E-ticaret markalaşması, e-ticaret işinizi destekleyen bir marka yaratma sürecidir. E-ticaret markalaşmasının amacı, müşterilerinizin arama motoru optimizasyonu (SEO) veya diğer arama tekniklerini kullanarak doğru ürünü kolayca bulabilmeleri için şirketiniz tarafından çevrimiçi bir mağazada sunulan tüm ürün ve hizmetler için birleşik bir imaj oluşturmaktır.
E-Ticaret Markası Nedir?
E-ticaret markalaşması, çevrimiçi mağazanız için bir marka oluşturma sürecidir. Bu bir dijital markalaşma biçimidir ve hem geleneksel pazarlama stratejilerini hem de yapay zeka ve sohbet robotları gibi yeni teknolojileri kapsar.
E-Ticaret markalaşmasının amacı, potansiyel müşterilerle duygusal bir bağ oluşturmaktır, böylece stokta olanı satın almak isteyeceklerdir. Şimdi bir şey satın almazlarsa, daha sonra diğer markalar benzer ürünlerle daha düşük fiyatlarla, hatta ücretsiz kargoyla çıktığında dikkat edebilirler!
Bir e-Ticaret Markasını Nasıl Geliştiririm?
Başarılı bir e-ticaret markası geliştirmek için markanızı tanımlayarak başlamanız gerekir. Etkili bir marka stratejisi geliştirmek, ne tür bir şirket veya ürün olmak istediğinizi ve bunun pazara nasıl uyduğunu tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Bu, aşağıdakileri içerebilir:
- Misyon beyanınız (neyi temsil ediyorsunuz?)
- Değerleriniz ve/veya ilkeleriniz (bunlar işte olan her şeye yansıyor mu?)
- Orada çalışan insanların türü (benzer ilgi alanlarına ve değerlere sahipler mi?). Değilse - bunu nasıl değiştirebiliriz? İşlerinden memnunlar mı? Yönetim/iş arkadaşları vb. tarafından saygı duyulduğunu hissediyorlar mı?
E-ticaret Marka Stratejisi
E-ticaret marka stratejiniz, markanız ve kişiliğiniz için belirlediğiniz hedeflere dayanmalıdır. Bu iki unsurun birbirini tamamlaması ve işletmeniz için birleşik bir marka kimliği oluşturmaya yardımcı olması için senkronize olması gerekir.
İlk adım, bir şirket olarak kim olduğunuzu, kişiliğinizi neyin oluşturduğunu ve bunların, sitenizden veya uygulamanızdan çevrimiçi alışveriş yaparken insanların deneyimlerini nasıl algıladıklarıyla nerede kesiştiğini düşünmektir.
Bu belirlendikten sonra, kendiniz ve rakipleriniz arasında önemli farklılaşma noktaları geliştirmenin ve ardından bu farklılıkları kendinizi çevrimiçi ortamda en iyi şekilde nasıl sunacağınız konusunda ilham kaynağı olarak kullanmanın zamanı geldi!
Bir Çevrimiçi Mağazayı Nasıl Markalarım?
Bir e-ticaret markası olarak işinizin yüzü sizsiniz. Bu rolle kayıtsız kalmak ve zamanla solmasına izin vermek kolaydır. Benzer ürünler veya hizmetler yapan ancak farklı bir müşteri deneyimine sahip olan rakiplerinizden sıyrılmanıza yardımcı olacak etkili bir marka kimliği oluşturmak için aktif ve tutarlı olmanız gerekir.
Sizinki gibi işletmeler (ve diğer tüm türler) için en iyi yol, onların değerlerini ve hedef pazarlarını yansıtan ilgi çekici bir kimlik yaratırken, yeterince benzersiz olmaları ve böylece müşterilerin bir kez onları bir kez unutmamaları için yeterince akılda kalıcı olmalarıdır. onlara daha sonra bir kez daha maruz kaldı (umarım!).
E-ticaret Marka Ajansı
Bir e-ticaret marka ajansı, e-ticaret şirketleri için marka oluşturma ve yönetme konusunda uzmanlaşmış bir şirkettir. E-ticaret işiniz için güçlü bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olurlar. Ayrıca, arama motorları için optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmanıza da yardımcı olurlar, böylece insanlar internette aradıklarında ürünlerinizi kolayca bulabilirler.
