Güçlü ve güvenilir bir markaya sahip olmak, mevcut pazardaki herhangi bir işletme için değerli bir varlıktır. Bununla birlikte, özellikle çeşitlilik içeren bir ekiple çalışırken tutarlı bir markayı sürdürmek zorlu bir görev olabilir. Bu nedenle, marka tutarlılığını ve tutarlılığını sağlamak için marka yönergelerine sahip olmak gerekir.
Etkili bir şekilde marka yönergeleri oluşturmak için öncelikle bunların ne anlama geldiğini ve işletmeniz için neden bir yönergeye sahip olmanın gerekli olduğunu anlamalısınız. Ayrıca, markanızı ve işinizi başarıya ulaştırmak için nasıl bir kılavuz oluşturacağınızı da öğreneceksiniz.
Marka Yönergesi nedir?
Marka stili kılavuzları olarak da adlandırılan marka yönergeleri, markanızın genel görünümünü ve ambiyansını oluşturan ve düzenleyen temel belgelerdir.
Ayrıca, bu yönergeler, görsel ve yazılı iletişim de dahil olmak üzere tüm marka unsurlarında tutarlılık ve tutarlılık için bir çerçeve sağlar.
Hedef pazarınızın tüm kanallarda tanımlayabileceği bir marka kimliğinin geliştirilmesine yardımcı olurlar. Yönergeler, tonu, sesi, mesajlaşması ve görselleri dahil olmak üzere şirketle ilgili önemli ayrıntıları iletir.
Marka yönergeleri, işletmenizin içinden veya dışından herkesin markanızın renklerini, yazı karakterlerini ve diğer öğelerini nasıl kullanacakları konusunda soruları olduğunda başvurabilecekleri bir belge sağlar.
Marka Yönergelerinin Amacı
Marka yönergeleri, rakiplerden sıyrılan ve müşterilerin bunu ana amaçları olarak kolayca tanımlamasını sağlayan bir marka kimliği oluşturur. Marka imajının hem şirket içinde hem de hedef kitleye doğru bir şekilde iletilmesini sağlarlar.
Şirketler, marka imajının çeşitli platformlarda tutarlı kalmasını sağlamak için marka yönergeleri oluşturmaya ve bunları uygulamaya ekstra önem veriyor; bu, müşteriler arasında aşinalık, güvenilirlik ve marka sadakati oluşturur.
Neden Marka Yönergelerine İhtiyacınız Var?
Bir işletme sahibi olarak, bir marka kılavuzu oluşturmak çok önemlidir. İşte bir tane oluşturmanız için bazı nedenler;
- Müşterilerin yanıt verebileceği marka tutarlılığı sağlar
- Bir marka kılavuzuna sahip olmak, markanızı kalabalıktan farklı kılar
- Müşteri sadakatini artırır
- Takıma daha fazla verimlilik sağlar
- Marka yönergeleri, markayı daha somut hale getirir
Bir Marka Rehberinin 4 Temel Unsuru
# 1. Marka Kimliği
Arzu ettiğiniz marka algısı, marka kimliğinize yansır. Marka kimliğinizi ve onun gitmesini istediğiniz yönü anlamanız çok önemlidir.
Belirgin bir marka kimliğinin olmaması, marka bilinirliği oluşturmanızı zorlaştıracaktır. Bir marka kimliği oluşturmak için önce misyonunuzu belirleyin. Ardından, görsel bir kimlik ve benzersiz bir değer teklifi oluşturun. Son olarak, marka bilinirliğini artırmak için çalışın.
# 2. marka bensihirbaz
Bir markanın imajı, itibarına, görsel kimliğine, mesajına ve genel varlığına dayalı olarak insanların marka hakkında sahip olduğu algıdır.
Tüketici davranışını ve sadakatini etkileyebilir ve rekabetçi bir pazarda güven ve farklılaşma oluşturmak için çok önemlidir.
Marka imajı için sosyal medya platformlarını kullanın, hedef kitlenizin şirketiniz hakkında sahip olmasını istediğiniz imajı doğru bir şekilde yansıtan yüksek kaliteli materyaller yayınlayın ve bir marka kimliği oluşturmak için web sitenizi yeniden tasarlamayı düşünün.
