Başka hiçbir platform internet akışına Twitch kadar hakim değildir. Yale mezunları Justin Kan, Emmett Shear ve Kevin Lin tarafından 2011 yılında kurulan Twitch, oyun tutkunlarının ve Jeff Bezos'un ilgisini çekti.
Amazon, girişimi kurulduktan sadece üç yıl sonra 2014 yılında satın aldı ve şimdi platformunda binlerce kanal sunuyor.
Twitch nasıl para kazanıyor ve operasyonlarını destekleyen Amazon ile ne kadar kar ediyor? Keşfetmek için okumaya devam edin.
Twitch nedir?
Amazon'un sahibi olduğu Twitch, oyuncuların en sevdikleri oyun topluluklarında yayıncı, izleyici ve katılımcı olmalarını sağlayan bir platformdur.
Kullanıcılar kanallar oluşturabilir, oyunlarını canlı yayınlayabilir, kaydedilen klipleri yayınlayabilir, diğer akışları izleyebilir ve bunlar hakkında gerçek zamanlı olarak yorum yapabilir. Oyunculara, diğer uzman oyuncuları veya eğlendiricileri oyun oynarken gözlemleyebilecekleri bir yer sağlar. Popüler inanışın aksine, video oyunları oynayan insanları izlemek son derece popüler hale geldi ve Twitch tam da bu ihtiyaca cevap veriyor.
Daha fazla oyun yayınlandıkça Twitch'in popülaritesi artıyor ve mevcut piyasa hızı göz önüne alındığında, akış sitesinin yavaşlamaya niyeti yok.
Twitch Nasıl Para Kazanır?
Twitch, premium üyelikler aracılığıyla para üretir; Bit adı verilen bir dijital para birimi, video reklamcılığı ve ürün satışları.
Bu arada, birincil Twitch platformu, yayıncılar ve video görüntüleyenler için ücretsizdir. Prim ödemek, daha gelişmiş özelliklerin kilidini açar. Twitch, ücretsiz bir iş stratejisi izler.
Freemium modeli, kullanıcıları çok daha hızlı bir şekilde işe almalarına ve tutmalarına olanak tanır.
Ayrıca, Twitch kullanıcı tabanı, sınırlı harcama gücüne sahip gençler ve genç yetişkinlerden oluşmaktadır.
Bununla birlikte, yaklaşık 500 milyon dolarlık beklenen yıllık satışla Twitch, son birkaç yılda birkaç gelir kaynağı elde edebildi. Amazon ekosisteminin bir parçası olmak, daha fazla satış şansı elde etmelerini sağlar.
Aşağıdaki bölüm, Twitch'in para kazandığı mevcut yöntemlerin her birini derinlemesine inceleyecektir.
#1. abonelikler
Bir Twitch kanalındaki aboneler, içerik sağlayıcıya desteklerini ifade edebilirler. Abonelik konsepti, aylık 4.99 ABD Doları, 9.99 ABD Doları ve 24.99 ABD Doları olmak üzere üç kademeye ayrılmıştır.
Yayıncıyı finansal olarak desteklemenin sevincinin yanı sıra, Twitch üyelikleri başka birçok avantaj sağlar. Bunlar, aşağıdakileri içerir:
- Reklamsız içerik
- Yalnızca o kanalın abonelerine açık olan yayıncıya özel emojilere erişim
- Abone rozetleri, bir kanalın sohbet odasında bir abonenin kullanıcı adının yanında görünen benzersiz amblemlerdir.
- Abonelerin yalnızca özel sohbet odalarına erişimi vardır.
- Yayıncının yalnızca abonelere özel yarışmalarına erişim
… Ve bircok digerleri. Twitch, içerik geliştiricisi ile bir gelir paylaşımı anlaşması yoluyla para kazanır. Daha spesifik olmak gerekirse, Twitch, siteleri aracılığıyla satılan her abonelikten %50 pay alır.
Twitch'in, platformun daha popüler yayıncılarından aldığı payı azalttığı biliniyor. Bazıları abonelik parasının %60 ila %100'ünü tutabilir ve bu da onları Twitch sitesinde kalmaya teşvik eder.
