Günümüzde pazarlamacılar, birden çok medya kanalı ve varlığı genelinde pazarlama çabalarını dengelemekle sık sık karşı karşıya kalmaktadır. Bu, her bir taktiğin performansını ve şirketin kârlılığı üzerindeki genel etkisini izlemeyi zorlaştırabilir. Kapsamlı bir dijital medya planlama stratejisi uygulandığında, ekipler kampanya başarısını daha kesin ve bütünsel olarak değerlendirebilir ve gelecekteki performansın nasıl artırılacağı konusunda bilinçli kararlar alabilir. Bir sosyal medya planı geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken bazı temel faktörlerin yanı sıra bir medya planlaması örneğine ve bunun neden önemli olduğuna bakalım.
Medya Planlama Nedir?
Medya planlama, pazarlamacıların belirli bir reklam mesajının bir kitleye nasıl, ne zaman ve nerede iletileceğini belirlediği süreçtir. Kitleler, kanallar ve reklamlar, bir mesajı hedef kitleye iletmenin en etkili yolunu belirlemek için medya planlamacıları tarafından analiz edilir.
Medya planlaması, günümüzün rekabetçi ve telaşlı pazarlama sahnesinde önemlidir. Etkileşimi görmek için pazarlamacıların doğru mesajı doğru tüketiciye doğru zamanda ve doğru kanaldan iletmesi gerekir. Pazarlamacılar bu "hakları" medya planlaması aracılığıyla tanımlar.
Reklam ajanslarındaki medya planlayıcıları genellikle medya planlamasından sorumludur. Medya harcamalarında yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için medya planlayıcıları, medya alıcıları ve müşteri kuruluşla işbirliği yapmalıdır. Medya stratejistleri, kuruluşun markası ve hedef kitlesinin yanı sıra çok sayıda medya kuruluşu ve yeni ortaya çıkan medya trendleri konusunda bilgili olmalıdır.
Medya Planlama Türleri
Markanız için verimli bir medya planı geliştirmek için öncelikle hangi medya türlerinin (geleneksel veya dijital) satış yaratmada uygun maliyetli ve etkili olacağını belirlemelisiniz. Bir medya stratejisi geliştirirken, üç ana medya kategorisi dikkate alınır:
1 numara. ücretli medya
Ücretli medya, bir markanın Ücretli yerleşiminin sonucu olan reklamdır. Tıklama başına ödeme reklamları, görüntülü reklamlar ve markalı içerik buna örnektir. Bu, markaların görünürlük kazanması ve satışları artırması için en tipik yöntemdir.
2 numara. Sahip olunan medya
Sahip olunan medya, blog makaleleri ve sosyal medya profilleri gibi markanızın sahip olduğu içeriktir. Şirketin sahip olduğu medyanın kullanımını artırarak müşteri erişimini ve marka bilinirliğini artırabilirsiniz.
#3. Kazanılan medya
Kazanılan medya, bir markanın kendi dışındaki kaynaklardan aldığı tanıtımı ifade eder. Örneğin, müşteri incelemeleri, medyanın ilgisi ve ağızdan ağza iletişim kazanılan medya biçimleridir. Bu tür ortamlar, sıklıkla müşterilerden geldiği için değerlidir. Bu girdi, ürün veya hizmetinizin kalitesini artırmanıza da yardımcı olabilir.
Medya Planlama Süreci
İşletmenizin her aşamadan elde edilen sonuçları ve çıkarımları nasıl kullandığının benzersiz olacağını ve siz medya planlama adımlarında ilerlerken hedef kitlenize ve ihtiyaçlarınıza bağlı olacağını unutmayın.
1 numara. Pazar araştırması yapın.
Medya stratejisi yaklaşımınızı oluşturmanın ilk adımı pazar araştırması yapmaktır. Pazar araştırması, içerik ve medya stratejinizi hedef demografinize ve müşterilerinize göre ayarlamanıza olanak tanır.
2 numara. Medya planlama hedefinizi açıklayın.
