Birçok pazarlamacı ve reklamcı için, gerçek dünya reklamcılığının geleneksel avantajlarının yanı sıra teknolojik gelişmeler nedeniyle artık ev dışı reklamcılık dünyası kaçınılmazdır. Dijital ev dışı reklamları, tarihçeleri, şirketleri ve gelecekteki olası gelişmeleri de dahil olmak üzere çok detaylı bir şekilde inceliyoruz.
Ev Dışı Reklamcılık
OOH, bir tüketicinin evinin dışında görüntülenen reklam biçimlerini ifade eder. Reklam panoları, otobüs durakları, banklar ve aradaki her şey bu geleneğe dahildir. Evinizin dışında bir reklam görürseniz (ve mobil cihazınızda değilse!), kesinlikle bir OOH reklamı görüntülüyorsunuzdur.
Hepimiz dışarıda vakit geçirmekten hoşlanırız, ancak dijital reklamcılığın yükselişiyle, mesajınızı yaymak bazen zor olabilir. OOH buna bir çözüm sunuyor ve şu anda pazarlamacılar ve reklamcılık için güçlü bir araç haline gelmek üzere dijital iyileştirmelerle birleşiyor.
Ev Dışı Reklam Örnekleri
Ev dışı reklamcılık, neredeyse tüm tanınmış firmalar, özellikle perakende markaları tarafından bazı pazarlama girişimleri için kullanılmaktadır. İşte rekabette öne çıkan açık hava reklamlarının bazı illüstrasyonları.
1 numara. McDonald's Güneş Saati Reklamı
En iyi ev dışı reklam çabalarından biri, McDonald's tarafından 2006 yılında kullanılan billboard reklamıydı ve hala da öyle. McDonald's, reklamda çeşitli McDonald's yemek seçeneklerini sunarken M şeklinde bir güneş saati kullanmayı seçti.
Reklam ayrıca, sabah kahvesi ve öğleden sonra çizburger gibi farklı zamanlarda sunulan içecek çeşitlerini de detaylandırdı.
2 numara. Spotify Son Çalma Listesi Reklamları
2017'deki Spotify reklam kampanyası, OOH reklamcılığının bir başka örneğidir. Platformlarındaki en popüler oynatma listeleri bu promosyonda takdir edildi.
Kısa sürede reklam kampanyası viral oldu ve Spotify abone sayısı fırladı.
Ev Dışı Reklamcılığın Artıları ve Eksileri
Şirketler ve start-up'lar, markalarını tüketicilere tanıtmak için ev dışı reklamları sıklıkla kullanmaya devam ediyor. Bununla birlikte, benzersiz bir fayda ve dezavantaj karışımına sahiptir. Hangileri:
Artılar
- Hareket halindeki bir kitleye ulaşmak için en iyi reklam türü açık hava reklamcılığıdır.
- Önemli bir süre boyunca kurulumları ve ardından izleyici katılımındaki artış nedeniyle, halkta marka hakkında kalıcı bir izlenim bırakır.
- Reklamverenlere marka bilinirliğini artırmanın en ekonomik yolunu sunarlar.
- Ayrıca şehir merkezi, tren istasyonları, otobüs durakları, iş merkezleri, alışveriş merkezleri vb. gibi çeşitli yüksek trafik alanlarına da kurulabilirler.
Eksiler
- Açık hava pazarlaması, bir ürün veya hizmet hakkında çok az bilgi verebilir.
- Toplu taşıma ile ilgili afişler, billboardlar ve reklamlar kısa süreliğine görülebilecek şekilde tasarlanmıştır. Sonuç olarak, insanlar iletişim bilgilerini yazmakta oldukça zorlanırlar.
- Açık havada çalışmak, yüksek maruz kalma sıklığı nedeniyle hızlı yıpranmaya neden olabilir. İnsanlar her gün aynı reklamı görmekten bıkabilirler.
- Açık hava reklamlarının eylemi teşvik etmesi pek olası görünmüyor ve etkisinin ölçülmesi zor.
