Twitter günümüzde en çok kullanılan sosyal medya platformlarından biridir. Kullanıcılar, mobil cihazlarındaki uygulama veya masaüstü bilgisayarlarındaki web sitesi aracılığıyla tweet adı verilen kısa mesajlar göndererek iletişim kurabilirler. İhtişamına, vızıltısına ve etkisine rağmen değeri zamanla düşüyor, hisse senedi performansı iç karartıcı ve çoğu kişi iş modelini "bozuk" olarak görüyor. Twitter'ın gelir stratejisi yıllar içinde tutarlılığını korudu ve şirket hala karlı olmaya çalışıyor ama henüz başaramadı. Peki, Twitter'ın iş modeli tam olarak nedir? Twitter nasıl çalışır ve nasıl para kazanır (ya da kazanmaz)? Sahip olabileceğiniz tüm soruları yanıtlamak için hazırız. Öyleyse başlayalım.
Twitter (TWTR), sosyal ağ olarak hizmet veren bir mikroblog sitesidir. Her mesaj kısadır ve en fazla 280 karakter içerir. Ayrıca fotoğraf ve videoların eklenmesini de destekler. Video klipler genellikle 140 saniye ile sınırlıdır ve bazı kullanıcılar kliplerin 10 dakikaya kadar sürmesine izin verir. Twitter, veri lisanslama ve reklamcılık hizmetlerinden para kazanıyor.
Twitter Nasıl Para Kazanıyor?
Twitter'ın geliri, reklam hizmetlerine ve veri lisanslamaya bölünmüştür.
#1. Reklam hizmetleri
Twitter, tanıtılan ürünleri aracılığıyla reklam hizmetleri sunar:
Tanıtılan Hesaplar
Bir kullanıcının tercihlerine, coğrafyasına ve genel etkinliğine bağlı olarak platform, takip edilecek yeni hesaplar önerir. Birçok kullanıcı, daha fazla görünürlük ve takipçi elde etmek için hesaplarını en iyi öneriler olarak gösterecek şekilde tanıtmak için Twitter'a ödeme yapar. Twitter, kullanıcılar önerilerde sponsorlu hesaplara tıkladığında para kazanıyor.
Tanıtılan Trendler
Twitter'da, bir konu, tweet'lerde kaç kez geçtiğine ve benzer terimlerin geçtiğine göre trend olarak kabul edilir. Bir konunun popülaritesinde beklenmedik bir artış olduğunda, trend olduğu söylenir. Şirketler, trend yürürlükteyken ilgili markalarını ve ürünlerini tanıtmak için Twitter'a ödeme yaparak trendlerden yararlanabilir.
Örneğin NFL, futbol sezonunda veya daha spesifik olarak büyük bir maç sırasında Super Bowl'u tanıtmak için Twitter'a ödeme yapmayı tercih edebilir.
Tanıtılan Tweet'ler
Twitter, kullanıcıların zaman çizelgelerinde "tanıtılan" görünen tweet'leri de tanıtabilir. Twitter, genel davranışlarından elde edilen verilere dayanarak bireylerin özel ilgi alanlarıyla ilgili tweet'leri teşvik eder. Tanıtılan tweet'leri ne kadar çok kullanıcı görüntülerse, Twitter o kadar çok para kazanır.
#2. Veri Lisanslama
Twitter'ın ikinci en önemli gelir akışı veri lisanslamasıdır. Twitter, genel uygulama programı arayüzüne ek olarak platformdaki gerçek zamanlı ve geçmiş verileri keşfetmek ve değerlendirmek isteyen kuruluşlara ve geliştiricilere halka açık verilere abonelik satar.
Şirketler, müşteri ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermek için günlük 100 milyondan fazla aktif kullanıcıdan değerli veriler çıkarabilir.
Twitter, veri lisanslamadan iki şekilde para kazanır:
- Mobil reklamcılık için değişim hizmetleri: MoPub alışverişi aracılığıyla Twitter, mobil reklamcılık hizmetleri sağlar. MoPub, mobil uygulama geliştiricilerine para kazanma olanakları sağlayan bir Twitter hizmetidir.
