Herhangi bir pazarlama stratejisi, iyi gelişmiş bir marka kişiliği içermelidir. Şirketinizin cüretkar, ciddi veya geleneksel olduğunu düşünüyor musunuz? Eğer öyleyse, aradığınız müşteri türleri bunlardır.
Modern tüketici, bir markayla ilişki kurabilmek ve onu tanıyabilmek istiyor. Ne yazık ki, bir marka hedef demografisiyle ilişkilendirilemezse, bu müşteriler ürün veya hizmetlerini başka yerlerde arayabilir. Neyse ki, organize marka kişiliği çerçeveleri, firmalara farklı bir marka kişiliği geliştirmelerinde yardımcı olabilir. Bir marka kişiliği çerçevesi, kuruluşların yürütülebilir bir dosya oluşturması için bir temel sağlar.
Mesajınızı hedef kitlenize taşıyabilecek ve onları etrafta kalmaya daha yatkın hale getirebilecek etkili bir marka kişiliği çerçevesi geliştirmenin en harika yollarından bazılarını bu makalede öğrenin.
Marka Kişiliği Nedir?
Basitçe ifade edildiğinde, marka kişiliği, bir markanın yaşam döngüsü boyunca farklı kalan duygusal, psikolojik ve davranışsal eğilimlerinin toplamıdır. Bunlar, müşterilerin ilişki kurabileceği insan özellikleri ve özellikleridir.
Bir markanın kişiliği, kimliğinin bir yönüdür. Ses tonu, iletişim tarzı ve eylemler yoluyla iletilebileceği gibi, pazar içi iletişim yoluyla kasıtlı olarak tüketici izlenimleri oluşturmak da mümkündür.
Marka Kişiliğinin Önemi Nedir?
Markaların izleyicilerde otantik bir şekilde yankı uyandırmak için birbirlerinin üzerine tırmandığı bir dünyada yaşıyoruz. Sonuç olarak, kolayca tanımlanabilir ve çekici bir marka kişiliğine sahip olmak, bir markanın DNA'sını sağlıklı tutmak için çok önemlidir.
Markaya özgü kişilik özellikleri vermek onu daha insani yapacaktır. Müşteriler, eylemleri ve değerleri ile ilgilenecektir. Tek bir kişiyle konuşuyormuş gibi hissedecekler ve bu da marka bağlılığı ile sonuçlanacak.
İyi uygulanmış bir marka kişiliği, rekabet avantajını korurken (veya büyütürken) bir şirketi veya kuruluşu rakiplerinden ayırarak marka değerine katkıda bulunur.
Marka Kişiliği Neden Bu Kadar Önemli?
Hedef kitlesine insan kişiliğini gösteren işletmeler, marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırabilir. Marka kişiliği, tanınan bir şey yaratır ve müşterilerin markayla bağlantı kurmasını sağlar. İşte markanıza bir kişilik kazandırmanız için bazı nedenler:
- Markanızın hikayesini geliştirir
- Marka bilinirliğini artırır
- Markanızı rakiplerinden ayırır.
- Marka sadakatini ve duygusal bağlılığı teşvik eder.
1 numara. Markanızın hikayesini geliştirir
Bir marka hikayesi, bir şirketin ideallerini ve temel değerlerini iletir ve tüketici güveni oluşturmaya yardımcı olabilir. Tüketiciler, mütevazi başlangıçları gibi markasıyla ilgili mahrem bilgileri ifşa eden bir firmayla derin bir bağ kurma ve ilişki kurma olasılıkları daha yüksektir. Atasözünde olduğu gibi, "Tüyden kuşlar birlikte toplanır." Marka kişiliği niteliklerine sahip olmak, hedef kitlenizin kendilerini markanızın hikayesinin bir parçası gibi hissetmesine yardımcı olabilir ve sadakati artırabilir. Hikayeniz, sunduğunuz ürünler veya hizmetler kadar önemli olduğundan, hedef kitlenize ulaşmak için marka stratejinizde hikaye anlatımını kullanın.