Süreçte verimli bir şekilde gezinmenize yardımcı olacak bir medya stratejisi geliştirirken bir hedefi aklınızda bulundurun. Ayrıca hedefler, hangi tür içerik ve platformlara “hayır” diyebileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.
3 numara. Medya planınızı oluşturmak için bir şablon kullanın.
Şimdi medya stratejinizi oluşturma zamanı Sadece plan yapıp diğer herkesin aynı sayfada olduğunu varsaymak yeterli değildir. Bir medya planı belgesinde stratejinizin ana hatlarını çizmelisiniz.
#4. Medya stratejinizi eyleme geçirin.
Stratejiden haberdar olması gereken tüm tarafların, stratejiyi gerçekleştirmenize yardımcı olacak temel bilgilere sahip olduğundan emin olun. Ayrıca, herhangi bir sorunuz veya şikayetiniz olması durumunda şirketinizin medya planlama koordinatörü için iletişim bilgilerini sağlayın.
# 5. Başarınızı değerlendirin.
Medya stratejiniz ister bireysel Instagram gönderilerine, ister şirket çapında bir aylık kampanyaya dayansın, çabalarınızın başarısını takip ettiğinizden emin olun.
Sosyal Medya Planlaması
Sosyal medya dijital planlaması, şirket veya kişisel hedeflere ulaşmak için sosyal medyayı kullanmak için bir strateji geliştirmeyi gerektirir. İşte sosyal medya dijital planlamanıza başlamanız için bazı fikirler:
1 numara. Hedeflerinizi belirleyin
Sosyal medya ile ne elde etmeyi umuyorsunuz? Marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini iyileştirmek, potansiyel müşteriler oluşturmak veya satışları artırmak mı istiyorsunuz? Genel pazarlama planınızla tutarlı ölçülebilir hedeflere sahip olmak çok önemlidir.
2 numara. Hedef kitlenizi belirleyin.
Sosyal medya içeriğinizle kimi hedeflemeyi umuyorsunuz? Hobileri, alışkanlıkları ve acı noktaları nelerdir? Hedef demografinizi bilmek, onlara hitap edecek ve katılımı teşvik edecek içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
#3. Uygun platformları seçin.
Tüm sosyal medya ağları aynı değildir. Hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlı olarak, belirli platformları diğerlerine göre önceliklendirmek isteyebilirsiniz. Örneğin, daha genç bir pazarı hedefliyorsanız Instagram ve TikTok'a öncelik verebilirsiniz, ancak profesyonelleri hedefliyorsanız LinkedIn daha uygun olabilir.
#4. Bir içerik stratejisi oluşturun.
Ne tür sosyal medya içerikleri geliştirecek ve paylaşacaksınız? Öncelikle blog gönderilerini, videoları, fotoğrafları veya üçünün bir kombinasyonunu mu dağıtacaksınız? Ne sıklıkla gönderi paylaşacaksınız? İçerik stratejiniz hedefleriniz ve hedef kitleniz ile uyumlu olmalıdır.
# 5. Bir içerik programı yapın.
İçerik takvimi, materyalleri sosyal medyada ne zaman yayınlayacağınıza dair bir plandır. Düzenli olarak paylaşımda bulunmanızı ve materyalinizin genel planınızla uyumlu olmasını sağlar.
#6. Sonuçlarınızı izleyin ve ölçün
Planınızın ne kadar etkili olduğunu görmek için sosyal medya verilerinizi izlemek çok önemlidir. En çok ilgiyi hangi içerik çekiyor? Sitenize en çok ziyaretçiyi hangi platformlar getiriyor? Zaman içinde planınıza ince ayar yapmak için bu bilgileri kullanın.
Bu adımları takip ederek hedeflerinize ulaşmanıza ve hedef kitlenizle bağ kurmanıza yardımcı olacak bir sosyal medya planı tasarlayabilirsiniz.
Medya Planlama Stratejisi Bileşenleri
Medya planlama yaklaşımınızı geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör daha vardır. Her şeyden önce, medya strateji bütçeniz nedir?
