Teknolojinin günlük hayatımızdaki yaygınlığı, sürekli çevrimiçi iletişime olan güvenimizin artmasına neden oldu. İşletmeler ayrıca iletişim kurma biçimlerini de değiştirmek zorunda, bu nedenle dijital reklamcılığı anlamak artık çok önemli. Dijital pazarlama, her büyüklükteki şirket için daha fazla kişiye ulaşmak, daha fazla müşteri edinmek ve daha fazla nakit elde etmek için en iyi yöntemlerden biridir. Tüketiciler günün her saatinde ve çok çeşitli uğraşlarda bulunurken satın aldıkları ürün ve hizmetlerle ilgili seçimler yapmaktadır. İşletmeler, çevrimiçi satın alacak şeyler ararken hedef tüketicilerine dijital reklamcılıkla ulaşabilirler. Ancak bu, onu nasıl doğru bir şekilde kullanacağınızı biliyorsanız geçerlidir. Yatırım getirinizi (YG) en üst düzeye çıkarmak için, stratejinizi her bir reklam ağının avantajlarına göre uyarlamanız gerekir. Örneklerle dijital reklamcılık stratejisi, ittifak ve şirket hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dijital Reklamcılık Nedir?
Dijital reklamcılık, işletmelerin markalarını, ürünlerini veya hizmetlerini dijital platformlar aracılığıyla tanıtmak için kullandıkları bir pazarlama türüdür.
Dijital reklamcılık, web siteleri, e-posta, sosyal medya, arama motorları, mobil uygulamalar ve bağlı kuruluş ağları gibi dijital kanallar aracılığıyla hedef kitleye ulaşma pratiğidir. Dijital reklamcılığın en önemli avantajlarından biri, bir reklamverenin kampanyanın ilerlemesini gerçek zamanlı olarak izleyebilmesidir. Dijital reklam, tüketicilerin bulunduğu yerde inorganik olarak pazarlamayı ve hedef pazarın zevklerine hitap etmeyi amaçlar.
Marka bilinirliği, tüketici katılımı, yeni öğelerin tanıtımı ve yinelenen işler dahil olmak üzere pazarlama hunisi boyunca bir dizi iş hedefine ulaşmanıza yardımcı olabilirler.
Dergiler, reklam panoları ve doğrudan posta gibi daha yerleşik medyayla karşılaştırıldığında, dijital reklamcılık alanı hala nispeten yenidir. Reklamcılığın evrimi, nasıl göründüklerine ve göründüklerine ek olarak, reklamların nasıl oluşturulduğunu, pazarlandığını ve ölçüldüğünü içerir.
Dijital Reklamcılık Neden Önemli?
Dijital reklamların, herhangi bir şirketin tanıtım çabalarının ayrılmaz bir parçası olmasının çeşitli nedenleri vardır. Belki de en önemlisi, insanlar bilgisayarları, cep telefonları ve hatta akıllı ev aletleri aracılığıyla giderek daha fazla çevrimiçi zaman geçiriyorlar. Ortalama bir Amerikan evinde, birbiriyle iletişim kurabilen ondan fazla elektronik alet vardır. Dijital reklamcılıkla, nerede olurlarsa olsunlar müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz.
Tüketiciler, her saat ve her türlü arayış içindeyken, hangi ürün ve hizmetleri satın alacaklarını düşünürler. Aktif olarak çevrimiçi bir ürün arayanlar, dijital reklam kampanyaları için birincil hedeflerdir. Hatta onları bir TV şovunun ortasında, en sevdikleri web sitesini ziyaret ederken veya bir sosyal ağ oturumunda bile yakalayabilirsiniz. İnsanlara çeşitli ortamlarda ulaşmak, hemen satın almasalar bile gelecekteki satın alma işlemlerinde markanızı akıllarında tutma olasılıklarını artırır.
Dijital Reklamcılığın Dört Türü Nelerdir?
Dijital reklamcılık dört ana kanal aracılığıyla yayılabilir: arama, görüntüleme, sosyal ve video.
