Profesyoneller, kendi alanlarına ilişkin ipuçları ve benzersiz bilgiler vermek için sosyal medyaya yöneliyor. İşinizde başarılı olmak istiyorsanız, güçlü bir kişisel marka stratejisi oluşturmak yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir. Ağ kurma, endüstri güvenini kazanma ve sektörünüzdeki diğerlerinden kendinizi ayırmada size yardımcı olacaktır. Ayrıca, kişisel bir marka beyanına sahip olmak, işverenlerin, tüketicilerin, müşterilerin veya ilgili kişilerin sizinle çalışmak isteyip istemediklerini veya söyleyeceklerinizi dinlemek isteyip istemediklerini hızlı bir şekilde belirlemelerine olanak tanır. Kişisel bir marka beyanı geliştirmenin avantajlarıyla bu noktada tartışmak zor ve bu yazıda bugün neden bu kadar önemli olduğunu tartışacağız.
Kişisel Marka Bildirimi
Kişisel marka beyanınız, esasen uzmanlığınızı tanımlayan ve sizi diğerlerinden ayıran bir slogandır. İnsanlara neler yapabileceğinize dair hızlı bir genel bakış sunar, böylece onlara nasıl yardım edebileceğinizi görebilirler. Yeterince akılda kalıcıysa, insanlar sizi bu şekilde tanıyacak ve hatırlayacaktır.
Zorlayıcı bir kişisel marka ifadesi bulmak zor olabilir. Aynı anda güçlü, açıklayıcı, özlü ve akılda kalıcı olmalıdır. İfadenizi okuyan kişiler, tam olarak neler yapabileceğinizi ve uzmanlık alanlarınızın neler olduğunu söyleyebilmelidir. Aynı zamanda onların ilgisini çekmeli ve onları sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmeye ikna etmelidir. hizmetleri.
Mesajınızı etkili bir şekilde iletmek için, uygun kelimeleri dikkatlice seçmeli ve uygun sırayla düzenlemelisiniz. Her şeyden önce, kişisel marka beyanınız şirketinizin kimliğini ve değerlerini yansıtmalıdır. Başka bir deyişle, kim olduğunuzu ve neler yapabileceğinizi yansıtmalıdır.
Güçlü bir kişisel marka ifadesi geliştirmek için ne yapmanız gerektiği hakkında daha fazla konuşabiliriz, ancak öğrenmenin en iyi yolu örneklere bakmaktır.
Kişisel Marka Bildirimi Örnekleri
Kişisel bir marka geliştirmek zaman ve çaba gerektirir. Ve marka beyanınız, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için çok önemlidir. Bu bölümde size birkaç örnek göstereceğim.
gibi tanınmış kişileri kasten dışarıda bıraktım. Oprah Winfrey ve Gary Vee. Bunun yerine, yabani otlara daldım ve kendi marka beyanlarını çivileyen özel web sitelerinin ve işletme sahiplerinin bir listesini topladım. İlki aşağıda görülüyor.
#1. Carol Tice
Carol Tice, diğer yazarlara yardımcı olmak için Make A Living Writing'i kuran deneyimli bir serbest yazardır. Web sitesi sloganı “Aç Yazarlar için Pratik Yardım” hedef kitlesine hitap edecek. Etkili tavsiye eksikliği nedeniyle, çoğu hırslı yazar, yaratıcı iş mesleklerine başladıklarında şaşırırlar.
Carol, yukarıdaki ifadesindeki her bir kelimeyi özenle seçmiştir ve doğrudan onun yazma tavsiyesinden yararlanabilecek herkese hitap etmektedir.
#2. Marie Forleo
Marie Forleo, diğer şeylerin yanı sıra girişimcilerle röportaj yaptığı MarieTV ile tanınır. Motivasyonel sözleri "Dünyanın Sadece Sizin Sahip Olduğunuz O Özel Hediyeye İhtiyacı Var", bir tarayıcının dikkatini çeken azimli bir girişimcidir.
