Gucci'nin Sahibi Kim? Gucci, 8.8 yılında ünlü İtalyan moda evinde 2004 milyar dolarlık hisse satın alan bir Fransız holding şirketi Kering'e ait. şirketin hisse senetleri ana şirketi aracılığıyla. Gucci, Kering Grubu içindeki en kârlı markalardan biridir; Grubun 10.5 milyar Euro'luk (yaklaşık 12.7 milyar $) toplam gelirine kıyasla 2022'de 20 milyar Euro'nun (yaklaşık 21 milyar ABD Doları) üzerinde gelir elde etti.
Ancak, "Gucci'nin sahibi kim?" markanın arka planını ve yıllar içinde nasıl ilerlediğini gözden geçirelim.
Gucci'nin Sahibi Kim? arka plan
Gucci ailesi, kökenlerinin ticaret şehri Floransa'da 1410 yılına kadar uzandığını iddia ediyor. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) Floransa'dan Paris'e ve zengin Savoy Hotel'de çalıştığı Londra'ya taşındı. Komi olarak otelin zengin müşterilerinin valizlerini yükleyip boşaltır, modalarını, kalitelerini, kumaşlarını ve seyahat koşullarını öğrenirdi. Daha sonra, lüks seyahat yaşam tarzları hakkındaki bilgisini genişleterek lüks seyahat eğlencesinde uzmanlaşmış bir Avrupa demiryolu şirketi olan Compagnie des Wagons-Lits için dört yıl çalıştı. Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra, kaliteli valiz üreticisi Franzi için çalıştı.
Guccio Gucci, 1921'de Floransa'da Via della Vigna Nuova'da ithal deri valiz satan Azienda Individuale Guccio Gucci adlı dükkanını açtı. Deri eşyalarını yerel zanaatkarlara yaptırabileceği küçük bir atölye de açtı. Sonunda Gucci'nin altmış zanaatkarını barındırmak için daha kapsamlı bir atölyeye ihtiyaç duyuldu. Mussolini'nin 1935'te Etiyopya'yı işgali, Milletler Cemiyeti'nin İtalya'ya ticaret ambargosu uygulamasına neden oldu. Deri kıtlaştı ve Guccio Gucci, rafya, hasır, ahşap, keten ve jüt gibi diğer kumaşları ürünün bileşimine dahil etmeye zorladı. Gucci'nin imzası olan eşkenar dörtgen motifi oluşturuldu. Gucci ailesi, bir Gucci markası haline gelen "cuoio grasso" ile sonuçlanan yeni bir tabaklama tekniği icat etti. Gucci el çantalarını 1937'de tanıttı.
Ayrıca Oku: Bernard Arnault'nun Net Değeri 2023: Gucci'nin Sahibi O mu?
Guccio'nun eşi ve çocukları dükkanda çalışıyordu. Guccio'nun oğlu Aldo, 1925'te orada çalışmaya başladıktan sonra aile işine giderek daha fazla dahil oldu. 1938'de, Roma'da (21 Via Condotti) yeni bir dükkan açarak ve daha fazla Gucci aksesuarı (eldivenler, kemerler, cüzdanlar, anahtarlıklar). Gucci zanaatkarları, İkinci Dünya Savaşı sırasında İtalyan piyadeleri için bot yapmak için çalıştılar.
Şirket, malzeme sıkıntısı nedeniyle XNUMX. Dünya Savaşı sırasında deri yerine pamuklu kanvas çantalar üretti. Bununla birlikte, inceleme görevlisinin eli, imza niteliğindeki bir çift G sembolü ve belirgin kırmızı ve yeşil bantlarla ayırt edildi. Aile adının yazılı olduğu bir kurdele ile çevrili bir kalkan ve zırhlı şövalyeyi tasvir eden Gucci arması, savaştan sonra Floransa ile eşanlamlı hale geldi.
Savaş Sonrası Dolce Vita
Savaştan sonra Guccio Gucci hisseleri üç oğluna (Aldo, Vasco ve Rodolfo) dağıttı. Gucci, Bambu çantayı 1947'de tanıttı.
Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra bile hatırlanır, markanın ilk küresel sloganıydı. 1952'de Gucci ikonik mokasenleri (Gucci mokasen) tanıttı. Guccio Gucci, 2 Ocak 1953'te Milano'da öldü. Gucci, ABD'deki ilk mağazasını Kasım 5'te New York'ta 58th Avenue ve 1953th Street'te açtı. 1960'ta Saint Regis Hotel'de ikinci bir New York mağazası ve 5th Avenue'de üçüncü bir New York mağazası açıldı. ve 54'te 1973. Cadde, yerel halkın bu bölgeyi "Gucci Şehri" olarak anmasına neden oldu.
Gucci, Jackie Bag'i tanıttı ve 1961'de Londra ve Palm Beach'te mağazalar açtı. Gucci, Mart 1963'te Paris'te Place Vendôme yakınlarında ilk Fransız mağazasını açtı. 1964'te, kemer tokaları ve diğer aksesuar süslemeleri için çift G logosu tanıtıldı. Rodolfo Gucci ve Vittorio Accornero, 1966'da Flora eşarbını Gucci ürünlerini sık sık satın alan Monaco Prensesi Grace Kelly için yarattı.
Ayrıca Oku: GUCCI'DE KARA CUMA İNDİRİMİ VAR MI: Bilmeniz Gereken Her Şey
Gucci, Ekim 347'de 1968 Rodeo Drive'da bir mağaza açarak birçok Hollywood yıldızına markayı desteklemeleri için ilham verdi. Rodeo Drive'ın açılmasıyla birlikte Gucci'nin ilk elbiseleri de görücüye çıktı. Gucci'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki başarısı, Asya (1972'de Tokyo, 1974'te Hong Kong açıldı) ve Orta Doğu'daki küresel genişlemesinin yolunu açtı. Aldo'nun oğlu Roberto, Brüksel'deki ilk Gucci franchise mağazasının pilotluğunu yaptı. Gucci'nin 1969'da Amerika Birleşik Devletleri'nde on mağazası vardı. O yıl, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 84,000 Gucci mokasen satıldı. Aldo Gucci, ABD Başkanı John F. Kennedy tarafından “Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk İtalyan büyükelçisi” olarak adlandırıldı.
Gucci, 1970 yılında bir Rolls-Royce bagaj seti çıkardı ve 1971, 1972 ve 1973 model yıllarında satılan Gucci Hornet'i yaratmak için American Motors Corporation (AMC) ile işbirliği yaptı. Gucci Sportabout vagonu, ünlü bir moda tasarımcısının tasarladığı lüks donanım paketine sahip ilk Amerikan araçlarından biriydi. Gucci, 2000'de Gucci Parfümlerini (Il Mio Profumo) ve ilk saatini (Model 1972), 1973'te Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk franchise mağazasını ve 1977'de Beverly Hills mağazasında özel bir sanat galerisi olan Gucci Galleria'yı tanıttı. Altın anahtarlı premium müşteriler için saklayın ve ayırın. Miami merkezli bir karoser üreticisi, 1978'den 1984'e kadar Cadillac Seville sedanın Gucci versiyonunu pazarladı (1978 modeli Gucci Müzesi'nde sergileniyor).
Gucci mokasen, 1985 yılında New York Moma'nın kalıcı koleksiyonuna eklendi.
1980'lerde Gucci'nin Aile Davası
Aldo'nun oğlu Giorgio, 1969'da kendi başına Gucci Boutique'i kurarak ilk aile kavgasını ateşledi ve sonunda 1972'de aile grubu tarafından emildi.
1980'lerde Gucci destanı, şirketin aile tarafından yönetilen üst yönetimini aşındırdı ve basın manşetlerine taşıdı. Aldo'nun oğlu Paolo Gucci, Gucci Plus markasını bağımsız olarak piyasaya sürmeye çalıştı. Aldo, Gucci America'nın uluslararası ticaretinin çoğunu geliştirdiği için cezalandırıldı. Gucci grubu, aile içi gerilimleri azaltmak için konsolide edildi ve 1982'de halka açık bir şirket olan Guccio Gucci SpA oldu. Rodolfo 1983'te öldü. Şirketteki çoğunluk hissesini oğlu Maurizio Gucci devraldı.
