Her markanın, şirketinin verdiği birçok karara yön veren bir marka stratejisi vardır. Marka stratejiniz, hedef pazarınıza hitap etmek için kullandığınız üslup veya sizi motive eden değerler gibi bir dizi bileşenden oluşur. Ayrıca bu makalede, ikna edici bir marka stratejisinin çeşitli bileşenlerini listeledik ve her birinin güçlü bir marka oluşturmaya nasıl yardımcı olduğunu açıkladık. Etkili bir marka stratejisinin ana hedefi, markanızın varlığından, işlevinden ve onu rakiplerinden ayıran şeylerden dünyanın haberdar olmasını sağlamaktır. Bir marka stratejisi, başarılı oldukça sık sık güncellenmesi gereken esnek, uzun vadeli bir plandır. Bir ürün konumlandırma stratejisinin etkinliğini değerlendirmek zor olabilir. İçsel, miktarını belirlemesi zor bileşenler sıklıkla marka oluşturma çabalarının bir parçasıdır; bu nedenle, başarının nasıl ölçüleceğini önceden belirlemek çok önemlidir.
Her işletme, başarının nasıl değerlendirileceğini belirlemek için farklı bir yaklaşım benimsese de, hepsi yöntemlerinde genellikle aynı bileşenleri kullanır.
Marka Stratejisi
Bir iş planının bir bileşeni olan bir marka stratejisi, kuruluşun pazarla nasıl yakınlık ve olumluluk geliştireceğini açıklar. Bir marka stratejisinin amacı, firmanızı desteklemeyi seçmeleri için tüketicinin gözünde rekabette öne çıkmaktır. Basitçe ifade etmek gerekirse, bir marka stratejisi, bir işletmenin hedefini, vizyonunu, değerlerini ve benzersiz değer teklifini paylaşmanın yanı sıra tüketici algısını etkileme, marka bilinirliği oluşturma dahil olmak üzere markasını tüketicilere nasıl aktaracağını belirleyen bir yaklaşım veya uygulama şeklidir. ve dahası.
Müşterilerle ilişkiler kurmak, güçlü bir marka gerektirir. Güçlü bir marka stratejisi, marka farkındalığını artırabilir, tekrarlanan işi teşvik edebilir, ağızdan ağza reklamcılığı teşvik edebilir ve yönlendirmeleri teşvik edebilir. Güçlü marka taktikleri olmadan bir şirketin itibarı zayıflayabilir veya unutulabilir. Markanın hedefi, müşterilerine verdiği sözler ve bunların nasıl iletildiği, iyi bir marka stratejisinde yer alır. Bir logo, renk şeması ve web sitesi, başarılı bir marka stratejisinin önemli yaratıcı bileşenleridir, ancak sıklıkla bir marka planıyla karıştırılırlar. Bir marka stratejisi, zaman içinde marka değerini, marka duyarlılığını ve marka farkındalığını etkileyen tüm soyut faktörlere odaklanır.
Marka Stratejisinin Önemi
İşletmesini başarılı bir şekilde genişletmek isteyen her şahıs şirketi tarafından sağlam bir marka stratejisi oluşturulmalıdır. İşletmeler, uzun vadeli hedeflerini ve yönettikleri firma türünü belirlemek için kullanabilirler. Girişimciler, önemli hedefleri belirledikten ve onlara ulaşmak için çalıştıktan sonra ilerlemelerini izlerler. Doğru yolda ilerlemeleri kapsamlı bir marka stratejisi ile izlenir. Marka, bir şirketin pazar rekabet gücü ve tüketici değeri sağlayan maddi olmayan varlıklarını ifade eder. Harika bir strateji oluşturmak, müşteri bağlılığı oluşturmanıza, satışları artırmanıza, sağlam bir itibar oluşturmanıza ve pazar fırsatlarından yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Bireyler, belirli bir işe bağlı hoş duygu ve düşüncelerle motive oldukları için satın alma yaparlar. Marka değeri böylece yükselir.
Marka Stratejisi Örnekleri
Farklı teknikler kullanan çok sayıda harika marka stratejisi örneği vardır. Bazıları izleyicilerle bağlantı kuran karakterler yaratmaya odaklanırken, bazıları tüketicilere hitap eden bir marka vizyonu geliştirmeye odaklanır.
