Müşterilerini veya hayran kitlelerini büyütmek isteyen şirketler ve bireyler, her zaman reklam vermenin yeni yollarını ararlar. Sosyal medyayı kullanan kişi sayısı arttıkça sponsorlu içeriğin miktarı ve popülaritesi de artmaktadır. Sponsorlu içeriğin nasıl çalıştığını ve nasıl oluşturulacağını anlayarak, işletmeniz veya platformunuz için mantıklı olup olmadığına karar verebilirsiniz. Bu makalede, birkaç yaygın örneğe bakacağız, sponsorlu içeriğin özelliklerini özetleyeceğiz ve bunu yerel reklamcılıkla karşılaştıracağız.
Sponsor İçerik
Genellikle "reklam" olarak adlandırılan sponsorlu içerik, başka bir kişi veya medya kuruluşu tarafından yayınlanan ve yayıncının şu anda sağladığı içeriği taklit edebilen bir sponsor veya şirketten gelen bir tür reklam içeriğidir. Ayrıca, sponsorlu içerik genellikle web sitelerinde veya diğer platformlarda görebileceğiniz standart reklamlardan daha doğal görünür. Kişiler ve işletmeler, daha fazla kişiye ulaşmak ve güven oluşturmak için genellikle sosyal medya gönderilerinde sponsorlu içerik kullanır.
Ayrıca bakınız VİDEO FİKİRLERİ: En İyi İpuçları ve Bilmeniz Gerekenler
Sponsorlu İçeriğin Avantajları
Sponsorlu içerik, genellikle bir ürünü satmayı amaçlayan yerel reklamcılığın aksine, genellikle yayıncının ve iş ortağının marka stratejisini destekler. Sponsorlu içerik, şirketleri, ürünleri ve hizmetleri web sitesine yerleştirerek tıklamaları ve trafiği artırır.
Şirketler, markalar ve içerik sağlayıcılar için sponsorlu içerik oluşturmanın diğer avantajları şunlardır:
- Erişim: İşletmeler, belirli çevrimiçi tüketicilere geleneksel pazarlama veya reklam kanalları ve stratejileri aracılığıyla ulaşamayabilir.
- Güvenilirlik: Sponsorlu içerik, her hedef kitleye bir iş ortağının kendilerine ve işlerine sponsor veya sponsor içeriği barındıracak kadar güvendiğini göstererek güvenilirliği artırabilir.
- Genellikle tek seferlik reklamlardan daha akılda kalan, hikaye anlatımıdır. Sponsorlu içerik genellikle yayıncının materyaline bağlı bir olay örgüsü içerdiğinden, reklam genellikle markanın ilettiği daha geniş bir anlatının parçasıdır.
- Esneklik: Biçimler, çeşitli platformlarda ölçeklenebilir. Sponsorlar, başka türlü reklam yapmayacakları yerde yayıncının platformunu kullanabilir ve yayıncı, sponsorun kaynaklarını kullanabilir.
- Marka işbirliklerinde, ana sitelere içerik oluşturma için kaynak ve ekipman sağlayarak bağları güçlendirmek yaygın bir uygulamadır. Örneğin, bir moda blog yazarı, genellikle bir markanın resimlerini kullanabilir ve markaya web sitesinde reklam verme şansı verebilir.
- Azaltılmış barındırma maliyetleri: İşletmeler, tıklama başına ücretlendirme yerine genellikle içerik başına bir ücret alır. Sıklıkla, içerik oluşturma masrafı sponsor tarafından karşılanır ve postere içeriği yayınlama gibi basit bir görev kalır.
Sponsorlu İçerik Örneği
İşte sponsorlu içeriğe bazı örnekler:
1 numara. Yemek Blogu
Tanınmış bir yemek blog yazarı, blender şirketinin onlara verdiği yepyeni bir blender ile mutfağında yemek yaparken çekilmiş bir videosunu yayınlayabilir. Blogger, artık blender şirketinin hedef kitlesine erişebildiğine göre, etkileyicinin hikayesini destekleyen içerik oluşturduğu için para alıyor. Her iki taraf da kazançlı çıkar ve tüketici, olağan izleme deneyiminin kesintiye uğradığını düşünmeyebilir.
2 numara. Web Sitesi Testi
Bir kamp ve açık hava blogunda, popüler bir bilgi yarışması web sitesinin bitki türleri sınavı yer alabilir. Blogcu bir sınav tasarlayamazsa, sponsor blog okuyucusunun deneyimini geliştirmek için blog yazarının doğal materyalini kullanabilir. Ekstra sınavlar yeni kullanıcıları çekebilir ve blog okuyucularının deneyimini iyileştirebilir.
#3. Snapchat Filtreleri
Tanınmış bir spor franchise'ı, izleyicilere orada yemek yiyormuş izlenimi vermek için, bulunduğu yere benzeyen, spor afişleri ve televizyonlarla dolu bir arka plana sahip bir sosyal medya fotoğraf filtresi oluşturabilir. Sonuç olarak, kullanıcı şirket tarafından gerçekleştirilen herhangi bir satış veya etkinliği merak edebilir ve araştırabilir. Bu durumda yayıncı, zaten filtreler sunan sosyal ağ şirketidir, bu nedenle reklamlar kabul edilebilir görünür. Benzer bir şekilde, zincir, insanların oraya gitmesini sağlamak için sosyal medya sitesinde tanıtım içeriği yayınlamak için filtreyi kullanabilir.
