Yasal reklam, avukatlar (avukatlar), avukatlar ve hukuk firmaları tarafından yapılan her türlü reklamdır. Yasal reklam, bir avukatın satın aldığı veya dergi, billboard, billboard, radyo, TV veya herhangi bir yazılı veya kayıtlı ortama koyduğu her türlü reklamdır. Tüm Yasal reklam türleri, Yasal pazarlama olarak genel bir şemsiye altında sınıflandırılabilir. Yasal pazarlama, müşteri ilişkileri, sosyal medya ve halkla ilişkiler vb. dahil olmak üzere reklam ve diğer uygulamaları ifade eden daha geniş bir terimdir. marka bilinirliği hukuk firmalarından. Bilmeniz gereken önemli yasal reklamcılık ve avukat reklamcılığı kurallarını keşfedin.
Genel Bakış
Avukatlar için zorunlu olmayan ancak eyalet baroları için çok zorlayıcı olan Amerikan Barolar Birliği'nin Model Mesleki Davranış Kuralları, eyalet barolarının yasal reklamcılıkla ilgili kurallarının çoğu için model görevi görüyor. ABD'de, 20'li yılların ilk yıllarından itibarenth Yüzyıldan yaklaşık 1970'lere kadar (tam olarak 1977) Yasal reklamcılık yasa dışı ve profesyonel olarak etik dışı kabul edildi ve bu nedenle ciddi şekilde kısıtlandı ve izin verilen yerlerde yüksek düzeyde düzenlendi.
1977'de, John R. Bates ve Van O'Steen - Arizona Eyalet Barosu davasında düzenlenen Yüksek Mahkeme, yasal reklamcılığın ticari konuşma olduğunu ve bu nedenle Birinci Değişiklik korumasına sahip olduğunu ve böylece Eyalet baroları tarafından yapılan yasal reklamların kapsamlı bir şekilde bastırılmasını kısıtladığını açıkladı. yanıltıcı veya yanlış reklam kısıtlamalarını sürdürmeye teşvik etmek.
Daha sonra, Yüksek Mahkeme 1988'de Shapero - Kentucky Barosu davasında bir eyaletin gerçek doğrudan posta talebini kısıtlayamayacağı sonucuna vardı. İngiltere, İtalya, İsrail, Avustralya gibi ülkelerde ve hatta Avrupa Birliği'nde, avukatların reklamları yasallaştırıldı ve uygun şekilde düzenlendi, ancak Hindistan, Avukatlar, avukatlar ve avukatların bağımsız olarak doğrudan veya dolaylı olarak reklam yapmasına izin verilmemektedir. Hindistan Barosu tarafından sağlanan bir ortam aracılığıyla.
Yasal Reklam Etiği
Yasal reklamcılık etiği/yönetmelikleri söz konusu olduğunda, biraz bilgi iki şeyi başarabilir. Örneğin, avukat reklamı için etik kuralların farkında olmak, sorunlardan uzak durmanıza yardımcı olacaktır. İkinci olarak, bu kuralların farkındaysanız, pazarlama mesajlarınızı iyileştirebilirsiniz.
Yasal reklamların dijital biçimleriyle ilgili olarak, yasal hizmetler eyalet baro düzenlemelerine uymalıdır. Hukuk hizmetlerinin reklamını yapan avukatın, web sitesinin, avukatlar ve Hukuk hizmetleri için web sitesi reklamcılığı ve pazarlamasını yöneten eyaletin baro etik ve profesyonel davranış kurallarına uygun kalmasını sağlaması gerekir. Profesyonel olarak reklam verirken, avukatlar bazı yönergeleri izlemelidir. Eyalet yasaları farklılık gösterse bile bu kurallar gereklidir.
# 1. Her Pazarlama Mesajı Kurallara Uymak Zorunda Değildir
Örneğin, bir avukat bir topluluk kuruluşuna veya kar amacı gütmeyen bir kurula katılır, bunlarla etkileşime girer ve ilişkiler geliştirir. İdeal olarak, kamu radyosuna veya bu katkıyı kabul eden bir hayır kurumu girişimine bağışta bulunabilir. Avukatlar, CLE programları oluşturabilir, baro günlüğü makaleleri gönderebilir veya gelecek vadeden avukatlar için tavsiyeler içeren Instagram videoları yükleyebilir.