Twitch'in YouTube Gaming gibi rakipleri, abonelikler yoluyla müşterilerinden para kazanıyor.
2 numara. bit
Bitler (Cheer Bits olarak da bilinir), izleyicilerin yayıncıyı desteklemek ve neşelendirmek için kullanabileceği platformun dahili parasıdır.
Neşelendirdiğinizde, sohbetteki ifadeniz animasyonlu bir ifade olarak gösterilecektir - ne kadar çok Bit kullanırsanız, ifade o kadar belirgin olur.
Bitler, Twitch platformu kullanılarak satın alınabilir. Birçok fiyat paketi 100 bit (= 1.40 $) ile 25,000 bit (= 308 $) arasında değişir.
Abonelik modelinde olduğu gibi, yaratıcı alınan her bit için paranın belirli bir yüzdesini alacaktır. Yaratıcı, Bit kazancının yüzde 60 ila 80'ini alır.
Gerçek yüzde, alınan Bit sayısı, oluşturucunun popülaritesi, bölge ve diğer pek çok faktör dahil olmak üzere çeşitli faktörler tarafından belirlenir.
# 3. Reklâm
Statista'ya göre tipik bir Twitch kullanıcısı 21 yaşında. Bu yaş grubu, tanımı gereği, büyüklerinden daha az harcanabilir paraya sahiptir. Sonuç olarak, birçok kullanıcı Twitch'in premium özelliklerinden herhangi biri için ödeme yapamaz.
Twitch, ücretsiz müşterilerinin gelir eksikliğini telafi etmek için önceden kaydedilmiş videolarda ve canlı yayınlarda video reklamlara izin verdi.
Yayıncılar, bir reklamverenin bir içerik sağlayıcıya reklamlarını gören her bin ziyaretçi için ödediği tutar olan BGBM (Mil Başına Maliyet) performanslarına bağlı olarak ücretlendirilir.
Twitch, önce pazarlamacılarla (ör. Nike, Nintendo veya reklam vermeye istekli başka herhangi bir şirket) reklam sözleşmeleri müzakere ederdi. İçerik yazarına daha sonra BGBM performansına göre reklam havuzunun bir yüzdesi ödenir. Gerisi Twitch'e gider.
Twitch, her bir içerik sağlayıcıyla, bireysel fiyatlarını ve teşviklerini detaylandıran özelleştirilmiş bir sözleşme oluşturur. Ayrıca, yayıncıların reklamlardan ne kadar kazandığını belirlemeyi zorlaştıran bir gizlilik kısıtlaması içerir.
Video reklamları, içerik sağlayıcılar istediği zaman oynatılabilir. Videodan önce gösterilen reklamlar (video/akış başlamadan önce) ve videonun ortasında gösterilen reklamlar (videonun/akışın ortasında) en yaygın olanlardır.
BGBM fiyatlandırması mevsimseldir ve ödemeler yılın zamanına göre büyük ölçüde değişir (2 görüntüleme başına 10 ila 10,000 ABD Doları arasında değişir). Tarihsel olarak Haziran, Ekim, Kasım ve Aralık ayları, pazarlamacıların reklam alanı için en fazla ödeme yaptığı aylardır.
#4. Eşya
Perakende bölümü, Amazon ile işbirliğinin parladığı yerdir. Twitch hayranları, Ekim 2017'de açılan Amazon mağazası aracılığıyla artık Twitch markalı ürünleri satın alabilirler.
Ürünler Amazon'a özeldir, yani yalnızca Amazon'dan satın alınabilirler. Birçok platform kullanıcısının sergilediği (aşırı) hayran kitlesi nedeniyle, ürünler daha büyük marjlarla satılabilir.
Ayrıca Amazon, ödeme ve sevkiyat işlemlerini yürütür. Kullanıcının Amazon Prime'ı varsa, satın alma genellikle yalnızca birkaç tıklama uzaklıktadır.
Müşteriler, giysiye ek olarak hediye kartları ve hatta köpek aksesuarları satın alabilirler. Twitch ürünleri, Amazon'un faaliyet gösterdiği ve satış yaptığı her ülkede neredeyse mevcuttur.
Twitch Kullanıcıları Nasıl Para Kazanır?
