Doğal gıdalarla ilgilenen herkes, “bütün gıdalar” lakabına aşinadır. Parlak yeşil ve beyaz logo, agav şurubu ve mercimek cipsi kadar şirketin bir parçası ve en iyi süpermarketlerden biri olarak 1980'de açılan ilk Whole Foods mağazasından bu yana pek değişmedi. Ama kökeni nedir? Ve sonunda ne anlama geliyor? Hadi bulalım…
Ayrıca Oku: Columbia Pictures Logosu: Meşale Hanım ve Temsil Ettikleri Şey
Bütün Gıdalar Tam Olarak Nedir?
Whole Foods, 1980 yılında kurulmuş ve şu anda ülke genelinde 500'den fazla lokasyona sahip bir Amerikan market şirketidir. Mağazada çok sayıda doğal ve organik yiyecek, ilaç, içecek ve hatta çiçek var.
Whole Foods Pazarının Tarihçesi
Logonun nedenlerine ve nedenlerine girmeden önce, markanın biraz tarihçesi yerinde olabilir. Bugün Whole Foods, dünyanın en büyük doğal ve organik gıda perakendecilerinden biridir. Amazon'dan Jeff Bezos'un desteğiyle önümüzdeki on yılda çok daha fazla büyümesi bekleniyor. Ancak 1978'de kapılarını ilk açtığında, bir mahalle vejetaryen doğal gıda mağazasından biraz daha fazlasıydı.
Mağaza, arkadaş olan John Mackey ve Renee Lawson tarafından başlatıldı. Eskiden Safeway olarak adlandırılırdı. İki yıl sonra Mackey ve Lawson, Austin'in ilk Whole Foods Market'ini açmak için Craig Weller ve Mark Skiles ile işbirliği yaparak konsepti daha da genişletmeye karar verdiler. 10,500 metrekarelik büyük bir vitrini ve 19 çalışanı olan işletme, zamanın diğer birçok sağlıklı gıda mağazasına kıyasla çok büyüktü ve hemen özel bir takipçi kitlesi kazandı.
Ayrıca Oku: REEBOK LOGOSU: Anlamı, Reebok'un Üçgen Logosunu Kullanmasının Nedeni ve Tarih
1984'te Mackey, Lawson, Weller ve Skiles dörtlüsü Austin'in emelleri için çok küçük olduğuna karar verdiler: Kısa süre sonra Houston ve Dallas'taki mağazalar izledi ve 1990'larda neredeyse her köşede bir Whole Foods mağazası var gibiydi. (1991'de Kuzey Karolina'daki Wellspring Grocery, 1992'de Massachusetts ve Rhode Island'daki Bread & Circus ve Massachusetts'teki Mrs. 1993). 2000'li yıllara gelindiğinde, hem Kanada hem de Birleşik Krallık'taki lokasyonlarla uluslararası ölçekte genişledi.
Yıllarca süren büyük büyümenin ardından, Whole Foods'un hikayesi 2017'de Amazon'un şirketi 13.7 milyar dolara satın almasıyla yeni bir dönüş yaptı.
O zamandan beri, markanın bütçe dostu ürünü 365'in durdurulması da dahil olmak üzere birkaç küçük değişiklik oldu; organik, eko-bilinçli, etik kaynaklı ürünler.
Bütün Gıdalar Logosu: Evrim
1980-1916
Whole Foods Market marka logosu, 1980'deki başlangıcından 2016'ya kadar değişmeden kaldı. Logo, işi abartmadan bitirmek için yeterince şık, zarif ve cesurdu. Basit bir koyu yeşil ve beyaz renk şemasına sahipti (1000logos.net'e göre, hem şirketin büyüme ve tazelik hedeflerini hem de başarı ve güvenilirliğe olan bağlılığını göstermek için tasarlandı).
Yapraklı bir meyve gibi görünmesi amaçlanan "Bütün"deki stilize "O" da dahil olmak üzere logoyu öne çıkaran birkaç şey vardı. "Pazar" kelimesi büyük harfle yazılmış ve kalın yeşil alt çizgi ile çizilmiştir. İlk başta basit görünse de logo yapması gerekeni yaptı: işletmeyi rakiplerinden ayırdı ve müşterilerin tanımasını kolaylaştırdı.
