Geleneksel reklam türleri gözden düştükçe “içerik yazımı” terimi daha yaygın hale geldi. Her büyüklükteki şirket, dijital dünyada başarının geleneksel outbound pazarlama yöntemlerinden daha fazlasını gerektirdiğini fark etti. Şirketler, hedef kitleleriyle duygusal bağlar oluşturmak için içerik yazımı kullanabilir, tüketici sadakati ve marka bağlılığının yolunu açabilir. Burada, içerik yazmanın anlamı ve türlerinin yanı sıra başlamanıza yardımcı olabilecek kursları tartışacağız.
İçerik Yazmanın Anlamı
Günümüzün dijital çağında içerik yazımı, web içeriği planlama, oluşturma ve yayınlama sanatı anlamına gelir. İçerik yazarları ayrıca çalışmalarını tanıtmaktan ve gözden geçirmekten sorumlu olabilir.
İçerik yazımı, insanları belirli bir kuruluşa, ürüne veya dijital siteye çekmek için kullanılan bir tür gelen pazarlamadır. Amaç, bir ürün veya marka hakkında faydalı bilgiler vermek, müşteri güvenini kazanmak, bağlılığı artırmak ve satış fırsatları yaratmaktır.
İçerik Yazma Türleri
Amaçlarına, biçimlerine ve iletişim kanallarına göre çeşitli web içeriği türleri vardır. Sonuç olarak, çeşitli içerik yazma türleri vardır.
Bu nedenle, bir web sitesi içerik yazarı, çeşitli içerik yazma biçimlerine uyum sağlayabilen bir genelci olabilir. Ayrıca sadece bir alanda uzmanlaşmayı ve uzmanlaşmayı da seçebilirdi.
1 numara. Blog gönderisi
Şimdiye kadar en yaygın web içeriği türü bir blog gönderisidir. Ve haklı olarak: sürekli blog oluşturma, bir marka oluşturmak için verimli ve düşük maliyetli bir stratejidir.
Deneyimsiz olanlar için blog, bir markanın web sitesinin, hedef kitleleriyle alakalı temalarda içerik yayınladıkları bir bileşenidir. Bu makalelerin her biri blog gönderisi olarak adlandırılır.
Başka bir deyişle, bir blog, genellikle kronolojik sırada listelenen bir blog gönderileri koleksiyonudur. En yeni girişler en üstte, daha eski gönderiler ise en altta görünür.
#2. metin yazarlığı
Bu içerik yazma biçimi, bir web sitesinin tüm temel sayfaları için yazılan metnin çoğunu içerir.
Bu tür içerik yazmanın amacı, potansiyel müşterinin şirket, ürünleri/hizmetleri, bunların potansiyel müşteriye nasıl fayda sağladığı ve misyonu, vizyonu ve değerleri hakkında ihtiyaç duyabileceği tüm bilgileri iletmektir.
3 numara. Sosyal medyadaki gönderiler
Sosyal medya günlük hayatımızın önemli bir yönüdür. Aynı zamanda işletmelerin ve müşterilerin iletişim kurması ve etkileşim kurması için popüler bir araçtır.
Sosyal medya için yazmak, kısa paragraflar, tanıtım yazıları veya rantlar (göz alıcı görüntülerle birlikte) yazmayı gerektiren bir tür içerik yazımıdır. Amaçları, bir markanın gerçek yüzünü göstermek, bir etkinliği tanıtmak, ilham verici fikirleri paylaşmak veya bir teklifte bulunmak olabilir.
#4. Reklam ve satış için metin yazarlığı
Metin yazarlığı, en çok talep gören içerik yazma türlerinden biridir. Amacı, insanların bir markanın mal veya hizmetlerine olan ilgisini çekmektir. Pazarlama metninin yayınlanacağı veya dağıtılacağı platform, web için hazırlanacak pazarlama metninin türünü de etkiler.
