Bir marka konumlandırma beyanınız olup olmadığından emin değilseniz, öneminden pratik örneklere, bir şablona ve etkili bir beyanın nasıl yazılacağına kadar her şeyi kapsadığı için bu gönderi %100'ü bulmak için en iyi seçeneğinizdir.
Genel Bakış
İster yeni bir marka kuruyor olun ister eski bir markayı geliştiriyor olun, marka konumlandırma beyanı işinizin özüdür. Ürün oluşturmadan reklam kampanyalarına ve işyerinde telefona nasıl cevap verdiğinize kadar her şeye rehberlik ederek pazarlama stratejinizin “belkemiği” olarak hizmet eder.
Temel olarak, konumlandırmanızın markanızın tüm bölümleri ve pazarınızın sizi nasıl algıladığı üzerinde bir etkisi vardır - şirketinizin ürün ve markanız hakkında hedef kitlenizle sunduğu ve paylaştığı her şey üzerinde bir etkisi vardır. Etkili konumlandırma, satış görevlilerinin, pazarlamanın, hizmetin ve destek ekiplerinin müşteriler için daha zevkli ve marka üstü deneyimler sunmasına olanak tanıyarak dahili ekiplerinize de yarar sağlar.
Şirketinizin web sitesinde, bir reklamda veya Twitter profilinizde yer alan her bir materyal, şirketin temel değerlerini ve markasını açıkça yansıtmalıdır.
Ancak bir marka konumlandırma ifadesi tam olarak nedir?
Marka Konumlandırma Beyanı Tanımı
Bir marka konumlandırma beyanı, bir ürün veya hizmetin ve hedef pazarının kısa bir özetinin yanı sıra ürün veya hizmetin hedef pazarın özel ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını da ifade eder. Pazarlama ekiplerinin çabalarını marka ve değer önerisiyle eşleştirmelerine yardımcı olmak için dahili bir araç olarak kullanılmak üzere tasarlanmıştır.
Konumlandırma ifadeleri, ürün veya hizmetinizin hedef pazarınızdaki veya kişiliğinizdeki bir ihtiyacı nasıl karşıladığını açıklar. Markanıza tanımlanmış bir vizyon sağladıklarından, herhangi bir konumlandırma stratejisi için gereklidirler.
Misyon Beyanı ve Konumlandırma Beyanı
Misyonunuz, markanın amaçlarını veya hedeflerini tanımlar ve genel konumlandırmanın önemli bir yönü olabilir.
Bir konumlandırma beyanı, bir misyon beyanından farklı olarak, kamu tüketimi için tasarlanmamıştır. Markanızın, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin hedef pazara sunduğu değer, şirketinizin konumlandırma beyanında özetlenir. Şirketinizin "ne, neden ve nasıl" sorusuna gelince, misyon ifadesi "neden" ve konumlandırma ifadesi "ne"dir. (“Nasıl”ı merak ediyorsanız işte cevabı.)
Konumlandırma Bildirimi ve Değer Önerisi
Hem değer önerisi hem de konumlandırma beyanı bir şirketin pazarlama stratejisinin önemli bileşenleri olsa da, aralarında bazı farklılıklar vardır. Bir değer önerisi, ürün veya hizmetinizin rekabetten nasıl farklı olduğunu açıklar. Bir ürün veya hizmetin avantajlarına genel bir bakış sağlar.
Konumlandırma ifadesi daha geneldir ve şirketinizin değer teklifinin ne olduğunu anladıktan sonra yazılır. Ayrıca en önemli tüketici faydalarını veya birisinin ürün veya hizmetinizi neden satın almak isteyebileceğini belirler.
Marka Konumlandırma Bildiriminin Amacı Nedir?
Değer önerisi, konumlandırma beyanı aracılığıyla markanın ideal müşterilerine iletilir. Alıcının deneyimi bağlamında, markanın kimliğini, amacını ve benzersiz özelliklerini de çerçeveler.
Marka konumlandırma beyanınızı yazmak için şirketinizin aşağıdaki özellikleri konusunda net olmanız gerekir:
- Kim için çalışıyorsun?
- onlara ne teklif etmelisin
- Nasıl sunuyorsunuz?