Twitch yayıncıları, Twitch'in reklam ve abonelik gelirlerinden belirli bir yüzde kazanmalarını sağlayan Twitch İştirak veya Ortaklık programlarına başvurabilir. Programa kabul, belirli bir izleyici sayısına ve haftada belirli bir yayın sayısına sahip olmak gibi belirli kriterlerin karşılanmasına bağlıdır.
1 numara. bit
Bitler, kanal takipçilerinin satın alıp en sevdikleri yayıncıları sohbette teşvik etmek için kullanabilecekleri sanal ürünlerdir. Sohbet kutusuna "Cheer" yazıp ardından istenen Bit sayısını yazarak, kullanıcı mesajını animasyonlu Bit mücevherlerini veya diğer animasyon biçimlerini içerecek şekilde büyütebilir. Amazon ödemeleri, bit satın almak için kullanılır. Twitch, katılan İştiraklere ve Ortaklara, Bitler tarafından oluşturulan gelirin, onlar adına Cheer yapmak için kullanılan Bit için bir kuruşa eşit bir yüzdesini verir (belirli hüküm ve koşullara tabidir).
#2. abonelikler
İzleyiciler, kanallarına abone olarak favori yayıncılarına minnettarlıklarını gösterebilirler. Abonelik, izleyicinin yinelenen veya bir defaya mahsus aylık ücret ödemesine olanak tanır. Aboneler daha sonra kanalın farklı avantajlarına erişim kazanır. Abonelikler, satın alanlar tarafından diğer Twitch üyelerine hediye edilebilir. Son olarak, Amazon Gaming, Amazon Prime abonelikleriyle birlikte gelir ve her üyelik, her ay bir ücretsiz Twitch kanal aboneliği içerir. Yayıncılar, platformun koşullarına göre kanal abonelikleri için ödenen gelirin belirli bir yüzdesini alır.
Twitch ayrıca en iyi oyunculara burs gibi teşvikler sağlamak için oyun geliştirme şirketleriyle birlikte çalıştı. Twitch platformunda düzenli olarak e-turnuvalar düzenlenmekte ve kazanan katılımcılar ödüllendirilmektedir.
Twitch kullanıcıları artık oyun ipuçları, hileler ve hack'ler sunma karşılığında diğer kullanıcılardan PayPal bağışları toplayabilir.
Twitch İş Modelini Farklılaştıran Nedir?
Twitch, e-spor müsabakaları, bireysel oyuncuların kişisel yayınları ve oyunla ilgili sohbet programları için bir içerik platformu olarak tasarlanmıştır. Twitch, ilk yılında aylık 3.2 milyon kullanıcıya ulaştı.
Google'ın 1'te 2014 milyar dolarlık bir satın alma için Twitch ile görüşmeleri gerekiyordu, ancak sonunda geri adım attı. Amazon, oyun pazarına girme ve Prime Modeline bir elmas daha ekleme fırsatından yararlandı. Amazon, şu anda değeri 970 milyar ABD Doları olan Twitch için tamamı nakit olarak 15 milyon ABD Doları ödedi ve Amazon'a yatırımından %1400 + getiri sağladı. Netflix, Disney ve Prime, TV akışı için savaşırken Twitch, akışlı oyun oynama konusundaki hakimiyetini sürdürdü.
Twitch iş modelinin başarısını gösteren bazı veriler:
- Twitch artık her ay 140 milyon tekil ziyaret alıyor. Bu, 55'teki 2015 milyon kullanıcıdan bir artış. Herhangi bir zamanda 100,000'den fazla canlı Twitch akışı var.
- Twitch uygulamasını 100 milyondan fazla kişi indirdi.
- League of Legends, toplam 42.55 milyar izlenme saati ile Twitch'te en çok izlenen video oyunudur.
- TwitchTracker'a göre Twitch, %30'i İngilizce olmak üzere 48'dan fazla dilde izleniyor.
- Ocak '21'deki maksimum izlenme süresi 88 milyon saatti.
- 2021'de, her ay 8.5 milyon benzersiz içerik oluşturucu ve ortalama 2,790,000 eşzamanlı izleyici yayın yapacak.