Gucci'nin tam kontrolü için amcası Aldo'ya karşı yasal bir savaş başlattı (şehir savcısı Rudolph Giuliani liderliğindeki ve Gucci ailesi için Domenico de Sole tarafından temsil edilen bir kovuşturma). Maurizio Gucci, şirketin CEO'su olarak görevi devraldı. 1986'da, elinde kalan Gucci'nin yalnızca %16.7'sine sahip olan 81 yaşındaki Aldo Gucci, vergi kaçırmaktan bir yıl hapis cezasına çarptırıldı (Albert Nipon'un da bir mahkum olduğu bir hapishanede). Gucci Galleria'nın çizimleri tasfiye edildi. 1988'de Maurizio Gucci, Gucci'nin yaklaşık %47.8'ini (1984'ten beri Tiffany'nin sahibi olan) Bahreyn merkezli yatırım fonu Investcorp'a sattı ve kalan %50'yi elinde tuttu.
Aile içi anlaşmazlıklara rağmen, ticari markalı Gucci ürünlerinin satışları 400 ile 1981 arasında 1987 milyon dolara, yalnızca 227'da 1990 milyon dolara ulaştı. 1980'ler, gelir getiren ancak Gucci'nin özel bir lüks marka konumuna zarar veren Gucci ürünlerinin seri üretimine tanık oldu. Maurizio Gucci, Gucci'yi tekrar yoluna sokmak için Dawn Mello'yu tuttu.
Ayrıca Oku: Gucci Logosu: Neyi Simgeliyor, Evrim ve Tarih
Gucci'nin mali durumu 1991'den 1993'e kadar hala kırmızıydı. Maurizio Gucci, şirketin Floransa'daki (Via delle Caldaie palazzo) ve Milano'daki genel merkezindeki cömert harcamalardan sorumlu tutuldu. 1993 yılında Investcorp, Guccio Gucci SpA'nın kalan %50'sini Maurizio Gucci'den satın alarak ailenin katılımını fiilen sona erdirdi. Maurizio Gucci, Mart 1995'te Gucci'nin Milano ofisinin lobisinde suikasta kurban gitti. Eski karısı Patrizia Reggiani, kendisini öldürmesi için kiralık katil tutmaktan 16 yıl hapis cezasına çarptırıldı.
Porno Şık Canlanma
Dawn Mello, Kasım 1989'da Gucci'nin başkan yardımcısı ve baş tasarımcısı olarak işe alındı. Markanın münhasırlığını yeniden tesis etmek için mağaza sayısını 1,000'den 180'e düşürdü. Ayrıca, Gucci'nin satışlarını 22,000'den 7,000'e düşürdü. Bambu çantayı ve Gucci mokasenini geri getirdi. Gucci'nin genel merkezini Milano'dan, şirketin geçmişinin derinlere kök saldığı Floransa'ya taşıdı.
Dawn Mello, kadın hazır giyim koleksiyonunu denetlemesi için Tom Ford'u işe aldı. Tom Ford, 1994 yılında Gucci'nin kreatif direktörü olarak atandı. Ford ve Mello, markanın 1970'lerdeki arşivlerine geri döndüler. Kışkırtıcı kesiklere sahip şehvetli beyaz önlüklerin yer aldığı Ford'un 1995 koleksiyonu anında başarılı oldu. Tom Ford'un ateşli hazcılığıyla yeniden canlanan Gucci, gümüş kelepçeler, G-string gibi kışkırtıcı sınırlı sayıda üretilen ürünleri ve kasık kıllarına kazınmış G logosu gibi kışkırtıcı reklam kampanyalarını da piyasaya sürdü.