#2. Marka bilinirliğini artırır
Marka kişiliği, yalnızca yeni müşterilerle değil aynı zamanda mevcut müşterilerle daha güçlü ilişkilerle sonuçlanan tüketici tanınırlığını artırabilir. Marka kişiliğiniz yeterince farklı ve ayırt edici ise, kalabalığın arasından sıyrılırsınız ve bu da marka değerinizi artırır.
Tüketici farkındalığı veya deneyimlerine dayalı olarak bir markayla ilişkilendirilen duygu ve algılar, marka değeri olarak tanımlanabilir. Sonuç olarak, marka kişiliğiniz mükemmel müşteri deneyimleri ile sonuçlanırsa, gelecekteki talepler için sizi dikkate alma eğiliminde olurlar.
#3. Markanızı rakiplerinden ayırır.
Marka kişiliği, şirketinizin ürün veya hizmetlerini rakiplerinkinden farklılaştırmaya ve tüketici marka bağlılığı geliştirmeye yardımcı olabilir. Şirketinize derinlik ve incelik kattığı için marka benzersizliğinin önemli bir parçasıdır.
Apple ürünlerinde ve tutarlı fiyatlandırmasında gördüğümüz gibi, bir ürünün tüketicilere daha fazla değer sağladığı görüldüğünde işletmeler bir avantaj elde edebilir. Gerçekte, Apple, gelişmişliği ifade eden bir marka kişiliği oluşturduğu için indirimler veya fırsatlar sağlamaz; müşteriler, Apple ürünlerinin yüksek kalitede olduğunu düşünür ve tam fiyatını ödemeye hazırdır.
#4. Marka sadakatini ve duygusal bağlılığı teşvik eder.
İşletmeler ve şirketler tekrar müşteriler ararlar. Bunu, müşteri taleplerini anlayarak, hedef kitlelerinin yaşadığı bir sorunu çözerek ve duygusal düzeyde bağlantı kurarak başarabilirler.
İnsanlar daha önce görülmemiş bir oranda marka reklamlarına maruz kalıyor. Gürültüyü bastırmak için işletmelerin yalnızca bir ürün veya hizmetten fazlasını sağlaması gerekir. Başarılı marka kişilikleri, dostça bir tavır ve tüketicinin sorununa etkili bir yanıt sağlar ve müşteriyle ilk kez tanışıyormuş gibi kendi seviyelerinde tanışırlar.
Marka Kişilik Çerçevesi
Bir marka kişiliği çerçevesi, şirketinize amaçlarını organize etmede ve stratejik bir marka kişiliği geliştirmede yardımcı olabilir. Şirketler, Jennifer Aaker'ın modeline, Carl Jung'un kolektif bilinçdışı psikolojik teorisine ve 12 marka arketipine güveniyor. Jung, tüm kültürlerden insanların belirli sembolleri kişilik özellikleri olarak tanıdığını ve sınıflandırdığını öne sürdü. Pazarlamacılar, markalarının kişiliğini iletmek için bu yöntemi kullanır.
Aaker'in modeli ise en sık kullanılan modeldir ve marka kişiliğinin var olan beş özelliğini yıkar.
Aaker'ın Marka Kişiliğinin Beş Boyutu
Stanford mezunu Jennifer Aaker, kişilik psikolojisindeki mevcut araştırma ve kanıtlara dayanarak beş marka kişiliği faktörü belirledi. Bu insani nitelikleri marka kişiliği yapısına entegre etti. Bu boyutlar aşağıdaki gibidir:
1 numara. Samimiyet
Samimiyet ifade eden markalar tipik olarak sağlıklılık, neşelilik, dürüstlük ve gerçekçilik gibi özellikler sergiler. Genellikle Disney veya Hallmark gibi aile dostudurlar. Tüketiciler benzer bir kişiliğe sahiplerse bir markadan satın almaya daha yatkın olduklarından, mutfak, konaklama veya güvenlik sektörlerinde faaliyet gösteriyorsanız bu kişilik tipi şirketiniz için ideal olabilir.