# 3. C markasıkültür
Bir markanın kültürü, iç ve dış operasyonlarını tanımlayan değerleri, inançları ve davranışları kapsar.
Çalışanların nasıl çalıştığını ve müşterilerin markayı nasıl algıladıklarını etkiler. Güçlü bir kültür, daha iyi çalışan bağlılığına, müşteri memnuniyetine ve iş performansına yol açabilir.
# 4. P markasıkişilik
Bir marka kişiliği geliştirmek, müşteri tabanınızla duygusal bir temelde ilişki kurmanın bir yoludur. Bir markaya atfedilebilecek insani özellikler olarak görülebilir.
Bir markanın kişiliği, şirketin pazarlama kampanyasında, imajında ve marka mesajında görülür. Kitlenizin kim olduğunu anlamak ve kitleyle tutarlı bir ton ve yaklaşımla etkileşim kurmak, bir marka kişiliği yaratmada hayati önem taşır.
Marka Stili Rehberi Oluşturma
# 1. marka Story
İyi başlangıç hikayeleri popülerdir çünkü izleyicileri cezbederler. Müşteriler için başlangıçlarınız ve işinizi kurma nedenleriniz konusunda açık olmak, onların markayla bağlantı kurmasına yardımcı olacaktır.
Bir marka hikayesi, bir şirket için en önemli olan şeyleri ve temel değerlerini tanımlar ve açıklar. Bir kuruluş içinde karar verme, marka hikayesinin rehberliğini izledikçe daha kolay hale gelir.
Marka hikayeleri, bir şirketin vizyonunu, misyonunu ve temel değerlerini birleştirme yoludur. Marka hikayesi, marka stili rehberinde her zaman ilk sırada yer almalıdır. Marka deneyimi için zemin hazırlar ve stil rehberinin geri kalanını bilgilendirmelidir.
2 numara. Marka logosu
Marka logosu, marka stil rehberinizin bir sonraki önemli yönüdür. Bir logo, markanızı temsil etmeye hizmet eder ve temel mesajının görsel bir temsilidir. Çoğunlukla bir isim, bir sembol veya belirli renkler içerir.
Marka logosunun benzersizliği, logonun evrensel olarak uygulanabilir, kolayca tanınabilir ve tanımlanabilir olmasından gelir.
Bu kılavuzlar, logolarının etrafında bırakılacak boşluk miktarı, uygun olan her bir logo rengi ve minimum logo boyutu için yönergeler sağlayarak logolarını doğru kullanma yolunu belirtir.
Yerleşik marka hikayeniz, marka logonuzu geliştirmek için ilham kaynağı olabilir. Hikayeden herhangi bir görsel unsuru veya belki de şirketinizin kişiliğini temsil eden sembolleri dahil edebilirsiniz.
# 3. Renk Palet
bir markanın Renk paleti markanın görsel kimliğini oluşturmak için kullanılacak birincil ve ikincil renk tonlarından oluşur. Stil kılavuzundaki renk paleti görsel öğelerinizi yönlendireceğinden ve tasarımla ilgili her şeyde kullanılacağından, markanızın renk şemasını marka stil rehberinizde açıkça belirtin.
Renk şemaları gösterişsiz olabilir ancak oldukça etkili olabilir, bir ana marka renginizin veya bazı ikincil renk tonlarınızın olması gerçekten önemli değildir; insanlar renge tepki verir. Dolayısıyla, doğru kullanıldığında belirli duyguları uyandırabilir, tonu ayarlayabilir, vurguyu tanımlayabilir ve çok daha fazlasını yapabilir. Tutarlı kullanım yoluyla marka renklerini iyi bilinir hale getirerek, markanın tanınırlığı bozulmamış olacaktır.
