Ürün Hattı
Birçok şirket, halihazırda markayı satın alan tüketicilerin satışlarını korumak ve hatta daha fazla tüketiciyi çekmek için bir pazarlama stratejisi olarak Ürün grupları oluşturur. Ancak kilit faktör, tüketicilerin tanıdıkları ve sevdikleri markalara olumlu yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olmasıdır. Ayrıca, geçmişte markayla ilgili olumlu deneyimlerine dayanarak bu markalardan yeni ürünler almaya istekli olacaklardır. Bu tüketicilerin, diğer insanları etkileyebilecek diğer insanları da etkilemesi muhtemeldir. Bu makalede, bir ürün serisinin ne olduğunu, coca-cola için ürün serisini, en iyi cilt bakım ürün serisini ve ürün serisine karşı ürün karışımını tartışacağız.
Her şeyden önce, şirketler trendleri ölçmek için ürün gruplarını kullanır ve bu da hangi pazarları hedefleyeceklerini belirlemelerine yardımcı olur.
Ürün Hattı nedir?
Ürün grubu, aynı şirket tarafından aynı marka adı altında pazarlanan ilgili ürünler kümesidir. Çoğu firma, çeşitli marka adları altında, genellikle fiyat, kalite, ülke veya hedef kitleye göre farklılaşan birden fazla ürün hattı satar.
İşletmeler genellikle mevcut ürün gruplarına ekleyerek tekliflerini genişletirken, tüketicilerin zaten bildikleri markalardan ürün satın alma olasılıkları daha yüksek. Ayrıca, başarısız oldukları kanıtlanırsa ürün grupları terk edilebilir. Tam ürün yelpazesi portföyü, bir şirketin ürün karışımıdır.
Bir Ürün Grubunun Amacı Nedir?
Ürün grupları pazar erişimini, müşteriyi elde tutmayı ve satış değerini artırır. Ürün grupları, markaya sadık müşterileri elde tutmayı amaçlar.
Ürün Hatları Örnekleri
- PepsiCo (PEP) birçok marka arasında Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats ve Tropicana'nın sahibidir.
- Coca-cola üretir diğer ürünler arasında alkolsüz içecekler, enerji içecekleri, şişe su, çay ve kahve.
- Nike Inc. (NKE) diğer sporların yanı sıra atletizm, basketbol ve futbol için ürün grupları üretir. Ayakkabı, giyim ve ekipman şirketin ürün grupları arasında yer almaktadır.
- Starbucks Corporation'ın (SBUX) çok sayıda ürün grubu kahve, dondurma ve içecek kaplarını içerir.
- Microsoft Şirketi (MSFT) Windows, MS Office ve Xbox dahil olmak üzere bir dizi iyi bilinen ürün serisi sağlayan tanınmış bir markadır.
Bazı işletmelerin hiçbir zaman belirli bir ürün kategorisinin ötesine geçmediğini belirtmekte fayda var. Bunun yerine, çabalarını tek bir alanda pazar lideri olmaya odaklarlar. Örneğin Michelin bir lastik üreticisidir. Crox, kauçuk tabanlı ayakkabılarda uzmanlaşmıştır. Gorilla yapıştırıcı, yapıştırıcılar konusunda uzmanlaşmış bir şirkettir.
Ürün Grubu ve Karması Nedir?
Bir ürün hattı, bir firma tarafından sunulan karşılaştırılabilir tek bir ürün hattı iken, bir ürün karması, şirket tarafından sağlanan tüm ürün hatlarının toplamıdır.
Ürün Hattı Örneği Nedir?
Starbucks kahve, çay ve atıştırmalıklar satar. Nike (NYSE: NKE) basketbol, futbol ve golf satar. Her bir spor ürün grubu ayakkabı, giysi ve ekipman alt ürün gruplarını içerebilir.
Ürün Hattı Faaliyetleri Nelerdir?
Ürün hattı etkinlikleri bir ürün hattını destekler ancak her birimi desteklemez. Ürün hattı faaliyetleri, montaj hattı mühendislik değişikliklerini, ürün tasarım ayarlamalarını ve ürün hattı depolama ve depolama harcamalarını içerir.
Coca-cola için Ürün Hattı
Burada bir vaka çalışması olarak Coca-Cola ürün serisini kullanacağız:
Coca-Cola'nın ürün grubu: The Coca-Cola Company, alkolsüz içecek konsantreleri ve şuruplarının bir içecek perakendecisi, üreticisi ve pazarlamacısıdır. Şirket, en iyi ürünü Coca-Cola ile tanınır ve 1886'da eczacı John Stith Pemberton tarafından icat edildi. Ayrıca, Coca-Cola formülü ve markası 1889'da The Coca-Cola Company'yi kuran Asa Candler tarafından 1892'de satın alındı. adaşı Coca-Cola içeceği olan Coca-Cola, şu anda 500'den fazla ülke veya bölgede 200'den fazla marka sunuyor ve her gün 1.6 milyar porsiyon hizmet veriyor.
