Bir dijital pazarlama yaklaşımı biçimi olarak, ücretli arama reklamcılığı, işletmelerin web sitelerine gelen trafiği artırmak için arama motorlarına reklamlarını ilgili arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yükseltmeleri için ödeme yapmalarını sağlar. Ücretli arama, çoğunlukla tıklama başına ödeme (PPC) reklam biçimini alır. Bir PPC kampanyası kullanırken işletmeler, bir kullanıcı reklamlarına tıklayana kadar hiçbir şey ödemez. Bu, onu ucuz bir reklam türü yapar ve reklamlarınızın şirketinizin hizmetlerini veya ürünlerini aktif olarak arayan müşteriler tarafından görülmesini garanti eder.
Arama motorları, tüm web sitesi trafiğinin yüzde 50'sinin geldiği yerdir. Organik trafiği arttırmanın en iyi yöntemi arama motoru optimizasyonudur (SEO) ve ücretsizdir! Bu organik yaklaşımın kullanımı ücretsizdir. Ancak, çok şiddetli rekabetler var. Popüler terimler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralanmak oldukça zordur; bir SEO planı ile çok fazla çalışma gerektirir ve en önemlisi zaman alır.
Ücretli Arama
Ücretli arama, Google ve Bing gibi arama motorlarının reklamverenlerin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) reklam görüntülemesine izin verdiği bir dijital pazarlama türüdür. Ücretli aramada, yalnızca birisi reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız, böylece önceden herhangi bir ödeme yapmanız gerekmez. Sonuç olarak daha geleneksel reklam türlerinin aksine ölçülebilir ve yönetilebilir bir pazarlama kanalıdır. Alışveriş reklamları, arama sonuçlarının yukarısında, metin reklamları ise organik arama sonuçlarının üstünde veya altında görüntülenir.
Google'a bir sorgu girdiğinizde hem organik hem de ücretli sonuçları gösteren SERP (arama motoru sonuç sayfası) görüntülenir. Ücretli arama sonuçlarında listelenmeden önce, "reklam" kelimesini içeren küçük bir yeşil kutu bulunur; bu, sizinki gibi bir işletmenin sayfasının listenin başında görünmesi için ödeme yaptığını gösterir. Bir kullanıcı bu bağlantıya her tıkladığında sizden ücret alan Google Adwords arama kampanyası, bunu gerçekleştirmek için kullanılabilir. Alakalı reklamlarla ücretli arama, web sitesi ziyaretçilerinin artmasına yardımcı olur.
Ücretli Aramanın Önemi
İşletmeniz için arama motoru sonuç sayfasında en üst konum, ücretli aramanın ana avantajıdır. Ücretli arama, SERP'de öne çıkan bir snippet ile 1. veya 0. konumda görünmenizi sağlar, ancak bunu yapmak için organik arama stratejinizi güçlendirmek her zaman mümkün olsa da. Bu, daha düşük ekran boyutu ve sponsorlu sonuçlara ayrılan artan alan nedeniyle özellikle mobil cihazlar için çok önemlidir. Ücretli ve organik arama sonuçları arasında neredeyse hiçbir fark yoktur.
Ücretli Arama İstihbaratı
Bugünün arama endüstrisi, yalnızca birkaç yıl öncesinden önemli ölçüde farklıdır. Kuruluşunuzun rakiplerinize göre konumunu gerçekten anlamak için, geleneksel metin reklamlar ve ürün listeleme reklamları için bir masaüstü ve mobil arama da dahil olmak üzere, ücretli ve organik arama için rekabet ortamınızın kapsamlı bir resmine ihtiyacınız var. Rekabet ortamının tam bir resmini elde etmek için, hem sizin programınız hem de rakiplerinizinkiler için önemli arama ölçütlerine ilişkin ayrıntılı bir anahtar kelime düzeyinde veri seti gereklidir. Cihazlar ve pazar yerlerindeki reklamcılık arama davranışlarının en eksiksiz resmi için hızlı eyleme dönüştürülebilir analitiklere erişin. Hangi anahtar kelimelerin iyi performans gösterdiği ve marka sahiplerinin ne yaptığı konusunda net bir fikriniz varsa, performansı artırabilir ve müşterilerle daha etkili bir şekilde etkileşim kurabilirsiniz.