Dijital Ev Dışı Reklamcılık
Artan dijitalleşmenin reklam sektörünü yönlendiren ana faktör olduğunu söylemeye gerek yok. Bazıları bunun gelecek olduğuna inanıyor. Sonuç olarak, markalar ve reklam ajansları için dijital ev dışı reklamcılıklarına önemli yatırımlar yapmak giderek daha yaygın hale geldi.
Günümüzün reklamcılık sektörü, genellikle dijital tabela olarak bilinen ev dışı dijital reklamcılıkta büyüme görüyor. Dijital reklam panoları, dijital tabelalar, ekranlar vb. dijital medyayı kullanan DOOH reklamcılığı, işletmelere ilgi çekici ve çekici bir reklam tekniği sağlar. Ek olarak, DOOH, dikkat çekmek için çevrimiçi görüntülü reklamların zamanla kaybettiği bir yaratıcılık düzeyi talep ediyor.
Dijital Ev Dışı Reklamcılık Örnekleri
Çevrimiçi pop-up reklamlar son on yılda arttı, ancak tıklama oranları aynı oranda azaldı. Reklam engelleyiciler sayesinde (evet, hem sizin hem de benim sık sık tıkladığımız bu reklam seçeneğini izliyoruz!)
Dijital ev dışı reklamcılık, etkileşimli ve programatik akıllı dijital tabela teknolojisindeki devam eden gelişmeler sayesinde patladı. İşte en sevilen ve etkili DOOH stratejilerinden bazıları!
1 numara. Dijital Reklam Panoları
Sıkışık otoyollardan otel çatılarına kadar her yerde marka reklamlarınızı gösteren dijital billboard işaretleri, DOOH reklamcılığının en göze çarpan ve muhtemelen en büyük örneğidir. Yapılan araştırmalara göre tüketicilerin %81'i reklam panolarını gördükleri firmalarla etkileşime giriyor.
Dijital reklam panoları şimdiden geleceğe girdi. Ayrıca, büyük ölçekli açık hava reklam içeriği, 3D dijital billboard teknolojisi sayesinde pratik olarak izleyicilere kol mesafesinden ulaşacak ve dokunacaktır.
2 numara. Otobüs Durağı DOOH Reklamı
Otobüs durağı DOOH ekranlarında, en büyüleyici ve fütüristik reklam kampanyalarından bazıları test edildi. Neden? Çoğu insan boştadır ve monoton beklemeleri sırasında zaman geçirmek için reklamlarla etkileşim kurmayı tercih etmeleri muhtemeldir.
Örnek IRL: Londra'da bir otobüs durağında Pepsi Max AR DOOH ekranları
Her şey, insanların koltuklarından fırlamasına, fotoğraf çekmesine ve hafızam yanıltmıyorsa, önümüzdeki günlerde bunun hakkında konuşmasına izin verdi. Bu, uçan UFO'ları, sokakta insanları yiyen canavarları ve gözlerinden lazerler atan devasa uçan robotları içeriyordu.
#3. Patika DOOH
Caddenin kaldırımlarındaki dijital ev dışı kurulumlar, reklam panoları ve araba üstü ekranların önünde maksimum izlenim elde ediyor. Sabah 9 otobüsüne yetişmek için koşarken veya koşarken, mizahi bir reklam kopyası olan parlak bir HD dijital postere her zaman hızlı bir göz atabilirsiniz. Hareket kolaylığı nedeniyle, kaldırım DOOH'ları gerçekten binde en yüksek erişime (Instagram gönderinizin erişiminden daha fazla) ve en düşük dış mekan dijital tabela reklam giderine sahiptir.
