Walmart Logo Tarihçesi ve Başarı Öyküleri!!!

Walmart Logosu
Fotoğraf Kredisi: NBC Haberleri

Bazı logo tasarımları o kadar yaygındır ki, aslında neyi temsil etmeleri gerektiğini düşünmeyi bırakmıyoruz. Elbette bazıları fazla düşünmeyi gerektirmez (Apple logosunun bir elma olduğundan oldukça eminiz), ancak Walmart logosu gibi diğerleri biraz daha soyuttur.

Bazıları bir çiçeğe baktıklarına inanırken, bazıları da güneşe baktıklarına inanır. Ancak şirketin web sitesindeki bir blog gönderisine göre, bu sarı daireler tamamen farklı bir şeyi temsil ediyor. Bu makale size Walmart logosunun neyi temsil ettiğini ve nereden geldiğini gösterecek.

Topu hemen yuvarlayalım…

Genel Bakış

Şirketin ismi kurulduğu günden bu yana logo tasarımının odak noktası olmuştur. Logo, yazı tipleri, renk ve en önemlisi imla dahil olmak üzere çeşitli değişikliklere uğradı.

Gerçekte, logo kelimeyi şık bir şekilde bölmek için yapılmıştır, ancak bu günlerde anlam olmadığında bile her yerde anlam arıyoruz. Walmart logosunun gizli mesajının altı kıvılcımı temsil ettiği düşünülüyor. Ve her kıvılcım, şirketin başarılı olmasına yardımcı olan fikirleri temsil eder. Ayrıca bana kendine ve başarma yeteneğine inanan Sam Walton'ı hatırlatıyorlar.

Bugün hepimiz bu tür bir ilham arıyoruz ve müşteri ilhamı da Walmart'ın logo anlamının bir parçası.

Hedef kitle çeşitli olduğu için logo basit ve anlaşılırdır. Ve grup ne kadar çeşitli olursa, tüm ihtiyaçlarını karşılamak o kadar zor olur. Ancak Walmart'ın logosu sıcak ve parlak görünüyor, bu da orada alışveriş yapmanın iyi bir zaman olacağını gösteriyor. Bu tür logolar genellikle uygundur ve sonuç olarak müşteriler tarafından iyi hatırlanırlar, bu logoların amacı da budur, değil mi?

Walmart Tam Olarak Nedir?

Walmart, 1962'de kurulan ve o zamandan beri dünya çapında 10,000'den fazla mağazasıyla kendi segmentindeki en büyük şirketlerden biri haline gelen bir Amerikan hipermarket zincirinin adıdır. Şirket, her lokasyon için farklı isimlerle 24 ülkede faaliyet göstermektedir.

Walmart'ın Tarihi

Walmart'ın efsanevi kurucusu Sam Walton, ilk perakende mağazasını 1950'de Arkansas, Bentonville'de açtı. Walton hemen rakipsiz ama basit bir iş stratejisi uyguladı. Fiyatlarını rakiplerinin fiyatlarının önemli ölçüde altına indirdi. Kâr marjlarını düşürdü, ancak Walton artan satışlarla kendi masrafını karşılayacağından emindi. Haklıydı ve 1967'de Walton'ın iş modelinin Arkansas'ta 24 farklı mağazayı destekleyecek kadar başarılı olduğu kanıtlandı.

1985'te Walmart'ın ülke çapında 882 mağazası vardı ve o yıl 8.4 milyar dolarlık satış yaptı. Ve 1988'de Walmart, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en karlı perakendeci haline geldi.

1988'de Sam Walton, şirketin CEO'su olarak istifa etti ve dizginleri David Glass'a devretti. Walmart zaten çok başarılı olmasına rağmen 1990'larda çok hızlı büyüdü. 1990'da Walmart, 32 eyaletin tamamında 50 milyar dolarlık satış ve lokasyona sahipti. 1991 yılında, şirket Amerika Birleşik Devletleri dışındaki ilk mağazasını Mexico City, Meksika'da açtı.

Walmart o zamandan beri geriye bakmadı. Walmart, 482.1'da 2016 ABD mağazası ve 5,229 uluslararası mağazasıyla 6,300 milyar dolar gelir elde etti; bu rakam, Walmart'ın son yıllarda Amazon ve Jet.com gibi e-ticaret rakipleriyle karşı karşıya kaldığı sert rekabet göz önüne alındığında daha da etkileyici.

