İŞVEREN MARKASI HAKKINDA BİLMENİZ GEREKEN HER ŞEY

İşe alımın pazarlamaya benzemeye başladığı bir çağda, iyi bir işveren markasının şirketiniz için doğru insanları çekmenize nasıl yardımcı olacağını öğrenmek önemlidir. Bu kılavuzda, iyi bir işveren markası süreci uygulamanıza yardımcı olacak stratejilere ve gerçek hayattan örneklere yer verdik. Okumaya devam etmek.

İşveren Markası Kavramı Nedir? 

İşveren markası, işvereninizin iş arayanlar, çalışanlar ve kilit paydaşlar arasındaki itibarını yönetme ve etkileme uygulamasını ifade eder. Şirketinizi en iyi işveren olarak pazarlamak için yaptığınız her şeyi içerir.

İşveren markanız, şirketinizin bir işveren olarak itibarıdır. Basitçe söylemek gerekirse, iş arayanların ve çalışanların sizin hakkınızda ne düşündüğü budur. Siz orada olmadığınızda, arkadaşlarına ve akrabalarına bunu söylerler. Görünür olmasa da, işvereninizin markası, düzenli olarak beslenmesi gereken değerli bir varlıktır.

Sahiplenmek ve dikte etmek yerine neden yönetmek ve etkilemek?

Çünkü işvereninizin markasına gerçekten sahip değilsiniz. İşvereninizin itibarı, potansiyel müşterilerin ve çalışanların zihninde yer alır ve onların algıları ve izlenimleriyle şekillenir. Aktif olarak yönetseniz de yönetmeseniz de bir işveren markanız var. Adayların ve çalışanların sizin hakkınızda bir fikri var ve siz bunu değiştirmek için çabalayana kadar onların insafına kalmışsınız.

Şirketinizin işe alma ve elde tutma çabalarını bir dizi bireysel görüşme olarak düşünün. Her temas noktasının potansiyel müşteriler ve çalışanlar üzerinde etkisi vardır, işvereninizin markasını ve en iyi yetenekleri edinme ve elde tutma yeteneğinizi şekillendirir. Bu temas noktalarının her biri, iyi bir yönetim olmaksızın anlaşmaları bozabilir ve size acemilere ve personele mal olabilir.

İşveren Markası İçin Fikirler

İşveren markası için herkese uyan tek bir strateji olmadığından, ekibinizin benzersizliğini sergilemesi için en iyi yolları bulmalısınız.

İşe alım ve iş süreçlerinizin genel bir özetini vermek istiyorsanız temiz bir kariyer sayfası iyi bir seçimdir. Bu yol, işe alım SSS'leri, işe aldığınız pozisyon türleri ve birkaç çalışan avantajı gibi geniş bilgileri hızla değerlendirmenizi sağlar.

Öte yandan, çalışan spotları, kurum kültürünüz hakkında daha kişiselleştirilmiş içgörüler sağlar. Bir çalışan, şirketinizde çalışmanın nelerden hoşlandığını soru-cevap formatında açıklayabilir ve bu da iş arayanlarla daha yakın bir ilişki kurmasını sağlayabilir.

Bazı işletmeler, medya çıktılarını çeşitlendirmek, liderlerle röportajlar düzenlemek ve web sitelerine veya YouTube gibi sosyal medya platformlarına videolar yüklemek için yazmanın ötesine geçer.

Hangi yolu seçerseniz seçin, yaklaşımınızın, bilgileri erişilebilir ve eğlenceli bir tarzda sunarken, organizasyonunuzu diğerlerinden ayıran özelliklerini öne çıkardığından emin olun. Bu gönderide, işveren markası kavramlarını uygulamak ve üst düzey insanları cezbeden bir şirket kültürü iletmek için daha fazla öneri bulunabilir.

Güçlü Bir İşveren Markası Neden Önemlidir?