IRL Örneği: Emily Crisps'in İngiltere'deki dijital yürüyüş yolu
#4. Arabada DOOH
Araçların üzerine kurulan bu dijital paneller sayesinde artık reklamlarınız Uber kullanıcılarına özel değil; artık akla gelebilecek en geniş kitleye ulaşabilirsiniz! Araba üstü DOOH işaretleri, günün saatine ve arabanın gerçek konumuna göre reklam göstermek için coğrafi hedefleme teknolojisini kullanabildikleri için kullanışlıdır. Bu DOOH tabela biçimini kullanarak çeşitli yere özgü reklamları dağıtma masrafından tasarruf edebilirsiniz, bu da başka bir avantajdır.
Örnek IRL: ABD'de Uber'in akıllı Car-Top DOOH'u
# 5. Asansör DOOH Ekranları
Günümüzde, kurumsal teknoloji parklarındaki, perakende merkezlerindeki ve otellerdeki asansörlerin çoğu, film fragmanlarını ve yakındaki sinema için bilet fiyatlarını oynatan veya iş yeri kafeteryasındaki indirimlerin reklamını yapan gömülü bir 15 inçlik düz ekrana sahip!
En iyi özelliği? Burada hiç kimse reklamlarınızdan kaçınamaz; asansördelerse, şüphesiz onları fark edeceklerdir.
Örnek IRL: Lasik MD için asansör reklamları
Lasik MD'nin dijital ev dışı kampanyası, 2021'de ABD genelinde Target hidrolik asansörlerde başlayacak. ayrıca bunlar programatik reklamlar asansördeki birinin müstakbel Lasik hastası olup olmadığını belirlemek için teknolojiyi kullandı.
Dijital Ev Dışı Reklam Şirketleri
Daha fazla OOH reklamcılık seçeneklerini araştırmak istiyorsanız, gelire göre sıralanmış (Statista analizine göre) 9'teki en büyük 2023 dijital ev dışı reklamcılık şirketinin bir listesini bir araya getirdik. Bu pazar liderleri cesaretlerini kanıtladılar, dikkat çekme becerilerini gösterdiler ve marka tanınırlığını artırdılar.
1 numara. JCDecaux
JCDecaux 1964'te kuruldu. Fransa'da ev dışı dijital reklamcılık, marka pazarlaması ve reklamcılıkta uzmanlaşmış şirketlerden biri. Ana ofisleri Fransa'nın Ile-de-France adasında, Plaisir'dedir. 1'den fazla ülkede 80 milyondan fazla reklam paneli, Jean-Claude Decaux'nun kurduğu aile şirketinin bir parçasıdır. JCDecaux aynı zamanda yalnızca dış mekan kullanımı için şehir mobilyaları, ulaşım ve billboard reklamları geliştiren tek çok uluslu şirkettir. Özgeçmişleri gerçekten mükemmel ve ambiyans, geleneksel ve dijital çalışmalarla dolu.
2 numara. Açık Kanal Dış Mekan
ABD'deki en eski dijital ev dışı reklamcılık şirketi Clear Channel Outdoor'dur. İlk olarak 1901'de Foster ve Kleiser olarak Oregon'da kuruldu ve ardından 1986'da satıldı ve Patrick Media'ya yeniden markalandı. 1995 yılında tekrar satılarak adını Eller Medya Şirketi olarak değiştirmiştir. 2001 yılında, Clean kanalının dijital ev dışı şirketi oluşturuldu. Ayrıca iHeartMedia ailesine katıldı ve ABD ofislerini San Antonio, Teksas'a taşıdı. Reklam panoları, otobüs durakları, metrolar, toplu taşıma ekipmanları, şehir mobilyaları, posterler ve havaalanları dahil olmak üzere dış mekan reklamcılığı kategorisine giren her şey Clear Channel'ın ilgi alanına girer.
3 numara. Odak Medya.
Çinli bir açık hava reklam şirketi olan Focus media, Çin'deki en büyük dijital ev dışı reklamcılık ağını işletmekten sorumludur. Çoğunlukla dijital tabela ve çevrimiçi reklamcılık kullanır. Ana ofisi Çin'in Şangay kentindedir ve Jason Jiang Nanchun 2003'te başlamıştır. 2005'te Amerikan pazarında halka açık ticarete başlamış ve 2013'te özel statüye dönmüştür. Statik ve etkileşimli ekranların yanı sıra sinema salonu reklamcılığında da uzmanlaşmıştır. . 2018'de 2.201 milyar dolar kazandılar gelir. Yalnızca Çin'de iş yapıyorlar ve birçok önemli müşterileri arasında Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi ve KFC var.
