Medya alıcıları, tanıtım ihtiyaçları için ideal reklam yerlerini bulan ve güvence altına alan uzmanlardır. Medya stratejistleri, satıcılar ve reklamcılık uzmanları, medya alıcılarıyla birlikte çalışır. Medya alıcıları ve ne yaptıkları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmayı düşünüyorsanız, yardımcı olabilir. Bu makalede, programatik medya alıcılarını tanımlıyor, ne yaptıklarını açıklıyor, ajanslarını belirtiyor, karşılamaları gereken nitelikleri listeliyor ve tipik maaş ve istihdam beklentileri hakkında veriler sunuyoruz.
Medya alıcısı
Medya planlama ekibinin rehberliğinde, medya alıcıları medya satın alma sürecini denetler. Medya alıcıları, medya planlama ekibi tarafından sağlanan pazarlama hedefleri ve hedef kitle tercihlerinin bilincinde olarak reklam alanının fiilen satın alınmasını gerçekleştirir. Reklamlarının yayınlanmasını istedikleri web siteleri, ağlar ve diğer kanallarla pazarlık yapmak, medya alıcısının işinin önemli bir bölümünü alır. Katı harcama limitlerinin altında kalırken, doğru yerleşim satın alımlarını doğru zamanlarda, doğru süreler boyunca yaptıklarından emin olmalıdırlar.
Medya alıcıları, reklamın anlaşmaya uygun olarak yerleştirildiğinden ve kampanyanın hedeflerini gerçekleştirdiğinden emin olmak için, temel performans ölçümlerini ve sunumu izlemek için pazarlama performansı araçlarını da kullanabilir. Bir medya alıcısı, gazeteler ve dergiler gibi basılı yayınlar, podcast'ler ve radyo programları gibi sesli yayınlar ve bloglar ve diğer web siteleri gibi internet medyası için reklam satın alabilir. Kampanyanın amaçları, en etkili reklamları seçmek için kullanılır. Örneğin, bir medya alıcısı kararını gösterimlere, tıklamalara ve dönüşüm hedeflerine dayandırabilir.
Ekiplerine ve pazarlama planlarına bağlı olarak, medya alıcıları çeşitli görevleri yerine getirebilir. Aşağıdakiler, bir medya alıcısının tamamlayabileceği bazı tipik görevlerdir:
- pazarlama ve medya verilerini inceleme
- Reklamlar için en etkili yeri seçme
- reklam oluşturmaktan sorumlu ekipleri denetlemek
- Medya yöneticileri ile görüşmeler yapmak
- reklam alanlarının maliyetinin düşürülmesi
- ek pazarlama personeli ile işbirliği yapmak
Medya Alıcısı Olmanın Gereksinimleri
Medya alıcısı olmak için aşağıdaki kriterleri karşılamanız gerekir:
#1. Eğitim
İşverenler, medya alıcılarının bir lisans veya daha yüksek dereceye sahip olmasını bekleyebilir. Pazarlama, işletme, reklamcılık, medya ve sosyal medya pazarlama alanlarında lisans dereceleri, medya alıcıları için olası uzmanlık alanları arasındadır. Bilgi ve yeteneklerini geliştirmek amacıyla, daha büyük şirketler için pazarlama kampanyalarında çalışanlar ileri dereceler alabilirler. Örneğin, önemli bir pazarlama kampanyası için bir medya alıcısı olarak, işletme veya pazarlama alanında yüksek lisans derecesi alabilirsiniz.
#2. Deneyim
Bir medya alıcısı olabilmeniz için önce iki ila beş yıllık pazarlama ve reklamcılık deneyimine ihtiyacınız olabilir. Bu uzmanlık, lisans eğitiminiz boyunca staj yoluyla veya giriş seviyesi pazarlama veya reklam çalışmaları yoluyla elde edilebilir. Pazarlama asistanı veya reklam asistanı gibi işler bu kategoriye girebilir. Kampanyanın büyüklüğüne bağlı olarak, bir medya alıcısının deneyim düzeyi değişebilir.