Kendilerine (hedef demografisi) inanan hırslı yaratıcılar ve girişimcilerle konuşmak için güçlü bir yöntem. Marie, ilham verici bir figür ve yaşam koçunun yanı sıra bir girişimcidir. Marka ifadesinin, varsaydığı diğer tüm kişiler için de etkileri vardır.
#3. göçebe mat
Matt'in Web sitesi seyahat tavsiyeleriyle dolu. Ve kişisel marka beyanında, hedef kitlesinin başlıca sıkıntılı noktalarını ele alıyor: "daha akıllı", "daha ucuz" ve "daha uzun" zaman dilimlerinde seyahat etmek istiyorlar.
Blogu, daha fazla seyahat etmenize yardımcı olabilecek bilgi ve kaynakları içerir. Matt, yolcuların bitmek bilmeyen internet araştırmalarına boğulmasını engellemek için mükemmel bir iş çıkardı. Ve yukarıdaki yorumuyla, web sitesinin sağlayabileceği ana avantajları etkili bir şekilde ortaya koyuyor.
Ayrıca, kişisel markasının ardından ifade"Nereye gitmek istersin?" diye sorar. Ziyaretçileri gelir gelmez web sitesinde (arama yaparak) harekete geçmeye yönlendirme konusunda mükemmel bir iş çıkarır.
#4. Aaron Orendorff
En sevdiğim içerik yaratıcılarından biri Aaron Orendorff. Çok inanılmaz materyaller geliştiriyor ve bir dizi tanınmış şirketle çalıştı. Sloganı uzmanlığını mükemmel bir şekilde özetliyor: "Dünyayı korkunç malzemeden kurtarmak."
Aaron'ın hedef demografisi öncelikle B2B işletme sahipleridir. Sonuç olarak, ana sayfasında "B2B içerik stratejisi" oluşturduğunu ve içeriğinin en önemli faydalarını ortaya koyduğunu belirtiyor: trafik, nitelikli potansiyel müşteriler ve ölçeklenebilirlik, yukarıdaki slogana ek olarak.
#5. Pat Flynn
Pat Flynn, pasif gelir dünyasında tanınmış bir isimdir. Gelir raporları, pasif bir işin inşa edilebileceğini gösteren büyük bir başarı elde etti.
Pat, SmartPassiveIncome.com sitesinin yeni ziyaretçilerine şu sloganla yardım eli uzatıyor: Online İş” Pek çok hırslı girişimci, pasif gelir elde etmeyi hayal eder. Pat'in yardım teklifinin yanında kendini beğenmiş çehresi ile, birçok müşteri markasıyla müthiş bir başlangıç yapacak.
#6. Thomas Frank
College Info Geek, Thomas Frank tarafından üniversite öğrencilerine yardımcı olmak için kuruldu. Ve yukarıda gösterildiği gibi, onu web sitesinin ana sayfasının önüne ve ortasına düzgün bir şekilde yerleştiriyor. Kişisel marka beyanında “Daha İyi Bir Öğrenci Olun” deniyor.
Daha üretken olmakla ilgilenen herkes, sitede verilen öğrenme yaklaşımlarından ve diğer kaynaklardan yararlanabilir. Ana açıklamasından sonraki küçük bölümde (“üniversitede olmasanız bile” kelimelerini kullanarak) Thomas aynı noktayı açıklıyor.
#7. Tony Robbins
Neden listemizi tanınmış bir yaşam koçunun uzmanlığıyla birleştirmiyorsunuz? Kişisel gelişimle ilgilenen çoğu insan Tony Robbins'e aşinadır. “Hayatınızı Dönüştürün”, basit ve ilham verici olan kendi marka ifadesidir.
Doğrudan okuyucuyla konuşur ve dikkatlerini çekmek için ikna edici bir iddiada bulunur. Ardından, büyük dönüşüm hedefine nasıl ulaşılacağına dair kısa bir açıklama gelir (ikinci satırda “bugün olduğunuz yer – ve olmak istediğiniz yer arasındaki uçurumu daraltın” yazıyor).
Bu bir yaşam koçunun kişisel marka tavsiyesi değil mi?