#4. ströer
Merkezi Köln, Almanya'da bulunan Ströer, ev dışı medya alanında iyi bilinen bir sağlayıcıdır. 1990 yılında kurulmuştur. İçerik ve doğrudan medya sektörlerinin yardımıyla, tüm pazarlama ve satış değer zincirinin yanı sıra kişiselleştirilmiş reklam ve tamamen uyumlu, uçtan uca çözümler gibi hizmetler sunarlar. Ströer tarafından ortaya atılan ve OOH endüstrisinin faydalarını vurgulayan “OOH plus” yaklaşımı. Ayrıca dijital medya ile yoğun bir şekilde işbirliği yapıyorlardı. Yalnızca Almanya'da faaliyet gösterirken Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola ve Adidas için bazı hizmetler sunuyorlar. 2018'de 1.869 milyar dolar kazandılar.
# 5. Lamar
Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'ya yayılmış 340,000'den fazla ekranıyla Lamar, dünyanın en büyük açık hava reklam şirketlerinden biridir. Charles M. Lamar ve JM Coe tarafından 1902'de bir ortaklık olarak başlatıldı ve o zamandan beri genişlemeyi bırakmadı. 3,300 ekrana sahip ABD'nin en büyük dijital reklam panoları ağına ek olarak, oldukça büyük bir geleneksel reklam panoları koleksiyonuna sahiptirler. Pandora, Chevrolet ve Nissan gibi şirketlerle işbirliği yaptılar. 2018'de 1.627 milyar dolar kazandılar.
Nissan, yeni mağazasını tanıtmak için göz alıcı bir OOH kampanyasıyla pazarı doyurmak için Lamar ile işbirliği yaptı. Grand Blanc Nissan ürününün HHI tarafından sağlanan sürdürülebilirlikten yararlanacağı belirli alanlara odaklandılar.
Ev Dışı Reklam Neden Önemlidir?
Herhangi bir pazarlama stratejisi, uyarlanabilirliği, marka farkındalığını ve güvenini geliştirme kapasitesi, artan reklam hatırlanabilirliği, özel kitle erişimi, esnekliği ve diğer medya kanallarının etkinliği üzerindeki olumlu etkileri nedeniyle bunu içermelidir.
Ev Dışı Reklam Ne Kadar?
2022 yılı sonunda dünya çapında ev dışı reklam harcamalarının 39 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Bununla birlikte, bu, önceki yıl koronavirüs salgınına bağlı düşüşten bir toparlanma gösterdi. Bu rakam önümüzdeki yıllarda artmaya devam ediyor ve küresel harcamaların 45'ün sonuna kadar 2024 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Ev Dışı Reklamlar Ne Kadar Etkili?
Bir tüketici bir markayı ne kadar sık görürse, ne alacağına karar verirken markayı hatırlaması ve hatırlaması o kadar olasıdır. Ev dışı reklamlar, marka bilinirliği oluşturmada oldukça etkilidir. Örneğin, bir müşteri işe giderken her gün reklamınızı görürse, bunun bir etkisi olacaktır.
Ooh Medya Örnekleri Nelerdir?
Açık Hava Medyası ve Ev Dışı Reklam Örnekleri
- Reklam panoları.
- Posterler.
- Havalimanı
- Transit
- Sokak mobilyaları.
- İŞİNİZİN REKLAMINI YAPMANIN EN İYİ YOLU: İşletmenizin Reklamını Yapmak İçin 10 İpucu
- Billboard Nedir ve 2023'te Maliyeti Ne Kadar Olacak?(
- GELENEKSEL PAZARLAMA: Tanım, Türler ve Farklılıklar
Referans