#1. Arama Reklamcılığı
Ücretli arama, PPC, SEM, arama video Reklamcılığı, veya metin reklamlar, aynı şeyin birçok adıdır: arama motorları aracılığıyla pazarlama. Arama motoru sonuç sayfalarında görünen reklamlara “arama reklamları” (SERP) denir. Reklamlar, kullanıcının arama sorgusuna bağlı olarak, arama sonuçları sayfalarının üst, alt ve bazen yan tarafları dahil olmak üzere çeşitli konumlarında görüntülenir. Hem Google hem de Bing, ücretli arama reklamcılığı seçenekleri sunsa da, açık ara kazanan Google'dır.
Google'ın bir Alışveriş sekmesi vardır ve bu alanla ilgili reklamlar ana Arama sayfasında da görünebilir.
#2. Görüntülü Reklamcılık
Genellikle banner reklamlar olarak bilinen görüntülü reklamcılık, web sitelerinde ve uygulamalarda gördüğünüz reklamlardır. Metin tabanlı arama ağı reklamcılığının aksine, bunlar resim tabanlıdır ve tüm farklı şekil ve boyutlarda gelir. Google Görüntülü Reklam Ağı, görüntülü reklamlarınızı dağıtmak için kullanabileceğiniz birkaç seçenekten yalnızca biridir.
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ve TikTok gibi sosyal ağ sitelerinde reklam vermek buna örnektir. Görüntülü reklamcılık gibi, çevrimiçi ve çevrimdışı çeşitli yerlerde bulunabilirler ve basit metinden tam gelişmiş videolara ve etkileşimli uygulamalara kadar çok çeşitli içeriğe sahip olabilirler. Facebook, şirketler için en uyumlu sosyal medya sitesi olduğundan, çabalarımızı burada yoğunlaştıracağız.
#4. Video Reklamcılığı
Video reklamcılığı sosyal ağlarda ve görüntülü ağlarda gösterilebilse de, aslında bahsettiğimiz şey, belirli bir dosya türünden ziyade bir araç veya kanal olarak videodur. Video akışı ve OTT endüstrisi çok geniş ve sürekli gelişiyor, ancak hangi video kanalı en iyi olarak öne çıkıyor? Video paylaşım sitesi YouTube, tabii ki. YouTube'da iki tür reklam vardır: videolardan önce, sonra ve ortasında oynayan video reklamlar ve videoların üstünde ve arama sonuçlarında görüntülenen video olmayan reklamlar.
Dijital Reklam Stratejisi
Modern zamanların rekabetçi kurumsal atmosferinde, kurumsal başarı için sağlam bir dijital reklamcılık stratejisi şarttır. İnternette başarılı olan işletmeler genellikle etkili bir dijital reklamcılık stratejisi oluşturmaya çok fazla kaynak ayırır. Bu yöntemle işletmeler, müşterilerle çeşitli sosyal ve dijital kanallarda bağlantı kurarak daha fazla satış ve daha iyi dönüşüm oranları sağlar.
Reklam stratejisinin daha kapsamlı bir tanımı, belirli pazarlama hedeflerini belirleme eylemidir. Kapsamlı bir reklam stratejisi, hem geleneksel (basılı, radyo, yayın) hem de dijital medya için gerçekçi hedefler belirler. Pazarlamacılar, tanımlanmış stratejiler ve hedefler kullanarak bu stratejik hedeflere ulaşmak için gereken farklı pazarlama yöntemlerini değerlendirir.
Dijital Reklam Stratejisi Nasıl Çalışır?
Dijital reklamcılık için bir plan formüle edilirken, firmanın amaçları, bu hedeflere ulaşmak için elindeki kaynaklar ve tabii ki kuruluşunuz için bir alıcı kişiliğinin tanımı dikkate alınmalıdır.
Şirketler bu faktörleri inceleyecek ve ardından geniş bir alternatifler havuzundan hedeflerine en yüksek yatırım getirisini sağlayan çözümü seçeceklerdir.
Tüm yumurtaları tek bir sepete koymak yerine, bahislerini birden fazla strateji arasında dağıtmalıdırlar. Örneğin, ücretli arama, sosyal medya reklamları ve hatta etkileyicilere ağırlık verebilirsiniz.
Her fikrin artılarını ve eksilerini şirketinizin kapsayıcı hedefleri ve ideal müşterinizin özellikleriyle karşılaştırın.
Bu parametreler ayarlandığında şirket daha bilinçli kararlar alabilir.
