Chanel'in Sahibi Kim? Yeni başlayanlar için Chanel, yaklaşık bir asırdır Wertheimer ailesine aittir ve LVMH veya Kering holdinglerinin sahibi olmadığı birkaç lüks moda evinden biridir. Ama onlar tam olarak kim? Rakipleri Bernard Arnault ve François Pinault'dan farklı olarak, Wertheimer'lar "modanın en sessiz milyarderleri" olarak adlandırıldı. Son derece özel oldukları için, kişisel yaşamları veya iş anlaşmaları hakkında çok az bilgi halka açıklanır.
Ama işte Chanel'in sahibi ve tarihi hakkında bildiklerimiz.
Önemli Noktalar
- Fransız lüks markası Chanel, başkanlık görevini yürüten Alain Wertheimer tarafından yönetiliyor.
- Kardeşi Gerard, şirketin saat üretiminden sorumlu ve ikisi ortak sahipler.
- Büyük büyükbabası Pierre Wertheimer, şirketi Gabrielle "Coco" Chanel ile birlikte kurdu.
- Chanel'in halka açık yüzü Karl Lagerfeld, Şubat 2019'da 85 yaşında vefat etti. Otuz yılı aşkın bir süredir şirketin yaratıcı çabalarını yönetmen olarak yönetti.
Chanel'in Sahibi: Genel Bakış
1922
1922'deki at yarışlarında, lüks alışveriş merkezi Galeries Lafayette'in kurucusu Théophile Bader, Coco Chanel'i Pierre Wertheimer ile tanıştırdı. Ünlü bir yetiştirici olan Pierre, kısa bir süre önce Fransa'nın en büyük ve en başarılı kozmetik ve koku şirketi Bourjois'i babasından devralırken, Coco daha bir yıl önce ünlü parfümcü Ernest Beaux ile birlikte Chanel No. 5'i geliştirmişti.
İmza kokusu yalnızca Chanel'in Paris butiklerinde satılıyordu, ancak Coco bunu daha fazla müşterisinin kullanımına sunmak istedi, bu nedenle üç yeni arkadaş bir anlaşma yaptı: Pierre, Chanel'in üretimini, pazarlamasını ve dağıtımını finanse edecek olan Parfums Chanel'i kurdu. 5 numara, Galeries Lafayette burayı satacaktı (Bader'e %20 sahiplik verecekti) ve Coco onun adına lisans verecekti (%10 sahiplik ona verecekti). Pierre ve Coco'nun ilişkisi ise hızla kötüleşti.
Coco, satışlar arttıkça anlaşmalarına kızmaya başladı ve Chanel No. 5 onun en çok satan eseri oldu. Coco bir avukat tuttu ve Pierre'in yaratıcı yeteneklerini kendi çıkarı için kullandığına inandığı için şartları yeniden müzakere etmeye çalıştı. Başarısız oldu ve Pierre şirketin kontrolünü elinde tuttu.
1941
Coco, 1941'de İkinci Dünya Savaşı'nın başında yeniden denedi. Yahudi olan Wertheimers, Nazi rejiminden kaçmak için Amerika Birleşik Devletleri'ne kaçmak zorunda kaldığında bir fırsat gördü. Yahudilere ait tüm işletmelerin Fransız-Aryan ellerine devredilmesini zorunlu kılan yeni işgal düzenlemelerine atıfta bulunan Coco, Parfums Chanel'in kontrolünü nihayet ele geçirmek amacıyla Nazi Partisine bir mektup yazdı.
Coco bir kez daha başarısız oldu. Pierre, yokluğunda işi yürütmesi için bir vekil, Félix Amiot adında bir Aryan aile dostu atamıştı. Coco, savaşın sonunda sürgüne zorlandı. Chanel'i kapattı ve Nazi sempatisi ile suçlandıktan sonra İsviçre'ye taşındı.
1954
Acı çekişmelerine rağmen Coco, Pierre'den 1954'te atölyesini yeniden açmak için Fransa'ya döndüğünde tekrar para istedi. Karşılığında Chanel'in sadece parfümlerinin değil tüm ürünlerinin haklarını aldı. Pierre daha sonra Bader'in Parfums Chanel'deki %20 hissesini satın alarak gücünü pekiştirdi.