İşveren markası, kârlılığınız için çok önemlidir. Güçlü bir işveren markası, yıpranmayı %28 oranında en aza indirebilir ve işe alım harcamalarını yarı yarıya azaltabilir. Ayrıca, bir işletme işveren markasını aktif olarak kontrol ediyorsa, aktif iş arayanların %75'inin bir iş başvurusunda bulunma olasılığı daha yüksektir.

İçine emek verseniz de vermeseniz de, bir işveren markanız var - öyleyse neden onu gurur duyabileceğiniz bir marka haline getirmek için çaba göstermiyorsunuz?

Şimdi, hemen şimdi bir işveren markası stratejisini uygulamaya nasıl başlayabileceğinize bakalım.

İşveren Markası Stratejisi: Bir İşveren Markası Nasıl Oluşturulur

Bir işveren markası stratejisi, yetenek kazanımını ve elde tutmayı artırmak için firmanız hakkındaki konuşmayı etkilemenize ve olumlu yönde etkilemenize olanak tanır. İşveren markası, en temelde, kuruluşunuzu iş arayanlara nasıl pazarladığınız ve çalışanların bir işyeri olarak şirketiniz hakkında ne söylediğidir.

Etkili bir işveren markası stratejisi, üstün yetenekleri çekmenize, işe alma maliyetlerini düşürmenize ve çalışan devir hızını düşürmenize yardımcı olabilir. Güçlü bir çalışan markası oluşturmak için en iyi stratejilerden bazıları şunlardır:

#1. Şirketinizin farklı değer teklifini anlayın.

Bu, işveren markalaşmasında işe yarayan bir stratejidir. Güçlü bir işveren markası oluşturmak için öncelikle şirketinizin misyon beyanına, değerlerine, vizyonuna ve kültürüne odaklanmalısınız. Şirketinizin taleplerini ana hatlarıyla belirtmek ve ardından bu hedeflere ulaşmak için gereken yetenek türünü belirlemek için geriye doğru çalışmak faydalı olabilir.

#2. Şirketinizin markasını denetleyin.

İş arayanlar ve hatta kendi çalışanlarınız arasında şirketinizin itibarından habersiz olabilirsiniz. Dahili anketler gönderin, sosyal medya aramaları yapın, Glassdoor gibi sitelerdeki yorumları okuyun veya itibar izlemeyi yöneten bir hizmet kiralayın.

Son olarak, çalışmanız, vurgulamanız gereken şirket kültürünüzün çalışanlarınızın favori bileşenlerini ve ayrıca harika bir işveren markası sağlamak için iyileştirme alanlarını ortaya çıkarmalıdır.

#3. Bir çalışan değer teklifi oluşturun

Araştırmanızı yaptıktan ve şirketinizin sağladığı değerlerin ve faydaların bir listesini derledikten sonra, bir işveren değer önerisi geliştirmelisiniz. Çalışan değer önerisi hem bir pazarlama mesajı hem de bir vaat olduğundan, yanlış veya çalışanlarınızın aynı fikirde olmayacağı bir şey söylemekten kaçınmalısınız. İşveren değer teklifiniz web sitenizde, işe alım materyallerinde veya LinkedIn şirket sayfanızda kullanılabilir.

Ayrıca, işe alım görevlileriniz ve İK ekibiniz, çalışan değer teklifinizi potansiyel işe alımlarla paylaşabilir.

Şirketinizin değer önerisinin ücretle hiçbir ilgisi olmamalıdır. Bunun yerine, şirketinizin dünya üzerindeki iyi etkisini veya daha derindeki misyonunu tanımlayarak potansiyel başvuru sahiplerinin ilgisini çekmek istiyorsunuz. İnsanlar, daha yüksek bir maaştan vazgeçmek anlamına gelse bile, çalışmalarının önemli olduğunu hissetmek isterler.

#4. Mevcut çalışanlardan yararlanın

İş arayanlar, şirketinizin işveren markası hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde, gerçek çalışanlardan haber almak ve onları görmek isteyeceklerdir. Web siteniz için çalışan görüşmeleri veya referansları yaparak personelinizden en iyi şekilde yararlanın.