Sponsorlu İçeriği Nasıl Belirlersiniz?
Reklamların çoğu açıktır. Büyük olasılıkla onları ikinci bir kez düşünmeden görmezden gelen insanlar tarafından anında tanınırlar. Ancak sponsorlu içerik, ortamına o kadar iyi entegre edilmiştir ki, dikkat etmediğiniz sürece bir reklama baktığınızı bile fark etmeyebilirsiniz.
Bir videonun alt satırında veya açıklamasında, içeriğin bedelinin ödendiğini ima edecek herhangi bir metin olup olmadığına bakın. ABD içeriğine sahip siteler, içeriğin başka bir şirket tarafından ödenip ödenmediğini belirtmelidir. Bununla birlikte, "ücretli posta", "içerik" veya Marka Yayıncısı gibi garip bir şekilde atıfta bulunulabilir.
Bildirim, makale metninin içine gizlenmiş veya küçük harflerle gizlenmiş olabilir. Spotify'ın yazıya sponsor olduğunu görmek için aşağıdaki görseli dikkatlice incelemelisiniz. Sponsorlu materyaller o kadar güzel karışıyor ki, birçok kişi bunu tarafsız içerikten ayırt edemeyebilir. İngiltere'deki 31-12 yaşındakilerin %15'i, Google'ın arama sonuçlarında reklamları haberlerden ayırt edebiliyor. ABD lise ve üniversite öğrencilerinin yaklaşık %80'i reklamları haberlerden ayırt edemiyor.
Sponsorlu İçeriğin Amacı Nedir?
İşte sponsorlu içeriğin birkaç amacı:
1 numara. Satışları Artırırlar
Sponsorlu makaleler, iyi yapıldığında şirketinizin gelirini artırma yeteneğine sahiptir. Business Insider'a göre Y kuşağının üçte biri, sponsorlu bir gönderiyi okuduktan sonra bir markadan alışveriş yaptı. Bu, sponsorlu içeriğin şu anki kadar popüler olmadığı 2017 anketinden elde edilen bulgulara dayanıyordu. Henüz sponsorlu makaleleri özel olarak inceleyen bir çalışma bulunmamakla birlikte sponsorlu materyalin etkisi açıktır.
2 numara. Daha Güvenilirler
Müşteriler, sponsorlu bir makalede bir mal veya hizmet hakkında okuduklarında reklam markasını yayıncıyla özdeşleştirirler. Bu, markayı olumlu bir şekilde tasvir eder ve okuyucunun, içeriği okumak için web sitesini ziyaret etmiş olması muhtemel olan, okuyucunun yayıncıya saygı duyduğunu varsayarak, okuyucuya yayıncının markaya güvendiğini söyler.
#3. Müşterilerin Dikkatini Çekerler
IPG Media Lab tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, sponsorlu içerik yayınlamak tüketicinin ilgisini çekebilir ve potansiyel alıcıları satış hunisinde aşağı çekebilir. Ankete göre, sponsorlu içeriği okuduktan sonra tüketiciler, daha fazla materyal için reklamvereni aramaya %14 daha meyilli. Bu anketin güncellenmesi gerektiğinden, gerçek sayı, medya popülaritesinin zirve yaptığı mevcut çağda önemli ölçüde daha fazladır.
#4. Reklam Vermekten Daha Fazlasını Yapıyorlar
Sponsorlu makalelerin, izleyicilerin giderek daha fazla karşı çıktığı bariz, aleni reklamlar olmaması, belki de en büyük avantajları. Sponsorlu bir makale, bir mal veya hizmeti tanıtmaktan çok daha fazlasını başarabilir. Sponsorlu bir makale, okuyucuların yayıncının kendisinden beklediği içeriğin türüne bağlı olarak, okuyucuların en azından biraz ilgilerini çeken bir konu hakkında derinlemesine düşünmeleri için bilgi, eğlence veya ilham sağlayabilir. Aynı derinlik derecesi tek bir yerel reklam tarafından asla sağlanamaz.
# 5. Etkileşim oranları daha yüksektir
Yerel reklamların, sponsorlu reklamlar kadar ilk bildirim alması pek olası değildir. Okuyucular, kaçınmak yerine ilgi çekici başlıkları veya alt satırları olan banner reklamları tıklar. Müşteriler yayıncıya güvendikleri için reklamları okuyacaklardır. Daha kişiselleştirilmiş ve alakalı olduğundan, bu içeriğin okuyucuların ilgisini çekme olasılığı daha yüksektir.