- Yaptığınız şeyi yapmanız için sizi motive eden nedir?
- Bu, halihazırda mevcut olana karşı nasıl birikiyor?
Stratejik Marka Konumlandırma Beyanı Temel Unsurlar
Bu gönderide daha önce belirtildiği gibi, marka konumlandırma beyanınızı geliştirmek için öncelikle genel konumlandırmanızı tam olarak anlamanız gerekir. Aşağıdaki temel unsurlar bu sürecin bir parçası olarak tanımlanmalıdır:
- Hedef piyasa
- Pazar bölümlemesi
- Müşteri Ağrıları
- Marka güvencesi
- Marka Kimliği ve Değerleri
- Misyonumuz
#1. Hedef piyasa
Konumlandırmanızın “kim” kısmı hedef kitlenizdir. Basitçe söylemek gerekirse, ürün veya hizmetinizle ulaşmaya çalıştığınız insan grubudur.
“Zenginlikler nişlerdedir” derler. Bu, ürün veya hizmetinizi herkes kullanabilse bile, markanızın bütünlüğünü ve farklılığını korumak için belirli alıcıları hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir.
Genellikle ideal müşteriniz olarak bilinen bir alıcı kişiliği oluşturmak, güvenilir bir hedef demografi oluşturmak için en etkili stratejilerden biridir.
#2. Ürün konumlandırma
Ürün konumlandırma, ürünün özelliklerinden çok faydalarına odaklanmalıdır. Çözümünüzü bunu yapmak için harika bir yöntem olarak kullanmadan önce ve sonra müşterinizin yaşamını hayal edin. Ardından, bu kararı verdikten sonra ne olduğunu onlara açıklayın - ürün konumlandırmanızda bahsedeceğiniz fayda budur.
#3. Pazar Segmenti
Bir piyasada alıcılar ve satıcılar vardır. Bir segment, belirli bir pazar kategorisini tanımlar. Pazar segmentleri, "bakkal" ve "vejetaryen sağlıklı gıda mağazası" gibi genişten özele kadar değişebilir. Pazar segmentleri tipik olarak geniş başlar ve bu pazardaki işletmeler ürün ve hizmet tekliflerini pazarın tüketicilerine genişlettikçe daralır.
Bu nedenle, ister gelişmiş bir endüstride, ister gelişmekte olan veya uzmanlaşmış bir sektörde olun, alıcıların kim olduğunu, mal ve hizmetleri nerede aradıklarını ve şu anda dikkatlerinin kimde olduğunu bulmanız gerekir. Rakiplerinizin neler sunabileceğini ve markanızı onlardan nasıl farklı kılabileceğinizi öğrenmek isteyeceksiniz.
#4. Müşteri Ağrısı
Müşteri ağrıları, hedef kitlenizin yaşadığı, pazar kategorinizdeki ürün veya hizmetlerle çözülebilecek sorunlar veya sorunlardır. Ürününüz veya hizmetiniz, bir çözüm sunarak müşteri sorunlarını hafifletmeye çalışmalıdır.
#5. Marka güvencesi
Sonunda, marka vaadiniz, hedef kitlenin veya alıcı kişinin ürün veya hizmetinizi satın almaktan elde edeceği şeydir; acıları veya sorunları halledilirse başarı onlara böyle görünür.
#6. Marka kimliği
Marka kimliği, şirketinizin hem görünür (logo tasarımı gibi) hem de görünmeyen öğeleri (değerler veya ses gibi) kapsayan kişiliğini ifade eder. İçermek promosyon ürünleri Stratejinizde sıklıkla logonuzu ve marka renklerinizi taşıdıkları için bu kimliği güçlendirebilirler. Rakiplerinizden öne çıkmanıza ve hedef kitlenizin farkındalığını kazanmanıza yardımcı olacak stratejik pazar konumlandırmanın bir yönü de marka kimliğidir.
#7. Marka değerleri
Değerler, markanız bağlamında şirketinizin karar verme sürecini yönlendirir. seni şekillendirirler şirket kültürü ve hedef kitleniz üzerinde olumlu bir etki yaratın. Misyonunuzu ve vizyonunuzu gerçekleştirmek için kullandığınız maddi olmayan araçlardır.
