Halkla ilişkiler gösterisi olarak da bilinen bir tanıtım gösterisi, bir marka yapabilir veya markayı bozabilir. Bir sürü olumlu baskı toplama potansiyeline sahip olsalar da, kolayca ekşitebilirler. Bu yıl, Adidas'ın 3D baskılı sporcu kadın ve aktivist heykellerinin ezici başarısından Grubhub'ın New York City ücretsiz öğle yemeği promosyonuna yönelik öfkeye kadar her ikisinden de adil payımızı gördük. Bununla birlikte, kalıcı bir olumlu izlenim bırakmak için halkla ilişkiler gösterilerinin hem dikkatlice hesaplanması hem de mükemmel bir şekilde uygulanması gerektiğinden, müşterilere yol boyunca rehberlik etmek çok önemlidir. Bu nedenle, bu makale bir pr dublörünü, örneklerini, onu başarılı kılan şeyleri ve korku filmlerindeki gülümseme dublörlerini açıklayacaktır.
halkla ilişkiler gösterisi
Bir tanıtım gösterisi veya halkla ilişkiler gösterisi, pazarlamacıların ve halkla ilişkiler uzmanlarının bir figür veya marka için medyada yer alırken halkın dikkatini çekmek için tasarladıkları planlanmış bir etkinliktir. Halkla ilişkiler firmaları, sanatçılar ve tanınmış kişiler, diğerlerinden sıyrılmak için profesyonel olarak halkla ilişkiler gösterileri düzenleyebilir. Halkla ilişkiler veya tanıtım gösterisi, bir amaç veya ürün hakkında farkındalık yaratmayı amaçlayan büyük ve koordineli bir profesyonel veya amatör halkla ilişkiler etkinliğidir. Bağış toplamak için başka tanıtım gösterileri yapılabilir. Tanıtım gösterilerinin nihai sonucu halka açık olsa da, bunlara giren çalışma perde arkasında kalır. Bu, müşteriler de dahil olmak üzere çoğu insanın başarılı bir dublörlük yapmak için gereken her şeyin büyük bir fikir olduğunu varsaymasıyla sonuçlanır.
Markanın hedefleri için hangi fikirlerin değerli olacağını ve hangilerinin hiçbir yere varamayacağını belirtmek PR profesyonelinin işidir. Bu nedenle, müşterileriniz bir tanıtım gösterisi istiyorsa, hedeflerini belirlemek ve istenen etkiyi yaratacak bir kampanya oluşturmak için doğru soruları sormak size kalmış. Bu yazı, farklı PR gösterilerini, başarılı bir tanıtım gösterisinin nasıl oluşturulacağını ve bunların işe yarayıp yaramadığını tartışıyor.
Başarılı bir PR Stunt Yapan Nedir?
Bu üç faktör, bir PR gösterisinin başarılı olup olmadığını belirler:
Toplum katılımı: Birkaç katılımcıya sahip olmak, bir dublörü otomatik olarak başarısız yapmaz. Ancak, mümkün olduğu kadar çok kişinin dahil olması her zaman en iyisidir. Sayıların gücü, dublörün profilini yükselterek diğer müstakbel katılımcıları katılmaya etkileyebilir.
O halde içerik oluşturucular, hedefledikleri kişilerin tam sayısı konusunda kesin olmaya çalışmalıdır. Bazı gösteriler için bir veya iki donör yeterli olabilir. Diğerleri için, büyük bir kalabalıktan daha azı, bunun boş olduğu anlamına gelir.
unutulmaz ol: Kalabalığı çeken bir gösteri kısa vadeli başarıya işaret edebilir, ancak bu, gösterinin, diyelim ki, yarı boyun çeken bir gösteriden daha başarılı olduğunu göstermez. Daha küçük kalabalığı çeken dublör, birkaç yıl sonra hala tartışılıyorsa, bu, başarısını ölçmek için kullanmak için daha iyi bir ölçüdür.
Cesur ol: İnsanlar, eğlenceli ve benzersiz bir şey yapan tanıtım numaralarını hatırlıyor. Buna iyi bir örnek, kostüm şirketlerini buna dayalı bir Cadılar Bayramı kostümü yaratmaya itecek kadar cesur olan ALS Ice Bucket Challenge'dır. Geriye dönüp bakıldığında, Snapple 2005 yılında dünyanın en büyük buzlu dondurmasını yaratmaya çalıştı. Buzlu dondurmanın erimesi nedeniyle bu hedefe ulaşılamasa da, Snapple markasına olan ilgi arttı.
Halkla İlişkiler Dublör Örnekleri
En popüler şirketler tarafından yapılan pr akrobasi örnekleri, bu tür akrobasilerin amaçlarını, önemini ve halkın gülümsemesi veya kaşlarını çatması üzerindeki etkisini anlamanıza yardımcı olacaktır.
