Tanıtım, halkın bir kişi veya grup hakkında bilgi sahibi olma sürecidir. Ancak tanıtımın amacı, halkın gözünde daha iyi görünmesini sağlayarak daha fazla insanın bir ürün veya hizmetle ilgilenmesini sağlamaktır. Bu makale, tanıtımın türleri ve amaçları hakkında konuşuyor. Ayrıca tanıtım pazarlaması ve sorumluluk sigortası hakkında da konuşuyor.
Tanıtım Nasıl Çalışır?
Fransızca “publicité” kelimesinden İngilizce “publicity” (reklam) kelimesi gelir. Ayrıca, alışveriş, turizm ve eğlencenin ticarileştirilmiş yazılı medya ve gelişen bir yayıncılık endüstrisiyle buluştuğu Paris'in kalbinde, bir uygulama olarak tanıtım doğdu.
Reklamcılar, insanları belirli bir konuya ilgilendirmekle görevlidir. Bununla birlikte, basın temsilcisi olarak da adlandırılan yayıncılar, müşterileri adına medya ile konuşmak ve kamuoyuna açıklamalar yapmak için çalışırlar.
Reklamcılar, daha fazla müşteri kazanmak ve diğer işletmelerle stratejik ortaklıklar kurmak için sosyal medya pazarlamasını kullanır. Medyanın dikkatini çekmeyi amaçlayan planlanmış olaylar olan tanıtım gösterileri, insanların dikkatini çekmenin başka bir yaygın yoludur.
Bir reklamcının işi, medyanın konu hakkında olumlu bir şekilde konuşmasını sağlayarak bir marka, ürün, işletme veya ünlü kişi için tanıtım oluşturmak ve yönetmektir.
Ancak yayıncılar, marka temsilcileri, elçiler vb. tarafından yapılan konuşmalar, röportajlar, yorumlar veya sosyal çalışmalar gibi işletmeler ve hizmetler hakkında ilginç şeyler arar ve bu fikirleri medya kuruluşlarına sunar.
Şirketler dikkat çekmek için geleneksel reklam biçimlerine para ödemek zorunda değiller ama biraz çaba sarf etmeleri gerekiyor. Reklamcılar, markalar hakkında haber hikayeleri oluşturmak için çok çeşitli teknikler kullanır. Bunlar arasında:
1 numara. Genel Açıklama
Yerel medya kuruluşlarını önemli olaylardan veya iş haberlerinden haberdar etmek için belirli bir şekilde yazılmış kısa, ilginç bir hikaye olan bir basın bülteni yazabilirsiniz. Ancak bu, şirketin genel haberleri, yeni bir ürün lansmanı, bir olay veya bir sorunla ilgili yetkili bir duruş hakkında olabilir.
2 numara. ağlar
Reklamcılar ve halkla ilişkiler profesyonelleri, müşterilerinin markalarının medyada daha fazla dikkat çekmesini sağlamak için basın mensuplarıyla ilişkiler kurar.
3 numara. Dijital medya
Giderek daha fazla işletme dijital pazarlama yöntemini kullanıyorMüşterileri ve medyayı çekmek için aşağıdaki sosyal medya pazarlaması gibi.
Tanıtım Nedeni
Tanıtımın temel amacı, itibarını artırmak, daha popüler hale getirmek veya insanların bu konudaki fikirlerini değiştirmek umuduyla daha fazla insanı bir ürün veya hizmetten haberdar etmektir. Bunun dışında, tanıtım şu anlama gelir:
1 numara. Markanızı Bilindirin
Halkla ilişkilerin amacı, şirketin veya ürünün ne anlama geldiğini halka göstererek bir şirket veya ürün hakkında bilgi sahibi olmaktır. Ancak bu, medya, bloglar ve düşünce liderleri gibi güvenilir kaynaklar aracılığıyla yapılabilir. Ayrıca bu, şirketin markasının doğal bir şekilde büyümesine yardımcı olur.
