Günümüz iş toplumunda, iş portföyü olmayan şirketler büyüyemez veya sadık müşteriler çekemez. Bir iş portföyü, bir şirketin ürünleri, hizmetleri ve stratejik iş birimleri kümesidir. Ancak, bir işletme portföyü bir ürün portföyü ile karıştırılmamalıdır. Yine de bu makale, iş portföyü analizini, şablonları ve örnekleri anlamanıza yardımcı olacaktır.
İş portföyü
Bir iş portföyü, bir şirketin vizyonunu büyütmesine ve stratejik hedeflerine ulaşmasına olanak tanıyan bir dizi ürün, hizmet ve SBU'dur. Bir SBU, Stratejik iş birimi anlamına gelir. Ayrıca, bir işletmeyi oluşturan çeşitli ürün, hizmet ve iş birimlerinin bir karışımıdır.
Yöneticiler bunu kullanarak tüm şirket için stratejik iş düzeyinde kararlar alabilirler. Ancak portföydeki her birim aynı zamanda bir varlık olarak da değerlendirilebilir. Bununla birlikte, potansiyel müşterilerin güvenini ve rekabetçi konumunuzu oluşturmanıza ve büyütmenize yardımcı olur. Yani, en önemli müşterinin sorusuna cevap veriyorsunuz: “Şirketiniz onun için nasıl faydalı olabilir”.
Ürün portföyü
Ürün portföyü, bir şirketin sunduğu tüm ürün ve/veya hizmetler kümesidir. Bununla birlikte, bir iş portföyü, bir ürün portföyünden farklıdır, çünkü ikincisi yalnızca şirketin sunduğu fiziksel öğelerle ilgilenir. Bir iş portföyü, ekipman, makine ve sabit varlıklar dahil olmak üzere daha geniş bir görünüme sahiptir.
Ayrıca iş birimleri, yan kuruluşlar, mevcut ürün grupları ve stratejik ittifaklar gibi iş varlıklarını da içerebilir. Ayrıca, bir şirketin finansal sonuçlarını büyütmeye yardımcı olan patentleri, tescilli markaları ve diğer ilgili ayrıntıları içerir. Ancak şirket portföyünün iyi yönetilmesi, şirketin tüm kaynaklarından yararlanarak performansını artıracaktır.
Ayrıca portföyün şirketin misyon, vizyon ve stratejik hedeflerine göre de planlanması ve tasarlanması gerekir. Bu nedenle, şu anda mevcut olanlar aracılığıyla ihtiyaç duyulanları geliştirmek.
Portföy Analizine Neler Dahildir?
"Portföy Analizi" terimi, bir şirketin tüm varlık stokunu incelediği yöntemi ifade eder. Değerlendirmenin amacı, olası dezavantajlara karşı potansiyel faydaları hesaplamaktır.
Bir İş Portföyünü Nasıl Yaparsınız??
Bir endüstri portföyü planlama sürecinde çok fazla araştırma çalışması ve zaman harcanır. Bir iş portföyü, bir işin temelini oluşturur. Ancak bu nedenle şirketinizi başarıya kanalize edebilecek bir portföy ile çıkabilmeniz için tüm adımlara dikkat etmeniz gerekiyor.
İyi bir portföy planlamak için aşağıdaki faktörlerin kesin olarak odaklanması gerekir;
#1. Stratejik İş Birimlerini (SBU) öğrenin
Bir portföyün planlanmasındaki bu adım hayati önem taşır ve birkaç Stratejik İş Biriminin (SBU'lar) tanımlanmasını gerektirir.
SBU'nun avantajı, amacı ve misyonu tamamen ayrı olduğu için herhangi bir işi etkilemeden veya biri tarafından engellenmeden beklenebilmesidir.
Bir SBU bir şirketin kapsamına girdiğinden, bir şirket bölümü, bir ürün grubu veya tamamen bireysel bir marka şeklinde olabilir. Ancak, tüm bağlı olduğu şirketin doğası ve organizasyonudur.
#2. Pazarlama Nişinizi Bilin
Bir şirketin portföyünü planlarken pazar çok önemli bir rol oynar. İşletmenin büyümesine yardımcı olacak fırsatlar hakkında bilgi verir. Ancak, bir şirketin çekilebileceği pazarları ayırır.
Aşağıda, bir şirketin dikkatini belirli bir sektöre çeken faktörler bulunmaktadır. Bununla birlikte, şirketler bu faktörleri dikkatlice incelemelidir.
- Daha büyük bir pazar boyutu, bağlantının artmasına yardımcı olur.
- Büyüme oranı, şirketin ne kadar hızlı dikkate değer hale geleceğini belirler.
- pazar karlılığı nedir
- Fiyatlandırma eğilimleri, işletmenizin hedef pazara girmek için sahip olması gereken doğru fiyatlandırma stratejisi hakkında size bilgi verir.
- Rekabet en önemli faktörlerden biridir, yıkım şansını değerlendirmek için endüstrinin rekabeti hakkında bir araştırma yapmak gerekir.
#3. Hedef pazarlamanızda Rekabet Gücünüzü değerlendirin
Bir portföy oluştururken, her bir SBU'nun yakından inceleme gerektiren bir rekabeti olduğunu anlamanız gerekir. Böylece rekabet gücünü incelemek, şirkete onu değerlendirme boyutunu da genişletmektedir.
