İşletmeler pazar paylarını artırmak ve güven kazanmak için çabalarlar. Kurumsal markalaşma, işletmelerin kendilerini pazarda kurmalarına, mevcut müşterileri elde tutmalarına ve yeni alıcılar çekmelerine yardımcı olur.
Şirketinizin kimliği, iletişim tarzı, pazarlama stratejisi ve diğer varlıkları, markanızın birer parçasıdır. Kurumsal markanızı gözden geçirmek ve geliştirmek, şirketinizin marka sesini geliştirmenize ve kendinizi rekabette öne çıkarmanıza yardımcı olabilir. Kurumsal marka stratejisinin önemli bilgileri ve örneklerinin yanı sıra markalaşma sürecinizi iyileştirmenin işinize nasıl fayda sağlayabileceğini tartışacağız.
Kurumsal Markalaşma Nedir?
Kurumsal markalaşma, bir firmanın imajı veya kimliği ve bunun müşterilere nasıl sunulduğudur. Bir firmanın markası genellikle onun değerlerini, marka sesini ve mesajını temsil eder. Pazarlama uzmanları, çalışanların ve müşterilerin şirketi nasıl algılamasını istediklerini temsil etmek için sıklıkla kurumsal markalar yaratırlar.
Kurumsal bir marka imajına karar verirken, şirketinizin logosuna, mesajlarına, imajına, stiline ve sesine tüm pazarlama materyallerinde sık sık yer vererek tutarlılığı korumak çok önemlidir. Bu, şirketi rakiplerinden ayırır ve potansiyel müşteriler için daha fark edilir hale getirir.
Logo ve Marka Karşılaştırması
Hem marka hem de logo bir firmayı temsil ederken, bir şirketin imajının temel bileşenleri olan farklı kavramlardır. Bir şirketin markası genellikle şirketin amacını, sunduğu ürün veya hizmeti, sattığı kitleyi ve bu ürün veya hizmetin neden satıldığını tanımlar.
Logonuz şirketinizin ve markanızın görsel bir temsilidir. İnsanlar logonuzu gördüklerinde genellikle markanızı ve verdiği mesajları düşünürler. Logonuzu pazarlama ve satış malzemelerinize düzenli olarak yerleştirmek, tüketicilerin markanızı hatırlamasına ve yeni müşteriler için farkındalık yaratmasına yardımcı olacaktır.
Kurumsal Markalaşmanın Önemi
Kurumsal markalaşma, şirketinizin kişiliğini, özelliklerini, değerlerini ve amacını tanımlamanıza izin verdiği için hayati önem taşır. Müşteriler, misyonunuzu sevdikleri, amaca inandıkları ve benzer inançları paylaştıkları için ürününüzü veya hizmetinizi diğerlerinden daha çok tercih edebilirler. Bir firmayla ilişki kurduğunuzda, insanların markaya güvenmelerini, güvenmelerini ve bağlı kalmalarını sağlamak için duygusal pazarlamayı kullanabilirsiniz. Kurumsal markalaşma yoluyla bu derin bağlantıları oluşturmak, daha fazla müşteriyi elde tutma, yönlendirmeler ve gelirle sonuçlanabilir.
Kurumsal Marka Türleri
Kurumsal markalaşma türleri, kurumsal markalaşma tanımına dahil değildir. Bununla birlikte, bu kavram için gereklidirler ve firmalara, kısa ve uzun vadeli hedeflere ulaşmak için hangi kurumsal marka malzemelerine ihtiyaç duyduklarını ve hangi kurumsal marka stratejisini kullanacaklarını belirlemede yardımcı olmada önemli bir rol oynarlar.
Pazar payını artırma çabalarınızda keşfetmeye ve denemeye değer en yaygın kurumsal markalaşma yöntemleri şunlardır:
- Kişisel markalaşma: Bir kişiyi veya işletmeyi markalaştırma sürecini ifade eder.
- Ürün Markası: Tek bir ürünü tanıtmak için kullanılır.
- Coğrafi Markalama: Belirli bir yerin ayırt edici özelliklerinden oluşan bir koleksiyona dayalı olarak bir şirketin reklamını yapmak anlamına gelir.
- Kültürel Markalaşma: Bir dizi farklı kültürel özelliğe dayalı olarak bir markanın reklamını yapmak anlamına gelir.
