Efsanevi Amerikan markalarını düşündüğünüzde akla gelen birkaç firmadan hiç şüpheniz olmasın. En tanınmış şirketlerden bazıları Apple, McDonald's, Coca-Cola ve Google'dır. Aslında bu firmaların ne olduğunu anlamak için sadece logolarına bakmanız yeterli! Nike, müşterilerinin ürünlerini anında tanımasını sağlayan farklı bir marka kimliği geliştiren ve ayakkabı, giysi ve spor ürünleri ile güvenilir ve tanınan bir marka haline gelen bir başka kuruluştur. Ancak, Nike'ın logosu ne kadar popüler olsa da, "swoosh"un ilk olarak 35 dolarlık bir tasarım olarak yaratıldığını biliyor muydunuz?
Bu gönderi, marka bilinci oluşturmanın önemini ve bunu doğru bir şekilde nasıl yapacağınızı anlamanıza yardımcı olacak uzun bir yol kat edecek olan Nike logosu hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsar.
Nike Logosunu (Swoosh) İkonik Yapan Nedir? (Özet)
Portland Eyalet Üniversitesi'nde grafik tasarım öğrencisi olan Carolyn Davidson, 1971'de koridorda oturuyordu. Ders almak için yeterli parası olmadığını söyledi. Bir muhasebe profesörü olan Phil Knight, şirketi Blue Ribbon Sports için serbest çalışma yapması konusunda ona başvurdu. Blue Ribbon Sports kendi futbol ayakkabı serisini yaratmaya karar verdi. Nike. Knight, yeni şirket için bir logo geliştirmek için bir kez daha Davidson'dan yardım aldı.
Tasarımın tamamlanması yaklaşık 17 buçuk saat sürdü. Davidson, bir ayakkabının üzerine yerleştirildiğinde, hareketliliği temiz ve geleneksel bir tasarımla yansıtmak istedi. Daha da önemlisi, tasarımın rakip Adidas'ın tasarımından farklı olması gerekiyordu.
Swoosh, hareketi ileten ve yansıma içeren iki kıvrımlı çizgiden oluşuyordu. “Swoosh” kelimesini yüksek sesle söyleyin. Aklında ne var? Kelimenin kendisi bile bir hareket duygusu taşır. Kağıt mendil üzerine motifler karalayarak başladı ve ardından bir ayakkabı çiziminin üzerine ekledi.
Knight ve iş ortakları başlangıçta tasarımdan etkilenmediler, ancak yine de Swoosh ile ilerlemeye karar verdiler. Logo artık sadece hareketten çok daha fazlasını temsil ediyor. Kendini bir spor otoritesi olarak kuran milyarlarca dolarlık bir şirket için Swoosh, belirli bir üründen ziyade bir yaşam biçimini temsil ediyor.
Nike Swoosh Logosunun Evrimi
Nike, 1995 yılına kadar Swoosh'un içinde Futura Bold olarak yer alıyordu. Futura, yirminci yüzyılda popüler hale gelen geometrik tasarımlara dayalı bir sans serif yazı tipidir. Öngörü ve verimliliği iletmek içindir. Nike, 1995'ten sonra adını tasarımdan ve dolayısıyla yazı tipinden geri çekti, ancak markası kuruldu: Davidson'ın Swoosh'u, Nike'ın birincil kimliğidir.
Sonuç olarak, Swoosh doğdu. Davidson, projeye yaptığı katkılardan dolayı 35 $ tazmin edildi.
Davidson'a daha sonra, şirketin başarısından sonra elmas işlemeli bir yüzük ve Nike hisselerinin 500 hissesini içeren bir zarf verildi.
Swoosh'un 35 Dolarlık Yolculuğu Başlıyor
Küresel ayakkabı pazarının yüzde 62'sinden fazlasını kontrol eden şirket, hakimiyetini bir gecede elde edemedi. En önemli görsel markalama yönlerinden biri olan yakınlaştırma, Nike logosu sadece sekiz yılda oluşturuldu - gerisi tarih oldu.
1971 yılına bakarak başlayalım; Phil Knight'ın yakında Nike olarak bilinen şirketinin kuruluşundan 6 yıl sonra.