Bunlar kasıtlı bir pazarlama taktiği olabilir veya olmayabilir; avukat sadece işe yol açacaklarını varsayabilir. Bu ve buna benzer durumlarda, vekil “” olarak nitelendirilen iletişimlerin dışında kaldığı sürece reklam kuralları uygulanmaz.ticari konuşma".
2 numara. Yasal Reklamcılık Kurallarını ve Kaynaklara Erişimi Anlamak
Etik avukat reklamcılığını düzenleyen kurallarda sıklıkla hukuk dili kullanılır. Neyse ki, bunların belirli reklamcılık durumlarına nasıl uygulanacağını açıklamaya yardımcı olacak araçlar mevcuttur. Amerikan Barolar Birliği, çeşitli eyaletler ve bazı büyükşehir baroları etik görüşleri yayınlar. Avukatlar bazen, hukukun benzersiz vakalara nasıl uygulanacağını açıklayan bu görüşleri ister.
Örneğin, Virginia Legal Ethics Opinion 1885, çevrimiçi bir flört sitesi kullanmanın ahlaki sonuçlarını tartışıyor. California Formal Opinion 2016 196, blog yazmanın ne zaman bir reklam teşkil ettiğinden bahseder. Etik kaygıları inceleyen bir hukuk danışmanı, vardığı sonuçların mevcut yasaları yansıttığından emin olmalı ve değiştirilmiş veya yürürlükten kaldırılmış yasaları tartışmamalıdır.
Eyaletlerin düzenleme veya disiplin dairelerinin çoğunda, yönetmelikler konusunda bilgili avukatların görev yaptığı bir etik yardım hattı olacaktır. Bu yardım hatları, kapsamlı bir araştırma yapmadan hızlı ve basit bir şekilde yanıtlanabilecek sorular için kullanışlıdır.
# 3. Kanunlar Kanunlardır
New York Eyalet Barosu'nun Sosyal Medya Etik Yönergeleri, avukatlara eyalet yasalarına uymaya izin vermeyen platformlardan kaçınmalarını tavsiye eder. Çok sayıda pazarlama stratejisi yasal açıdan etik dışı olarak görülebilir ve hatta bazılarının yasa dışı olduğu düşünülür. Doğrudan müşteri talep etme (barratlık veya "ambulans takibi" olarak da bilinen bir kavram) yasaktır; Örneğin, şok edici reklamlar etik dışı olarak kabul edilir.
2006 ve 2007'de Florida ve New York mahkeme sistemleri bir dizi reklam yasağı önerdi. Bu kurallar, reklamların insanların dikkatini çekmek için aşağıdakiler gibi belirli yolları kullanmaması gerektiğini söylüyordu:
- Önceki müşterilerden özel tavsiyeler veya tanıklıklar.
- Yargıçların tasviri.
- Referanslar için gizli ödeme alındı.
- Bir yargıcın, hayali bir avukatın veya hukuk firmasının tasviri.
- Oyuncuları veya hayali karakterleri kullanmak.
- Avukatların alakasız özellikleri.
- Mahkeme dosyaları gibi görünen reklamlar.
- Bir haksız fiilden 30 gün sonra, yeni müşteriler için soğuk arama ve müşteri olmayanlarla iletişim konusunda bazı kısıtlamalar vardır.
- Takma ad veya takma ad kullanımı.
Yanlış veya Yanıltıcı Bilgilere İlişkin Yasaklar
Yanlış, yanıltıcı veya halk tarafından kafa karıştırıcı, yanlış veya yanıltıcı olarak yorumlanması muhtemel herhangi bir bilgi, bir avukatın web sitesinde yayınlanan bir iletişim veya talepte yer alamaz.