Pazarlama kampanyalarınızla ilgili akıllıca kararlar vermek için aşağıdaki bilgilerden yararlanabilirsiniz:
- Anahtar kelimeler (sponsorlu ve organik) (sponsorlu ve organik)
- reklam kopyası
- Tıklama oranı
- Gösterim miktarı/ses payı
- Tıklamaların miktarı ve yüzdesi
- Reklam kapsamı (bir anahtar kelime aramasından sonra bir reklamın ne sıklıkta göründüğü)
- Bir aramanın sonuç sayfasındaki ortalama konum
- Rakiplerin açılış sayfaları
- Sadece bir veya iki gösterge kullanmak, pazarınızı, rakiplerinizi veya performansınızı tam olarak anlamak için yetersizdir. Arama ağı reklamcılığınızla ilgili önemli kararlar almak için de yetersizdir.
Anahtar Paket Servisi:
Herhangi bir ücretli arama ağı reklam planı, arama ağı pazarlama zekasını içermelidir. Basitçe söylemek gerekirse, sizin gibi arama ağı pazarlamacılarının reklamlarınızda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını, ses payınızın nasıl veya neden yükselip düştüğünü, maliyetlerinizin neden değiştiğini, neden trafik kaybettiğinizi vs. bilmesi gerekir.
Ayrıca başlıca rakiplerinizin kim olduğu, ne yaptıkları ve eylemlerinin kendi kampanyanızın başarısını nasıl etkilediği konusunda sağlam bir farkındalığa sahip olmanız gerekir. Arama motoru pazarlamacılığı zekasını kullanarak rakiplerinizin kampanyalarının her yönü hakkında bilgi edinerek performansınızı karşılaştırabilir ve artırabilirsiniz. Daha sonra arama açık artırmasında üstünlük kazanmak için bu bilgiyi kullanabilirsiniz. Ücretli arama zekasını kullanarak web sitesi trafiğini artırabilir, rekabet avantajlarını ortadan kaldırabilir, zamanınızı ve çabalarınızı en iyi şekilde değerlendirebilir ve sürdürülebilir bir rekabet avantajı elde edebilirsiniz.
Ücretli Arama Reklamcılığı
Ücretli arama, reklamverenlerin arama motoru sonuç sayfalarına reklam yerleştirdiği ve bu reklamlara yapılan tıklamalar için ödeme yaptığı bir dijital pazarlama türüdür. Ücretli arama pazarlaması, reklamverenlerin tıklama başına ödeme veya görüntüleme başına ödeme yöntemlerini kullanarak SERP'lerde açıkça reklam vermesini sağlayarak bu teoriyi uygulamaya koyar.
İşletmeler, ilgili arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) reklamlarının görünürlüğünü artırmak için, bir dijital pazarlama yaklaşımı biçimi olan ücretli arama reklamcılığını kullanabilir. En popüler ücretli arama türü, tıklama başına ödeme reklamcılığı veya PPC'dir. Ücretli arama reklamcılığına aşinasınız. Hatta çeşitli konularda bilgi aramak için Google gibi arama motorlarını kullanırken PPC reklamları dikkatinizi çekmiş olabilir. Ücretli arama reklamları, arama motoru sonuç sayfasında görünür ve ilgili ziyaretçilerin bir şirketin web sitesine yönlendirilmesine yardımcı olur. İster ücretli arama motoru pazarlamacılığı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyin, ister ilk kampanyanızı başlatmaya hazır olun. PPC reklamlarını ve bunların şirketinize nasıl fayda sağladığını anlamak çok önemlidir. Ücretli arama ağı reklamcılığı, kalabalığın arasından sıyrılmanıza ve web sitenize daha nitelikli potansiyel müşteriler sağlamanıza yardımcı olabilir.
