Etkileyenler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Markaların ve tüketicilerin sosyal medyayı kullanma şeklini değiştirdiler. Çoğu marka, bunları daha fazla müşteri çekmek, daha fazla satış yapmak ve markanın bilinirliğini artırmak için pazarlama planlarının önemli bir parçası olarak kullanır. Güçlü etkileyiciler her yerde. Dolayısıyla, influencer'ın işinizi veya ürününüzü desteklemesini sağlayabilirseniz, sizinkinden çok daha büyük olabilecek hedef kitlelerine ulaşabilirsiniz. Bu nedenle bu yazıda influencer'ın ne olduğunu açıklayacağım ve sosyal medya influencer pazarlamasına bazı örnekler vereceğim.
Influencer Kimdir?
Influencer, uzmanlık alanınızda veya sektörünüzde hedef kitleniz üzerinde gücü olan kişidir. Etkileyenler, belirli bir konu hakkında bilgili, saygı duyulan veya anlayışlı kişilerdir. Halihazırda belirli bir alanda var olduklarından, güven tesis etmek isteyen işletmeler için iyi bir başlangıç noktası olarak hizmet ederler. 2017'de pazarlamacıların %85'i influencer pazarlamasını kullandı ve %92'si girişimlerinin başarılı olduğuna inanıyor.
Bir etkileyici, işletmelere, başka bir kişinin itibarına dayalı olarak marka otoritesi oluşturan bir tür reklamcılık olan "etkileyici pazarlama" ile yardımcı olur.
Ayrıca bakınız: 2023'TE TAKİP EDİLMESİ GEREKEN EN İYİ INSTAGRAM ETKİNLERİ
Etkileyen Türleri
Pazarlamada, etkileyicilerin uzun bir geçmişi vardır. Başlangıçta işletmeler, ürünlerini radyo ve televizyon reklamları yoluyla tanıtmak için atletler ve şovmenler gibi karizmatik kişiliklere güvendiler. Sosyal medyanın büyümesi nedeniyle farklı etkileyici türlerinin popülaritesi arttı. Etkileyenler bugün aşağıdaki gruplara ayrılır:
- Ünlüler arasında sporcular, popüler kültür ikonları ve sanatçılar yer alır.
- alanında uzmanlık ve kanaat önderleri
- Mikro etkileyiciler: Sosyal medya etkisi olan kişiler
- içerik üreticileri ve blog yazarları
Günümüzde sosyal medya, etkileyici pazarlamanın çoğunun gerçekleştiği yerdir. Mikro-influencer'lar ve blog yazarları, gelişmekte olan firmaların anında tanınması için daha uygun maliyetli bir yaklaşımdır.
Bir Influencer Nasıl Tanınır?
Etkileyenler, belirli bir alanda güvenilir uzmanlardır. Sosyal medya etkileyicilerini bulmak için:
- Trend olan materyalleri ve onu oluşturan yazarları belirlemek için BuzzSumo gibi teknolojileri kullanın.
- LinkedIn'de arama yaparak alanınızda deneyime sahip etkili kişileri bulun.
- Mikro etkileyicileri aramak için Twitter'da hashtag aramalarını kullanın.
- Sektörünüzle ilgili anahtar kelimelerle ilgili güncel blog gönderilerini görüntülemek için Google'ı kullanın.
- Sprout Social gibi bir hizmeti kullanarak markanız için sıcak temalar ve etiketler bulun.
Etkileyenlerle Nasıl Çalışılır?
Etkileyenlerinizi tanımladıktan sonra sizinle işbirliği yapmaya ikna etmelisiniz. Influencer pazarlama popülerlik kazandıkça Influencer'lar daha fazla talep görüyor. Güçlü insanlarla iletişim kurmak için çeşitli stratejiler şunları içerir:
1 numara. Onlara Mal ve Hizmet Sunmak
Markanızın ilkelerine uygun kişileri bulun ve incelemeleri karşılığında onlara ücretsiz örnekler sunun. İncelemelerinizi web sitenizde, Facebook'ta, Twitter'da, Instagram'da ve YouTube'da yayınlayın.
2 numara. Sponsor Gönderileri
Nişinizdeki popüler blog yazarlarını bulun ve işletmeniz hakkında bir blog yazısı veya makale yazmaları için onlara ödeme yapın. Influencer'larla bu şekilde çalışmak daha az zaman ve çaba gerektirir.
#3. Misafir Gönderileri
Ziyaretçilerden web sitenize yazmalarını veya web sitelerinde onun yerine materyal yayınlamalarını isteyin.
Şunları görmek isteyebilirsiniz: 2023 YILINDA ETKİLENENLER NE KADAR KAZANDI?