Ayrıca, şirketiniz eğlenceli bir hediye veya gezi düzenlediğinde personeli sosyal medya hesaplarında paylaşmaya davet edebilirsiniz. Örneğin, bir Teknolojide Kadınlar etkinliği düzenleyebilir ve bir panel tartışmasına ev sahipliği yapabilirsiniz. Bunu takiben, çalışanlarınızdan oluşturduğunuz bir hashtag'i kullanarak Instagram veya Facebook'ta bir fotoğraf paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Bu, çalışanlarınızın firmanızın kültürünü kendi ağlarıyla iletişim kurmaları için eğlenceli ve etkili bir yaklaşımdır.

#5. Güçlü bir işe alım prosedürü geliştirin.

Yeni işe alım, yeni bir işe alınan kişinin ilk karşılaşmasıdır ve kötü bir ilk izlenimin ciddi sonuçları olabilir. Aslında, işe alım deneyimi kötü olan çalışanların başka bir iş arama olasılığı iki kat daha fazladır.

Son olarak, harika bir şirket markası imajı oluşturmak, etkili bir işe alım süreciyle başlar. Başından itibaren bireyleri sorumlulukları ve ekipleri hakkında dahil etmek ve heyecanlandırmak çok önemlidir. Yeni çalışanlarınıza rollerinde gelişmek için ihtiyaç duydukları talimatları ve kaynakları sağlayarak sorunsuz bir geçiş, daha düşük yıpranma oranları ve daha üretken ekipler sağlayabilirsiniz.

#6. Öğrenme ve gelişme için fırsatlar sağlayın.

İnsanların 2018'de işten ayrılmalarının en yaygın nedeni can sıkıntısı ve yeni bir meydan okuma arzusuydu. Sonuçta, bu basit bir onarım olmalıdır.

Çalışanların öğrenme fırsatlarını takip etmelerine ve yeni becerilerde beceri kazanmalarına izin vererek şirketinizin sürekli öğrenmeye ve ilerlemeye olan ilgisini gösterirsiniz. Ayrıca, personelinizi zorlayarak, işlerinde sıkılmamalarını sağlarsınız, bu da daha iyi tutma oranlarına katkıda bulunabilir.

Ayrıca yeni yetenekler öğrendiklerinde firmanız için daha değerli çalışanlar haline gelirler.

#7. Video, blog girişleri, resimler ve slayt gösterileri ile şirketinizin hikayesini anlatın.

Pazarın ürününüz veya hizmetiniz hakkındaki görüşünü iyileştirmek için bir strateji uygularken mesajınızı yalnızca bir kanal üzerinden ifade etmezsiniz. Bunun yerine, tercih ettikleri herhangi bir platformda mümkün olan en geniş kitleye ulaşmanızı sağlamak için filmler, resimler, slayt gösterileri, bloglar ve diğer mesajlaşma türlerini sağlarsınız.

Benzer şekilde, kuruluşunuzun hikayesini iletmek için yüksek kaliteli filmler, fotoğraflar ve metinler kullanmanız çok önemlidir. İstihdam web sitenize çalışan görüşmeleri ve Hakkımızda sayfanıza CEO'nuz tarafından yapılan bir Slideshare eklemeyi düşünün.

#8. Güçlü bir çeşitlilik ve kapsayıcılık çabası başlatın.

Bu, işveren markalaşmasında işe yarayan başka bir stratejidir. Başarılı bir işveren markası oluşturmak istiyorsanız, çeşitli ekipler oluşturmaya olan bağlılığınızı göstermelisiniz. D&I çabalarına yatırım yapmak, daha yaratıcı fikirler, daha güçlü bir iş yeri kültürü ve daha iyi müşteri hizmeti dahil olmak üzere sayısız ticari fayda sağlar. Bununla birlikte, markanızın erişiminin yeni insan kategorilerine yayılmasını sağlayarak olumlu bir işveren markası oluşturmak da çok önemlidir.