Phil, seçmeli olarak tasarım dersi aldıktan sonra tasarım sektörüne giren gazetecilik meraklısı öğrencilerinden Carolyn Davidson'ın muhasebe profesörü olarak çalışırken bir sınıfa kaydolmak için yeterli parası olmadığını fark etti. Onu Blue Ribbon Sports adlı şirketi için serbest çalışan olarak çalışmaya davet etti.
Knight, ilerlemeye devam ederken, Meksika'da bir fabrika ile kendi ayakkabı firmasını kurmayı seçti; bu, ilk olarak futbol veya futbolcular için ayakkabı merkezli bir marka gibi görünüyordu.
Bir ayakkabı logosu için bir ifade olan bir şerit için Davidson'a geri döndü. Ayrıca tasarımın hareket hissine sahip olması, ancak Adidas'ın üç şeritli amblemine benzer olmaması gerektiğine karar verdiler.
Bir Dilek Gerçekleştirildi
Haberlere göre şirketin adı Nike, Knight'ın meslektaşı Jeff Johnson'ın gördüğü bir rüyadan ilham aldı. Jeff'in rüyasında Nike adında bir Yunan tanrıçası belirdi ve o aynı zamanda Nike logo tasarımına da ilham kaynağı oldu.
Zafer Tanrıçası olan Tanrıça Nike'ın, ülkelerinin çatışmaları kazanmasına yardım etmek için sayısız cesur savaşçıyı etkilediği söylenir. Tanrıça Nike'ın kanatlarını temsil eden swoosh'un, savaş bölgelerine giden savaşçılara ilham ve cesaret taşıdığı düşünülüyor.
Hiçbir kanıt olmamasına rağmen, bazı uzmanlar, "Nike" takma adı, "Swoosh" ifadesi ve "Just Do It" sloganı da dahil olmak üzere tüm yönlerin Yunan Tanrıçasından gelen gizli bir ilhamı ima ettiğine inanıyor.
Davidson logo üzerinde çalışmaya, logoyu kağıt mendil üzerine çizip ana hatlarını çizerek ve ardından bir ayakkabı çiziminin üzerine yerleştirerek başladı. Nike tik/swoosh işareti, hareketi ve yansımayı temsil etmek için iki kıvrımlı çizgi kullanılarak oluşturuldu. Knight ve BRS yöneticileri sonunda kabaca altı seçenekten oluşan bir listeden şimdi Swoosh olarak bilineni seçtiler.
Dünya çapında hayranlık uyandıran swoosh, 17 dolara 35 saat boyunca tasarlandı. Knight başlangıçta tasarımdan etkilenmedi, ancak zamanla onun üzerinde büyümesini bekledi. Dünyanın her yerindeki insanlarda büyüyeceği hakkında hiçbir fikri yoktu.
Eureka Anı Yok
Nike logosu geliştiricisi, takdir hediyesi olarak Swoosh ile değerli bir yüzük şeklinde gecikmeli de olsa büyük bir ödülün yanı sıra nihai logo olmasa da firmadan 500 hisse aldı.
Davidson'un logosu Tanrıça Nike kanadını tasvir ediyordu ve hissedarlar bunun bir kurdele ile ilgili olduğunu düşündüler. Ancak, şirketin imajı sloganıyla ilişkilendirdiğini bildiğimize göre, amblemi hız ve enerji için bir metafor olarak yorumluyoruz. Bununla birlikte, bu bakış açısının ortaya çıkması uzun zaman aldı.
Nike Logosunun Tarihçesi; Sadece Yapmadılar
BRS ve Swoosh'un ilk sürümünün ardından işletme, logoda birkaç küçük değişiklik yaptı.
Şirket adı, 1971'de Davidson tarafından geliştirilen Swoosh ile birlikte, tamamı küçük ve bitişik harflerle yazılmıştır.
1978'de şirket, şirket adının altında tüm harflerle ve kalın harflerle tik/swoosh bulunan bir tasarıma karar verdi. Bu yinelemedeki bir başka değişiklik, daha büyük bir geometrik şekil biçiminde bir güç ipucunun eklenmesiydi.
