PAZAR ALANI: Tanım, Bileşenler ve Bilmeniz Gereken Her Şey

Taşın, fiziksel mağazalar ve vitrinler. Yeni pazar yeri geldi! Büyük olasılıkla şirketinizi pazarlıyor ve çevrimiçi varlığınızı genişletmeye çalışıyorsunuz.
Muhtemelen bu noktada “pazar alanı” terimini duymuşsunuzdur. Şu anda kullanıldığı şekliyle "pazar alanı" terimi, son Covid-19 salgınının bir sonucu olarak popülaritesi artan nispeten yeni bir kavramdır.
Ancak, bu alanın nasıl çalıştığını ve bunu pazarlamak ve kuruluşunuzu büyütmek için nasıl kullanabileceğinizi anlamak zor olabilir.
Gizemi çözeceğiz. Pazar alanının ne olduğunu ve birkaç satış yaparken markanızın reklamını yapmak için nasıl kullanabileceğinizi açıklamak.

Pazar Alanı Nedir?

Pazarlamada pazar alanı, fiziksel sınırların geçerli olmadığı ticari dünyada sanal bir pazar yeri olarak tanımlanır. Pazar yeri sayılan birkaç bölgenin teknoloji veya elektronik bilgi ile desteklenen bir değişim ortamı aracılığıyla birleştirilmesidir.

Mikro blog siteleri, e-ticaret platformları ve diğer pazar alanı örnekleri arasında Twitter, ebay.com, quicker.com, Myntra, Etsy, Alibaba, Amazon.com ve diğerleri bulunur. Pazar alanında, mal ve hizmetlerin dağıtılması için elektronik işlemlerden yararlanılır.

Pazar Alanı Pazarlaması nedir?

Fiziksel sınırları olmayan bir pazar alanı, yepyeni bir pazarlama potansiyeli dünyasının kapısını açar. Şirketiniz için pazar alanından yararlanmak, pazarlama çabalarınıza yardımcı olabilir.

Halihazırda günlük olarak büyük miktarda trafik alan güvenilir bir platformda olduğunuz için iş ödülü alıyorsunuz. Öğeleriniz ve hizmetleriniz üzerinde güçlü optimizasyon stratejileri uygularsanız, bir pazar alanı kullanmak ayak izinizi ve çevrimiçi profilinizi genişletmenin en kolay yöntemlerinden biri olabilir.

Pazar alanları rakiplerle dolu olduğu için bu zor olabilir. Sonuç olarak, müşterinizi anlamak, markanıza bağlı kalmak ve sizi rekabette öne çıkaran benzersiz bir satış teklifine (USP) sahip olmak çok önemlidir.

Pazar Alanının Özellikleri

Pazar alanının özellikleri şunlardır:

Pazar alanındaki işlemler çevrimiçi medya veya İnternet aracılığıyla gerçekleşir.
Elektronik ortamda böyle bir seçenek sunulmadığı için yüz yüze işlem yapılmamaktadır.
İlgili bir taraf, pazar alanındaki mevcut ürünler hakkında bilgi alabilir, ancak ürünler hakkında hiçbir şey alamaz.
Gerçek teşhir salonları veya vitrinler yoktur. Bunların yerini, satın alma seçimine izin veren internet ve bilgisayarlar alıyor.

Önemli Pazar Alanı Bileşenleri

Aşağıdakiler, pazar alanının ana bileşenleridir:

1 numara. Alıcılar

Dünya, her zaman internette iyi bir anlaşma arayan potansiyel tüketiciler ve müşterilerle doludur. Mal ve hizmetler, internet bağlantısı ile erişilebilen birçok platformda pazarlanmaktadır. Tüketiciler koleksiyon, eğlence ve kişiselleştirilmiş şeyler arıyor.

Bir pazar alanındaki gerçek güç, birden fazla web sitesinde istenen ürünü hızlı bir şekilde arayabilen bir müşteri veya alıcı tarafından tutulur. Gerekli ürün ve hizmetin tam bir tanımını elde etmek, çeşitli portallardaki fiyatları karşılaştırmak, arzu edilen ürün için teklif vermek ve hatta fiyat pazarlığı yapmak basittir.