1 numara. Medya planlama bütçesi
Özgür medya istiyorsanız, bu soruyu görmezden gelebilirsiniz. Bununla birlikte, medya stratejinizin bir parçası medya satın almayı içeriyorsa, ne kadar parayla çalışmanız gerektiğini belirlemek için pazarlama liderliğinizle görüşmeniz gerekir.
2 numara. Medya planlama mesajları
Tüm medya içeriğinizi önceden yazmak zorunda değilsiniz, ancak tüm medyanın tutarlı ve konuya uygun olması için ana temaları erkenden özetlemelisiniz. Bu mesaj noktaları, hedef kitle araştırmanızdan ortaya çıkacaktır ve içerik türlerini ve takip ettiğiniz kanalları etkileyebilir, bu nedenle bunları erken bir öncelik haline getirin.
3 numara. Medya planlama stratejisi
Yaratıcı meyve sularınız akarken, medya planlaması içerik geliştirmenize yardımcı olur. Hazır olduğunuzda reklam yaklaşımınız üzerinde çalışmanıza da yardımcı olarak uzun vadede size zaman kazandırır.
Medya Planlaması Nasıl Oluşturulur?
İşvereniniz için dijital medya planlamasını nasıl oluşturacağınızı anlamak için şu adımları izleyin:
1 numara. Hedef kitleyi belirleyin.
Benimsediğiniz pazarlama tekniği, genellikle işvereninizin çekmek istediği kitle tarafından belirlenir. Belirli kitleleri hedeflemek için bazı taktikler diğerlerinden daha olası olabilir. Örneğin, daha genç bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, çocuk TV ağlarında ücretli içerik veya daha fazla video içeriği olması faydalı olabilir.
2 numara. Pazarlama bütçesini oluşturun.
Daha sonra pazarlama projenizin bütçesini belirleyin. Bunun, kullandığınız medya yöntemi türleri üzerinde bir etkisi olabilir. Örneğin, sınırlı bir bütçeniz varsa, sosyal medya etkileşimi ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi düşük maliyetli çözümlere öncelik verebilirsiniz. Pazarlama departmanının bütçesi sıklıkla şirket liderleri tarafından belirlenirken, departman içindeki yönetim uzmanları bütçeyi denetleyebilir.
3 numara. Hedefler belirlemek
Pazarlama hedeflerinizi tanımlamanız, çalıştığınız firma için hangi stratejinin ideal olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, tüketici tabanınızı artırmak istiyorsanız, sosyal medya pazarlaması ve diğer katılım biçimleri faydalı olabilir. Ölçülebilir ve şirketin yeteneklerine uygun hedefler belirlemek faydalıdır. AKILLI hedefler belirlemek, sizin ve ekibinizin departmanın beklentilerini karşılama şansını artırmaya yardımcı olur.
#4. mesaj oluştur
Planınızı uygulamadan önce bir müşteri mesajı oluşturmak faydalıdır. Bu, bir marka sesi geliştirmeyi ve şirketin müşterilere hangi değerleri ve kavramları ifade etmek istediğini belirlemek için diğer uzmanlara danışmayı içerebilir. Bir pazarlama planı için bir mesaj geliştirirken, bunun kuruluşun yayınladığı diğer içerik ve kampanyalarla tutarlı olduğundan emin olun.
# 5. Çalışma sonuçları
Uygulanan bir pazarlama stratejisinin sonuçlarını izlemek faydalıdır. Hedef ilerlemeyi takip edin ve medya planıyla ilgili ölçülebilir tüm verileri takip edin. Bu, gelecekte pazarlama teknikleri oluşturmanıza ve ekip üyelerini hedef başarısı konusunda bilgilendirmenize yardımcı olabilir.
Medya Planlama Örneği
Medya planlamasından bahsetmiş olsak da, onu eyleme geçirmek hala zor olabilir. Sonuç olarak, bir medya planlama örneği oluşturdum.
1 numara. Ücretli reklam yerleşimleri
Ücretli reklam yerleşimleri, bir ürünü doğrudan tüketicilere tanıtan bir medya stratejisi biçimidir. Bir şirket, bir web sitesinde, üründe, televizyon programında veya dış mekan tabelasında reklam alanı için ödeme yaparak bu yöntemi kullanır. Bu reklamların amacı, farklı bir tüketici kitlesinin onları görmesidir.