#1. ALS Buz Kovası Mücadelesi
2014 yılında ALS, ALS (amyotrofik lateral skleroz) farkındalığını artırmak ve araştırması için para toplamak amacıyla insanların kendilerine veya başkalarına bir kova buzlu su döktüğü bir Buz Kovası Yarışması düzenledi. Dublör, ALS Derneği'nin, dönemin başkanı Barrack Obama da dahil olmak üzere ünlülerin katılımı nedeniyle araştırma için 100 milyon doların üzerinde para toplamasına yardımcı oldu.
2 numara. Tinder'ın 2014 Köpek Sahiplen Kampanyası
2014 yılında, arkadaşlık sitesi Tinder, Ulusal Bir Barınak Evcil Hayvanı Evlat Edinme Günü sırasında ulusal bir "Bir Köpek Sahiplenmek İçin Sağa Kaydırın" kampanyası başlattı. Dublör, evlat edinilebilecek on köpeği evlerle buluşturmayı amaçlıyordu. Bir haftada 2,700'den fazla eşleşme üretti ve flört şirketini rakiplerinden ayırdı.
#3. En Büyük Şovmen
İki yıl önce, "En Büyük Şovmen" ülkenin dört bir yanındaki sinema salonlarında gösterime girdi. Aynı zamanda Barnum ve Bailey Sirki'nin de kurucusu olan ünlü şovmen PT Barnum'un hayatına dayanmaktadır.
1871'de sirki kurduktan sonra Barnum, işine ilgi uyandırmak için PR'ın en başarılı kullanımlarından birinin öncülüğünü yapmaya başladı. Barnum, halkla ilişkiler gösterileriyle daha da tanınan bir yüz haline geldi. En önemlilerinden biri, bir gösteriden sonra bahçesini temizlemek için bir filin kullanılmasıydı.
PR'ı erken benimsemesi, geniş çapta sahtekâr ve hatta aldatıcı olarak görüldüğü için bazı eleştirilerle geliyor. Buna rağmen medyada özgür PR'ın gücünü bildiği ve kullandığı aşikar.
#4. Justin Bieber ve Tom Cruise
Birkaç ay önce, Justin Bieber, Tom Cruise'u sekizgende bir dövüşe davet eden bir tweet gönderdi. Meydan okumayı kabul etmesinin nedenleri hiçbir zaman tam olarak açıklanmadı. Birkaç hafta sonra, oyuncuya başka bir meydan okumaya devam edecek ve bu sefer yarışma olarak şişe kapağı mücadelesini seçecekti.
Bunun için de herhangi bir açıklama yapılmazken, kısa süre sonra yeni single'ı “Better With You” yayınladığında nedeni netleşti.
# 5. Janelle Evans
Oyuncu Janelle Evans, köpeğinin görüşmediği kocası tarafından öldürülmesiyle ilgili bir hikayede basında ve tabloidlerde yer aldı. Sosyal medyada 5 milyondan fazla takipçisi olduğu göz önüne alındığında, bazıları bunun otobiyografisine ilgi çekme girişimi olduğunu düşünüyor.
#6. McDonald's
McDonald's, kadın haklarına verdiği desteğin bir göstergesi olarak Dünya Kadınlar Günü'nde “M” harfini ters çevirerek basit ama akıllı PR'dan yararlandı. Mesaj, McDonald's için çok düşük maliyetli olmakla birlikte iyi karşılandı.
Bir halkla ilişkiler gösterisi için fikir bulmaya çalışırken, geçmişte başarılı olmuş bazılarına atıfta bulunmak iyi bir başlangıç noktasıdır. Ne kadar yeni olurlarsa, günümüz izleyicisine hitap etme şansları o kadar artar. 2017 ve 2018'de PR alanında kendi dublörlerini sahnelemek isteyen şirketlere ilham verebilecek bazı yenilikçi kreasyonlar vardı. Bunlardan bazıları.
#7. Kanser araştırması
Mart 2017'de Kanser Araştırmaları hayır kurumu tarafından gerçekleştirilen etkileşimli bir reklam kampanyası hem oldukça etkileyici hem de etkiliydi. Dünyanın her yerindeki insanların otobüsü beklerken sigara içmelerine yardımcı olmak için tasarlandı. Reklam stratejisi, insanların sigara içmenin nefes almalarını nasıl etkilediğini görmelerine yardımcı olmak için otobüs duraklarına insanları nefes almaya teşvik eden posterler yerleştirdi.
Birinin nefes vermesi ne kadar uzun sürerse, posterin o kadar fazlasını görebilirler. Sigara içenler, sigarayı bırakmak için o kadar kolay bir zaman geçirmediler, bu da sigara yardım hatlarının ekranda görünmesine neden oldu.
# 8. Yürüteç Cipsleri
Walkers, müşterilere yemek istedikleri yiyecek türünü seçme şansı vermesiyle ün kazandı. İngiltere'deki atıştırmalık markası, bireylerin eski tatlar lehine yeni tatlar seçmesine veya eski tatları kurtarmasına izin veren ülke çapında bir oylama başlattı.
