Risklerin yüksek olduğu ancak ödüllerin yüksek olduğu yerel SEO'nun karmaşık dünyasına hoş geldiniz. Ah, her türlü çabaya değer. Yerel SEO oyununu doğru bir şekilde oynamak sadece çok önemli değil, aynı zamanda arama motorlarının hükmettiği bir dünyada oyunun kurallarını değiştiren bir şey. O halde sizi küçük işletmemi dönüştüren stratejiler ve taktikler konusunda bir yolculuğa çıkarayım. Google Benim İşletmem'i (şimdiki Google İşletme Profili) optimize etmekten yerel alıntı oluşturmaya kadar, yerel SEO yoluyla görünürlük kazanmak için farklı stratejiler uygulayacağız. İçerik pazarlama, bağlantı kurma ve mobil optimizasyon.
Önemli Noktalar
Yerel SEO, fiziksel konumları olan işletmelerin çevrimiçi varlıklarını artırmayı amaçlayan arama motoru görünürlüğünü artırmaya odaklanır. Yerel SEO en iyi uygulamalarını uygulayarak, yakındaki bölgelerdeki müşteriler tarafından yapılan aramalardan elde edilen organik trafiğinizi artırabilirsiniz. Bu stratejiler şunları içerir:
- Google Benim İşletmem'i Optimize Etme
- Yerel alıntı stratejilerini kullanarak güçlü bir yerel varlık oluşturmak
- Yerel içerik pazarlaması
- Yerel bağlantı kurma yoluyla yerel otoritenin güçlendirilmesi
- Mobil Optimizasyon
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO, fiziksel konumları olan işletmelerin çevrimiçi varlıklarını artırmayı amaçlayan arama motoru görünürlüğünü artırmaya odaklanır. Yerel SEO en iyi uygulamalarını uygulayarak, yakındaki bölgelerdeki müşteriler tarafından yapılan aramalardan elde edilen organik trafiğinizi artırabilirsiniz.
Arama motorları, yerel aramalar için bilgi arayan kullanıcılara en alakalı yerel sonuçları sunmak amacıyla yerel içerik, sosyal profil sayfaları, bağlantılar ve alıntılar dahil olmak üzere çeşitli sinyaller kullanır.
Bu strateji, işletmelerin yerel potansiyel müşterileri ve aktif olarak ürün ve hizmetlerini arayan müşterileri etkili bir şekilde hedefleyip onlara ulaşmasını sağlar.
Küçük İşletmeniz İçin Yerel SEO Stratejileri
Küçük işletmeniz için uygulayabileceğiniz bazı yerel SEO stratejileri şunlardır:
Google Benim İşletmem'i Optimize Etme (Artık Google İşletme Profili olarak biliniyor)
Yerel SEO başarısı elde etmek için çok önemli olan Google Benim İşletmem (GMB) listemi talep etme ve optimize etme girişimini ben üstlendim. Portland'ın kalbindeki ilginç kahve dükkanım, gizli bir mücevherden sevilen yerel bir etkin noktaya dönüştü. GMB profilimizi geliştirerek, ilgi çekici görseller ekleyerek ve müşteri geri bildirimlerini destekleyerek, Google'ın yerel arama kenar çubuğunda oldukça aranan bir yeri başarıyla elde ettik.
Ek olarak, sosyal medyaya aktif olarak katılmanın ve gönderileri zahmetsizce GMB'ye dahil etmenin kazanma stratejim haline geldiğini gördüm. Google, sosyal medya içeriğine yüksek değer verir ve yerel aramayla mükemmel şekilde uyumludur. Sonuç nedir? İşimi hızla artıran olağanüstü bir sosyal ve arama karışımı.
Web Sitenize Konum Sayfaları Ekleyin
Birden fazla konumunuz varsa konum sayfaları oluşturun. Konum sayfaları okuyuculara adınızı, adresinizi, telefon numaranızı, mağaza çalışma saatlerinizi, benzersiz mağaza açıklamalarınızı, park etme/toplu taşıma bilgilerinizi, promosyonlarınızı ve mutlu müşterilerden gelen referansları sunar.