- Hizmet Markası: Pazarda en iyi şekilde yankı uyandırmak için kullanıcı deneyimini ve müşteri hizmetlerini iyileştiren eylemleri ifade eder.
- İnternette Markalaşma: Şirketin dijital alanlardaki konumuyla ilgilidir.
- Çevrimdışı Markalama: Şirketin gerçek dünyadaki konumlandırmasını ifade eder.
- Müşterek Markalama: Karşılaştırılabilir pazar konumlarını en üst düzeye çıkarmak için diğer şirketlerle yapılan işbirliklerini ifade eder.
Kurumsal Marka Stratejisi Nasıl Geliştirilir?
Kurumsal bir marka stratejisi, tutarlılığı artırır ve kuruluşunuzun varlığını geliştirir. Bu markalaşma stratejisi, pazar payı kazanmanıza ve tüketici sadakatini artırmanıza yardımcı olabilir. Etkili bir kurumsal marka stratejisinin bileşenlerinin üzerinden geçeceğiz.
1 numara. Misyonunuzun, vizyonunuzun ve değerlerinizin bir listesini yapın.
Misyon beyanınız, marka değerleriniz ve vizyonunuz, paydaşların ve müşterilerin işinizi anlamasına yardımcı olur. Bu temel kurumsal marka kimliği, işletmeniz için ideal bir başlangıç noktasıdır.
2 numara. Mevcut kurumsal kimliğinizi inceleyin.
Artık müşterilerle nasıl iletişim kurduğunuzu anlayın ve tekliflerinizi tartışın. Pek çok yönetici, halkın kuruluş hakkında ne düşündüğüne pek aldırış etmeden yalnızca mali hedeflerle ilgilenir. Şirketler, müşterilerinin ne düşündüğünü umursamayı bıraktıklarında başarısızlığa eğilimli hale gelirler.
#3. Tüketicilerinizin gereksinimlerini tanımlayın.
Müşteriler, akıllı telefonların yanı sıra ayakkabılara da ihtiyaç duyar. Mükemmel ürünleri ve kurumsal kimlikleri nedeniyle Apple ve Nike'tan satın alırlar. Yine de yararlı bir ürün veya hizmet sunmalısınız, ancak müşterinizin ihtiyaçları bu kavramların ötesine geçer. Danışanlarınız sosyal adalet, aile zamanı ve diğer konuları önemsiyor mu? Müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu ve bu ihtiyaçlardan hangilerinin kurumsal markanıza dahil edilmesi gerektiğini belirleyin.
#4. Yönergeler için iş arkadaşlarınızla açık bir iletişim kanalı oluşturun.
Kurumsal bir marka kimliğinin hem yöneticiler hem de çalışanlar üzerinde etkisi vardır. Bazı çalışanlar, potansiyel tüketicilerle iletişim kurma, ihtiyaçlarını karşılama ve şikayetleri ele alma konusunda daha fazla deneyime sahiptir. İş arkadaşlarınız, kurumsal marka stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olabilecek değerli bilgiler sağlayabilir.
Kurumsal Markalaşmanın Faydaları
Öyleyse neden bir kurumsal marka stratejisine yatırım yapmalısınız? Kurumsal markalaşmanın üç önemli avantajına bir göz atalım.
1 numara. Kişiliğinizi Oluşturun
Markanızın kişiliği, kurumsal markalaşma ile tanımlanır.
Markanız hangi özellikleri temsil ediyor? Wendy's veya KFC gibi bir mizah anlayışı var mı? Belki de markanız renkli ve arkadaş canlısı, seçkin, sürdürülebilirlik ile ilgili vb.
Hedef kitlenizin şirketinizin kişiliğiyle bağ kurması ve markanızla bağ kurması müşteri bağlılığını artırır, bu da daha yüksek satışlar için harika bir olasılık sunar.
2 numara. Tekliflerinizde Tutarlılığı Sağlayın
Kurumsal markalaşma, şirketinizin tüm tekliflerinde koordineli ve tek tip bir pazarlama stratejisi uygulamasına olanak tanır.
Örneğin, bir teknoloji şirketiniz olduğunu ve kendinizi yaratıcı bir endüstri lideri olarak sunduğunuzu ve aynı zamanda sadeliği vurguladığınızı varsayalım (merhaba, Apple)!
Kurumsal bir marka stratejisi uygulamak, öğelerinizin her birini tutarlı bir şekilde markalamanıza olanak tanır: basit (minimalist bir tasarımla) ancak modern (cep telefonu satıyorsanız yüz tanıma için yapay zeka gibi en son teknolojik buluşları ekleyerek).