4 Tür Marka Stratejisi Nedir?
Dört ana kategori vardır: Konumlandırma, Farklılaştırma, Yeniden Konumlandırma ve Güçlendirme.
Konumlandırma, markanızın pazardaki itibarını oluşturmakla ilgilidir. Kendiniz hakkında söyledikleriniz ve insanların sizi bir şirket olarak nasıl algıladıkları ile ilgilidir. Bu, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için "sınıfının en iyisi" veya "uygun fiyata en iyi kalite" gibi kelimelerin kullanılmasını içerebilir.
- Farklılaştırma, müşterilerin bir ürünü diğerine tercih etmelerini (veya hiç satın almamalarını) sağlayan bir şey sunarak rakiplerden farklı olmakla ilgilidir.
- Yeniden konumlandırma, tüketicilerin, diğer şirketlerin markalarıyla olan geçmiş deneyimlerine dayalı olarak, bireyler olarak kim olduklarına ilişkin algılarının değiştirilmesi anlamına gelir; örneğin, Starbucks'ın 2002'de Yasaklama döneminde kahve dükkanlarıyla olumsuz çağrışımlar nedeniyle adını “Starbucks Coffee”den değiştirmesi gibi ( aşağıya bakınız).
- Son olarak, ağızdan ağza tavsiyeler/incelemeler vb. yoluyla mevcut pazarlardaki mevcut ilişkileri güçlendirmeye ve aynı zamanda bir reklam kampanyası yoluyla yenilerini çekmeye odaklanan Güçlendirme var.
E-ticaret Marka Hizmetleri
E-ticaret markalaşması, bir marka oluşturmanıza ve kendinizi rakiplerinizden farklılaştırmanıza yardımcı olan stratejik bir süreçtir. Çevrimiçi varlığınız işletmenizin yüzüdür, bu nedenle tüketiciler tarafından satın alma işleminden çok sonra hatırlanacak bir kimlik oluşturmaya yatırım yapmak önemlidir.
Marka oluşturma, müşterilerin tarzlarına veya kişiliklerine ya da her ikisine hitap eden pazarlama kampanyaları aracılığıyla unutulmaz deneyimler yaratmayı içerir! Amaç, sizinle web'de alışveriş yaptıklarında her zaman özel bir şeyin parçası olduklarını hissettirmektir.
En İyi 10 E-Ticaret Markası
E-Ticaret pazarlama dünyası hızlı tempolu bir dünyadır ve en son trendlere ayak uydurmak zor olabilir. Markanızı kalabalığın arasından öne çıkarmanın yollarını arıyorsanız, size harika bir haberimiz var:
En sevdiğimiz e-ticaret markalaşma örneklerinden 10'unu topladık. United Sodas of America ve Meow Meow Tweet (her ikisi de Los Angeles merkezli) gibi tanınmış markalardan Fishwife Paper Goods & Books (ayrıca LA merkezli, ancak Doğu Kıyısında) gibi daha belirsiz şirketlere kadar, bu şirketler bunun mümkün olduğunu gösteriyor. web sitesi tasarımınıza çok fazla zaman veya para harcamadan çevrimiçi bir varlık oluşturmak için!
#1. iyi
Welly, Hunter Boot Ltd'ye ait bir yağmur çizmesi markasıdır. Şirket 2007 yılında Yeni Zelanda'da kurulmuştur ve o zamandan beri dünya çapında 20'den fazla ülkeye yayılmıştır. Welly, Wellington bot çeşitlerine ek olarak, deri ayak bileği botları, kayak botları ve çocuk ayakkabıları gibi başka stiller de sunuyor.
Kaliteye odaklanma, şirketin internetten alışveriş yapan ama aynı zamanda ürünlerini dünya çapındaki mağazalarda bizzat seven müşterilerle başarıya ulaşmasına yardımcı oldu - yaptıkları işte ne kadar iyi olduklarının bir kanıtı!
#2. Miyav Miyav Tweet
Meow Meow Tweet, kedi temalı ürünler satan bir e-ticaret markasıdır. Görsel kimlikleri ve mesajları çok açık, tutarlı ve akılda kalıcıdır. Sosyal medyada veya herhangi bir reklamında gördüğünüzde kolayca tanıyabileceğiniz güçlü bir marka kişiliğine sahiptirler.