Walmart, şaşırtıcı gelirinin yanı sıra dünya çapında yaklaşık 2.2 milyon kişiyi istihdam ederek dünyanın en büyük işverenlerinden biridir. Bu, şirketin hiç bitmeyen yardım katkıları listesi ve şirketin düşük fiyatlarının dünyanın her yerindeki alışveriş yapanların hayatları üzerindeki olumlu etkisiyle birlikte, Walmart'ı bir dolar işaretinin önündeki sıfırları aşan bir başarı haline getiriyor.

Peki Walmart'ın logosu bu başarıda nasıl bir rol oynadı ve bu nasıl oldu?

Walmart logosu, yıllar içinde çeşitli yinelemelerle gelişti. Sam Walton'ın ilk logosu, tasarımına çok az önem verilerek oldukça basitti. Şirket yıllar boyunca birkaç farklı tasarım denedi ve çoğunlukla logodaki şirket adını "Wal-Mart" şeklinde tirelemeye, "Wal*Mart" olarak okumak için bir yıldız işaretiyle ayırmaya veya okumak için kelimeleri bir araya getirmeye karar verdi. "Walmart." Yıllar boyunca tüm bu tasarımların kullanılmasına rağmen, şirket sonunda 2008'de ikincisinde karar kıldı.

Bugün, şirketin logosu, sonunda "kıvılcım" olarak bilinen sarı bir güneş patlamasıyla vurgulanan tamamı küçük harflerle "Walmart" kelimesini içeriyor. Bu, şirket logosunun altıncı versiyonu ve yüksek gelirli aileleri mağazadan alışveriş yapmaya ikna etmek için tasarlandığı bildirildi.

Güney Florida Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Anand Kumar, yeni logo hakkında şunları söyledi: "İnsanlar bir logo yüzünden mağaza değiştirmeyecekler, ancak eskisi Walmart'ı ucuzla ilişkilendirdi." Bu, mağaza iyileştirmeleriyle birlikte algıların değişmesine yardımcı olacaktır.”

Bu arada, Arkansas merkezli Bentonville şirketinin sözcüsü Linda Blakley, yeni logo hakkında "Daha yumuşak, daha samimi ve daha sıcak bir şey istedik" yorumunu yaptı. Walmart Spark, şirketimizin ruhunu temsil ediyor: yenilik, ilham ve fiyatları düşürmek için daha çok çalışan insanlar.”

Walmart logosundaki pek çok değişiklik ve bunların arkasındaki nedenler, Walmart gibi başarılı bir şirket için logo tasarımı gibi detayların ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

Walmart'ın ilk logosu, Walmart'ın kurucusu Sam Walton'ın çok düşündüğü bir şey olmadığı için özel olarak kimse tarafından tasarlanmamıştı.

Gerçekten de, Walmart'ın varlığının ilk iki yılında (1962–1964), Walmart kelimesi için kullanılan yazı tipi ve renk şeması, o sırada reklam belgesini basmaktan sorumlu olan kişi tarafından nihai olarak belirlendi!

Ayrıntılı özellikler veya ayrıntılar olmadan basitti. Bu logo basitti, sadece mağaza adını yazan mavi harfler vardı.

İkinci Walmart logosu, batı temasını andıran harfler gibi daha stilistik öğeler içeriyordu. Bu ikinci sürüm ayrıca "Wal" ve "Mart"ı ayırmak için bir kısa çizgi içeriyordu.

Walmart, batı temalı logodan 20 yıl sonra yeniden markalaşmaya ve farklı bir yöne gitmeye karar verdi. Bu logo cesur bir görünüme ve yazı tipine sahipti, ancak yine de adında kısa çizgi vardı.

Walmart, bu yinelemede daha modern bir görünüm için gitti ve bir yıldız için tireyi değiştirdi. Walmart ayrıca mavi renk şemasına geri döndü. Bu dördüncü sürüm, şirket onu en son sürümle değiştirmek için çalışırken birçok vitrinde hala görülebilir.