İşveren Markası Örnekleri

Şimdi, en etkili işveren markası örneklerinden bazılarına ve her durumda kullanılan stratejiye bakacağız.

# 1. Oktopost

Çalışanlar, kişisel hedefleri ile şirketinizin amaçları arasında seçim yapmak zorunda kalmamalıdır. Çalışan savunuculuğunun amacı, potansiyel çalışanlara, firmanızın birer çalışanı ve birer birey olarak gelişebileceklerini göstermektir.

Bu durumda, bir Oktopost ekibi üyesi, hala yurt dışına seyahat ederken ve kişisel projeler yürütürken sosyal medya yöneticisi olarak nasıl çalışabildiğini tartıştı. Şirketin uzaktan çalışma kültürünü ve mevcut istihdam açıklarını anlatan başka bir Oktopost gönderisine yanıt veriyor.

Bir işveren olarak, marka bilinci oluşturma materyalleri için fikirler ve teşvikler sağlayarak ekip üyelerinizi çalışan savunuculuğuna katılmaya teşvik edebilirsiniz. Oktopost'un orijinal gönderisi, işleri için çalışmanın bazı avantajlarını tartışırken, Olivia'nın takibi, iş deneyiminin pratikte nasıl göründüğünü gösteriyor.

#2. hulu

Hulu, önemli bir akış hizmetidir ve Netflix'in ana rakiplerinden biridir. Diğer birçok İnternet şirketi gibi, Hulu da bir işveren olarak itibarını oluşturmak için çok çalıştı.

# 3. PayPal

Kadınlar için güvenli, destekleyici ve eşit bir iş yeri sağlamak tüm işletmeler için kritik bir sorundur. Bununla birlikte, tipik erkek egemen imajlarından kurtulmak isteyen bilgisayar şirketleri için özellikle önemlidir. PayPal, LinkedIn'deki kadın çalışanlara adil ücret sağlama çabalarını duyurmak için Eşit Ödeme Günü'nü kullandı.

Bu mesaj belirli bir çalışanı öne çıkarmasa da PayPal'ın kapsayıcı bir ortamı teşvik etme çabalarını gösterir. Bu, geleneksel teknoloji markası imajından sıyrılmalarına ve bu büyüklükteki bir şirkete başvurmaktan çekinen daha fazla kadın adayı çekmelerine yardımcı olabilir.

Eşit Ücret Günü, 15 Mart'ta düzenleniyor, çünkü bu, kadınların bir önceki yıl erkeklerin kazandığı fazla parayı telafi etmek için normalde çalışması gereken süredir. PayPal'ın eşitsizliği (PayPal içinde olmasa bile) kabul ettiğini ve fark yaratan kadınları desteklediğini görmek harika olurdu.

#4. çiğnenebilir

Chewy, köpekler ve kedilerin yanı sıra balıklar, kuşlar, tavşanlar, kaplumbağalar, atlar ve çiftlik hayvanları için bir şeyler satan dijital bir evcil hayvan mağazasıdır. Kişiselleştirilmiş müşteri hizmetleri ve hayvan bakımına olan bağlılığı ile tanınır ve markayı hem tüketiciler hem de personel için çekici kılar.

Bu işveren markası blog yazısı, risk altındaki hayvanlar için yaklaşık 9,000 dolar toplayan bir yardım etkinliğine odaklanıyor. İşyeri dışında meydana gelen ekip olaylarını vurgulamak, sizin için çalışmanın işe başlamaktan daha fazlasını gerektirdiğini göstermek için harika bir yaklaşımdır.

Tüm hayır faaliyetleri harikadır, ancak çabayı temel marka hedefinize bağlayabildiğiniz zaman, işveren markası açısından daha da iyidir. Aynı zamanda, Chewy'nin işbirlikçi kültürü, hayvan bakımına olan gerçek bağlılığını gösterir.

