Demografi, yaş, cinsiyet ve gelir gibi şeylere göre gruplara ayrılmış bir grup insanın özellikleridir. İşletmeler, kuruluşlar ve hükümetler karar vermek için demografik verileri analiz etmelidir. Örneğin, işletmeler bu bilgileri pazarlama planları geliştirmek için kullanabilir ve hükümetler bunu kamu politikalarını eyleme geçirmek için kullanabilir. Bu yazıda demografi hakkında konuştuk ve size pazarlama planlarının nasıl çalıştığına dair bir fikir verdik.
Demografinin Anlamı?
Bir popülasyonun farklı özelliklerine demografi denir. Demografik örnekler, incelenen nüfusun yaşı, cinsiyeti ve ırkı gibi şeyleri içerir. Demografik veriler, nüfusun sosyoekonomik koşullarına ilişkin istatistiksel ayrıntılardır.
Demografik Veriler Nasıl Kullanılır?
Hem kamu hem de özel sektördeki analistler artık her zamankinden daha fazla veriye erişebiliyor. Bu, demografik verileri kullanmayı her zamankinden daha önemli hale getiriyor. Aşağıdakiler, demografik verilerin kullanıldığı birincil kategorilerden bazılarıdır:
1 numara. Pazarlama stratejileri
Çoğu işletmenin iş modeli müşterilerini tanımaya bağlı olduğundan, hedef kitlelerini anlamak demografik verilerle desteklenir. Firmaların pazarı yaş, cinsiyet, gelir, kültür ve satın alma alışkanlıklarına göre bölümlere ayırmasına yardımcı olur.
2 numara. Ekonomik analiz
Finans, sağlık, emlak ve hatta oylama kararları için demografik verileri kullanmak, sağlam bir ekonomi anlayışı gerektirir. Dolayısıyla, perakende satış ve istihdam verileriyle analistler, ekonomik göstergeler ve tüketici davranışı hakkında doğru raporlar oluşturmak için büyük verileri ve tahmin algoritmalarını kullanabilir. Bu, toplumların nasıl çalıştığını daha iyi anlamalarını sağlar.
#3. Hükümet politikaları
Yerel, eyalet ve federal hükümetler, kamu politikası oluşturmak ve kamu hizmetlerine ne kadar para harcanacağına karar vermek için demografik verileri kullanabilir. Ayrıca, hükümet ve ekonomik araştırmaları Sayım Bürosu nüfusu ve konut verileriyle birleştirmek, önemli sosyal istatistikler verir.
Demografik Pazarlama
Pazar bölümlendirme, tüketicileri daha yönetilebilir, odaklanmış gruplara bölmek için bir tekniktir ve demografik pazarlama böyle bir tekniktir. Bu demografideki tüketicilerin pazarlama girişimlerinize nasıl tepki verdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kategorilerin ayırt edici özelliklerini kullanın. Pazarlamacılar, alakalı reklamları farklı yaş gruplarının en yoğun çevrimiçi etkinlik zamanlarında da hedefleyebilir.
Demografi Pazarlaması Neden Önemli?
Demografik pazarlama önemlidir çünkü reklamverenlerin, müşterilerine benzeyen farklı insan gruplarının ihtiyaçları ve istekleri arasındaki farkı anlamasına olanak tanır. Daha başarılı pazarlama için, demografik pazarlama çok önemli bir reklam türüdür. Demografik pazarlamanın neden önemli olduğunun ve pazarlama kariyerinizi nasıl ilerletebileceğinin birkaç nedeni:
1 numara. Maliyetleri Düşürür
Kuruluşunuzla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere reklam göstermek, her çevrimiçi reklamın tıklama başına maliyetini düşürebilir. Bu, genel pazarlama maliyetini düşürür ve para tasarrufu sağlar.
2 numara. Kaliteli Potansiyel Müşteriler Dönüştürülür
Demografik pazarlama, işletmenizin daha yüksek kaliteli olası satışlar elde etmesine yardımcı olabilir. Bunun nedeni, ürünlerinizi merak eden kişilerin reklamlarınızı daha hızlı görüp satın alabilmesi veya çevrimiçi olarak onlar hakkında daha fazla bilgi edinebilmesidir.
#3. Markanızı Tanımlamak
Markalarını rakiplerinden jenerik reklamların izin verdiğinden daha iyi ayırt edebilmek için birçok pazarlamacı, hedef kitlelerindeki her demografik veya ilgi grubu için benzersiz reklamlar oluşturur.
#4. Sadakat Artırır
Demografik pazarlama yoluyla elde ettiğiniz müşteriler, hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş çevrimiçi reklamlar gördükleri için işletmenize daha sadık olabilir.
