Woolworths Group, "gelişiminin yanı sıra ortak platformlarının ve işletmelerinin neyi temsil ettiğini daha iyi tasvir etmek" için 2022'nin başlarında yeni bir logo tasarımı başlattı. Beş farklı renkte çizilen beş markasının yanında adının da yer aldığı şirketin klasik logosu, yerini yeni kurumsal kimliğe bıraktı. Aynı zamanda, Woolworths'ün geleneksel iş logosu değişmeden kaldı.
Ancak Woolworths Group'un eski ve yeni logosunun ardındaki hikaye nedir? Bu yazıda, mütevazi başlangıcından günümüzün şık ve modern tasarımına kadar Woolworths Group logosunun tarihine bir göz atacağız. Ayrıca logonun anlamını ve şirket için önemini tartışacağız.
Genel Bakış
Perakende şirketi 1931'de kuruldu. Max Sonnenberg ve oğlu o yıl Cape Town'da ilk Woolworths mağazasını açtı. Bu perakende zincirinin şu anda Güney Afrika'da 600'den fazla mağazası ve diğer Afrika ülkelerinde 65 mağazası var.
Woolworths logosunun 80 yıldan daha eski olmasına rağmen, marka kimliğinin tasarımı yıllar boyunca büyük ölçüde tutarlı kalmıştır. Sadece ufak bir değişiklik oldu. İşaretin seçilen rengi, yazı tipi ve şekli ile ilişkilendirilen anlam, basitlik, denge ve kararlılıktır.
Woolworths Logo Gelişimi
1960-1972
Bu çağın tasarımı, bir üçgenin üst kısmının içinde, altına dağılmış beş yıldızlı sembollerle birlikte düz siyah büyük bir "W" harfine sahipti. Üçgenin içi beyazdı ve kalın siyah bir çerçeve vardı.
1972-1987
O zamanki Woolworths logosu, büyük harflerle yazılmış kırmızı bir "Woolworths" yazısının altına yerleştirilmiş stilize bir kırmızı "W" simgesiydi. "W" simgesi, yan yana yerleştirilmiş iki özdeş alışveriş çantası gibi görünüyordu.
1987 için 2007
1987'den 2007'ye kadar Woolworths, Eastwood ve Booragoon gibi bazı Avustralya lokasyonlarında hala kullandığı “Taze Gıda İnsanları” sloganını kullandı.
Yeşil renkte italik "The Fresh Food People" ifadesi, tasarımdaki üç kırmızı-beyaz çubuk arasındaki kırmızı "Woolworths" yazısının üzerine yerleştirilmiştir.
2007-2012
Woolworths'ün şu anki stilize yeşil “W” simgesi 2007'de tanıtıldı. Simge, “W” harfini oluşturmak için üst üste binen iki yeşil elmadan oluşuyor. Simgenin altına, "taze gıda insanları" sloganının üzerine kırmızı renkli "Woolworths" yazısı yerleştirildi.
2012-2014
Önceki Woolworths logo tasarımı bu kısa süre boyunca korundu, ancak renk şemasından kırmızı kaldırıldı. Şirket, müşterilerine taze Avustralya ürünleri sunma vaadini yansıtmak için "taze gıda insanları" olan sloganını "Avustralya'nın taze gıda insanları" olarak değiştirdi.
Bu süre zarfında, Woolworths'ün orijinal sloganı olan “taze gıda insanları” yeniden canlandırıldı. Yeşil stilize "W" simgesi ve "Woolworths" marka işareti korunmuştur.
2015–Bugün
Woolworths'ü temsil eden mevcut yeşil stilize "W" simgesi ilk olarak 2007'de ortaya çıktı ve marka ve slogan o zamandan beri birkaç küçük değişikliğe uğradı. Woolworths'ün sloganının yeni bir el yazısı çeşidi, Eylül 2015'in sonlarında kataloglarda görünmeye başladı.
yazı
"Woolworths" kelime işareti, 2010 sürümünde kalın sans serif yazı tipindedir ve harflerin boyutu, eski Woolworths logosundakinden daha küçüktür. Her şey basit ve anlaşılır görünüyor.