Mini İşletmeler İçin Ücretli Arama Ağı Reklamcılığının Avantajlarıes
Ücretli arama reklamcılığı, site trafiğini artırmak için organik içerik yerine reklamları kullanır. eMarketer'a göre ücretli arama artık perakende ve e-ticaret sektörlerinde en hızlı yayılan reklam biçimi.
Ücretli arama ağı reklamlarını kullanarak daha nitelikli olası satışlar oluşturabilirsiniz. PPC reklamcılığı, küçük işletmelerin, avantajlarından biri olan web sitelerine gelen olası satış sayısını artırmasına yardımcı olur. Bundan daha fazlası, PPC reklamlarınız tarafından oluşturulan olası satışlar daha uygundur.
PPC reklamları ile markanızla ilgilenme olasılığı en yüksek olan tüketici demografisini kasıtlı olarak hedefleyebilirsiniz. Bu, bu reklamın web sitenize getirdiği trafiğin daha nitelikli olduğunu gösterir.
PPC reklamları ölçülebilir sonuçlar sunar. Ücretli arama ağı reklamcılığı, ölçülebilir sonuçların avantajını da sunar. Aşağıdakiler dahil, PPC reklam çabalarınızın her unsuru:
tıklama sayısı, tıklama başına maliyet ve bu tıklamalardan elde edilen gelir miktarı
Yerel aramalar için iyi çalışıyor. Yerel topluluk, birçok küçük işletmenin hizmet etmeyi amaçladığı ana pazardır. İyi haberler! Yerel trafik, ücretli arama reklamcılığıyla etkili bir şekilde hedeflenebilir. Müşteriler, yerel mağazaları aramak için mobil cihazlarını kullandıklarında PPC reklamlarınızı fark edecekler ve bulunduğunuz yere yol tarifi almak için tıklayabilecekler. Ayrıca, mobil reklamcılık, kullanıcıların numaranızı doğrudan reklamdan çevirmesini sağlayan bir arama seçeneğine sahiptir.
Ücretli Arama Analizi
Mevcut PPC kampanyanızın dinamiklerini anlayabilecek ve hedef pazarınızı keşfederek fırsatları belirleyebileceksiniz. PPC yaklaşımınız için bir başlangıç noktası olarak kullanmak üzere rakip web sitelerinin kısa bir listesini yapın. Geri bağlantı profilini ve genel performansını değerlendirmek için trafik hacmini ve kaynaklarını değerlendirebilirsiniz. Kitlenizin önemli metriklerini kendinizinkiyle karşılaştırarak kullanıcı davranışları hakkında çok şey öğrenebilirsiniz.
1 numara. Ücretli Rakiplerinizi Belirleyin
Başlamak için, ücretli rakiplerinizin kim olduğunu belirlemelisiniz. Bunu yapmak için, gerçek rakiplerinizi belirlemek için kapsamlı bir çalışma yapmalısınız. Bu, genel stratejinizin ilk aşamasıdır.
2 numara. Rekabetinizin Anahtar Kelimelerini Bulun.
Sırada rakiplerinizin teklif verdiği anahtar kelimeleri görün. Trafik çekmenin anahtarlarını anahtar kelimelerde bulabilirsiniz. Uzun bir anahtar kelime listesi oluşturun çünkü bunlar, kullanıcının amacını ve rakibinizin bunu PPC kampanyası için nasıl kullandığını anlamanıza yardımcı olabilir.
