Starbucks, dünyanın neresinde olursanız olun genellikle yakınınızda bulunabilir. Bazıları için Starbucks logosu, gittikleri her yerde harika orijinal ürünler bulabilmenin rahatlığını temsil ediyor. Diğerleri bunu, küçük yerel işletmeleri yok eden çok uluslu bir devin başka bir örneği olarak görüyor.
Tartışmadaki konumunuz ne olursa olsun, hayatınızın bir noktasında bir Starbucks kahve dükkanını ziyaret ettiğiniz neredeyse kesindir, ancak her yerde bulunan yeşil ve beyaz logonun neyi temsil ettiğini hiç merak ettiniz mi?
Temel olarak bu gönderide, “Starbucks logosu ne anlama geliyor?” Sorusuna cevap veriyoruz. Ayrıca Starbucks logosunun yolda başarılı bir markalaşmaya yol açan bazı öne çıkan unsurlarına da bakacağız.
Starbucks Logosu: Genel Bakış
Sadece birkaç kişinin Starbucks'ın ünlü amblemine aşina olmaması muhtemeldir. Hiç yakından baktınız mı?
Her iki elinde bir şey, muhtemelen bir balık tutan taçlı bir bayanı tasvir ediyor gibi görünüyor. En son sürüme önceden bilgi vermeden gerçekten ilk kez baktığınızda, görüntünün neyi sembolize etmesi gerektiği tam olarak açık değildir.
Elbette çoğu insan, dünyanın dört bir yanındaki kahve dükkanlarında bulunan figürün, Yunan mitolojisinden bir figür olan bir sireni temsil ettiğinin farkındadır. Gezici denizcilerin sirenlerin güzel şarkı sesleriyle cezbedildiği ve gemilerinin kayaların üzerinde durmasına neden olduğu söylenir.
Ama daha yakından baktığınızda, elinde hiçbir şey tutmadığını bile fark edeceksiniz. Görebildiğimiz ikiz kuyrukların ona ait olduğu sanılıyor. Tek sorun o zamanlar sirenlerin kuyrukları yoktu. Yunan mitolojisinde sirenlerin kadın ve kuşların bir melezi olduğu düşünülüyordu.
Belki de sirenleri başka bir şeyle karıştırıyoruz: hanımefendi başka bir tanınmış mitolojik canavar olabilir. Sonuçta onun bir deniz kızı olması mümkün.
Starbucks logosunda neden deniz kızı var?
Deniz kızı kavramı ise pek uygun görünmüyor. Deniz kızlarının yarı kadın yarı balık olduğunu hepimiz biliyoruz, değil mi?
Yine de tek kuyrukları olması gerektiği doğru değil mi? Peki, Starbucks amblemindeki bayanın neden iki tane var? Bir çözüm için bir fikrimiz var.
Antik mitoloji literatürüne bakarsanız başka bir olasılık daha var. Ortaçağ Avrupa efsanesinden bir başka yaratık da Melusine idi.
melusinler yarı kadın, yarı balıktı ve bazen deniz kızlarına benzeyen iki kuyrukla temsil edildi. Starbucks'ın meşhur “sireni”ne en çok benzeyen yaratık budur.
Sembolü seçerken Starbucks kurucularının antik mitolojilerini ne kadar derinlemesine araştırdıkları belirsizdir. Basit gerçek şu ki, iki kuyruk bir logoda kullanım için daha uygun olan daha asimetrik bir şekle izin veriyor - ve bu büyük olasılıkla kararlarını etkileyen şeydi.
Mitolojik bilmecenin yanı sıra siren, kahve işletmesi için özellikle uygun bir semboldür. Starbucks'ın modern zaman sireni, eski efsanevi sirenlerin talihsiz denizcileri uçurumlardan çektiği gibi, caddeden geçenleri bir bira içmeye çekme konusunda takdire şayan bir iş çıkarıyor.
Ama ilk etapta bu deniz hanımını nasıl seçtiler ve bunun sebebi neydi? Buna sonra geleceğiz!
Siren'in önemi nedir?
Hangi efsanevi yaratığı temsil ettiği konusundaki tartışmanın yanı sıra, her zaman daha acil olan soru şu olmuştur; neden ilk tercih o oldu?
Bu sorunun cevabı şirketin kurulduğu 1971 yılına kadar uzanıyor. İlk kurucular, dünyanın her yerinden yabancı öğütülmüş kahve ve kahve çekirdeklerinin yanı sıra çay ve baharatlar sunan bir şirket geliştirmeyi planladılar.