Twitch, video oyunu eğitimlerinde bir öğretim aracı olarak kullanılır. Twitch'in geniş izleyici kitlesi, öğrencilerin birbirleriyle ve eğitmenle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmasını çekici bir seçenek haline getiriyor. Programlama projelerini yayınlayan ve ilerlemelerini tartışan kullanıcı toplulukları ile yazılım geliştirme öğrenimi için de kullanılır.
Twitch Edinmeleri
- Twitch, 2014 yılında espor takımları Evil Geniuses ve Alliance'ın sahibi olan GoodGame Agency'yi satın aldı. Çıkar çatışması endişeleri nedeniyle Amazon, GoodGame Agency'yi 2016 yılında üyelerine devretti.
- Twitch, 2016 yılında çevrimiçi video oyun toplulukları ve oyun odaklı VoIP yazılımı operatörü Curse, Inc.'i satın aldı.
- Twitch, videolardaki nesneler, metin, logolar ve sahneler gibi görsel bilgileri, insanların izlemek istedikleri akışları daha kolay bulmalarına yardımcı olabilecek meta verilere dönüştürmek için 2017 yılında video indeksleme platformu ClipMine'ı satın aldı.
- Twitch, arama yeteneklerini geliştirmek ve izleyicileri doğru içeriğe daha iyi yönlendirmek için 2019 yılında İnternet Film Veritabanına (IMDb) benzer işlevlere sahip, kullanıcı odaklı bir web sitesi olan İnternet Oyunları Veritabanını (IGDB) satın aldı.
Twitch Finans, Değerleme ve Gelir
Crunchbase'e göre Twitch, üç tur risk sermayesi fonunda toplam 35 milyon dolar topladı. Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates ve diğerleri şirketin yatırımcıları arasındaydı.
Twitch'in değeri en son Amazon tarafından 2014 yılında tamamen nakit bir anlaşmayla 970 milyon dolara satın alındığında halka duyurulmuştu. Wall Street analistlerine göre şirketin değeri, satın alınmasından beş yıl sonra yaklaşık 3.8 milyar dolara yükseldi.
Ne yazık ki Amazon şu anda Twitch'in ne kadar gelir ve kâr elde ettiğini açıklamıyor.
Twitch'i kullanmak ücretsiz mi?
Evet. Twitch.tv'nin kullanımı ücretsizdir ve içeriği görüntülemek için bir kullanıcı hesabı gerektirmez. Reklamsız Turbo modu, çeşitli abonelik paketleri ile aylık 8.99 ABD dolarıdır.
Twitch ve Twitch.tv Arasında Bir Fark Var mı?
Evet. Twitch'in web sitesi URL'si Twitch.tv'dir.
Twitch'in Sahibi Kim?
Amazon, 2014 yılında Twitch'i 970 milyon dolar değerinde tamamen nakit bir anlaşmayla satın aldı.
Sonuç
Twitch, 2011'de teknoloji sahnesinde ilk kez göründüğünde, çok az kişi canlı yayının ünlü olacağını tahmin etmişti. Başlangıcından bu yana, sitenin odak noktası video oyunlarının ötesine geçerek yemek, seyahat, spor ve müziğe genişledi. Platformun 30'de günlük ortalama 2020 milyon ziyaretçisi vardı ve her ay yedi milyondan fazla benzersiz yayıncı canlı yayına giriyordu. Salgının getirdiği çeşitli değişikliklerden bu yana, Twitch platformunda olduğu gibi canlı yayının popülaritesi arttı.
- TWITCH ORTAK ÖDEME: Anlamı, Yöntemi ve İncelemesi
- Twitch Bağlı Kuruluş Programlarını Nasıl Alacağınıza Dair Adım Adım Kılavuz
- AMAZON PRIME LOGOSU: Tarih, Cepheler ve Bilmeniz Gereken Her Şey
- Abonelik Sözleşmesi: Size yardımcı olacak en iyi 7+ Abonelik Sözleşmesi Şablonu (+ Ayrıntılı Kılavuz)
- Twitch hissesi: 2022 Ayrıntılı Piyasaya Genel Bakış ve Yatırım Rehberi (güncellendi)
Referanslar