Pierre 1965'te öldü ve oğlu Jacques'ı Chanel'den ve ailenin diğer işlerinden sorumlu bıraktı. Coco altı yıl sonra öldüğünde, Jacques Chanel'in kalan %10'unu satın alarak onu tek sahibi yaptı. Modayla ilgilenmiyordu ve bunun yerine çabalarını Chanel'in satışlarına ve itibarına zarar veren at yetiştiriciliği ve yarışlarına yoğunlaştırdı. Oğulları Alain ve Gérard, 25'te yönetim kurulunu Chanel'i devralmalarına izin vermeye ikna ettiklerinde sadece 23 ve 1974 yaşındaydılar. Başarısız olan moda evini diriltmek için birlikte çalıştılar, özellikle de Karl Lagerfeld'i işe alarak.
1996
1996'da babaları öldüğünde, Alain ve Gérard resmi olarak Chanel'in ortak sahipleri oldular ve bu onları Fransa'nın ve dünyanın en zengin insanları yaptı (toplam servetleri yaklaşık 49.2 milyar dolar). Şimdiye kadar sorumlulukları paylaştılar. Alain, ABD'den başkan ve Gérard, İsviçre'den saat bölümünün başkanı.
Bunun dışında kardeşler bir sır olarak kalıyor.
Chanel Kimin Sahibi: Küllerinden Yeniden Dirilen Lüks Bir İmparatorluk
72 ve 70 yaşlarındaki Alain ve Gerard Wertheimer, şu anda Fransa'nın en zengin on milyarderinden ikisi. Chanel'in de dahil olduğu büyük satın almalar ve işletmeler nedeniyle servetleri kat kat arttı. Toplam varlıkları şu anda iki kardeş arasında eşit olarak bölünmüş 49.2 milyar dolar.
Wertheimer ailesi son derece özeldir ve basına servetleri, işleri, aile yaşamları, ilişkileri ve hatta hobileri hakkında nadiren konuşur. Bir Chanel mağazasının açılışına bile katılmazlar ve geldiklerinde arabalarını sürerler ve dördüncü veya beşinci sıraya otururlar. New York Times onları "moda dünyasının en sağduyulu milyarderleri" olarak nitelendirdi.
Küllerden Doğmak
Babaları Jacques Wertheimer 1974'te öldükten sonra, Alain ve Gerard Wertheimer, Chanel markasının ortak sahipleri olarak devraldı. Alain, Chanel'in başkanı ve Gerard, saat bölümünden sorumlu. Onlar 110 yıllık şirketin üçüncü kuşağı.
O dönemde Chanel yavaş yavaş tükendi ve geriye sadece eczanede ve resmi bir mağazada satılan parfüm markası kaldı. Alain, hazır giyim segmentini genişleterek ve lüks parfüm sektörüne liderlik etmek için pazar payını yeniden kazanarak zarif moda evini hızla yeniden canlandırdı. En önemli tercihi Alman tasarımcı Karl Lagerfeld'i Sanat Yönetmeni olarak işe almaktı.
Lagerfeld o sırada şöyle demişti: "Chanel'e katıldığımda, ormanda uyuyan bir güzeldi." Güzel bir yüz bile değildi. Boşalıyor. Bu yüzden ölü bir kadını diriltmek benim işim.”
"Pazarlama dehası" olarak adlandırılan Alain, Lagerfeld'in kreasyonlarını yüksek moda imajı yaratmak için nasıl kullanacağını biliyordu ve Chanel markasını seçkin çevrelerde ve dünyanın geri kalanında popüler hale getirdi.
Ayrıca Oku: 2023'te Walmart'ın Sahibi Kim: Networth ve Arka Plan Hikayesi
Chanel'in ünlü müşterileri arasında Kristen Stewart, Cate Blanchett, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Gisele Bündchen, Lily-Rose Depp, Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey, Sigrid Agren ve şarkıcı Pharrell Williams yer alıyor. Chanel, ünlü ve özel lüksün birleşimi sayesinde dünya çapında sayısız mağaza ve butikle moda endüstrisinde bir "dev" haline geldi.
Chanel aynı zamanda güzellik markaları Chanel Beauty ve Chanel Perfume ile de tanınmaktadır.
