Günümüzün son derece rekabetçi iş ortamında güçlü ve tanımlanabilir bir marka oluşturmak her zamankinden daha önemli. Müşterilere sunulan pek çok seçenekle, iyi tasarlanmış bir marka, bir işletmeyi rakiplerinden ayıran en önemli fark olabilir. Ancak başarılı bir marka geliştirmek, titiz bir planlama, pazar analizi ve marka yönetimi deneyimi gerektirir. Bu durumda rakiplerini geride bırakmak isteyen her markanın bir stratejik danışmanlık ajansı araması çok önemlidir. Bu yazıda, kişisel marka danışmanlığının değerini ve bir şirketin kıyasıya bir sektörde başarılı olmasına nasıl yardımcı olabileceğini inceleyeceğiz.
Marka Danışmanlığı
Marka danışmanlığı, konumlarını, imajlarını ve genel marka stratejilerini iyileştirmek için şirketlere ve kuruluşlara stratejik olarak danışmanlık yapmayı ve yön vermeyi gerektiren özel bir hizmettir. Başarılı marka stratejileri tasarlamak ve uygulamak için müşterilerle yakın işbirliği içinde çalışırlar. Markalaşma ve pazarlama konusunda profesyoneldirler.
Stratejik Marka Danışmanlığı
İşletmelerin marka stratejilerini oluşturmalarına ve geliştirmelerine yardımcı olmak için danışmanlık kuruluşları veya bireysel danışmanlar tarafından sunulan profesyonel bir hizmet, stratejik marka danışmanlığı olarak bilinir. Marka kimliklerini tanımlamak, kendilerini rakiplerinden ayırmak ve sağlam, kalıcı bir marka imajı oluşturmak için işletmelerle yakın çalışmayı gerektirir. Stratejik marka danışmanlığı aşağıdaki kritik bileşenleri içerir:
1 numara. Marka Stratejisi Geliştirme
Danışmanlar, şirketlere markalarının amaçlarını, hedeflerini ve pazar konumlarını belirlemede yardımcı olur. Ancak hedef pazarı, pazar eğilimlerini ve rekabet ortamını anlamak için araştırma yaparlar. Bu gözlemlere dayanarak, kuruluşun kapsayıcı iş hedeflerine uyan eksiksiz bir marka stratejisi oluştururlar.
2 numara. Marka Kimliği ve Mesajlaşma
Marka kimliği danışmanları, logo, grafik öğeler ve marka sesini içeren güçlü bir marka kimliği geliştirmeye yardımcı olur. Bununla birlikte, belirli bir demografiyle bağlantı kuran ve çok sayıda marka temas noktasında tutarlılık sağlayan kısa ama ikna edici bir fikrin oluşturulmasını kolaylaştırırlar.
3 numara. Marka Mimarisi
Danışmanlar, stratejik marka danışmanlığı yoluyla, çok sayıda ürün hattına veya alt markaya sahip işletmeler için marka mimarisi hakkında kişisel tavsiyeler sunar. Bu arada, çeşitli markalar arasındaki bağlantıların tanımlanmasına ve marka değerini ve tüketici bilinirliğini en üst düzeye çıkaran bir çerçevenin oluşturulmasına yardımcı olurlar.
#4. Marka Deneyimi Tasarımı
Danışmanlar, müşteriyle her bağlantı noktasında tutarlı ve tatmin edici bir marka deneyimi geliştirmekle ilgilenir. Bu arada, iyileştirmenin kullanılabileceği alanlar bulmak için müşterilerin yolculuklarını değerlendirirler. Bu, müşteri hizmetleri prosedürlerini iyileştirmeyi, dijital etkileşimleri geliştirmeyi veya markaya özgü etkinlikler ve etkinlikler oluşturmayı gerektirebilir.
# 5. Dahili Markalama
Danışmanlar, iç paydaşları marka stratejisine entegre etmenin ne kadar önemli olduğunun farkındadır. Ancak, marka katılımını ve savunuculuğunu teşvik etmek için iç iletişim stratejileri geliştirmenin yanı sıra, çalışanların markanın değerlerinin farkında olduğundan ve bu değerlere uygun yaşadığından emin olmak için işletmelerle birlikte çalışırlar.