Özetlemek gerekirse, dijital alandaki bir reklam stratejisi, şirketin hedeflerini ve elindeki araçları dikkate alan çeşitli dijital kanallarda planlanmış bir eylem planıdır.
Ayrıca, kararlarınızın zaman içindeki etkilerini yakından izleyerek ve değerlendirerek, istenen sonuçları ürettiğinden emin olmalısınız.
Dijital Reklamı Nasıl Başlatırım?
Ne yapmak istediğinize ve neden yapmak istediğinize ilişkin kararınız tamamen size aittir. Reklamlarınızı geliştirmek için kullandığınız araçlar bile ücretsizdir. Bu nedenle, düşüncelerinizi yalnızca gösterişli, görsel olarak çekici ve markaya uygun bir şekilde düzenlemeniz gerekir.
Neyse ki, bunun için çevrimiçi araçları da kullanabilirsiniz. Reklam planlaması için Adobe'den ücretsiz bir pazarlama planı şablonu da kullanılabilir. Yukarıda belirtilen gerekliliklerin her biri için stratejinizi şablona dahil ederek başlayın.
Daha sonra yukarıda belirtilen görsel bileşenlerle süsleyin. Bu kaynaklara zaten sahip olabilirsiniz. Eğer yapmazsanız, bunları ister reklam kampanyalarınızda ister reklam planlarınızda hemen kullandırabilirsiniz.
Dijital Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?
Genel olarak, reklam stratejinizi tamamladıktan sonra otomatik olarak dijital pazarlamanıza başlayabilirsiniz. Güzel bir dijital reklamcılık stratejisi oluşturmak, mesajınızı iletmekten daha fazlasıdır. Gerçek bir yol haritası görevi görür ve planladığınız reklam bütçesi içinde kalmanıza yardımcı olur. Planı yalnızca bir kere uygulamaya koyduktan sonra uygulamanız gerekir.
İster tüketici tabanınızı genişletmek, ister yeni müşteriler çekmek, mevcut müşterileri geri dönmeye teşvik etmek veya heyecan verici haberler yaymak olsun, dijital reklamcılık stratejiniz sizi hedeflerinize yönlendirecektir.
Dijital Reklam Örnekleri Nelerdir?
Genel olarak çok sayıda dijital reklam örneği mevcuttur, aşağıda bunlardan birkaçı bulunmaktadır;
- Google Reklamları örnekleri
- Facebook reklam örnekleri
- Instagram reklam örnekleri
- YouTube reklam örnekleri
- Görüntülü reklam örnekleri
- E-posta pazarlama
Dijital Reklam İttifakı
Digital Advertising Alliance (DAA), müşterilerin çevrimiçi sorunlarını özdenetim araçlarıyla ele almak için çalışan, reklamcılık ve pazarlama alanındaki en iyi ulusal ticaret birliklerinin oluşturduğu bir ittifaktır.
Digital Advertising Alliance (DAA), taşınabilir veya masaüstü ortamlarda toplanan Çoklu Site Verileri ve Uygulamalar Arası Verilerle ilgili çeşitli yönergeler yoluyla, ilgili dijital reklamcılık için sektörler genelinde etik gizlilik uygulamaları oluşturur ve uygular, tüketicilere daha fazla şeffaflık ve kontrol.
Digital Advertising Alliance (DAA), öncelikle çevrimiçi davranışsal reklamcılık (OBA) için AdChoices olarak bilinen özdenetim şemasını yönetmesi ve uygulamasıyla tanınan bir kuruluştur.
AdChoices özdenetim girişimlerine dahil olan yaklaşık 200 şirket vardır; bunlar arasında marka reklamcıları, ajanslar, yayıncılar, reklam ağları ve reklam teknolojisi şirketleri yer alır. Program Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa Birliği'nde sunulmaktadır ve sağlam ilkelere dayanmaktadır. Digital Advertising Alliance (DAA), AdChoices logosunun lisanslanmasından ve katılımcıların yol gösterici ilkelere uygunluğunu izlemekten sorumludur.