Amaç, insanları sundukları yeni lezzetleri denemeye veya eski tekliflerini kurtarmaya teşvik etmekti.
# 9. KFC Noel Kampanyası
Mart 2017'de KFC, tavuğunun daha fazla beğenilmesini teşvik etmek için tasarlanmış bir pazarlama gösterisiyle markasının eğlenceli ve tasasız doğasını benimsedi. KFC İngiltere ve İrlanda markası, mülayim bir lahana, karnabahar ve tavuk burger tasarladı. İşe yarayan fikir, müşterilerine sağlıklı beslenme çılgınlığını benimserlerse neleri kaçıracaklarını hatırlatmaktı.
# 10. Elon Musk'ın SpaceX Lansmanı
Elon Musk, oldukça duyurulan bir numarayla arabasını uzaya fırlattığında, tüm dünyadaki insanlara Tesla arabalarının ne kadar güvenilir ve sürdürülebilir olduğunu gösterdi. Lansmanın ardından, sürekli sosyal medya tartışmasıyla birlikte Tesla arabalarına olan ilgide önemli bir artış oldu.
# 11. IHOP Ad Değişikliği
Tartışma, akıllıca ve dikkatli kullanıldığında, heyecan uyandıran bir halkla ilişkiler gösterisini sahnelemede etkili bir bileşen olabilir. IHOP, isim değişikliğini müşterileri değişikliğin sebebini tahmin etmeye davet eden bir kampanya olarak başlatmaya karar verdi.
Şirket, uluslararası burger evi olarak ortaya çıkışına ayak uyduracağını açıkladığında, birçok müşteri mutsuz kaldı ve bunu sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla dile getirdiler. Ne olursa olsun, dublör, marka hakkında artan bir tartışmaya ve IHOP için medyanın ilgisine neden oldu.
Gülümseme Halkla İlişkiler Dublörü
Kağıt üzerinde, Smile başka bir sıradan korku filmi gibi görünebilir. Ma or Kara Telefon. Bir klasik olarak geçecek ya da geceleri sizi ayakta tutacak bir film gibi durmuyor ama gecenin bir yarısı tuvalete gitmeye çalışırken yanlışlıkla bir yere bakmak sizi bir iki korkutabilir. aynada kendine.
Yönetmen Parker Finn, doğası gereği aptalca olan "Hey, ya gülümsemek aslında korkutucu?" ve onunla koştum ki bu yapılacak çok onurlu bir şey. Ama gerçek büyü gülümseme, Bu Cuma vizyona giren A+ pazarlama ekibi, "Hey, eğer gülen süre beyzbol izlemek oldu korkutucu?" Ve o çalıştı!
Neden Halkla İlişkiler Dublörü Olarak Adlandırılıyor?
Halkla ilişkiler gösterilerine "dublörlük" denmesinin bir nedeni var; bunun nedeni, onların arkasındaki fikir olmasıdır. Onlarla ilgili her şey insanların onları fark etmesini sağlamak içindir. Halkla ilişkiler alanında çalışan birçok kişi, basın gösterisi ne kadar büyük olursa o kadar iyi olduğunu düşünür. İnsanları konuşturacak kadar büyük olduğu sürece, yapılması gerekeni yapmış demektir.
Halkla İlişkiler Neden Dublörlük Yapıyor?
Bir işletmeye veya kişiye daha fazla dikkat çekmek için bir PR gösterisi yapılır. Bir halkla ilişkiler gösterisinin geleneksel bir pazarlama çabası olması gerekmez. Birçok farklı şekil alabilir. Anahtar benzersiz olmaktır.
Halkla İlişkiler Etkileyici Nedir?
Influencer halkla ilişkilerinin amacı, hedeflenen influencer'ın çabaları ile arzulanan marka veya davranış değişikliğini koordine etmektir. Etkileyici pazarlamanın etkinliği hakkında, ölçümü hakkında okuyarak daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Halkla İlişkiler Dublörleri İşe Yarıyor mu?
Özellikle Super Bowl gibi büyük bir etkinlik sırasında iyi yürütülen bir tanıtım gösterisi, marka bilinirliğini ve dolayısıyla bir şirket için satışları artırabilir. Bir tanıtım dublörünün başarısı, eşit ölçüde şaşırtma ve şaşırtma kapasitesine bağlıdır.
Sonuç
İşe yarayan ve bize bu tür pazarlamanın risklerini ve büyüme olanaklarını göstermeyen tanıtım hileleri. 21. yüzyılda siyah ve beyaz diye bir şey yoktur ve şirketler bir PR dublörünü planlamadan ve gerçekleştirmeden önce iyi bilgilendirilmeli ve doğru seçimleri yapmaya hazır olmalıdır. Tüm zamanların en iyi ve en kötü tanıtım dublör örneklerinin gösterdiği gibi, tanıtım dublörleri özenle yapılmalıdır.
Referans
# 1. Davul
# 2. Uygun küçük işletme
# 3. Uproxx
İlgili Makaleler
