İşletmeler ayakta kalabilmek için reklamlara bağımlıdır. Doğru yapılırsa bir şirketin milyonlar toplamasına yardımcı olma potansiyeline sahiptir, bu nedenle dünyanın her yerindeki şirketler bütçelerinin önemli bir bölümünü reklamlar için ayırmaktadır. Kurumsal reklam, mevcut birçok reklam türünden biridir. Bu nedenle, bu gönderi, tanımları, türleri, örnekleri vb. ile başlayan kurumsal reklamcılık kavramını anlamanıza yardımcı olacaktır. Ama her zaman olduğu gibi kurumsal reklamcılığın size bir temel oluşturacak tanımıyla başlayalım.
Kurumsal Reklamcılığın Tanımı
Kurumsal reklamcılık olarak da bilinen kurumsal reklam, bir işletmeyi, ajansı, kurumu veya diğer benzer birimleri tanıtan her türlü reklamdır. Kurumsal reklamlarda firma metaından çok kendini tanıtmaktadır. Ancak, kurumsal reklamcılığın özel olarak bir şeyler satmayı amaçlamadığını belirtmek önemlidir.
Bunun yerine, şirket için olumlu bir resim yansıtmayı, iyi niyeti artırmayı ve müşterileri şirketin felsefesi hakkında eğitmeyi amaçlar. Kurumun sağlık, eğitim, çevre ve diğer ilgili alanlardaki çalışmaları hakkında öncelikle kamuoyunu bilgilendirir ve kuruma itibar kazandırmaya çalışır. Televizyon, radyo, dijital ve yazılı medya, bu reklam biçimi için en popüler ortamlardır.
Kurumsal reklamcılığın tanımını aradan çıkararak hedeflere geçelim.
Kurumsal Reklamcılığın Amaçları
- Kurumsal reklamcılığın ana hedefi, belirli bir ürün veya hizmetten ziyade bir şirketin genel itibarını teşvik etmektir.
- Şirket ayrıca misyonunu, vizyonunu, felsefelerini ve ilkelerini tanıtmaya da çalışmaktadır.
- Kurumsal reklamcılık, şirketin pazarda olumlu bir imajını oluşturmanın ve korumanın da iyi bir yoludur.
- Kuruluşlar genellikle bu reklam biçimini, kendilerini rakiplerinden ayıran özelliklerin reklamını yapmak için kullanırlar. Bunlar, güvenilirlik, düşük fiyatlandırma veya mükemmel müşteri hizmetini içerebilir.
Bazı İyi Kurumsal Reklam Örnekleri
Kurumsal reklamın mükemmel bir örneği, tarafından başlatılan bir kampanyaydı. Adidas satış gelirlerinin %10'unu Afrika'nın muhtaç durumdaki yetimlerine bağışlamak. Bu, oyundaki kurumsal reklamcılığın bir örneğiydi. Bu hayırseverlik eylemi, temelde şirketin kendisi hakkında, sundukları ürün veya hizmetlerden uzak bir algıyı yansıtır.
Sınıf arkadaşlarını sabit tutmak için, çok işletmeli bir holding olan ITC, CRY ile ortaklık kurdu. Her kırtasiye parçasının üzerinde çevresel bir mesaj vardı ve ITC satılan her parça için bir rupi bile bağışladı. Sigara, ITC'nin başlıca ürünlerinden biri olmasına rağmen, söz konusu girişim sonucunda örgüt, kamuoyunda olumlu bir imaj kazanmayı başardı.
FİKİR Hücresel, Hintli bir mobil ağ sağlayıcısı, etkili kurumsal reklamcılığın başka bir örneğidir. Hindistan'ın yolsuzluk sorununu ele alan "Ne Fikir Sirjee" adlı reklam kampanyaları, kamuoyunda hemen yankı buldu. Fikir, IDEA'yı Hindistan'ı yolsuzluktan arınmış bir ortam haline getirmeyi önemseyen bir marka olarak kurmaktı.
Coca-Cola uzun süredir kurumsal reklamcılıkla uğraşıyor. Amiral gemisi ürünü Coke sayesinde çevre sorunlarını teşvik etmede ön saflarda yer aldı. Geri dönüşümü ve Greenpeace'i teşvik eden reklamları, hedef kitlesi tarafından iyi karşılandı ve kendisini çevresel sürdürülebilirliği destekleyen bir marka olarak kurmasını sağladı.
Kurumsal Reklam Türleri
Basılı ve elektronik medya, kurumsal reklamın ilk türleridir. Buna gazetelerdeki, dergilerdeki, e-postalardaki, kısa mesajlardaki ve diğer medya biçimlerindeki reklamlar dahildir.
İkinci tür kurumsal reklam, özellikle televizyon ve radyo için yapılan bilgi ve reklamlardır.