1985'te önemli değişiklikler oldu: logo bir kutunun içine alındı ve logonun renk paleti siyah beyazdan kırmızı beyaza geçti. Ayrıca, ilk görünümü, “Just Do It” 1980'lerin sonlarında meydana geldi.
Şirketin mevcut logosundakilerle aynı olan orijinal renklerine geri döndüğünü söylemeye gerek yok. 1995'te tanıtılan yalnız Swoosh, önceki enkarnasyonlardan daha temel bir tarzda hızı ve atletizmi temsil eder.
Mütevazı başlangıçlar ve ayrıntılara gösterilen titizlik göz önüne alındığında, Phil Knight'ın Nike logosunun tarihi hakkındaki yorumunu anlayabiliriz, "Swoosh logosu bir 'eureka' anı değildi."
Nike Logo Tasarımının Unsurları
En basit logo tasarımlarından biri Nike logosudur. Swoosh sembolü, sadeliği sayesinde unutulmaz bir iş işaretidir. Şirketin marka kimliği esas olarak bu işarete bağlıdır.
Nike Logo Şekli: Daha önce de belirttiğimiz gibi, swoosh amblemi Yunan Zafer Tanrıçası Nike'ın kanadını andıracak şekilde tasarlanmıştır. Böylece, tanrıça nedeniyle Carolyn Davidson aklında kanat şeklini aldı.
Nike rengi: Yıllar içinde swoosh sembolü çeşitli tonlarda geldi. Uzun yıllar zifiri siyah renkte ortaya çıktı. Markanın rengi daha sonra bir noktada temel bir turuncuya değiştirildi. Kırmızıya taşındı ve şimdi siyaha geri döndü.
Nike Logo Yazı Tipi: Logonun yazı tipi bir semboldür. Ancak, bazen amblemin üzerinde “Just Do It” sloganı görünür. Diğer durumlarda, logo şirket adını da içerecektir. Metinde Futura Bold yazı karakteri kullanılmıştır. Nike logosu, markayı tanıtmaya yarayan büyük karakterlerle yazılmıştır.
Firma adının öne çıkması için K harfi hafifçe eğilmiştir. 1995 yılına kadar Futura Bold ambleminin üzerinde “Nike” adı yer alıyordu.
1995 yılında "Nike" kurumsal adı logodan kaldırıldı. Geriye kalan tek logo tasarım özelliği, şirketin birincil tanımlayıcısı olarak hizmet veren swoosh'tur.
Nike'ın Arka Planı
Phil Knight ve Bill Bowerman, 1964'te Blue Ribbon Sports'u başlatmak için bir araya geldi. Her adam, basit bir el sıkışmanın ardından, Japon ayakkabısı Tiger'ı Amerika Birleşik Devletleri'nde ithal etmek ve satmak için 500 dolar taahhüt etti.
O zamanlar, tüm dünyadaki sporcuların çoğu Alman ayakkabı üreticilerini tercih ediyordu. Sonuç olarak, ikisi daha sonra başarılı bir spor malzemeleri markası olan Nike olarak bilinecek olan Blue Ribbon Sports Inc.'i kurdu.
Nike'ın Başlangıçları
Bill Bowerman, performanslarını geliştirmek için sporcularıyla birlikte koşmaktan ve çalışmaktan keyif aldı. Oregon Üniversitesi'nde ulusal çapta kabul gören bir atletizm antrenörüydü. Phil Knight, Bowerman'ın programına katılan bir atletizm sporcusuydu. Daha sonra MBA derecesini almak için Stanford Üniversitesi'ne geçti.
Hem Knight hem de Bowerman, ayakkabı teknolojisinin daha iyi olabileceğine inanıyordu. Knight, yüksek kaliteli Japon ayakkabılarının o sırada dünyanın önde gelen markalarıyla nasıl rekabet edebileceğini özetleyen bir makale bile yazdı.
Bowerman, sporcuları için rahat, ucuz ve güvenli ayakkabılar yaratmak için çok çalıştı. İlk modelleri başarısız olsa da Knight'ın makalesi onun hayalini gerçekleştirmesini sağladı.