2 numara. Sosyal medya yarışmaları
Sosyal medya yarışmaları, bir ödül karşılığında tüketici etkileşimini teşvik etmeyi içerir. Bu, ürün hediyelerini, içerik tanıtımını ve diğer teşvikleri içerebilir. Firmanız tüketici katılımını artırmak istiyorsa, sosyal medya yarışmalarını düşünün. Pek çok müşteri, ödül kazanmaya hak kazanmak için şirketin sosyal medya sayfasıyla etkileşime geçebilir.
3 numara. Influencer işbirlikleri
Influencer işbirlikleri, markayı tanıtmak için firmayla işbirliği yapacak bir sosyal medya influencer'ı bulmayı gerektiren bir tür medya stratejisidir. Bu, kuruluşun daha geniş bir müşteri demografisine ulaşmasına yardımcı olabilir.
#4. Blog gönderileri
Blog gönderileri, tek bir konuya odaklanan yazılı içerik türleridir. Ayrıca, blog gönderileri farklı uzunluklarda olabilir ve yararlı bilgiler içerebilir. Daha pahalıya mal olacak olsa da, bu medya yaklaşımını uygulamayı ve şirketin web sitesi için blog içeriği geliştirmesi için bir metin yazarı tutmayı düşünebilirsiniz.
# 5. marka ortaklıkları
Bir marka ortaklığı stratejisi, her ikisinin de kuruluşun farklı hedef kitlelere ulaşmasını sağlaması açısından, etkileyici işbirliği yaklaşımıyla karşılaştırılabilir. Öte yandan bir marka ortaklığı, genellikle her bir taraf arasında daha uzun süreli bir taahhüt ve daha fazla etkileşim gerektirir.
#6. Erişilebilir web sitesi
Kolay erişilebilir bir web sitesine sahip olmak, firmanın web sitesine daha fazla trafik çekmeye yardımcı olabilir ve müşterileri şirketten daha fazla ürün satın almaya teşvik edebilir. Bu reklam stratejisi, şirketin satış yapmasına yardımcı olabilir çünkü bir tüketicinin, kolay ödeme deneyimi sağlayan bir şirketten ürün satın alma olasılığı daha yüksektir.
# 7. Video içeriği
Eğitici videolar, reklamlar ve etkileyici işbirliklerinin tümü video içeriğine örnektir. Birçok kişi video içeriğini diğer reklam türlerine tercih eder. Video içeriğine sahip olmak, müşterilere ulaşmanıza ve markanın yayınladığı şeylerle onları meşgul tutmanıza yardımcı olabilir. Tutarlılığa yardımcı olması için şirketin sosyal medya yayın planına video gönderileri eklemeyi düşünün.
Medya Planlama Neden Önemlidir?
Medya planlaması, işletmelerin ve kuruluşların hedef kitlelerine etkili ve verimli bir şekilde ulaşmasını sağladığı için önemlidir. Medya planlamasının önemli olmasının nedenlerinden bazıları şunlardır:
- Doğru kitleye ulaşın: Erişilebilen bu kadar çok sayıda medya kuruluşu varken, hangilerinin hedef kitlenize ulaşacağını belirlemek zor olabilir. Medya planlama, firmalara hedef kitlelerine ulaşmak için en iyi kanalları ve platformları belirlemede yardımcı olur.
- Bütçeyi optimize et: Medya planlaması, firmaların reklam bütçelerini akıllıca tahsis etmelerine yardımcı olur. İşletmeler, en verimli kanalları ve platformları belirleyerek en iyi potansiyel yatırım getirisini (ROI) elde etmek için harcamalarını optimize edebilir.
- Marka bilinirliğini artırın: Medya planlama, mesajlarının doğru zamanda uygun kişilere ulaşmasını sağlayarak işletmelerin marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olur. İşletmeler, uygun kitleyi hedefleyerek mesajlarının hatırlanma olasılığını artırabilir.