İçeriğin birden fazla konum sayfasında kopyalanmasından kaçınmanız da önemlidir. Tek konumlu işletmeler için yerel olarak açıklayıcı bir Hakkımızda sayfası oluşturun. Google Haritalar'ın gücünden yararlanın. İnsanlar rahatlığı sever ve işletmenizin Google Haritalar'da görünmesini sağlamak oyunun kurallarını değiştirebilir.
Web Sitenize Konum Sayfaları Eklemek İçin Kontrol Listesi
Yerel Atıf Stratejileri: Güçlü Bir Yerel Varlık Oluşturmak
Adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın çevrimiçi olarak tutarlı olduğundan emin olun.
Tutarlılık çok önemlidir. Adınızın, Adresinizin ve Telefon Numaranızın (NAP) çeşitli çevrimiçi platformlarda tutarlı ve doğru bir şekilde görüntülenmesini sağlayarak, hem müşterilerin hem de arama motorlarının sizi bulmasını kolaylaştırırsınız. Uyumsuz telefon numaraları nedeniyle potansiyel müşterileri kaybetmenin yarattığı hayal kırıklığını hayal edin! NAP'nizin (Ad, Adres ve Telefon numarası) arama motoru tarayıcıları tarafından kolayca erişilebilir olduğundan her zaman emin olun. Bu bilgiyi stratejik olarak web sitenizin alt kısmına ve “Bize Ulaşın” sayfasına yerleştirebilirsiniz.
En iyi yerel alıntı sitelerini keşfetmek tamamen görünür olmakla ilgilidir. Mahallemdeki yerel çiçekçi Yelp, Sarı Sayfalar, Ticaret Odası gibi çeşitli platformlarda adından söz ettirerek popülerlik kazandı. Müşteriler, iyi hazırlanmış bir çevrimiçi varlık sayesinde enfes çiçek sunumlarını kolayca keşfettiler.
Çevrimiçi Dizinleri ve Alıntıları Optimize Edin
Bir sonraki adım çevrimiçi dizinleri ve alıntıları optimize etmeyi içeriyordu. Dört harita veri toplayıcıda harika destek buldum: Express Update, Neustar Localeze, Foursquare ve Factual. Gerçekten müttefikim oldular. Bu toplayıcılar tutarlılığı ve bütünlüğü koruduğu için Google, işletmemizi arama sonuçlarında doğru bir şekilde görüntüleyebildi.
İşte yararlı bir ipucu: Listelemelerinizi optimize etmek için kopyaları kaldırdığınızdan emin olun. Ek olarak, yerel bağlantılarınızı daha da artırmak için yerel Ticaret Odanıza katılmayı düşünebilirsiniz.
Yerel İçerik Pazarlama
Yerel içerik pazarlaması, küçük işletmeler için bir başka önemli SEO stratejisidir. İçeriğimi belirli konumlara uyarlamanın oyunun kurallarını değiştirdiğini fark ettim. Bir kitapçınız varsa, yerel yazarları, etkinlikleri ve tarihi bir bölgedeki büyüleyici bir kitapçının zengin edebiyat tarihini öne çıkaran içerikler oluşturarak çevrimiçi varlığınızı artırabilirsiniz. Böylece kendinizi topluluktaki kitap tutkunlarının tercih ettiği yer haline getirebilirsiniz.
Yerel kitleye özel içerik hazırlamak son trend haline geldi. Odak noktamı yerel veya sektörel haberlere daraltmanın önemini fark ettim çünkü bu haberler daha ilgili bir izleyici kitlesinin ilgisini çekme eğilimindeydi. Blogunuzda sektör toplantılarının, yerel haberlerin ve çalışanların öne çıkan konularının stratejik tanıtımı sayesinde, işinizi başarılı bir şekilde yerel otorite olarak kurabilirsiniz. Ürünlerinizin ötesinde değerli bilgiler sunma yeteneğiniz, hedef kitlenizle güçlü bir bağ kurmanıza yardımcı olacaktır.