1 numara. Marka Benzersizliği
Bir şirketin rakip markalardan sıyrılması ve tüketiciler için daha çekici görünmesi, marka benzersizliği olarak bilinir. Sizi rakiplerinizden ayıran özel bir teklif oluşturmak, bu stratejinin çok önemli bir bileşenidir. Bu, markanızın rakiplerinizden daha yüksek bir kalite standardı sunduğu anlamına gelebilir. Pazar payınız, satış hacminiz ve gelir büyümeniz bu stratejinin bir sonucu olarak artabilir.
#2. İsim Tanıma
Bazı tanınmış markalar, itibarlarını yalnızca müşterileri yeni mal ve hizmetlere çekmek için kullanır. Bu nedenle, bir markanın adı, sloganı, amblemi veya renk şeması, bir ürünü müşteriye anında tanımak için kullanılabilir. Örnekler arasında KFC ve Starbucks bulunur.
#3. Marka Vizyonu
Bir markanın vizyonu, çabalarını motive eden daha büyük nedeni açıklamalıdır. Personelinizi motive etme ve izleyici bağlantısını güçlendirme hedefini tartışır. Örneğin Tesla, sadağında çok sayıda ok bulunan bir markadır ve müşterileri cezbetmek için çeşitli taktiksel bileşenler kullanır. Lüks Elektrikli Araç Endüstrisinde, bir yıkıcıdırlar ve çok kazançlı ve savunulabilir bir niş oluşturmuşlardır.
#4. Kişisel markalaşma
Bu taktik, bir işletmenin sağladığı her mal veya hizmet için benzersiz bir marka yaratmayı gerektirir. Bir işletme, ana markasından farklı bir ürün grubunu pazarlamak için yeni bir marka yaratabilir. Ürün yelpazesinin belirli bir hedef pazarı veya kuruluştan farklı özellikleri varsa, bu yardımcı olur.
#5. Marka kişiliği
Markanıza insani bir yön vermek, marka kişiliğinin amacıdır. Bu sayede hedef kitleniz, markanızla uzun süre gerçek bir insanmışçasına ilişki kurabilecektir. Bazı kişilik tipleri birbirini çekerken bazıları çekmez. Hedef kitlenizi kendine çekecek ve onları duygusal olarak meşgul edecektir. Örnekler Amazon, Harley ve Nike'dir.
#6. Özel Markalı Markalaşma
İşletmelerin tüketicilerin aynı mallara olan ihtiyacından yararlanmalarına yönelik bir başka yaklaşım da özel markalardır. Perakendeciler bunu, daha sonra kendi logolarıyla markalayacakları bir ürün yaratması için bir üreticiyi işe alarak başarırlar. Bu, perakendecilerin zaten sattıklarına karşılık vermek için kendi ürün gruplarını tanıtmalarını sağlar. Özel markalı ürünler gelirlerinin büyük bir bölümünü oluşturduğundan, maliyetleri düşük tutabilirler.
Pazarlama Marka Stratejisi
Bir marka pazarlama stratejisinin amacı, bir markanın uzun vadede pazardaki konumunu ve olumlu algısını güçlendirmektir. Strateji, hedeflerine ulaşmak için bir dizi medya kuruluşunu, farklı kampanya stillerini ve farklı taktiksel yaklaşımları kullanabilir. Ücretli reklamlar, yerel reklamlar, sosyal medya pazarlaması, video pazarlaması, SEO ve arama pazarlaması bunlardan birkaçı. Önceki başarıların üzerine inşa edilen güçlü bir marka pazarlama planı, hedef demografik gruplar arasında güç ve etki açısından büyüyerek zaman içinde ilgi çekecektir.
En iyi sonuçları elde etmek için her pazarlama çabasında bir strateji gereklidir. Bu, bir hedef ve plan oluşturmayı, bunları eyleme geçirmeyi ve ardından ilerlemeyi iyileştirmek için sonuçları değerlendirmeyi gerektirir. Marka pazarlaması da aynı kuralları izler. Marka pazarlama stratejisini ve uygulamasını daha detaylı inceleyelim.
Marka Pazarlama Stratejisini Nasıl Oluşturursunuz?
Marka pazarlama planınızı geliştirmek için almanız gereken temel önlemler aşağıda listelenmiştir.
