Haftalık veya aylık veriler yararlı bilgiler sağlasa da, şirketinizin büyümesine ilişkin daha uzun ve daha geniş bir görüş elde etmek çok önemlidir. Yıldan yıla büyüme bu açıdan değerli bir ölçüdür. Yıllık büyüme, ister gelire, kâra, üretime veya başka herhangi bir istatistiğe bakıyor olun, mevsimselliğin etkileri olmadan gerçek büyümeyi ölçmenize olanak tanır.
Bu yazı size birkaç önlem formülüyle yıldan yıla büyümeyi nasıl hesaplayacağınızı öğretecek. Hesaplamaları hızlandırmanıza ve hesaplanan tüm değerleri takip etmenize olanak sağlayacak şablonlar oluşturmak için Google E-Tablolar'ı nasıl kullanacağınızı da öğreneceksiniz.
Yıldan Yıla Büyüme Nedir?
Yıldan yıla (YOY) büyüme, bir dönemdeki (genellikle bir ay) büyümeyi önceki yılın benzer dönemindeki (adı da buradan gelir) büyümeyle karşılaştıran kritik bir performans göstergesidir. Tek başına yapılan aylık ölçümlerin aksine YOY, performansınızın mevsimsel etkileri, aylık oynaklığı ve diğer faktörleri hariç tutan bir görünümünü sunar. Zamanla, gerçek zaferleriniz ve engelleriniz sizin için daha belirgin hale gelir. Bu, şaşırtıcı bir şekilde, perakende analitiği için önemli bir ölçümdür.
YOY büyümesinin ilk önemli avantajı, büyüme ölçümlerinizden mevsimselliği kaldırmasıdır. Tatil sezonunda çoğu perakendeci satışlarda önemli bir artış fark eder. Aylık bazda, bu büyük bir büyüme izlenimi yaratabilir. Bununla birlikte, bu şişirilmiş rakamlar tatilden sonra normal seviyelere dönerse, zaman içinde büyümenin gerçekten simgesi değildirler.
Zaman içindeki benzer zamanları karşılaştırdığınızda, şirketinizin büyümesinin daha kesin bir resmini elde edebilirsiniz. İşte bir örnek: Kasım ayı için aylık satış artışındaki %40'lık artış, kutlamaya değer büyük bir sıçrama gibi görünebilir. Ancak büyümenin %45 olduğu bir önceki yıla göre bu rakam bir sıçramadan ziyade hafif bir düşüş gösteriyor. Temel ve tarihsel bağlam sağlamak için YOY büyüme karşılaştırmaları olmadan, yalnızca en güncel verilere güvenebilirsiniz. Bu, uzun vadeli kararlar almak veya uzun vadeli büyüme sağlamak için iyi bir strateji değil.
Ayrıca Oku: YOY: Yıllık Analiz, Büyüme ve Yatırım Hesaplamaları, Formül ve Örnekler
Bu, yıldan yıla ölçümlerin analizin her şeyden önce ve her şeyin sonunda olduğu anlamına gelmez. 12 aylık bir zaman dilimine odaklanmak da size çok geniş bir bakış açısı sağlayabilir. Daha uzun vadeli bir görüşü ücretsiz aydan aya ve çeyrekten çeyreğe istatistiklerle birleştirmek, yıllık büyümenin çeşitli yönlerini değerlendirmenize ve firmanızın çeşitli şekillerde nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olabilir.
Gelir artışı, YOY büyümesinin yalnızca bir yönüdür. Dönüşümler, ortalama satış değeri ve kârlılığınızla ilgili ancak bunlarla sınırlı olmayan diğer veriler dahil olmak üzere büyümenizin çeşitli bileşenlerini izleyebilirsiniz.
Yıllık Büyümeyi Hesaplama Adımları
Şirketinizin yıldan yıla büyümesini hesaplamak için uygulamanız gereken birkaç prosedür vardır.
1 numara. Neden YOY büyümesini gördüğünüzü belirleyin.
Her şeyden önce, işinizin hangi alanlarında YOY'un büyümesini görmek istediğinizi belirlemelisiniz. Para mı? Kaç personel var? Pazarlama KPI'ları nelerdir? Yıldan yıla büyüme söz konusu olduğunda, dünya istiridyenizdir… Hesaplamalarınız için verileriniz olduğu sürece. YOY büyümesini neden hesapladığınızı belirledikten sonra, karşılaştırdığınız her iki dönem için de verileri toplayın. Bu bizi…
#2. Bir zaman aralığı seçin
İki ay, çeyrek dönemler ve hatta yıllar arasında yıldan yıla büyümeyi hesaplamak ister misiniz? Bir seçeneğiniz var. Ancak aylar gibi daha kısa zaman dilimleri seçerek mevsimsellik zorluklarını azaltmaya yardımcı olabilirsiniz.