İçerik söz konusu olduğunda, her yeni blog yayını siteniz için yeni bir dizine eklenmiş sayfa, coğrafi bir arama ifadesini hedeflemek için yeni bir sayfa ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yeni bir fırsattır.
Her içerik yazışınızda, URL, başlık, başlık, meta açıklama ve gövdede yüksek hacimli anahtar kelimeler kullanarak arama motorları için içeriği optimize etmeniz gerekir. Coğrafi hedefli içerik bulmakta zorlanıyorsanız, müşteri başarı öykülerini ve örnek olayları vurgulamayı düşünün.
#1. Diğer Sıralama Sitelerinden Bağlantı Alın
Bu strateji genellikle Barnacle SEO olarak bilinir. Google'da arama yaparak ve sonuçlarda görünen web sitelerinden bağlantılar alarak alakalı bilgileri kolayca bulabilirsiniz.
Rakiplerinizden bağlantı almanız pek olası değildir, ancak toplayıcı veya dizin türü siteleri aramayı deneyin. İnsanlar bir şirket ararken bu tür web sitelerini sıklıkla kullanırlar. Kaydolmak ve işletmenizi eklemek genellikle listelenmek için yeterlidir. Bu yöntem, dikkate alınacağınızı ve işletmeniz için somut faydalar elde edeceğinizi garanti eder.
#2. Rakiplerinizin sahip olduğu bağlantıları alın
Rakiplerinizin sitelerine olan bağlantıların çakışmasını incelediğinizde hem bağlamsal hem de yerel olarak alakalı çok sayıda bağlantı fırsatı olabilir. Bunu kontrol etmek Link Intersect ile çok kolaydır. Web sitenizi ve rakiplerinizin web sitelerini araca girerek, rakiplerinize bağlantı veren ancak size bağlantı vermeyen web sitelerini tespit edebileceksiniz.
Çok sayıda dizinle birlikte, nişinize göre uyarlanmış çok sayıda bağlantıyla karşılaşacaksınız. Bu dizinler genellikle yerel alıntılar olarak bilinir ve adınız, adresiniz ve telefon numaranız gibi önemli ticari bilgileri içerir.
Ayrıca Oku: HEDEF RAKİPLER: En Büyük 18 Hedef Rakip ve Alternatifler
#3. Kayıp bağlantıları kurtarın
Zaman geçtikçe web siteleri değişikliklere uğrar ve bu da var olmayan sayfalara yönlendiren bozuk bağlantıların ortaya çıkmasına neden olur. Sayfalarınızın eski sürümlerini mevcut sürümlere yönlendirdiğinizde, kaybolan bağlantıları ve değerlerini yeniden kazanabilirsiniz.
#4. Yerel kitleye uygun içerik oluşturun
İçerik oluşturmak, istediğiniz hedef kitlede yankı uyandıracak konuların belirlenmesini, bu içeriğin dikkatli bir şekilde stratejilendirilmesini, işlenmesini ve sonuçta paylaşılmasını içerir. Hem işletmenizle alakalı hem de hedef kitleniz için değerli içerik oluşturmayı düşünün.
Bölgeniz için en uygun çim türü, yaygın zararlılar veya hizmetlerin yerel fiyatlandırması gibi konuları keşfetmeyi düşünün.
Kuşkusuz, bu tür içeriğin doğal olarak çok sayıda geri bağlantı oluşturması pek olası değildir. E-posta erişimi, bağlantı oluşturmayı kolaylaştırır.
Ayrıca Oku: Affiliate Marketing İçin Değerli İçerik Oluşturma: Yeni başlayanlar için rehber
#5. Bağlantısı olmayan tüm bahisleri talep ettiğinizden emin olun.
Diğer web sitelerinin, sitenize bir bağlantı eklemeden şirketinizden veya şirketinizdeki kişilerden bahsetmesi, bağlantısız marka bahsi olarak kabul edilir. En iyi sonuçları elde etmek için, hukuk mesleği gibi düzenli olarak haber alan belirli bir niş alana odaklanmanız veya şirketinizin ve/veya hedef kitlenizin halihazırda toplulukla etkileşimde olması tavsiye edilir.