#3. Amerika Birleşik Gazozları
Üçüncü en iyi e-ticaret markası, çeşitli gazlı içecekler satan bir gazoz şirketi olan United Sodas of America'dır.
United Sodas of America, kendi kategorisindeki diğer şirketlerden öne çıkan benzersiz bir gazlı içecek markasına sahiptir. Bu markanın müşteriler arasında bu kadar popüler olmasının temel nedeni, her soda türü için hem kutu hem de şişe sunması, tüketicilerin en sevdikleri içecekleri gündüz veya gece istedikleri zaman bulmalarını kolaylaştırmasıdır. Ek olarak, bu şirket ayrıca 49 doların üzerindeki siparişlerde ücretsiz kargo sunuyor!
#4. lolipop
Marka, genellikle parlak renkler kullanan ve benzersiz bir estetiğe sahip olan ilginç ambalajıyla tanınır. Sitenin markalaşması, yalnızca göz alıcı bir logoya veya tasarıma sahip olmaktan ziyade ürünün kendisine odaklanır. Bu, sepetinizde bol miktarda organik ve doğal ürünün yanı sıra, çocuklar için güvenli olan uçucu yağlar gibi toksik olmayan alternatifler bulacağınız anlamına gelir.
Şirket, yalnızca organik gıda ürünleri satan bir çevrimiçi mağaza olarak açıldığı 2010 yılından bu yana varlığını sürdürüyor, ancak zamanla cilt bakım ürünleri ve banyo bombaları (harika hediyeler yapan) gibi diğer kategorileri de içerecek şekilde genişledi.
#5. acı süt
Bittermilk bir giyim, kahve ve bira markasıdır. Şirket ayrıca dondurma, şarap ve sıcak çikolata üretiyor.
Bittermilk, çiçek veya kalp gibi baskılara sahip pamuk/polyester karışımı kumaşlardan kadın üstleri sunar. Beyaz, kırmızı ve pembe gibi farklı renklerde kısa kollu gömlekleri var; mavi veya yeşil uzun kollu gömlekler; yan veya ön cepli pantolonlar (seçiminiz); ve kot pantolonunuzun veya taytınızın üzerine tam oturması için elastik belli etekler!
Ayrıca soğuk havalar için ceketler ve hepsini bir arada almak istemiyorsanız diğer ürünlerden ayrı olarak satın alabileceğiniz t-shirtler ve kapüşonlular da sunuyorlar!
#6. güzellik pastası
Beauty Pie, 2016 yılında İsrail'den gelen göçmen iki kadın tarafından kurulmuş bir cilt bakım ürünleri markasıdır. Şirketi, iş için başka bir yere taşınmadan önce birlikte yaşadıkları New York City dairelerinden başlattılar.
Beauty Pie, 1,000'den fazla farklı cilt bakım ürünü satıyor ve bunları uygun fiyatlarla (genellikle 20 doların altında) sunuyor. Siteleri ayrıca, müşterilerin ürünleri fiyat veya marka adına göre filtrelemesine olanak tanıyan kullanımı kolay bir arayüze sahiptir; Ayrıca, özel ihtiyaçlarınız için hangi tür ürünün en iyi sonuç vereceği konusunda kararsız hissediyorsanız, mevcut tüm seçeneklere kategoriye göre göz atabilirsiniz.
#7. dosya
Dosya, size her ay bir kutu giysi gönderen bir abonelik hizmetidir. Birchbox gibi ama güzellik ürünleri yerine giysiler için. Stil profilinizi seçin ve size tarzınıza uygun kıyafetler göndersinler.
Dossier markasının en iyi yanı, bir e-ticaret mağazası gibi hissetmemesidir - her şeyden çok bir sanat galerisi veya moda galerisi gibi hissettirir. Sitedeki çizimler güzel ve parlak; dağınıklık hissi veya dağınık bilgi çubukları yok; her şey temiz ve basit görünüyor - ve en önemlisi: ilgi çekici!
