“Web analitiği nedir?” diye merak mı ediyorsunuz? Web analitiği, web sitenizden veri toplama ve analiz etme yöntemidir. Ziyaretçilerinizin yaptıklarından, nereden geldiklerine, hangi içerikleri beğendiklerine ve çok daha fazlasına kadar her şeyi kapsayabilir. Veri toplamak için bir web analitiği aracı kullanarak, neyin işe yarayıp yaramadığını anlayabilecek ve ardından web sitenizi doğru yöne yönlendirebileceksiniz. Bu yazımızda “web analitiği nedir?” sorusuna cevap vereceğiz. daha ayrıntılı olarak ve neden önemli olduğunu tartışın. Ayrıca çeşitli bilgiler sunan bazı web sitesi analiz araçlarından da bahsedeceğiz. Sayıları konuşalım!
Web Sitesi Analizi nedir?
Web sitesi analitiği, bir web sitesini ziyaret eden ve web sitesiyle etkileşimde bulunan kullanıcılar tarafından oluşturulan verilerin toplanması, raporlanması ve analizidir. Web analitiğinin amacı, kullanıcı davranışını ölçmek, kullanıcı deneyimini ve web sitesinin akışını optimize etmek ve dönüşümleri ve satışları artırmak gibi iş hedeflerini karşılamaya yardımcı olan içgörüler elde etmektir.
Ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamanıza ve iyileştirme alanlarını belirlemenize yardımcı olacak çok sayıda veri mevcuttur. Genel trafiği, hemen çıkma oranını, trafik kaynaklarını, yeni ve geri gelen ziyaretçileri, sitede geçirilen süreyi ve çok daha fazlasını izleyebilirsiniz.
Web Sitesi Analitiğinin Önemi
Web analitiği, işletmenizin başarısı için kritik öneme sahiptir. Site ziyaretçilerinizi daha iyi anlamanıza ve bu bilgileri sitenizdeki deneyimi iyileştirmek için kullanmanıza olanak tanır. Örneğin, sitenizdeki kullanıcıların çoğunluğunun bir mobil cihaz kullandığını keşfederseniz, web sitenizi daha mobil uyumlu hale getirmeye odaklanabilirsiniz.
İçeriğiniz ve SEO stratejileriniz, web sitesi analitiği ile şekillendirilebilir. En popüler gönderilerinize bakarak, hedef kitleniz üzerinde en iyi performansı gösteren içerik ve konuların hangileri olduğunu belirlemeye başlayabilirsiniz. Örneğin, WordPress nasıl yapılır eğitimlerinin en çok görüntülenen yayınlarınızın çoğunu oluşturduğunu fark ederseniz, odağınızı web ile ilgili herhangi bir şey hakkındaki tanım makalelerinden WordPress nasıl yapılır eğitimlerine kaydırabilir ve daraltabilirsiniz. Veya belki de sitenizin trafik kaynaklarını incelersiniz ve organik ve e-posta trafiğinin en önemli, ücretli kanalların ise en önemsiz olduğunu fark edersiniz. Bu durumda, organik stratejinize ödenenden daha fazla yatırım yapmak için kaynakları değiştirebilirsiniz.
Web Sitesi Analitiği Araçları
Web analitiği, web kullanımını daha iyi anlamak ve optimize etmek için verilerin toplanması, analizi ve raporlanmasıdır. Trafik eğilimlerini incelemek, kullanıcı davranışını izlemek ve web sitesi görüşmelerini izlemek için basit bir rapor sağlayan çok çeşitli web sitesi analiz araçları vardır. En iyi web sitesi analiz araçları, en popüler özellikleri ve web sitesi bağlantılarıyla birlikte aşağıda listelenmiştir. Bu makalede karşılaştırılan web sitesi analiz araçları listesi, hem açık kaynaklı (ücretsiz) hem de ticari (ücretli) yazılımları içerir.
1 numara. Google Analytics
Google Analytics, piyasadaki en popüler ücretsiz web analizi aracıdır. Geleneksel bir analitik çözümüdür, yani sayfa görüntülemeleri, oturumlar, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranları ve diğer istatistikler ve ölçümler gibi sitenizin trafiği hakkında gerçek zamanlı veriler sağlar.
