Tüm başarılı işletmelerin üstün olduğu şeylerden biri, harika ve ikna edici hikayeler anlatmaktır. Hikayeler büyüleyici. Hikaye anlatıcıları ile aramızdaki bağların gelişmesine katkıda bulunurlar. Bu, hedef kitlesiyle bağlantı kurmak isteyen işletmeler için harika bir fırsat. Marka hikayesi anlatma sanatı, şirketinizin tarihinin, misyonunun, amacının ve değerlerinin bir özeti olan marka hikayesinin etkili bir şekilde iletilmesini sağlar. Bu makalede, marka hikayesi anlatımı hakkında her şeyi, nasıl oluşturulacağını, bir örneği ve marka hikayesi anlatımıyla ilgili en iyi kursu ve kitapları öğreneceksiniz.
Marka Hikayesi Anlatımı Nedir?
Bir marka ile hedef kitlesi arasında duygusal bir bağ oluşturmak için bir dizi olay örgüsü geliştirme süreci, marka hikaye anlatımı olarak bilinir.
Marka hikayesi, şirketinizin tarihini, misyonunu, amacını ve değerlerini hayata geçiren bir anlatı yapısıdır. Etkili marka hikaye anlatıcıları, izleyicileri bir markanın temsil ettiği değerlere bağlayan insanların, olayların, yerlerin ve deneyimlerin resimlerini çizer.
Marka Hikâyesi Anlatımı Neden Önemlidir?
İnsanların, hayattaki diğer birçok şeyde olduğu gibi, duygusal düzeyde bir şeye bağlanma olasılığı daha yüksektir. Bazen nedenini bile bilmiyorlar. Belki de çocukluklarından hatıraları geri getirir. Ya da karşılaştıkları bir soruna olumlu bir çözüm vardır. Ve bu duygusal bağ sayesinde bir bağ kurulur.
Marka hikaye anlatımı söz konusu olduğunda marka kimliğinizin, tasarımınızın ve içeriğinizin tutarlı, olumlu marka çağrışımları oluşturmasını istiyorsunuz. Ve bunu başarmak için bir strateji geliştirmek pazarlama ekibinin sorumluluğundadır.
Kitlelerini anlamak, bir pazarlamacının işinin önemli bir parçasıdır. Neye can atıyorlar, sonra neye ihtiyaçları var ve onları gece uyutmayan nedir? Bunu anlamak, pazarlamacılara yalnızca satış yapmaya çalışmak yerine hedef kitlelerinde yankı uyandıran marka hikayeleri oluşturma konusunda yardımcı olacaktır. Etkileyici bir hikaye tabanlı pazarlama stratejisinin, zaman içinde güçlü bir marka sadakati oluşturması ve sürdürmesi daha olasıdır.
Güçlü Marka Hikaye Anlatımının Unsurları
Unutulmaz bir marka hikayesi yaratmanın bazı temel unsurları şunlardır:
#1. Empati
Hedef kitlenizin marka hikayenizde kendilerini görebildiğinden emin olun.
2 numara. dikkat çekici
Markanızın hikayesini satarken farklı bir ses ve kişilik yaratın ve koruyun. Asla tereddüt etmezseniz içeriğiniz anında tanınacaktır.
# 3. Otantik
Değerleriniz, şirketinizin ayırt edici özellikleri ve karşılaştığınız zorluklar konusunda dürüst olun.
#4. ilişkilendirilebilir
Sektöre özgü veya teknik jargonu idareli kullanın ve müşterilerinizin kim olduğunu ve karşılaştıkları zorlukları anladığınızı gösterin.
#5. Tutarlılık
Kitleniz sizden ne bekleyeceğini bilmeli ve aynı zamanda sırada ne olacağını da tahmin etmelidir.
#6. İş hedefleriyle uyumlu
Marka hikayeniz, iş hedeflerinizle uyumlu olmalı ve pazarlama, satış ve tüm iç ve dış iletişim dahil olmak üzere operasyonunuzun tüm yönleriyle entegre edilmelidir.