2 numara. Satıcılar

Satıcılar, pazar alanının önemli bir bileşenidir. İnternette tüketicilere milyonlarca ürün ve hizmet sağlayan çok sayıda pazar alanı bulunmaktadır. Bu satıcılar, hem eski hem de yeni müşterileri çekmek için büyük ölçekli reklamcılıkla aktif olarak ilgileniyorlar. Bir alıcı, sitenin taze görünmesini sağlamak için ürünler ve hizmetler düzenli aralıklarla yenilendiğinden, günlük olarak yeni teklifler bulabilir.

Satıcılar, pazar yerlerini, fiziksel işletmeler yoluyla mümkün olmayacak olan sonsuz sayıda tüketiciye maruz kalabilecekleri için ürünlerini pazarlamak için özellikle kullanışlı olarak görürler. Ayrıca, satıcılar perakende satış yerleri ile ilgili ek harcamalardan tasarruf edebilir, ancak pazar alanları üzerinde hiçbir etkiye sahip değildir.

#3. ara ürünler

Pazar alanında çeşitli web tabanlı hizmetler sunan birkaç çeşit aracı vardır. Çevrimiçi aracılar, altyapı hizmetleri sağlayarak, alıcıları satıcılarla eşleştirerek ve alıcıları satıcılarla eşleştirerek ve her iki tarafın da bir işlemi başarıyla tamamlamasına yardımcı olarak çevrimiçi pazarların koşullarını ele alma konusunda yeteneklidir.

#4. Ek iş ortakları

Aracılara ek olarak, pazar alanı, İnternet üzerinden tedarik zinciri ile çalışan nakliyeciler gibi başka iş ortaklarına da sahiptir.

# 5. Öğeler

Pazar alanı geniştir ve hemen hemen her tür ürün web platformlarında mevcuttur. Satın alma, tek bir fare tıklamasıyla gerçekleştirilebilecek basit bir seçenektir. Pazar alanının hizmet ve ürünlerin dijitalleşmesini görmesi muhtemeldir.
Dijital ürünlerde maliyetlerin çoğu sabit olduğu için miktar arttıkça kazanç da artıyor ki bu da satıcılar için büyük bir avantaj.

#6. arka uç

Sipariş yerine getirme, paketleme, ödeme işlemleri, tedarikçilerden satın alma, stok yönetimi ve teslimat gibi faaliyetleri içeren pazarın arka ucu, pazar alanının önemli bir bileşenidir.

#7. altyapı

Ağlar, yazılım ve donanım, pazar alanının altyapısını oluşturur.

# 8. Başlangıç aşaması

Pazar alanıyla bir ön uç aracılığıyla etkileşim kurulur ve iş süreçleri bir alışveriş sepeti, elektronik kataloglar, bir satıcı portalı, bir ödeme ağ geçidi ve bir arama motorundan oluşur.

# 9. Destek Hizmetleri

Web dünyasında sunulan destek hizmetleri, pazar alanı bileşenlerinden biridir. Örneğin güven hizmetleri ve sertifikalandırma, bilgi sağlayıcıların güvenliğini sağlar.

Pazar Alanının Amaçları

Pazar alanının amaçları şunlardır:

Pazar alanında marka bilinirliğini artırmak
Bir pazar alanında bir ürün veya hizmet satmak
Ürün yardımı sunmak
Pazar alanı aracılığıyla müşteri hizmeti sağlamak

Pazar Alanının Şirketiniz İçin Faydaları Nelerdir?

İşletmenizin reklamını yapmak ve çevrimiçi bir varlık ve marka geliştirmek için bir pazar alanı kullanmanın sayısız faydası vardır.

1 numara. Yüksek Talep Mağazası 24 Saat Açık

Her şeyden önce, zaten güçlü bir pazar var, bu nedenle baştan talep geliştirmeye gerek yok.

Bir pazar alanı aracılığıyla satış süreci de daha hızlıdır çünkü tüketiciler, ürünleriniz yüklenir yüklenmez ürünlerinize göz atmaya başlayabilir ve herhangi bir çalışma saati olmadan, her an hızlı bir şekilde satış yapılabilir. Sonuç olarak, birçok müşteri, fiziksel mağazalardan ziyade dijital çok satıcılı pazar yerlerinden alışveriş yapmayı tercih ediyor.