Bu beşinci sürüm en sert değişiklikleri gördü. 2008'de logo küçük harflerle değiştirildi ve ardından "kıvılcım" olarak bilinen sarı bir güneş patlaması geldi.

Bu logo, Walmart'ın daha varlıklı bir kitleye hitap etmek için yeniden markalaşmasının bir parçası olarak oluşturuldu. Logolar tek başına alışveriş yapanların davranışlarını değiştirmesine ve bir mağazada alışverişe başlamasına neden olmazken, insanların algılarını değiştirmeye yardımcı olabilir.

Bu yeni versiyon daha yumuşak, daha samimi ve daha sıcak. Arkansas merkezli zincirin sözcüsü Bentonville, Linda Blakley, sunburst ilavesinin şirketlerinin "inovasyon, ilham ve fiyatları düşürmek için çok çalışan insanlar" misyonunu somutlaştırdığını belirtti.

Walmart'ın Evrimi

1962: Wal-Mart kuruldu

Sam Walton ilk Wal-Mart mağazasını 2 Temmuz 1962'de Rogers, Arkansas'ta açtı. Walton bir iş adamı ve JC Penny'nin eski bir çalışanıydı. Walton, Wal-Mart'ı kurmadan önce fiziksel vitrinlerle deneyler yaptı ve 1950'de Wal-Mart dışı ilk perakende mağazasını açtı. Bu basit iş modeli başlangıçta kar marjlarını engelledi, ancak satışları kısa sürede farkı kapattı.

İlk Wal-Mart lokasyonunu açma zamanı geldiğinde, Walton, Ann & Hope ve FedMart isimlerinden ilham aldı.

1967-1969: Wal-Mart Genişlemeye Başlıyor

Walton'ın rakiplerinden daha düşük fiyatlar sunma iş modeli, 24'de Arkansas'ta 1967 mağaza açmasına yetecek kadar başarılı oldu. Bu mağazalardan toplam 12.7 milyon dolar gelir elde edildi. Wal-Mart, iki yıl sonra, 1969'da Wal-Mart Stores, Inc. olarak kuruldu.

1970–1979: Wal-Mart Ulusal Bir Zincir Oluyor ve Tekliflerini Genişletiyor

1970 yılında, Wal-Mart kurulduktan kısa bir süre sonra, ilk hissesi halka açık bir şirket olarak hisse başına 16.50$'a satıldı. Hisse senedi, 1972'de New York Menkul Kıymetler Borsası'na kote oldu. Borsa başarısı, şirketin büyümesinin doğrudan bir sonucuydu.

Wal-Mart'ın ilk dağıtım merkezi ve İçişleri Bakanlığı 1971'de Bentonville, Arkansas'ta açıldı ve 1972'de Wal-Mart şimdiye kadarki en iyi satış yılını yaşadı ve 78 mağazadan (Arkansas dışındaki mağazalar dahil) 51 milyon dolar hasılat elde etti. Wal-Mart büyümeye devam etti. 1978'de ilk eczanesini açtı ve 1979'da Walmart Foundation'ı kurdu.

1980-1988: Wal-Mart Yavaşlamıyor

Wal-Mart, önümüzdeki on yılda başlamak üzere yıllık satışlarda 1 milyar dolara ulaştı. Bu, rakiplerinden ve daha önce herhangi bir şirketten daha hızlıydı. Wal-Mart'ın sahip olduğu mağaza sayısı, bu satışları yönlendiren şeydi. 1980'de Wal-Mart'ın 276 mağazası ve 21,000 çalışanı vardı.

1983'te Wal-Mart, Oklahoma, Midwest City'de ilk Sam's Club lokasyonunu açtı. Sam's Club, toplu ürünler sunması bakımından Wal-Mart'tan farklıydı, ama aynı zamanda düşük fiyatlar sunması bakımından da Wal-Mart gibiydi. Aynı yıl, Wal-Mart yazar kasalarını bilgisayarlı satış noktası makineleriyle değiştirdi. Satışları 1 milyar doları aştıktan beş yıl sonra, Wal-Mart 8.4'te 1985 milyar dolara ulaştı ve 882 mağazayla zincirlerini ülke çapında daha da genişletti.