#3. Yıldan yıla büyüme için formülü uygulayın.
Yıldan yıla büyümeyi hesaplamak zor değil. Verilerinizi aldıktan sonra, hızlı bir şekilde sonuç alabilirsiniz.
Denklemi başlatmak için geçen yılın sayısını bu yılın sayısından çıkarın. Bu size yılın toplam farkını söyleyecektir. Sayı pozitifse, kazandınız. Sayı negatifse, para kaybettiniz.
Ardından, farkı bir önceki yılın sayısına bölün. Bu size yıldan yıla büyüme oranını sağlar.
Son olarak, yıldan yıla yüzde değişimini elde etmek için değeri yüzdeye dönüştürmek için değeri 100 ile çarpın.
Yıldan Yıla Büyüme Formülü
Aşağıdaki formül, yıldan yıla (YoY) büyüme oranını hesaplamak için kullanılır.
Yıldan Yıla Büyüme (YoY) = (Mevcut Dönem Değeri ÷ Önceki Dönem Değeri) – 1
Dönem Sonu (EoP)
Dönem Başı (BoP) Önceki Dönem
Yıllık Büyüme Hesaplama Örneği
Örneğin, bir şirketin geliri 25. Yılda 0 milyon ABD Dolarından 30. Yılda 1 milyon ABD Dolarına yükselirse, Yıllık büyüme oranını hesaplama formülü şöyledir:
Yıllık Büyüme (%) = (30 milyon $ / 25 milyon $) – 1 = %20.0
Yıllık büyümeyi hesaplamanın bir başka yolu da, önceki dönem bakiyesini cari dönem bakiyesinden çıkarmak ve ardından sonucu önceki dönem bakiyesine bölmektir.
Yıllık Büyüme (%) = (30 milyon – 25 milyon $) / 25 milyon $ = %20.0
Her durumda, yıldan yıla (YoY) büyüme oranı %20.0'ye eşittir ve bu da iki dönem arasındaki farkı gösterir.
Excel'de veya Google E-Tablolarda Yıldan Yıla Büyümeyi Nasıl Hesaplarsınız?
Gördüğünüz gibi, hesaplama basittir; yine de, bu hesaplamalar düzenli olarak yapılmalıdır. Uzun vadeli bir görüş elde etmek için yeniden hesaplama yapmaktan kaçınmak için ideal olarak bu değişkenleri takip edin. Neyse ki, Excel ve Google E-Tablolar gibi teknolojiler, hesaplamaları izlemek ve otomatikleştirmek için şablonlar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Mali tablo şablonlarını kullanırsanız, YOY büyüme hesaplamalarına kolayca girebilirsiniz. Ancak, bunları ayrı bir şablon olarak oluşturabilir ve bilgileri kaynak dosyalardan içe aktarabilirsiniz.
Aşağıdaki bölüm, Google E-Tablolar kullanılarak yapılan YOY büyüme hesaplamalarının örneklerini içerir.
Excel Tablosunda Yıldan Yıla Büyüme Hesaplamalarına Örnekler
Aşağıdaki örnekler, A Şirketinin verilerine dayanmaktadır. İlk örnekte, yıldan yıla satış artışını hesaplayacağım. İkinci örnekte, bir dizi ilgili gösterge için yıldan yıla büyümeyi hesaplayacağım.
Örnek 1: Tek Bir Metrik İçin Yıldan Yıla Büyüme
- Çalışmak için bir zaman aralığı seçin. Bu senaryoda 2020 ve 2021 Aralık toplamlarını alacağım.
- İki parantez grubunu ayırın ve eski ve yeni değerleri çıkarın. İlk parantez çifti kapatılmalıdır.
- Yeni değeri eski değerden çıkarın ve ikinci parantez çiftini kapatın.
- Yüzdeyi hesaplamak için 100 ile çarpın.
Bu kadar. Aralık değerleri için YOY büyüme oranı %8'dir.
Örnek 2: Çeşitli Metrikler İçin Yıllık Büyüme
Yine A Şirketinin verilerini kullanacağım, ancak bu sefer daha fazla metrik ekleyeceğim.