E-posta haber bültenleri, sosyal medya reklamları, açılış sayfaları, ürün açıklamaları, sponsorlu arama kampanyaları ve dönüşüm hunisinin alt kısmına yakın diğer web içeriği türleri buna örnektir.
# 5. Teknik yazı
Yazarın örgün eğitimi veya uzmanlığı yoksa, birkaç işletmede düzgün içerik üretmek imkansızdır.
Aslında, içerik yanlışsa veya yanlışsa, önemli cezalar olabilir. Bunlar aşağıdaki gibi alanları içerir:
- Bankacılık ve Finans
- Tıp ve sağlık
- Yasal yönergeler ve yönergeler
- Derin bilim ve teknoloji
İlgili karmaşıklıklar ve riskler nedeniyle, yalnızca belirli bir alanda uzmanlaşmış web sitesi içerik yazarları bunun için içerik oluşturabilir.
#6. Kullanım kılavuzları ve belgeler
Bir ürün veya hizmetin özelliklerinin sayısı ve karmaşıklığı ne kadar fazlaysa, kapsamlı dokümantasyon gerekliliği de o kadar fazladır.
Örneğin, diş macunu satın aldığınızda, onu nasıl kullanacağınızı anlamak için bir kullanım kılavuzuna ihtiyacınız yoktur. Ticari yazılım gibi daha gelişmiş bir şey satın alırken hızlı başlangıç el kitabı yeterli olmayabilir.
Tüm yetenekleri kullanmak için kapsamlı derslere ihtiyacınız olabilir. Web sitesi içerik yazarları, ürün özelliklerini, güncellemeleri, kullanım durumlarını, yönergeleri ve öğreticileri kaydetmekten sorumludur. Canva'nın yardım merkezi mükemmel bir örnektir.
Bazı yönlerden, bu, bir web sitesi içerik yazarının faaliyet gösterdiği ürün ve sektör hakkında bilgi sahibi olması gerektiğinden, teknik yazıyla karşılaştırılabilir. Ancak o zaman faydalı materyal yaratabilecektir.
#7. E-kitaplar ve teknik incelemeler
İçerik yazımı söz konusu olduğunda, PDF raporlarına veya yayınlarına genellikle görsel ve derinlemesine bir işlem yapılır. Promosyondan çok editoryal niteliktedirler.
Her PDF kılavuzu veya raporu, belirli bir konuya veya bir sorunun çözümüne odaklanır. Kitlenize bu konuda yardımcı olduğunuzda, düşünce liderliğinizi ve bilginizi gösterirsiniz.
# 8. Kullanıcı Deneyimi Yazımı
Teknoloji markaları ve web sitesi içerik yazarları için hızla büyüyen bir diğer sektör de UX metin yazarlığıdır. Kullanıcıların bir görevi tamamlama adımlarını anlamalarına ve izlemelerine yardımcı olan çok sayıda metin bileşeninden (düğmeler, etiketler vb.) oluşur.
Örneğin, bir kullanıcının bankanın web sitesinde bir banka hesabı açmak veya çevrimiçi bir satın alma işlemi gerçekleştirmek için izleyeceği adımlar.
UX yazarları, bu içerik yazma biçiminde bir yazılım veya web uygulaması tasarlanırken genellikle tasarım aşamasının başlarında yer alır. UX kopyasının o kadar verimli ve sezgisel olmasını sağlarlar ki, kullanıcının iki kez düşünmesine veya bir adımda takılıp kalmasına gerek kalmaz.
#9. Durum çalışmaları
Bu, dönüşüm hunisinin altına yazmanın geleneksel bir tarzıdır. Vaka çalışmaları, B78B alıcılarının %2'i tarafından çözümleri keşfederken kullanılıyor.
Vaka incelemeleri, potansiyel müşterilerinize, ürün veya hizmetinizi kullanmanın bir sonucu olarak diğer alıcıların elde ettiği sonuçları gösterir. Sonuç olarak, potansiyel müşteriler kendileri için karşılaştırılabilir başarıları hayal edebilirler.