#5. yol fuarı

PayPal, kuruluşları içinde %100 ücret eşitliği sağladığını iddia ederken, Wayfair saygın bir platform ödülünü öne çıkararak her şeyin ötesine geçti. İstihdamınızla ilgili iddiaları üçüncü taraf doğrulamasıyla yedeklemenin her zaman daha iyi olduğunu unutmayın; aksi takdirde gönderileriniz kendi reklamınız olarak görünür.

Wayfair, 2023 için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi işverenlerden biri olarak derecelendirildi. Bunun gibi iş yeri ile ilgili bir ödül kazandığınızda, bu takdiri adayların daha fazla ilgisini çekmek için kullanmalısınız. Çoğu insanın kendi başlarına çalışmak için en iyi yerleri araması pek olası değildir, bu nedenle onlara bu ayrımı kazandığınızı bildirmelisiniz.

Wayfair, listeye bir bağlantı ve parçanın sonunda kariyer sayfalarına bir bağlantı içerir. Bu, işveren markası gönderilerini nasıl ele alacakları konusunda net olmayan diğer şirketler için mükemmel bir plandır.

6 numara. Fed Ex

Bazı işveren markası gönderileri genel şirket kültürüne odaklanırken, diğerleri belirli çalışanların başarılarını vurgular. Çalışanlarla ilgili anekdotlar, belirli bir kuruluş için çalışma deneyimiyle doğrudan konuşmasa bile, işverenin çalışanlarını kişi olarak ve başarılarıyla umursadığını gösterir.

FedEx, bir FedEx uçağındaki ilk Afrika kökenli Amerikalı uçuş ekibi olan iki pilotunun başarılarını kutluyor. FedEx, çalışmalarını kişisel başarı bağlamında sergileyerek yalnızca belirli bir hizmet için çalışanları tazmin etmekten daha fazlasını önemsediklerini gösteriyor.

İK, İşveren Markasına Nasıl Yardımcı Olabilir?

İK, çalışanları marka mesajlaşma konusunda eğitebilir ve şirketle olumlu etkileşim kurmalarına yardımcı olabilir. Sonuç olarak, şirket olumlu bir imaja sahip olacaktır. Çalışanlar, şirketin neyi temsil ettiğini anladıkları için marka konusunda heveslidir.

Bir şirket işveren markasının etkinliğini nasıl ölçebilir?

İşveren markasının etkinliği, çalışan bağlılığı ve memnuniyet anketleri aracılığıyla ölçülebilir. Saklama oranları; başvuru ve yönlendirme oranları -Sosyal medya bahsetmeleri ve incelemeleri

Bir şirket, üst düzey yetenekleri çekmek için işveren markasını nasıl kullanabilir?

Bir şirket, şirketin kültürünü, değerlerini ve misyonunun yanı sıra orada çalışmanın avantajlarını ve avantajlarını vurgulayarak, üst düzey yetenekleri çekmek için işveren markasını kullanabilir. Bu, şirketin itibarını çalışmak için harika bir yer olarak pazarlamanın yanı sıra kariyer gelişimi için fırsatları vurgulamayı içerebilir.

Bir şirket, çalışanların elde tutulmasını iyileştirmek için işveren markasını nasıl kullanabilir?

Bir işletme, işveren markasını ikramiyeler, ödüller ve kariyer gelişimi için fırsatlar da dahil olmak üzere uygun bir çalışma ortamı sağlayarak çalışanların elde tutulmasını artırmak için kullanabilir. Sonuç olarak çalışanlar daha fazla gurur ve sadakat hissedebilir, bu da onların kurumdan ayrılma ihtimalini azaltabilir.

Bir şirket, pazardaki itibarını artırmak için işveren markasını nasıl kullanabilir?