#8. Misyon
Markanızın “neden yapıyorsunuz” kısmı hedefinizdir. Şirketinizin amaçlarını, hedeflerini ve stratejisini içerir.
Hedef pazarınızı, marka kimliğinizi ve konumlandırmanızı sağlam bir şekilde kavradıktan sonra Marka konumlandırma beyanını yazmaya başlayabilirsiniz.
Örneklerle Marka Konumlandırma Bildirimi Nasıl Yazılır?
Konumlandırma beyanınızı hazırlamaya başlamadan önce şirketinizin değer teklifini geliştirdiğinizden emin olun. Ürününüzün veya hizmetinizin bu zorluklara nasıl en iyi cevap olabileceğini göstermeden önce, hedef kitlenizi ve sorunlu alanlarını tanımlamanız gerekir.
Şirketinizin müşterilerine verdiği söz nedir? Ve şirketiniz bu sözünü nasıl tutacak? Ürününüzün veya hizmetinizin hangi bölümlerinin sizi rakiplerinizden ayırdığını anlamanın tam zamanı.
Genel olarak, çözümünüzün sağladığı değer hakkında net bir fikriniz olduğunda, konumlandırma ifadesini yazmanın zamanı geldi.
Marka konumlandırma beyanınızı oluştururken ve analiz ederken aşağıdaki önerileri aklınızda bulundurun:
#1. Vizyon Panosu Oluşturun
Marka Konumlandırma ifadeleri yazılı belgelerdir. İşletmenizin ne olduğunu, kime hizmet ettiğini ve neden önemli olduğunu sadece birkaç cümleyle açıklamak zor olabilir çünkü bunlar fotoğraf, video veya diğer görselleri içermemektedir.
Bu nedenle, başlangıçtaki boş sayfa sorununu önlemek için boş bir sayfa yerine bir vizyon panosu oluşturun. Bu işe yarıyor çünkü Columbia Üniversitesi uzmanlarının yakın tarihli bir araştırmasına göre, bir görüntünün görsel özellikleri duygusal tepkiyle bağlantılı.
Bu yanıttan en iyi şekilde yararlanmak için, müşterinizi ürününüze veya hizmetinize en çok ihtiyaç duyduğu durumda gösteren resimleri arayın. Görüntülerdeki duyguların yanı sıra ideal müşterinizle orada kimlerin olduğunu ve sorunu çözmek için ne yaptıklarını not edin.
Hedef müşterinizi, ürünlerinize umutsuzca ihtiyaç duyduğunda gösteren bir vizyon panosu yapmak, konumlandırma beyanınızı hayata geçirmenize yardımcı olacaktır.
#2. Kısa tut
Şirketiniz için konumlandırma beyanı kısa ve öz olmalıdır. Mümkünse, kendinizi üç ila beş cümle ile sınırlayın.
#3. Eşsiz ve Unutulmaz Hale Getirin
Bu beyan, işinize ve ele almak istediğiniz konulara göre uyarlanmalıdır. Marka konumlandırma beyanınızı yazarken markanızın benzersiz özelliklerinin altını dikkatlice çizdiğinizden emin olun.
#4. İşletmenizin Temel İnançlarına Bağlı Kalın
Konumlandırma beyanında akıllı olmanın ve yeni bir iş açısı oluşturmanın zamanı değil. Markanızın konumlandırma beyanı, şirketinizin temel ilkelerini uygun şekilde yansıtmalıdır.
#5. Markanın Müşterilere Neler Sunduğunu Tam Olarak Tanımlayın
İşletmeniz kime hitap ediyor? Kuruluşunuz bu demografiye hangi hizmetleri sağlıyor? Konumlandırma beyanınızda, müşterinizin kim olduğunu ve onlara nasıl yardımcı olacağınızı açıkça belirtin.
#6. İşletmenizi Rakiplerinizden Uzaklaştırın
İyi bir konumlandırma ifadesi, bir markanın rakiplerinden nasıl ayrı olduğunu açıklamalıdır. Şirketinizin farklı özelliklerini ve müşterilerinize hizmet vermenize nasıl yardımcı olduklarını vurgulayın.