Günümüze 1916
Firmaya 36 yıl iyi hizmet verdikten sonra, Whole Foods marka logosu 2016 yılında yeniden tasarlandı. Adil olmak gerekirse, bu büyük bir değişiklik değildi ve en sadık tüketiciler bile bu fırsatı kaçırdıkları için affedilebilir. Kimse fark etmese de değişim gerçekleşti. Eski logo, pek dikkate değer olmamakla birlikte ayırt ediciyken, yeni logo, güzel hassasiyetlerine ve temel şıklığına rağmen eski tasarımın sahip olmadığı bir cesaret ve taze bir güven yayıyor.
Bu günlerde logo, ortasında Whole Foods Market yazan parlak, açık yeşil bir dairedir. "Bütün"ün kalbindeki meyvemsi "O" gibi, sözcüklerin büyük harf kullanımı da aynen kalır. "Pazar" kelimesi artık logonun bir parçası. Eskiden eski logodan ayrıldığı yerde, kelime işaretinin hemen altında görünür. Ancak yazı tipi, iki bölümü oldukça ayrı tutar.
"Whole Foods" marka markası, Brighton Com Bold'a benzer sofistike bir serif yazı tipi kullanılarak oluşturulurken, "Market" marka markası, Lawyer Gothic'e benzer daha temiz, daha modern bir sans-serif yazı tipi ile yaratılmıştır).
Tüm Gıdalar Logosu: 365 Logosu
365 mağazası artık açık olmasa da 365 logosu, Whole Foods markasının önemli bir parçasıydı. İlk logo Nancy Frame tarafından yapılmıştır. Üzerinde "Günlük Değer" yazan çok renkli bir etiket olması gerekiyordu.
themarketingsage.com'a göre Frame, logoyu yazı, sonbaharı, kışı ve ilkbaharı temsil eden dört kutuyla oluşturdu - müşterilerin mevsiminde taze, yerel yiyecekler satın alma arzusunda oynayan zekice küçük bir fikir. Frame, 365 rakamları için, tüm kaplamaya 365 koleksiyonunu hatırlatan hafif, neşeli bir his vermeye hizmet eden gelişigüzel zarif Cooper Light'ı seçti.
Ana markanın logosu gibi 365 amblem de istenildiği zaman değiştirilebilir. Ocak 2020'de gökkuşağı etiketi siyah bir arka planla değiştirildi. Eşzamanlı olarak, Whole Foods'un mevcut tüm 365 mağazasını sıradan Whole Foods mağazalarına dönüştürme niyetiyle ilgili olan veya olmayan "Günlük Değer" sloganı "Whole Foods Market" olarak değiştirildi.
Whole Foods Logosu: Yazı Tipi ve Renkler
Whole Foods Market'in logosu, doğal ve çevre dostu olma temasına uyan pürüzsüz, akıcı hatlara ve şekillere sahiptir. İçinde keskin kenarlar veya “kübizm” yoktur. Harf içi boşlukların köşeleri de düzleştirildi.
İlk iki kelime zarif, kalın bir yazı tipi olan Brighton Com Bold ile yazılmıştır. Ana ayrım, yatay çizgi üzerinde dikey bir serif bulunan “F” harfindedir. Market zincirinin adındaki üçüncü kelime, Lawyer Gothic'i çağrıştıran net, temiz bir sans-serif yazı tipiyle yazılmıştır.
Logonun yeşil ve beyaz renk şeması, mağazanın ürünlerinin doğallığına olan bağlılığını yansıtıyor. Beyaz, saflığı ve kirleticilerin yokluğunu temsil eder. Yeşil, yeniliği, çevre dostluğunu ve doğallığı sembolize eder.