Bir firma, kültürünü, inançlarını ve misyonunu ve orada çalışmanın avantajlarını ve ödüllerini vurgulayarak, pazardaki itibarını artırmak için işveren markasını kullanabilir. Sonuç olarak, tüketiciler ve diğer paydaşlar işletme hakkında daha olumlu bir algıya sahip olabilir, bu da marka bağlılığının artmasına ve sonuç tablosunda iyileşmeye yol açabilir.

Bir şirketin liderlik ekibi, işveren markalaşmasında nasıl rol oynayabilir?

Liderlik ekibi, şirket kültürü ve değerlerinin yüzü olarak işveren markalaşmasında çok önemli bir rol oynamaktadır. Şirket kültürünün tonunu belirlemekten, örnek teşkil etmekten ve şirketin misyon ve vizyonunu hem çalışanlara hem de dış paydaşlara etkili bir şekilde iletmekten sorumludurlar. Ayrıca, eylemlerinin şirketin değerleri ve kültürüyle uyumlu olduğundan emin olmaları gerekir.

Çalışan geri bildirimleri işveren markalaşmasında nasıl kullanılabilir?

Çalışan geri bildirimi, çalışanların şirket kültürünü ve değerlerini nasıl algıladıklarına dair içgörü sağlayarak iyileştirme alanlarının belirlenmesine yardımcı olabilecek değerli bir işveren markası aracı olabilir. Şirketler çalışan geri bildirimlerini düzenli olarak toplayarak ve bunlara göre hareket ederek olumlu bir çalışan deneyimi yaratabilir ve çalışan bağlılığını ve memnuniyetini artırabilir, bu da sonuçta daha güçlü bir işveren markasına yol açar.

Sonuç olarak,

İşe alım süreci zaman içinde önemli ölçüde değişti ve iyi bir işveren markası olmadan yıpranma, işe alma masrafları ve genel üretkenlik açısından geride kalacaksınız. Bu kılavuzdaki örnekler, sizi daha iyi işveren markalaşmasına yönlendirecektir.

Sık Sorulan Sorular

{
“@bağlam”: “https://schema.org”,
“@type”: “SSSSayfası”,
“ana Varlık”: [
{
“@type”: “Soru”,
“name”: “İşveren markasının amacı nedir?”,
"kabul edilen cevap": {
"@cevabı yazın",
"metin": "

İşveren markasının amacı, bir işveren olarak itibar oluşturmaktır.

"
}
}
, {
“@type”: “Soru”,
“name”: “İşveren markalamasından kim sorumludur?”,
"kabul edilen cevap": {
"@cevabı yazın",
"metin": "

İK'nın aksine, CEO genellikle işveren markasından sorumludur.

"
}
}
, {
“@type”: “Soru”,
“name”: “İşveren markasına neden önem vermelisiniz?”,
"kabul edilen cevap": {
"@cevabı yazın",
"metin": "

İşveren markası, kuruluşunuzun üst düzey yetenekler için rekabet etme yeteneği üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğundan, işe alım sürecinde çok önemlidir. Adaylar, çalışmak için iyi bir yer olarak güçlü bir üne sahip bir firmada ve destekleyebileceklerine inandıkları bir marka misyonunda çalışmak isterler.

"
}
}
] }

İlgili Makaleler

1. İTİBAR YÖNETİM ARAÇLARI: Nasıl Çalışır, İtibar Yönetimi için Ücretsiz ve En İyi Araçlar
2. ÇEVRİMİÇİ İTİBAR YÖNETİM ARAÇLARI: Anlamı ve Bilmeniz Gereken Her Şey(
3. İTİBAR YÖNETİMİ YAZILIMI: İşletmeler için En İyi İtibar Yönetimi Yazılımı
4. Paypal Nasıl Çalışır? Artıları, Eksileri ve İhtiyacınız Olan Her Şey!!!
5. Paypal İşlem Ücretleri: İşlem Nedir ve Gereksiz Ücretlerden Nasıl Kaçınılır?

Referanslar

• Yerleşik.com
• blog.hubspot.com
• oktopost.com