- Katılımı artırın: Medya planlama, işletmelerin hedef kitleleriyle alakalı daha ilgi çekici içerik oluşturmasına yardımcı olabilir. İşletmeler, izleyicilerinin ilgi alanlarını ve davranışlarını analiz ederek etkileşimi teşvik eden ve etkileşimi teşvik eden içerikler üretebilir.
- Sonuçları ölçün: Medya planlaması, firmaların reklam girişimlerinin etkisini takip etmelerini ve ölçmelerini sağlar. İşletmeler, zaman içinde erişim, katılım ve dönüşüm oranları gibi metrikleri analiz ederek performanslarını artırabilir.
Genel olarak, medya planlaması önemlidir çünkü işletmelerin reklam bütçelerini nasıl ve nerede kullanacakları, marka bilinirliğini artırmaları, etkileşimi teşvik etmeleri ve sonuçları izlemeleri konusunda bilinçli kararlar almalarını sağlar. İşletmeler, medya planlarına stratejik bir yaklaşım benimseyerek yatırım getirilerini artırabilir ve hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde etkileşim kurabilir.
Medya Planlamanın Temel Amacı Nedir?
Medya planlamasının birincil amacı, hedef demografiye ulaşmak ve belirli pazarlama hedeflerine ulaşmak için bir ürünün, hizmetin veya markanın reklamının nasıl ve nerede yapılacağına ilişkin bir strateji planı geliştirmektir.
Medya planlamasının temel amacı, uygun mesajın uygun hedef kitleye uygun zamanda ve yerde iletilmesini sağlayarak reklam kampanyalarının verimliliğini ve etkinliğini en üst düzeye çıkarmaktır.
Medya Planlama Sürecindeki Beş Adım Nelerdir?
Medya planlama süreci tipik olarak aşağıdaki beş adımı içerir:
- Pazarlama hedeflerini tanımlayın
- Kitle araştırması yapmak
- Bir medya stratejisi geliştirin
- Medya planını oluşturun
- Performansı izleyin ve değerlendirin
Medya Planlamanın Unsurları Nelerdir?
Medya planlamasının unsurları aşağıdakileri içerir:
- Pazarlama hedefleri
- Hedef kitle
- Medya kanalları ve platformları
- bütçe
- Zamanlama ve sıklık
- Yaratıcı mesajlaşma
Medya Planlamasını Etkileyen Faktörler Nelerdir?
Çeşitli faktörler medya planlamasını etkileyebilir. Temel faktörlerden bazıları şunlardır:
- Hedef kitle
- bütçe
- Pazar rekabeti
- reklam düzenlemeleri
- Mevsimsellik
- Trendler ve yenilikler
Medya Planlamada Karşılaşılan Zorluklar Nelerdir?
Medya planlama, çeşitli potansiyel engeller ve zorluklarla birlikte karmaşık ve zorlu bir süreç olabilir. Medya planlamasındaki yaygın zorluklardan bazıları şunlardır:
- Değişen medya ortamı
- Parçalanmış kitle
- Sınırlı bütçe
- Etkinliğin ölçülmesi
- Düzenleyici çevre
Sonuç
Medya planlama, şirketinizin medya materyali oluşturma, yayınlama ve değiş tokuş etme becerisinin önemli bir bileşenidir. Ekipler arası iletişimi ve işbirliğini medyanız etrafında düzene koyarken aynı zamanda hedef kitlenize zamanında iletilmesini de sağlarsınız. Bu nedenle, ek kitle üyelerine ulaşmaya ve onları dönüştürmeye başlamak için yukarıda özetlenen medya planlama süreci adımlarını uygulayın.
- SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI İÇİN EN İYİ 2023 STRATEJİLERİ (BEST EASY REHBER)
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
- BİR ÜRÜN NASIL PAZARLANIR: 2023'te Çevrimiçi Pazarlamanın En İyi Yolları
- SOSYAL MEDYA YÖNETİCİSİ NASIL OLUNUR: Ücretsiz ve Kolay Adımlar
- SOSYAL MEDYA YÖNETİCİSİ NE İŞ YAPAR
- PROGRAMATİK PAZARLAMA: Nedir ve Nasıl Çalışır?
Referanslar