#8. Sujan Patel
Dışarıda vaat edilen sonuçlara sahip çok fazla pazarlamacı var. Sıklıkla aşırı teknik veya aşırı satış olarak karşımıza çıkarlar. Pazarlama danışmanı olarak çalışıyorsanız, işletme sahiplerine hitap etmelisiniz. Sujan Patel buna güzel bir örnek.
“Büyüme ve İçerik Pazarlama” yukarıdaki resimdeki şirin gülümsemesinin yanında. 'Yaptıklarım' bölümünü aşağıya kaydırarak bulabilirsiniz. Kişisel marka sloganının “Şirketleri Büyütüyorum” olduğunu düşünüyorum.
Basit ve genişlemek isteyen herhangi bir girişimciye hitap edecek. Ayrıca büyüme projelerini yürüten pazarlama firmasından da bahsediyor.
#9. Adam Enfroy
Tamam, Adam, SaaS dünyasına göreceli olarak yeni gelen biri. Son üç aydır, durmadan yazarlık yapıyor ve kişisel markası için güçlü bir dava oluşturuyor. Kendi kişisel markasının kendine özgü zevkini tam olarak yakalayan büyüleyici bir sunumla, web sitesinde "Bir CEO Gibi, Bir Yazar Değil, Blog" diyor.
Yazmaktan hoşlanan herhangi bir blogcu (ve çoğu blogcu bunu yapar…) bu açıklama karşısında büyülenecek (ve hatta öfkelenecek!).
Adam, daha hızlı gelişme elde etmek için blogunuza bir şirket gibi davranmak ve buna göre kararlar almak için zorlayıcı bir gerekçe sunuyor. İkinci satırda, cüretkar beyanını sosyal kanıtlar ve rakamlarla gerekçelendiriyor. Genel olarak, bir okuyucunun kalabalık para kazanma bloglama alanına ilgisini çekmeyi başarıyor.
Umarım bu örnekler hayal gücünüzü ateşlemiştir ve kişisel marka ifadenizi yaratma yolundasınızdır.
Kişisel marka beyanı neden önemlidir?
Güçlü bir kişisel marka beyanı, kalabalığın arasından sıyrılmanıza, insanların sizi hatırlamasını sağlamanıza, ağ kurmanıza ve iş geliştirme fırsatlarını ortaya çıkarmanıza ve hedef kitlenizi veya müşteri tabanınızı genişletmenize yardımcı olabilir.
Kişisel bir marka beyanına sahip olmak, markalaşmanın önemli bir unsurudur ve pazarlama ve ister iş arayan, ister serbest çalışan, girişimci veya işveren olun, profesyonel başarıyı elde etmede ve sürdürmede kritik olabilir.
Güçlü bir marka kimliğine sahip profesyonellerin çoğunluğu yerleşik bir web varlığına sahip olduğundan, kişisel marka oluşturma, yerleşik endüstri profesyonellerinin konuşma katılımlarına ve profesyonel ağ oluşturma etkinliklerine katılma fırsatlarını bulmaları için harika bir yoldur.
Profesyonel özgeçmişinizde, web sitenizde, portföyünüzde veya LinkedIn profilinizde objektif bir ifade olarak görüntülenebilen kişisel marka beyanları, belirli bir firmayı veya sektör deneyiminizi anladığınızı göstermek için ideal bir platformdur.
İşe alınmak, büyük bir iş görüşmesi yapmak, terfi almak, profesyonel ağınızı genişletmek ve genel kariyer başarısı şansınızı artırmak istiyorsanız, güçlü bir kişisel marka beyanı yazmak çok önemlidir.
Kişisel Marka Beyanı Nasıl Yazılır?
Her yönden ideal olan ve yine de son derece başarılı bir kişisel marka beyanı taslağı hazırlamak zor olabilir. Kişisel marka beyanınız, özünde, uzmanlığınızın bazı yönlerini ve sizi diğer insanlardan ayıran şeyleri özetleyen bir slogandır. Açıklamanızı okuyanlar, neler yapabileceğinizi ve uzmanlığınızın nerede olduğunu net bir şekilde anlamalıdır. Mesajınızın etkili bir şekilde iletilmesi için uygun kelimeleri dikkatlice seçmeniz ve uygun şekilde düzenlemeniz gerekir.