2 numara. Yanlış Anlamayı Kaldır
Bir şirket hakkındaki yanlış anlamalar ve yanlış fikirler, itibarına ve kârlılığına büyük ölçüde zarar verebilir. Ayrıca, bu yanlış anlaşılmaları gidermek ve firmanın itibarını iyi durumda tutmak için halkla ilişkiler çalışmaları yapılır.
3 numara. İlgi ve Talep Canlandırılmalı
Bir ürünle ilgili bilgi doğru kişilere doğal bir şekilde ulaştığında, onların ilgisini çeker ve talebi artırır.
Reklamların size söyleyemediği bazı şeyler vardır. Bununla birlikte, tanıtım genellikle bunun gibi şeyler hakkında bilgi almak için kullanılır.
Tanıtım Hakkında Daha Fazla Bilgi
Tanıtımı oluşturan aşağıdaki şeylerden bazıları şunlardır:
1 numara. Ücret Alınmasına Gerek Olmayan Form
Bir şey tanıtıldığında, kimsenin parasını ödemesine gerek kalmadan itilir. Medyanın ilgisi kendiliğinden ortaya çıktı.
2 numara. Medya tarafından yönlendirilen
Bilginin orman yangını gibi yayılması gerekiyor ve bunu gerçekleştirebilecek olan da medyadır.
#3. Sorumlu olmamak
Markanın, tüketicilerin ne zaman, neyle, nasıl veya hangi kanallar aracılığıyla etkileşim kurduğu üzerinde hiçbir kontrolü yoktur.
#4. Mümkün Olan En Çok Okuyucuya Hitap Etmeye Çalışır
Hedefli reklamcılık, daha fazla gösterim elde etmekten farklıdır. Birçok kişiye bir şey anlatmanın av tüfeği yöntemi vurgulanır.
#5. güvenilir
Tanıtım, haber kaynakları gibi güvenilir kanalları kullandığı için, hedeflendiği kişiler tarafından daha güvenilir olarak görülüyor.
#6. dar görüşlülük
Bir reklam biçimi olarak tanıtım, tek seferlik olaylar veya ürünler hakkında bilgi almak için kullanılır.
Tanıtım Türleri
Şirketler, yaptıkları şey hakkında tanıtım yapmak için aşağıdaki yollardan birini seçebilir.
1 numara. Haberler
Herhangi bir büyük haber kaynağında bulunarak oradan bilgi almak.
2 numara. Başkalarına yardım etmek
Mal ve hizmetleri hakkında bilgi almak için yardım ve topluluk etkinliklerini kullanan şirketler.
#3. Ortaklıklar
Daha tanınmış markalarla ekip kurarak, kendi markasını tanıtmayı kolaylaştırabilir. Ortak, amiral gemisi markanın başarısından aynı ölçüde yararlanacaktır.
#4. Çevrimiçi Katılmak İçin
Markalar, Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram gibi sosyal medya sayfalarında fotoğraf, video ve diğer görseller dahil olmak üzere çok çeşitli içerikler paylaşmaktadır.
# 5. konferanslar
İş konferansları markalar için iyidir çünkü onlara yatırımcılarla ve kendi alanlarındaki diğer liderlerle tanışma şansı verir.
#6. Teklifler
Müşterilere benzersiz ve ilginç bir şey sunmak, dikkatlerini çekmenin kesin bir yoludur.
#7. Acil durum
Çoğu zaman, yardım eden şirketler, insanlar onlar hakkında konuştuğu için zirveye çıkar.
# 8. Haber Hikayeleri
Basın bültenleri genellikle işletmeler tarafından adları ve ürünleri hakkında bilgi almak için kullanılır.
# 9. Yeni Bir Ürünün Lansmanını Duyurmak
Bir alandaki büyük şirketler yeni bir ürün veya hizmetle ortaya çıktıklarında, genellikle medyadan büyük ilgi görürler.
Tanıtım Ne Kadar Önemlidir?
Tanıtımın bir şirketin başarılı olmasına ve iyi bir isme sahip olmasına yardımcı olmasının aşağıdaki yollarından bazıları şunlardır:
1 numara. İnsanların Size Daha Fazla Güvenmesine Yardımcı Olur
Tanıtım, reklamdan farklı olarak, insanları bir bütün olarak marka hakkında daha fazla bilinçlendirmek içindir. Bu şekilde, bir marka hakkında bilgi, insanların güvendiği tarafsız veya bağımsız bir kaynaktan geldiğinde, güvenilirliği artar.