#3. Yetenekler
Medya alıcıları, düşük reklam spot maliyetlerini müzakere etmek ve pazarlama kampanyası için en iyi medya yerleşimlerini güvence altına almak için Becerilerini kullanır. Medya alıcılarının kullanabileceği bazı önemli yetenekler şunlardır:
- Teknik Beceriler: Medya alıcıları, veri elde etmek ve reklam alanları için tedarikçilerle iletişim kurmak için bilgisayarları kullanabilir. Medya alıcılarının proje yönetimi araçları ve elektronik tablolar gibi modern yazılımlar konusunda yetkin olması çok önemlidir.
- İletişim: Bir medya alıcısı, diğer pazarlama uzmanlarının yanı sıra yöneticiler ve reklam tasarımcılarıyla konuşabilir. Çıktıyı ve ekip çalışmasını artırabilen güçlü iletişim yetenekleri sayesinde bilgileri etkili bir şekilde aktarabilirler.
- Müzakere: Medya alıcıları, satıcılar veya medya yönetimi ile bir anlaşmaya varmak için müzakereyi bir iletişim aracı olarak kullanabilir. Medya alıcıları pazarlık yeteneklerini kullanarak reklam maliyetlerini azaltabilirler.
- Eleştirel düşünme, bir durumu değerlendirme, sorunları belirleme ve uygulanabilir çözümler sunma kapasitesidir. Bir medya alıcısı, işteki sorunları çözmek ve pazarlama çözümleri bulmak için bu beceriyi kullanabilir.
Medya Alıcısı İş Tanımı
Hedef kitlelere verimli bir şekilde ulaşmak için medya alıcıları, reklam zamanı ve alanı için pazarlık yapmaktan ve satın almaktan sorumludur. Medya satın alma planları oluşturur, alternatifleri değerlendirir, bütçeleri en üst düzeye çıkarır, reklam performansını takip eder ve müşterilere raporlar sunar. Mükemmel organizasyon, iletişim ve müzakere yeteneklerine sahip olmak zorunludur.
İş özeti
Müşterilerimiz için reklam envanterinin pazarlığını ve satın alınmasını denetlemek için deneyimli bir medya alıcısı arıyoruz. Reklamların yüksek kaliteli kanallardan hedef tüketicilere verimli bir şekilde ulaşmasını sağlarken, harcamaları kontrol altında tutmak ana hedefiniz olacaktır.
Bu pozisyonda başarılı olmak için uzman bir müzakereci olmanız, mükemmel eleştirel düşünme becerilerine sahip olmanız ve müşteriler ve medya uzmanlarıyla yakınlık kurmanız gerekir. Mevcut medya kuruluşları ve reklam olanakları hakkında kapsamlı bir bilgiye sahipseniz, sizinle konuşmaktan memnuniyet duyarız.
Nihai hedefiniz, en büyük etkiyi sağlamak için reklam gösterimini en üst düzeye çıkarmak, rakipleri geride bırakmak ve bütçeleri ustaca yönetmek olacaktır. Bir medya alıcısı olarak görevleriniz bütçeyi yönetmeyi, satıcılarla müzakere etmeyi, kampanyaları optimize etmeyi ve performansı analiz etmeyi içerecektir. Becerilerinizi kullanarak, müşterilerimizin reklam kampanyalarının başarılı olmasına yardımcı olurken aynı zamanda şirketimiz için ticari genişlemeyi teşvik edeceksiniz.
Programatik Medya Alıcısı
Programatik reklamcılık, algoritmik araçlar ve esasen reklam alanı satın alma olan otomatik teknoloji kullanılarak medya satın alma uygulamasıdır. Programatik medya satın alma, reklamları insanlara ideal zamanda ve fiyatta sunarak, insanların istenen eylemi gerçekleştirme veya dönüşüm gerçekleştirme olasılığını artırmayı amaçlar.
Deneyimli dijital çalışanlar için bile programatik medya satın alma süreci gizemlidir. Bununla birlikte, son birkaç yılda hem yayıncılar hem de reklamverenler için önemli bir araç olarak ortaya çıkmıştır. Örneğin, Statista bir artış bildiriyor küresel programatik reklamcılık harcama. Fark çok büyük; Ocak 81'teki rakamlarla karşılaştırıldığında %2023.
Programatik Medya Alıcısının Avantajları
1 numara. Yüksek performans.