DAA'nın kurucu üyeleri:
- Amerikan Reklam Ajansları Birliği
- Ulusal Reklamverenler Derneği (ANA)
- Amerikan Reklamcılık Federasyonu (AAF)
- Doğrudan Pazarlama Derneği (DMA)
- Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB)
- Daha İyi İş Bürosu (BBB)
- Ağ Reklamcılığı Girişimi (NAI)
Dijital Reklamcılığı Kullanmanın 2 Ana Nedeni Nelerdir?
Dijital reklamcılığı benimsemenizin temel nedenlerinden bazıları aşağıdadır;
- Dijital reklamcılık, kanallar arasında esneklik sunar
- Mobil etkileşimleri davet eder ve teşvik eder
- Dijital reklamcılık pazara daha hızlı ulaşır
- Akılda kalıcı farkındalığın korunmasına yardımcı olur
- Pazarlamacılar artık dijital medya aracılığıyla viral içerik oluşturmak için araçlara sahip.
Dijital Reklamcılıkta Başarının Anahtarı Nedir?
- Toplamak
- Tedbir
- iz
- Veri analizi
Bu nedenle, kuruluşların dijital pazarlama çabalarında başarılı olabilmeleri için, içgörüler elde etmek üzere verileri gerçek zamanlı olarak toplamaları, ölçmeleri, izlemeleri ve analiz etmeleri kesinlikle gereklidir.
Dijital Reklam Şirketi
Günümüzde KOBİ'ler, arama motoru optimizasyonunu ve dijital reklamcılığı görmezden gelirlerse başarısız olma riskini alıyorlar. Çevrimiçi ortamda başarılı olmak için işletmelerin temel olarak arama motorlarında ve sosyal medyada rakiplerini geride bırakma planına ihtiyaçları vardır.
Ancak birçok küçük ve orta ölçekli işletme (KOBİ), dijital platformlarda başarılı olmak ve organik erişimi çekmek için gerekli bilgi ve becerilerden yoksundur. Öte yandan, şirket içi bir dijital pazarlama ekibi kurmak pahalı olabilir.
Dolayısıyla bir dijital reklam şirketi bu aşamada önemli bir rol oynamaktadır. Bu firmalar, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını genişletmelerine, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüklerini artırmalarına ve çevrimiçi profillerini güncel tutmalarına yardımcı olur.
Reklam ve büyüme girişimlerinizi yürütmek için bir dijital reklam şirketi aramanız bir güçlük haline gelmemelidir. Bu nedenle, incelemeniz için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en saygın reklam şirketlerinin bir listesini oluşturduk.
- Web FX
- rüya teorisi
- Görünürlüğü Tutuştur
- Tek tahıl
- Güçlü Vatandaş
- SeedX A.Ş.
- Lilo Sosyal
- iSinerji
- Yıkıcı Reklamcılık
- Thrive İnternet Pazarlama Ajansı
Sonuç
Uzun bir süre, işletmeler ve müşteriler birbirleriyle fiziksel olarak gazete ve dergi reklamları aracılığıyla iletişim kurarken, teknoloji geliştikçe radyo ve televizyon gibi mecralara da ulaşarak markaların erişim alanını daha da genişletti. Bu nedenle, dijital reklamcılık için an geldi ve tekrar tekrar marka tanıtımı için ana strateji haline geliyor.
Ne de olsa, verilere göre dünya çapında halihazırda 4.54 milyar aktif internet kullanıcısı olduğu gerçeğini görmezlikten gelmemiz mümkün değil.
Ayrıca sosyal medyada 3.8 milyar aktif kullanıcı bulunmaktadır. Şirketler tüm bunları dikkate aldı ve sonuç olarak bu tür pazarlamanın önemi arttı.
Dijital reklamcılık stratejiniz, hedefinizin marka bilinirliğini artırmak mı, yeni iş veya müşteriler çekmek mi, tekrar işi teşvik etmek mi yoksa heyecan verici haberler mi paylaşmak olduğunu belirleyecektir.
İlgili Makaleler
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
- DİJİTAL PAZARLAMA İŞİ: 2023 Benzersiz Fikirler ve Nasıl Başlanır Kılavuzu
- ÜCRETLİ REKLAMCILIK: Bilmeniz Gereken Her Şey
- DİJİTAL PAZARLAMA KANALLARI: İşletmeniz İçin En Etkili Dijital Pazarlama Kanalları
Referans