2 numara. Heyecanlanmak
Heyecan verici markalar genellikle spontane, sportif, dışa dönük, sinirli ve trend olarak görülür. Bu markalar genellikle genç nüfusa yöneliktir. Bu, sporculara, şovmenlere ve aktif bir yaşam tarzı sürdürenlere hitap eden enerji seven marka Red Bull'da görülüyor. Ünlülerin desteği, konserler ve müzik, sosyal medya ve ekstrem sporlar, Red Bull'u aktif ve hedef demografisiyle bağlantılı tutuyor.
3 numara. Yetkinlik
Yetkin markalar güvenilir, akıllı ve yüksek standartları karşılamalarıyla bilinir. Ayrıca sıklıkla fikir liderleri ve sektör uzmanları olarak kabul edilirler; müşterilerin sorunlarını çözmek için güvenebilecekleri şirketler. Yetkinlik denilince akla gelen markalardan biri Microsoft'tur. Marka onlarca yıldır tüketicilerin güvenebileceği bilgi işlem ürünleri piyasaya sürerek inovasyonun öncüsü oldu.
Sağlık, finans, sigorta veya lojistik sektörlerinde çalışıyorsanız, bu kişilik faktörü şirketiniz için geçerli olabilir.
#4. Sofistike
Sofistike boyuttaki markalar sıklıkla zarafet, lüks ve üst sınıf gibi özelliklerle ilişkilendirilir. Sofistike denilince aklınıza birinci sınıf el çantaları ve giysiler satan bir marka olan Louis Vuitton gelebilir. Sofistike markalar çoğunlukla prestij sağlar. Markanız üst düzey ürünler satmak istiyorsa, ideal müşterilerle bağlantı kurmak için karmaşıklığı özetlemeyi deneyebilirsiniz.
# 5. sağlamlık
İnsanlar "sağlam" kelimesini duyduklarında, sağlamlık ve dayanıklılık imgelerini canlandırabilirler. Kaba bir kişilik özelliği, güçlü ve maceracı görünebilir. Harley-Davidson, zorlu bir markanın mükemmel bir örneğidir. Müşteriler, bu markayı cüretkar macera duygusu ve hiç bitmeyen özgürlük ve bağımsızlık arzusuyla tanıyor. Kendilerini ifade etmek ve dünyanın sunduğu her şeyi görmek isteyen müşterileri çekmek istiyorsanız, sağlam bir kişilik oluşturun.
Marka Kişiliğinin Unsurları
İnsanlar marka kişiliklerini çeşitli şekillerde hayata geçirebilirler. Aşağıda listelenen bileşenler, marka mesajınızı etkili bir şekilde ileten bir marka kişiliği geliştirmenize yardımcı olabilir:
1 numara. Görsel tanımlama
Tüketiciler bir markayı görünüşünden tanıyabilir. Bu, bir markanın logosunu, renk şemasını ve yazı tipini içerebilir. Örneğin, birçok kişi Apple markasını bir elmanın minimalist temsili olarak tanımlar.
2 numara. marka sesi
İnsanlar en sevdikleri şarkıyı tek bir notadan bilebilir. Aynı şey marka sesi için de geçerlidir. Jingle'lar, sloganlar ve sesli alıntılar bir markanın öne çıkmasına yardımcı olabilir. Netflix'i ve "ta-dum"un gevşeme zamanı anlamına geldiğini düşünün.
3 numara. Marka etkinliği
Pazarlama materyallerindeki görsel bileşenler ve izleyici katılımı, bir markanın kişilik özelliklerini ortaya çıkarabilir. Wendy'nin Twitter hesabı, hayranların sevdiği eğlenceli bir tarzda zeka ve yakıcı bir tavır sergilediği için buna örnek teşkil ediyor.
Marka Kişiliğine Örnekler
1 numara. Nike
Nike'ın pazarlama materyalleri, "Sadece Yap" sloganından "Dünyadaki her sporcuya ilham ve yenilik getirmek" misyon ifadesine kadar heyecan, tutku ve enerji yayıyor.