Kurumsal Reklamcılığın Faydaları
Bu tür reklamların avantajlarından bazıları şunlardır;
Kuruluşun profilini yükseltin
Kurumun itibarı kurumsal reklamlarla iyileştirildiğinde marka bilinirliği artar. Örneğin, yüksek kaliteli ev ürünleri satan bir şirket, yüksek gelirli alıcıları cezbetmek isterse, hedef müşterilerini yüksek gelirli alıcıları daha fazla harcamaya ikna etmek için kaliteli şarap veya lüks evler gibi birçok lüks sembolü içeren bir reklam oluşturur. -son mallar.
Farklı bir marka kimliği yaratmak
Kurumsal reklamcılığın tek bir temaya odaklandığı senaryolarda, birleşik bir marka kimliği ortaya çıkar. Demografik kitlesini - işçi sınıfını - hedefleyen bir marka buna bir örnektir. Reklamlarında erkek veya çocuk sembollerine yer veriyorsa, demografik tüketiciye karışık bir mesaj göndererek reklamın etkisini azaltır.
Olumsuz Tutumlarla Başa Çıkma
Olumsuz piyasa algısıyla mücadele etmenin en güçlü yollarından biri kurumsal reklamcılıktır. Bu tür reklamlar, işletmelerin büyük çoğunluğu tarafından olumsuz bir imaja karşı koymak için kullanılır. En iyi örneklerden biri ITC'dir. Tütün ürünlerine ilişkin tüketici algılarını ele almak için yukarıdaki örnekte kurumsal reklamları kullanmıştır.
Bilinçaltı satış konuşması oluşturun
Kurumsal pazarlama aynı zamanda ince bir satış konuşmasının yaratılmasına ve geliştirilmesine de yardımcı olur. Bu tür reklamlara maruz kalan hedef müşteriler, dolaylı olarak şirketin ürünlerine çekildiklerinin farkında değillerdir.
Kurumsal reklamcılığın dezavantajları
Dezavantajlar, iş dünyasındaki reklam türleri söz konusu olduğunda kaçabileceğiniz veya görmezden gelebileceğiniz şeyler değildir; kurumsal reklam dahil. Bu yüzden burada dikkat etmeniz gereken bazı dezavantajlar var.
- Kurumsal reklamcılık, belirli bir üründen ziyade yalnızca şirketin imajını bir bütün olarak güçlendirmeyi amaçladığından, bazı analistler, kısa vadede önemli bir yatırım getirisi sağlamadan yalnızca kuruluşun reklam maliyetlerine katkıda bulunduğuna inanmaktadır.
- Kurumsal reklamcılık ve meta reklamcılığı, müşterileri aldatma konusunda aynı eğilime sahiptir. Sonuç olarak, müşteriler şirket tarafından kandırılmış hissedebilirler.
- Kurumsal reklamlar çoğu zaman pazar tekeline yol açabilir. Tek bir endüstrinin şirketi aktif olarak kurumsal reklamları takip etmeye başladığında, rakiplerine hükmetmeye başladığı ve tekel ile sonuçlandığı bir konumda bulunabilir. Bu da piyasayı tehlikeye atabilir.
- Kurumsal reklamcılığın da diğer reklam türleri gibi hem olumlu hem de olumsuz yönleri vardır. Bununla birlikte, doğru yapılırsa, şirketin olumlu bir marka kimliği oluşturmasına yardımcı olma konusunda muazzam bir potansiyele sahiptir. Sürekli artan rekabet ile temelde işletmeler için bir rekabet avantajı görevi görmektedir.
- Başarılı bir kurumsal pazarlama kampanyasının, markaların tüketicilerin zihnine yerleşmelerine yardımcı olduğu ve onları ilk ve favori seçenek haline getirdiği bilinen örnekler vardır. Kurumsal pazarlama kalıcıdır, bu nedenle hedef kitlenizle bir marka kimliği oluşturmak için kullanmaya başlayın.
Ürün Reklamları ile Kurumsal Reklamlar Arasındaki Fark Nedir?
E-ticaret pazarlamacıları, daha fazla satış yapmalarına yardımcı olacak stratejiler geliştirmeye ve uygulamaya çok fazla zaman ve kaynak yatırır. İçeriğimizi hedef kitlemizin önüne çıkarmak için hikayeler, hızlı gerçekler ve pazarlama tekniklerini, bir şekilde onlarda yankı uyandıracağını umarak kullanıyoruz.
Bu iki grup arasındaki ayrımlar belirsiz olsa da, kampanyalarınızın öncelikli olarak ürün reklamlarına mı yoksa kurumsal reklamlara mı dayalı olduğunu bilmek çok önemlidir. Emin değilseniz kampanyalarınız karışabilir ve beklediğiniz sonuçları alamazsınız.
Ürün reklamcılığı, belirli malların tanıtımıyla, kurumsal reklamcılık ise tüm markanın tanıtımıyla ilgilidir.