Bütün Gıdalar İncelemesi
Whole Foods Market, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Birleşik Krallık'taki lokasyonları ile Amerika'nın en büyük doğal gıda mağazaları zinciridir. 1980 yılında John Mackey ve Renee Lawson Hardy tarafından kurulan şirket, hem popülaritesini hem de boyutunu büyütüyor.
Meyve ve sebzeler; et, balık ve kabuklu deniz ürünleri; yumurta ve süt ürünleri; ekmek; atıştırmalıklar ve dondurulmuş yemekler; pişmiş yiyecekler; ve şarap ve bira dahil olmak üzere içeceklerin tümü süpermarketlerde mevcuttur.
Şirket ayrıca kendi markası altında makarna, tereyağı, çay ve sirke gibi kendi ürün yelpazesini de üretti. Tüm ürünler yüksek kalitelidir ve doğal malzemeler kullanılarak üretilmiştir.
Bazı süpermarketlerde, insanların organik yiyecek ve içecek satın alıp içebilecekleri meyve suyu barları ve kafeler bulunur.
Amazon şirketi satın aldıktan sonra, müşterilerin çevrimiçi alışveriş yapmasına ve ürünleri hızlı ve güvenli bir şekilde almasına izin vererek pazarını büyütmeyi başardı. Satın alımlar, Whole Foods web sitesi aracılığıyla veya doğrudan Amazon uygulaması aracılığıyla yapılabilir. Çevrimiçi sipariş verdiğinizde, yüksek kaliteli ürünleri uygun fiyatlarla bulabileceğiniz indirimler ve Amazon Prime Üyelik Fırsatları gibi daha fazla seçenek vardır.
Whole Foods Logosu: Tarihin İlk Yılları
1978'de John Mackey ve Renee Lawson, Austin, Teksas'ta vejeteryanlar için küçük bir doğal gıda mağazası olan SaferWay'i açmak için ailelerinden ve arkadaşlarından 45,000 dolar borç aldı. Adı Safeway'de bir şaka. Dairelerinde yiyecek stokladıkları için tahliye edildikten sonra ikisi, mağazada yaşamayı seçti. Ticari kullanım için ayrılmış olduğu için duşakabin olmadığı için bulaşık makinesine bağlı su hortumuyla banyo yaptılar.
İki yıl sonra Mackey ve Lawson, SaferWay'i Skiles'ın Clarksville Natural Grocery'si ile birleştirmek için Craig Weller ve Mark Skiles ile bir araya geldi. Bu, et satan ilk Whole Foods Market'i yarattı. İşletme, 10,500 fit kare (980 m2) büyüklüğünde ve 19 çalışanıyla zamanın tipik sağlıklı gıda mağazasına kıyasla çok büyüktü.
Austin, 70 Mayıs 25'de 1981 yılın en kötü seliyle harap oldu. Whole Foods'ın malları yok edildi ve ekipmanın çoğu hasar gördü. Whole Foods Market'in sigortası yok ve 400,000 $ zarar gördü. Müşteriler, komşular ve personel, dağınıklığı düzeltmeye ve temizlemeye yardımcı olmak için devreye girdi. Alacaklılar, satıcılar ve yatırımcılar, toparlanmaya yardımcı olmak için işbirliği yaptı ve mağaza 28 gün sonra yeniden açıldı.
Genişleme
Whole Foods Market, 1984'te Austin'den, önce Houston ve Dallas'a, ardından 1988'de The Whole Food Co.'nun satın alınmasıyla New Orleans'a doğru genişlemeye başladı. Batı yakasında.
23 Ocak 1992 tarihinde şirket ilk halka arzını gerçekleştirdi.
1990'larda şirket diğer doğal gıda mağazalarını satın alarak hızla büyüdü: Kuzey Karolina'da Wellspring Grocery, Massachusetts ve Rhode Island'da Bread & Circus (afiş 2003'te kaldırıldı), Bayan Gooch'un Los Angeles'ta Doğal Gıda Pazarları, Bread Kuzey Kaliforniya'da Life of Life, Doğu Kıyısı ve Midwest'te Fresh Fields Markets, Florida'da Bread of Life mağazaları, Detroit bölgesinde Merchant of Vino mağazaları ve Nature's Heartland.