#6. Marka İzleme ve Ölçümleme
Stratejik marka danışmanlığı, marka girişimlerinin başarısını değerlendirmek için temel performans göstergelerinin (KPI) oluşturulmasını gerektirir. Danışmanlar, işletmelere marka metriklerini izleme, marka denetimleri yapma ve sorunlu alanları belirlemek ve sonraki adımları bildirmek için marka izlenimlerini ölçme konusunda yardımcı olur.
Kişisel Marka Danışmanlığı
İnsanların kişisel markalarını başarıyla büyütmelerine yardımcı olan bir hizmet, kişisel marka danışmanlığıdır. Bir kişinin kendine özgü yetenekleri, bilgisi, ahlakı ve karakter özellikleri, kişisel markaları, onları sektörlerindeki diğerlerinden ayıran şeydir. Kişisel marka danışmanlığı aşağıdaki alanlarda yardımcı olabilir:
1 numara. Marka stratejisi
Bir kişisel marka danışmanı, marka konumlandırmanızı, hedef pazarınızı ve ayırt edici değer teklifinizi belirlemede size yardımcı olabilir. Hedeflerinizi, ilgi alanlarınızı ve güçlü olduğunuz alanları belirleyerek markanızı oluşturmak için birlikte bir stratejik plan geliştireceksiniz.
#2. Çevrimiçi Varlık
İnternet çağında, güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak çok önemlidir. Konu uzmanlığınızı göstermek ve hedef pazarınızla etkileşim kurmak için sosyal medya, bloglar ve web siteleri dahil olmak üzere çeşitli çevrimiçi ortamlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz konusunda kişisel bir marka danışmanından tavsiye alabilirsiniz.
3 numara. İçerik Stratejisi
Kişisel marka danışmanlığında, bir kişinin markasını oluşturmak için içerik oluşturma çok önemlidir. Bir danışman, markanızı tamamlayan ve hedef kitlenize hitap eden bir içerik stratejisi geliştirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, içerik geliştirme, dağıtım ve tanıtım konusunda tavsiyelerde bulunabilirler ve blog girişleri, videolar, podcast'ler veya sosyal medya güncellemeleri gibi üretilecek en uygun materyal türlerinin belirlenmesine yardımcı olabilirler.
#4. İşbirliği ve Ağ Oluşturma
Bağlantılar ve ilişkiler kurmak, kişisel markalaşmanın önemli bir bileşenidir. Bir danışman, markanızın itibarını ve görünürlüğünü artırabilecek ortaklıklar veya işbirlikleri kurmanın yanı sıra ağ oluşturma taktikleri, ilgili sektör etkinliklerini bulma ve bu stratejileri uygulama konusunda rehberlik sağlayabilir.
#5. İtibar yönetimi
Kişisel markalaşma için internet itibarınızı yönetmek çok önemlidir. Sosyal medya profillerini yönetmek, online yorumları takip etmek ve ortaya çıkabilecek olası itibar problemlerini halletmek için bir danışmandan yardım alabilirsiniz.
Marka Danışmanlığı Maaşı
Bir marka danışmanının maaşı, eğitim ve deneyim seviyelerine, çalıştıkları firmanın faaliyet alanına ve yerine ve içinde bulundukları ekonomik sistemin belirli sektörüne bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir.
Dahası, Glassdoor'dan alınan verilere göre, ülkenin başkentinde bir marka danışmanının ortalama yıllık maaşı 63,000 dolar. Ancak, mesleki geçmişlerine ve konumlarının gereklerine bağlı olarak, bazı marka danışmanları çok daha fazla para kazanabilir.
Bu arada, marka danışmanlarının gidişatı genellikle iyimser çünkü çok sayıda sektördeki firmalar ayırt edici bir marka kimliği yaratmanın ve korumanın ne kadar önemli olduğunu anlıyor. Önümüzdeki yıllarda organizasyonlar gelişmeye devam ettikçe marka danışmanlarına olan ihtiyacın artacağı öngörülmektedir.