Bir kişi olarak Nike, tutkulu bir spor hayranı, hevesli bir atlet ve yaratıcı ve ileri görüşlü bir kişidir. Bir kişi olarak Nike, sağlıklı yaşam ve fitness alanındaki en son ve en iyilerle ilgilenir.
Bunun Nike'ın pazarlama stratejisinde kendini nasıl gösterdiğini bir düşünün: "Artık beklemek yok...", yakın tarihli bir Nike Instagram gönderisinin başlığıyla başlıyor.
Olimpiyat katılımcıları koşarken ve Serena Williams raket vururken Nike'ın web sitesi ve sosyal medya sayfaları canlı ve hızlı.
Televizyonda bir Nike reklamı izlerseniz, aynı kişiliği, hevesli, aktif ve gitmeye hazır birini görürsünüz.
#2. Şen
İnceliği tanımlayan bir marka kişiliği için Chanel'den başkasına bakmayın.
Başlamak için, markanın misyon beyanını göz önünde bulundurun: "Şimdi ve sonsuza kadar stili tanımlayan ve arzu yaratan Nihai Lüks Ev olmak."
Instagram sayfalarını düşünün: Chanel ekibi dikkati tek bir odak noktasına çekmek için pastel maviler, parlak sarılar ve yeterli siyah alan kullanıyor.
Retro, minimalist konseptleri, akıllı bir marka kişiliğini etkili bir şekilde aktarır.
Chanel insan olarak modayı çok önemseyen, son derece gösterişli ve asla yanlış bir şey söylemeyen, hem sofistike hem de dünyevi biri.
# 3. REI
Chanel'e REI kadar taban tabana zıt olan pek çok marka yok, o yüzden şimdi kişiliklerine bir göz atalım.
REI sağlam, sağlam ve açık havadadır.
Web sitelerinin ana sayfasında şu anda "İçinizdeki gücü kutlayın" yazarken, Hakkımızda sayfasında "Rekreasyon Ekipmanları, Inc.'de (REI), açık havada bir hayatın iyi yaşanmış bir hayat olduğunu düşünüyoruz! En büyük benliklerimizi vahşi, evcilleştirilmemiş ve doğal bölgelerde bulduğumuzu düşünüyoruz, bu nedenle görevimiz herkese ömür boyu sürecek bir açık hava sevgisi aşılamak.
REI, kamp yapmaktan, yürüyüş yapmaktan, yüzmekten hoşlanan "dünyevi" arkadaştır - dışarıda olduğu sürece adını siz koyun. REI ayrıca kendini çevreye adamış ve odaklanmıştır ve yalnızca sürdürülebilir ürünler satın alır.
#4. volvo
Bir kişi olarak Volvo sağlam, güçlü ve güvenilirdir. "Otomotiv güvenliğindeki liderlik yılları" ile gurur duyarlar ve disiplinli, sorumlu ve ilkelidirler.
Otomobillerin güvenliğini her şeyin üzerinde vurgulayan aşağıdaki Volvo reklamına bir göz atın:
Ayrıca, Volvo'nun Hakkımızda sayfasında, "Yaklaşık bir asırdır, en son teknolojiyle hayatı daha kolay, daha iyi ve daha güvenli hale getiriyoruz" ve "Volvo Cars, önemseyen insanlar için bir markadır" gibi ifadeler bulacaksınız. içinde yaşadığımız dünya ve çevremizdeki insanlar hakkında” - bunların hepsi güvenilir bir kişiliğe işaret ediyor.
Rakip otomobil bayileri bir aracın gösterişli özelliklerini vurgulayabilirken, Volvo tek bir temel değere bağlı kalmaya devam ediyor: güvenlik.
Marka Kişiliği Nasıl Geliştirilir?
Marka kişiliklerinin bazı örneklerine ve özelliklerine baktıktan sonra, kendi marka kişiliğinizi nasıl geliştirebileceğinizi soruyor olabilirsiniz.