Yanlış, yanıltıcı veya aldatıcı bilgiler genellikle maliyetler, faydalar, sonuçlar veya kendini övme ile ilgili iddiaları içerir. "En iyi", "en", "en düşük", "olacak" ve "daha iyi" sözcükleri, bir ifadenin aldatıcı veya yanıltıcı olduğunu düşündürebilecek sözcüklere örnektir.
Avukatın adil ve dürüst beyanda bulunma yükümlülüğü, hem Kaliforniya Eyalet Barosu Reklamcılık ve İltifata ilişkin önceki Kural 1-400'de hem de yeni Kural 7'de vurgulanmaktadır. Bu nedenle, avukatlar tarafından yapılan tüm reklamlar veya talepler doğru ve doğru.
Önceki Kural 1-400(D)(2-3)'e göre, bir avukat web sitesi, bilgilerin kamu tarafından yanlış yorumlanmasını önlemek için gerekli olan herhangi bir olguyu veya bilgiyi atlayamaz. Yeni Kural 7, avukatların herhangi bir iletişim biçiminde yanlış veya yanıltıcı beyanda bulunmalarını yasadışı hale getiriyor. Kural 7.1'de belirtildiği gibi doğru ifadeler bile yanıltıcı olma potansiyeline sahiptir ve sonuç olarak avukatın etik gerekliliklerine aykırı olabilir.
Reklam ajansları, bir reklam kampanyasının her yönünü yönetebilen tam hizmet veren işletmelerdir. Bu nedenle, yasal reklam şirketleri, yasal reklam yapan ajanslardır. Amerikan Barolar Birliği'nin reklam düzenlemelerini anlamak zor olabilir ve hatalar ve yanlış adımlar cezayla sonuçlanabilir. Bu nedenle, tercihen Hukuk firmasının veya hizmetinin reklamının yapıldığı eyalet için, baro kurallarını doğru bir şekilde anlayan Hukuki reklam ajanslarından hizmet almak çok önemlidir.
Yasal Reklam Stratejileri
Daha fazla hukuk firması yeni reklam taktikleri kullandığından ve yeni müşteriler çekmek için artan rekabetle karşı karşıya kaldığından, kapsamlı bir yasal pazarlama stratejisi artık her zamankinden daha önemli.
Bu, pazarlama stratejisini hedef kitleye göre değiştiren çevrimdışı ve çevrimiçi pazarlama girişimlerini gerektirir.
Çeşitli uygulama alanlarına sahip birçok hukuk firması için çeşitli alıcı kişileri hedeflemek gereklidir. Daha geniş bir kitleye tanıtım yapmak yerine, çağdaş dijital pazarlama teknikleri, pazarlama çabalarını bu çeşitli kişilere göre uyarlayabilir. Bu, hukuk firmaları için dijital pazarlamanın geleneksel pazarlama stratejilerine göre yükselişinde önemli bir faktördür.
En sık kullanılan yasal pazarlama yöntemleri şunları içerir:
- Arama motoru optimizasyonu (SEO): SEO stratejileri, bir web sitesinin Google'ın arama sonuçları sayfalarındaki görünürlüğünü artırmak, marka tanınırlığı oluşturmak, web sitesi trafiğini artırmak ve potansiyel müşterileri çekmek için kullanılır.
- Sosyal medya pazarlaması: Avukatların sosyal medya kullanımında sınırlamalar olmasına rağmen, birçok işletme Facebook ve LinkedIn gibi sitelerdeki reklamlardan kar elde edebilir. Sosyal medya platformları da marka bilinirliğinin gelişmesine yardımcı olur.
- E-posta pazarlaması: Hukuk firmaları, otomatik e-posta kampanyaları aracılığıyla olası müşteriler ve mevcut müşterilerle iletişim kurabilir. Hukuk firmaları, müstakbel müvekkillerine yasal haberler, tavsiyeler ve ipuçları göndererek yeterliliklerini gösterir ve akılda kalırlar.
- Tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması: SEO ile karşılaştırıldığında, ücretli arama pazarlaması daha hızlı potansiyel müşteriler üretebilir. Google Ads'in arama motoru sonuç sayfalarında en üstte reklamlar yer alır.