#7. Harekete geçir
Aleksandr ile Piyasayı Karşılaştırın yaptığı gibi, harekete geçirici bir mesaj eklemek ve hedef kitlenizi müşteri olmaya teşvik etmek için hikayenizde bir yer bulun.
Markanızın Hikayesini Nasıl Anlatırsınız?
Her şeyden önce, bu senin hikayen. Marka hikayenizi yazma görevinin tamamını devretmek bir hata olabilir. Sesini dışarıdan temin edemezsin çünkü o senin kalbin, ruhun ve hikayen. Ayrıca, onları satın almaya ikna etmekle değil, daha çok inanmaya ikna etmekle ilgilidir. Bunu akılda tutarak, yazı üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi.
#1. Temel bilgilerle başlayın.
İnançlarınızı ve hedeflerinizi tanımlayın. Neye değer veriyorsun? Ve neden bir markanız var? Ardından, kitlenizin temel arzusunu ve onu tatmin eden duygusal teklifi tanımlayabilirsiniz. Ancak o zaman ses, ton ve tasarım gibi daha ince noktaları araştırmaya başlayabilirsiniz.
2 numara. soru sor
Doğal bir hikaye anlatıcısı değilseniz, beyin fırtınası egzersizleriyle başlayın. Markanızla ilgili bazı kritik ve önemli sorular için dış kaynak kullanabilirsiniz. Ardından bu soruları yanıtlayın ve birkaç değişiklik yapın.
#3. Topluluğunuzu dinleyin
Hikayeniz gerçek ve güncel olmalıdır. Ve marka hikayeniz kişisel olsa da, tek başına yaratılmamalıdır. Yalnızca sizin tarafınızdan yönlendirilmemelidir. Dışarı çıkın ve konuşmak istediğiniz insanların toplu deneyimleri hakkında bilgi edinmek için topluluğunuzdaki insanlarla konuşun.
#4. Gerçeklerin bir listesini değil, bir hikaye yazın
Hakkında sayfanız bir röportaj işlevi görür. Potansiyel bir işverene veya arkadaşınıza markanızı nasıl tanımlarsınız? Yukarıdaki sorularınızın yanıtlarını sohbete dayalı, ilgi çekici ve akıcı bir şekilde birleştirmek için bu makalede ana hatları verilen temel öykü yapısını kullanın. Ayrıca, yüksek sesle oku - böyle mi konuşacaksın? Sevdiğiniz değerleri aşılayın. Hikayeniz konusunda hevesliyseniz, bu, yazınızda kendini gösterecektir.
# 5. Ve hikayenin ahlaki yönü…?
Pek çok iyi hikayenin sonunda bir ders ya da ders vardır. Buna marka hikayeleri için bir eylem çağrısı diyelim. Hikayeniz her zaman okuyucu için eyleme geçirilebilir bir çıkarım içermelidir. Hikayenin amacının her zaman birini satın almaya ikna etmek olmadığını unutmayın - en azından henüz değil. Ancak okuyucunun başka hangi faaliyetlerde bulunmasını istersiniz? Seni takip etmeliler mi? Bir anketi tamamladınız mı? İlgilendiğiniz nedenler hakkında daha fazla bilgi edinin. Seyircinin ilgisini nasıl çekecek ve onları nasıl besleyeceksiniz? Belki de paket servisi olan restoran, sahip olmalarını istediğiniz bir duygudur.
#6. Geri bildirim isteyin
Bir editörle çalışmak, sesinizin profesyonelce sunulmasını ve cilalanmasını sağlamanın harika bir yoludur. Bir profesyonel tutacak paranız yoksa, ikinci bir çift göz faydalı olabilir. Taslağınızı, ideal müşterinize benzeyen kişilerin yanı sıra dürüst geri bildirim sağlayacak birkaç arkadaşlarınızla paylaşın.
Marka hikayeniz dünya ile paylaşıldıktan sonra nihai değildir. Müşterilerinizden sürekli geri bildirim isteyin.