# 5. Nişleri tatmin eder
Genç ebeveynler veya belirli bir yaşın üzerindeki sağlıklı kadınlar gibi belirli bir nişe satış yapmak istediğinizde demografi pazarlaması önemlidir. Bunun nedeni, başarılı ve çekici reklamlar oluşturmak ve bunları günün doğru saatlerinde göstermek için bu gruplar hakkındaki verileri kullanabilmenizdir.
#6. Çabalarınızı Yoğunlaştırır
Belirli demografik gruplara yönelik pazarlama, hedef kitlenizdeki her müşteriye aynı anda reklam vermeye kıyasla sizin ve ekibinizin odaklanmanızı kolaylaştırabilecek şekilde, çabalarınızı hedef kitle tabanınızdaki kilit kitlelere yoğunlaştırmanıza olanak tanır.
Demografik Pazarlama Örnekleri
Burada, pazarlama yapabileceğiniz yedi demografi örneği ve her birinin açıklamaları ile bunun nasıl yapılacağına ilişkin örnekler verilmiştir:
#1. Yaş
Potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin yaşı, pazarlama yaparken dikkate alabileceğiniz bir demografidir. Pazarlama ekipleri sıklıkla hedef pazarlarını çocuklar, gençler, genç yetişkinler, yetişkinler ve yaşlılar gibi yaş gruplarına ayırır ve ardından bu grupların her birine veya bu yaş gruplarındaki kişilerin ebeveynlerine yaşa özel ürünlerin reklamını yapar.
#2. Cinsiyet
Pazarlamayı hedefleyebileceğiniz bir başka tipik demografi de cinsiyettir. Bunun nedeni, pazar araştırmasına göre farklı cinsiyetlerin ihtiyaçları, tutumları ve ilgi alanları bazı reklamlara farklı şekillerde tepki vermelerine neden olabilmesidir. Cinsiyeti pazarlamanız için bir hedef pazar olarak kullanırken, klişelerden kaçınmak çok önemlidir.
#3. Gelir aralığı
Pazarlama çalışmalarını geliştirirken, hedef kitlenizin mali durumunu da hesaba katmalısınız. Bu genellikle, web verilerini kullanarak şirketinizin teklifleriyle aynı fiyat aralığındaki ürünlerle ilgilenen olası satışları hedeflemeyi gerektirir. Birinin sosyal medya etkinliği ve internet arama geçmişi, reklamları destekleyen farklı platformlarda onu izlemek için kullanabileceğiniz bu bilgileri içerebilir.
#4. Coğrafik bölge
Firmanız yerelleştirilmiş ürün indirimleri sunuyorsa veya sınırlı, yerel bir müşteriye hitap ediyorsa, coğrafi konum, pazarlama kampanyalarınızda kullanabileceğiniz yararlı bir demografidir. Arama geçmişlerinden ve IP adreslerinden elde edilen bilgileri kullanarak, potansiyel tüketicileri bulundukları yere göre kolayca hedefleyebilir ve reklamlarınızın ulaştığı kitleyi coğrafi sınırlarla sınırlandırabilirsiniz.
# 5. Aile yapısı
Aile yapısı sayesinde, ürünleriniz açısından farklı talep veya isteklere sahip potansiyel müşterileri hedefleyebilirsiniz. Bu, reklamları daha iyi yaşamak için belirli ürünlere ihtiyaç duyabilecek çocukları olan veya farklı ilişki türlerine sahip kişilere hedeflemek için kullanışlıdır.
#6. Etnisite ve Din
Din ve etnik köken gibi demografik bilgileri kullanarak belirli kültürel ve dini talepleri olan müşterilere pazarlama yapabilirsiniz. Belirli bir ırktan veya dinden çok sayıda insanın bulunduğu bölgelere yönelik yerelleştirilmiş reklamlar bu kategoriye girebilir. Dini veya kültürel bayramlarda mal satmak istediğinizde insanlara pazarlamak için de bu yöntemi kullanabilirsiniz.
#7. Meslek ve Eğitim Derecesi
Bir kişinin mesleğine ve eğitim düzeyine yönelik pazarlama, belirli alanlardaki veya eğitime ihtiyacı olan kişilere ulaşmanın bir yoludur. Bu bilgileri, eğitim ve kariyerleri ilerletmek için işle ilgili eğitim programları veya üniversiteler önermek için kullanabilirsiniz. Birçok kişi sosyal medya hesaplarında kariyerlerine ve eğitim seviyelerine yer vermektedir.