# 10. Müşteri geri bildirimi ve referansları
Araştırmalar, ABD'de alışveriş yapanların %97'sinin bir satın alma işlemi yapmadan önce çevrimiçi yorumları okuduğunu ortaya çıkardı.
Müşteri incelemeleri, referansları ve tavsiyeleri bu nedenle, bu tür içerik yazma üzerinde her zaman tam kontrole sahip olmasanız bile satış ve pazarlama planınızın hayati bir bileşenidir.
Sağlam bir itibar büyük bir avantajdır. Mevcut müşterilerden dürüst geri bildirim almak, yeni müşteriler için genellikle en güvenilir bilgidir.
Müşteriniz olmanın nasıl bir şey olduğunu onlara tattırır.
İçerik Yazmaya Nasıl Başlayabilirim?
İçerik yazmaya başlamak göründüğü kadar zor olmak zorunda değildir. İçerik yazarları iyi bir hayat kazanabilseler de (genellikle yılda yaklaşık 49,204 $), belirli bir derece gerektirmezler.
İçerik yazarlığında başarılı bir kariyere başlamanın anahtarı genellikle yeteneklerinizi geliştirmek ve mümkün olduğunca çok deneyim kazanmaktır.
İşte başlamanıza yardımcı olacak bazı yönergeler.
1 numara. Bir sınıfa kaydolun
Bu sektöre girmek için herhangi bir resmi içerik yazma derecesi gerekmese de, içerik pazarlama sertifikası veya dijital pazarlama sertifikası faydalı olabilir.
Çevrimiçi bir kursa kaydolmak, yeni müşterileri etkilemek ve çekmek için ihtiyaç duyacağınız bazı becerileri öğrenmek için harika bir yöntemdir.
Özgeçmişinize eklemek için metin yazarlığı alanında bir sertifika bile kazanabilirsiniz.
İlgili kursları ararken, makale yazmanın sizi en çok ilgilendiren kısımlarına odaklanın.
Örneğin, SEO içerik yazımı ile meşgul olmak istiyorsanız, dijital pazarlama, SEO Kursları ve yazmayı kapsayan kurslara göz atın.
Gerekli beceri setini elde etmek için çeşitli kurslar almayı seçebilirsiniz.
2 numara. Yazma becerilerinizi geliştirin.
Pek çok insan, özellikle de yaratıcı bir zihne ve dil yeteneğine sahipse, yazar olmak ister. Ancak, sadece birkaç hobi uzmanı uzmanlıklarını bir kariyere dönüştürüyor.
Bu ortamda aktif olarak meslek aramanın tek yolu ise pratik yapmaya başlamaktır. Profesyonel bir ekibin veya şirketin işe almak isteyeceği türden bir yazar haline gelmek önemli miktarda zaman alır.
Kendi web siteniz için, uzmanlığınızın reklamını yapabileceğiniz, referanslar toplayabileceğiniz ve kademeli olarak bir portföy oluşturabileceğiniz bloglar oluşturarak başlayın.
Ayrıca çevrimiçi yazma forumlarına ve organizasyonlarına katılabilirsiniz. One Minute Briefs Twitter akışı gibi hesapları takip etmek, fikir edinmek için mükemmel bir yöntemdir.
İlginizi çeken dergilere yazı hizmeti de verebilirsiniz. Bu, adınızı tanıtırken aynı zamanda yeteneklerinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.
3 numara. Tamamlayıcı beceriler geliştirin.
Profesyonel bir içerik yazarı olmak için ihtiyaç duyacağınız en kritik beceri, yazma becerisidir.
Öte yandan, diğer beceriler yardımcı olabilir ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekme şansınızı artırabilir. Örneğin, birlikte çalıştığınız müşteriler ve firmalarla başa çıkmak için mükemmel iletişim becerilerine ihtiyacınız olacak.