Etkileyen Örnek
Aşağıda bir etkileyicinin bazı örnekleri verilmiştir:
1 numara. Eksen Bankası – #AxisThoughtFactory
Hindistan'ın en büyük özel sektör bankalarından biri olan Axis Bank, farklı bir inovasyon merkezi olan Düşünce Fabrikası fikrini geliştirdi. Düşünce Fabrikası Bangalore'da kuruldu. Pek çok büyük start-up ile yakın çalışan yüksek teknoloji ürünü bir dijital laboratuvardır. Axis Bank, lansmanını bloglarda ve Twitter'da canlı olarak yayınlamak için bir teknoloji blog yazarı ve https://www.influencer.in/ ile çalıştı. Etkinliği tanıtmak için tanınmış teknoloji blog yazarlarıyla işbirliği yaptılar. Bu aynı zamanda Influencer'ın olay hakkında hemen tweet attığı ve blog yazdığı örneklerden biridir.
#TridentSocialHotel, sosyal medya fenomenlerini orada bir gün geçirmeye ve oda rezervasyonundan yemek yemeye ve personeli övmeye kadar yaşadıkları deneyimler hakkında tweet atmaya davet etti. Bu, Hindistan'da türünün ilk etkileyici pazarlama projesiydi. Bu promosyona tepki olarak #Tweesurehunt ve #Instachallenge kampanyaları başlatıldı. #Tweesurehunt influencer yarışmacılarına otel içinde belirli bir yeri bulabilmeleri için yol tarifi verildi.
3 numara. Allen Solly – #ShootForSolly
Allen Solley, daha genç müşterileri çekmek ve chino'ları kotlara pratik bir alternatif olarak pazarlamak amacıyla, genç müşterileri çekmek ve chino'ları kotlara pratik bir alternatif olarak pazarlamak amacıyla kendi chino pantolonlarının reklamını yapmak için #ShootForSolly kampanyasını başlattı. Kampanya kapsamında, farklı geçmişlere sahip 22 kişi, şehirlerindeki bir mağazadan aldıkları bir gömlekle bir Allen Solly chino pantolonu eşleştirdi. Bir fotoğrafçıya karar vermek ve tanınmış bir anıtta bir fotoğraf seansı düzenlemek için uzaktaki Allen Solly ekibinden yardım istediler.
#4. Dunkin' Donuts - Ulusal Donut Günü
Dunkin' Donuts ve temsilcisi (Trilla), Ulusal Donut Günü için benzersiz bir promosyon başlatmaya karar verdi: Herhangi bir içecek satın aldığınızda ücretsiz bir çörek kazanın. Trilla, hareketli, neşeli, ilginç ve görsel olarak çekici içeriğe sahip bir Snapchat kampanyası oluşturmak için dijital yetenek ağı ve eğlence şirketi Collab ile de çalıştı. Çörekler, yemeğin en iyi parçasıydı. Ek olarak, insanları işlerine gitmeye ikna etmesi gerekiyor. Daha sonra sekiz etkileyiciye, tanıtım içeriği oluşturma ve dağıtma görevi verildi. Bu kişiler, resmi Dunkin' Donuts Snapchat hesabını devraldı ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm şehirler de dahil olmak üzere üç saat diliminde yönetti.
Sosyal medya fenomenleri, alanlarında uzman olarak isim yapmış kişilerdir. Beğendikleri sosyal medya sitelerinde bu konuda çok şey paylaşıyorlar ve fikirlerini aktif olarak takip eden ilgili, tutkulu insanlardan oluşan büyük gruplar oluşturuyorlar. Pazarlamacılar, trendleri başlatma ve takipçilerini tanıttıkları ürünleri satın almaya ikna etme gücüne sahip oldukları için sosyal medya etkileyicilerine hayranlık duyarlar.
Çalışmalarını sık sık paylaşan, reklamını yapan ve tartışan normal ünlülerin aksine, etkileyiciler sürekli olarak hayranlarıyla yaratır, yayınlar ve etkileşim kurar. Hayran kitlelerinde merak uyandırır, tartışmaları ateşler ve trendler oluştururlar. Mal ve hizmetlerini tanıtmak için zaman zaman şirketlerle çalışırlar.
Seçme yeteneğiniz aşağıdaki gruplardan birine giriyor:
1 numara. ünlüler
Ünlüler, önemli şahsiyetler ve politikacılar her gönderide %5'e varan etkileşim ve 5 milyon takipçiye sahiptir. İtibarları ve ayırt edici markaları, etkilerinin kaynaklarıdır.