Demografik Veri Nedir?
Demografik veriler, ölçülebilen ve genellikle belirli bir yer ve zamana bağlı olan nüfus, ırk, gelir, eğitim ve istihdam gibi bilgileri içerir. Nüfus demografik verilerinde, bir bölgede yaşayan insan sayısı, nüfus artış hızı veya doğum oranı, etnik köken, yoğunluk ve yayılma gibi bilgileri bulabilirsiniz. İşlere gelince, istihdam ve işsizlik oranlarımız var ve bunlar cinsiyet ve ırkla ilişkilendirilebilir.
Resmi ve ticari nüfus sayımı kuruluşları sıklıkla, daha sonra pazarlama, araştırma ve çevrenin ve insanların ilerlemesi için kullanabilecekleri demografik veriler toplar. Hükümet, nüfus, istihdam gibi verileri ve yoğunluk, etnik köken ve cinsiyet gibi ilgili tüm kategorileri kullanarak yollar, hastaneler ve kolluk kuvvetleri gibi altyapının büyümesini planlayabilir. Pazarlamacılar ve ticari işletmeler, reklamlarını ve ürün dağıtımlarını hedeflemek için demografik bilgileri de kullanır.
Demografi Verilerinin Önemi
Web analitiği ve çevrimiçi pazarlama, bir web sitesinin hedef kitlesi hakkında daha fazla bilgi edinmek veya bu kitleye bağlı olarak alıcı karakterleri oluşturmak için demografik bilgileri kullanır. Demografik veriler ise iş araştırması ve bir şirketin ne kadar iyi performans gösterdiğine ilişkin raporlama için kullanılabilir. Öncelikle stratejik tedarikleri hedeflemeye hizmet eder.
Demografik Veri Örnekleri
Bir demografik çalışmada aşağıdaki bilgileri isteyebilirsiniz:
#1. Yaş
En önemli demografik özelliklerden biri yaştır. Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcı demografisinin ve en çok satın alma yapan yaş demografisinin güvenilir bir tahmincisidir. belirli bir yaş aralığına hitap eden ve potansiyelin nerelerde bulunabileceğine dair detayları ortaya koyuyor.
#2. Cinsiyet
Cinsiyet ile ilgili bilgiler, bir web sitesinin hangi bölümlerinin veya hangi ürünlerin erkeklere veya kadınlara daha uygun olduğunu ortaya koymaktadır. Kadınları veya erkekleri hedef alacak girişimlerin planlanması, ziyaretlerin cinsiyete göre sınıflandırılmasına dayandırılabilir.
#3. Eğitim
Örneğin eğitimle ilgili veriler, kullanıcıların üniversiteye gidip gitmediğini ortaya koyuyor.
#4. Gelir
Yüksek gelirli bireyleri, örneğin gelir bilgilerini kullanarak onlara yüksek kaliteli bir ürün satmak için kolayca hedefleyebilirsiniz.
#5. Faiz
Kullanıcı ilgi alanlarına ilişkin bilgiler, web sitesi ziyaretçilerinin ilgi alanlarına giren konuları ortaya çıkarmakta ve satın alma alışkanlıkları hakkında çıkarımlarda bulunulmasını sağlamaktadır. Örneğin, reklamverenler, belirli ürün kategorileri için bireylerin tercihlerine göre uyarlanmış reklamlar tasarlayabilir.
#6. Ülkeler
Kullanıcılarım hangi bölgeden, şehirden veya ülkeden? Reklam çabalarını belirli coğrafi işaretlere uygun şekilde hedeflemek için bu soru çok önemlidir.
Ek olarak, demografik veriler kullanılarak kullanıcı gruplarının segmentlere ayrılması mümkün olmaktadır. Örneğin 18-24 yaş arası, belirli temaları ve hobileri olan kişileri birbirine bağlayabilirsiniz. Yeniden pazarlama girişimleri, bu tür hedeflemeden büyük fayda sağlar.
Demografiyi Etkileyen 3 Faktör Nedir?