Allegro Kahve Firması, 1997 yılında şirket tarafından satın alındı. 1999 yılında şirket, Torrance, California'da 100. lokasyonunu kurdu.
Daha fazla satın alma ile şirket üçüncü on yılına başladı. 2000 yılında açılan ilk mağaza, Kuzey Kaliforniya'da Düşünce için Gıda olarak bilinen Natural Abilities idi. O zamanki şirket başkanı Chris Hitt ve Güney Kaliforniya bölgesi bölge başkanı Rich Cundiff'in emekli olmasının ardından John Mackey, Kuzeydoğu bölgesi başkanı AC Gallo'yu ve Kuzey Kaliforniya bölgesi başkanı Walter Robb'u eş-COO ve ortaklığa terfi ettirdi. -Devlet Başkanı.
Ayrıca Oku: NIKE LOGOSU: Büyük Markalaşmanın Arkasındaki Hikaye!!!
Bu, örgütün üç yeni bölge başkanı almasına ve yeni bir dönemin başlamasına yol açtı. David Lannon, Kuzeydoğu bölgesinin başkanlığına, Güneybatı bölgesinin Anthony Gilmore'u ve Kuzey Kaliforniya bölgesinin Ron Meghan'ı seçildi. Whole Foods da 2001'de Manhattan'a taşındı.
O yılın ilerleyen saatlerinde Ken Meyer, yeni oluşturulan Güney bölgesinin başkanı seçildi ve Whole Foods Market, Harry's Farmers Market'ten Atlanta'da üç lokasyon satın aldı.
2002 yılında şirket, Toronto, Ontario'daki ilk lokasyonunu açarak Kuzey Amerika'daki genişlemesine başladı. Select Fish of Seattle, şirketin büyüyen satın alma listesine 2003 yılında eklendi.
2004 yılının sonlarında Whole Foods'ın "son iki yılda 188 milyon dolar kar elde ettiği" iddia edildi.
Whole Foods, 80,000 yılında Austin şehir merkezinde 7,400 metrekarelik (2005 metrekare) amiral mağazasını açtı. Şirketin genel merkezi mağazanın yukarısına taşındı.
Whole Foods ilk mağazasını 2008'de Hawaii'de açtı ve aynı yıl Georgia, Braselton'da şirketin ilk "yeşil dağıtım merkezi" olarak adlandırılan bir güneydoğu dağıtım merkezi açtı.
Whole Foods, 2014'te Chicago'daki yedi Dominick's Finer Foods tesisinin satın alınması gibi yeni satın almalar yapmanın yanı sıra başka şirketlere mağaza sattı.
2007'de, Los Angeles mağazası Smart & Final Inc.'in bir yan kuruluşu, 35 Henry's Farmers Market ve Sun Harvest Market mağazasını 166 milyon dolara satın aldı.
Ayrıca Oku: STARBUCKS LOGOSU: Evrim, Önem, Markalaşma Modelleri ve İpuçları
Eylül 2017'de Whole Foods, New York'un batısındaki ikinci lokasyonunu bir Buffalo banliyösü olan Amherst'te açtı.
Maliyet düşürme girişiminin bir parçası olarak firma, Ocak 2017'de Everett, Landover ve Atlanta'da kalan üç bölgesel mutfağı kapatacağını duyurdu.
Amazon, Haziran 13.7'de Whole Foods Market için 2017 milyar dolar ödedi.
Ayrıca bir Amazon Prime hesabı olan Whole Foods müşterilerinin çevrimiçi yiyecek siparişi vermesine ve bunları mağazadan ücretsiz olarak almasına olanak sağlamayı amaçlıyor.
Amazon, Ocak 11'da daha önce hizmet verilmeyen alanlara genişlemeyi kolaylaştırmak için 15 Ekim 2018'de Bölüm 2019 iflas koruması başvurusunda bulunan Sears Holdings'ten birkaç eski Sears ve Kmart lokasyonunu satın almayı planladığını duyurdu. gelecekteki Whole Foods Market mağazalarına yol açın.