2 numara. tıkırtı
Clicky, gizliliğinize saygı duyan bir web analizi yazılımıdır. Google Analytics'e benzer şekilde, web sitenize gelen trafik hakkında gerçek zamanlı analiz sağlar.
#3. sıcak kavanoz
Hotjar en çok oturum kayıtları ve ısı haritası araçlarıyla tanınır, ancak aynı zamanda kullanıcı geri bildirim pencere öğeleri ve anket işlevselliği de içerir. Bu aracın manuel olay izleme kurulumu ve sınırlı nicel analitik yetenekleri, Hotjar alternatifleri makalemizde tartıştığımız iki dezavantajdır.
#4. woopra
Woopra, müşterilerinizin yolculuklarını baştan sona izlemek için nicel bir analiz aracıdır. Ürün, pazarlama, satış ve müşteri hizmetleri ekipleri için özellikler içerdiğinden, geleneksel analiz araçlarından daha fazla uyarlanabilir.
# 5. Web Analizini Aç
Open Web Analytics, ayrıntılı kontrolle kullanıcı davranışı verilerini toplamanıza ve analiz etmenize olanak tanıyan açık kaynaklı bir çerçevedir. Kurulumu ve çalıştırılması programlama becerileri gerektirir, ancak aynı zamanda kendi etki alanınız altında veya bir web uygulamasının parçası olarak kullanabileceğiniz için son derece çok yönlüdür.
#6. netlik
Clarity, oturum kayıtları, ısı haritaları, otomatik içgörüler ve bir Google Analytics entegrasyonu içeren Microsoft'un ücretsiz bir kullanıcı davranışı analiz aracıdır.
#7. Çılgın Yumurta
Crazy Egg, kullanıcı davranışını izlemek için çok sayıda özelliğe sahip bir çevrimiçi analiz uygulamasıdır. Müşteri ilgi alanlarını anlamanıza ve sitenizden profilinizi yükseltmenize olanak tanıyan en iyi analiz araçlarından biridir.
SEO Web Sitesi Analitiği
SEO için web sitesi analizinin nasıl kullanılacağını tartışmadan önce, önce SEO'yu tanımlayalım.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamasını iyileştirmeyi amaçlayan çok çeşitli faaliyetleri ifade eder. Bir kullanıcı bir arama motoruna bir sorgu (örneğin, 'Dallas'taki pazarlama ajansları') girdiğinde, sayfanın üst kısmına yakın web siteleri arama motorları için optimize edilir ve böylece o terim için sıralanır.
SEO için Web Sitesi Analitiğinin Önemi
SEO, arama motoru algoritmaları etrafında döner—belirli bir arama sorgusu (yani anahtar kelime) (yani anahtar kelime) için bir web sitesinin sıralamasını belirleyen bir dizi kural. Bir sitenin SERP sıralamasını belirlemek için, algoritma çeşitli faktörleri dikkate alır. Güçlü SEO elde etmek için web siteniz, algoritmanın önemli gördüğü nitelikleri göstermelidir. Web analitiği bu konuda yardımcı olabilir.
Web analitiği, algoritmanın web sitenizi nasıl sıraladığını etkileyen önemli ölçümleri ve veri noktalarını izlemenize olanak tanır. Bu verileri anlamak, size olumlu ayarlamalar yapmak için gerekli bilgileri sağlayacak ve sonuçta web sitenizin SEO'sunu iyileştirecektir.
SEO için Web Sitesi Analitiğini Nasıl Çalıştırırım?
Bir web sitesinin SEO analizi, arama motoru sıralamaları için geçerli olan ilgili verilere odaklanmalıdır. Web sitenizin SEO analizini yaparken, dikkat etmeniz gereken bazı önemli metrikler ve veri alanları şunlardır:
1 numara. Hemen çıkma oranı ve bekleme süresi
Bu metrikler, kullanıcıların web sitenizde ne kadar zaman geçirdiklerini gösterir. Kullanıcıların sitenizden yalnızca birkaç saniye sonra sık sık ayrılması Google tarafından olumsuz bir gösterge olarak kabul edilebilir. Hemen çıkma oranını azaltmak ve sitede kalma süresini artırmak için sitenizin içeriğini daha ilgi çekici hale getirmeye çalışın ve hiçbir teknik sorun olmadığından emin olun.