2 numara. Hemen Etki Eden Reklamlar
İnternet ve sosyal medya sayesinde markalar artık mesajlarını mümkün olan en kısa sürede çok sayıda kişiye ulaştırabilmektedir. Ayrıca, bir trend veya hashtag başlatabilirsiniz ve artık hazırsınız.
#3. Uygun Maliyetli
Tanıtım, insanların markanız hakkında bilgi edinmelerini sağlamanın harika bir yolu olabilir ve bunu doğru yaparsanız, daha geleneksel reklam ve promosyon biçimlerine kıyasla size para kazandırabilir.
#4. Çok Fazla Bilgi Üretir ve Gönderir
Bir markayı tanıtmanın reklamları ve diğer geleneksel yolları fazla derinliğe sahip değildir. Bununla birlikte, ağızdan ağza, videolar, dergiler, haber makaleleri ve viral pazarlama şeklindeki tanıtım, insanlara daha fazlasını öğretmenin harika bir yoludur.
# 5. Büyük Bir Grup İnsan
Birçok insan medyada reklam yoluyla bir şeyler duyar. Örneğin, işletmeniz hakkında daha fazla insanın bilgi sahibi olmasını sağlamak için, tanınmış medya kuruluşlarında veya popüler bloglarda, vlog'larda veya kanallarda reklam yayınlayabilirsiniz.
Pazarlamada Tanıtım
Reklamcılıkta tanıtım, insanlara bir ürün, hizmet, kişi veya grup (şirket, hayır kurumu vb.) hakkında bilgi verme sürecidir. Aynı zamanda, nereden geldiği hakkında halka bilgi vermek anlamına da gelebilir. Ayrıca, bu genellikle medya aracılığıyla yapılır. Ancak tanıtım kampanyaları insanlara, işletmelere, kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve yaratıcı projelere yardımcı olmak için kullanılabilir.
Günümüzün rekabetçi pazarında tanınmak, iyi bir ürün yapmak kadar önemlidir. Şirketler, sponsorluklar, reklamlar, sosyal etkinlikler vb. gibi farklı reklam türlerine çok para harcıyor. Öte yandan, bunların tümü, haberi duyurmanın ücretli yollarıdır.
Bir pazarlama stratejisi oluştururken ana hedeflerden biri halkla daha iyi ilişkiler kurmaktır. Birçok işletme, markalarını duyurmanın çok ucuz (hatta ücretsiz) bir yolu olduğu için halkla ilişkiler stratejisi olarak tanıtımı seçer.
Tanıtım Kategorileri
Aşağıdaki tanıtım kategorileri şunlardır;
1 numara. Pozitif
"Olumlu tanıtımın" bir tanımı, insanların bir şirketin markasını daha çok sevmesini ve ona güvenmesini sağlayan bir şeyin meydana gelmesidir. Tanıtım gösterileri başarısız olduğunda, genellikle muhteşem bir şekilde başarısız olurlar. Çalıştıklarında bunun nedeni iyi planlanmış ve uygulanmış olmalarıdır.
2 numara. Olumsuz
Daha fazla haber ve dikkat kuruluşa paraya mal olduğunda, buna olumsuz tanıtım denir. İnsanların olmasını istediği gibi gitmeyen her haber veya olay, kötü bir basına neden olabilir. Bir kişi veya işletme yanlış nedenlerle haberlerde yer aldığında, bağlantılı oldukları diğer marka veya ürünlere zarar verebilir.
İnsanlar reklamı şu şekilde de görebilir:
#3. Planlanan Tanıtım
Reklamcılar ve Halkla İlişkiler ekipleri, röportajlar, ürün yerleştirmeler, kampanyalar ve daha fazlası gibi tanıtım için ortaklıkların ve bağlantıların doğru şekilde kurulduğundan emin olmak için birlikte çalışır.