Bir içerik yazarı olarak, düşüncelerinizi geniş bir kitleye başarılı bir şekilde nasıl ileteceğinizi öğrenmeniz gerekecek.
Ayrıca olağanüstü araştırma yeteneklerine de ihtiyacınız olacak. Bir içerik yazarı olarak kariyerinizi ilerletirken, saygın bilgi kaynaklarını nasıl bulacağınızı anladığınızdan emin olun.
Yararlı olabilecek diğer yetenekler şunları içerir:
- SEO: Çoğu kuruluş, içerik yazarlarının geri bağlantı ve anahtar kelimeler gibi temel arama motoru optimizasyonu tekniklerine aşina olmasını bekler.
- Problem çözme becerileri: Müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için bilgiyi kullanmak için yeni yaklaşımlar geliştirmenize yardımcı olacaktır.
- Uyarlanabilirlik: Bir içerik yazarı düzenli olarak uyum sağlamalı, gelişmeli ve yeni beceriler öğrenebilmelidir. Müşterileri hedef demografinize dönüştürmek için kullandığınız araçlar büyük olasılıkla zamanla gelişecektir, bu nedenle kariyer yolunuzu periyodik olarak değiştirmeye hazır olun.
#4. Nişinizi bulun.
Bazı içerik yazarları ve kopya sanatçıları, çeşitli firmalar ve sektörler için bir dizi tema üzerinde çalışacak olsa da, geniş bir yaklaşım benimsemek, öne çıkmayı zorlaştırabilir.
Bir niş ile, daha geniş bir kitleye ulaşabileceğinizi keşfedebilir ve gerçekten keyif aldığınız işlere daha fazla zaman ayırabilirsiniz.
Belirli bir uzmanlık alanına odaklanmak, sağlık veya teknoloji sektörlerindeki kuruluşlarda istihdama yol açabilir. Bu alana ne kadar konsantre olursanız, itibarınız o kadar iyi olacak ve gelecekteki olası müşterileri o kadar çekeceksiniz.
Alternatif olarak, makale yazmanın belirli bir bileşenine odaklanabilirsiniz. İlginç blog makaleleri yazmakta, sosyal medya materyalleri oluşturmakta veya teknik şirketler için teknik incelemeler oluşturmakta başarılı olabilirsiniz.
# 5. Deneyiminizi artırın.
Son olarak, bir içerik yazarı kiralamak isteyen herkes için deneyim genellikle en önemli faktördür. Muhtemel işverenleriniz, alanınızda uzmanlığa sahip olduğunuza dair kanıt görmek istiyor.
Bir içerik yazarı olarak deneyim kazanmaya başlamanın en kolay yöntemi, potansiyel işverenleri göstermek için bir çalışma portföyü geliştirmektir. Bunlar, reklam maketleri, blog yazıları ve sosyal medya kampanyası konseptleri gibi temel olarak içeriğinizin örnekleridir.
Portföyünüzü oluşturduktan ve sık sık kendi web sitenizin blogunda blog yazmaya başladıktan sonra genişlemenin ve daha fazla deneyim elde etmenin yollarını arayın.
Güvenilir web sitelerine katkıda bulunmanız, karşılığını almasanız bile, yazma becerilerinizi göstermenize yardımcı olacaktır. Müşterilere, görevlerini tamamladıktan sonra gözden geçirme karşılığında indirim yapmayı düşünün.
Sizin İçin En İyi İçerik Yazma Kursları
Başarılı bir içerik yazma firması çalıştırmak için güçlü yazma becerilerinizin yanı sıra dijital pazarlama, arama motoru optimizasyonu ve içerik stratejisi planlama bilgisine sahip olmanız gerekir. Bunların tümü, aşağıdakiler gibi içerik yazma kursları aracılığıyla öğrenilebilecek becerilerdir:
1 numara. LinkedIn Ücretsiz İçerik Pazarlama Kursları Öğreniyor
Bir içerik yazma firması kurarken ücretli bir kursa harcayacak paranız olmayabilir, ancak LinkedIn'de katılabileceğiniz bir dizi ücretsiz içerik pazarlama kursu vardır. Bunlar, sınav veya kısa sınav içermeyen video kurslarıdır, ancak yeni işinizi başarıyla kurmanız için ihtiyacınız olan bilgileri size sağlayabilirler.