2 numara. Kırık veya ölü bağlantılar
Teknik analiz kullanarak web sitenizi kırık bağlantılar için tarayın. Web siteniz 404 sayfaya götüren bozuk bağlantılar içeriyorsa, bu web sitenizin SEO sıralamasına zarar verebilir. Bu bağlantıları ilgili bir sayfaya yönlendirin veya tamamen kaldırın.
#3. Kaydırma derinliği
Kaydırma derinliğini ölçmek (kullanıcıların sayfada ne kadar aşağı kaydırdıklarını), içeriğinizin kalitesini belirlemenize yardımcı olabilir ve hemen çıkma oranı ve bekleme süresi ile el ele gider. Kaydırma derinliğini değerlendirmek için, sitenizin sayfalarındaki belirli kaydırma yüzdesini izlemek üzere bir Etiket Yöneticisi kullanabilirsiniz.
#4. geçişler
Kullanıcıların sitenizde sayfadan sayfaya nasıl geçtiğini incelemek, davranışlarını daha bütünsel olarak anlamanıza yardımcı olabilir. Hangi sayfalara yönelme eğilimindeler? Blogunuzda çok fazla tıklama almayan herhangi bir CTA var mı? Kullanıcı yolculuklarını optimize etmek, sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini yükseltecektir.
# 5. Dahili site araması
Site arama izleme ve raporlamayı kullanarak hedef kitlenizin ne aradığını öğrenebilirsiniz. Bir eğilim fark ederseniz (örneğin, fiyatlandırma sayfanız gezinme menüsünde olmadığı için aramaların çoğu fiyatlandırma içindir), bu hem site mimarisini hem de içerik planlamayı bilgilendirebilir.
#6. Segmentler
Ziyaretçilerinizi farklı segmentlere ayırmak, daha doğru bir tablo çizen ayrıntılı bilgiler üretebilir.
#7. Edinme kanalları
Web sitenizin trafiğinin kaynaklarına bakmak önemlidir. Örneğin, edinme ölçümlerinizi incelemek, hangi harici web sitelerinin web sitenize en fazla trafiği yönlendirdiğini ortaya çıkaracaktır.
Rakip Web Sitesi Analitiği
Pazarlama stratejilerini anlamak ve kendi işiniz için potansiyel fırsat alanlarını belirlemek amacıyla rakiplerinizin çevrimiçi varlığını inceleme süreci, rakiplerin web sitesi analitiği olarak bilinir. Rakiplerinizin müşterileri nasıl çektiğini anlayarak, sizi rakiplerinizden ayıran daha etkili bir çevrimiçi pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.
Rakiplerin Web Sitesi Analitikleri İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?
Rakiplerinizin çevrimiçi varlığını analiz etmek, sektörünüzdeki diğer işletmeler için hangi taktiklerin en iyi şekilde çalıştığı konusunda size içeriden bir bilgi sağlayabilir. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını inceleyerek sitenizin etkinliğini nasıl artıracağınız konusunda size fikir verecektir.
Başka bir deyişle, rakiplerinizin stratejileri özellikle yenilikçi olmasa bile, web sitelerini analiz etmek, onların uyguladığı ve sizin kullanmadığınız belirli stratejileri ortaya çıkarabilir ve bu, markanız için de işe yarayabilir.
Etkili Bir Rakip Web Sitesi Analitiği Yürütme Adımları
Rekabeti analiz etmek, içerik oluştururken, sitenizi arama motorları için optimize ederken, zamanınızı ve kaynaklarınızı nereye harcayacağınıza karar vermenize yardımcı olmak için rakiplerinizin stratejilerindeki boşlukları belirlemeyi gerektirir. Bunu şu adımları izleyerek yapabilirsiniz:
1 numara. Rakiplerinizi listeleyin.
Rakiplerinizi belirlemek, herhangi bir rakip web sitesi analitiğinde ilk adımdır. Ne kadar kapsamlı olmak istediğinize bağlı olarak, bu çeşitli şekillerde yapılabilir. Bu bilgiyi bulabileceğiniz üç ana kaynak vardır:
- Sektörünüzdeki bilinen doğrudan rakipler.
- En alakalı anahtar kelimeleriniz için bir Google araması.
- Semrush, Ahrefs veBenzerWeb gibi özel yazılımlar ve çevrimiçi araçlar.
2 numara. Konumlarını analiz edin.