Değişimin üç unsuru göç, doğumlar ve ölümlerdir. Doğal artış veya doğal değişim, nüfusta doğum ve ölümlerin neden olduğu değişimi tanımlamak için kullanılan terimlerdir. Çıkarılandan daha fazla bireyin eklenip eklenmemesine bağlı olarak, popülasyonlar ya artar ya da azalır. Bir nüfusun neden ve ne kadar hızlı değiştiğini anlamak, bir bölgenin tarihsel olarak doğal değişimi göçle nasıl birleştirdiğine bağlıdır. Dolayısıyla, bu faktörler şunları içerir:
1 numara. Doğal Değişim
Bir popülasyondaki doğal değişim, doğumlar ve ölümler arasındaki farktır. Ayrıca, doğal değişim sıklıkla faydalıdır, bu da daha az insanın ölmesi ve daha fazla çocuğun doğması anlamına gelir. Bu artış, bu faydalı doğal dönüşümü açıklamaktadır. Utah'daki Salt Lake City metro bölgesi, Amerika Birleşik Devletleri'nde doğal büyümenin meydana geldiği birçok yerden biridir. Salt Lake City'de 19,100 ile 6,400 yılları arasında yaklaşık 2014 doğum ve 2015 ölüm gerçekleşti. Salt Lake City, ölümden yaklaşık 12,700 doğum olduğu için yıl boyunca yaklaşık 12,700 kişilik doğal bir büyüme yaşadı.
2 numara. Göç
İnsanlar bir yerden başka bir yere taşındıkları zaman göç ederler. Net göç veya bir yere giren ve çıkan insan sayısı arasındaki fark, onu tanımlamanın yaygın bir yoludur. Bir popülasyon, girenden daha fazla insan hareket ettiğinde pozitif net göç yaşar. İç ve dış göç, göçü kategorize etmek için kullandığımız iki kategoridir. Yurtiçi göç veya Amerika Birleşik Devletleri içinde yer değiştiren kişiler, genellikle nüfus değişiminin ana nedenlerinden biridir. 2014 ile 2015 arasında, güney eyaletlerine ayrılanlardan yaklaşık 440,000 daha fazla insan taşındı ve bu da Güney'i en yüksek net iç göçün olduğu bölge haline getirdi.
Uluslararası göç, insanların Amerika Birleşik Devletleri'ne girip çıkmasıdır ve denizaşırı ülkelerde çalışan Amerika Birleşik Devletleri vatandaşları ve çeşitli ülkelerden yabancı doğumlu göçmenler dahil olmak üzere çok çeşitli bireyleri içerir. Florida'daki Miami metro bölgesi gibi bazı yerlerde net uluslararası göç büyümeye katkıda bulunuyor. 70,000 ile 2014 yılları arasında kabaca 2015 artan net dış göç, Miami'nin nüfus artışına önemli katkı sağladı.
3 numara. Büyük resim
Değişimin unsurlarını anlamak, Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun zaman içinde nasıl değiştiğini anlamanın yararlı bir yoludur. Ülke genelinde ilçeleri incelediğimizde, öncelikle göçün bir sonucu olarak genişleyen ilçe gruplarını ve doğal artış sonucunda genişleyen diğerlerini tespit edebiliriz. Harita 1'de, ağırlıklı olarak 2014-2015 yılları arasındaki net göç artışının bir sonucu olarak artan kümelenmeler, Florida ve Teksas gibi yerlerde görülebilir. Harita 1'de tasvir edilen diğer kümeler, Kaliforniya, Utah ve Virginia'dan New York'a doğu kıyısı boyunca olanlar da dahil olmak üzere, büyük ölçüde doğal genişlemenin bir sonucu olarak, aynı zaman diliminde genişledi.
Demografi Örnekleri Nelerdir?
Aşağıda bazı demografik veri örnekleri verilmiştir: yaş, ırk, etnik köken, cinsiyet, medeni durum, gelir, eğitim ve istihdam. Bu tür veriler, anket soruları aracılığıyla basit ve başarılı bir şekilde toplanabilir.
Demografiyi Etkileyen Beş Faktör Nedir?
Demograflar, nüfus büyüklüğündeki değişiklikleri tahmin etmeye çalışırken genellikle dört temel değişkene odaklanır: doğurganlık oranları, ölüm oranları (yaşam beklentisi), nüfusun başlangıç yaşı profili (başlangıçta nispeten yaşlı veya genç olması) ve göç.
Referanslar
- nüfus sayımı.gov
- sorupro.com
- indeed.com
İlgili Makaleler
- HEDEF PAZARIN DEMOGRAFİĞİ: Nasıl Tanımlanır ve Belirlenir!!!
- BULUT BİLGİSAYAR: Tanımı, Türleri, Artıları, Eksileri ve PDF (Ayrıntılı 2023 Kılavuzu)
- Pazar Bölümleri: Farklı Pazar Bölümlerinin Tanımı ve Listesi
- REKLAM KAMPANYASI: Tanım ve En İyi 20 Kampanya Örneği ve Fikir.
- YAŞA GÖRE ORTALAMA KREDİ PUANI: Her Yaş Hakkında Bilmeniz Gerekenler