Programlanmış ürünlerin geliştirilmesinden önce insan yönü çok önemliydi. alıcılar ve satıcılar arasındaki doğrudan işlemler. Bundan kaynaklanan sistem arızaları, nihai değeri yükseltti.
2 numara. Hedefleme İçin Kaliteyi Ayarlama.
Reklamverenler, programatik sayesinde hedef kitleleriyle tam olarak iletişim kurabilir. Algoritma, sosyal özelliklere, davranışsal bilgilere, hobilere, coğrafyaya ve diğer faktörlere göre uygun grubu belirler.
3 numara. Planlanması Basit.
Programatik yerleşimin esnekliği, reklamların görünmesi için en iyi zamanların seçilmesine olanak tanır. Ek olarak, otomasyon, reklamların yayınlanmasının belirli yönetim sistemlerine atanmasını mümkün kılar.
Programatik Medya Satın Alma Aşamaları
Programlı satın alma genellikle üç aşamaya ayrılabilir:
- Kampanya planlaması
- Başlatma ve geliştirme
- Bulguların analizi
Hazırlık süreci, bir hedef kitle seçmeyi, rakipleri araştırmayı ve bir bütçe belirlemeyi içerir. Ayrıca kampanyanın lansmanı için gerekli olan bilgiler de toplanmıştır.
Reklam bir göre tanıtıldı planlanmış program. Ürünlerin gerçek alım satımı oldukça hızlı gerçekleşir. Şu anda kampanyayı izlemek ve gerekli değişiklikleri yapmak çok önemlidir.
Medya Alıcısı Maaşı
Medya alıcısının almayı bekleyebileceği maaşlar, diğer şeylerin yanı sıra derecelerine, performanslarına ve deneyimlerine bağlıdır. ABD'de bir medya alıcısının yıllık maaşı 60,750 dolar. Bir medya alıcısının kazandığı miktar, coğrafya gibi başka şeylere de bağlı olabilir. Örneğin, New York City, yıllık ortalama 70,301 ABD doları maaşla medya alıcısı için ABD'deki en iyi maaşları sunuyor. Sağlanan bağlantılar sizi Indeed'in en güncel ücret verilerine götürecektir.
Çalışma İstatistikleri Bürosu (BLS), 2020 ile 2030 arasında satın alma müdürlerinin, alıcıların ve satın alma temsilcilerinin istihdamında %4'lük bir azalma yaşayabileceğini tahmin ediyor. 2030 yılına kadar bu, 19,000 iş kaybına yol açabilir. Sektörün 513,400'de 2020 kişiyi istihdam etmesi bekleniyordu. BLS'ye göre, artan dış kaynak kullanımı ve otomasyon oranları nedeniyle sektörde düşüş yaşanabilir.
Medya Satın Alma Ajansı
Bir şirket için medya satın alımını yürüten ajanslar, dış kaynaklı ekiplerdir. Bu ajanslar müdahale eder, müşterinin belirtilen stratejik hedeflerine atıfta bulunur, yaratıcı medyayı alır ve medya planına göre ideal reklam alanını seçer.
Bir Medya Satın Alma Ajansıyla Çalışmanın Avantajları
Medya satın alma ajansları, medya satın almanın en küçük ayrıntılarına odaklanarak şirketin yenilikçi ve daha büyük hedeflere konsantre olmasını sağlar. Kampanyanın başarılı olmasını sağlamak için, tüm programatik platform kalibrasyonu ile ilgilenecekler ve yayıncı iletişim bilgileri, satın alma eğilimleri hakkında bilgiler ve medya uzantıları dahil dahili kaynaklarını kullanacaklar.
Ek olarak, bir medya satın alma firması, tam hizmet veren bir reklam ajansından daha ucuzdur. Medya kampanyasını etkinleştirme ve medya alanını satın alma zamanı geldiğinde, müşteri yine de kampanyanın planlanması ve detaylandırılması üzerinde tam yetkiye sahip olacaktır. Bu noktada MBA ile iletişime geçebilirler.
İş Ortağı Medya Satın Alma Ajansı Nasıl Seçilir?