Şirket, The Coca-Cola Company'nin yalnızca şurup konsantresi ürettiği ve dünya çapında özel bir bölgeye sahip olan çeşitli şişeleyicilere sattığı 1889'dan kalma bir izin dağıtım sistemi işletiyor. Ayrıca, Coca-Cola Company, Kuzey Amerika'daki çapa şişeleyicisi Coca-Cola Refreshments'ın sahibidir.
Coca-Cola Company'nin merkezi Atlanta, Georgia'da bulunmaktadır.
Ürün yelpazesi, tüketicilerin değişen trendlerini ve yaşam tarzlarını yansıtan Coca-Cola, Fanta ve Sprite gibi ikonik gazlı içecek markalarına yeni bir canlılık getirerek sürekli genişlemektedir.
Aynı zamanda, sular, çaylar, kahveler, meyve suları ve spor ve enerji ürünleri dahil olmak üzere gazsız içeceklerin çeşitliliği artıyor. Artan sayıda insanın arzularını karşılamak için geliştiriliyor.
Daha fazla ürüne uyum sağlamaları veya sağlıklı yaşam segmentimizi genişletmek için bunları özel olarak oluşturmaları anlamlıdır. Bu, seçici tüketicilerin daha geniş lezzetli ve iştah açıcı içecekler arasından seçim yapmalarını sağlar.
Bazı Başlıca Coca-Cola ürünleri
İşte ABD'deki Coca Cola için bazı önemli ürün grupları: Dasani suyu, Fanta, Powerade, Sprite, Kiraz, Vanilya ve daha pek çok Aromalı Kola, Barq's Root Beer, Fresca, Mr. Pibb, Nestea, Minute Maid, Bacardi Mikserler Fruitopia, TaB, Tahiti Treat, Mello Yello, Splice, & Meksika Kolalı.
Bu elbette sadece kısmi bir liste çünkü portföylerinde dünya çapında çeşitli pazarlarda kelimenin tam anlamıyla yüzlerce içecek var.
Temel olarak, Coca-Cola Company dünya için 7 çeşit içecek yaptı:
İlk Enerji içecekleri: Hayata karşı yüksek yoğunluklu bir yaklaşımı olanlar için, bu enerji içeceği markaları ginseng özü, guarana özü ve kafein ve B vitaminleri gibi bileşenler içerir.
Meyve suları/meyve suyu içecekleri: hem yetişkinlere hem de çocuklara besleyici, ferahlatıcı ve lezzetli içecekler sunarak 100'den fazla meyve suyu ve meyve suyu içeceği markasıyla meyve suyunun iyiliğine yenilik getiriyorlar.
Alkolsüz içecekler— onlarca meşrubat markası, çeşitli seçeneklerle lezzet ve ferahlık sağlar. Orijinal Coca-Cola'dan en son tanıtımlara kadar, The Coca-Cola Company'nin meşrubatları içecek endüstrisinde hem ikonlar hem de yenilikçilerdir.
Spor içecekleri: Spor içeceklerimizde karbonhidratlar, sıvılar ve elektrolitler bir araya gelerek, her seviyedeki fitness tutkunları için hızlı hidrasyon ve harika bir tat sağlar.
Çay ve kahve: şişelenmiş ve konserve çaylar ve kahveler, hem geleneksel çay içenleri hem de günümüzün büyüyen kahve kültürünü tatmin ederek, her yere götürebileceğiniz uygun ambalajlarda tüketicilerin en sevdiği içecekleri sağlar.
Bu alkolsüz içeceklerden çok daha fazlası, markaları ayrıca süt ürünleri, çorba ve daha fazlasını içeriyor. Böylece beslenme, ferahlık veya diğer ihtiyaçlarınız için istediğiniz zaman, istediğiniz yerde bir Coca-Cola Company ürünü seçebilirsiniz.
Ayrıca Oku: AMAZON AUTOMATION: Genel Bakış, Dolandırıcılık, Yatırımlar, Mağaza
En İyi Cilt Bakımı Ürün Grubu
Cildiniz için en iyi cilt bakım markasını bulmakta sorun mu yaşıyorsunuz? Buraya bakın, en iyi 10 cilt bakım ürün serisini listeledik. Aramayı bırakmanıza ve parlamayı dört gözle beklemenize yardımcı olmak için.