Son olarak, bunu mümkün olan en kısa sürede gerçekleştirmelisiniz çünkü bir marka kişiliği, pazarlama ekibinizin kararlarına rehberlik edebilir ve tüm ekibinizin kanallar genelinde tutarlı kalmasını garanti edebilir ve tutarlılık, marka bilinirliği ve uzun vadeli müşteri sadakati için kritik öneme sahiptir.
İster ilk kez bir marka kişiliği geliştiriyor olun, ister mevcut bir kişiliği yenilemek istiyor olun, size yardımcı oluyoruz. Güçlü ve kalıcı bir marka kişiliği geliştirmek için atmanız gereken altı adımı öğrenmek için okumaya devam edin.
1 numara. Değerlerinizi belirleyin.
Diğer insanlar gibi değerler de markanızın kim olduğunu, aldığı kararları ve nasıl davranacağını belirleyebilir.
Öyleyse, başlamak için temel değerlerinizi ana hatlarıyla belirtin: markanız için en önemli olan nedir? (İpucu, ipucu: hedef kitleniz için en önemli olan şey olmalıdır.)
Markanızın değerlerini tanımladıktan sonra, bunları markanızın kişiliğinin temelini oluşturacak bir değer beyanında yazın.
2 numara. Hedef müşterinizden ilham alın çünkü onlar zaten markanızın olması gereken kişilerdir.
REI'nin marka kişiliği işe yarıyor çünkü hedef pazarı doğa severler; yine de, marka ofis profesyonellerini hedefliyorsa, markanın kişiliği tamamen değersiz olurdu.
Bu nedenle kitlenizin tercihleri, davranışları ve beklentileri ile başlamak çok önemlidir.
Alıcı kişiliğiniz hakkında kesin bir anlayışa sahip olduğunuzu garanti etmek için, hedef kitleniz üzerinde niteliksel ve niceliksel araştırmalar yapın.
Alıcı kişiliğinizi anlamaya başlamak için şuna benzer sorular sorun:
- Hedef kitlem lüksle mi yoksa satın alınabilirlikle mi daha çok ilgileniyor?
- Duygularla mı yoksa mantıkla mı motive oluyorlar?
- Ürün satın alırken onlar için en önemli olan nedir? Sürdürülebilirlik? Emniyet? Eğlence?
- Hedef kitlem boş zamanlarında ne yapıyor?
- Ne hakkında endişeleniyorlar?
- Sevdikleri ve sevmedikleri şeyler nelerdir?
Hedef müşteriniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, markanızın kişiliğini oluşturmanız o kadar kolay olacaktır; markanız, alıcı karakterinizin kim olduğunu veya kim olmak istediklerini yansıtmalı ve pekiştirmelidir.
Örneğin, Chanel'in marka kişiliği, lüks ve zarafet gibi izleyicileri için önemli olan nitelikleri bünyesinde barındırdığı için izleyicilerinde çok güçlü bir yankı uyandırır; Chanel daha uygun fiyatlı bir kitleyi hedefliyorsa başarısız olur.
#4. Markanız bir insanmış gibi kendinize sorular sorun.
Markanızın kişiliğinin kaba bir taslağını oluşturduktan sonra, markanız gerçekten bir insanmış gibi kendinize (ve ekibinize) sorular sorarak ince ayar yapabilirsiniz.
Bu aptalca gelebilir, ancak aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Markam bir partiye katıldığında ne olur?
- Markam emsalleriyle hangi konuları tartışıyor?
- Markamı ne heyecanlandırıyor ve korkutuyor?
- Markamı bu şekilde davranmaya motive eden nedir?
Markanızı ayrıntılı bir şekilde tanımlayabilmeniz çok önemlidir. Bu bilgilerin herkese açık olması gerekmez - aslında muhtemelen olmayacak - ancak arka uçta kullanılacaktır, böylece pazarlama ekibiniz hedef kitlenizde yankı uyandıran materyaller oluşturabilir ve güçlü bir marka bağlılığı oluşturmaya başlayabilir. İyi yapılırsa, hedef kitleniz neden duygusal olarak bu kadar baskı altında hissettiklerini anlamadan markanızla bağlantı kurmaya başlayacak.