Sam Walton, 1988'de Washington, Missouri'de açılan ilk Wal-Mart Supercenter ile aynı yıl CEO olarak görevinden ayrıldı. David Glass, Walton'ın yerini aldı.

1991–1998: Wal-Mart En Büyük Ulusal Perakendeci Oldu ve Dünya Çapında Genişledi

1991'de Wal-Mart, 50 eyaletin tamamında başarılı bir şekilde mağaza açtıktan ve 32 milyar dolarlık rekor satış elde ettikten sonra küresel olarak genişledi. Bu yıl Mexico City'de ilk Sam's Club'larını ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk optik lokasyonlarını açtılar.

1990'lar boyunca Kanada, Çin ve Birleşik Krallık'ta daha fazla mağaza aynı şeyi yaptı. Wal-Mart, başarısını gösteren ilk 100 milyar dolarlık satış haftasını da 1997'de gerçekleştirdi.

2000-2019: Wal-Mart Uyum Sağlar ve Geçerli Kalır

2000 yılında internet yükseldi ve Wal-Mart buna müşterileri için bir çevrimiçi deneyim yaratarak yanıt verdi. 2016 yılında Wal-Mart, müşterilerin akıllı telefonlarını kullanarak mağaza içi ödeme yapmalarına olanak tanıyan Walmart Pay'i de tanıttı. Bu, değişen zamana tepkilerinin sadece başlangıcıydı. Wal-Mart, Japonya, Hindistan, Güney Afrika ve Şili'ye doğru genişlemeye devam etti, çevresel olarak sürdürülebilir bir şirket olma taahhüdünde bulundu, ücretsiz nakliye sağladı ve yıllık satışlarda 400 milyar doları aştı.

2000'li yıllarda liderleri birçok kez değişti ve Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com ve diğerleri gibi bir dizi şirketi satın aldılar. Wal-Mart Stores, Inc., yasal adını 2018'de Walmart Inc. olarak değiştirdi. John Furner, pandemiden hemen önce Başkan ve CEO seçildi.

En son Walmart logosunun ortaya çıkarılmasından önce şirket, hâlâ büyük ölçüde ABD merkezli olan müşteri tabanına vatansever bir çekicilik uyandırmak amacıyla kırmızı, beyaz ve mavi renk şemasına sahip bir logo kullandı. En son logo, dünyanın her yerindeki müşterilerini daha sıcak ve davetkar kılmak için yumuşak mavi ve sarı renk düzeniyle oluşturuldu.

Aynı zamanda Walmart, düşük maliyetli, düşük sınıf bir şirket imajını değiştirmeye çalışıyordu, bu nedenle değişikliğe de bu nedenle ihtiyaç duyuldu. Eski logo iyi olsa da, Walmart logoları değiştirmenin imajlarını ve çağrışımlarını değiştirmenin önemli bir parçası olduğunu biliyordu, bu yüzden yeniden markalaşan şirketin yeni yüzü olarak tamamen yeni bir tasarım seçtiler.

Linda Blakely, logodaki kıvılcımın amacına geldiğinde bunu en iyi şekilde ifade etti: Kıvılcım, her ikisi de şirketi yıllar içinde ileriye taşıyan yenilik ve ilhamın bir simgesidir.

Walmart kadar büyük ve etkili bir şirketi yönettiğinizde, yaptığınız her şey hakkında herkesin bir fikri vardır. Walmart yeni logoyu kullanmaya karar verdiğinde insanlar kızmıştı. Tasarımın sıkıcı olduğunu ve yıldız işaretinden sfinktere kadar her şeye benzediğini söylediler.

Walmart'ın yeni logosunun tasarımı esinlenmiş olsun ya da olmasın, amacına iyi hizmet etti. Walmart örneğinde, yeni logonun tamamen benzersiz ve yenilikçi olması gerekmiyordu. Şirket için yeni bir başlangıcı ve yeni bir yönü temsil eden öncekinden farklı olması gerekiyordu.