Güçlü Kişisel Bildirim nedir?
Kişisel bildirim yapısı
En önemli bilgileri kişisel beyanınızda ilk sıraya koyun (örneğin, bu pozisyona neden başvurduğunuz ve sizi neyin uygun kıldığı gibi). Başvurduğunuz iş ile ilgili sahip olduğunuz herhangi bir beceri ve deneyimden bahsedin. En önemli bilgileri kişisel beyanınızda ilk sıraya koyun. Çalışma hayatınız için sahip olduğunuz hedeflerin kısa bir özetini vererek bitirin.
Etkili Bir Kişisel Beyan Nasıl Yazılır?
Kişisel beyanların çoğu, başvuranın programla neden ilgilendiği, başvuranın programla bağlantılı hangi niteliklere sahip olduğu ve programla ilgili ilgi alanları gibi belirli paragraflar içermelidir. Kişisel bir beyanın yalnızca sizinle ilgili olması gerektiğini ve başka hiç kimseyle ilgili olmaması gerektiğini unutmayın.
İlgi Çekici Bir Kişisel Marka Bildirisi Nasıl Hazırlanır?
Kişisel marka beyanınızın şimdiye kadar sadece birkaç kelime öbeği olduğunu (ve etkili olduğunu) anlamış olabilirsiniz. Yaşam amacınız, iş hedefleriniz veya kişisel göreviniz gibi uzun vadeli bir proje değildir. Bunun yerine, ifade (esas olarak) aşağıdaki soruları yanıtlamaya çalışır:
- En iyi yaptığın iş nedir?
- Kime yardım ediyorsunuz (hedef kitleniz)?
- Benzersiz farklılaştırıcınız nedir?
Şimdi, kişisel markanız için akılda kalıcı bir ifade oluşturmak için kullanabileceğiniz 5 adımlı bir süreç var.
#1. Anahtar Niteliklerinizi Listeleyin (Ardından Benzersiz Olanları Filtreleyin!)
Bir parça kağıt alın (veya yeni bir Google dokümanı açın). Ayrıca, en önemli mesleki ve ticari niteliklerinizin bir listesini yapın. Açıklama, kimsenin yapmadığı “ne yaptığınızı” tartışıyor, ancak tüm özelliklerinizi ve becerilerinizi listeleyerek başlıyor.
Örneğin, anlamakta iyiyseniz arama motorları ve yeni başlayanlara ölçeklendirmede yardımcı olmak, kritik özellikler olarak teknik SEO, büyüme, başlangıç pazarlaması, pazarlama teknolojisi ve benzerlerinden bahsedebilirsiniz.
Bir sonraki adım, sizi aynı işi yapan yüzlerce (binlerce olmasa da) profesyonelden ayıran ayırt edici ayırt edici özellikleri belirlemektir.
Örneğin, serbest çalışan bir yazar olan Kaleigh Moore, ana sayfasında (hizmetlerini de farklılaştıran) oldukça ayrıntılı bir şekilde anlatılmıştır. “E-ticaret platformları” ve “entegrasyon yazılımı” için “blog içeriği” yazdığını söylüyor.
E-ticaret üzerine yazma konusunda uzmanlaşmış kaç yazar tanıyorsunuz? Mesajı hedef kitlesinde derinden yankılanıyor ve bu da bizi ikinci adıma getiriyor:
#2. Kitlenizi Tanımlayın
Herkesi her zaman memnun edemezsiniz. Fazla genişlerseniz, birlikte çalışabileceğiniz insanlar sizi sıradan bir genelci olarak görebilirler. Becerilerinizin doğrudan uygulanabilir olacağı sektörü hedeflemek mantıklıdır. Alaka düzeyini kaybettiğinizde, bir potansiyel müşterinin dikkatini kaybedersiniz.