#4. Planlanmamış Tanıtım
Bir şirket denemese bile, yine de halkın dikkatini çekebilir. Bir haber hikayesi veya bir röportajda söylenen bir şey tarafından başlatılabilir. Sosyal medya çok fazla bilgiyi kullanıma sunduğu için bugünlerde bir şeyin "viral hale geldiğini" sık sık duyuyoruz. Ayrıca, belirli bir kişi, grup veya olaya dikkat çekmek için pek çok şey bir araya gelebilir. Bir kez daha, yararlı veya zararlı olabilirler.
Tanıtım Hakkı
Tanıtım hakkı, bir kişinin adını, benzerliğini veya onları tanımlamak için kullanılabilecek diğer bilgileri kullanarak kimin para kazanabileceğini seçmesine izin vererek, bir kişinin mahremiyetini ve öz-değer duygusunu korur.
Reklam hakkı, marka hukukuna benzer yeni bir hukuk alanıdır. İsimlerini belirli ürünler etrafında inşa eden işletme sahiplerini de etkileyebilir. Bununla birlikte, bir kişinin tanıtım hakkı, diğerlerinin adlarından, suretlerinden veya takma ad, takma ad, ses, imza, suret veya fotoğraf gibi kim olduklarını söylemenin diğer yollarından para kazanmasını engeller.
Federal haksız rekabet yasası, hileli onay, ilişkilendirme veya bağlantıya karşı paralel bir yasal koruma hakkı tanısa da, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ne federal yasa ne de içtihat hukuku tanıtım hakkını tanımaz.
Yine de, tanıtım hakkı çoğu yasa ve/veya içtihat tarafından tanınmaktadır. Aleniyet hakkının nesilden nesile veya mirasa bırakılıp aktarılamayacağı ve ölümden sonra ne kadar süreyle muhafaza edilebileceği konusunda devletlerin birçok farklı fikirleri vardır.
Daha fazlasını bul
ABD dışında, tanıtım hakkına benzer haklar bazen farklı adlar altında ve farklı koruma düzeylerinde tanınır. Doğru reklam ve tescil ile gerçek kişilerin adları ve resimleri de ticari marka haline gelebilir.
Bu nedenle bazı ünlü kişilerin adları ve/veya resimleri ticari marka olarak tescillenmiştir. Ayrıca, tanıtım hakkı konuları telif hakkı, mahremiyet ve iftira davalarını içerir.
Tanıtım Sorumluluk Sigortası
İşletmeler, işin nasıl yürüdüğü nedeniyle vücutlarına, evlerine veya eşyalarına verilen zarardan dolayı onları dava edebilecek kişilerden kendilerini korumak için kamu sorumluluk sigortası kapsamına sahip olmalıdır. Genel halk müşterileri, turistleri ve teslimatçıları içerir.
Bu tür bir teminat, tüm ticari mülk sigortası poliçeleri (BOP) ile birlikte gelir. Bu sigorta türünü farklı bir adla duymuş olabilirsiniz. Mülkünüzde bir müşterinin yaralanması durumunda işletmenizi korur.
Tanıtım sorumluluk sigortası, işletmenizin yaptığı bir şey nedeniyle zarar gören halk tarafından yapılan iddiaların masraflarını karşılar. Tanıtım sorumluluk sigortası, tazminat ödeme masraflarını üstlenir.
- Kişisel yaralanmalar
- Mülkiyet kaybı veya hasarı
- Ölüm.
Politikalar sigorta şirketine göre değişir, ancak genel olarak, tanıtım sorumluluk sigortası sizi şu durumlarda korur:
- İş yerinizde meydana gelen olaylara.
- Şirketinizin yerinde olmayan etkinliklerde veya faaliyetlerde meydana gelen olaylar
Tanıtımın Artıları ve Eksileri
Pazarlama karmasının diğer bölümleri gibi, tanıtımın da hem iyi hem de kötü etkileri olabilir. Zeka:
Avantajlar
Tanıtım, bir işi pazarlamanın güçlü bir yoludur çünkü haberi hızla yayabilir. Bazı avantajlar şunlardır:
1 numara. Ekonomik
İyi bir tanıtımınız olduğunda, medya ve halk sizinle ücretsiz olarak ilgilenir. Bu nedenle, şirketin harcaması gereken tek para, dikkatlerini çekecek dublörlüğü planlamak ve gerçekleştirmektir.