Bir iş portföyü planlarken bir vizyona sahip olmak, şirketin değerini artıracak ve iş hedeflerini belirlemede destek sağlayacaktır. Ancak şimdi iş portföyü analizinin ne olduğunu anlayalım.
İş Portföyü Örneği Nedir?
Bir şirketin portföyü, varlıklarının eksiksiz envanteridir. Terim, yeni bir işte kullanılan alet ve makineler gibi şeyleri kapsar. Ürün portföyleri ise bir şirketin gerçek envanteriyle ilgilidir. Cevap, hedeflenen sektöre sundukları ürünlerde yatıyor.
Portföy Analizini Nasıl Yaparsınız?
Portföy analizi, belirli bir varlığın eklenmesinin veya çıkarılmasının portföyü bir bütün olarak nasıl etkileyeceğini tahmin edebilmek için, çeşitli varlıkların tarihsel performansına aşina olmakla başlar. Birkaç aşamaya dönüp bakmakta fayda var. Varlıkları toplu olarak inceleyin, birbirleriyle karşılaştırın ve her bir varlığı ayrı ayrı analiz edin.
İş Portföy Analizi
Bir iş portföyü analizi, öncelikle bir şirketin ürün ve hizmetlerini, performanslarına ve rekabet edebilirliklerine dayalı olarak kategorize etme sürecidir. Sınıflandırma, bir şirketin daha verimli ve karlı olması için nereye yatırım yapması, yeniden düzenlemesi, maliyetlerini düşürmesi ve genel işlerini geliştirmesi gerektiğini belirlemesine yardımcı olur.
Portföy Analiz Aracı: Boston Büyüme-Pay Matrisi
Boston Büyüme-Paylaşım Matrisi, iş portföyü analizi için kullanılabilir. Bir şirketi oluşturan işletmeleri ve almaları gereken saygıyı değerlendirmede yardımcı olur. Ancak yönetim, daha karlı ürünlerine ve işlerine yatırım yapma eğilimindedir. Ayrıca, aksine, daha zayıf ürünlere ve işletmelere daha az kaynak.
Bununla birlikte, dikkate alınması gereken ilk adım, şirketi oluşturan kilit işletmeleri belirlemektir: Stratejik İş Birimleri (SBU'lar). Ancak Stratejik İş Birimleri şirketin bir parçası, bir ürün grubu, bir marka veya hatta tek bir ürün olabilir.
Ardından şirket, ne kadar ilgi veya destek alması gerektiğine karar vermek için her bir SBU'nun çekiciliğini değerlendirebilir. Ama şirketler bunu neden yapsın? Açıkça, çünkü pazardaki cazip fırsatlardan yararlanmak için güçlü yanlarını ve yetkinliklerini en iyi şekilde nasıl kullanabileceğini bulmaya yardımcı olur. Bu nedenle, her bir SBU, kendi pazarının çekiciliği ve o pazardaki konumunun gücü açısından incelenmelidir.
İş Portföy Şablonu
İş Portföyü Şablonu şirket profillerini, portföyleri, ürünleri vb. vurgular. Ancak İş Portföyü şablonu satış, pazarlama ve vaka incelemelerinde olabilir. Ayrıca 6 slayt PowerPoint şablonu bir iş biriminin çerçevesini ve niteliklerini getirir. Görseller, Şirketin Hakkımızda, Hizmetler ve iş portföyleri için gerekli olan becerileri içerir.
Bununla birlikte, PowerPoint grafikleri, izleyicilerin veya potansiyel alıcıların dikkatini çekmek için vardır. Ayrıca, şirket varlıklarının en iyilerine uygun şekilde odaklanılmasını sağlarlar. İş diyagramlarının, slayt grafiklerinin ve PowerPoint kullanılan vektörler çekici bir sunum oluşturmaya yardımcı olacaktır.
İş Portföyü Örnekleri
Aşağıda, bir iş portföyünün örneklerini ve içeriğini açıklayan bir resim bulunmaktadır. Bununla birlikte, bir iş portföyü örneği, onu planlamaya yardımcı olur.
Sonuç
Sonuç olarak, iş portföylerinin ürün portföylerinden farklı olduğunu belirtmek gerekir. Bununla birlikte, analizi öncelikle bir şirketin ürün ve hizmetlerini performanslarına ve rekabet edebilirliklerine göre kategorize etme sürecidir.
İş Portföyü SSS
İş portföyü nedir?
Bir iş portföyü, bir şirketin vizyonunu büyütmesine ve stratejik hedeflerine ulaşmasına olanak tanıyan bir dizi ürün, hizmet ve SBU'dur.
İş portföyü örneği nedir?
Ayrıca iş birimleri, yan kuruluşlar, mevcut ürün grupları ve stratejik ittifaklar gibi iş varlıklarını da içerebilir. Ayrıca, bir şirketin finansal sonuçlarını büyütmeye yardımcı olan patentleri, tescilli markaları ve diğer ilgili ayrıntıları içerir.
- Çeşitlendirilmiş portföy: portföyünüzü nasıl çeşitlendirebilirsiniz (+kısa ipuçları)
- Stratejik Hedefler: Herhangi Bir İşletme İçin Hedef Belirleme (+ Ayrıntılı Kılavuz).
- Portföyleri Çeşitlendirmek: Anlamı, Artıları, Eksileri ve Nasıl Yapılır Kılavuzu
- ETF Portföyü: 7'de 2021+ En İyi Temettü Portföyü
- Çeşitlendirme: Tanım, Türler, Stratejiler