- Aşağıda verilen göstergeler için 2020 ve 2021 Aralık toplamlarını kullanacağım.
2. Önceki örnekte olduğu gibi, hücre referanslarını kullanarak YOY büyümesi için formül ekleyeceğim.
3. Son olarak, tüm ölçülerin numaralarını almak için formülü aşağı sürükleyeceğim.
Küçük İşletmeler İçin Yıldan Yıla Büyümenin Önemi Nedir?
1 numara. Mevsimselliği dikkate alır.
İşletmelerin herhangi bir göstergenin yıllık büyüme oranını hesaplamasının birincil nedeni, şirketin kontrolü dışındaki mevsimsel dalgalanmalara veya piyasa oynaklığına izin verirken uzun vadeli iş performansını izlemektir.
Belirli kuruluşların yoğun ve düşük sezonları olduğundan, aydan aya veya çeyrekten çeyreğe rakamları karşılaştırmak etkisiz olabilir.
Örneğin, birçok perakende kuruluşu, tatil sezonu nedeniyle dördüncü çeyrekte önemli bir gelir artışı kaydetti. Bu, bir şirket için kesinlikle hoş bir deneyim olsa da, o çeyrekteki satışları o yılki diğer çeyreklerdeki gelirlerle karşılaştırmak, o şirketin büyümesi hakkında yanlış bir fikir verebilir.
Bu Aralık ayı gelirini bir önceki Aralık ayı geliriyle karşılaştırdığımızda, mevsimsel dalgalanmaları denklemden çıkarıyoruz ve yıllık, daha gerçekçi bir büyüme tablosu elde ediyoruz.
Yıllık hesaplamaları kullandığınızda, hesapladığınız yüzde değişimlerinin kesin, tarafsız ve şirketinizin gerçek mali sağlığını yansıttığından emin olabilirsiniz.
2 numara. Uzun vadeli bir performans görünümü sağlar.
Yıllık hesaplamalar, şirketinizin kontrolü dışındaki değişkenleri kaldırmanın yanı sıra, uzun vadeli iş performansını izlemek için mükemmel bir yaklaşımdır.
Günlük satışları takip etmek size firmanızın nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir verirken, bir şirketin performansını yıllık hale getirmek, kuruluşunuzun nerede olduğuna ve nerede gelişebileceğine dair daha eksiksiz bir resim sağlar.
Yıllık Büyüme Analizinde Varyansı (Yüzde Değişim) Anlamak
Yıllık büyüme analizinin en önemli avantajı, büyüme oranlarını birden fazla zaman diliminde izlemenin ve karşılaştırmanın ne kadar basit olduğudur; bu oranlar, yıllıklaştırıldığında aylık oynaklığın etkisini ortadan kaldırır.
Ayrıca, tarihsel sonuçlar tüm ekonomik döngüyü yansıtıyorsa, herhangi bir döngüsel model görünür olacaktır.
İki temel kriterin sezgisi basit olsa da, nihai bir sonuca varmadan önce değişimin altında yatan kaynakları bulmak için şirketin büyüme gidişatı hakkında ek araştırmalar yapmalısınız.
- Her Yıl Pozitif Büyüme
- Yıllık Negatif Büyüme
Geçen yıl satış büyüme oranı %5 olan, ancak bu yılki büyüme oranı sadece %3 olan bir şirketi düşünün.
Biraz daha düşük büyüme oranına rağmen, elde edilen gelirin kalitesi iyileşmiş olabilir (örneğin, uzun vadeli sözleşme geliri, daha az müşteri kaybı, daha düşük müşteri edinme giderleri).
Daha derin bir dalış incelemesi olmadan, içinde bulunulan yılın mutlaka bir önceki yıldan “daha kötü” olduğunu varsaymak yanlış olur.
Unutulmaması gereken bir diğer önemli faktör, tüm işletmelerin büyümesinin nihayetinde yavaşlayacağıdır.
Yerleşik pazar paylarına sahip olgun firmaların büyümeyi finanse etme olasılığı daha düşüktür ve aşağıdakilere odaklanma olasılıkları daha yüksektir:
- Hissedarlara Temettü Ödemeleri
- Artan Operasyonel Etkinlik
- Müşteriyi Elde Tutma ve Yeni Müşteri Edinme
Gerçek Dünyada Yıllık Büyüme Örnekleri
Perakendede YOY büyümesi önemlidir, ancak diğer işletmeler bu ölçümleri KPI'lara ve analitiklere entegre etmekten yararlanabilir.