Gucci Elbise
1980'lerden beri Gucci'nin hukuk danışmanı ve 1994'ten beri CEO'su olan Domenico De Sole, Gucci'nin İtalyan deri üreticilerinin birlikte çalışmaya devam etmeleri için kampanya yürüttü ve bağlarını güçlendirmek için bir ortaklar programı geliştirdi. Her ürünün fiyatını inceledi ve Gucci'nin reklam bütçesini 6'te 1993 milyon dolardan 70'de 1997 milyon dolara çıkardı. Şirket, Ekim 1995'te New York Borsasında halka açık bir şekilde endekslendi ve ilk hisse senedi değeri 22 ABD dolarıydı. Ardından, 1995 ve 1997 yılları arasında Investcorp, Gucci'deki hissesini yaklaşık 1.9 milyar ABD Doları'na sattı.
Gucci'nin Sahibi Kim? LVMH-PPR, Gucci yüzünden çekişiyor
Ocak 1999'da, 1995'te sessizce Gucci hisselerini satın alan Fransız lüks holding LVMH, Gucci Group NV'nin %34'ünü satın aldı. LVMH'den bir kaçış yolu arayan Tom Ford ve Domenico De Sole, Fransız finansör François Pinault ve daha sonra Kering olan Group Pinault Printemps Redoute'a döndü. Mart ayında Pinault's Group, Gucci'nin %40'ını hisse başına 75 $'a satın alarak seyreltme yoluyla LVMH'nin hissesini %20.7'ye düşürdü. PPR ayrıca Sanofi'den Yves Saint Laurent'i satın aldı ve aynı fiyata Gucci Group'a sattı.
Bu moda darbesi, LVMH ile yeni Gucci-PPR koalisyonu arasında bir soğuk savaşı ateşledi. Gucci, Aralık 51'de Alexander McQueen'in moda evinin %2000'ini satın aldı ve McQueen aynı zamanda LVMH'den Givenchy'nin kreatif direktörü olduğu için bir bölünmeye neden oldu. Gucci davası, tüm tarafların bir anlaşmaya varmasıyla Eylül 2001'de sona erdi. Tom Ford ve Domenico De Sole, 2003 yılının sonunda Gucci-PPR ile Nisan 2004'te sona eren sözleşmelerini yenilemeyeceklerini açıkladılar.
Ford'un ayrılmasının ardından Gucci Group, şirketin amiral gemisi markasının başarısını sürdürmek için üç tasarımcıyı tuttu: Hepsi de Ford'un yaratıcı yönetimi altında çalışmış olan John Ray, Alessandra Facchinetti ve Frida Giannini. Facchinetti, 2004 yılında Kadın Giyim Kreatif Direktörlüğüne terfi etti ve ayrılmadan önce iki sezon çalıştı. Ray, üç yıl boyunca Erkek Giyim Kreatif Direktörüydü.
Ayrıca Oku: Şimdi Chanel'in Sahibi Kim? Wertheimer Ailesi Hakkında Bildiklerimiz
Frida Giannini, 2006 yılında Gucci'nin kreatif direktörü olarak atandı. 2002'den beri Gucci el çantası tasarımcısı, 2004'ten beri aksesuar başkanı ve 2005'ten beri kadın hazır giyim ve aksesuarları kreatif direktörüydü. Bottega Veneta, Gucci'nin CEO'su olarak atandı. Tom Ford'un arşivlerini sürekli olarak yeniden ziyaret ettiği için hem övülen hem de azarlanan Frida Giannini, sonunda Ford'un patlayıcı 'Porno Chic' aksesuarlarını yıllar içinde “seksiden şehvetli”ye doğru yumuşattı ve 2008. yüzyıl hatırasıyla 'androjen Bohem' stilleri denemeye başladı. Ayrıca New Bamboo ve Jackie el çantaları gibi "neo-klasikler" yarattı. Daha az stil ve daha fazla orta seviye ürünle Patrizio di Marco, 19 sonrası krize odaklandı.
2010 yılında Gucci, Christie's ile markanın arşivlerinin daha büyük bir deposunu oluşturmak ve orijinallik sertifika hizmetleri sağlamak için bir işbirliğini duyurdu. Gucci, 90. yıl dönümünü anmak için 2011 yılında Floransa'da Gucci Museo'yu açtı. 2010 ile 2015 yılları arasında iki yüz yirmi yeni Gucci mağazası açıldı ve toplam mağaza sayısı 500'e ulaştı.