Bu, bir dereceye kadar doğru olan bazı örtüşmeler varmış gibi gelebilir, ancak her birinin altında yatan amaç farklıdır, ki bu kritiktir. Ürün reklamcılığı, benzersiz ürünleri mümkün olan en kısa sürede pazarlamayı amaçlar. Öte yandan, kurumsal reklamcılıkta her şey marka bilinirliği ve güvenilirlik ile ilgilidir. İkincisi, satış veya olası satış elde etmek için daha uzun vadeli bir stratejidir, ancak aynı derecede önemlidir.
Hangisiyle birlikte gitmeliyim?
Şirketlerin çoğunluğu, hem ürün hem de kurumsal reklamcılığın bir karışımına ihtiyaç duyar.
Temel olarak birbirlerini tamamlarlar: ürün reklamları marka bilinirliğini güçlendirirken kurumsal reklamlar, ürün reklamlarının daha başarılı olmasına yardımcı olacak güven için zemin hazırlar. Başka bir deyişle, Her ikisi de gereklidir.
Tonlarca kişi, kurumsal reklamlarının reklamını yapmak için Facebook Reklamlarını kullanıyor, bu da yeni tüketicilerin marka hakkında bilgi edinmelerine ve markanın neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı oluyor. Ardından, kullanıcıların ürüne ilgisini çekmek ve satışları artırmak için Facebook Reklamları aracılığıyla yeniden hedeflemeyi veya AdWords aracılığıyla arama reklamlarını kullanırlar.
Ürün ve Kurum Reklamları: En İyi Uygulamalar
Yüksek dönüşüm sağlayan reklamlar oluşturmaya hazırsanız, ürün ve kurumsal reklamların farklı en iyi uygulamalara sahip olduğunu hemen fark edeceksiniz. Bunun nedeni, farklı hedefler peşinde koşmalarıdır.
Ürün reklamlarından en iyi sonuçları almak için şunları yapmalısınız:
- Genel marka faydalarına odaklanmak yerine, belirli ürün özellikleri ve faydalarının yanı sıra niş müşteri sıkıntı noktalarına odaklanın. Örneğin “tüm ürünlerimiz organik” diyemezsiniz; bunun yerine, bu ürünün organik olduğunu ve müşterinin ailesinin daha sağlıklı ve mutlu bir yaşam tarzı yaşamasına yardımcı olabileceğini vurgularsınız.
- Kopyada ürünün adını belirtin. Bir resim veya video üzerinde bir metin yerleşimi olarak kullanmak da mümkündür.
- Yeniden hedefleme veya niş ilgi alanı hedefleme, en önemli kampanyaları doğru kullanıcılara göstermenize yardımcı olarak daha alakalı tıklamalar sağlar.
En iyi sonuçları almak için kurumsal reklamlar için aşağıdaki en iyi uygulamalar geçerlidir:
- Sizi ilk kez keşfeden yeni kullanıcıların sizinle duygusal bir bağ kurmasına yardımcı olmak için hikaye anlatımını kullanmak.
- Düşünmek geri sayım videosu nasıl yapılır, hikaye anlatmak için doğal bir araçtır ve yeni kullanıcıların ilgisini çekmenize yardımcı olabilir. Aynı zamanda sınırlı bir süre içinde duyguların etkin bir şekilde iletilmesine yardımcı olur.
- Reklamın görselinde görünseler bile, genellikle belirli öğeleri adlandırmaktan kaçınmalısınız. Belirli bir masa veya kanepeyi tanımlamak yerine, "tüm mobilyalar kaliteli bir ahşap veya ince taneli deriden yapılmıştır" deyin. Daha ucuz fiyatlara sahip olduğunuzu, lüks bir marka olduğunuzu veya belirli gruplara açık olduğunuzu not etmeniz gereken yer burasıdır; misyonunuz ve tüm ürünlerinizle ilgili bu geniş avantajlardan herhangi biri burada belirtilmelidir.
- Kopyada şirketinizin adını belirtin.
- Bunu tanıtmanın doğal bir yolunu bulabilirseniz, hayır işlerine veya topluluk faaliyetlerine katılın. Bunun bir şirketin profili üzerinde önemli bir etkisi olabilir.
Son Düşünceler
Bir ürün reklamı ile kurumsal bir reklam arasındaki farkı anlamazsanız, her biri için gerçekten optimize edemeyeceğiniz için kampanyalarınızı raydan çıkarma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Mallarınızın ve işinizin reklamını yapma şeklinizde bir miktar örtüşme olacaktır, ki bu süreklilik gösterdiği için iyidir.
Sonuç olarak, kampanyalarınızın kesin hedefler ve hedefler göz önünde bulundurularak lazer odaklı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Kopyayı ve hedeflemeyi bu hedeflere uyacak şekilde özelleştirirseniz kampanyalarınız mükemmel olur. Her iki durumda da, kafanız karıştıysa, kurumsal reklamcılık tanımını, örneklerini, türlerini, sakıncalarını ve karşılaştırmasını dikkatlice tekrar gözden geçirin. Ya da daha iyisi yine de yorum bölümüne ulaşın.