Ayrıca, işletme, tarihsel olarak kahve ve diğer malların gemiyle geldiği bir liman kenti olan Seattle'daki Pike Place Market'te bulunuyordu.
Kurucular bu nedenlerle açık denizlerde yelken açmanın muazzam macerasını ve romantizmini simgeleyen bir isim istediler. İş için uygun bir isim arıyorlardı; özellikle de Herman Melville'in Moby Dick'iyle karşılaştıklarında.
Başlangıçta, Kaptan Ahab'ın gemisinden sonra şirketlerine Pequod adını vermeyi amaçladılar. Biraz düşündükten sonra, Pequod'un Baş Arkadaşı Starbuck'ın adını taşıyan Starbucks'a karar verdiler.
Yeni başlayan işletmeleri için bir denizcilik adına karar verdikten sonra, buna uygun bir logoya ihtiyaçları vardı, bu yüzden ilham almak için antik mitoloji kitaplarına bakmaya başladılar.
Siren, Starbucks resmi web sitesine göre eski bir kitapta keşfettikleri "aslen on altıncı yüzyıldan kalma bir İskandinav ahşap baskısındaki ikiz kuyruklu bir sirenden alındı" - aradıkları resmi bulmuşlardı.
Şimdi, görüntünün “İskandinav” kökenleriyle ilgili bu hikayenin gerçekliğini sorgulayan başkaları da var. Her halükarda, yarım yüzyıl sonra hala dünyanın en ünlü kahve zinciriyle bağlantı kurduğumuz simgedir.
Starbucks Logosu : Starbucks Kahve, Çay ve Baharattan Starbucks'a Kısa Bir Tarihçe
Şubat 1979'da kurucular Zev Siegl, Jerry Baldwin ve Gordon Bowker Seattle, Washington'da bir araya geldi.
Üç kahve uzmanı Jerry Baldwin, Zev Siegl ve Gordon Bowker, mütevazi yerel kahve çekirdeği dükkanı Starbucks Coffee, Tea ve Spice ile birlikte kahvehane tarihinde ikonik bir bölüm oluşturmak için bir araya geldi. İlk fikirleri, 1971 baharında, Seattle, Washington'da, ünlü Pike Place Market'in yakınında, insanların bir fincan kahve içebilecekleri, canlandırıcı bir alan, bir tampon bölge oluşturmaktı.
1971'de kahve içenlerin çoğu, genellikle bir kutudan alınan düşük maliyetli, düşük kaliteli kahveyi tercih etti. Baldwin, Siegl ve Bowker, bir fincan kahvenin ne olabileceğine dair algıyı değiştirmeye katkıda bulundular, dolayısıyla bildiğimiz şekliyle kahve endüstrisini dönüştürdüler.
Starbucks Coffee, Tea ve Spice'ın bir rakibi, mütevazı firmayı yakından takip etti. Hayatta kalan iki mal sahibi 1987'de satmaya karar verene kadar, bu noktada Howard Schultz şirketi satın almak için bir grup yatırımcı organize etti. Parlak, kurumsal ve daha dostça bir görünümle yeni müşteriler çekmeye odaklanarak, adını Starbucks Coffee olarak yeniden markalaştırdılar ve değiştirdiler.
Starbucks, ilk satın alımından sonra Amerika Birleşik Devletleri'nde ve daha sonra tüm dünyada hızla gelişti. 1990'da şirketin 30 mağazası vardı ve 1992'de 53 mağazası vardı. Schultz, artan asgari ücretler ve sağlık sigortasının yanı sıra adil ticaret düzenlemeleri için baskı yapan ilerici bir kurumsal lider olarak öne çıktı. Dünyanın en tanınmış markası ve dünyanın en büyük kahvehane zinciri olan Starbucks ile, küresel kahve devinden hepimiz bir iki şey öğrenebiliriz.
Starbucks Logosunun Kökenleri
Aşağıdakiler daha çok Starbucks logosunun başlangıcından mevcut biçimine kadar olan evrimine benziyor.
O Aslen Çıplak Göğüslüydü
İlk gravür, şimdi mükemmel iş logosu olarak gördüğümüzden önemli ölçüde farklıydı.
Starbucks, “Starbucks – Kahve – Çay – Baharatlar” ifadeleriyle gravürden ve etrafındaki hanımefendiyi yeniden tasarladı. Hanımefendi ve harfler beyazdı ama arka plan kahverengiydi.
Gerçek balık kadın, orijinal gravürlere sadık kalınarak ayrıntılı bir şekilde tasvir edilmiştir. Başına bir taç takmıştı ve iki yanında kıvrılmış bir kuyruğu vardı; artı vücudunun insan yarısı göğüsleri de dahil olmak üzere tamamen açığa çıktı.