#2. güvenilir
Halkla ilişkiler, haber kuruluşları, etkili kişiler ve kanaat önderleri gibi güvenilir kaynakları kullandığı için reklam gibi ücretli iletişim biçimlerinden daha meşru görülür.
#3. yenilik
İnsanların etkinliğiniz, konferansınız veya gösteriniz hakkında konuşmasını istiyorsanız benzersiz bir şey yapın. Bu nedenle, ne zaman yeni bir fikir ortaya çıksa, medya her zaman bununla ilgilenir.
Tanıtım genellikle hızla yayılır veya "viral hale gelir". Bununla birlikte, bir tanıtım dublörü, etkinliği veya eylemi her zaman markaya hiçbir maliyeti olmadan viral olur.
Dezavantajlar
Aşağıdakiler, aşağıdaki tanıtımın bazı eksileridir:
1 numara. Sorumlu Kimse Yok
Halkla ilişkiler söz konusu olduğunda, markanın hikayenin nasıl anlatılacağı üzerinde hiçbir kontrolü yoktur. Aslında, şirketin itibarına zarar verebilir.
2 numara. Sonuçlar Garantili Değildir
Bir etkinlik için tanıtımın mümkün olmadığı zamanlar olabilir. Bu nedenle, hazırlıklara harcanan tüm paranın boşa gitme olasılığı her zaman vardır.
3 numara. Özel Bilgi ve Çalışma Gerektirir
Haberler her zaman olan kötü şeyleri görmezden gelmez. Bununla birlikte, bir şeyi viral hale getirmek özel bir beceri ve çalışma gerektirir.
Tanıtım ve Örnek Nedir?
İngilizce "publicity" kelimesi, Fransızca "publicité" kelimesinden gelir. Haberlerin ve diğer medyanın çok sayıda insana yayılmasıdır. İnsanlar (politikacılar ve şovmenler gibi), işletmeler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve yaratıcı çalışmalar daha fazla dikkat çekmek için kullanılabilir.
İki Tanıtım Türü Nedir?
Tanıtım, izleyicinin onu nasıl gördüğüne bağlı olarak iyi veya kötü olabilir.
Tanıtımın Odak Noktası Nedir?
Tanıtım haberler, basın bültenleri, etkinlik bilgileri ve diğer yollarla duyurulabilir. Tanıtımın asıl amacı medyada herhangi bir şekilde yer almak olduğundan, genellikle odaklandığı tek şey budur.
İyi Tanıtım Nedir?
Şunlar;
- Nerede yaşadığını düşün.
- Kullanıcılar tarafından yapılan içeriği kabul edin.
- Ücretsiz bir şeyler yapın.
- Medya ile iletişim kurun.
- Çok fazla güce sahip insanlarla konuşun.
- Ürününüzün insanların deneyebileceği ücretsiz sürümlerini çıkarın.
- Basın için bir açıklama yapın.
- Yerel konularda aktif rol alın.
Tanıtım Süreci Nedir?
Tanıtım, pazarlama sürecindeki bir adım değildir. Bunun yerine, şirket temsilcilerinin medyaya ve diğer üçüncü taraf kanallara (bloglar, vlog'lar, podcast'ler vb.) olumlu bilgiler aktarabildiği, iyi uygulanan bir halkla ilişkiler planının sonucudur.
Tanıtımı Nasıl Kullanıyoruz?
Tanıtım, daha fazla kişinin bir kişi, işletme veya ürünü hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamak için kullanılır. Ancak çoğu zaman bir şirketin reklamları doğrudan en çok ulaşmak istediği müşterilere yönelik olacaktır. Ayrıca, PR genellikle daha geniş bir insan grubuna ulaşmaya çalışır. Pazarlama ve reklam çabalarını tanıtım için bir itme ile takip etmek de yaygındır.