Renk
Şirketin renk şeması her zaman siyah ve beyaz olmuştur. Logo, beyaz bir kare içinde siyah “W” ve siyah zemin üzerine beyaz “Woolworths” kelimesi ile ters renklerde de sunulabilir.
Beyaz, açıklığı ve olumlu bir şeyi çağrıştırırken, siyah profesyonelliği çağrıştırır. Bu renk şeması, kalite ve dengeye bağlılığı temsil eder.
Woolworths: Tarih
Woolworths (Avustralya'da "Woolies" olarak da bilinir), Woolworths Group'a ait bir bakkal ve süpermarket zinciridir. 2019'da Avustralya'nın en büyük süpermarket zinciriydi ve pazarın %33'ünü oluşturuyordu.
Woolworths market ürünleri (sebze, et, meyve, paketlenmiş gıdalar vb.), dergiler, sağlık ve güzellik ürünleri, DVD'ler, kırtasiye malzemeleri, bebek ve evcil hayvan malzemeleri ve ev eşyaları satmaktadır. 30 Haziran 2020'ye kadar 64 Woolworths Metro marketi ve 987 Woolworths süpermarketi olacak.
Woolworths Online (eski adıyla HomeShop), Woolworths süpermarketleri tarafından sunulan eve teslim ve "tıkla ve al" hizmetidir.
Başlangıcından Tarih
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine ve George Creed, Eylül 1924'te Avustralya'da Woolworths Group'u (eski adıyla Woolworths Limited) kurdu.
Aralık 1924'te beşli, Sydney Imperial Arcade'de ilk mağazaları olan "Woolworths Stupendous Bargain Basement"ı açtı. İlk mağaza açıldığında süpermarketin sadece 29 hissedarı vardı ve hiç kimse markanın büyümesini hızlandırmakla ilgilenmiyor gibiydi. Ancak, daha fazla sermaye yatırıldıkça ve faaliyetler devam ettikçe şirketin temettüleri, faaliyete geçmesinin üçüncü yılında %5'ten %50'ye yükseldi.
Aralık 1924'ten sonra, Avustralya'da daha fazla Woolworths mağazası açıldıkça, daha fazla müşteri bu mağazalarla ilgilenmeye başladı. Woolworth mağazaları, para iade garantisinin yanı sıra en düşük fiyatları sunan çeşitli ürünler satmaya başladı. Woolworths, 1926'da yazarkasa sistemlerini kuran dünyanın ilk varyete mağazasıydı ve yenilik için bir standart belirledi.
Woolworths, Ağustos 1927'de Brisbane'de Queen Street'te ikinci süpermarketini açtı. İki yıl sonra, Woolworths Yeni Zelanda'da ilk mağazasını açtı, ancak şirket artık Countdown olarak biliniyor. Woolworths'ün 1940'a kadar Avustralya'nın her eyaletinde mağazaları vardı.
Woolworths ve şubelerinin iyi durumda olmasıyla şirket, market koleksiyonunu genişletme denemelerine başladı; daha fazla mağaza taze sebze ve meyvelerin yanı sıra çok çeşitli yiyecekler stoklamaya başladı.
Ayrıca Oku: Goldman Sachs Logosu: Tarih, Gelişim ve İhtiyacınız Olan Her Şey
Woolworths ilk self-servis lokasyonunu 1955'te Sidney, Beverly Hills'de açtı. Şirket ilk süpermarketini 1958'de Dee Why'da açtı, ardından 1960'ta Warrawong'da amaca yönelik ilk süpermarketi açtı. Woolworths ilk büyük mağazasını Tamworth'ta açtı. , Yeni Güney Galler, 1976'da, yavaş yavaş bakkaliyede uzmanlaştı.