Marka Hikaye Anlatımı Örneği
Marka hikayenizi oluştururken dikkate almanız gereken özellikleri ve önemli faktörleri tam olarak anlamak için, bir marka hikayesi anlatımı örneğine başvurabilirsiniz. Marka hikaye anlatımına ilişkin bazı örnekler şunları içerir:
# 1. Airbnb
Airbnb bir pazar yeri olduğu için ürünün kendisi bir hikayeyi garanti edecek kadar ilgi çekici değil. İzleyicileri, kalacak yer bulmalarına yardımcı olan teknoloji ve filtreler hakkında bilgi almakla ilgilenmiyor; bunun yerine, yeni bir yerde kalma deneyimlerini duymak istiyorlar. Birlikte kalacakları insanları merak ediyorlar. Airbnb markasının mümkün kıldığı evler, ülkeler ve deneyimler hakkında bilgi edinmek istiyorlar. Bu, marka hikaye anlatımının mükemmel bir örneğidir.
Kimse bu hikayeleri ev sahipleri ve gezginlerden daha iyi bilemez. Airbnb web sitesinde, dünyanın dört bir yanındaki ev sahiplerinin yaşamlarına içeriden bir bakış sağlamaya adanmış bir bölüm bulunmaktadır.
2 numara. Marriott'tan #AtTheMoxy
Moxy, Marriott International'ın bin yıllık gezginleri hedefleyen yeni butik otel markasıdır. Marka, lüks ve şık konaklama birimleri, bir gençlik yurdu ve tüm gece hizmet veren bir barın havalı bir karışımıdır. Rahatsız Etmeyin, sunucu Taryn Southern'ın Amy Pham ve Oli White gibi sosyal medya etkileyicileriyle en iyi küstah maskaralıklarını ortaya koyduğu, Moxy pazarlamacıları tarafından yaratılmış harika eğlenceli bir video serisidir.
Her bölüm, son derece havalı Instagram çekimi ve hatta havalı siyah ve eflatun site tasarımı, Moxy'nin hikayesini anlatıyor ve uzman miksolog hizmetlerine dair ipuçları veriyor. Yolculuk tutkusu olan 20- veya 30'lu yaşlardaki hangi kişi karşı koyabilir? Bu aynı zamanda marka hikaye anlatımının iyi bir örneğidir.
#3. Savaşçı Parker
Warby Parker, tasarımcı gözlüklerini uygun fiyatlı, çevre dostu ve evde denenmesi kolay hale getirerek gözlük endüstrisinde devrim yarattı. Markaları da çekici bir hikaye üzerine inşa edilmiştir. Kurucularından biri, sırt çantasıyla çıktığı bir gezide gözlüklerini kaybettiği ve değiştirilemeyecek kadar pahalı olduğu için lisansüstü okulunun ilk dönemini kaçırdı. O ve ekibi, çevre için daha iyi olan bitki bazlı bir çerçeve konstrüksiyonu kullanarak sorunu çözmeye karar verdi.
Herkesin gözlüğe erişimi yoktur; Dünya çapında 2.5 milyar insan gözlüğe ihtiyaç duyuyor ama sahip değil. Bir çift Warby Parker güneş gözlüğü satın aldığınızda, ihtiyacı olan birine bir çift verilir. Yani, satın alma işleminiz, birinin çalışmasına veya öğrenmesine izin vererek onun yaşam öyküsünü değiştirir. Warby Parker, markalarını anlamlı bir hikaye üzerine kurdu ve bunu yapmak için markanın kanallarını kullanıyor. Bu, marka hikaye anlatımının listemizdeki son örneğidir, ancak daha fazla örnek keşfederek daha fazla ilham bulabilirsiniz.
En İyi Marka Hikaye Anlatma Kitapları
Bu, girişimciler ve yenilikçiler için marka hikaye anlatımı üzerine önemli bir kitap koleksiyonunun yanı sıra kendi hikayenizi nasıl öne çıkaracağınıza dair somut tavsiyelerdir. Önerilerimizden bazıları şunlardır:
1 numara. YAPIŞTIRMAK İÇİN YAPILMIŞTIR
Chip ve Dan'in çalışması, "yapışkanlık" kavramını veya kelimenin tam anlamıyla akılda kalan fikirleri kodlayan ilk kişiler arasındaydı. Bu, melek finansmanından halka arza kadar uygulanabilir mantıklı tavsiyeler içeren, etkili iletişimde hızlandırılmış bir kurstur. Henüz okumadıysanız hemen başlayın. Bu, marka hikaye anlatımı üzerine o zamanlar iyi olan kitaplardan biridir.