Stratejik Perspektif
Chanel kendisini sermaye piyasasındaki diğer moda markalarından farklı kılmak için rakipleri ne olursa olsun sosyal ağlarda asla indirim yapmama ve asla satış yapmama ilkelerini her zaman takip etmektedir.
The House, geçmişten ilham alan ürünleri ve tüvit gibi cesur marka kimliğini, bağlı fiyonklar ve zincirler gibi ince ayrıntılarla birleştiren sade ama sofistike, klasik ve modern tarzıyla tanınır. Bu, markanın sloganını güçlendiriyor: "Moda solabilir ama stil sonsuza kadar sürer." Chanel, mevcut trendlere göre değil, stil, ruh ve kalitedeki tutarlılığa dayalı ürünler yaratır ve müşterilerin logoyu görmeden onları tanımasına olanak tanır.
Alain ve Lagerfeld, özel ürünlere odaklandılar ve fiyattan promosyona kadar marka değerini korumak için diğer markalardan farklı bir pazarlama stratejisi geliştirdiler.
Her şeyden önce, Chanel fiyatlarını asla düşürmez. Prada, Versace, Valentino ve Burberry gibi diğer üst düzey moda markaları müşteri çekmek için sezonluk indirim kampanyaları başlatırken, Chanel fiyatları yalnızca piyasa koşullarına göre ayarlar ve temel fiyatı değiştirmez. Chanel, lüks sektöründe kendisini bu şekilde farklı kılıyor.
Ayrıca Oku: APPLE PAY GÜVENLİ Mİ? Dezavantajları nelerdir?
Chanel, satışları artırmak için orta sınıf müşterilerin ve Asya gibi gelişmekte olan pazarların ihtiyaçlarını karşılamak için daha uygun fiyatlı hatlar geliştirdi. Japonya'da 36, Kore'de 15 ve Çin'de 11 mağazası bulunan Chanel, dudak kremi, cilt bakımı, makyaj ve gözlük ve saat gibi aksesuarlar gibi uygun fiyatlı güzellik ürünleriyle neredeyse tüm pazarı kontrol ediyor.
İkincisi, Chanel sosyal medyada sadece küçük bir iş yürütüyor. Son yıllarda şirket, uluslararası genişleme ve çevrimiçi reklam kampanyaları için bir milyar avrodan fazla harcadı. Öte yandan Chanel, çevrimiçi satışları, özellikle üst düzey moda ürünleri, takılar, aksesuarlar, kozmetik ürünler veya saatler için uygun bir satış kanalından başka bir şey olarak görüyor. Alain'e göre Chanel, sahte ve sahte ürün olgusunu azaltırken aynı zamanda markanın değerini de korumak istiyor.
Bunun yerine, Facebook, Instagram ve Twitter hesabı, marka bilinirliğini artırmak için yalnızca en son bilgileri, moda etkinliklerini veya yeni çıkan koleksiyonları sunar. Müşteriler daha sonra tavsiye almak için doğrudan mağazaya gelecekler ve burada Chanel, mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sağlamak için bakım ekibine dikkatlice yatırım yaptı.
13.2 itibarıyla 2021 milyar dolarlık marka değeriyle Chanel, yalnızca Louis Vuitton (47.2 milyar dolar), Gucci (22.6 milyar dolar) ve Hermès'in (21.6 milyar dolar) ardından dünyanın önde gelen lüks moda markalarından biridir.
Şu anda, Alain ve Gerard kardeşler sadece Chanel markasına değil, aynı zamanda Bordeaux, Napa Vadisi ve Fransa'nın Côte d'Azur'unun en güney ucuna yakın Porquerolles adası da dahil olmak üzere Avrupa çapında birçok tanınmış üzüm bağına sahipler.
Chanel Kimin Sahibi: İlgili Makaleler
- DÜNYANIN EN PAHALI RESTORAN: En İyi 17+ Lüks Restoran 2023
- Lüks Çanta Markaları: En İyi 2023 Lüks Çanta Markaları Listesi (Güncellendi)
- MARKA KİŞİLİK: Tanım ve Örnekler
- CHANEL LOGOSU: Neyi Simgeliyor, Anlamı, Tarihçesi.
- FENDI LOGO: Anlamı, Gelişimi ve Tarihçesi
Chanel Kimin Sahibi: Referanslar