Pazar alanları ayrıca haftanın yedi günü, günün 24 saati özel müşteri desteği sağlar, böylece bir sorun çıkması durumunda birisinin size yardımcı olmaya hazır olacağından emin olabilirsiniz.

2 numara. Basit ödemeler ve maliyet tasarrufu

Platformun genellikle kendi ödeme emanet hizmetleri vardır ve bu da kuruluşunuz için pazar alanında başka bir avantajdır.

Bu, çevrimiçi işlemleri basitleştirir ve güvence altına alır. Tüketicilerin satın alma deneyimleri de, evlerinin rahatlığında veya birkaç tıklama ile alışveriş yapabildikleri için oldukça kolay ve rahattır. Ayrıca internet çoğu yerde olduğu için her yerden alışveriş yapabilirsiniz.

Son olarak, en önemli faydalardan biri, bakım maliyetlerinin, geleneksel bir fiziksel mağaza vitrini bulundurmaya veya diğer elektronik ve geleneksel pazarlara girmek için ödeme yapmaya kıyasla önemli ölçüde daha ucuz olmasıdır.
Diğer şeylerin yanı sıra nakliye, envanter, mağaza kirası ve bakımdan tasarruf edeceksiniz.

Müşteri Sadakati Hakkında

Hiç şüphe yok ki, bir pazar alanı platformunda müşteri sadakati oluşturmak inanılmaz derecede zordur, çünkü tüketiciler tipik olarak tekrar gelen ziyaretçiler değildir.
İyi bir reklam planınız varsa ve yüksek değer ve kaliteye sahip ürünler satıyorsanız, güçlü ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak mümkündür.

Ancak, satıcının daha fazla çaba sarf etmesi gerekebilir. Etsy, satıcıların müşterileriyle bağlarını sürdürürken aynı zamanda sadık ve güçlü bir marka takipçisi oluşturabilecekleri bir platformun mükemmel bir örneğidir.

Bir Pazar Alanının Dezavantajları

Pazar alanının dezavantajları şunlardır:

Pazar alanının dezavantajı, ürünü test etmenin bir yolu olmamasıdır. Ürünün uygunluğunu belirlemek için teknik özellikleri ve mevcut bilgileri incelemek gerekir.
Bir alıcı, pazar alanında yol gösterici bir güç olarak faaliyet gösteren personele güvenemez.
Pazar alanında alıcı ve satıcı arasında doğrudan bir iletişim yoktur.
Müşteri tabanı birden çok satıcı tarafından paylaşıldığı için, pazar alanı ürünleri yukarı ve çapraz satma fırsatını kaybeder.
Pazar alanı, satıcı odaklı olmaktan çok ürün odaklıdır.
Sık ziyaretçi olmadıkları için pazar alanında müşteri sadakati yoktur. Çeşitli olasılıklara sahip oldukları için öğeleri beğenen ve ardından satın alan rastgele ziyaretçilerdir.
Pazar alanındaki rekabet düzeyi her zaman diğer pazar yerlerinden daha yüksektir.
Pazaryerleri, müşterileri cezbetmek için çeşitli indirimler ve teşvikler sağlamalarıyla ünlüdür. Satış miktarları iyileştiğinde bile, kar marjları aynı şeyi yapmaz.

Yeni Pazar Alanı Nedir?

Her firmanın gelişimini ölçtüğü rakipleri vardır. Bir şirketin ilerlemesi, maliyet, kalite veya her ikisindeki artan kazançlarla ölçülebilir.

Ancak, rekabet bazen oldukça şiddetli olabilir. Bazı şirketler, kendilerini rakiplerinden ayıracak yeni bir pazar alanı oluşturmaya çalışıyor.
Bunu yapmak her zaman kolay değildir ve başkalarının görmediği fırsatları fark etmek için bir düşünce değişikliği gerektirir. Kutunun içinde düşünmek ve sadece sektörünüzdeki geleneksel pazarlara odaklanmak yerine. İnovasyon için olası alanları bulmak için vizyonunuzu genişletmeyi deneyin.