#10. tatça
Tüm lüks severlere sesleniyorum: Japon cilt bakım markası Tatcha, Meghan Marke ve Kim Kardashian'a hayran. Göre güzellik folkloru, Kim ve Meghan Pirinç Cilası Klasik Köpüren Enzim Tozu günlük şekilde. Markanın en çok satanları arasında ayrıca Su Kremi ve Tek Adım Temizleme Kamelya Yağı. Ayrıca, Victoria Tsai tatcha markasını buldu.
#9. Sarhoş Fil
Sahnede nispeten yeni olan tamamen doğal marka Drunk Elephant, aslında şişede yazılanları yerine getiren sentetik içermeyen, toksin içermeyen cilt bakım ürünleri için hızla “kült” statüsüne ulaşıyor.
Onların Lala Retro Krem Şanti yakın zamanda Avustralya'nın en iyi nemlendiricisi seçildi. Ayrıca cildinizin elastikiyetini ve nemini artırmak için tasarlanmış altı antioksidan bakımından zengin Afrika yağına sahiptir. Ayrıca, yaşlanma ve iltihaplanma ile mücadele etmek için fermente yeşil çay ile doludur.
# 8. La Roche Posey
Adını bu Fransız eczane markasının kurulduğu şehirden almıştır. La Roche-Posay Nadir ve güçlü bir doğal antioksidan olan Selenium'daki yüksek içeriği sayesinde cilt bakımı özellikleriyle bilim topluluğu tarafından tanınmaktadır. Bölgeye özgü mucizevi termal su ile formüle edilmiştir. Ayrıca dermatolojik olarak onaylanmış bu seri, hassas cilt tipleri için tasarlanmıştır.
#7. Taze
Kendinizi denizaşırı Sephora'nın koridorlarında gezinirken bulduysanız (eller yukarı!), kült cilt bakım markası Fresh ile büyük olasılıkla karşılaşmışsınızdır. Doğal malzemeler hakkında konuşmaya ve kullanmaya başlayan ilk cilt bakım markalarından biri olan Fresh, 1991 yılında ürün yelpazesini kuran Lev Glazman ve Alina Roytberg'in buluşudur.
Herkesin denemesi gereken tek ürün? Soya Temizleyici dakikada bir birim satan, markanın cilt bakımına ilk adımını atan kült ürün. Cildi nazikçe temizlemek ve makyajı çıkarmak için amino asit bakımından zengin içeriği kullanır, cildinizi yumuşak ve beslenmiş bırakır.
#6. Pazar Riley'i
Sunday Riley, doğal olarak elde edilen ürünlerin daha kimyasal-y emsallerinden daha az etkili olduğu efsanesine meydan okuyor. Luna, Juno, UFO gibi bin yıllık ürün isimleriyle, markanın her yerdeki moda kızlarının banyo raflarında bir temel olması şaşırtıcı değil.
#5. Sıradan
En çok uygun fiyatlı cilt bakım serisiyle tanınan güzellik holdingi deciem. Ordinary, eski CEO Brandon Truaxe'nin mağazaların geçici olarak kapatılacağını ve şirketi suç faaliyeti yapmakla suçlayacağını açıklamasının ardından kargaşa içindeydi. Birçok iniş ve çıkıştan sonra, Sıradan resmen geri döndü!
#4. parlak
Muhtemelen 33 yaşındaki New Yorklu havalı kız Emily Weiss tarafından kurulan Glossier'i duymuşsunuzdur, cilt bakımı ve makyaj ürünleri serisi sadece trendleri belirlemekle kalmıyor, aynı zamanda kendini farklılaştırmayı da başarıyor.
Sorun 16 adımlık şekillendirme öğreticileriyse, o zaman Glossier'ın temiz ambalaj ve kullanıcı dostu bin yıllık pembe ürünler çaredir. Temelde, makyaj yok, makyaj. Geçen yıl, Glossier kahraman ürünlerinin (Brow Bow ve Milky Jelly temizleyici) ötesine geçerek parfüm, göz farı ve en son maskarayı da içeriyor. Beyoncé, Saoirse Ronan ve Chrissy Tegan, markanın ürünlerini kırmızı halıda giydi.