1,000 kişilik bir izleyici kitlesini hedeflemenin değeri ve bu hedefe ulaşmak için pratik önlemler konusunda çok derinlere indim.
Bazı becerilerin keskin bir artış yaşayabileceğini belirtmekte fayda var. Sonuç olarak, belirli endüstrilerle son derece alakalı hale gelme potansiyeline sahiptirler. Sonuç olarak, mevcut yeteneklerinizin büyük talep gördüğü bir alanda iş aramak mantıklı olabilir.
Örneğin, uzun biçimli içerik yazmak, yapmayı en sevdiğim şeylerden biridir. Ve birdenbire insanlar arasında aranan bir uzmanlık haline geldiğini keşfettim. SaaS şirketler ve pazarlama şirketleri. İşte o zaman ana sayfamdaki sahayı da değiştirmeye karar verdim.
Yalnız değilim. "SaaS için uzun biçimli içerik yazarı" ifadesi için aşağıdaki ekran görüntüsündeki sonuç sayısına bakın. Birçok tanınmış yazar bu fırsatı değerlendirdi ve SaaS'a uzun biçimli içerik hizmetleri sunuyor.
Kitlenizi tanımlamanın ve onlarla ilgili becerilerinizi ön ve merkezde açıkça belirtmenin önemini gösteriyor, değil mi?
#3. Otantik Kalın
Herhangi bir biçimde "pazarlama gurusu" ifadesini içeren Twitter biyografilerinden uzaklaşıyorum. Kendini uzman ilan eden kişiler (ninjalar, samuraylar ve düşünce liderleri dahil) genellikle internette yılan yağı tüccarlarıdır.
Kişisel marka beyanınızı yazarken, "pazar lideri", "en iyi" veya benzeri gibi üstünlük ifadeleri kullanmaktan kaçının. Bu tür iddialar kanıtlarla desteklenmelidir.
Ayrıca, marka ifadesi bir özgeçmiş anlamına gelmez; bu nedenle, yalnızca potansiyel müşterilerin profesyonel profilinize olan ilgisini çekmek içindir. Özgeçmişiniz, profesyonel başarıların bir çamaşırhane listesini içermelidir.
Ek olarak, jargon ve aşırı miktarda teknik metin kullanmak, yalnızca izleyicilerinizi yabancılaştırmaya hizmet edecektir. Çok ayrıntılı başlıklar kullanmayın. İzleyicilerinizin ne kadar harika olduğunuzu belirlemesine izin verin. Web sayfasında Mark Manson (yazar ve blog yazarı) aşağıdaki adımı atıyor.
Okuyucunun kendileri için karar vermesine izin verirken, işiyle ilgili hem kişisel hem de profesyonel fikirlerini nasıl ifade ettiğine dikkat edin.
Özgün kalmak ve kendinizi fazla satmamak, sosyal medya çağında ilerlemenin yoludur. Hedef kitlenizi tam bir dürüstlükle bilgilendirin ve ilham verin.
#4. Gevrek ve Unutulmaz Hale Getirin
İşinizi ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirebilirseniz, kişisel markanız çok yol kat edebilir. Herkesin zamanı kısıtlı olduğundan, kısa ve tatlı tutmak isteyeceksiniz. Kimin üstün olduğunu görmek için ağ oluşturma etkinlikleri ve konferanslar sırasında da iddianızı test edebilirsiniz.
Örneğin Ramit Sethi (yazar ve girişimci) “Ne iş yapıyorsun?” sorusuna yanıtlarını verdi. test için barda. “Ben bir yazarım” yanıtının “Ben bir yazarım” yanıtından iki kat daha fazla merak uyandırdığını keşfetti.
Delicesine yaratıcı ve yapışkan bir slogan bulmak için kanıtlanmış bir formül yok. DAHA FAZLA fikir bulmak ve en iyilerini test etmekle ilgilidir. Beyninizi ısıtmak için slogan oluşturucunun içinde mesleğinizle ilgili bir terimi tuşlayabilirsiniz.