2 numara. Makro Etkileyenler
Bunlar, bir milyondan az takipçisi olan ve gönderilerine %10'a varan etkileşim verilen kişilerdir. Belirli bir alanda uzmandırlar. Seyahatten ticari büyümeye kadar her şey dahil edilebilir.
#3. Mikro Etkileyenler
En az 500 takipçisi olan ve gönderilerinde sürekli olarak %25'ten fazla etkileşim alan kullanıcılardır. Bu kişiler hedef kitleleri ile samimi marka bağları kurarlar ve onlara karşı özel bir yakınlıkları vardır. Belirli bir uzmanlık alanındaki bu kadar kapsamlı bağlantılar, bu kişiyle çalışmak isteyen herhangi bir şirket için potansiyel olarak şaşırtıcı pazarlama avantajları sağlayabilir.
Sosyal medya, sosyal medya etkileyicilerinin sahip olduğu gücün oldukça büyük bir kısmını oluşturur. Bir sosyal medya etkileyicisinin ne olduğunu merak ettiğinizde, sosyal medyada başkalarını etkileyebilecek insan türlerini merak ediyor olabilirsiniz. Çok basit: "Neredeyse herkes." Neden? Ele alınan konulara ilgi duyanlar olduğu sürece ilgi her zaman olacaktır.
Sosyal medya etkileyicileri, blog yazarları, YouTubers ve Instagram kullanıcıları gibi kişileri içerir. Bu, mesajınızın hedef kitlenizle alakalı ve zamanında olmasını garanti eder.
1 numara. Hedef Kitlenize Karar Verin
Hedefleme bir işi yapabilir veya bozabilir. Pek çok ürün ve marka geniş bir kitleye ulaşabilir, ancak istikrarlı ve önemli bir müşteri tabanının gelişimine asıl katkıda bulunan şey, ürününüzle veya markanızla kimlerin bağlantı kuracağına dair nüansları anlamaktır.
2 numara. İçerik Stratejisini Anlamak
Karmaşıklığına rağmen, izleyiciler için materyal üretirken anlaşılır bir şekilde yazdığınızdan emin olun. Bir süre hedef kitlenizin bu verileri veya mesajı nasıl yorumlayacağını düşünün.
#3. Hikaye Oluştururken Gerçekçi Olun
Hikaye ilginç ve ayırt edici bir şekilde anlatılırsa, izleyiciler onu daha çekici ve etkili bulacaktır. Herkesin takdir edeceği ve paylaşacağı bir şeyler olacağından, çeşitli hikayelere verilen duygusal tepkiler sonucunda sayfa daha heyecanlı hale gelecektir.
#4. Tutarlılığınızı Koruyun
Tutarlı bir şekilde ilginç makaleler ve gönderiler paylaşmak, hedef kitlenizin gözünde hatırlanma değerini artıracaktır. Bir blogcu veya etkileyici, düzenli olarak yüksek kaliteli, faydalı içerik yayınlamazsa, hayranları sayfalarını takip etmeyi bırakacaktır.
etkilere Pazarlama
Influencer pazarlama yoluyla ürün veya hizmetlerinden birinin reklamını yapmak için bir marka, bir çevrimiçi influencer ile işbirliği yapar. Influencer pazarlamasında, bazı marka-influencer koalisyonları bundan daha az resmidir ve yalnızca marka farkındalığını artırmak için çalışır.
Etkileyici pazarlama, geleneksel ve çağdaş pazarlama tekniklerini birleştirir. Ünlülerin onayını içerik odaklı bir pazarlama kampanyasına dönüştürerek konsepti modernize ediyor. Etkileyici pazarlamanın en önemli kısmı budur: İşletmeler ve etkileyiciler, kampanyanın hedeflerine ulaşmak için birlikte çalışır. Bununla birlikte, etkileyici pazarlama, tanınmış bireylerden daha fazlasını içerir. Bunun yerine, dikkatleri çoğu kendilerinin olağan anlamda iyi tanındığını düşünmeyen etkili insanlara çekiyor.
Influencer Pazarlamanın Olağanüstü Yükselişi
Her yıl, şirketlerin etkileyici pazarlamanın durumu hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için çevrimiçi bir anket düzenliyoruz. Sonuçlar cesaret verici ve tüketicilerin tercih ettikleri tanıtım biçimi olarak gerçekten etkileyici pazarlamayı seçtiklerini gösteriyor. Böylece şunları içerirler:
1 numara. “Influencer Marketing” Aramaları Önemli Ölçüde Arttı
Google'da “influencer pazarlama” aramaları 465'dan bu yana %2016 arttı. Bu, şu anda influencer pazarlaması ve bunu sunan web siteleri ve şirketler hakkındaki bilgilere ilgiyi artıran popüler bir konu.