# 3. İncelemek tvaris Reklam Kopyası
Anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, rakiplerinizin reklam metnini analiz etmenin zamanı geldi. Bu reklam, muhalefetin ne sağladığını ayrıntılarıyla anlatıyor. Onlarınkine baktıktan sonra benzer harekete geçirici mesajları (CTA'lar) kendi PPC reklamlarınıza nasıl dahil edebileceğinizi düşünün.
#4. Açılış sayfalarına göz atın
Açılış sayfalarının başarısı, kullanıcı dönüşümüne bağlıdır. Rakiplerinizin sayfalarına bakarak reklamların nereye gittiğini belirleyebilirsiniz. Açılış sayfalarını analiz etmek size çok şey öğretebilir ve size birçok fayda sağlayabilir. Hedef kitlenizin gereksinimlerine göre uyarlanmış, akıcı ve kolay bir müşteri yolculuğu sağlamak için reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın uyumlu olduğundan emin olmalısınız.
Ayrıca Oku: ORGANİK ARAMA: Nedir ve Sıralamalarda Nasıl İyileştirilir?
Ücretli Arama ve SEO
Ücretli arama, arama motoru sonuç sayfasındaki reklamları kullanarak şirketinize (SERP) bağlı terimleri kullanan kişileri arar. Ancak SEO, web sitenizin, içeriğinizin ve sosyal medya hesaplarınızın organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaya hazır olmasını sağlar. PPC ve SEO birlikte iyi çalışır ve hatta tek tek parçalarının toplamından daha büyük sonuçlar sağlamak için birbirlerini güçlendirebilir. Bu şekilde birbirlerini desteklerler, mali durumunuzu iyileştirirler ve bir bütün olarak programınızın başarısına katkıda bulunurlar. Bu iki pazarlama taktiğini nasıl birleştireceğinizi bulabilirseniz, çabalarınız büyük ölçüde fayda sağlayacaktır.
SEO'dan Ne Zaman Yararlanmalı?
SEO olarak bilinen bir dizi strateji, bir web sitesini ana arama motorlarında ilk sayfaya çıkarmayı amaçlar. Herhangi bir web sitesi için üretilebilecek trafiğin %80'i arama motorlarından geldiği için SEO, çevrimiçi işletmeler için çok önemlidir. Bu nedenle, hangi durumlarda PPC yerine SEO'yu seçmelisiniz? Aşağıdaki durumlar, SEO'nun bir internet işletmesi için nasıl son derece yararlı olacağını göstermektedir.
Güvenilir sonuçlar gerektiğinde. Tutarlı sonuçlar gerektiğinde. SEO'nun geliştirilmesi biraz zaman alır. Bu, arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında yer almak için bir gecede veya hatta bir hafta içinde olmayacak. SERP'lerin zirvesine çıkmak biraz zaman alacaktır.
Yetkili bir web sitesi oluşturmak istiyorsanız. Bir yetkili web sitesi, belirli bir pazar için iyi bilinen bir bilgi merkezidir. Bu nişteki insanlar belirli bilgilere ihtiyaç duyduklarında, başvurulacak kaynak olarak bu web sitesine yönelirler. Başladıktan sonra, yetkili bir web sitesi, yalnızca URL hatırlama yoluyla çok fazla trafik çekebilecek.
Web sitenizi daha değerli hale getirmek istediğinizde. Web siteleri dijital mülklerdir. Yüksek bir fiyata satmak istiyorsanız web sitenizin değerini yükseltmelisiniz. Herhangi bir şeyin değeri çeşitli nedenlerle ortaya çıkabilir.
Ücretli Arama Ne Zaman Kullanılmalı?
Hızlı sonuçlar istendiğinde. PPC, bir ziyaretçi dalgası sayfalarınızı doldurmadan çok hızlı bir şekilde sonuç üretecektir, dakikaları sayabilirsiniz. Bunun nedeni, PPC kampanyanız onaylanır onaylanmaz reklamlarınızın milyonlarca kişinin görmesi için hızlı bir şekilde gösterilmesidir (tekliflerinizin öncelikli yerleşimi hak edecek kadar yüksek olduğu varsayılarak). Trafik akışı neredeyse anında olacak.