- İçerik pazarlama: Hukuk firmaları, içerik pazarlamanın kullanılmasıyla, hedefleri için değerli olan e-Kitaplar, blog gönderileri, makaleler ve teknik incelemeler gibi orijinal içerikler üreterek Google aramalarındaki görünürlüklerini artırabilir, otoritelerini tesis edebilir, trafiği artırabilir ve daha fazla satış potansiyeli oluşturabilir. kitle.
Avukat Reklam Kuralları Kaliforniya
Reklam yasal hizmetleri, eyalet baro düzenlemelerine uygun olmalıdır. Birçok web sitesi tasarımı ve pazarlama firması baro yönergelerinden habersiz olsa da, avukat web sitesinin uyumlu kaldığından emin olmalıdır. Bu nedenle avukat, internet pazarlama sağlayıcılarını dikkatlice incelemeli ve firmanın web sitesindeki her kelimeyi okumalıdır. O eyalette baro düzenlemelerine dikkat eden bir şirket çalıştırmak, birçok sorunun önlenmesine yardımcı olacaktır.
Eyalet yasalarının birbirinden biraz farklı olmasına rağmen, her avukatın dikkate alması gereken birkaç ortak kural vardır. İlk adım, yeni bir web sitesi oluşturmayı planlarken veya yeni bir internet pazarlama planına başlarken alakalı olabilecek tüm çubuk yönergelerini okumaktır.
ABA Modeli Kuralları 7.1 ve 7.2, eyaletlerin çoğunda reklam yasalarının temelidir. Bu düzenlemeler, avukatların yönlendirmeler için ödeme yapmasını ve yanıltıcı veya yanlış reklamlar yayınlamasını yasaklar.
Daha önce, Kaliforniya Mesleki Davranış Kuralları 1-400, eyaletteki avukat reklamlarına uygulanıyordu. 1 Kasım 2018'den itibaren California Mesleki Davranış Kuralları, avukatlara yönelik web sitelerinin ve reklamların çalışma şeklini değiştirdi.
10 Mayıs 2018'de Kaliforniya Yüksek Mahkemesi, değişiklikleri onaylayan Yüksek Mahkeme İdari Kararı 2018-05-09'u yayınladı. Kural 7.1, 7.2, 7.3, 7.4 ve 7.5 yeni kurallardır.
Kaliforniya'daki Web Sitelerine Uygulanan Baro Kuralları
California Mesleki Davranış Kuralları, avukatların ve hukuk firmalarının pazarlama web sitelerinde neler söyleyebileceklerini ve yapabileceklerini düzenler. Bu standartlar, tüm avukatların ve hukuk firmalarının müvekkillerini tanıtırken ve talep ederken izlemesi gereken genel yönergeleri özetlemektedir.
Baro Formal Etik Görüşü 2001-155, Kaliforniya'nın Mesleki Davranış Kurallarının web sitesi pazarlamasının reklam ve teşvik düzenlemelerinin kapsamına girdiğini açıkça belirtmemesine rağmen, internet reklamcılığını ele aldı.
Resmi Etik Görüşü 2001-155'e göre, California Mesleki Davranış Kuralları'nın basılı reklam kuralları bir avukatın web sitesi için geçerlidir. Bir avukatın web sitesi, Resmi Görüşte bir talepten ziyade bir iletişim olarak tanımlanmaktadır. California Mesleki Davranış Kuralları uyarınca, bir avukat veya hukuk firması, potansiyel, önceki veya mevcut müvekkilleriyle profesyonel istihdam hakkında iletişim kurabilir. Bu, aracı ne olursa olsun, halka hitap eden her türlü reklamı içerir.
Yanlış, Aldatıcı veya Yanıltıcı Bilgilere Karşı Yasaklar
Bir avukatın web sitesindeki iletişim veya bilgi biçimi ne olursa olsun, yanlış, aldatıcı, kafa karıştırıcı veya yanıltıcı unsurlar içermemelidir. Eski Kural 1-400 ve yeni Kural 7, avukatların herhangi bir biçimde yanlış veya yanıltıcı iletişim kurmasını yasaklıyor.