3 numara. SkinCeuticals
SkinCeuticals yaşlanmayı önlemenin beynidir cilt bakımı bilimcisi Dr. Sheldon Pinnell. Pinnell'in araştırması, yenilikçi ürünlerin sürekli geliştirilmesi ve sunulması cilt bakımı cildin genel sağlığını ve görünümünü iyileştiren ürünler. İlk SkinCeuticals ürünleri klasikti serum 10 ve serum 15, şirketi güzellik endüstrisinde yükselen bir varlık olarak kurdu. Yıllar içinde SkinCeuticals, ürün yelpazesini genişletmek için ürünlerine vitaminler, antioksidanlar ve güneş koruması ekledi. Bu, denemeniz gereken başka bir en iyi cilt bakım ürünü serisidir.
2 numara. Estee Lauder
Estée Lauder, kendi adını taşıyan şirketin kurucusu, vizyoner ve rol modeldi. Lauder markasını şu basit ve ilham verici inanç üzerine kurdu: "Seni güzel yapan şeyi keşfet." Bugün markanın Advanced Night Repair Senkronize Çoklu Kurtarma Kompleksi en çok satan yaşlanma karşıtı ürünlerden biridir dünya çapında ürünler.
1 numara. La Prairie
İsviçre'de bulunan bu lüks güzellik markası, kavanoz başına maliyeti 400 ila 1,600 dolar arasında değişen, en çok rağbet gören ve yüksek dolar değerindeki ürünleri yaratmaktan sorumludur. Peki ürünleri bu kadar iyi yapan nedir? Bunun bir kısmı La Prairie'nin başlangıç hikayesiyle ilgili. 1931'de Dr. Paul Niehans adlı bir bez nakli uzmanı hücre tedavisini araştırmaya başladı. Tüm başarılı cilt bakımının kökünün yalnızca hücresel düzeyde olabileceğine inanmasına rağmen. Dr. Niehans, İsviçre dağlarında gizlenmiş çarpıcı bir dağ evinden, tüm dünyada bulunan tamamen özel hücresel kompleksi buldu. La Prairie'nin ürünleri. Kompleks üç ayrı laboratuvarda üretiliyor, böylece tarifin tamamı bir sır olarak kalıyor; hiçbir La Prairie kimyager tam formülü bilmiyor. Her şeyden önce, bu en iyi cilt bakım ürün gruplarından biridir.
Ürün Hattı vs Ürün karışımı.
Ürün ailesi, aynı marka adı altında karşılaştırılabilir ancak biraz farklı ihtiyaçlara veya tercihlere hitap eden ve potansiyel olarak daha geniş bir müşteri yelpazesini çeken çeşitli ürünler sunar. Ürün karması, bir şirketin müşterilerine sunduğu toplam ürün grubu sayısını ifade eder. Ürün grupları birden çoğa kadar değişebilir ve şirketin aynı ürün grubu altında birçok ürünü olabilir. Bu nedenle, tüm bu ürün grupları birlikte gruplandırıldığında şirketin ürün karmasını oluşturur.
Ürün karması, pazarlama karmasının bir alt kümesidir ve bir şirketin iş modelinin önemli bir parçasıdır. Ürün karması aynı zamanda bir şirketin sattığı her şeyin bir grubudur. Ancak ürün grubu, ürün karışımının bir alt bölümüdür. Ürün grubu, bir şirketin sunduğu benzersiz bir ürün kategorisini veya ürün markasını ifade eder. Örneğin:
Coca-cola'nın adı altında Minute Maid, Sprite, Fanta vb. ürün markaları bulunmaktadır. Bunlar, ürün karışımının genişliğini oluşturur. Coca-Cola markası toplamda 3500 ürün işliyor. Bunlar uzunluğu oluşturur. Minute Maid suyunun elma suyu, karışık meyve vb. gibi farklı çeşitleri vardır. Bunlar 'Minute Maid' ürün hattının derinliğini oluşturur. Ancak Coca-Cola büyük ölçüde içecek ürünleri ile ilgilenir ve bu nedenle daha fazla ürün karışımı tutarlılığına sahiptir.
FAQs
Ürün hattı ve karışımı nedir?
Ürün yelpazesi, bir firma tarafından sunulan bir grup ilgili ürün iken, bir ürün karışımı, bir şirket tarafından satılan tüm ürün hatlarının toplamıdır.
Ürün hattı politikası nedir?
Ürün politikası, bir şirketin sattığı ürünlerin türleri, miktarları ve zamanlamasını ifade eder. Ürün politikaları, ürün kararları almak için yönetim tarafından oluşturulan geniş yönergelerdir.
Ürün grubu neden önemlidir?
Üretim hattı, şirketlerin ürünlerinin daha fazla izleyicisini büyütmelerine yardımcı olan bir stratejidir. Müşteriler çoğu zaman ihtiyaç duydukları her şeyi belirli bir markadan satın alabilirler.