Hazır olduğunuzda, LinkedIn Learning metin yazarlığı, sosyal medya pazarlaması, içerik stratejisi ve blog oluşturma gibi alanlarda içerik yazma kursları sağlar. Bir kursun maliyetini bir işverene pazarlamak istiyorsanız, muhtemelen zaten LinkedIn'den haberdar oldukları için bu akıllıca bir seçenektir.
#2 Usta sınıfı
Masterclass, müzik, yaratıcı yazarlık ve sanat gibi konularda çevrimiçi kurslar sağlamaya odaklanır. Ancak işletme ve pazarlama kursları vermeye yeni başlamıştır. Yazar Daniel Pink satış ve ikna hakkında ders veriyor ve yazar Anna Wintour yenilik ve liderlik hakkında ders veriyor.
Bu kursları, Malcolm Gladwell gibi kişilerin iş hikaye anlatımı üzerine Ustalık sınıflarıyla birleştirin. Bu kurslar makul fiyatlı ve yüksek standartlarda hazırlanmıştır. Bunları öğle tatilinde Masterclass uygulamasından da görüntüleyebilirsiniz.
3 numara. SkillShare Çevrimiçi Yazma Dersleri
SkillShare seminerleri, genel yazma becerilerinizi geliştirmenize ve bazı temel içerik pazarlama taktiklerini öğrenmenize yardımcı olur. Bunlar, marka bilinci oluşturma, anlatı ve yaratıcı yazarlık dahil olmak üzere çok çeşitli konuları kapsar.
Bu kurslar ayrıca kendi hızınızda olup, tam zamanlı çalışırken ilgili becerilerde uzmanlaşmanıza olanak tanır.
#4. İçerik Pazarlama Ustalık Sınıfı
Udemy İçerik Pazarlama Ustalık Sınıfı yalnızca yazma becerilerini öğretmekle kalmaz, aynı zamanda yeni içerik yazarlarına metin yazarlığı, SEO, pazarlama ve genel içerik geliştirme hakkında da bilgi verir. Bilişsel satın alma yolculuğunu ve serbest içerik yazarının insanların bu yolculukta gezinmesine nasıl yardımcı olabileceğini açıklar.
# 5. Profesyonel Uzmanlık için İçerik Stratejisi
Bu Northwestern Üniversitesi kursu Coursera'da mevcuttur. Profesyoneller İçin İçerik Stratejisinde Uzmanlaşma, serbest çalışanlara ve diğer içerik pazarlamacılarına hedef kitlede yankı uyandıracak fikirlerin nasıl üretileceğini öğretir. Ayrıca, uygun duyguları ve eylemleri ortaya çıkarmak için yazılı içeriği kullanmak amacıyla bu izleyiciyi nasıl daha iyi anlayacağını öğretir.
#6. Serbest Metin Yazarı Olun
Bu kurs, yeni serbest yazarlara bir işi sıfırdan nasıl geliştireceklerini öğretecek. Nasıl yazılacağını zaten biliyorsanız, bu kitap başka bir yerde bulabileceğiniz "nasıl yazılır" tavsiyesinden ziyade serbest bir iş kurmanın lojistiğine odaklanıyor. Kendi serbest işinizi hızla başlatmak için ihtiyaç duyacağınız becerileri öğrenmek için Serbest Metin Yazarı Olun'a kaydolun.
#7. Metin Yazarlığının Sırları – Satan Metin Nasıl Yazılır?