Starbucks Logosunun İkinci Versiyonu 1987'de Ortaya Çıktı
1987'de Starbucks Logosunun ikinci tekrarı yayınlandı.
Starbucks'ın logosu temelde şirketle birlikte gelişti. Şirkette perakende operasyonları ve pazarlamadan sorumlu eski bir direktör olan Howard Schultz, şirketi 1980'lerin ilk yarısında satın aldı. Kahve, çay ve baharat dükkanı konseptinden bir kahve kafe konseptine doğru kaymaya başladılar.
Bu sırada orijinal logonun artık şirketin imajına uygun olmadığını fark ettiler.
Logonun ikinci versiyonu 1987'de, işletme Chicago ve Vancouver, Kanada'daki yerler de dahil olmak üzere 17 konum açtıktan sonra tanıtıldı.
1987 logosu hala orijinal 1971 formuna dayanmasına rağmen, çok daha stilize hale gelmişti. İki kuyruklu figürün siyah üzerine beyazı değişmişti. Dalgalı saçları göğüslerini gizledi, ancak göbeği açıkta kaldı ve bu onu daha geniş bir izleyici kitlesine daha çekici hale getirdi.
Siyah beyaz çekirdek bölümün çevresine yeşil bir arka plana karşı beyaz büyük harflerle “Starbucks Coffee” kelimeleri; Bu rengin resme ilk girdiği zamanı işaretliyoruz. “Çay” ve “baharat” ifadelerinin kaldırılması tercihi, şirketin rotayı değiştirme arzusunu yansıttı.
Yeni logoda insan formunun her iki yanına birer yıldız eklendi.
Üçüncü Starbucks Logosu 1992'de Piyasaya Çıktı
Starbucks, 1992 yılına kadar 165 lokasyona sahip önemli bir şirket haline geldi. Ancak hiçbiri Kuzey Amerika dışında değildi. Logo bir kez daha yenilenmek için gecikmişti.
Üçüncü yorum, sirenin kafasına ve üst gövdesine daha fazla “yakınlaştırdı” ve vücudunun alt yarısını görüş alanı dışında bıraktı. Göbeği de bu yeni versiyonda artık görünmüyordu. Renk şeması önceki yinelemeyle aynıydı.
“Starbucks Coffee” kelimeleri bu üçüncü yorumda tutuldu. Aynısı sirenin iki yanındaki yıldızlar için de geçerliydi. Bu, ünlü logonun daha basit ve daha az karmaşık olan üçüncü yinelemesiydi.
Günümüz Starbucks Logosu 2011'de Oluşturuldu
Şirket tarafından bugün hala kullanılan logonun dördüncü versiyonu, 2011 yılında Starbucks'ın kuruluşunun 40. yıldönümünü anmak için açıldı.
Dördüncü versiyonda göze çarpan bazı tasarım farklılıkları var; artı birazdan tartışacağımız başka bir küçük güncelleme.
Logo artık tamamen yeşil ve beyaz, görünürde siyah yok. Bu versiyonda da kelime yok. Ortadaki yaratık, sadece başı ve üst gövdesi ile iki yanında ikiz kuyrukları ile geriye kalan tek şeydir.
En göze çarpan değişiklik, birkaç nedenden dolayı yazının ortadan kaldırılmasıdır. Başlangıç olarak, eski logoya hakim olan yazı, dikkatinizi sirenden uzaklaştırıyor ve onu kelimelere odaklıyor.
Metnin çıkarılmasının bir başka nedeni de, diğer şirketlerin tasarımı kopyalamasının artık çok daha zor olmasıydı.
Orijinal versiyonu taklit eden Starbucks tarzı kahve dükkanları inşa etmek bir zamanlar oldukça basitti. Bu, karşılaştırılabilir bir yazı tipi kullanılarak ancak farklı metin ve resimlerle mümkün olabilirdi. Şimdi? Çok değil. Artık insanları kandırmak çok daha zor.
Dünyanın en çok tanınan ticari markalarından biri haline gelen basit ve belirgin bir semboldür.
O kusursuz değil
Peki, daha önce bahsettiğimiz o küçük tasarım özelliği neydi? Starbucks sirenine veya Melusine'ye çok dikkat etmemiş olabilirsiniz. Ancak, logoyu analiz etmek için zaman harcayan büyük bir Starbucks tutkunu olsanız bile, fark etmemiş olabilirsiniz. Bu size sürpriz olabilir…
Kusursuz değil.