Guccio Gucci'nin ailesi hala Gucci'ye sahip mi?
Hayır, Maurizio şirketi 1993'te Investcorp'a sattıktan sonra Gucci ailesinin şirkette artık hissesi kalmadı; Kering (şirketin %99'una sahip olan) şimdi şirketin sahibi ve yöneticisi.
Şimdi Gucci'nin Sahibi Kim?
Gucci'nin şu anki başkanı ve CEO'su olan Marco Bizzarri, Ocak 2015'te atandı. Gucci'ye katılmadan önce, Bottega Veneta'nın CEO'su olan Marco Bizzarri, daha önce Kering'in lüks moda ve deri ürünler grubunu yönetti. Rakipler gelişirken satışların düştüğü zorlu bir yılın ardından CEO olarak görevinden ayrılan Patrizio Di Marco'nun yerini aldı.
Bizzarri şirkete ilk katıldığında çok önemli bir karar verdi: Alessandro Michele'i Gucci'nin yeni kreatif direktörü olarak atadı. Gucci, liderliği sırasında lüks giyimde en çok konuşulan şirketlerden biri oldu. Cesur tasarımları ve renk kullanımı, Gucci'nin küresel sahnedeki yerini geri kazanmasına yardımcı oldu.
O zamandan bu yana, kampanya modeli olarak Harry Styles ile mevcut görev süresi gibi organik büyüme ve önemli pazarlama çabaları sayesinde kârlar her yıl kademeli olarak arttı. Son birkaç yılda Gucci, Marco Bizzarri'nin liderliğinde günümüzün en önemli moda markalarından biri haline geldi.
WWD'ye göre Alessandro Michele, markanın gelişimi için birbiriyle çelişen vizyonlar nedeniyle şirketle olan işini kısa süre önce sonlandırdı ve bu da kendisi ile Bizzarri arasında bir ayrılığa neden oldu.
Gucci markasının değeri nedir?
Gucci'nin satışları 8'de 2018 milyar avroya ulaşarak şirket için yeni bir rekor kırdı. Bu başarı, büyük ölçüde genç pazarlara yönelik stratejik hamlelerine bağlanabilir; Satışlarının %65'i 18-34 yaş arası müşterilere yönelikti.
Temmuz 2020'de değeri yaklaşık 11.36 milyar dolardı (10.78 milyar avro).
Gucci markasının, Ekim 18.1'deki 2022 milyar $'ın (11.55 milyar €) biraz üzerindeki net değerinden önemli bir artışla, 10.96'de 2018 milyar $ değerinde olması bekleniyordu. Bu şaşırtıcı başarı, markanın artan çekiciliği de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlandı. lüks ve sokak giyimi kültüründeki önemi ve 2 Chainz, Lady Gaga ve diğerleri gibi ünlü ünlülerle yaptığı işbirlikleri.
Gucci'nin Sahibi Kim: Sonuç
1921'de Floransa'daki başlangıcından bu yana, Gucci markası çok yol kat etti. Özel seyahat malzemeleri ve binicilik ekipmanları üretmekten, küresel bilinirliğe sahip en başarılı küresel lüks şirketlerden biri olma yolunda ilerlemiştir. Hazır giyimden el çantasına ve ev dekorasyonuna kadar uzanan ürünleri dünya çapında satılmaktadır. Kering'in sahibi olduğu Gucci, etkisi İtalya sınırlarının çok ötesine uzanan ve bunu uzun yıllar boyunca sürdürecek olan ikonik bir moda işletmesidir.
Gucci'nin Sahibi Kim: İlgili Makaleler
- PAZARLAMA VE REKLAMCILIK: Pazarlama ve Reklam Arasındaki Farklar
- Dünyanın En Değerli Moda Markası
- En Değerli Moda Markası [öğrenilecek 3 ders]
Gucci'nin Sahibi Kim: Referanslar