YOY büyümesi perakendede kral olsa da, diğer birçok sektör bu ölçümleri KPI'lara ve analitiklere eklemekten yararlanabilir. YOY büyümesinin ne kadar faydalı olabileceğini göstermek için aşağıdaki örnekleri inceleyin:
- Sağlık hizmeti: Hizmet verilen hastalar veya hasta başına maliyet gibi şeyleri analiz ederken çeşitli politikalarla YOY sonuçlarına bakmak çok önemlidir. Yeni bir uygulamayı hayata geçirdikten sonra performansın nasıl değiştiğini gözlemlemek, bunun faydalı olup olmadığını ortaya çıkarabilir.
- imalat: Bir fabrikanın üretim hatlarının verimliliği onun hayatta kalmasını belirler. Üretim hızlarının zaman içinde ne kadar arttığını veya azaldığını ölçmek, süreçleri, makine performansını ve çeşitli diğer faktörleri anlamak için çok önemlidir. Verimlilik istatistiklerini satış verileriyle birleştiren üretim analitiği, işletmelerin mevsimsel değişimlere daha iyi hazırlanmalarına ve uzun vadeli fırsat ve sorunlarını belirlemelerine yardımcı olabilir.
- Lojistik: Teslim edilen ürün sayısı ve verimlilikle tanımlanan bir sektörde, yıldan yıla büyüme, bir şirketin pazarda verimli ve etkili olmaya devam edip etmediğini veya performansının düşüp düşmediğini gösterebilir. Zaman içindeki teslimatı karşılaştırırken, iyileştirilecek alanları ve işlevleri basitleştirmenin avantajlı olabileceği görevleri belirlemek mümkündür.
Yıldan Yıla Büyümeye Bazı Alternatifler Nelerdir?
Yıldan yıla büyüme, şirketiniz için dikkate alınması gereken çok önemli bir hesaplama olsa da, performansı daha iyi görmenize yardımcı olabilecek tek zaman serisi göstergesi değildir. Ek olarak aşağıdakileri hesaplamanız gerekir:
- Aydan bugüne (MTD): bugünün tarihi hariç, geçerli ayın başından geçerli tarihe kadar bir KPI hesaplar.
- Çeyrek Sonu Tarih (QTD): bugün hariç, çeyreğin başından bugüne kadar bir KPI ölçer.
- Aydan aya (MoM): bu ayın (satışlar, kullanıcılar vb.) toplamı ile bir önceki ayın toplamı arasındaki fark.
Sonuç
Yıldan Yıla Büyüme önemli bir finansal önlemdir. YOY büyümesini kullanarak mevsimsellik ve oynaklığın etkilerini ortadan kaldırabilirsiniz. Şubat değerlerini Ocak seviyeleriyle karşılaştırmak yerine, bunları bir önceki yılın Şubat değerleriyle karşılaştırırsınız. Bu, değerli bir değer karşılaştırması sağlar ve yüzde olarak ifade edildiğinden, sektördeki benzer şirketlerle karşılaştırmak da kolaydır.
Artık yıldan yıla büyümenin ne olduğunu ve nasıl hesaplanacağını anlıyorsunuz. Ayrıca, seçtiğiniz KPI'lar için yıldan yıla büyümeyi hesaplamak üzere hızlı bir şekilde bir Google E-Tablolar şablonu oluşturmayı da biliyorsunuz. Gördüğünüz gibi, YOY büyümesini hesaplamak için Google E-Tablolar'ı kullanmak basittir. Hesaplamalar basittir, ancak çeşitli göstergelerin değerlerini düzenli olarak elde etmek zaman alabilir.
İlgili Makaleler
- YOY: Yıllık Analiz, Büyüme ve Yatırım Hesaplamaları, Formül ve Örnekler
- BÜYÜME YATIRIMI NEDİR: Büyümeye Yeni Başlayanlar İçin Yatırım Rehberi
- FİNANSAL BÜYÜME: Yatırım Bunu Nasıl Teşvik Eder?
- ŞİRKET TEMEL DEĞERLERİ: İlk 10 Temel Değer ve Nasıl Geliştirilir?
- İŞ BÜYÜME: 2023 En İyi Uygulamaları ve Hemen Uygulanacak Yararlı İpuçları!!
Referanslar