#7. Basit tutun
Sadeliği ve netliği nedeniyle, ekibiniz önemli iş seçimlerini neredeyse her durumda markanızın konumlandırma beyanıyla eşleştirebilmelidir.
#8. Bir Meslektaşınıza Danışın
Zamanın yarısında, konumlandırma ifadenizi ürettikten sonra gözleriniz sizi yanıltabilir. Gerçekte firmanızın dışındaki hiç kimsenin anlamadığı jargon, kısaltmalar ve özelliklerle doluyken, her kelimeyi rafine etmek için birkaç saat harcadıktan sonra, yazdıklarınızın harika olduğuna inanacaksınız. Konumlandırma ifadelerinin kamu tüketimine yönelik olmaması, anlaşılması kolay olmaması gerektiği anlamına gelmez. Bu belge aynı zamanda yatırımcılar, yeni işe alınanlar ve şirketinizle yakın çalışan diğer ajanslar tarafından da kullanılacaktır.
Konumlandırma beyanınızı jargon açısından kanıtlamak için, şirketinizle bağlantısı olmayan bir iş arkadaşınızın onu incelemesini ve girdi sağlamasını sağlayın. Gözden kaçırmış olabileceğiniz önemli gözlemler yapacaklar.
Marka Konumlandırma Bildirimi Şablonu
İşte HubSpot'a göre bir konumlandırma ifadesi için basit bir şablon;
[Marka adınız], [hedef pazarın ihtiyaç duyduğu] [hedef pazarınız] için [hizmetinizi rakiplerden ayıran birincil fayda] sağlar, çünkü [hedef pazarın neden farklılaşma ifadenize inanması gerektiğinin nedeni].
Başlangıç veya küçük işletmeniz için bir konumlandırma beyanı oluşturmak için yukarıdaki şablonu kullanabilirsiniz. Hedef pazarınız, şirketiniz ve ürün veya hizmetinizi rekabetten ayıran temel özellikler hakkında bilgileri ekleyin.
Bununla birlikte, her işletme farklıdır, bu nedenle ifadenizin şablonla tam olarak eşleşmemesi sorun değil, ancak aşağıdaki önemli noktaları eklediğinizden emin olun:
- Hedef pazarınızın açıklaması.
- Hedef pazarın gereksinimlerinin bir açıklaması.
- İşletmenizin onların gereksinimlerini nasıl karşılayacağı.
- Ürününüzü veya hizmetinizi diğerlerinden ayıran nedir?
- Hedef pazarınızdaki tüketiciler neden markanızın iddialarına inansın?
Marka Konumlandırma İfadeleri Örnekleri
Konumlandırma ifadeleri gizli tutulacak şekilde tasarlandığından, internette nadiren birine rastlarsınız. Tüketiciler (veya çalışanlar!) olarak onlar hakkında bildiğimiz bilgileri kullanarak, öne çıkan markalar için daha önce sunduğumuz yapıyı kullanarak birkaç örnek ifade hazırladık. Aşağıda, şirketiniz için nasıl bir tane yazacağınıza dair bir fikir edinmenize yardımcı olmak için tanınmış işletmelere ait marka konumlandırma beyanlarına ilişkin örnekler verilmiştir.
#1. Coca Cola
Coca-Cola'nın Marka Konumlandırma Beyanı aşağıdaki gibidir:
Coca-Cola, yüksek kaliteli içecekler arayan tüketiciler için en ferahlatıcı çözümlerin geniş bir yelpazesini sunar - her biri müşteriler için Coca-Cola marka bir içeceğin tadını çıkardıklarında harika bir deneyim yaratır. Coca-Cola ürünleri, diğer içecek seçeneklerinin aksine, mutluluğa ilham vererek müşterilerin hayatında olumlu bir fark yaratıyor ve marka tutkuyla tüketicilerin ve müşterilerin gereksinimlerine odaklanıyor.