2 numara. Walter Isaacson'dan STEVE JOBS
Bu, işlerin nasıl yürütülmesi gerektiği, çalışanların nasıl çalışması gerektiği ve işin nihai amacının ne olduğu hakkında yeni fikirler bulan girişimcilerin profilini çıkaran yeni bir türdeki ilk kitaptı. Aynı zamanda harika bir okuma ve marka hikaye anlatımı üzerine iyi kitaplardan biri.
#3. İLERİYE
Starbucks CEO'su Howard Schultz tarafından yazılan bu etkileyici hikaye, dünyanın en bilgili markalarının bile nasıl yollarını kaybedebileceğini gösteriyor. Son olarak, iş hikaye anlatımındaki en etkili arayış anlatılarından biri.
#4. ELON MUSK: Ashlee Vance tarafından
Tabii bu sabah uyanıp "Bugün uzay yolculuğunu demokratikleştireceğim, bu marka hikaye anlatımı üzerine harika bir okuma" diye karar vermediğiniz sürece.
Dikkat Edilmesi Gereken En İyi Marka Hikaye Anlatımı Kursu
#1. Yaratıcı Yazarlık Uzmanlığı
Wesleyan Üniversitesi'nin Yaratıcı Yazarlık Uzmanlığı, çok yönlü bir kursun mükemmel bir örneğidir. Yeni başlayan bir yazardan tanınmış bir romancıya kadar herkes bu kurstan yararlanabilir.
Yazarlık zor bir meslektir çünkü profesyoneller için yeterli rehberlik veya iş olanakları yoktur. Sonuç olarak, bu kurs yazarların çalışmalarını daha da geliştirmelerine ve zayıf yönlerini değerlendirmelerine yardımcı olabilir. Bu kurs, blog yazarları, içerik pazarlama uzmanları, romancılar ve diğerleri için mükemmel bir kaynaktır. Bu marka hikaye anlatımı kursu Coursera'da mevcuttur.
2 numara. Sanal Pazarlama ve Bulaşıcı İçerik Nasıl Üretilir?
Kurs, adından da anlaşılacağı gibi, marka hikaye anlatımınız için harika olacak bulaşıcı içerik oluşturmanıza yardımcı olur. İşletmeler, sanal pazarlamayı kullanarak ve bulaşıcı içerik oluşturarak alakalı kalmayı öğrenebilirler. Kurs sadece başarı tarifini öğretmekle kalmaz, aynı zamanda başarısızlığa yol açan tuzakları ve bunlardan nasıl kaçınılacağını da öğretir. Bu marka hikaye anlatımı kursu, aynı zamanda, viral içeriğin sürdürülebilir olması ve trendleri başlatması için nasıl sürdürüleceğine de odaklanmaktadır. Ayrıca, Coursera'da mevcuttur.
#3. Maksimum Etki için Liderlik İletişimi: Hikaye Anlatma
Maksimum etkiye sahip liderlik iletişimi: Hikaye anlatımı, liderlerin alması gereken bir kursun mükemmel bir örneğidir. Herhangi bir ekibin düzgün çalışması için iyi bir lider şarttır. Sonuç olarak, mükemmel bir liderin güçlü iletişim becerilerine sahip olması gerekir. Bu kurs, liderlere müşteriler, işletmeler, müşteriler ve topluluklar ile uzun vadeli ve karlı ilişkiler kurmak için etkili bir şekilde nasıl iletişim kuracaklarını öğretir. Ekibin tasavvur ettiği bir başarı öyküsü hazırlamak, bu kursun derinlemesine incelediği önemli bir derstir. Bu marka hikaye anlatımı kursu Coursera'da da mevcuttur.
Marka Hikaye Anlatımının Dört Unsuru Nedir?
Marka hikaye anlatımının dört kritik bileşeni şunları içerir:
- Hikayenizdeki durumu anlayın.