Müşterinin zevklerine ve gereksinimlerine bağlı olarak, uygun medya satın alma ajansı ortağı birçok şekilde olabilir. Bununla birlikte, dikkate alınması gereken bazı arzu edilen özellikler şunlardır:
- Uzun yıllara dayanan medya deneyimi
- DSP'ler, reklam alışverişleri ve medya yürütme platformları ile ilgili yüksek düzeyde teknik yeterlilik
- Bir ton başarı öyküsü içeren vaka çalışmaları
- Birçok ortamın anlaşılması
- Veri tabanlı strateji
- Kampanya hedeflerini gözden geçirme ve KPI'lara odaklanma isteği
- İşlerinin sorumluluğunu kabul etmekten, sorunlar hakkında konuşmaktan ve hata yaptıklarında dürüst olmaktan korkmazlar.
- Teknik, kişisel ve pazarlama dili arasında geçiş yapabilme.
- Profesyonel, ancak bağlantı kurması ve birlikte çalışması basit
- Medyanın satın alınmasına yardımcı olacak profesyonellerden oluşan eksiksiz bir ekibe sahiptir.
- Müşterinin hedeflerine en yüksek öncelik olarak ulaşmış ve kampanyanın kusursuz bir şekilde başlatılmasını sağlamak için ekstra çaba göstermeye hazırdır.
İyi Bir Medya Alıcısı Ne Olur?
Medya kuruluşlarıyla güçlü bağlantılar olacak. Medya alıcıları, katkıda bulunmak için yer ve zamana sahip müşteriler ve medya kuruluşları arasında bir temas noktası görevi görür. Ancak alıcıların medya kanallarını da anlamaları ve bunlarla bağları olması gerekir. Müşterilerin ihtiyaçlarını ve kime ulaşmaya çalıştıklarını anlamak çok önemlidir.
Medya İyi Bir Kariyer mi Satın Alıyor?
Her zaman genişleyen bir sektör, bu nedenle harika beklentiler var. Bu pozisyonu düşünüyorsanız, bir medya çalışmaları derecesi, pazarlama veya iletişim kursları şirketler için faydalı olacaktır.
Medya Alıcısı Olmak İçin Ne Yapmanız Gerekiyor?
Medya alıcısı olmak için atabileceğiniz adımlar aşağıda listelenmiştir.
- İlk adım olarak lisans derecesi alın: Pazarlama, reklamcılık, iletişim veya ilgili bir disiplin alanında lisans derecesi genellikle işverenler tarafından istenecektir.
- 2. Adım: Uzmanlık kazanın Bunu, bir pazarlama firmasına staj veya giriş seviyesi işler için başvuruda bulunarak veya Facebook Reklam Yöneticisi, Google Reklamları vb. araçlarla bağımsız olarak pratik yaparak başarabilirsiniz.
- 3. Adım: Sertifika kazanın. Sertifikalar, konumunuzdaki ilerleme taahhüdünüzü göstermenin mükemmel bir yoludur. Sertifikalı İnternet pazarlamacıları (CIM) ve profesyonel sertifikalı pazarlamacılar (PCM), medya alıcıları için en popüler kimlik bilgilerinden ikisidir.
- 4. Adım: Pazarlama alanında MBA veya yüksek lisans almayı düşünün: Kıdemli bir medya alıcısı pozisyonu hedefliyorsanız, pazarlama alanında MBA veya yüksek lisans derecesi almak daha fazla öğrenmenize, becerilerinizi geliştirmenize ve özgeçmişinizi iyileştirmenize yardımcı olacaktır.
Bir Medya Planlayıcısı ile Medya Alıcısı Arasındaki Fark Nedir?
Planlayıcı, müşterinin bütçesini yönetmekten sorumludur. En iyi alımları yapmak için medya alıcıları, medya stratejistleriyle işbirliği yapar. İkisi arasındaki fark, medya alıcıları en iyi medya ücretlerini müzakere edip medyayı satın alırken, medya planlamacılarının medyayı bir müşterinin pazarlama hedeflerine uyacak şekilde seçmesidir.
- PROGRAMATİK PAZARLAMA: Nedir ve Nasıl Çalışır?
- REKLAM NEDİR? Bilmeniz Gereken Her Şey
- Google'da Nasıl Reklam Verilir: Yeni Başlayanlar Kılavuzu
Referans