Kural 7.1'e göre, doğru bir ifade, "avukatın iletişiminin bir bütün olarak önemli ölçüde yanıltıcı olmamasını sağlamak için gerekli bir gerçeği atlıyorsa" veya "makul bir kişiyi belirli bir formüle getirmeye yöneltme olasılığını önemli ölçüde artırıyorsa" aldatıcı olabilir. avukat veya avukatın hizmetleri hakkında makul bir olgusal temeli olmayan sonuç.
Yasal Reklamlarda Gerekli Bilgiler
Bir firmadan söz edildiğinde bile, Kaliforniya'daki çoğu avukat reklamında, reklamı yazan en az bir avukat listelenmelidir. Lütfen 1400, standart 12 ve 7.2(c)'ye bakın. Kural 7.2(c), en az bir sorumlu avukatın adının ve adresinin belirtilmesini gerektirir.
Avukat, "reklam" veya "talep" gibi kelimeleri veya belirli yazılı reklamlarda kullanıldıklarında açıkça tanınabilecek eşanlamlıları kullanmalıdır. 7.3(c) ve 1-400(D)(4)'e bakın.
Vaka Sonuçları, Tanıklıklar veya Onaylar: Özel Hususlar
En ikna edici malzeme, her pazarlama firmasının bildiği gibi, genellikle vaka incelemelerini, onayları veya diğer üçüncü taraf kanıtlarını içerir. Bu bilgiler, uygun şekilde yapılırsa bağımsız olarak değerlendirilebilir.
Onaylar, dava sonuçları veya başarılarla ilgili özel düzenlemeler, avukat reklamlarını düzenleyen Kaliforniya baro kurallarına dahil edilmiştir.
Yeni Kural 4'in Yorum [7.1]'üne göre, avukatın kendi adına elde ettiği başarılar doğru olsa bile, “makul bir kişinin benzer sonuçlara ulaşabileceklerine dair mantıksız bir beklenti oluşturmasına neden olacak şekilde” bilgi sunmak yasa dışıdır. müşterilerin veya eski müşterilerin veya bir referans veya onay şeklinde sunulmuşsa. Reklam veya teşvikteki garantiler veya taahhütler "yanlış veya yanıltıcı iletişim" olarak kabul edilir ve bu nedenle yasa dışı olma olasılığı yüksektir. Kural 2'deki yorum 7.1'ye bakın.
California hukuk firmalarının web sitelerindeki Yasal Feragatnameler
İzleyicinin beklentilerini yanıltmaktan kaçınmak için, her avukat veya yasal şirketin web sitesinde bir sorumluluk reddi beyanı veya açıklama yayınlaması genellikle iyi bir fikirdir.
Ayrıca, izleyicinin iletişimi veya talebi yasal bir ilişki veya yasal tavsiye olarak yorumlamasını önlemek için, bir avukatın iletişimi veya talebinin açıkça, açıkça veya bağlam yoluyla bunun yalnızca bir iletişim veya talep olduğunu ve başka bir şey olmadığını belirtmesi gerekir.
Eski Kural 2-1'ün Standart (400)'si uyarınca, bir avukatın tanıklığını veya onayını içeren herhangi bir iletişim için, iletişimin bir garanti veya sonuç tahmini teşkil etmediğini belirten açık bir sorumluluk reddi beyanı gerekliydi. Bu feragatnamenin yokluğunda bu kuralın ihlali varsayılmıştır. Bununla birlikte, Kural 7.2, "yersiz önyargılar yaratmaktan" kaçınmak için bir sorumluluk reddi beyanının gerekli olabileceğini belirtir.
Etik Olmayan Uzmanlıklarla İlgili Beyanlar
"Sertifikalı uzman", 9.35 Kaliforniya Hukuk Kuralları Kural 2019'e göre, Kaliforniya Eyalet Barosu Hukuki Uzmanlık Kurulu veya Eyalet Barosu tarafından uzmanları atamak üzere yetkilendirilmiş başka herhangi bir kuruluş tarafından verilen güncel bir uzmanlık sertifikasına sahip bir Kaliforniya avukatıdır. Mahkeme.