Knight, kendi başına çalışmaya karar vermeden önce fikirlerini birkaç yatırımcıya sundu. Bowerman, fikirlerini eski koçuna sunduğunda bağlantı kurmalarını ve bir ortaklık kurmalarını tavsiye etti.
Büyüyen Bir Şirket
Blue Ribbon Sports, büyüdükçe bir ton posta siparişi satışına ve kendi mağazasına sahipti. Kurucular, dağıtım ve doğrudan satışa ek olarak, üretimin gelecekte girebilecekleri bir şey olabileceğini fark etmeye başladılar. Sonuç olarak, bir ayakkabı imalat şirketi olan Nike'ı kurmak için ilk adımları atmışlar. Aynı zamanda ünlü Nike swoosh sembolünü de tanıttılar.
Nihai başarılarını belirleyecek iki önemli kriter olduğu düşünülmektedir. Birincisi, Knight ve Bowerman'ın o sırada hala ayakkabı teknolojisini deniyor olmalarıydı. Ayakkabıları nasıl daha iyi hale getirebileceklerini düşünmekten asla vazgeçmediler.
En iyi spor ayakkabılar en iyi performansı gösterdiğinde, bir sporcunun performansı kaçınılmaz olarak artacaktır. Sonuç olarak, Bowerman ve Knight, yerel Oregon denemelerinde rakipler tarafından kullanılan çeşitli yeni tasarımlar üretebildiler.
İkincisi, Nike'ın uzun vadeli başarısı, markanın şu anda dünyaca ünlü sporcular tarafından nasıl algılandığıyla ilgili olabilir. Michael Jordan ve Roger Federer ayakkabıları tanıtıyor. Sporcuların desteği ve reklamları, Nike'ın devrim niteliğindeki ayakkabı ve teknolojisi için çok önemliydi.
Başlangıçta marka, Steve Prefontaine'in tanıtımını ve onayını almayı başardı ve o, onların yerinde harika bir iş çıkardı. Prefontaine, 1972 Münih Olimpiyatları'nda Nike spor ayakkabı giyerken fazlasıyla başarılı oldu. Sports Illustrated dergisinde de yer aldı.
Nike'ın İnişleri ve Çıkışları
Nike, 1980'ler boyunca birkaç iniş ve çıkış yaşadı. Aerobik dünya çapında bir çılgınlık haline geldi ve bu tür egzersizler özel ayakkabı kullanımını gerektirdi. Nike, aerobik ayakkabı üretme ve satma fırsatından faydalanabilirdi, ama onu mahvettiler.
Neyse ki Nike'a kendisini oldukça hızlı bir şekilde iyileştirme fırsatı verildi. Yarı saydam tabanlara sahip havalı, modaya uygun tasarımları içeren en yeni "hava yastığı" teknolojilerini yarattılar ve piyasaya sürdüler. Aynı dönemde rezil “Bo Knows” reklamlarını ve çapraz antrenman ayakkabılarını da piyasaya sürdüler. 1980'lerde Nike'ın “Jordan Air” markası popülaritesini artırdı. Jordan Air, tarihin en tanınmış ve uzun ömürlü markalarından biridir.
Nike Genişletme
Nike, 1990'larda ve 2000'lerde futbol, golf, spor giyim ve diğer spor alanlarına yayılmaya başladı. Nike logosu artık fitness teknolojisi, gündelik kıyafetler, antrenman kıyafetleri ve tabii ki spor ayakkabıları da dahil olmak üzere çeşitli ürünlerde bulunabilir.
Bununla birlikte, Nike'ın imajı, Lance Armstrong ve Tiger Woods gibi zahmetli atletlerinin bir sonucu olarak son zamanlarda zarar gördü. Bununla birlikte, firmanın küresel bir varlığa sahip olduğu ve sponsorluklarının spor dünyasına kadar uzandığı inkar edilemez.
Nike'ın Yatırımları
Müşterileri çekmek için ünlülerden yararlanmanın yanı sıra Nike, rekabette öne geçmek ve başarılarını artırmak için bir dizi küçük işletme satın aldı. Aynı zamanda, defterleri dengelemeye yardımcı olmak için bir dizi küçük işletmeyi sattılar.