Whole Foods, Güneydoğu'daki en büyük mağazasını Nisan 2019'da Midtown Atlanta'da inşa etti. Üç katlı mağazada bir burger restoranı, Allegro Coffee ve bir çatı terası bulunuyor.
Uluslararası Büyüme
Whole Foods Market, Vancouver, British Columbia, Kanada'da bir bakkaldır.
Whole Foods, Kanada pazarına ilk olarak 2002 yılında Toronto'da girmiştir.
2013 yılında Whole Foods, Kanada'da zamanla yaklaşık 40 ek mağaza açmayı planladığını duyurdu. O zamanlar Kanada'da 9 Whole Foods mağazası vardı.
Whole Foods'ın Ocak 467 itibarıyla Amerika Birleşik Devletleri'nde 2017'u Birleşik Krallık'ta ve 9'si Kanada'da olmak üzere 12 mağazası bulunuyor. Whole Foods, Ocak 2017'de 2015 ve 2016'dan itibaren Calgary ve Edmonton'da mağaza açma planlarından vazgeçtiğini söyledi.
Greater Vancouver'da beş, Greater Toronto'da beş ve Ottawa ve Victoria'da birer tane vardı. Mart 2020'de Amerika Birleşik Devletleri'nde 487, Kanada'da 14 ve Birleşik Krallık'ta 7 mağaza vardı.
Whole Foods Market, 2004 yılında yedi Fresh & Wild satış noktası satın alarak Birleşik Krallık'a girdi.
Ayrıca Oku: ULUSLARARASI PAZARLAMA Rehberi: 2022 Stratejileri, Türleri ve Örnekleri
Haziran 2007'de, şu anda en büyük mağazası olan Batı Londra'daki Kensington High Street'teki eski Barkers mağazasının yerinde, üç katta toplam 80,000 fit kare (7,400 m2) olan ilk tam boyutlu mağazasını açtı. dünyada. Şirket yöneticilerine göre, sonunda Birleşik Krallık'ta kırka kadar satış noktası ortaya çıkabilir.
Fresh & Wild, Whole Foods Market'in mali zorluklarının bir sonucu olarak Eylül 2008'de tümü Londra'da olmak üzere dört mağazaya indirildi. Amiral gemisi Bristol lokasyonu, "karşılanmayan karlılık hedefleri" nedeniyle feshedildi.
İngiltere yan kuruluşu, 36 Eylül 28'de sona eren mali yılda 2008 milyon sterlin kaybetti. Bunun nedeni, 27 milyon sterlinlik büyük bir değer düşüklüğü masrafı ve küresel ekonomiyle ilgili artan endişeler nedeniyle kötü ticaret sonuçlarıydı.
Ancak 2011'de, müşteriler ağa geri döndükçe küresel satışlar her mali çeyrekte %8 arttı. 16 Kasım 2011'de Glasgow, Giffnock'ta ilk İskoç mağazası açıldı. Whole Foods Market Inc. şu anda yedi Whole Foods Market konumuna sahiptir: Camden Town, Clapham Junction, Kensington, Piccadilly Circus, Richmond, Stoke Newington ve Fulham. Akılcılaştırma çabasının bir parçası olarak Whole Foods, Kasım 2017'nin sonunda Giffnock ve Cheltenham lokasyonlarını kapattı.
Yabani Yulaf Piyasaları Satın Alma ve Antitröst Şikayeti
Whole Foods Market, Inc. ve Wild Oats Markets, Inc., 21 Şubat 2007'de Whole Foods Market, Inc.'in Wild Oats Markets, Inc.'in tedavüldeki adi hisselerini nakit ihale teklifiyle satın alacağı bir birleşme anlaşmasını duyurdu. Hisse başına 18.50 ABD Doları veya tamamen seyreltilmiş hisselere dayalı olarak yaklaşık 565 milyon ABD Doları. Whole Foods Market, Inc. ayrıca Wild Oats Markets, Inc.'in Eylül 106 itibarıyla yaklaşık 2006 milyon $'lık mevcut net borcunu da üstlenecek.