Bu, yeniden markalaşmayı düşünen herkes için önemli bir derstir. Şirketinizin imajını büyük ölçüde değiştirmek istiyorsanız, insanların şirketin önceki markalarıyla ilişkilendirdiği her şeyden kurtulmalısınız. Misyonu, işlevi ve pazarlaması ne kadar değişirse değişsin, insanlar aynı logo ile temsil edilirse onu farklı görmekte zorlanırlar. Walmart yöneticileri bunu fark etti ve gelecekte şirketlerini temsil etmesi için yeni bir Walmart logosu seçti.

Walmart Logo Yazı Tipi

Sınır yazı tipinin yanı sıra, Walmart son yinelemelerde öncelikle bir sans-serif yazı tipi kullanmıştır. Bu yazı tipi, kalın, basit çizgilere ve yumuşak açılara sahip basit bir sans-serif çeşididir. Mevcut logodaki yazı tipi, önceki sans-serif varyasyonlarındaki erkeksi unsurları koruyan Myriad Pro-Bold'dur.

Walmart'ın Logo Rengi

Walmart'ın logo rengi maviden siyaha, kahverengiye ve tekrar maviye dönüştü. En son yinelemede daha yumuşak bir mavi ve sarı renk paleti kullanıldı. Bu renk şemasının amacı, estetik açıdan hoş doğası nedeniyle yeni müşteriler çekerken, dünyanın dört bir yanındaki müşterileri daha hoş ve davetkar hissettirmekti.

Walmart'ın Logo Öğeleri

Walmart logosunda görünen tek sembol, yakın zamanda eklenen güneş patlamasıdır. Bu güneş patlaması, her biri Walmart'ı bu kadar başarılı kılan bir fikri temsil eden altı kıvılcımı temsil ediyor. Ayrıca güneş patlaması, Walmart'ın çevre dostu bir şirket olma çabalarını temsil etmesi için seçildi.

Bugün Walmart

1962'de ilk mağazasını açtığından beri Walmart hız kesmedi. Walmart, dünya çapında yaklaşık 2.2 milyon çalışanıyla şu anda dünyanın en büyük işverenlerinden biridir. Ayrıca, müşterilerin 2020'de başladığında daha da fazla tasarruf etmelerine yardımcı olacak bir üyelik programı olan Walmart+ gibi yeni fikirler ortaya atmaya devam ediyor.

Walmart yeni ortaklıklar, satın almalar, yatırım fırsatları ve hayırsever katkılarla ilerledi. Amerika Birleşik Devletleri'nde 5,200'den fazla mağazası ve dünya çapında 6,000'den fazla mağazasıyla Walmart her yıl yüz milyarlarca dolar kazandı ve yakın zamanda yavaşlama planı yok.

Walmart'ın İşletme Dersleri

Walmart, logonun yeniden tasarımında önemli bir ders veriyor. Büyük ölçüde yeniden markalaşan bazı şirketlerin aksine, Walmart'ın logosu yıllar içinde yalnızca küçük güncellemeler aldı. Bazıları Walmart'ın logosunun sönük ve sade olduğunu düşünse de, marka için işe yaradığı için dayandı.

Walmart hiçbir zaman tamamen benzersiz veya yenilikçi bir logo yayınlama ihtiyacı duymadı; sadece önceki logolarından yeterince farklı olması gerekiyordu. Küçük değişiklikler bile Walmart için yeni bir başlangıcın ve yönün sinyalini verdi.

Şirketinizin markasını değiştirmeyi düşünüyorsanız mevcut logonuzu inceleyin. Güncellenebilen yalnızca belirli öğeler mi? Kitlenizle bağlantı kurmuyor gibi görünen sadece birkaç unsur mu? İlk düşünceniz şirketinizin logosunu büyük ölçüde değiştirmek olabilir, ancak bu gerekli olmayabilir. Walmart'ta durum buydu. Yeni stratejilerini sergilemek için yeni bir logoya ihtiyaçları olduğunu fark ettiler, ancak imajlarını çok fazla değiştirmeleri gerekmedi. Zaman içinde logolarına yeni bir yazı tipi, renk ve yumuşak özellikler ekleyerek şirketlerinin vizyonunun nasıl değiştiğini gösterebildiler.