#2. Beyaz Köpek Damıtma
Beyaz Köpek Damıtma Marka Konumlandırma Beyanı:
Bir karı koca olan Carlo ve Alecia Catucci, tutku, ruh ve tahıldan bardağa yolculuk odaklı 2016 yılında White Dog Distilling'i piyasaya sürdü. Carlo'nun fizik geçmişi ve arkalarında Alecia'nın mutfak ve ürün geliştirme becerileri ile, akıllarında tek bir amaç ile yola çıktılar: hem acemi hem de deneyimli içki içenlere hitap edecek yüksek kaliteli damıtılmış alkollü içkiler yaratmak.
#3. Alaska Havayolları
Alaska Havayolları'ndan Marka Konumlandırma Açıklaması:
İnsanların uçmak isteyeceği bir havayolu inşa ediyoruz. "Kendi güvenliğiniz", "doğru olanı yapın", "iyi kalpli olun", "performans sağlayın" ve "işte ve topluluğumuzda üstün olun" temel ilkelerimiz bize her gün rehberlik ediyor. Alaska Airlines aynı zamanda bir Eşit Fırsat İşverenidir ve çeşitli ve kapsayıcı bir işyerini teşvik eder.
# 4. Amazon
Amazon'un Marka Konumlandırma Beyanı:
Amazon, hızlı teslimatla çok çeşitli şeyler satın almak isteyen müşteriler için tek noktadan çevrimiçi alışveriş platformudur. Amazon'un müşteri odaklılığı, yeniliğe olan tutkusu ve operasyonel mükemmelliğe olan bağlılığı, onu diğer çevrimiçi perakendecilerden ayırır.
#5. DARBE
IMPACT'ın Konumlandırma Beyanı aşağıdaki gibidir:
IMPACT'ta, Ajans-müşteri ilişkisini, Onlar Sor, Sen Cevapla'nın çığır açan ilkeleriyle yeniden keşfederek, yol gelen pazarlama yapılır ve işletmelere öğretilir.
Müşterilerimizin iğneyi hareket ettirmek ve sonuçları teslim etmek için bize güvendiği bir bağımlılık döngüsü oluşturmak yerine, birlikte çalıştığımız tüm işletmeleri dijital satış ve pazarlamalarının kontrolünü ele geçirmeleri için güçlendiriyoruz. Sizin için balık tutmak yerine, hayatınızın geri kalanında inanılmaz sonuçların keyfini çıkarmanız için "size balık tutmayı öğreteceğiz".
#6. güzellik sayacı
Beautycounter'ın Konumlandırma Açıklaması aşağıdaki gibidir:
Tek tek, tüm güzelliğin gerçek olduğu bir geleceğe doğru bir harekete rehberlik ediyoruz. İnsanlardan güç alıyoruz ve ortak hedefimiz, mümkün olduğunca çok sayıda insanın eline daha güvenli ürünler sunmaktır. Formüle edin, savunun ve eğitin, en yüksek güvenlik gereksinimlerine bağlı kalarak yüksek kaliteli ürünler geliştirme felsefemizdir. Neden? Niye? Gerçekten bu kadar basit: güzellik sağlığınıza faydalı olmalıdır.
7 numara. Nike
Nike'ın Konumlandırma Açıklaması:
Nike, yüksek kaliteli ve modaya uygun atletik giyime ihtiyaç duyan sporcular için en yüksek kaliteli malzemelerden yapılmış en iyi performansa sahip spor kıyafetleri ve ayakkabıları sunar. Nike'ın yenilikçiliğe ve en son teknolojilere yatırıma olan bağlılığı nedeniyle, ürünleri atletik giyim işinde en gelişmiş ürünler arasındadır.
#8. Pazarı Geliştirmek
Thrive'ın Pazar Konumlandırma Beyanı aşağıdaki gibidir:
Thrive Market, en yüksek kaliteli, sağlıklı ve sürdürülebilir ürünleri tüm bütçelerden, yaşam tarzlarından ve konumlardan insanlar için erişilebilir kılan, üyelik tabanlı bir çevrimiçi pazar yeridir.
#9. elma
Apple'dan Konumlandırma Açıklaması:
Apple, en iyi kişisel bilgisayarı veya mobil cihazı arayan kişiler için en yenilikçi ürünlerle teknoloji işine öncülük ediyor. Apple, teknik yeniliklere öncelik verir ve ürünlerinin ve süreçlerinin müşteriler ve çevre üzerindeki etkisini dikkate alarak kurumsal en iyi uygulamalara yenilikçi bir yaklaşım uygular.