#6. Daha Uzun Pozlama Sağlarlar
Bir görüntülü reklam, kısa bir süre için izleyicilerin ilgisini çekebilir. Yine de, bir markayı tanıtmayı amaçlayan sponsorlu içeriği baştan sona okumak beş dakikadan fazla sürebilir. Potansiyel bir tüketicinin, sosyal medyada gezinirken veya diğer çevrimiçi etkinliklerde bulunurken kısa bir süre gördükten sonra bir markayı bir süre okuduktan sonra hatırlama olasılığı çok daha yüksektir.
Nasıl Sponsorlu İçerik Oluşturabilirim?
Sponsorlu içerik oluşturmak için şu adımları izleyin:
- Bir hedef belirleyin: Özünde, sponsorlu içerik, ziyaretçileri web sitenize çekmek için yararlı materyaller üretmeye ve yaymaya odaklanan bir strateji olan bir tür içerik pazarlamasıdır.
- ulaşmak istediğiniz kişileri inceleyin: Sponsorlu içerik üretmenin ilk adımı hedef kitlenizi belirlemektir.
- Ödevinizi yapın ve bir yayıncı seçin: Sponsorlu içeriğinizi paylaşmak için bir işletme, etkileyici veya yayıncı seçmek bir sonraki adımdır.
- Bir içerik kategorisi seçin: Hedeflerinizi destekleyen bir içerik türü seçin. Örneğin, hedeflerinizden biri organik arama trafiğini artırmaksa, uzun biçimli içeriğe sponsor olmayı düşünebilirsiniz.
- Sponsorlu içeriğinizi şu şekilde bir araya getirin: Yayıncılar ve içerik üreticileri genellikle sponsorlu materyali kendileri üretmeyi tercih eder. Örneğin, The New York Times'ın T Brand Studio, markalı içerik (daha önce gördüğümüz Dropbox içeriği gibi) üretmek için işletmelerle işbirliği yapıyor.
- Sonuçlarınızı analiz edin: Tahmin edebileceğiniz sonuçlar, yayınladığınız platform ve materyalden etkilenecektir. Örneğin, sosyal medyadaki sponsorlu gönderiler, etkileşimi ve yönlendirme trafiğini hızla artırabilir. Yine de bir içerik sağlayıcı yeni içerik yayınlar yayınlamaz bu sonuçlar düşmeye başlayacak.
4 Tür Sponsorluk Nedir?
Dört farklı sponsorluk türü vardır ve her biri pazar reklamlarınızın başarılı olmasına yardımcı olabilir.
- Finansal Destek: Bir sponsor olarak, bir organizasyona veya belirli bir etkinliğe para sağlayabilir ve karşılığında tanınabilirsiniz. Bunu gerçekleştirmenin birçok yolu vardır, örneğin mekanlara doğrudan ödeme yapmak, bağışları eşleştirmek, etkinlik wi-fi için ödeme yapmak ve hatta yemek için ödeme yapmak. Özünde, isim tanıma ve marka tanıtımı karşılığında para bağışlıyorsunuz.
- Ayni Destek: Sponsor, mali destek yerine ücretsiz hizmet veya mal sunar. Katkısı, bir festival için yemek sağlamaktan, bir müzik etkinliği için kendi konuşmacılarını kullanmaktan veya afiş ve pankart basmaktan herhangi bir şey olabilir. Ödül sponsorları ve mekan ortakları, bu tür sponsorluğun diğer örnekleridir.
- Medyanın finansmanı: Bir medya sponsorluğu ile başka bir kişinin eylemi desteklenir. Bu tanıtım, sosyal medya hesaplarında yayınlanan blog yazıları, yayın materyalleri veya sosyal medya hesaplarındaki gönderiler şeklinde olabilir. Olay, medyada avantajlı olacak şekilde yerel bir televizyon ağı tarafından kapsanabilir.
- Reklam Ortakları: Bir medya sponsorluğuna benzer şekilde, promosyon ortakları genellikle blog yazarları ve etkileyiciler gibi çeşitli sosyal medya platformlarında bir etkinliğin veya etkinliğin reklamını yapan kişilerden oluşur. Buna karşılık, bu insanlar gelecek konferansta bir konuşma yeri alabilir veya başka bir şey alabilir.
Sonuç
Reklamlar günümüzde tüketicilere sürekli olarak atılmaktadır. Birçok internet kullanıcısı artık web sitelerindeki reklamları görmezden geliyor ve hatta bunları tamamen engellemek için yazılım kullanıyor. Sponsorlu içeriklerle hedef kitlenize fazla ısrarcı olmadan ulaşabilirsiniz ve hatta işletmenizin daha güvenilir görünmesine yardımcı olabilir. Sponsorlu içeriği pazarlama kampanyanıza dahil etmek için burada verilen talimatları izleyin.
İlgili Makaleler
- 2023'TE INSTAGRAM'DA NASIL PARA KAZANILIR: En İyi 7 Yol
- ETKİLENENLER NE KADAR KAZANIYOR: 2023 Rehberi & İhtiyacınız Olan Her Şey!!!
- Mali Temsilci: En İyi Uygulamalar ve Ayrıntılı 2023 Kılavuzu
- BUDWEISER LOGOSU: Anlamı, Kökeni, Etkinlik Merkezi ve Tarihçesi
Referans