Bir avukatın California Hukuk Uzmanlığı Kurulu veya Eyalet Barosu tarafından akredite edilmiş başka herhangi bir kuruluş tarafından verilen geçerli bir sertifikası olmadığı ve Yönetim Kurulu standartları, Kural 1-400(D)(6) uyarınca uzmanları atadığı sürece Kaliforniya'daki herhangi bir avukatın veya hukuk firmasının "sertifikalı uzman" olduğunu iddia etmesini yasaklar. Kural 1-400(D)(6), 7.4 Kasım 1 itibarıyla Uygulama ve Uzmanlık Alanlarının İletişimi ile ilgili Kural 2018 olarak değiştirilmiştir.
Bu kurallar gereğince avukatlar ve hukuk büroları; "uzman", "uzman" veya "uzman". Bu terimler, Kural 9.35'te tanımlandığı şekilde kurul onaylı uzmanlar için ayrılmıştır.
California Hukuk Uzmanlığı Kurulu veya başka bir tanınmış makam, bir Kaliforniya avukatını uzman olarak tasdik edebilir. Ayrıca, uzman olmayan avukatlar, hukukun belirli alanlarında çalışmaya müsait olduklarını beyan edebilirler, ancak bu alanlarda uzmanlaşmış yeterlilik veya deneyim iddia edemezler. Avukatın belirli bir hukuk alanına “odaklandığını” belirtmek de caizdir. Ancak, web siteleri yasal bir firmanın yönetim kurulu sertifikası hakkında genel iddialarda bulunamaz.
Reklamın Yasal Rolü Nedir?
Yasal reklamlar, halkı güncel yasal sorunlar hakkında bilgilendirir ve yardımcı olabilecek avukatlar olduğu konusunda halkı bilgilendirir.
Yasal Reklam türleri nelerdir?
Yasal reklam türleri şunları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir; sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması, reklam panoları, TV ve radyo reklamları ve gazete reklamları.
Ayrıca şunları da görebilirsiniz: İŞ AVUKATI: Ne Yaparlar, Önemi ve Nasıl Seçilir?
Sonuç
Yasal reklam etiği ve standartları söz konusu olduğunda, biraz bilgi bile uzun bir yol kat edebilir. Örneğin bir avukatsanız, hizmetlerinizi etik olarak tanıtmanın gerekliliklerini bilmek sizi beladan uzak tutabilir. Her şeyden önce, bu kuralları tanımak, daha başarılı pazarlama mesajları geliştirmenize yardımcı olabilir.
Bu makale, çoğu avukatın yaygın olarak kullandığı reklam yöntemlerine ilişkin değerli bilgiler sağlamış ve etkili yasal reklam stratejileri için yönergeleri özetlemiştir.
Yasal Reklamcılıkla İlgili SSS
Yasal Reklam Nedir?
Yasal reklam, avukatlar (avukatlar), avukatlar ve hukuk firmaları tarafından yapılan her türlü reklamdır.
Avukatlar en çok ne tür Reklamlar kullanır?
Avukatlar en çok ne tür Reklamlar kullanır?
Avukatların en çok kullandığı reklam türleri bilboard ve tv reklamlarıdır.
Avukatların reklam yapmasına izin verilir mi?
Evet, Avukatların reklam yapmasına izin verilir.
İlgili Makaleler
- BİR ŞİRKETE NASIL DAVA YAPILIR: Bilmeniz Gerekenler, Ayrımcılık, Borç ve Kılavuz
- İŞ AVUKATI: Ne Yaparlar, Önemi ve Nasıl Seçilir?
- VERGİ AVUKATI: Ne Zaman Bir Vergi Avukatına İhtiyaç Duyarsınız (+ Maaş Yapısı)
- AVUKAT MAAŞI: Eyalet, Deneyim ve Uygulama Alanına Göre Ortalama Maaşlar (Güncellendi!)
- Adli Muhasebe Nedir: Genel Bakış ve Nasıl Çalışır.