#6. Şirketleri veya en azından web sitelerini satın almayı düşünün.
Bazen, birleşme ve Devralmalar Daha az yaygın olmasına ve özel koşullara bağlı olmasına rağmen, yerel düzeyde de meydana gelebilir. Bazen, önceden var olan web sitelerini satan veya alan adlarından birinin süresinin dolmasına izin veren bir şirketle karşılaşabilirsiniz. Bunlarla, iki sıralama sitesine sahip olmak veya daha iyi performans gösteren bir siteye sahip olmak arasında seçim yapabilirsiniz. Bunun gibi fırsatlar yerel düzeyde oldukça nadirdir ve bunları kariyerim boyunca yalnızca birkaç kez deneyimleme ayrıcalığına sahip oldum. Ancak böyle bir fırsatla karşılaşacak kadar şanslıysanız, bu çok büyük bir değer taşır.
Hem alakalı hem de güvenilir gelen bağlantıların edinilmesi en önemli öncelik haline geldi. Sponsorlukları, ortaklıkları ve misafir blog yazılarını ana kanallarımız olarak kullandık. Geniş ağımızı kullanarak, Ticaret Odası, iş geliştirme bölgeleri ve ticaret birlikleriyle bağlantılardan yararlanarak başladık. Topluluk sohbetlerine katılmak önemli sayıda gelen bağlantıyı çekti ve teşvik etti sosyal medya büyümesive medyada yer aldı.
#7. Dahili bağlantı yapınızı geliştirin.
Sitenize yönlendiren dış bağlantılar ideal olsa da, iç bağlantı yapınızı ayarlamak da SEO sıralamanızı yükseltecektir. Dahili bağlantı, web sitesinde gezinmeyi desteklemenize yardımcı olur, bilgi mimarisine ve web sitesi hiyerarşisine yardımcı olur, ayrıca sayfa otoritesini ve sıralama gücünü sayfalar arasında dağıtır.
Mobil Optimizasyon
Mükemmel bir web sitesi oluşturmak için kalbinizi ve ruhunuzu döktüğünüz, ancak sonunda telefonunuzu üzerine tuttuğunuzda fark ettiğiniz zamanı hatırlayın… evet, bulanık bir karmaşa. Bu, çoğu küçük işletme sahibinin karşılaştığı ortak bir zorluktur. Bu nedenle mobil optimizasyon önemlidir; Bu sadece bir klişe değil, mobilin öncelikli olduğu bu dünyada gelişmeye çalışan her işletme için bir cankurtaran halatıdır.
Arkadaşım Barry fırınına başladığında sadece kendisi ve büyükannesinin gizli kruvasan tarifi vardı. Ancak insanlar internette bu saçma sapan iyilik hakkında söylenmeye başlayınca işler biraz çılgına döndü. Aniden Instagram DM'leri, Facebook yorumları ve diğer sosyal medya hesapları aracılığıyla siparişler yağmaya başladı. Ama tahmin et ne oldu? Web sitesi hâlâ masaüstü dinozor çağında sıkışıp kalmıştı.
Barry, telefon ekranlarındaki minik menü yazı tipini çözemeyen veya öğle saatlerinde köstebek gibi gözlerini kısmadan nasıl sipariş vereceğini çözemeyen sayısız aç müşteriyi kaybetti. Çok yürek parçalayıcıydı! Böylece, benim yardımımla Barry, web sitesini mobil kullanıma uygun hale getirerek işini tamamen yeni bir seviyeye taşıdı. Attığımız adımlar oldukça basitti ve bunları aşağıda özetleyeceğim:
Ayrıca Oku: MOBİL PAZARLAMA: Tanım, Örnek ve Bilmeniz Gereken Her Şey
#1. Duyarlı bir tasarım oluşturun
İlk önce ilk şeyler: duyarlı tasarım. Duyarlı bir tasarım, kullanılan cihazdan bağımsız olarak web sitenizin harika görünmesini ve düzgün çalışmasını sağlar. Hiçbirine uymayan katı bir düzenden, her ekran boyutuna, akıllı telefona veya dizüstü bilgisayara zarif bir şekilde bükülen ve esneyen bir web sitesine geçtik. Bam! iPhone'lardaki çıtır kruvasanlar ve iPad'lerdeki çıtır lezzetler, dijital bir fırın büfesiydi.