Starbucks'ın kendi tasarımcıları ve Lippincott'un tasarımcıları yenileme üzerinde çalışmaya başladıklarında kusursuz simetrik bir yaratık buldular. Onlara göre bu, kusursuz güzelliği ifade etmek zorundaydı. Bunun dışında ideal yeni Starbucks sireni onları üşütmüştü.
Tasarım ekibi nihayet, sirenin yüzü için yaptıkları kusursuz “maske”nin içi boş ve hatta çok fazla tartışma ve denemeden sonra ürkütücü olduğunu keşfetti.
Kusursuz simetrinin insan güzelliğinin zirvesi olduğuna inansak da, gördüğümüz şeylerde bazı kusurları algılamayı gerçekten bekliyoruz. Ancak o zaman fazla kusursuz olan bir yüzü kusurlu göründüğü için reddedebiliriz.
Tasarımcılar bunu fark edince çizim tahtasına geri döndüler ve en ufak bir değişiklik yaptılar. Yakından bakarsanız, sağ gözündeki gölgenin solundakinden biraz daha uzun olduğunu söyleyebilirsiniz.
Bu küçük ayrım, bir sirenin yapması gerektiği gibi, ona karakter ve bireysellik derinliğinin yanı sıra bir gizem ve çekicilik ipucu verir.
Ve daha önce hiç böyle bir şey görmediğinize bahse girmeye hazırız!
Logo Birkaç Komplo Teorisine Konu Oldu
Starbucks rozetinin içine gizlenmiş kötü çağrışımlarla ilgili birkaç ilginç komplo teorisi, diğer birçok tanınmış işletme logosunda olduğu gibi önerildi.
Bir fikre göre, dünyanın dört bir yanındaki kafelerde duyulan yatıştırıcı sirenlerin İncil'deki Kraliçe Esther'e benzemesi gerekiyordu ve Starbucks, Siyonist bir Yahudi komplosunu tasvir ediyor.
Diğerleri, logonun masonik görüntüler içerdiğini veya tasarımın İlluminati'nin halka bilinçaltı mesajlar göndermesi için bir araç olduğunu iddia etti. Bazı insanlar kahve fincanımızın kenarına sinsi bir görüntü yerleştirerek beynimizi yıkadıklarını düşünüyorlar.
Son olarak, bazı parlak beyinler, Starbucks siren ambleminin çeşitli şeytani gruplar tarafından kullanılan görüntülere geçici bir benzerlikten daha fazlasını gösterdiğini ve Starbucks'ın bir şekilde okült ile bağlantılı olduğunu öne sürdü.
Bu konuda söyleyeceğimiz tek şey, son kararı size bırakacağımız!
Starbucks Tasarımının Başarısı
Starbucks logosunun çeşitli varyasyonlarından birçok başarılı özellik ortaya çıkmıştır. Starbucks logo tasarımının genel olarak ne kadar basit ve sakinleştirici olması nedeniyle Siren, marka ile çok unutulmaz bir karakter haline geldi.
Starbucks'ın görsel markalaşmayı kurumsal kimliğine erken dahil etmesi, muazzam erişimi ve etkisine yol açtı. Sağlam bir markaya sahip olmanın yeterli olmadığını unutmayın; Ayrıca mallarınızı doğru bir şekilde tanıtmanız gerekir.
“Dünyanın dört bir yanındaki müşterilerimizin farklı ihtiyaçlarını karşılamak için geliştikçe markamız da gelişti. Burada, markamızın temel özelliklerini korurken müşterilerimizi yaratıcı ifadenin merkezinde tutan yepyeni bir tasarım yaklaşımı sunuyoruz.” -
Starbucks
Doğal şekiller, özellikle de daireler, belirgin bir başlangıcı veya bitişi olmayan sonsuz bir niteliğe sahiptir. Bu büyük bir özgürleşme duygusu sunar. Her zaman iyileştirme için bir fırsat vardı ve tasarımcıların başından beri dünya çapında bir etkisi vardı. Starbucks dünyanın her yerinden insanlarla etkileşim kurmak istedi.
“Starbucks kupaları kültürel ortamın bir parçası haline geldi ve şirketin varlığının konuşulmayan bir hatırlatıcısı olarak hizmet ediyor. Bu çok etkili bir ambalaj parçası.”
can akdeniz, Yönetim danışmanı ve iş konuşmacısı
Harika Özellikler
Doğal tonlar, şirketin başkalarıyla bağlantı kurma ve genel sağlık hedefleriyle bağlantılı olan renk paletlerini uzun süredir etkilemiştir. Kurumsal değerler ve görsel temsiller tutarlı olduğunda müşteri sadakati ve güveni artar.