#8. Patlamış mısır
Popcorn, Los Angeles merkezli bir patlamış mısır markasıdır. Klasik tereyağı aroması, tarçınlı şeker ve daha fazlasını içeren çok çeşitli aromalara sahip bir çevrimiçi mağaza oluşturdular. Şirket ayrıca 10 doların üzerindeki siparişlerde ücretsiz gönderim sunuyor; en son gişe rekorları kıran filmi izlerken biraz patlamış mısır almak istiyorsanız hoş bir dokunuş!
Pipcorn'un marka stratejisi basittir: hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap eden parlak renkler ve eğlenceli görüntüler kullanırlar. Logolarının kendisi ürünlerinden esinlenmiştir (bir kase lezzetli çekirdekler şeklindedir).
Bunun nasıl çalıştığını, web sitelerini ziyaret ettiğinizde veya YouTube veya Instagram gibi sosyal medya platformlarında videolarından birini izlediğinizde görebilirsiniz; her görüntüye daha fazlasını istemenizi sağlayan akılda kalıcı müzik eşlik ediyor!
İnsanlara Pipcorn hakkında söyleyebileceğimiz bir şey olsaydı, o da şu olurdu: sadece lezzetli değil, aynı zamanda uygun fiyatlı! Pipcorn'da alışveriş yapmanın en iyi yanı? Amerika'nın neresinde yaşarsa yaşasın, her şey Walmart veya Target gibi büyük zincirlerden geçmek yerine doğrudan depolarından gönderildiğinden, birinin şimdi erişimi var.
# 9. Alfred
Alfred, Alfred Lin ve Eric Lin kardeşler tarafından New York'ta kurulmuş bir erkek bakım markasıdır. Şirket 2010'dan beri piyasada, ancak 2017'de Thayer Ventures'ın portföyüne katıldıktan sonra yola çıktı.
Bu makaleyi yazarken, Alfred henüz emekleme aşamasında ve yalnızca çevrimiçi satış yapıyor, ancak yakında varlığını gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalara da genişletecek! Birchbox bugün piyasadaki en popüler abonelik kutularından biri olduğundan, her ikisi için de işler yolunda giderse bu yeni e-ticaret markasıyla ortak olmak isteyebileceklerine bahse girebilirsiniz (ve Birchbox'tan gelen duyuruya dikkat edin).
#10. balık karısı
Fishwife hediye kutuları yapan bir markadır. Erkekler, kadınlar ve çocuklar için farklı türde kutular yapımında uzmanlaşmıştır. Ürünleri, içinde ikram bulunan teneke kutuların yanı sıra, doğrudan alıcınızın kapısına teslim edilebilecek diğer hediye türlerini içerir.
Müşteriye değer sağlarken aynı zamanda marka kimliğinizi göstermenin benzersiz bir yolunu arıyorsanız, burası tam size göre!
Sonuç olarak
E-Ticaret markası ile çevrimiçi mağazanız için bir marka oluşturabilirsiniz. E-ticaret işiniz için güçlü bir marka kimliği oluşturmaya yardımcı olması için bir e-ticaret marka ajansıyla anlaşın.
E-ticaret Markası SSS'leri
e-markalama nedir?
Bu, markanın internetteki itibarına hitap eden her şeyi ifade eder.
E-ticaret stratejileri nelerdir?
Bunlar, çevrimiçi mağazanızı tanıtmak ve daha fazla satış elde etmek için kullanmayı planladığınız taktiklerdir.
Marka denkliği ve marka kimliği nedir?
Marka değeri, bir şirketin genel eşdeğeri ile karşılaştırıldığında tanınabilir bir ada sahip bir üründen ürettiği değer primini ifade ederken, marka kimliği, markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım ve logo gibi bir markanın görünür unsurlarıdır. tüketicilerin zihinleri.
Referanslar
- E-TİCARET PLATFORMLARI: 2022'de En İyi Oy Alan İngiltere E-Ticaret Platformları, Güncellendi (Ücretsiz ve Ücretli)
- Köpek Maması Markalaması: Her İşletme İçin En İyi 2022 Uygulamaları ve İpuçları
- E-ticaret İşi: Fikirler, Modeller ve 2022 Nasıl Başlanır Kılavuzu
- E-TİCARET PLATFORMU: İngiltere'deki En İyi 20 e-Ticaret platformunun incelemesi
- YÖNETİM ARAÇLARINI İNCELE: Anlamı, Kullanımları ve En İyi Araçlar