# 5. Ekibinizin markası için bir stil kılavuzu oluşturun.
Yeni insanlar katıldıkça ve diğerleri ayrıldıkça ekibiniz zaman içinde değişecektir. Markanızın kim olduğunu ve kim olmadığını açıklayan net korkuluklarınız yoksa, marka kişiliğini zamanla sulandırma riskiniz vardır.
Bununla mücadele etmek için, markanızın kişiliğini hangi yazı tipinin gösterdiği gibi, marka kişiliğinin pazarlama malzemeleriniz aracılığıyla kendini nasıl göstereceğini açıklayan bir marka stili kılavuzu oluşturun. Peki ya renkler? Dil, ses, ton? görseller?
Marka stili rehberiniz ne kadar spesifik olursa, kanallar arasında tutarlılık görme olasılığınız o kadar artar. Ek olarak, markanızın kim olmadığını özetlemek için zaman ayırın. Bu korkuluklar, markanızın sosyal mecralarda web sitenizden farklı ses çıkarmamasını ve davranmamasını sağlayacaktır.
Beş kez yineleyin.
Pazar araştırması yaparken, artık hedef kitlenize hizmet etmiyor veya taleplerini karşılamıyorsa, kişiliğinizi değiştirmek konusunda açık fikirli olmak isteyeceksiniz.
Örneğin, pazar araştırması, müşterilerin markanızı biraz fazla agresif olarak algıladığını ortaya çıkarırsa, markanızın kişiliğini yumuşatabilir ve bunu ele almak için tüm kanallarda daha sakinleştirici bir dil kullanabilirsiniz.
Bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak, şirketiniz için en iyi şekilde çalışan güçlü, farklı bir marka kişiliği yaratma yolunda ilerliyorsunuz.
Son olarak, markanızın kişiliği, müşterilerinizin şirketinize ne kadar duygusal olarak bağlı oldukları ve uzun vadede ortalıkta kalmaya ne kadar hazır oldukları üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.
Marka Kişiliğinizi Nasıl İletirsiniz?
Marka kişiliğinizi bilmek, markanızı pazarda öne çıkarmak için kritik öneme sahiptir; karakterinizi oluşturmak için uzun bir süreçten geçtiniz, ancak onu etkili bir şekilde aktaramazsanız, tüm bunlar boşuna olacaktır.
Bu bölüm, markanızın kişiliğini doğru bir şekilde ifade etmek için bilmeniz gereken her şeyi size öğretecektir.
1 numara. Marka Mesajını Geliştirmek için Marka Kişiliğini Kullanın
Marka konumlandırmanızı oluşturmak için, değer teklifinizi marka kişiliği aracılığıyla açıklamak çok önemlidir, çünkü bu, kişiliğinizi hedef kitlenize ulaştırmanın en kolay yaklaşımıdır.
Marka mesajı, kuruluşunuz içinde başlar; sadece müşterilerinizin markanızı nasıl gördüğü değil, çalışanlarınızın da markanızı nasıl algıladığıdır. Şirket kültürünüz, vizyonunuz ve misyon beyanınız, potansiyel müşterilerin markanızı nasıl deneyimleyeceğini belirler.
Misyon ve vizyon beyanı, değer önermesi, sloganlar, ses ve diğerleri dahil olmak üzere tüm bileşenlerinde kişilik özelliklerini kullanarak marka dilinizi kişiselleştirin.
2 numara. Marka Hikayenizi Anlatmak için Marka Kişiliğini Kullanın
Forbes, marka hikaye anlatımının pazarlamanın geleceği olduğunu ve markanızı gerçekler ve verilerden 22 kat daha akılda kalıcı kıldığını iddia ediyor.
Büyüleyici bir marka anlatısı, markanızla veya siz ve ekibinizle ilgili değildir; hedef kitlenizin markanızda kendisini görüp göremediği ile ilgilidir. Etkili bir marka hikayesi, her zaman hedef kitlesinin yaşamlarıyla alakalı olacaktır.