- Veri içgörüleri sağlanır: Premium API'lere abone olan Twitter ortakları ve şirketleri, herkese açık tweet'lerden geçmiş ve gerçek zamanlı verileri arama ve analiz etme erişimine sahiptir.
Twitter'ın Karşılaştığı Zorluklar
- Salgın, reklam bütçelerinde düşüşe neden oldu ve bu da Twitter'ın satışlarını önemli ölçüde etkiledi ve 1.1'den bu yana ilk kez 2017 milyar dolarlık net zararla sonuçlandı.
- Twitter, Facebook, YouTube ve Instagram gibi rakiplerinden çok daha düşük bir kullanıcı tabanına sahiptir. Sonuç olarak, kullanıcı katılımı, iyileştirilmesi gereken temel bir bileşendir.
- Twitter, daha önce veri gizliliği ve güvenliği konusunda kendisini çitin yanlış tarafında bulmuştu. İyi yan etki, benzer olaylardan kaçınmak ve veri duyarlılığına öncelik vermek için ortak bir çaba olmuştur.
- Amerika Birleşik Devletleri, Twitter'ın en büyük gelir pazarıdır ve son modellere göre, ülkede Twitter'a yönelik kullanıcı ilgisi sabit bir seviyede kalmaya başlamıştır.
- Artan yanlış haber tehdidi, düzmece hesaplar, nefret propagandası ve kamuoyu manipülasyonu, Twitter'ın küresel iletişim için engelsiz bir platform sağlama hedefinin bir yan ürünüdür. Bu kontrol altında tutulmalıdır.
Sonraki Adımlar
Twitter, devam eden pandemi nedeniyle reklam gelirlerinde yaşanan düşüş nedeniyle üyelik modeli oluşturmayı düşünmek zorunda kaldı. Kullanıcıları nasıl ücretlendirmek istedikleri net olmasa da, profil özelleştirmede premium özellikler ve reklamsız zaman çizelgeleri gibi belirli fikirlerden bahsedildi.
Ancak bu yaklaşım, Twitter'ın kullanıcılara fikirlerini anında ve ücretsiz olarak ifade etmeleri için bir alan sağlama değer önermesiyle çelişiyor.
Twitter, son üç yılda aylık yalnızca 20 milyon aktif kullanıcı ekledi ve kullanıcı sayısı 330 milyon civarında seyrediyor, bu da platformun büyüme sınırına ulaşmış olabileceğini gösteriyor.
Tweetdeck, Twitter tarafından ücretli bir hizmet olarak da tartışıldı. Tweetdeck, ileri düzey Twitter kullanıcılarının aynı anda birden fazla kaynaktan tweet'leri görüntülemesine olanak tanır.
Twitter, kullanıcıların anında ve engelsiz bilgi paylaşmasına izin verme misyonunu sürdürürken, gelir modelini ve dolayısıyla kaynaklarının güvenilirliğini iyileştirmek arasında ince bir çizgide yürümek zorunda kalabilir. Twitter'ın önümüzdeki yıllarda hangi stratejiyi kullandığını görmek ilginç olacak.
Twitter İş Modelinde (Veri Paylaşımı İş Modeli) Gizlilikle İlgili Endişeler
Sosyal medya son yıllarda çeşitli nedenlerle ateş altında kaldı. Mahremiyet konusu en tartışmalı konulardan biridir.
Twitter gibi sitelerde hayatlarının mahrem ayrıntılarını paylaşan milyonlarca kullanıcıyla, bu verilerin nasıl kullanıldığına dair endişelerin artmasında şaşılacak bir şey yok.
Twitter, kullanıcı verilerini toplama ve satma konusunda her zaman şeffaf olsa da, veri lisanslama iş modeli açısından daha yeni incelendi. Bu model, üçüncü taraf veri ortaklarının Twitter'ın geniş kullanıcı verilerine erişmesine izin vererek ciddi gizlilik endişelerini artırıyor.