Önce markanızı yaratın. Marka pazarlama çabalarına başlamadan önce markanızı oluşturmak ve dikkatli bir şekilde inşa etmek çok önemlidir. Bu, markanızın misyonunu, değerlerini, ses tonunu, görünümünü ve hissini seçmeyi içerir. Markalaşma çabalarınızın tüm tasarım ve yaratıcı yönleri için bir rehber görevi gören bir marka kitabına sahip olmayı düşünüyorsanız, şimdi bir tane yaratma zamanı.
Hedef kitlelerinizi seçin. Bir marka, hedef kitleye bağlı olarak çeşitli anlamlar taşıyabilir. Bir marka pazarlama stratejisi, markanın genel vizyonu ve değerleriyle tutarlı kalırken, tüm farklı hedef segmentleri ve her biri için marka mesajının nasıl olması gerektiğini dikkate almalıdır.
Pazarlama teminatı ve mesajları geliştirin. Markanızı ve hedef müşterilerinizi tanımladıktan sonra sıra marka pazarlama çabalarınız için materyaller oluşturmaya gelir. Pazarlama kanallarınızı çeşitlendirmek genellikle iyi bir fikirdir. Sadece sosyal medyada reklam yayınlamayın. Firmanızın yerel bir odağı varsa bunu yerel reklamlar, YouTube pazarlaması veya yerel reklam platformları gibi diğer kanallarla birleştirin.
Anahtar Paket Servis.
Sosyal medyada marka tanıtımı, tek tek gönderileri veya videoları öne çıkarmanın ötesine geçer. Müşterilerle etkileşim kurmak ve tatmin edici etkileşimleri teşvik ederek marka algısını geliştirmek için bir fırsattır. Anket sonuçları bunu destekliyor: Kullanıcıların %71'i, olumlu bir sosyal medya temasının ardından akrabalarına ve arkadaşlarına bir markayı önereceklerini söyledi.
Marka Stratejisi Danışmanı
Marka stratejisi danışmanları, müşterilerinin mal ve hizmetlerinin performansının, stratejisinin ve marka kimliğinin değerlendirilmesini, değerlendirilmesini ve hatta analiz edilmesini destekler. Sektör uzmanlarından tavsiyeler veriyorlar ve işletmelerini canlandırmanın potansiyel yollarına ilişkin algılarını paylaşıyorlar. Mükemmel araştırmacılar, profesyoneller iç denetimler yürütür, rakipleri bile analiz eder ve iş hedeflerini karşılamaya çalışan marka katma değerini bulur. Eğilimleri belirlemek ve bulgularını net bir şekilde iletmek için, kendi iç araştırmalarına ek olarak hedef kitle araştırması yaparlar.
Marka stratejisi danışmanları, müşterilerinizin mal ve hizmetlerinizin rakiplerinizden nasıl farklı olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Ek olarak, müşteri bağlılığını artırmak ve iş gücü uyumunu ve katılımını sağlamak için planların geliştirilmesini desteklerler.
Marka stratejisi danışmanlarının En Çok Talep Edilen Hizmetleri
Kurumsal kimlik uyumu. İşletmenizin görünümünü senkronize edin ve müşterilerin sizinle ilgili tutarlı bir izlenim edinmesini garanti edin
Müşteri odaklı. Tüketicinin ihtiyaçlarına odaklanan ve üstün müşteri hizmeti sunan bir marka yaratıyorlar.
Rekabet avantajının korunması. Rakiplerinizden kolayca ayrılmanızı ve avantajlı konumunuzu korumanızı sağlar.
Müşteri sadakatini artırmak. Müşterileri gemide tutmaya, insanların markanıza bakışını değiştirmeye ve markanızı daha kalıcı hale getirmeye yardımcı olurlar.
Markalaşma için kampanya stratejisi. Kampanya, şirketinizin markasını oluşturmanıza yardımcı olabilir. Doğru danışmanlar bunu yapabilir.