Dar odaklı trafik istendiğinde. PPC pazarlaması, SEO'nun aksine, demografik özelliklerini dikkate alarak belirli potansiyel müşterilere odaklanmanıza izin verecektir. Sosyal ağ siteleri gibi çeşitli PPC platformlarını kullanarak reklamınızı görüntüleyebilecek bireylerin yaş aralığını, cinsiyetini, gelir düzeyini, eğitim düzeyini, medeni durumunu ve daha fazlasını hedefleyebilirsiniz.
Ücretli Arama ve SEO Nedir?
Tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu (SEO), ikincisi ücretli arama, sosyal medya ve görüntülemeden trafik çekmeye odaklanırken, birincisi organik aramadan trafik çekmeye odaklanır.
Ücretli Arama Örneği Nedir?
İşte birkaç ücretli arama örneği:
- Metin reklamlar
- Google'da Alışveriş
- Uygulama yüklemeleri
- Yerel Reklamlar
- Yeniden Pazarlama/Yeniden Hedefleme
- Görüntülü Reklamlar
Ücretli Arama ve Organik Arama Nedir?
Ücretsiz olan organik aramanın aksine ücretli arama, reklamverenlerin reklamı sunmak için para ödediği bir yöntemdir. Fiyatlandırma mekanizması ve bunun sizi ve bütçenizi nasıl etkileyeceği, diğer faktörlerin yanı sıra, hiç şüphesiz organik ve ücretli arama arasındaki temel farklardır.
Ücretli Aramayı Nasıl Başlatırım?
Ücretli bir arama başlatma
Adım #1: Google Adwords web sitesine gidin.
Adım 2. Bir kampanya adı ve türü seçin.
Aşama 3. Reklamın görüntüleneceği yeri seçin.
Adım #4. Dördüncü adım olarak günlük bütçenizi oluşturun.
Adım 5. Beşinci adım olarak anahtar kelimeler ekleyin.
Adım #6: Reklamınızı Oluşturun.
Adım #7: Dönüşüm izlemenizi yapılandırın.
Ücretli Arama Türleri Nelerdir?
- Tıklama başına ödeme reklamcılığı. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının en popüler biçimlerinden biri, ücretli arama pazarlamacılığıdır.
- Ekranlarda reklam.
- Sosyal medyada reklam.
- PPC reklam yeniden hedefleme.
- Fiyat karşılaştırma sitelerinde reklam.
- Bağlı pazarlama.
Ücretli Aramanın Amacı Nedir?
İşletmeler, web sitelerine gelen trafiği artırmak amacıyla, reklamlarını ilgili arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda konumlandırmak için arama motorlarına ödeme yapmak üzere bir tür dijital pazarlama yaklaşımı olan ücretli arama reklamcılığını kullanabilir. En popüler ücretli arama türü, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığıdır.
Sonuç
Ücretli arama, doğru yapıldığında işletmeleri büyük ölçüde genişletebilir. Hedeflerinizi belirlerseniz, sonuçlarınızı tahmin ederseniz ve bu yazıda tartıştığımız sorunlardan uzak durursanız, sonuçlardan yararlanacaksınız. Web sitenizin kalitesinin, aynı anahtar kelimelerle reklam yayınlayan diğer işletmelere kıyasla, başarı seviyenizi sıklıkla belirleyeceğini unutmayın. Trafik göndermek işin sadece yarısıdır; dönüşüm kraldır.
İlgili Makaleler
- PPC YÖNETİMİ: En İyi PPC Yönetimi ile Ayrıntılı
- PPC Reklamcılığı: PPC ve Reklam Ajansları Rehberi
- AMAZON PAZARLAMA: Etkili Bir AM Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
- GOOGLE REKLAM YÖNETİMİ: Genel Bakış
Referanslar