Kullanıcılar, Twitter'da kişisel bilgilerini paylaştıklarında, bu bilgileri işletmelerin kullanımına da sunduklarının farkında olmalıdır. Sonuç olarak, ne paylaştıklarına dikkat etmeli ve Twitter kullanmanın yararlarının mahremiyetlerine yönelik risklere değip değmeyeceğini düşünmelidirler.
Twitter'ın Verimliliği ve Büyümeyi İzlemek İçin Kullandığı Temel Metrikler
Twitter'ın değerlemesi ve büyüme tahminleri, ortalama para kazanılabilir günlük aktif kullanıcılara (veya mDAU) bağlıdır. Başka bir deyişle, her gün Twitter'a giriş yapan ve kullanan insanlara güveniyorlar. Twitter'ı ne kadar çok kişi kullanırsa o kadar değerlidir. Çok uzak çok iyi. Ancak Twitter'ı "kullanmak" ne anlama gelir?
Twitter'a göre herhangi bir günde oturum açan veya başka bir şekilde kimliği doğrulanan herkes Twitter'a erişebilir. Buna twitter.com kullanıcıları, reklam görüntüleyebilen Twitter uygulamaları ve abonelikler gibi ücretli Twitter öğeleri dahildir. Başka bir deyişle, herkes Twitter'ı günlük olarak kullanıyor.
Öyleyse, bütün bunların anlamı ne?
Çünkü Twitter'ı ne kadar çok kişi kullanırsa, Twitter reklamlardan ve diğer para kazanma biçimlerinden o kadar çok para kazanır. Ve nihayetinde, değerlemesini ve büyüme olanaklarını yönlendiren bu faktördür.
Elon Musk, TWITTER'ın Yeni Sahibi Olarak Devraldı.
Piyasa çöktüğünde ve ekonomi düştükçe tüm kurumsal bağlam değişti.
Tamamlanmış gibi görünen bir işlem aniden durduruldu.
Elon Musk, sitedeki botların (sahte hesaplar) sayısının Twitter tarafından açıklanan %5'ten çok daha fazla olduğunu belirterek siteden uzaklaşmaya çalıştı.
Mahkemede işler kızıştı ve arbede çıktı.
Ancak, Ekim 2022'nin sonunda, muhtemelen Musk'ın satın alma işleminden vazgeçememesi nedeniyle, Elon Musk'ın sorumlu olduğu sonuçlandırılmıştı.
Musk'ın Twitter'ı devralırken yaptığı duyurulardan bazıları şöyle:
1 numara. Şirketi özele alın:
Bu, hisse senedi fiyatı savaşlarına kapılmadan hızla uyum sağlamasına olanak sağlayacaktır. Bu, aksi takdirde gerçekleşmeyecek değişiklikleri uygulamak için kısa vadede faydalı olsa da (etkin olmayan hesaplardan, istenmeyen e-posta botlarından ve sahte hesaplardan temizlenirse kısa vadede Twitter kullanıcı tabanı önemli ölçüde azalabilir), Twitter'ı herkese açık hale getirmek, mümkün olduğu kadar sorumlu kılmak için uzun vadede.
2 numara. Açık kaynaklı algoritma:
İlk günlerinde Twitter, API'lerin üzerinde uygulamalar ve araçlar oluşturabilen üçüncü taraf geliştiricilerle daha çok bir protokol gibi çalışıyordu. Açık hale getirmek kulağa heyecan verici geliyor çünkü Twitter halka açık bir meydan. Algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamak ilginç olurdu (artık oldukça opaktır).
#3. Spambotlarla savaş:
Birçok istenmeyen e-posta robotunun varlığı, Twitter UX'i her geçen gün daha da kötüleştiriyor. Teknik olarak, bunu düzeltmek zor değil. Ve mevcut yönetimin bunu yapmasını engelleyebilecek tek şey, kullanıcı tabanındaki bir düşüşün, stokta bir düşüşe neden olarak, tamamen görevden alınmalarına neden olmuş olabilir. Musk umursamazsa, bu değişiklikler hızla gerçekleştirilebilir ve kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırır.
En zorlu konu içerik denetimidir. İçerik denetimi, birçok nüansı olan karmaşık bir konudur. Bu uzun vadeli zorluğun kısa vadede üstesinden gelmek Musk için bile zor olacaktır.