Federal Ticaret Komisyonu (FTC), 27 Haziran 2007'de Whole Foods Market, Inc.'in Wild Oats Markets, Inc.'i satın almasına itiraz eden bir idari şikayette bulundu. Şikayete göre, FTC, planlanan birleşmenin federal antitröst ihlali olacağını düşündü Ulusal olarak birinci sınıf doğal ve organik mağazaların işletilmesinde iki yakın rakip arasındaki önemli rekabeti ortadan kaldırarak yasalar.
FTC, birleşme gerçekleşirse Whole Foods Market'in kalite ve hizmetleri düşürürken fiyatları artırabileceğini iddia etti. Whole Foods Market ve Wild Oats, FTC'nin davasına şiddetle itiraz edeceklerini açıkladılar ve konuyla ilgili bir duruşmanın 31 Temmuz ve 1 Ağustos 2007'de yapılması planlandı.
Ayrıca Oku: NETFLIX LOGOSU: Dijital Markalaşmanın Gelişimi ve İpuçları
CEO John Mackey, FTC'nin yaklaşımına karşı olduğunu açıklığa kavuşturmak için [Wayback Machine'de 2015-02-14 tarihinde arşivlendi] konuyla ilgili bir blog başlattı. Mackey'nin diğer blog yazısı, FTC'nin Whole Foods Yahoo! yatırım tartışma panosu. Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC), 2000 tarihli Düzenleme Adil İfşa Yasası'nın çiğnenmiş olabileceğini öğrendiğinde, bu bir soruşturma konusu oldu.
25 Nisan 2008'de SEC, Mackey'i suçlamalardan temize çıkardı.
29 Temmuz 2008'de Columbia Temyiz Mahkemesi Yargı Mahkemesi, bölge mahkemesinin birleşmeye izin veren kararını bozdu. Temyiz Mahkemesi, Whole Foods ve Wild Oats gibi "lüks doğal ve organik dükkanların" tüm bakkalların benzersiz bir alt pazarı olduğu sonucuna vardı. Mahkeme, "misyon odaklı" tüketicilerin veya toplum ve çevre için doğru olanı yapmayı çok önemseyenlerin birleşmeden zarar göreceğine karar verdi çünkü FTC, Whole Foods'un birleşmeden sonra fiyatları artırmayı planladığını gösterdi. .
Whole Foods, Portland'daki New Seasons Market'teki bölgesel bir rakipten finansal bilgiler, pazar araştırmaları ve gelecek için planlar istedi. Bu, Whole Foods'ın karara itiraz edebilmesi için yapıldı. Whole Foods, 2009 yılında Wild Oats zincirini satmayı kabul etti.
Amazon Yan Kuruluşu 2017'den Beri
Whole Foods Market, Şubat 2017'de, doğal gıda perakendecisinin artan rekabet ve azalan satış büyümesiyle karşı karşıya kalması nedeniyle dokuz mağazayı kapatacağını ve yıl için finansal beklentilerini düşüreceğini söyledi.
Nisan 2017'nin sonlarında, Whole Foods art arda altıncı çeyrekte azalan satışlarını bildirdi ve ikisi Colorado'da, ikisi Kaliforniya'da ve Georgia, Arizona, Utah, New Mexico ve Illinois'de olmak üzere dokuz lokasyonun kapatıldığını duyurdu. Gelir kaybı, azalan yaya trafiğine ve daha düşük maliyetle karşılaştırılabilir bir deneyim sağlayan rakip süpermarketlere bağlandı.
İlgili Makaleler
- Marka Stratejisi: Örneklerle Etkili Bir Marka Stratejisi Nasıl Geliştirilir
- İŞSİZ KREDİ NASIL ALINIR: İşsiz İnsanlar İçin Alternatifler
- Humus Markaları: 10'de En İyi 2022 Sağlıklı Humus Markası
- BÜTÜN VADELİ HAYAT SİGORTASI: Hangisi Daha İyi?
- Nijerya'daki En İyi 10 Dijital Pazarlama Şirketi (Güncellendi!)
Referanslar