Bir işletme sahibi olarak, şirketinizin markalaşması hakkında karar vermenin önemini anlıyorsunuz. Şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve amacını temsil eden bir logo oluşturmak söylemesi yapmaktan daha kolaydır. Hatchwise olarak amacımız, bu süreci sizin için olabildiğince basit hale getirmektir. Tek yapmanız gereken Hatchwise'da bir logo yarışması başlatmak ve profesyonellerden oluşan ekibimiz size yeni logonuzu seçebileceğiniz sayısız seçenek sunacak.

Walmart'ın renk düzeni için onaltılık kodlar aşağıdaki gibidir.

  • Walmart'ın lacivert onaltılı kodu #004c91, orta mavi onaltılı kodu #007dc6 ve açık mavi onaltılı kodu #78b9e7'dir.
  • Walmart tarafından kullanılan turuncunun onaltılık kodu #f47321 ve sarı renk #ffc220'dir.
  • Walmart'ın 'Fresh Product Dark Green' adlı daha koyu yeşil rengi, #367c2b onaltılık koduna sahiptir ve bu tür yeşilin biraz daha açık tonu #76c043'tür.

Walmart Logosunda ve Mağaza Tasarımında Neden Mavi Kullanıyor?

Araştırmacılara göre, mavi rengin dinginlik, huzur ve sükunet duygularını çağrıştırdığı gösterildi, bu nedenle Walmart markaları için mavi rengi seçti!

Mavi ayrıca gözleri zorlamayan veya incitmeyen ve duyularınızı aşırı uyarmayan yumuşak bir renktir!

Bu, herkesin stresli veya bunalmış hissetmeden Walmart'ın keyfini çıkarabileceği anlamına gelir ve bu da Walmart'ı kapsayıcı bir mağaza haline getirir.

Walmart Logo Renklerini Neden Değiştirdi?

Walmart, son yıllarda mağazanın geleneksel ve samimi doğasına bir selam olarak orijinal mavi rengine dönmek için logo renklerini değiştirdi.

Walmart ucuz ürünleri çok düşük fiyatlara sattığı için açık mavi renk, mağazanın temiz görünümüne dikkat çekiyor.

Parlak sarı kıvılcımın eklenmesi, Walmart logosuna ikonik bir unsur ekleyerek onu canlandırıcı bir renk şeması ve tasarımıyla daha akılda kalıcı hale getirir.

Walmart'ın Sloganı Nedir?

Walmart'ın şu anki resmi sloganı "insanların parasını biriktir ki daha iyi yaşayabilsinler." Bu ifade hem Walmart'ın misyon beyanında hem de reklam ve halkla ilişkiler kampanyalarında tekrarlanıyor!

Bu slogan, Walmart'ın kurucusu Sam Walton'ın 1992'de Başkan George HW Bush'tan Başkanlık Özgürlük Madalyası alırken söylediklerinin küçük bir uyarlamasıdır.

Walmart'ın Dört Temel Değeri Nedir?

Walmart'ın dört temel değeri aşağıdaki gibidir:

  • Müşteri Hizmetleri
  • Bireysel haysiyet
  • Mükemmellik için çabalamak ve
  • Bütünlük

Walmart, çalışanlarına bu temel değerleri aşılamaya büyük değer verir ve bu noktaları desteklemek için personel ve mağaza politikaları oluşturmuştur.

İnsanlar ayrıca Walmart'ın kendi marka renkleri ve tasarım düzeninin, her Walmart mağazasını herkes için saygılı ve sıcak bir yer haline getirerek bu temel değerleri canlı tutmaya yardımcı olduğunu söylüyor.

Sonuç

Özetlemek gerekirse, Walmart logosunu mağazalarına aile dostu ve davetkar bir atmosfer taşımaya yardımcı olmak için ödünç verdi. Son birkaç on yılda yapılan tasarım değişiklikleri, modaya uygun ve güncel kalmak için markanın popüler pazarlama trendlerine yakınlaştığını gösteriyor!

Walmart logosunun tarihi, Walmart'ın kurucusu Sam Walton hakkında bazı ilginç gerçekleri ortaya koyuyor ve Walmart'ın marka zihniyetinin hem reklamcılıkta hem de mağaza tasarımında her tasarım yönüne nasıl dokunduğunu gösteriyor!

Referanslar

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar işaretlenmişlerdir. *

Hoşunuza gidebilir