Woolworths ve Coles Süpermarketleri, Avustralya'nın en büyük üçüncü süpermarket zinciri olan Aldi'nin ardından 2018'de kasada tek kullanımlık plastik poşet dağıtmayı bıraktı. Önümüzdeki üç ayda, Avustralya'nın plastik poşet kullanımı %80 düştü ve bu da 1.5 milyon daha az plastik poşetin çöplüklere gitmesiyle sonuçlandı. Aynı yıl, Woolworths, ürünlerinden 180 ton plastik ambalajı çıkarma taahhüdünde bulundu.
sloganlar
Taze gıda departmanlarında yeni şirket uygulamalarını hayata geçirdikten sonra Woolworths, 1987'de “Taze Gıda İnsanları” ifadesini türetti.
Woolworths süpermarketlerinin Avustralya'da yetiştirilen taze ürünlerin %2012'sını sattığını yansıtan slogan, 96'de biraz değiştirilerek “Avustralya'nın Taze Gıda İnsanları” olarak değiştirildi. 2014 yılında yeni bir televizyon reklam dizisi ile ilk sloganı olan “Taze Gıda İnsanları”nı yeniden canlandırmıştır.
Devralmalar
Woolworths Ltd, 32'de Brisbane'deki 1958 Cash & Carry mağazasının tamamını satın aldı. Tanınmış Brisbane marketleri daha sonra Woolworths olarak yeniden markalandı.
Woolworths Ltd, 1982'de iki Tazmanya market markası Purity ve Roelf Vos'u satın aldı ve 18 yıl sonra onları Woolworths mağazalarına dönüştürdü.
Woolworths, dev ABD süpermarket zinciri Safeway Inc.'in 1985'de ülkeye girmesinin ardından 1962'te Australian Safeway Proprietary Limited'i satın aldı. Woolworths Limited'in yüzde 19.99 hissesi karşılığında şirket, tüm Safeway lokasyonlarını ve isim haklarını satın aldı. Safeway, New South Wales, Queensland ve Victoria'da 126 mağaza işletiyordu.
New South Wales ve Queensland'deki tüm Safeway mağazaları, Woolworths olarak yeniden markalandı, ancak Victoria'daki çoğu Safeway konumu açık kaldı. Woolworths, Haziran 2017'de Safeway lokasyonlarını Woolworths olarak yeniden markalayacağını duyurdu.
Sadakat programları
Woolworths'ün sadakat programları, şirketin Caltex benzin istasyonlarında ve artık feshedilmiş Woolworths Plus Petrol'de akaryakıt fiyatlarının sübvansiyonu gibi, müşterilerin bakkal ve süpermarketlerde alışveriş yapmaları için çeşitli teşvikleri içeriyor. İndirimler, benzinin galonu başına 2 ila 10 sent arasında değişiyordu ve belirli eşikleri aşan alımlara veriliyordu.
Günlük Ödüller ve Kredi Kartları
Eylül 2007'de Woolworths, New South Wales'in batı-orta kesiminde Gündelik Ödüller programını test etmeye başladı. Everyday Reward, Woolworths süpermarket alışverişlerini ve yakıt indirimlerini otomatik olarak izleyen ve müşterilerin kağıt kupon tutma ihtiyacını ortadan kaldıran bir karttır. Ayrıca, Woolworths'ün satın alımları takip etmesine, müşterilere ilgili promosyonlar sunmasına ve pazarlama ve demografik araştırma yapmasına olanak tanır.
Bu, şirketin bir yıl sonra genel amaçlı bir kredi kartı çıkaracağını duyurmasının ardından geldi. Genel kullanım kartı olan kredi kartı sahiplerine, herhangi bir Woolworths süpermarket ve bakkalında kullanılabilecek ödül çekleri verildi. Woolworths kısa bir süre sonra Ağustos 2008'de Everyday Money MasterCard'ı piyasaya süreceğini ve müşterilerin herhangi bir Woolworths mağazasında kullanılabilecek alışveriş kartları kazanmalarını sağlayacağını duyurdu.