Sonuç olarak, izleyicilerinize duymak istedikleri hikayeyi anlatmalısınız.
Ve artık marka hikayeniz için iki kilit oyuncunuz olduğuna göre: hedef kitleniz ve insan alıcı kişi, hikaye anlatımı çok daha kolay olacak.
Artık kitlenize büyüleyici bir hikaye anlatmak için marka kişiliğinizi kullanabilirsiniz.
#3. Marka Kimliğinizi Geliştirmek için Marka Kişiliğini Kullanın
Markanızın dilini, sesini, üslubunu ve kişilik özelliklerini uyumlu hale getirdiniz; şimdi sıra kişiliğinizin markanızın yüzüne, yani marka kimliğine yansımasına geldi.
Ve bunu nasıl yapıyorsun? Marka kimliği, markanızın renklerini, yazı karakterlerini, logolarını ve diğer marka görsel kimliği öğelerini içerir, dolayısıyla markanızın tüm kişilik özelliklerini bu görsel yönlere dahil etmek, marka kişiliğinizi iletmenin en etkili yollarından biridir.
Kişiliğinizi ifade edebileceğiniz bazı marka tanımlama öğeleri şunlardır:
Marka Logosu
Logonuz, marka kimliğinizin en önemli görsel parçasıdır; markanızın renklerini, yazı tiplerini ve en önemlisi marka kişiliğinizi ifade etmek için kullanabileceğiniz güçlü bir pazarlama aracıdır. İstatistikler, logonuzun en çok tanınan marka tanımlayıcısı olduğunu gösteriyor.
Sonuç olarak, markanızın kişiliğini doğru bir şekilde ifade edebilmek için logonuzu markanızın tüm özelliklerini göz önünde bulundurarak oluşturmalısınız.
Marka Renkleri
Renkler, müşterilerinizde farklı duygular oluşmasında önemli bir rol oynar ve her renk, müşterileriniz üzerinde farklı bir izlenim yaratır. Hala bir marka renginiz yoksa renk psikolojisini öğrenerek marka kişiliğinize hangi renklerin yakışacağını belirleyin ve uygun renkleri seçin.
matbaacılık
Marka mesajınızı ifade etmek veya markanızdan herhangi bir metni görüntülemek için kullandığınız yazı tipleri, kişiliğinizi temsil edebilir; Firmanızın şu anda marka yazı tipleri varsa, bunların marka kişiliğinizi tamamladığından emin olun.
Alternatif olarak, yoksa, marka yazı tiplerinizi marka kişiliğinizi yansıtacak şekilde yeniden gözden geçirmelisiniz; işte başlamanız için tipografinin anatomisi üzerine iyi bir öğretici.
Sonuç
El sıkışamayabiliriz, kucaklayamayabiliriz ama öne çıkan marka kişiliği örneklerinin de gösterdiği gibi, hayatımızdaki markalarla sanki birer insanmış gibi ilişki kurarız ve çoğu durumda tercih ettiğimiz markalarla kurduğumuz ilişkilerle ilişki kurarız. kim olduğumuzu şekillendirin.
Tuhaflıkları ve eksantriklikleri, markanızı ilişkilendirilebilir ve rakiplerinden farklı kılan şeydir - ideal olarak derin ve anlamlı bir düzeyde - ve marka konumlandırmanızla dikkatlice ilişkilendirilmelidir.
Kişilik markasını anlamak, insanların daha fazlası için geri gelmesini sağlayacak gerçek, çekici ve en önemlisi tutarlı bir marka kişiliği yaratmanıza yardımcı olacaktır.
- Kişilik Markası: Nedir, Örnekler ve Stratejiler
- EN İYİ KİŞİLİK TESTLERİ: İşyerindeki En İyi Kişilik Testi
- CHANEL LOGOSU: Neyi Simgeliyor, Anlamı, Tarihçesi.
- Marka Elçisi Olmanın İpuçları Nelerdir?
Referanslar