Marka stili kılavuzunuzdaki ana marka renklerinizi onaltılık kodlar ve RGB değerleri ile birlikte, ilgili gölge varyasyonları ve bazı güncel yapılması ve yapılmaması gerekenlere ekleyin. Markanız ile markanın renk paleti arasında anlamlı bir ilişki oluşturmak, markanızın sosyal medya ve web sitelerinde kolayca tanınmasını sağlayacaktır.
# 4. Ttipografi
Tipografi, bir marka için mutlaka iyi ya da kötü yazı tipi yazı biçimleri olmadığından, marka tasarımının bazen gözden kaçan bir yönüdür. Bunun yerine, markanızın ne iletmesini istediğinize ilişkin uygun ve uygunsuz yazı biçimleri vardır. Uygunsuz yazı karakterlerini kullanmak, markanızı ucuzlatabilir ve iletilmemesi gereken şeyleri iletebilir.
Her türün kendine özgü şekli, kişiliği, karakteri ve dokusu vardır; hatta belirli bir ruh halini ifade edebilir. Doğru kullanıldığında fark edilmeyebilir, ancak yanlış kullanıldığında kötü görünecektir. Tipografiyi sayfadaki kelimelerden çok grafik bir öğe ve resim olarak düşünmek önemlidir; bir sanat formu olarak kabul edilebilir.
Marka deneyiminizi geliştirmek için, teminatınızda tutarlı bir şekilde tipografi uyguladığınızdan emin olmak için bir marka stili kılavuzu kullanın. Bu, hangi yazı tiplerinin hangi amaçlarla (basılı ve web'de) kullanıldığını ana hatlarıyla belirtmek anlamına gelir.
# 5. Marka VSes Bildirim
Bir marka sesi oluşturmak, kitlenizin sizin hakkınızda nasıl hissettiğini etkilediği için gereklidir. Marka imajı, markanın rengi ve tipografisi tarafından oluşturulurken, marka sesi markaya bir kişilik ve tutum kazandırır.
Müşterilerinizin markanız hakkında nasıl hissetmesini istiyorsunuz? Markanızın kişiliği nedir? Bir ses tonu ayarlamak bunu düzeltir
İstediğiniz ses tonunu anlamak, kitlenizle etkili bir şekilde iletişim kurmanıza ve farklı platformlardaki tüm mesajlarınızda markanızın sesini oluşturmanıza yardımcı olabilir. Kimin yazdığına bakılmaksızın tüm iletişimlerinizin tutarlı olması için tek bir sese sahip olmak çok önemlidir.
Mesajlarınızda tutarlı bir marka sesi kullanmanın önemini hafife almamalısınız. Kitlenize hitap eden ve muhtemelen markanızın kişiliğine uyan stili bulun
# 6. Resim Gana hatlar
İnsanların markanız hakkında sahip olmasını istediğiniz algıyı düşünün; marka yönergelerinizin görseller bölümündeki görselleri seçmeniz hayati önem taşıyacaktır. Marka yönergelerindeki görseller bölümü, stil ve renk de dahil olmak üzere bir dizi resim gösterecek ve markanızın üstlenmesini istediğiniz görünüm ve hissi iletecektir.
Marka stil rehberinize dahil etmek için görseller için bazı yönergeler oluşturun. Görüntü yönergeleri, aradığınız fiziksel görünümü de belirleyecektir. Bu, web sitenizi ve pazarlama materyallerinizi, sosyal medya beslemelerinizi ve fotoğraf ve video prodüksiyonunuzu oluştururken faydalı olacaktır.
Marka Yönergeleri Oluşturmaya İlişkin İpuçları
Marka yönergeleri oluşturmanın amacı, marka tanınırlığı oluşturmak ve markanızın bütünlüğünü korumaktır. Aşağıda, markanızın müşterilerinizin zihnindeki algısını yükseltecek marka yönergelerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçları verilmiştir.
- Marka yönergeleriniz için hedef belirleyin
- Hedef kitlenizi tanımlayın
- Marka yönergeniz için bir biçim seçin
- Marka yönergelerinizin içereceği öğeleri belirleyin
- Belirli kullanım kurallarını tanımlayın
- Gerekli kimlik öğelerini toplayın
- Yönergeleri oluşturun
- Marka eğitimi gerçekleştirin ve yönergeleri hedef kitlenize dağıtın
Marka Yönergesi Neleri İçermelidir?