Rakiplerinizi belirledikten sonra, konumlandırmadan başlayarak web sitelerini analiz etmenin zamanı geldi. Bu, her şirketin web sitesinde kendisi hakkında ne söylediğine bakmayı ve kendilerini sektörün geri kalanı olarak nasıl gördüklerini anlamayı içerir.
#3. Hedef segmentlerini belirleyin.
Rakibinizin işi hakkında sağlam bir anlayışa sahip olduğunuzda, hedef segmentlerini belirlemeye çalışmakla başlayan pazarlama çabalarını analiz etmeye başlayabilirsiniz. Web sitelerinden veya pazarlama materyallerinden bunu anlamak her zaman kolay olmadığından, bu zor olabilir. Bununla birlikte, arayabileceğiniz bazı ipuçları var.
#4. Site performansını ve kullanıcı deneyimini inceleyin.
Şimdiye kadar, analizimizi yalnızca her bir rakip için en doğru şirket profilini oluşturmaya odakladık. Artık rakip web sitelerinin güçlü ve zayıf yanlarını belirlemek için objektif bir kalite değerlendirmesi geliştirmenin zamanı geldi. Bu, web sitesinin performansı ve genel kullanıcı deneyimi ile başlar.
# 5. Hunilerinde bir gezintiye çıkın.
Rakiplerinizin pazarlama hunilerine bakmanın ve ne kadar etkili olduklarını görmenin zamanı geldi. Bu, e-posta pazarlama kampanyalarından yeniden hedefleme çabalarına kadar her şeyi içerir. Bu alanda her rakibin ne yaptığını anlamanın en iyi yolu, onu kendi başınıza kullanmaktır.
#6. Web sitesinin üzerine inşa edildiği yığını keşfedin.
Düzinelerce farklı web sitesi oluşturma aracı ve platformu vardır ve bazıları belirli uygulamalar için diğerlerinden daha uygundur. İnternetteki web sitelerinin çoğunu oluşturmak için WordPress kullanılırken, bazı özel web siteleri kullanılmaz, bu nedenle rakiplerinizin web sitelerinin ne ile oluşturulduğunu öğrenmek çok önemlidir.
#7. İçerik stratejilerini inceleyin.
İçeriklerini çeşitli şekillerde sunsalar da tüm rakiplerinizin ortak bir noktası var: düzenli olarak içerik yayınlıyorlar. İçerik pazarlaması, bir kuruluşun web sitesinin başarısı için kritik öneme sahiptir. Trafik çekmek, olası satışları dönüştürmek ve müşteri tabanlarını büyütmek için düzenli olarak yüksek kaliteli blog gönderileri, videolar veya podcast'ler yayınlamaları gerektiğini biliyorlar.
# 8. SEO stratejilerini analiz edin.
Bir şirketin web sitesine bakmak, rakipleriniz SERP'lerde sizden daha üst sıralarda yer alıyorsa son derece yararlı olabilecek SEO stratejileri hakkında fikir verebilir. Web sitelerini arama motorları için nasıl optimize ettiklerini anlayarak ve aynı teknikleri web sitenize uygulayarak sıralamanızı yükseltebilirsiniz.
# 9. Kusurların ve öne çıkanların bir listesini yapın.
Son adım, rekabet ortamınızın üst düzey bir görünümünü elde etmek için topladığınız tüm bilgileri bir elektronik tabloda birleştirmektir. Bu bilgilerle, her rakibin nerede üstün olduğu ve nerede yetersiz kaldığına dair net bir resme sahip olacaksınız, bu nedenle her rakibin kusurlarının ve öne çıkan yönlerinin bir listesini yapın. Bu özet, tüm rakip web sitesi analizinin birincil çıktısı olarak hizmet edecektir.
Web Sitesi Analitiği Ekleyin
Web sitenizi yönetmek için kullanabileceğiniz sayısız araç vardır. Envanter yönetimi platformlarından sitenizin SEO'sunu (arama motoru optimizasyonu) iyileştiren eklentilere kadar, web sitenizden daha fazla yararlanmanıza yardımcı olmaya adanmış koca bir sektör var.
Ancak, özellikle kullanımının tamamen ücretsiz olduğunu düşündüğünüzde, çok az araç Google Analytics kadar değer sağlar!
Bu bölümde, Google Analytics'i web sitenize nasıl ekleyeceğiniz konusunda bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağız.