Düz yazı tipleri, zayıf renk seçimleri ve dengesiz parçalar, insanların kuruluşunuzu nasıl algıladığı üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Starbucks logosunun evriminden çok şey öğrenebiliriz. Sadece Amerika'da değil, tüm dünyadaki ülkelerde de önemli bir marka varlığı oluşturmayı başardılar. Bunun nedeni, benzersiz ve tanımlanabilir sembolleriydi.
Logoları, başlangıçtan itibaren akla gelebilecek en güçlü şekilde markalarıyla bağlantılıydı. Logo olmadan Starbucks kahvesi de yoktu.
Bir Logonun Görünenden Çok Daha Fazlası Vardır: Marka Modeli
Çoğunlukla, daireler kullanmak için harika bir formdur. çünkü onlar dünya çevresinde hiç bitmeyen bir turu ifade ederler. İster kahve fincanlarına (kıvrımlı ve logonuzun okunmasını zorlaştırabilir) ister gazete ve reklam panoları gibi basılı reklamlara koyun, çeşitli biçimlerde başa çıkmak için basit bir şekil.
Sadece bu da değil, amblem logolarının klasik, zamansız bir havası var, bu yüzden Starbucks onları bu kadar uzun süredir kullanıyor.
Ana marka rengi olarak canlı, sağlıklı bir yeşil seçmek, şu anda ünlü sirenlerine ek olarak şefkat, özen ve nezaket iletir.
Starbucks'ın logosu, iyi bir logo tasarımının şirketin kimliği ve markalaşma faaliyetleriyle ne kadar uyumlu çalıştığının harika bir örneğidir.
Sonuç
Çoğu zaman olduğu gibi, Starbucks logosu göründüğünden çok daha fazlasını gizler. Hiç merak ettiyseniz, “Starbucks logosunun anlamı nedir?” umarız şimdi biraz daha… aydınlanmışsınızdır.
Starbucks logosu hakkında bildiğiniz başka ilginç gerçekler var mı? Bir şirket olarak Starbucks'a ne dersiniz? Bundan zevk mi alıyorsun yoksa küçümsüyor musun? Lütfen ne düşündüğünüzü bize bildirin; sizden haber almak isteriz!
Starbucks Logosundaki Kadın Kim?
Peki, Starbucks amblemindeki bayanın neden iki tane var? Çözüm için bir fikrimiz var. Antik mitoloji literatürünüze bakarsanız başka bir olasılık daha var. Ortaçağ Avrupa efsanesinden bir başka yaratık da Melusine idi.
Starbucks Logosu Neden Deniz Kızı?
Yeni başlayanlar için Starbucks logosu bir deniz kızı değil. Deniz kızı kavramı uygun görünmüyor. Deniz kızlarının yarı kadın yarı balık olduğunu hepimiz biliyoruz, değil mi? Yine de tek kuyrukları olması gerektiği doğru değil mi? Peki, Starbucks amblemindeki bayanın neden iki tane var?
Starbucks Logosundaki Gizli Mesaj Nedir?
Mitolojik bilmecenin yanı sıra siren, kahve işletmesi için özellikle uygun bir semboldür. Starbucks'ın modern zaman sireni, eski efsanevi sirenlerin talihsiz denizcileri uçurumlardan çektiği gibi, caddeden geçenleri bir bira içmeye çekme konusunda takdire şayan bir iş çıkarıyor.
Starbucks Lady Holding Nedir?
Ama daha yakından baktığınızda, Starbucks hanımının elinde hiçbir şey tutmadığını görürsünüz. Görebildiğimiz ikiz kuyrukların ona ait olduğu sanılıyor. Tek sorun o zamanlar sirenlerin kuyrukları yoktu. Yunan mitolojisinde sirenlerin kadın ve kuşların bir melezi olduğu düşünülüyordu.
Siren Starbucks'ta Ne Anlama Geliyor?
Hangi efsanevi yaratığı temsil ettiği konusundaki tartışmanın yanı sıra, her zaman daha acil olan soru şu olmuştur; neden ilk etapta seçildi?
Bu sorunun cevabı şirketin kurulduğu 1971 yılına kadar uzanıyor. İlk kurucular, dünyanın her yerinden yabancı öğütülmüş kahve ve kahve çekirdeklerinin yanı sıra çay ve baharatlar sunan bir şirket geliştirmeyi planladılar.
İlgili Makaleler