Marka yönergeleriniz aşağıdakileri içermelidir;
- Marka kılavuzunuz, markanızın geçmişini, misyonunu, temel değerlerini ve vizyonunu içermelidir.
- Renk paleti, dosya formatı, minimum ve maksimum boyutlar, bağlamlar, boşluklar ve kullanım izinleri dahil olmak üzere logo kullanımına ilişkin yönergeler ekleyin
- Markanın RGB ve CMYK kodlarını içermesi gereken renk paleti
- Yazı tipleri ve metin boyutları (hem basılı hem de dijital)
- Markanın ses tonu ve gramer kuralları
- Görüntüler, simgeler, tasarım öğeleri ve fotoğrafçılık
Markanıza İlham Verecek 10 Marka Yönergesi Örneği Stil Kılavuzu
- Nike – Nike'ın marka yönergeleri, sadeliği ve tutarlılığıyla tanınır, cesur tipografiye ve ikonik Nike logosuna odaklanır.
- Coca-Cola – Coca-Cola'nın marka yönergeleri, ikonik yazı logosunun yanı sıra şirketin imzası olan kırmızı ve beyaz renklerin önemini vurgular.
- Apple – Apple'ın marka yönergeleri, şık tipografi ve yüksek kaliteli görüntülere odaklanarak temiz, minimalist bir estetiğe öncelik verir.
- Google – Google'ın marka yönergeleri, eğlenceli resimlere ve parlak, ana renklere odaklanarak basitlik ve kullanıcı merkezli tasarıma odaklanır.
- Airbnb – Airbnb'nin marka yönergeleri, cesur tipografiye ve çeşitli renk ve desenlere odaklanarak sıcak, davetkar bir estetiğe öncelik verir.
- Dropbox – Dropbox'ın marka yönergeleri, boşluklara ve minimalist tipografiye odaklanarak temiz, basit tasarımın önemini vurgular.
- Spotify – Spotify'ın marka yönergeleri, canlı gradyanlara ve eğlenceli tipografiye odaklanarak cesur, renkli bir estetiğe öncelik verir.
- Starbucks – Starbucks'ın marka yönergeleri, şirketin ikonik yeşil renginin yanı sıra ikonik siren logosunun önemini vurgular.
- IBM – IBM'in marka yönergeleri, minimalist tipografiye ve mavi renk düzenine odaklanan temiz, profesyonel bir estetiğe öncelik verir.
- Twitter – Twitter'ın marka yönergeleri, şirketin imzası olan mavi renge ve minimalist tipografiye odaklanarak basit, temiz bir estetiğe öncelik verir.
Marka Yönergelerinizi Ne Belirler?
Kaynaklara, mevcut yapıya ve marka hedeflerine bağlı olarak, her şirketin marka yönergelerini belirlemek için farklı bir zaman çizelgesi vardır. Kuruluşlar için, marka kitabında nelerin olması gerektiğini belirlemek, markanızın neyi temsil ettiğinin ve yeni yönergelerin nasıl uygulandığının net bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. Markanızı nasıl belirleyeceğiniz yönergeleri şu şekildedir;
- Marka özünüzün ne olduğunu belirleyin. Bu, marka kılavuzunuzun temelini oluşturur.
- Stil kılavuzunun öğelerinin (logo, tipografi vb.) nasıl kullanılacağına ilişkin kuralları geliştirin.
- Kılavuzu ekibinize iletin ve onları nasıl kullanacakları konusunda eğitin
- İşletmelerin büyüyüp değiştiğini ve onlar değiştikçe yönergelerin de geliştiğini unutmayın.
Bir Marka Stil Rehberinin En Önemli Altı Unsuru
Marka yönergelerini oluşturan bir marka stil kılavuzunun altı temel unsuru şunlardır: marka hikayesi, logo, renk paleti, tipografi, resim yönergeleri ve ses tonu.
İlgili Makaleler