2 numara. Influencer Pazarlama Platformları ve Şirketleri Son İki Yılda %100'den Fazla Büyüdü
Influencer pazarlaması giderek daha popüler hale geldiğinden, şirketler, hem markalar hem de influencerlar için süreci kolaylaştırıp kolaylaştırmanın yanı sıra, influencer'ları belirlemeye ve bulmaya yardımcı olacak platformlar geliştirmeye devam ediyor. Birçok şirket artık influencer pazarlamasında hizmet vermeye odaklanıyor.
#3. Artık Birçok Firma Hem Influencer Pazarlamasına Hem de İçerik Pazarlamasına Bütçe Ayırıyor
İçerik pazarlaması bu kadar köklü hale geldiğinden, pazarlamacıların %59'u artık buna özel kaynaklar ayırıyor. HubSpot, yanıtlayanların %70'inin içerik pazarlamasını kullandığını söylüyor ve bu da bu rakamı çok üzüyor. İçerik pazarlamasını kullanan bazı şirketlerin bunu daha yüksek pazarlama harcamalarıyla finanse ettiği açıktır.
#4. Çoğu Şirket, Influencer Marketing İçin Harcamalarını Artırmayı Niyet Ediyor
Ankete katılanların %62'si halihazırda etkileyici pazarlamayla uğraştığı ve 2023'te harcamalarını artırmak istediği için şirketler bunu gitmek istedikleri bir yön olarak açıkça görüyor. Şirketlerin yalnızca %7'si, etkileyici pazarlamayı azaltacaklarını veya bırakacaklarını belirtti.
# 5. Pazarlamacıların Çoğu Influencer Pazarlamanın Etkili Olduğuna İnanıyor
Pazarlamacılar ve işletmeler, şu anda ne kadar yeni içerik üretildiğinden açıkça anlaşılan etkileyici pazarlamaya değer veriyor. Araştırmaya katılanların %90'ı influencer pazarlamasını başarılı bir pazarlama taktiği olarak görüyor. Bu sayı 2017'den beri pek değişmediği için, insanların influencer pazarlamasına değer vermeye devam edeceği açıktır.
Nasıl Etkileyici Olunur?
Influencer'ın ne olduğunu, ne yaptığını ve bunun işletmeler ve markaları ile nasıl bağlantılı olduğunu tartıştığımıza göre, şimdi nasıl influencer olunacağına bir göz atalım.
#1. Nişinizi Bulun
Fark yaratmanın ilk adımı değer katabileceğiniz alanları belirlemektir. Bir kez daha, mühendislik derecesine sahip olmak, kişiyi doğası gereği bir teknoloji etkileyicisi yapmaz. Güzellik tavsiyesi verme veya politik olarak doğru içerik üretme seçeneğine sahipsiniz. Etkileyenler genellikle tutkulu oldukları bir konu hakkında yazmayı seçerler. Ancak, yalnızca bir tutkuya sahip olmak sizi çok uzağa götürmez; ayrıca onu desteklemek için beceri veya bilgiye de ihtiyacınız var. Bunu yapmazsanız, ilginç materyaliniz hızla tükenir.
Bir sonraki adım, tüm materyallerinizi barındıracak web sitesini seçmektir. Birçok platformda profil sahibi olmak yasal olsa da, kendinizi bir profille sınırlamak en iyisidir. Birincil platformunuz olarak kullanmayı seçtiğiniz platform, nişinize bağlı olabilir. Programlama uzmanlık alanınızsa, örneğin YouTube'u seçebilirsiniz. Bir moda uzmanıysanız, Instagram ek bir seçenektir. Daha güçlü bir görsel bileşene sahiptir.
#3. Hedefinizi Tanıyın ve Bilgilerinizi Güncel Tutun
Yalnızca en alakalı ve yararlı olan bilgileri paylaşmalısınız. Güncel gerçekleri paylaşmayı düşünebilirsiniz. Sektörünüzdeki ve bölgedeki yeni trendleri ve gelişmeleri izleyin. Ancak kitlenizin ne istediğini anlamak çok önemlidir. Bunu yapmazsanız, ilgilerini kaybetmeye başlayabilirler. Bunu yapmak için, kitlenizin en çok ilgisini çeken konuları belirlemek için analiz araçlarını kullanın. Bundan sonra yazınızı değiştirebilirsiniz.