- Evrensel olmak için spesifik olun.
- Hikayenizi daha ilginç hale getirmek için çatışmadan yararlanın.
- Kahramanlarınızı seçin.
İyi Marka Hikayesi Anlatımı Nedir?
Yüksek kaliteli içerik, gerçek hayat hikayeleri ve müşteri ve çalışan referanslarının bir karışımı. Markanızı hayata geçirmek için ilgi çekici şekillerde anlatılan kanıtları ve gerçekleri kullanın. Otantik ve insan olarak duygusal bir bağ kurmak.
Marka Hikâyesi Anlatımı Nedir ve Neden Önemlidir?
Marka hikaye anlatımı, bir markayı yaratıcı bir anlatımla müşterilerine bağlayan bir pazarlama tekniğidir. Bu anlatı, bağı güçlendirmek için sıklıkla bir markanın misyonunu müşteri değerlerine bağlar. Şirketler, benzersiz karakterler, ayarlar ve olay örgüleri kullanarak marka hikayelerini geliştirebilirler.
Marka Hikâye Anlatımı Türleri Nelerdir?
Markalar Çeşitli Hikayeler Anlatabilir, örneğin:
- Marka anlatıları.
- Bir ürün veya hizmetle ilgili hikayeler.
- Müşteri Görüşleri.
- Mevsimlik Masallar.
- Topluluktan Hikayeler.
- Rakip Vaka Çalışmaları.
- Öğreten hikayeler.
- Endüstri Haberleri.
Marka Hikaye Anlatımını Nasıl Oluşturursunuz?
- Hedef Kitlenizi Belirleyin.
- Hikayenizi Kitleniz Üzerinde Yoğunlaştırın.
- Bir Hikaye Anlatma Çerçevesi kullanarak beyin fırtınası yapın.
- Yazın, gözden geçirin ve cilalayın.
- Bir kitle ile test ettikten sonra yineleyin.
- Hikayenizi Stratejik Bir Şekilde Paylaşın.
Marka Hikayesi Yaratmanın Üç P'si Nedir?
İster yeni bir marka kuruyor, ister bir işletme olarak kim olduğunuzu tanımlamaya çalışıyor olun, 3 P'nizi tanımlamanızı öneririz: Amaç, Söz ve Kişilik.
Hikaye Anlatma Yöntemleri Nelerdir?
Bir hikaye anlatma yöntemi, kişisel hikayenize uygulamak için temel bir yapı sağlayarak, genel olarak tüm hikayelerin işe yaramasını sağlayan şeyleri çizmenize yardımcı olur. Klasik yapı ve kişisel özgünlük gibi faktörlerin bu birleşimi, hedef kitleniz üzerinde bir etki yaratmanıza olanak tanır.
Sonuç
Marka hikaye anlatımına başlamaya hazırsanız, yukarıdaki örneklerden bazılarını kendi stratejiniz için ilham kaynağı ve yol haritası olarak kullanmayı düşünün. Kim olduğunuza dair güçlü bir temel hikaye oluşturun, değerlerinizi ve uzmanlık alanlarınızı tanımlayın ve bu alanlardaki gerçek dünyadaki zorlukların ana hatlarını çizin.
- Bir Marka Hikayesini Doğru Şekilde Yazmak (Ayrıntılı Kılavuz)
- Bir Video Prodüksiyon Şirketiyle Çalışmanın Büyük Bir İş Yatırımı Olması İçin 5 Neden
- Sosyal Medya Pazarlama İpuçları: Küçük İşletmeler İçin En İyi 29+ İpuçları
- İŞ İÇİN INSTAGRAM NASIL KULLANILIR
- 2023'te Instagram Takipçilerinizi ve İşinizi Organik Olarak Nasıl Büyütürsünüz?
- NASIL VİRAL OLUNUR: Tiktok, Instagram, Twitter ve Youtube'da Viral Olmanın En İyi Yolları
- NASIL YENİDEN MARKALANIRSINIZ: Kendinizi, İşletmenizi, Sosyal Medyayı ve Ürünü Yeniden Markalandırmak İçin En İyi 15+ İpucu
Referanslar