#5. Kendinizi Tanıtmaya Başlayın
Artık kişisel bir marka beyanı seçtiğinize göre, bunu sosyal medyada, misafir gönderilerinde ve diğer marka temas noktalarınızda serbest bırakmanın zamanı geldi. Markalaşmanızda tutarlı olmanız çok önemlidir.
Ancak, ifadeyi sosyal platformun görgü kurallarına göre değiştirmek sorun değil. Örneğin Nomadic Matt, Twitter'da ne yaptığını tanımlamak için bir sürü sıfat kullanıyor. Bunun yanı sıra, bir kitabın yazarı olduğundan ve insanların "gezi hayallerini gerçekleştirmelerine - bankayı bozmadan" yardımcı olduğundan bahseder.
Matt'in yukarıdaki biyografisiyle ilgilenen potansiyel müşteriler, Matt'in biyografisini ziyaret edebilir. Web sitesi, ancak "daha akıllı, daha ucuz, daha uzun seyahat edin" iddiasıyla hayal kırıklığına uğramayacaklar. Bunun nedeni ise “tatil hayallerini gerçekleştirme” sözlerini tutmalarıdır.
Kişisel Bir Açıklama İçin İyi Bir Açılış Cümlesi Nedir?
“Küçüklüğümden beri hep ilgimi çekmiştir/büyülemiştir…” ifadesi 1,179 öğrenci tarafından kullanılmış ve en yaygın açılım olmuştur. Listedeki diğer açıklıklar arasında “Hatırladığım kadarıyla…” (1,451 öğrenci), “Bu kursa başvuruyorum çünkü…” (1,370 öğrenci) ve “Her zaman ilgimi çekmiştir…” (… öğrenciler). En yaygın açılış “Genç yaşlardan beri hep ilgimi çekmiştir/büyülemiştir…” (
Akılda kalıcı bir Açılış Cümlesi nedir?
Delici çizgi ile başlayın. İyi bir kanca, okuyucuda duygusal bir tepki uyandıracak herhangi bir soru veya iddia da olabilir. Bunu düşünmenin başka bir yolu da, iyi bir açılış cümlesinin, söyleyebileceğinizi düşünmediğiniz ama yine de söylemek istediğiniz bir şey olduğudur. Örneğin, "Bu kitap hayatınızı değiştirecek."
Kişisel Markalaşmanın Temel Noktaları Nelerdir?
Kârlı Bir Kişisel Marka İçin Gerekli 6 Bileşen
- Gerçeklik
- Bakış açısı
- Tutarlı bir şekilde görün
- hikaye anlatımı
- Uzmanlık
- Ağınız
Sonuç
Sizi rakiplerinizden ayıran bilgileri geliştirmek harika. Ancak, ne yaptığınızı ve nasıl değiştiğinizi hatırlayabilmelisiniz. Kendiniz için harika bir kişisel marka beyanı oluşturmak için dokuz kişisel profil örneğini ve adım adım prosedürü kullanın. İfadenin canlı bir varlık olduğunu unutmayın. Mesleki gelişiminizi yansıtmak için yılda en az bir kez gözden geçirmelisiniz.
SSS
Kişisel markalaşmanın 5 A'sı nelerdir?
Beş P'dir: Kişisel, Sivri, Amaca Yönelik, Öncelikli ve daha sonra (eğer isterseniz, geniş bir tanımla) Karlı.
Markalaşmanın 3 C'si nelerdir?
Güçlü bir marka oluşturmak, üç zorluğun sürekli saldırısı altında zorlu bir iştir: markalaşmanın üç C'si olarak da bilinen nakit, tutarlılık ve dağınıklık.
Marka varlıkları mı?
Marka varlıkları, belirli bir markayı tanımlamaya yardımcı olan renk şeması, jingle veya yazı tipi gibi öğelerdir. Bu unsurlar, yalnızca müşteriler bunları bir markayla ilişkilendirdiğinde marka varlığı haline gelir. Bir unsur, kitleyi farklı ama benzer bir markaya yönlendiriyorsa, o unsur bir varlık değildir.
İlgili Makaleler