Reklam ve Tanıtım Arasındaki Fark Nedir?
Tanıtım, insanların bir ürün hakkında söyledikleri, reklam ise bir şirketin bir ürün hakkında söyledikleridir. Tanıtım, işletmede iyi niyet ve güven oluşturmakla ilgiliyken, reklamcılık işletme için bir imaj oluşturmakla ilgilidir.
Tanıtımı Nasıl Çekersiniz?
Aşağıdaki yollarla yapabilirsiniz;
- Mahallenizdeki insanlarla faydalı şeyler yapın.
- İnsanlara yepyeni ürünlerin gelişinden bahsedin.
- İlginç bir hikaye yapın ve paydaşlarınıza bundan bahsedin.
- Parçayı daha ilginç hale getirmek için bize bazı rakamlar verin.
- Gazetelerin kullanabileceği uzman yorumları.
Tanıtımın Gücü Nedir?
Doğru tanıtım türünü elde etmek, şirketinizin itibarı, kamuoyundaki imajı ve yeni müşteriler kazanma yeteneği için çok şey yapabilir.
Tanıtımın Temel Araçları Nelerdir?
“Tanıtım” kelimesi, halkla ilişkilerde kişisel temas gerektirmeyen çok sayıda insana bilgi sağlamak için kullanılan bir yöntemi ifade eder. Çoğu zaman, bu bir haber hikayesi aracılığıyla yapılır. Bir ürünün tanıtımından bahsettiğimizde, onun çok dikkat çektiğini kastediyoruz.
Halkla ilişkiler (PR) yöntemleri arasında basın bültenleri, basın toplantıları ve reklam yer alır. Sponsorluklar, ürün yerleştirmeler ve sosyal medyayı kullanmak da çok sayıda iyi basın elde etmenin harika yollarıdır.
Sonuç
Bir işletmenin reklamının ne kadar iyi yapıldığı genellikle insanların onun hakkında ne düşündüğünü etkiler. Tanıtımın amacı, haberi duyurmanın farklı yolları aracılığıyla daha fazla insanı bir kuruluştan veya hizmetlerinden haberdar etmektir. Bir müşterinin işletmenizle etkileşimde bulunma veya ürünlerinizi satın alma şansını artırmak için, nasıl iyi haber alınacağını bilmek önemlidir.
Tanıtım SSS
Tanıtımın altı kuralı nedir?
- Hedeflerinizi ve bunların arkasındaki motivasyonları belirleyin.
- Sadece bebek adımlarını at.
- İlgi çekici olun.
- Bir şey inşa et.
- Başkaları için bir kaynak olun ve bağları güçlendirin.
- Yayın sonrası faaliyetlerde bulunun.
Tanıtım nereden geliyor?
Firmanız tanıtım aldığında, halktan olumlu ilgi görür. Hem televizyon haber bültenleri ve basılı gazeteler gibi yerleşik medyadan hem de podcast'ler, çevrimiçi dergiler ve sosyal ağ siteleri gibi yeni ortaya çıkan medyalardan oluşabilir.
Tanıtım ne yapmayı amaçlar?
Halkla ilişkilerin amacı, ilgili bilgileri halka yayarak hedef kitlenin bir kuruluşa, ürüne veya olaya olan aşinalığını veya güvenini artırmaktır. Tanıtımın, herhangi bir miktarda medya bildirimi elde etme birincil amacı nedeniyle genellikle sınırlı bir kapsamı vardır.
İlgili Makaleler
- Promosyon stratejisi: En iyi kolay uygulamalar ve ihtiyacınız olan her şey (+ ücretsiz pdf'ler)
- Satışlarınızı Artıracak Pazarlama Becerileri.
- Yeni İş Fikirleri 2022: Nihai Liste (+ 30 Hızlı Kolay İpucu)
- Düşük Başlangıç Maliyetli Ev İş Fikirleri: İlk 20'yi Buradan Alın (+ Kolay Hızlı İpuçları)
- 2023 GAYRİMENKUL HABERLERİ İÇİN EN İYİ WEB SİTELERİ (Güncellendi!)
Referanslar