Şu an için Hurley International ve Converse, şirketin ana yan kuruluşlarından ikisi. Tenis, futbol ve basketbolcuların her birinin kendi spor ayakkabı koleksiyonu vardır. Ayrıca olimpiyatlardan gelen sporcular da unutulmadı!
Nike, çok fazla sıkı çalışma ve bazı doğru kararlar sayesinde, dünya çapında en az 44,000 çalışanıyla şu anda bulunduğu başarılı şirket haline geldi. Şirketin değeri yaklaşık 10 milyar dolar ve yıllık gelirleri yüz milyonlarca dolar.
Nike'ın başarısı, şirketin hiç bitmeyen inovasyonuna ve iyi zamanlanmış yatırımlarına bağlandı ve bu da yıllık birkaç yüz milyon dolarlık kazanç sağladı.
Zaman Çizelgesi Özeti
1964: Blue Ribbon Sports, Phil Knight ve Bill Bowerman tarafından kurulmuştur.
1971: Asics (önceden Onitsuka Tiger) ile olan bağlantılarını kestikten sonra Blue Ribbon Sports, Portland Eyalet Üniversitesi öğrencisi Carolyn Davidson tarafından 35$'a geliştirilen swoosh amblemini benimser. Bowerman, aynı yıl Waffle Trainer'lar için ayırt edici bir taban yaratıyor. Waffle makinesine lastik doldurmuştu.
1972: Rumen tenisçi Ilie Nastase, Nike ile tarihindeki ilk sponsorluk anlaşmasını imzaladı.
1978: Devrim niteliğindeki Tailwind spor ayakkabısının piyasaya sürülmesiyle Nike, “Air” teknolojisinin ticari markasını oluşturdu.
1980: Nike hisseleri halka 18 sente satılmaktadır.
1984: Michael Jordan, Nike ile "Air Jordan" markasını tanıtan bir sponsorluk anlaşması imzaladı.
1987: Nike, The Beatles'ın “Revolution” şarkısını içeren yeni ayakkabı markası “Air Max” için bir reklam filmi hazırlar. The Beatles'ın müziğini içeren ilk reklamdı.
1988: 80 yaşındaki harika bir atlet olan Walter Stack'i Golden Gate Köprüsü'nden koşarak geçen ilk “Just Do It” reklamı yayınlandı.
1989: Başrollerini futbol ve beyzbol yıldızı Bo Jackson'ın oynadığı “Bo biliyor” reklam kampanyası başlıyor.
Yılda 1990, ilk Nike şehir mağazası Portland, Oregon'da açıldı.
In 1991Jeff Ballinger, Endonezya'daki Nike fabrikalarındaki korkunç çalışma koşullarını ve düşük ücretleri ortaya çıkaran bir bildiri yayınladı. Nike, ilk fabrika davranış kurallarını belirleyerek harekete geçer.
1996: Tiger Woods, Nike tarafından imzalanmıştır.
1998: Önemli bir muhalefet karşısında Nike, çalışanlarının asgari maaşını yükseltiyor, izlemeyi artırıyor ve uluslararası operasyonlarına temiz hava için ABD OSHA düzenlemelerini dahil ediyor.
1999: Nike'ın mucidi Bill Bowerman 88 yaşında öldü.
21st Yüzyıl
2002: Bir sörf giyim üreticisi olan Hurley International, Nike tarafından satın alındı.
2003: Kobe Bryant ve LeBron James, Nike tarafından imzalandı.
2004: Converse, Nike tarafından 309 milyon dolara satın alındı.
Phil Knight, aynı yıl Nike'ın başkanı ve CEO'luğundan istifa etti, ancak William Perez şirketin yeni CEO'su olarak devraldığında başkan olarak kaldı.
2008: Derek Jeter, Nike tarafından imzalandı.
2012: Nike, NFL'nin resmi forma sağlayıcısı olur.
2015: Nike, NBA'in resmi forma sağlayıcısı oldu.
2018: Nike, sporcu ve politikacı Colin Kaepernick'in rol aldığı ve hem olumsuz hem de olumlu geri bildirimler alan bir reklam kampanyası başlattı.