Perakendenin sanal dünyasında yeni bir pazar alanı oluşturabilmek çok önemlidir. Çevrimiçi olarak çok fazla rekabet var. Sizi rakiplerinizden ayıran ve müşterileri çeken bir şeye ihtiyacınız olacak. Göz atmalarının ilk birkaç saniyesinde potansiyel bir alıcının ilgisini çekmezseniz satışı kaybedebilirsiniz.

Pazar Alanı ve Pazar Yeri Arasındaki Fark Nedir?

Artık iki yönü ayrı ayrı anladığımız için, bir dizi koşula dayalı farklılıkları belirlemek için bunları karşılaştıracağız.
Pazar Alanı ve Pazar Yeri şu şekilde tanımlanır:

Pazarı: Pazar yeri, alıcıların ve satıcıların etkileşime girdiği ve bilgi paylaştığı fiziksel bir alandır.
Pazar alanı: Bir pazar alanı, alıcıların ve satıcıların sanal bir ortamda etkileşime girdiği ve işlem yaptığı bilgi ve iletişim teknolojisine dayalı elektronik veya çevrimiçi bir değişim ortamıdır.

Pazar Alanı ve Pazar Yeri Özellikleri:

Fiziksel Varlık

Pazarı: Pazar yerinin fiziksel bir konumu olduğu kadar fiziksel müşterileri ve satıcıları da vardır. Satın alma işlemini tamamlamak için doğrudan görüşmeler kullanılır.
Pazar alanı: Pazar alanının fiziksel bir konuma veya fiziksel müşterilere veya satıcılara sahip olması gerekliliği yoktur. Her şey elektroniktir ve bilgi ve teknolojik altyapı üzerine kuruludur.

Gider / Yatırım

Pazarı: Altyapı ve daha az müşteri olasılığı nedeniyle, pazar yerindeki maliyet biraz daha yüksek olabilir. Bina, bakım ve çalışan maliyetleri, ürün fiyatlandırmasına dahil edilecektir.
Pazar alanı: Pazar alanında maliyetler, genel giderlerin düşürülmesi, ortak mülkiyet (işlemde birden çok tarafın elinde bulunan altyapı), çevrimiçi para transferi vb. gibi yaratıcı düşünme yoluyla azaltılabilir.

Arz ve talep

Pazarı: Arz ve talep, bir şehrin veya bir ülkenin mahalli ile sınırlı olduğundan, bir pazar yerinde daha az sayıda insan tarafından kararlaştırılır. Satıcı arz eksikliği algılasa bile, alıcı sayısının az olması nedeniyle toplayabileceği tepki veya fiyat sınırlı olacaktır.
Pazar alanı: Arz ve talep, pazar alanında, bazen küresel ölçekte, daha fazla sayıda alıcı tarafından belirlenir. Bu nedenle, satıcı arz eksikliğinden şüphelenirse, en yüksek potansiyel oranı elde etmek için çevrimiçi bir açık artırma en iyi seçenek olacaktır.

Değer Üretimi

Pazarı: Pazarda, bir işlemi kolaylaştırmak için içerik, bağlam ve altyapı toplanır ve ayrılmaz bir şekilde bağlanır. Bu özelliklerin toplamı, marka değerini ve değer teklifini belirler.
Pazar alanı: İçerik, bağlam ve altyapı pazar alanında ayrılabilir ve algılanan tüketici değerini belirlemek için kullanılabilir.

Son Düşünceler

Pazar alanı mükemmel bir platformdur. Şirketler, ürünlerini İnternet üzerinden satmak için PC'leri, cep telefonlarını veya tabletleri kullanabilirler. Alıcıların istediklerini evlerinin rahatlığında aramalarına olanak tanır. Aynı zamanda işletmelerin çevrimiçi varlıklarını genişletmeleri ve muazzam miktarda ziyaretçiye maruz kalmaları için bir araçtır.

PAZAR ALANI: Tanım, Bileşenler ve Bilmeniz Gereken Her Şey

İçindekiler gizlemek

Pazar Alanı Nedir?

Pazar Alanı Pazarlaması nedir?

Pazar Alanının Özellikleri