Beş ila on yıllık uzmanlığa sahip orta düzey marka danışmanlarının kazancı yıllık 80,000 ila 150,000 ABD Doları arasında değişmektedir. Bu seviyede ücret, sıklıkla ekstra ikramiyeler ve performansa dayalı teşvikler içerir.
10 yıldan fazla uzmanlığa ve başarı geçmişine sahip üst düzey marka danışmanları yılda 150,000 ABD dolarına kadar kazanabilir ve bazı üst düzey danışmanlar daha da fazlasını kazanabilir.
Son olarak, bu sayıların tahmini olduğunu ve daha önce tartışılan çok sayıda duruma bağlı olarak değişebileceğini akılda tutmak çok önemlidir. Danışmanlık firmasının itibarı, müşteri portföyü ve danışmanın sektör uzmanlığı ücretleri etkileyebilir.
Marka Danışmanlığı Ajansı
Marka geliştirme, marka lansmanı ve yeniden markalaşma konusunda uzmanlaşmış bir firma, bir marka danışmanlık ajansıdır. Bir marka danışmanlık ajansı, müşterilerine reklam ve diğer pazarlama biçimlerinin yanı sıra marka stratejilerini geliştirme, planlama, uygulama ve yönetme konularında yardımcı olur. Dahası, bir marka ajansı, kuruluşların rekabet avantajı elde etmelerine, tutarlı bir marka iletişim stratejisi belirlemelerine, hedef pazarlarını eğitmelerine ve genişletmelerine olanak tanır.
Bu arada, marka mesajlarının ve görsel kimliğin tüm ortamlarda tekdüzeliğini garanti etmek için şirketle işbirliği içinde marka kuralları geliştirmenin ve sürdürmenin yanı sıra, markalarla ilgili konularda organizasyona yön ve yardım sağlarlar.
Bir marka danışmanlığı ajansı tarafından sağlanan hizmetler farklılık gösterse de sıklıkla şunları içerir:
- Kuruluşun amaç ve hedefleri doğrultusunda eksiksiz bir marka stratejisi oluşturmak Bu, markanın tüketici tabanını, pazar konumunu ve benzersiz satış teklifini belirlemeyi içerir.
- Markanın görsel temsili olarak işlev gören logo, renk şeması, düzen ve diğer görsel öğelerin geliştirilmesi veya iyileştirilmesi. Bu, güvenilir ve tanınan bir marka kimliği oluşturmaya yardımcı olur.
- Şirketin değerini etkili bir şekilde ileten ve hedef pazara hitap eden çekici bir marka stratejisi oluşturmak, marka mesajı olarak bilinir.
- Marka bileşenlerinin nasıl kullanılacağını belirleyen eksiksiz marka kuralları oluşturmak, tüm pazarlama ve iletişim materyallerinde tutarlılığı sağlayabilir.
En iyi marka danışmanlık ajanslarına örnekler aşağıdaki gibidir:
1 numara. Landor
Landor marka ajansları marka stratejisi, tasarım ve inovasyona odaklanır. Çeşitli sektörlerden müşterilerle ilgilenirler ve unutulmaz marka deneyimleri geliştirmeye büyük önem verirler.
2 numara. Meta Tasarım
MetaDesign, dünyanın birçok büyük şehrinde şubeleri bulunan bir marka danışmanlık ajansıdır. Markalarını geliştirmek ve canlandırmak için farklı sektörlerden müşterilerle çalıştılar ve marka stratejisi, tasarımı ve iletişiminde uzmanlar.
3 numara. pentagram
Pentagram, markalaşma da dahil olmak üzere bir dizi tasarım görevi üzerinde çalışan çok disiplinli bir tasarım şirketidir. Farklı ve güçlü marka kimlikleri geliştirmek için birlikte çalışan bir grup tanınmış tasarımcıya sahipler.