#4. Eleştirilerinize Dikkat Ederken Destekçilerinizle Etkileşime Geçin
Hem takipçileriniz hakkında bilgi edinmek hem de onlarla etkileşim kurmak çok önemlidir. İlgilerini koruyacak ve bunu yaparak daha fazlasını istemelerini sağlayacaksınız. Onlarla etkileşime geçmenin iki avantajı vardır: Birincisi, daha çok ne görmek istediklerini öğrenirsiniz. İkincisi, alıcıların markanızı nasıl gördüğünü geliştirir ve ona gerçek, insani bir dokunuş sağlar.
Ayrıca, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için çalışmanızın eleştirilebilir olasılığının da bilincinde olmanız gerekir. Sipariş tamamlandı! Eleştiriyi ciddiye alın ve aklınızda tutun.
# 5. İçeriğinizi Düzenleyin ve Samimi Olun
Etkileyici olmak istiyorsanız, oluşturacağınız ve hedef kitlenize dağıtacağınız materyali düzenleme alıştırması yapmalısınız. Hareket tarzınız için bir strateji oluşturun. Sonunda hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak istediğiniz için, bölgeniz için uygun içeriği planlamak bunun bir parçası olmalıdır. Desteklediğiniz fikirlere veya onayladığınız markalara da hararetle inanmalısınız. Özgünlük ilgi uyandırır. İlgi aynı zamanda markanızı canlı tutar.
#6. Güvenilir Olun
“Gözden ırak, hafızadan ırak” atasözünü muhtemelen bu noktada duymuşsunuzdur. Sonuç olarak tutarlılığı korumak önemlidir. Siz daha sık yayınladıkça gönderileriniz daha sık okunacaktır. Aslında, hayran kitlenizin genişlemesine yardımcı olacaktır. Gönderilerinizin düzenli olarak hedef kitlenize doğru zamanda ulaşmasını sağlamak için Hootsuite veya Planoly gibi çeşitli planlama araçlarını kullanabilirsiniz.
En Ünlü Influencer Kimdir?
- 443 milyon kişi Cristiano Ronaldo'yu takip ediyor.
- Kylie Jenner'ın 339 milyon takipçisi var.
- Lionel Messi'nin 328 milyon takipçisi var.
- Selena Gomez'in 320 milyon takipçisi var.
- Dwayne Johnson'ın The Rock'ının 315 milyon takipçisi var.
- büyük etkileyicilerle marka işbirlikleri.
Etkileyenler Para Alır mı?
Tipik bir etkileyici, ürünlerin tanıtımından yılda 30,000 ila 100,000 dolar kazanıyor. Bu arada sponsorlu ilanların maliyeti 50 ila 50,000 ABD Doları arasındadır. 1 milyon takipçiye sahip etkileyiciler, her sponsorlu gönderiden 250,000$'a kadar veya 100,000$'dan fazla kazanabilir.
Etkileyenler Tüm Gün Ne Yapar?
Bu konu hakkında sık sık tercih ettikleri sosyal medya platformlarında paylaşımlarda bulunurlar ve burada fikirlerine çok dikkat eden, hevesli, aktif bireylerden oluşan oldukça büyük bir hayran kitlesi toplarlar.
Influencer Olmak İçin Kaç Takipçiye İhtiyacınız Var?
Nano etkileyici: 1,000–10,000 takipçisi olan biri. Mikro etkileyici, 10,000–50,000 takipçisi olan kişidir. Orta seviye etkileyici: 50,000–500,000 takipçi. Macro-influencer: 500,000–1,000,000 takipçisi olan biri.
Bir realite TV yıldızı ve Amerikalı etkileyici olan Kylie Jenner'ın 450 milyon takipçisi var. Bu iş kadını ve sosyetik kişinin erişimi, diğer birçok sosyal medya figürüyle karşılaştırılamaz.
Influencerlar Neden Bu Kadar Fazla Para Alıyor?
Genel olarak, bir etkileyici, diğer bireylerin satın alma kararlarını etkileyerek para kazanır.
Referanslar
- emeritus.org
- influencermarketinghub.com
- nfi.edu
- filizsosyal.com
- mygreatlearning.com
Bunu da beğenebilirsiniz
- Instagram Etkileyenleri 2023'te Ne Kadar Kazanıyor? (Detaylı analiz)
- 2023'TE TAKİP EDİLMESİ GEREKEN EN İYİ INSTAGRAM ETKİNLERİ
- 2023'TE INSTAGRAM'DA NASIL PARA KAZANILIR: En İyi 7 Yol
- 2023 PAZARLAMA TRENDLERİ: Bilmeniz Gerekenler!! (Detaylı)
- KİŞİSEL MARKA: Örneklerle Kişisel Markalaşma İçin Etkili İpuçları