#10. McDonald's
McDonald's için Marka Konumlandırma Beyanı:
McDonald's, nazik hizmeti ve binlerce uygun lokasyonda tutarlılığı ile, muhteşem bir müşteri deneyimine sahip hızlı servis restoranı arayan bireyler için fast-food pazarında liderdir. Operasyonları iyileştirmeye ve müşteri mutluluğuna odaklanarak diğer fast food restoranlarından ayrılıyor.
# 11. HubSpot
HubSpot'tan Konumlandırma Bildirimi:
HubSpot, 2006'dan bu yana dünyayı daha fazla giriş yapmak için bir arayış içinde. HubSpot'un ödüllü yazılımı, hizmetleri ve desteği, 100,000'den fazla ülkede 100'den fazla müşteri tarafından, işletmelerin tüketicileri cezbetme, etkileşim kurma ve memnun etme yöntemlerini geliştirmek için kullanılıyor. HubSpot'un CRM, Pazarlama Merkezi, Satış Merkezi ve Hizmet Merkezi, işletmelere Daha İyi Büyümek için ihtiyaç duydukları kaynakları sağlar.
Marka Konumlandırma Beyanınızın Etkinliğini Nasıl Ölçebilirsiniz?
İlk taslağınızın nihai marka konumlandırma beyanınız olmaması olasıdır. Yazdıklarınızı imzalamadan önce kendinize şu soruları sorun:
- Pazarlama kararları vermenize yardımcı olacak mı?
- Markanızı ayırt etmede etkili mi?
- inandırıcı mı?
- Gelecekteki genişlemeye izin verecek kadar uyarlanabilir mi? (Başka bir deyişle, markanızı uzun vadeli başarı için mümkün olan en iyi konuma mı koyuyor?)
- Net bir zihinsel görüntü oluşturabiliyor mu?
- Hedef kitlenize yönelik mi?
- Tüm markanız boyunca tutarlı olacak mı?
- Hedef kitleniz için bir motivasyon kaynağı mı?
- belirgin mi? (Rakiplerinizin markalarının konumlandırmasından farklı mı?)
- Anlamak basit olacak mı?
- Unutulmaz bir cümle mi?
- SAHİBİ olmanız mümkün mü?
Tüm bu sorulara “evet” yanıtı veremiyorsanız, ifadenize geri dönün ve yapabilene kadar ince ayar yapın.
Şirketinizin Konumlandırma Bildirimini Tasarlayın
Konumlandırmanızın benzersiz kişilikleriniz için doğru ve etkili olmasını sağlamak için hedef kitlenizi belirleyin ve bölümlere ayırın. Konumlandırma beyanınız (veya beyanlarınız) tamamlandıktan sonra, işletmenizi tanıtma ve tüm platformlarda tutarlı bir mesaj oluşturma yolunda ilerlemiş olacaksınız.
Birkaç İşaretçi Daha:
Tüm Unsurlar Birlikte Çalışmalı
Ayrım noktanız, sektörünüz içinde ayırt edilebilir ve sektörünüzle alakalı olmalıdır. hedef piyasa. Mümkün olduğunca geniş bir kategori seçin ve markanızı fazla zorlamadan demografiyi mümkün olduğunca hedefleyin.
Kategorideki Beyaz Boşluğu Arayın
Araba rakipleriniz erkekler için "performans"a odaklanıyorsa, kadınlar için "güvenliğe" odaklanmayı deneyin.
Ürününüzün Çalıştığından Emin Olun
Marka ne ise vaat de odur. Markanızın, seçtiğiniz benzersiz ayrım noktasını sunduğundan emin olun.
Kategori Adınızı Çok Karmaşık Yapmayın
Markanızın gelecekte nasıl değişebileceğini düşünün. Kendinizi sınırlamayın.
Kategoriyi Sizin Değil Onların Sözleriyle Tanımlayın
Kategoriyi tercihlerinize göre tanımlamanın cazibesinden kaçının. Bunun yerine, müşterinin onu nasıl tanımladığını düşünün.