Web sitenizde Analytics'i kullanın.
Analytics, web sitenizden temel verileri toplayabilir.
1. Adım: Bir Analytics Mülk Kimliği edinin.
- Henüz bir hesabınız yoksa bir Analytics hesabı oluşturun.
- Analytics Mülk Kimliğinizi arayın.
2. Adım: Analytics Mülk Kimliğini web sitenize ekleyin.
- Bilgisayarınızda Google Sites'ı başlatın.
- Sağ üst köşedeki Ayarlar'a tıklayın.
- "Ayarlar" penceresinde Analytics'e gidin.
- Geçerli bir Analytics Mülk Kimliği girin. Format “UA-XXXXXX-X” veya “G-XXXXXXX” olmalıdır.
Verilerin Analytics'te görünmesi 24 saati bulabilir.
3. Adım: Verilerinizi inceleyin
- Analytics'i başlatın.
- Verilerinizi inceleyin. Analytics'i nasıl kullanacağınızı öğrenin.
İpucu: Bir sayfaya özel bir yol eklemek veya bir sayfayı yeniden adlandırmak yeni bir URL oluşturur ve Analytics veri takibini engelleyebilir.
Web Sitesi Analizlerini Nasıl Edinebilirim?
Bir Google Analytics hesabı oluşturun:
- Yönetici'de, Hesap sütununda "Hesap Oluştur"u tıklayın.
- Bir hesap adı girin. Veri paylaşımı ayarlarını yapılandırarak Google ile hangi verileri paylaştığınızı kontrol edin.
- Hesabın ilk mülkünü eklemek için İleri'ye tıklayın.
Web Sitesi Analitiği Türleri Nelerdir?
İşte web analitiği araçlarına ve ne zaman yararlı olabileceklerine dair bazı örnekler.
- İçerik analizi araçları
- A/B ve çok değişkenli test araçları
- Sosyal medya analiz araçları
- SEO analiz araçları
- Genel kurumsal analiz araçları
- Açık kaynaklı web analizi araçları
- Ürün analizi araçları
Web Sitesi Analitiği Size Ne Anlatabilir?
Analitik platformları, bir web sitesini kaç kullanıcının ziyaret ettiğini, ne kadar süre kaldıklarını, kaç sayfayı ziyaret ettiklerini, hangi sayfaları ziyaret ettiklerini ve bir bağlantıyı takip ederek gelip gelmediklerini takip eder.
2 Tür Web Analitiği Nedir?
Site dışı web analitiği ve site içi web analitiği, iki ana web analitiği türüdür.
Web Analitiği Ücretsiz mi?
Her şey bağlıdır. Google Analytics, piyasadaki en popüler ücretsiz web analizi aracıdır.
Web Analitiğini Öğrenmek Kolay mı?
Google Analytics'i öğrenmek zordur. En popüler web analitiği aracı olmasına rağmen, birçok kullanıcı verilerini deşifre etme bilgisinden yoksundur. Yeni sürümde ustalaşmak daha da zor.
En Yaygın Web Sitesi Analitiği Nedir?
Google Analytics, onu kullanan 28 milyondan fazla web sitesiyle en yaygın kullanılan web analizi aracıdır.
Sonuç
Birçok kişi web sitelerini web metriklerine dikkat etmeden çalıştırır. Bu strateji işe yarayabilir. Ancak, emrinizde (Google Analytics gibi) çok sayıda harika web analizi aracınız olduğundan, bunları kullanmamak zaman kaybıdır.
Web analitiği söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken çok sayıda rakam vardır. Ancak, izlenmesi gereken en önemli metrikler yukarıda listelenmiştir. Bunları kavrayabilirseniz, web analitiğinin ne olduğuna dair temel bir anlayışa sahip olacaksınız.
İlgili Makaleler
- WEB ANALYTICS: Anlamı, Türleri ve Araçları
- ÜRÜN ANALİTİKLERİ: En İyi 5 Araçla Ayrıntılı Kılavuz
- WEB PAZARLAMA SEO: Anlamı, Avantajları ve Çeşitleri
- WEB PAZARLAMASI: Örnekler ve En İyi Stratejiler
- 2023 YILI WEB PAZARLAMA ŞİRKETLERİNİN İNCELEMELERİ
Referanslar