Woolworths, New South Wales'deki davanın ardından ülke çapında Gündelik Ödüller programını başlatacağını duyurdu. Uygulama, Kuzey Bölgesi ve Güney Avustralya'da 2008 Şubat ayı ortasında başladı ve geri kalan eyaletler (Tazmanya hariç) 31 Mayıs 2008'de aynı şeyi yaptı. Yeni Güney Galler'deki müşteriler, pilot programın bir parçası olarak 50,000 kart aldı.
Ayrıca Oku: Berkshire Hathaway Logosu: Evrim ve Tarih
Woolworths, Haziran 2008'de 1 milyondan fazla müşteriye bir kart verildiğini ve kaydedildiğini duyurdu. Alışveriş yapanlara iki ay sonra 3.8 milyon kayıtlı olmak üzere 2.4 milyon Gündelik Ödül kartı verildi.
Everyday Rewards kart sahipleri, Haziran 2009'dan itibaren kartları aracılığıyla Qantas Sık Uçan Yolcu jetonları almaya hak kazandılar. Everyday Rewards kartlarını Qantas Sık Uçan Yolcu kartlarına başarıyla bağlayanlar, herhangi bir Woolworths mağazasında 1$'ın üzerinde harcanan her dolar için 30 Sık Uçan Yolcu puanı kazanabilirler.
Müşteri geri bildirimlerine yanıt olarak Woolworths, Ağustos 2016'da Everyday Rewards programında önemli değişiklikler yaptı. Everyday Rewards kart sahipleri, Caltex Woolworths akaryakıt istasyonlarında ve Woolworths süpermarketlerinde ilgili ürünlere harcanan her dolar için bir puan kazanacaktı. Bir müşteri 2000 puan biriktirdiğinde, herhangi bir Woolworths süpermarkette bir sonraki alışverişlerinde 10$ indirim alacak.
Alışveriş yapanların indirimlerini tatil sezonuna kadar biriktirmelerine ve her yıl 1 Aralık'tan 1 Ocak'a kadar kullanmalarına izin verildi. Woolworths ayrıca müşterilerin Everyday Rewards kartlarını kullanarak Sık Uçan Yolcu puanları kazanma olanağını yeniden sağladı. 2,000 Everyday Rewards puanı biriktiren müşteriler, bunları 1,000 Sık Uçan Yolcu jetonu ile değiştirebilir.
Sonuç
\Woolworths Group Ltd, taze Avustralya ürünleri ve genel ticari ürünler satarak gelir elde eden halka açık bir Avustralya şirketidir. Woolworths'ün yaklaşık 210,000 çalışanı vardır ve genel merkezi Sidney'dedir. Avustralya ve Yeni Zelanda'da faaliyet göstermektedir.
1924'te Sidney'de çeşitli perakendeciler olan Woolworths Limited olarak kuruldular; süpermarket ve bakkal zinciri 1929'da Yeni Zelanda'ya genişledi ve 1960'tan beri tüm Avustralya bölgelerinde ve eyaletlerinde faaliyet gösteriyor.
2012'den bu yana Woolworths, süpermarket operasyonlarına odaklanmak için konaklama, likör perakendeciliği, akaryakıt perakendeciliği, ev tadilatı, elektronik perakendeciliği ve alışveriş merkezi işlerini elden çıkararak önemli bir konsolidasyon geçirdi.
Avustralya'da Woolworths, Woolworths Süpermarketlerinin, Big W indirimli mağazalarının ve Everyday Rewards müşteri sadakat planının sahibidir. Şirket, Yeni Zelanda'da Countdown, FreshChoice ve SuperValue süpermarketlerinin sahibidir.
İlgili Makaleler
- 2023 YILINDA MALZEMELERDEN NASIL PARA TASARRUFU YAPILIR?
- EMEKLİLİK NASIL PLANLANIR: Eksiksiz Kılavuz
- En İyi 10+ Market Teslimat Hizmeti: Çalışılacak En İyi Hizmetler
- PUBLIX LOGOSU: Logonun Arkasındaki Hikaye
- Walmart Şükran Günü Saatleri ve Diğer Mağazalar 2023 Şükran Günü'nde Açık
Referanslar