Ürün Markalama Stratejisi
Ürün markalama, solo bir ürünün markalaştırılmasıdır. Bir ürün, bu tür bir pazarlama tekniği ile kendi kimliğini kazanır. Bir ürünü kişisel olarak deneyimlememiş olsalar bile, insanlar onu satın aldıklarında ne bekleyeceklerinin farkındadırlar. Tüketiciler yeni şeyler ararken bir ürünün markasını, özellikle de yaydığı “hissi” dikkate alır. Basitçe söylemek gerekirse, ürün markalama, bir ürünü aynı kategorideki diğerlerinden ayıran tasarım, pazarlama ve deneyimin kasıtlı bir birleşimidir. Adı, grafik tasarımı, kullanılan malzemeler, teslimat yöntemi ve ambalajın fiziksel görünümü dahil olmak üzere ürünün her yönünü içerir. Örneğin, birkaç önemli marka bileşeni bir Coca-cola ürününü oluşturur; en önemlisi, bir asırdan fazla bir süredir pek değişmeyen bir yazı tipi yazı tipini, kırmızı tonları merkeze alan bir renk şemasını ve tanınabilir bir rengi kullanan logodur. kutu veya şişe.
Ürün Markalamanın Avantajları
Etkili ürün markalaştırmanın ilk faydası, ürününüzü rakip ürünler denizinde öne çıkarmasıdır. Ayrıca ürününüz en ileri düzeyde tüm ürün kategorisinin göstergesidir. Ürününüzü uygun şekilde markalamanın temel faydalarından bazıları şunlardır.
Mallarınızın hemen tanınmasını sağlar. Tüketiciler ürününüzü her yerde görebilir ve hemen satın almaya hazırdır.
Genel marka bilinirliğini artırır. Ürününüz, işletmenizin marka bilinirliğini belirli bir kategoride yeni bir dereceye kadar artırabilir.
Ürünlerinizi çok sayıda diğerlerinden farklı kılar. Ürününüz mağaza raflarındaysa veya çok sayıda çevrimiçi perakendeci tarafından satılıyorsa öne çıkan bir ürün markasına ihtiyacınız var.
5 Marka Stratejisi Nedir?
Beş farklı marka stratejisi türü vardır.
- İşletme adı markalaması. Tanınmış markalar, marka bilinirliğini artırmak için kendi şirket adlarının popülerliğini kullanır.
- Kişisel markalaşma,
- Özel etiketli marka bilinci oluşturma
- Tutum markalama
- Marka genişletme markalama vb.
Marka Stratejilerinin 7 Temel Unsuru Nedir?
İyi bir marka stratejisi oluşturan unsurlar?
- Amaç.
- Tutarlılık.
- Duygu.
- Esneklik.
- Çalışan katılımı.
- Sadakat.
- Rakip Bilinci
Markalaşmanın 6 C'si Nedir?
Markalaşmanın altı C'si konuşma, bağlam, ticaret, topluluk, kişiselleştirme, ve içeriği.
Markanın 6 Sütunu Nedir?
Bu nedenle, uzun vadeli iş başarısı için altı sütunu vurguluyoruz: pazarlama, yaratıcılık, teknoloji, operasyonlar, strateji ve müşteri başarısı.
12 Markalama Türü Nelerdir?
12 marka türü
- Masum.
- Normal Guy veya Gal.
- Kahraman.
- Haydut.
- Kaşif.
- Yaratıcı. …
- Kural koyan. …
- Büyücü.
- Şaklaban
- bakıcı
- Adaçayı
- Lover
Markalaşmanın 3 R'si Nedir?
Tanınma, İtibar, ve Geri çağırmak birçok firma için üç ana kriterdir.
Sonuç
Muhtemelen, bu noktada marka stratejisine, onun önemine ve nasıl başlayacağınıza aşinasınızdır. Bu nedenle, marka pazarlamasında markalaşma ve pazarlamanın nasıl etkileşime girdiğini anlamak için sıfırdan başlamalı ve her iki kavramı da yeni bir şekilde incelemeliydik. Bu bilgileri öğrendikten sonra, zaman içinde gelişecek ve markanızı zirveye taşıyacak uzun vadeli bir marka pazarlama stratejisi başlatmaya hazır olacaksınız.
İlgili Mesajlar
- SOSYAL MEDYA MARKASI: Anlam, Örnekler ve Strateji
- KENDİNİZİ NASIL MARKALANIRSINIZ: Nasıl Yapılır, Alıntılar ve Önem
- KURUMSAL MARKALAMA: Tanım ve Bilmeniz Gereken Her Şey
- PİYASA DUYARLIĞI: Pazar Duyarlılığı Nasıl Ölçülür?
Referanslar