Davalar
Grafik tasarımcı Ari Saal Forman, Nike Air Force 10'in tasarımını Newport'un adı ve renkleriyle harmanlayan Ari Menthol 1s ayakkabılarını ürettikten sonra, Lorillard (Newport'un önceki sahibi) ve Nike 2006'da ona dava açtı. Forman'a göre en çok alan ve en az veren iki marka. Dava sonucunda Forman'ın artık bir çift Menthol 10'a sahip olma yetkisi yok.
Nike, 2021'de Nike Air Max 97'nin açıkça Şeytani görüntülere sahip özelleştirilmiş bir versiyonu olan "Şeytan Ayakkabıları" için MSCHF'ye dava açtı. Nike, ticari marka ihlalini ve logolarının yanlış bir şekilde Satanizm ile ilişkilendirildiğini iddia etti. Bir ABD bölge yargıcına göre, modifiye edilmiş ayakkabılar pazarlanamadı.
Nike'ınki gibi Basit Bir Logo Tasarımının Faydaları
Herhangi bir küçük işletme için markalaşma çabalarının bir parçası olarak, logoyu mümkün olduğunca basit hale getirdiğinize dikkat etmek önemlidir. Çok fazla bilgi eklemeyin. Bu, izleyicilerin aşırı yüklenmemesi veya aşırı miktarda bilgi tüketmemesi içindir.
Ayrıca, basit bir renk paletine sahip bir logo genellikle daha güvenilir görünür. Basit bir logonun daha ikonik ve büyüleyici bir anlamı vardır.
Nike Logo Design Wisdoms: Daha azı daha iyidir + Belirgin logo
Nike'ın logosu mükemmel zamanda değiştirildi. Şirketleri büyüyüp dünya çapında tanınana kadar marka değiştirmeye devam ettiler.
Az daha çoktur + Belirgin logo, Nike logo tasarımının iki özdeyişidir.
Nike'ın logo değişikliği boyunca, Nike logosunun bilgeliği "daha az iyidir" olmuştur. Tipografiyi kaldıran Nike logosu, macera ve cesaret duygusu taşır.
Başka bir akıllıca hareket, swoosh logosunu "like", "check", "tick" veya "right" olarak okunabileceği için telaffuz edilebilir kılmaktı. Doğal olarak, "Nike", "Yeni" ve "Beğen" kelimelerinin birleşimidir.
Takeaway
Nike, kurulduğu 1964 yılından bu yana inişler ve çıkışlar yaşasa da, şirket hiçbir yavaşlama belirtisi göstermiyor ve geleceği her zamankinden daha parlak görünüyor. Bu markanın ve logonun başarı öyküsü, birçok modern spor şirketi için standartları belirleyen akıllı ve orijinaldir. Günümüzde pek çok Nike hayranı, şirketin ürünleri olmadan çalışamaz.
Taklit ve kopya sayısındaki artış, Nike'ın başarısının bir başka işareti olabilir. Bazı bölgelerdeki birçok spor ürününün aynı olmasa da benzer ticari markaları ve sembolleri Nike'ınkiyle aynıdır. Ancak, Nike'ın kalitesini ve garantisini istiyorsanız, doğrudan üreticiden satın almanız gerekir.
Nike logosunu ne zaman değiştirdi?
1995 yılında "Nike" kurumsal adı logodan kaldırıldı. Geriye kalan tek logo tasarım özelliği, şirketin birincil tanımlayıcısı olarak hizmet veren swoosh'tur.
Nike Logosu Ne Tür Logodur?
Nike logosu, birincil kimlik görevi gören swoosh işaretiyle bir simge logosu olarak sınıflandırılır.
Nike Logosunun Arkasındaki Anlam Nedir?
Zafer Tanrıçası olan Tanrıça Nike'ın, ülkelerinin çatışmaları kazanmasına yardım etmek için sayısız cesur savaşçıyı etkilediği söylenir. Tanrıça Nike'ın kanatlarını temsil eden swoosh'un, savaş bölgelerine giden savaşçılara ilham ve cesaret taşıdığı düşünülüyor.
İlgili Makaleler