Çevrimiçi içerik oluşturmanın amacı dönüştürmektir ve dönüştürme genellikle satış anlamına gelir. Metin Yazarlığının Sırları - Satılan Kopya Nasıl Yazılır, okuyucuyu gerekli eylemi yapmaya teşvik eden içeriği nasıl yazacağınızı öğretecektir.
Bu içerik yazma kursu size sesinizi nasıl bulacağınızı ve hedef kitlenizde yankı uyandıran metinler yazmayı öğretir. Metin yazarlığı, herhangi bir yazar için yararlı bir yetenektir, çünkü ürünlerinizden veya müşterilerinizin ürün ve hizmetlerinden daha fazlasını satmanıza yardımcı olacaktır.
# 8. İçerik Kraldır: Web ve Pazarlama İçin Ölümcül İçerik Yazmak
Web içeriği yazmayı öğrenmek istiyorsanız başlamanız gereken yer burasıdır. Bunun yayın için kurgu ya da kurgu dışı yazmakla aynı şey olmadığını unutmayın. Web için yazmayı, web için düzenlemeyi ve yazdıklarınızı dönüştürmeyi öğrenmelisiniz ve Content Is King size nasıl yapılacağını öğretecek.
İçerik Yazarı Ne Yapar?
İçerik Yazarı, firmaların ürünlerini tanıtmalarına yardımcı olmak için eğitici ve eğlenceli makaleler oluşturan bir uzmandır. Çeşitli konularda yazarlar ve blog makalelerinden basın bültenlerine kadar mümkün olan en iyi yazılı veya görsel materyali üretmekten sorumludurlar.
İçerik Yazmanın 5 C'si Nedir?
Açık, özlü, büyüleyici, güvenilir ve harekete geçirici mesaj, içerik yazmanın beş C'sidir.
SEO İçerik Yazma Nedir?
Google gibi arama motorlarında ilk sayfada yer almak için materyal yazma işlemine SEO yazımı denir. Buna anahtar kelime araştırması, kullanıcının amacına uygun yüksek kaliteli içerik hazırlama ve hızlı sayfa taraması için başlıklarınızı optimize etme dahildir.
İçerik Yazma ve Metin Yazarlığı Arasındaki Fark Nedir?
Dijital pazarlamada içerik yazımı öncelikle eğitmek veya eğlendirmekle ilgiliyken, metin yazarlığı tamamen ikna etmekle ilgilidir. Organik web sitesi içeriği geliştirirken, normalde içerik yazımı yapacaksınız. Buna karşılık, ücretli reklamlar ve diğer sponsorlu metin materyalleri geliştirirken metin yazacaksınız.
İçerik Yazarları Nerede Yazar?
İçerik yazarları sıklıkla blog girişleri ve çevrimiçi sayfaların yanı sıra sosyal medya gönderileri ve e-posta pazarlamasının yanı sıra basın bültenleri ve video veya sesli komut dosyaları oluşturur. Dijital pazarlamanın birçok yönünü kapsayan geniş bir alandır.
Sonuç olarak,
Pek çok insan için içerik yazımı oldukça ilgi çekici ve tatmin edici bir istihdam işlevi olabilir. Yaratıcı olmanızı, yeni insanlarla çalışmanızı ve yeteneklerinizi geliştirmenizi sağlayan ilginç bir kariyer. Ancak, aynı zamanda büyük bir dikkat ve yoğun çaba gerektirir.
Kelimelerle aranız iyiyse ve insanlara hitap eden materyalleri nasıl oluşturacağınızı biliyorsanız, içerik yazarlığı mesleği sizin için mükemmel olabilir.
İlgili Makaleler
- Nijerya'da Nasıl Para Kazanılır: 2023'te En İyi Seçenekler
- Hemen Yapmaya Başlayabileceğiniz 8 BT Dışı Uzaktan Yalnızca Uzak İş
- SERBEST YAZAR KİMDİR: İş Tanımı, Maaş ve Çevrimiçi İşler
- COPYWRITE: Anlam, Editör, Avukat ve Fark
Referanslar