#3. Paradan ve Zamandan Tasarruf Edin
Daha önce de belirtildiği gibi kurumsal markalaşma, markalaşma ve pazarlama faaliyetlerinizde zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar. Her yeni ürün lansmanı için yeni bir oyun planı geliştirmek zorunda kalmayacaksınız.
Güçlü Bir Marka Sürdürmenin İpuçları
Kurumsal bir markanın yaratılmasının ardından tutarlılığın sağlanması kritiktir çünkü bu, markanın tüketiciler tarafından daha fazla tanınmasına yardımcı olur. İşte kurumsal bir markayı sürdürmek için bazı öneriler:
1 numara. Tüm pazarlama girişimleri koordine edilmelidir.
Tutarlılığı sağlamak için tüm pazarlama parçalarında aynı mesajı kullanın. Örneğin, markanın ideallerini yansıtmak için sosyal medya hesaplarını kullanın. Bu, belirli bir içerikle etkileşime geçmeyi veya marka stili kılavuzu tarafından tanımlanan bir şekilde yanıt vermeyi gerektirebilir.
2 numara. Rakip markaları inceleyin.
Kurumsal markalarını nasıl geliştirdiklerini öğrenmek için rakip marka araştırması yapmakta fayda var. Rakiplerin marka kimliğini tüketicilere nasıl ifade ettiğini ve insanların buna nasıl tepki verdiğini araştırma yaparak izleyebilirsiniz. Bu içgörüler, pazarınızda işe yarayan özellikleri dahil ederek kendi marka stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.
#3. görsel yap
Görsel yardımcılar sıklıkla bilginin akılda tutulmasına yardımcı olur. Bu nedenle markanızı yansıtacak görsellere sahip olmak faydalıdır. Markayı yansıtmaya yardımcı olması için, marka sosyal ağlarındaki ilanlara eşlik eden marka logosunu, renkleri, yazı tiplerini ve diğer varlıkları göz önünde bulundurun. Kuruluş ile müşterileri arasındaki her temas noktasına marka imajını aşılamaya çalışarak markayı canlı tutabilirsiniz.
En İyi Kurumsal Marka Örnekleri
Bazı örnekler kurumsal markalar ile ürün markalarını karşılaştırırken, biz etkili marka örneklerine odaklanacağız.
#1. elma
Apple ilk referans noktamız olacak. Kurumsal markalaşmanın dünyadaki en iyi örneklerinden biridir. Neden? Ancak süreç içerisinde bazı uygulamalarını yenileyerek bu pazarlama yaklaşımından en iyi şekilde yararlanmıştır.
Apple'ın marka stratejisi, müşterilere değer sağlamaya, mevcut standartları karşılamaya, itibarını artırmaya ve trendleri belirlemeye odaklanmıştır. Ayrıca karşılığını verir. Şirket, belirli nişler için eşanlamlı olarak işlev gören birçok ürünüyle, tanınmış bir trend belirleyicidir.
İtibarları, ürün lansmanlarında ve diğer promosyon türlerinde her zaman yardımcı olur.
Sonuç olarak, etiket fiyatları biraz abartılı olsa bile şirket, değerlerinin ne olduğunu soruyor.
# 2. Tesla
Tesla, dünyanın en ilham verici kurumsal marka ürünlerinden biridir. Yıllar önce pazarı kasıp kavurdu ve 53.8 yılına kadar 2021 milyar dolar üretmesi bekleniyor.
Bu otomobil üreticisi ayrıca tüm kategoriyle eş anlamlıdır. Elektrikli arabayı ilk kez halka sunmasa da, başarılı bir şekilde kendine bir niş oluşturmuştur.
Marka stratejileri, yüksek kaliteli ve özel özelliklerin tüm dağıtım kanalları aracılığıyla akıllı bir şekilde pazarlanmasının yanı sıra sosyal medya ve reklam kampanyalarının kullanımına dayanmaktadır. Kendilerini bir sonraki küresel trendi oluşturan türünün tek örneği bir şirket olarak sunuyorlar.
3 numara. Nike
Firma markalaşmasına ilişkin birkaç örnek arasında bu, en üst sırayı alıyor. İyi düşünülmüş bir kurumsal marka stratejisi sayesinde çok önemli şeyler başarabildi, örneğin:
Dünya çapında milyonlarca sporcu için bir slogan haline gelen "Sadece Yap" ifadesini icat etti.