İnanmak için Nedenlerin Bir Listesini Yapın
Konumlandırma beyanınızı tamamladıktan sonra, “inanmak için nedenler” yaratmanız gerekecek. Örneğin, LL Bean'in benzersiz satış noktası her zaman "uzun ömürlü dış mekan kalitesi" olmuştur. İnanmak için önemli bir teşvik ve önemli bir mesaj, ömür boyu garantileriydi. Şirket bir yaşam tarzı markası haline geldikçe, bu temel mesajdan uzaklaşıyor, ancak marka konumlandırması aynı kalıyor.
Bir Markanın Konumu Nadiren Değiştirilir
Kampanyalar gelip giderken, stratejik duruş sabit kalmalıdır. Doğru yapmak için zaman ayırın, ardından kategori değişene ve yerleşiminiz eski haline gelene kadar buna bağlı kalın. İnsanların konumlandırmayı değiştiren markalara ilişkin algıları çoğu zaman bulanıktır.
Başkalarıyla Marka Konumlandırma Bildiriminin geliştirilmesine katılın
Marka konumlandırma beyanınızın açıklamasına şirketinizden çalışanları ve/veya paydaşları dahil etmeyi düşünün. Çoğu zaman, sahipler tüm çalışanlarının aynı sayfada olduğuna ve benzersiz satış tekliflerini anladıklarına inanırlar, ancak hepsinin marka hakkında oldukça farklı bakış açıları olduğunu keşfederler. Bu birçok bakış açısı, bir marka konumlandırma beyanı geliştirmede son derece yararlı olabilir ve başarı için en iyi (ve en dürüst) konumlandırmayı belirlemenize yardımcı olur.
Marka Konumlandırma Örneği Nedir?
Marka konumlandırma ve açıklamalarının öne çıkan örnekleri arasında Apple, Hubspot, Nike, Amazon ve bu gönderideki diğer markalar yer alıyor.
Bir Marka Konumlandırma Beyanı Neleri İçermelidir?
Kısa ve öz bir ifadeyle, bir marka konumlandırma ifadesi markanızın ne yaptığını, kimi hedeflediğinizi ve markanızın faydalarını özetler. İfade genellikle dahili bir belge olmasına rağmen, tüm bilgilerin tutarlı olmasını sağlamak için bir kılavuz olarak kullanılmalıdır.
Pozisyon Bildirimi Nasıl Yazılır?
Bir tez veya amaç, bir konum ifadesine benzer. Tartışılabilir bir bakış açısının bir tarafını ifade eder. Bu nedenle, bir marka konumu beyanı yazmadan önce belirli bir bakış açısını desteklemek için bir nedenler listesi toplayın. Ardından, her şeyi birbirine bağlayan ve okuyuculara konumunuzu netleştiren bir veya iki cümle oluşturun.
Konumlandırma Bildiriminin 4 Unsuru Nedir?
Marka konumlandırma beyanının dört ana yönü, hedef kitle, kategori (pazarın ortak kategorisi), rekabette farklılık ve getiridir (faydalar).
Nike'ın Konumlandırma Bildirimi Nedir?
Bu, Nike markasının özüdür ve başlangıcından beri onların duruşu olmuştur. Bu yüzden meşhur "Sadece Yap" ifadesi. o kadar güçlüdür ve markanın "Dünyadaki her sporcuya ilham ve yenilik getirmek" sözü neden her zaman olduğu gibi bugün de geçerli.
İlgili Makaleler
- FİNANSAL PLANLAYICI: Nasıl Sertifikalı Finansal Planlayıcı Olunur?
- Marka Konumlandırma: En İyi Uygulamalar, Örnekler, Stratejiler ve Nasıl Yapılır Kılavuzu
- Cisco Marka Konumlandırma Onları Nasıl Güçlendiriyor?
- Marka Geliştirme Basitleştirilmiş!!! En İyi Uygulamalar ve İhtiyacınız Olan Her Şey
- Mağaza markalama Kılavuzu: Perakende Mağaza Markalama Fikirleri
- Köpek Maması Markalaması: Her İşletme İçin En İyi 2023 Uygulamaları ve İpuçları
- STARBUCKS LOGOSU: Evrim, Önem, Markalaşma Modelleri ve İpuçları