Bu arada Musk şirketi devraldıktan sonra harcamaları kısmaya başladı ve iş gücünü yarı yarıya azalttı!
Musk, 15 Kasım'da Twitter DAU'nun arttığını duyurdu.
Musk geçici CEO olarak görev yaparken, şirketin deneyleri Twitter'da geniş çapta duyuruluyor.
En yenilerinden biri, Twitter'ın abonelik hizmeti için ayda 8 ABD doları ödediğinizde doğrulanabilme yeteneğinin tanıtılmasıydı.
Ancak, aboneliği ödemek için doğrulanan hesaplar diğer ticari hesapların kimliğine bürünerek önemli sorunlara neden olduğunda işler hızla karmaşık hale geldi.
Dikkate değer bir örnek, ilaç devi Eli Lilly'yi taklit eden ve insülini ücretsiz yapacağını belirten ve stokun düşmesine neden olan bir hesaptı.
Bir Twitter Blue tweet'i Eli Lilly'ye milyarlarca dolara mı mal oldu?
Evet.
Sonuç olarak Twitter, benzer olayların gelecekte meydana gelmesini önlemek için doğrulama işlevini askıya aldı.
Deney devam ederken, bir şey açık: Twitter, haber paylaşımı ve virallik için hala mükemmel bir yer.
Böyle Bir Platformdan Nasıl Para Kazanabilirsiniz?
Reklam, gidilecek yoldur. Bununla birlikte, Twitter için en zor bileşen, pazarlamacıların tartışmalardan kaçınırken ağ üzerinde farkındalık kazanmalarını sağlamaktır (bir reklamverenseniz, çoğu durumda reklamınızın yanında çekişmeli çekimlerden kaçınmak istersiniz).
Bu nedenle, Twitter'ın reklam platformunun etkili olabilmesi için, reklamverenlerin ona para yatırmanın değerli olduğuna inanması için yukarıdan aşağıya tüm dönüşüm hunisine izin vermesi gerekir.
Ayrıca Twitter'daki botlara, nefret söylemine ve sahte haberlere de değiniyor. Bunlar kolay işler değil!
Yarışmacılar
Twitter, hepsi kullanıcılara daha iyi ifade özgürlüğü ve anonimlik vaat eden Parler, Telegram, Gab, Gettr, MeWe ve eski Başkan Trump'ın Truth Social gibi benzer sosyal medya programlarıyla rekabet ediyor. Tiktok ve Discord da son zamanlarda önemli gelişmeler yaşadı.
Twitter'ın rakiplerinden bazıları, ana akım medyanın ve büyük teknolojinin Covid-19, kökeni ve aşı güvenliği hakkındaki heterodoks olmayan bakış açılarını sansürlemesinin yanı sıra 2020'ye giden yolda Hunter Biden'ın dizüstü bilgisayarıyla ilgili tartışmanın bir sonucu olarak ortaya çıktı. cumhurbaşkanlığı seçimi.
Bununla birlikte, diğer birçok uygulama Twitter konseptini taklit etmeye çalışırken, çok azı önemli bir sürdürülebilir pazar ivmesi elde etti.
Sonuç
Şüpheli bilgi aktarımı nedeniyle işi tartışmalarla gölgelense de, Twitter artık internetteki en büyük sosyal medya platformlarından biridir ve gelir kaynaklarını büyütmek ve daha fazla para kazanmak için birçok olasılığa sahiptir.
İlgili Makaleler
- TWITTER YÖNETİM ARAÇLARI: Bilmeniz Gereken Her Şey
- KİŞİSEL MARKA: Örneklerle Kişisel Markalaşma İçin Etkili İpuçları
- BİR TOPLULUK OLUŞTURMA: Güçlü Bir Topluluk Oluşturmanın En İyi Rehberi
- 20'de Çevrimiçi İşinizi Etkinleştirmenin 2023 Ekonomik Yolu
- B2B Satışları Nelerdir? B15B Satış Lideri için En İyi 2 Strateji
Referanslar