#2. Web sitesi yükleme hızını optimize edin
Daha sonra hız şeytanıyla mücadele ettik. Hiç kimse sanal pasta düzeltmesi için sonsuza kadar beklemek istemez, bu nedenle kodumuzu basitleştirdik, görüntüleri optimize ettik ve önbelleğe alma konusunda biraz şans verdik. Artık web sitesi fırından çıkan bir bagetten daha hızlı yükleniyor ve bu açgözlü arzuları uzakta tutuyor. Mobil kullanıcıların dikkat süreleri daha kısadır ve yüklenmesi çok uzun süren bir siteyi terk etme olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle arama motorları, hızlı yüklenen ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan mobil uyumlu web sitelerini tercih etmektedir.
Navigasyonu unutmayalım; bunu lezzet merkezine giden kırıntılar olarak düşünün. Karmaşık menülerden ve şifreli düğmelerden vazgeçerek net başlıklar, ilgi çekici ürün açıklamaları ve büyükbabanın sosisli parmaklarının bile dokunabileceği kadar büyük düğmeler tercih ettik. Web sitemizde, her seferinde bir ısırık alınarak, taze pişmiş bir kruvasan kadar gezinmenin kolay olmasını istedik.
#4. İçeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun
İçeriğin önemli olduğunu asla unutmayın. Metninizi ve biçimlendirmenizi mobil ekranlarda kolayca okunabilecek şekilde optimize edin. İçeriği mobil uyumlu tuttuk, yoğun metni küçük paragraflara böldük ve kekin üzerine serpiştirilmiş gibi madde işaretleri ekledik. Peki ya bu yazı tipleri? Öğleden sonra güneşinde gözlerini kısarak telefonuna bakan en yorgun büyükanneye bile dost canlısı olanları seçtik.
#5. Mobil cihazlara özel özellikleri uygulayın
Mobil cihazlara özgü özellikler, en üstteki kirazlar gibidir. Anında memnuniyet için tıkla ve ara düğmeleri, müşterileri doğrudan fırın kapımıza yönlendiren haritalar ve hatta gerçek zamanlı bir "kruvasan tezgahı" sayesinde herkes kaç tane tereyağlı güzelin kaldığını bilir. İşte mobil optimizasyonun doğru yapılması!
Web sitenizi mobil cihazlar için optimize ederek yalnızca kullanıcı deneyimini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda yerel arama sonuçlarında görünme şansınızı da artırırsınız. Mobil kullanım son yıllarda hızla arttı ve mobil kullanıcılara hizmet vermek artık çevrimiçi görünürlüğünü ve erişimini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan her yerel işletme için bir zorunluluk haline geldi.
Küçük İşletmeniz İçin Yerel SEO Stratejileri Üzerine Son Düşünceler
Yerel SEO konusunda uzmanlaşmak aşırı derecede karmaşık olmayabilir, ancak bağlılık ve biraz yaratıcılık gerektirir. Bu SEO stratejileri, GMB'mi optimize etmekten güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmaya kadar yerel işletmemi gerçekten dönüştürdü. Bu ipuçlarını uygulamaya koymaya ve işletmenizin yerel ilgi odağında büyümesine tanık olmaya hazır olun. Optimize etmenin tadını çıkarın!
- Park Cezası Sigortanızı Etkiler mi: İhtiyacınız Olan Her Şey
- YEREL PAZARLAMA: Fikirler, Stratejiler ve Kılavuzlarla Açıklanıyor
- FARKLI ÜLKELERDE KAYDINIZDAN HIZ BİLETİ NASIL ÇEKİLİR
- KENDİNİZİ NASIL MARKALANIRSINIZ: En İyi İpuçları
Referanslar