4 numara. Lippincott
Lippincott, marka stratejisi ve tasarımına odaklanan ünlü bir uluslararası markalaşma firmasıdır. Benzersiz marka kimlikleri oluşturmak ve kalıcı marka deneyimleri geliştirmek için müşterilerle işbirliği yaparlar. Şirket genişlemesini teşvik eden marka stratejileri oluşturmak ve eyleme geçirmek için müşterilerle işbirliği yaparlar.
# 5. Temel Tasarım
New York, Brüksel, Cenevre ve Melbourne merkezli Base Design bir markalaşma firmasıdır. Şirketlerin pazarda öne çıkmalarına yardımcı olmak için marka stratejisi, görsel kimlik tasarımı ve marka iletişimi gibi hizmetler sunarlar. Araştırma, strateji, tasarım ve sözlü markalama yoluyla, firmalara unutulmaz markalar geliştirmelerinde yardımcı olurlar.
#6. Peygamber
Prophet, işletmelerin marka stratejisi, yaratıcılık ve müşteri deneyimi kullanarak büyümelerine yardımcı olan bir markalaşma ve pazarlama firmasıdır. Marka uygulaması, marka konumlandırma ve marka mimarisi gibi hizmetler sunarlar. Bu profesyoneller, markanın hedef kitlesi tarafından nasıl görüldüğünü anlamak için bir dizi yöntem ve taktik kullandıktan sonra, olumlu bir marka imajını geliştirmek ve sürdürmek için bir plan oluşturmak ve uygulamak için şirketle birlikte çalışır.
Neden Marka Danışmanı Olmalısınız?
Marka stratejistleri olarak da adlandırılan marka danışmanları, işletmelerin satış ve pazarlamalarını nasıl geliştireceklerini anlamalarına yardımcı olur. Analitik, tasarım ve pazarlama bilgisine sahip bu uzmanlar, markaların daha fazla müşteri kazanmasına ve pazardan daha büyük bir pay almasına yardımcı olacak pazar fırsatları bulabilir.
Marka Stratejisti ve Marka Danışmanı Arasındaki Fark Nedir?
Stratejist, bir plan yapmaktan ve onu eyleme geçirmekten sorumlu olan kişidir. Bunu, bu hedeflere nasıl ulaşılacağına dair hedefler ve planlar belirleyerek yaparlar. Öte yandan bir danışman, belirli alanlarda profesyonel tavsiyelerde bulunmak üzere tutulan kişidir.
Marka Danışmanının Kariyer Yolu Nasıldır?
Bu daha önemli bir iş. Birçok şirket, işletme, gazetecilik, pazarlama veya benzeri bir alanda lisans derecesine ihtiyaç duyar. Bazı şirketler işletme alanında yüksek lisans derecesini tercih eder. Bazı insanlar dijital pazarlamacı olarak başlar ve daha fazla deneyim kazandıkça yükselirler.
Pazarlama ve Danışmanlık Arasındaki Fark Nedir?
Bir pazarlama danışmanı, planlama üzerinde çalışan bir kişidir. Genellikle, bir pazarlama ajansının hem planlama hem de uygulama üzerinde çalışan bir ekibi vardır. Bu genellikle birden fazla uzmandan yardım alabileceğiniz anlamına gelir.
Dijital Marka Danışmanı Nedir?
Dijital pazarlama danışmanı, dijital platformlar için reklam ve pazarlama kampanyaları yapmaya çalışan bir profesyoneldir. Bu çalışanlar genellikle pazarlama hakkında çok şey bilirler ve modern teknolojiyi kullanmakta çok iyidirler.
Referans
İlgili Makale
- DANIŞMANLIK NEDİR-Yönetim Danışmanlığı ile İşletme Danışmanlığı Arasındaki Fark
- DANIŞMANLIK HİZMETİ İŞİ: Anlamı ve 2023'te Nasıl Başlanmalı (ayrıntılı kılavuz)
- Nasıl Danışman Olunur: Bilmeniz Gereken Her Şey
- BT DANIŞMANLARI: Tanım, Görevler, Maaş, Şirket ve Web Siteleri
- DANIŞMANLIK İŞİ: Tanım, Nasıl Başlanır, Yönetim ve Hizmetler