Logolarına bir isim vererek halk arasında tanınmasını sağladı.
Spor kategorisiyle eşanlamlı hale geldi.
Sonuç olarak, şirketin geçen yılki geliri 37.40 milyar dolardı.
Ancak şirketin başarısı kolay olmadı. Marka ekibi, mükemmel sesi bulmaktan kalabalığa marka adını doğru telaffuz etmeyi öğretmeye, önemli sporcular ve ünlülerle uzun vadeli ortaklıklara kadar sürekli olarak markalaşmaya yatırım yapıyor.
4 numara. Microsoft
Microsoft, kurumsal markalaşmanın birçok başarılı örneği arasında açıkça öne çıkıyor. Uzun zamandır bizimle birlikte ve hala harika. Yukarıda listelenenler gibi bazı öğeleri, belirli kategoriler için eşanlamlı olarak kabul edilebilir.
Şirketin çok sayıda tüketici markasına sahip olması, markalaşmasının gizli bileşenidir. Sonuç olarak, bir noktada iki Dünya'ya aittir. Hem tüketici hem de kurumsal bir markadır. Bununla birlikte, aynı değerleri paylaşma ve mesajla tutarlı kalma şeklindeki akıllı stratejisi sayesinde, şirket sağlam bir konuma ve 161 milyar dolar ile pazarın en büyük gelirlerinden birine sahip.
5.. Amazon
Amazon, özellikle e-ticaret uzmanlığında dijital dünyadaki en güçlü kurumsal marka örneğidir. Hatta elektronik ticaret için kullanılan bir terimdir. Bu uluslararası şirket aynı zamanda bulut bilgi işlem, dijital akış ve yapay zeka ile de ilgilenmektedir.
2000 yılında bir dijital mağazadan bir satış platformuna geçti ve geçen yıl 469.822 milyar dolarlık rekor bir gelir elde etti. Akıllıca yeniden markalama ve marka stratejisindeki sürekli değişiklikler ve eklemeler, bu şirketin rekabeti yenmesine ve dünyanın en başarılı kuruluşlarından biri haline gelmesine yardımcı oldu.
Gizli bileşen, ekibin tüketici, müşteri ve işveren alt markaları arasında tutarlılığı sağlaması, marka imajını düzenli olarak güçlendirmesi ve sürekli değişen bir pazarın ihtiyaçlarını karşılayan ürün ve hizmetler sunmasıdır.
Sonuç
Son araştırmalara göre bugün dünyada 213.65 milyon firma var ve bunların büyük çoğunluğu köklü kurumsal markalar.
Kurumsal markalaşma, ister yerel bir işletme, ister dijital bir girişim veya büyük bir çok uluslu holding olsun, çeşitli avantajlar sağlayarak bir işletmeyi bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Örneğin, şirketi rakiplerinden ayırır, öğeleri teşvik eder, itibarı artırır, güvenilirliği artırır, çok sayıda pazarlama girişimi için sağlam bir temel oluşturur ve geliri artırır. Sadece bu da değil, aynı zamanda şirket ile hedef kitlesi arasında karar vermeyi etkileyen ve şirketin ve ürünün ömrünü uzatan çok ihtiyaç duyulan duygusal bir bağı da teşvik ediyor.
Ancak, yukarıdaki tüm faydaları sağlayan güçlü bir kurumsal marka yaratmak kolay değildir. Şirketin vizyonunu ve misyonunu formüle eden ve sunan ve kısa ve uzun vadeli hedeflere ulaşmak için uygulanabilir bir plan sunan bir kurumsal marka stratejisi, zaman, çaba, kaynak, yatırım ve profesyonel bir marka ajansı gerektirir.
- SOSYAL MEDYA MARKASI: Anlamı, Örnekleri, Stratejisi ve Yönergeleri
- MARKA STRATEJİSİ: Anlam, Örnekler, Pazarlama Stratejileri ve Danışman
- SOSYAL MEDYA MARKASI NEDİR: Anlamı, Önemi, Stratejileri ve Yönergeleri
- MARKA STRATEJİSİ: Markanın Tanımı, Örnekleri ve Bileşenleri
- KENDİNİZİ NASIL MARKALANIRSINIZ: Nasıl Yapılır, Alıntılar ve Önem
Referanslar
