Bir ankete göre, Apple, Google ve Amazon, 2023'de dünyanın en değerli markaları arasında yer alıyor.
Böylece Kantar BrandZ En Değerli Küresel Markalar 2023'de birinci sırada yer alan Apple, ilk trilyon dolarlık marka olma yolunda ilerliyor. Markanın değeri 947.1 milyar dolara ulaştı.
Apple, yüksek düzeydeki çeşitliliği ve donanım, yazılım ve hizmet portföyünün sürekli çeşitlendirilmesiyle kendini farklı kılıyor.
Google, ikinci sırada yer alan ve sıralamada en hızlı yükselen değerli markaların başında gelen kurumdur. BT devi, markasının değerini %79 artırarak 819.6 milyar dolara çıkardı. Google'ın ofis işleri ve üretkenlik araçları koleksiyonu, onu dünyanın her yerindeki müşterilerin hayatlarının vazgeçilmez bir parçası haline getirdi.
Dünyanın en değerli 100 markasının toplam değeri geçen yıl %23 artarak 8.7 trilyon dolara ulaştı.
Bu yıl 37 marka sıralamasını yükseltti. 2023 yılına kadar marka değerinin dörtte üçünden fazlası ABD şirketleri tarafından üretilecek. Medya ve eğlence, iş çözümü sağlayıcıları, teknoloji ve perakende markaları, toplam değerin en değerli ilk 100 markasının yarısından fazlasını oluşturuyor.
2023'de Dünyanın En Değerli XNUMX Markası
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- McDonald's'ın
- Visa
- Alibaba
- vuitton louis vuitton
2023'de dünyanın en değerli üç markasına göz atalım.
#1. elma
Apple rekor bir değerleme ile liderliğini koruyor.
Marka, Brand Finance Global 35 listesinde şimdiye kadar kaydedilen en yüksek marka değeri olan 355.1 milyar ABD Doları'na %500 artışla dünyanın en değerli markası unvanını korudu.
Apple muhteşem bir 2021 geçirdi ve 3'nin başında 2022 trilyon dolarlık bir pazara ulaşan ilk şirket olmakla yetindi. Tarihsel olarak, şirketin başarısı temel marka konumlandırmasını güçlendirmeye dayanıyordu, ancak şu anki yükselişi şu anki yükselişine bağlanabilir. şirketin markasının çok daha geniş bir hizmet yelpazesine etkin bir şekilde uygulanabileceği bilinci.
iPhone, markanın satışlarının yaklaşık yarısını oluşturmaya devam ediyor. Ancak bu yıl Apple, yeni nesil iPad'ler, iMac'in yenilenmesi ve AirTag'lerin piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere diğer ürünlerine daha fazla odaklandı. Apple Pay'den Apple TV'ye kadar her şeyi içeren hizmet paketi, markanın başarısı için önemini artırdı.
Ayrıca Apple, marka değerini sürdürmek için müşterileriyle iletişim halinde kalmanın değerini anlıyor. Gizlilik ve çevre önemli konulardır ve Apple her ikisine de bağlılığını göstermiştir. Bu, App Store'un müşterilerin markaya olan güvenini güçlendiren gizlilik politikasındaki artan şeffaflık ve işletme 100 yılına kadar karbon nötrlüğü elde etmek için çabalarken Apple'ın üretim ortaklarının çoğunun %2030 yenilenebilir enerjiye geçeceği beyanında açıkça görülmektedir.
Apple, büyük ölçüde kalite ve yenilik konusundaki itibarından dolayı inanılmaz bir marka sadakatine sahiptir. Onlarca yıllık sıkı çalışma, Apple'ın kültürel bir fenomen haline gelmesiyle sonuçlandı ve Apple'ın geniş bir pazar markasında yalnızca rekabet etmesine değil, aynı zamanda başarılı olmasına da izin verdi. Elektrikli araçlara yöneldiği ve sanal gerçeklik dolaştığına dair söylentilerle birlikte, yeni bir sıçramaya hazır görünüyor.
2.. Amazon
Amazon ve Google da güçlü bir büyüme yaşadı ve Brand Finance Global 500 sıralamasındaki konumlarını koruyarak Apple'ı sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada takip etti. Böylece Amazon, marka değeri için 300 milyar ABD Doları eşiğini geçmede Apple'ı takip etti ve küresel tedarik zinciri zorluklarını ve işgücü kıtlığını giderirken %38 artarak 350.3 milyar ABD Dolarına ulaştı. Haziran 133,00'den bu yana 2021 yeni çalışanı işe aldı ve yakın zamanda genişlemenin devam etmesi beklentisiyle ek 125,000 saatlik işçiyi işe alma niyetini açıkladı.
Amazon, büyüyen bir kamyon, kamyonet ve uçak filosuyla kendi uçtan uca tedarik zincirini kurarak lojistiğe öncelik veriyor. Marka, 80 ile 2020 yılları arasında lojistik sektörüne tahmini 2021 milyar ABD doları yatırım yaptı; bu, önceki beş yıldaki toplam 58 milyar ABD dolarına kıyasla.
3 numara. Google
Google'ın marka değeri %38 artarak 263.4 milyar ABD dolarına ulaştı. Marka, gelirinin büyük bir kısmı için reklama güveniyor ve salgının başlangıcında, reklam harcamaları belirsizlik nedeniyle düştüğünde zarar gördü. Ancak, dünya yeni normale uyum sağladıkça ve insanlar internette daha fazla zaman geçirdikçe, reklam bütçeleri yeniden açıldı ve Google'ın şirketi toparlandı ve bu da marka değerinde sağlıklı bir artış sağladı.
Hangi ürün grubu en fazla geliri sağlıyor?
2023'te Apple'ın markası tahmini 355.1 milyar dolar değerindeydi ve bu da onu dünyanın en değerli markası yapıyor.
En güçlü markaya sahip kuruluş hangisidir?
WeChat, pazarlama harcamaları, müşteriler, çalışanlar ve paydaşlar arasındaki marka etkinliği ve iş operasyonları üzerindeki etkisi gibi parametrelerin değerlendirilmesine dayalı olarak 2023 yılında dünyanın en güçlü markası seçildi. Çinli çok amaçlı uygulamanın ardından Amerikan meşrubat şirketi Coca-Cola geldi.
2023 Yılında En Hızlı Büyüyen Değerli Markalar
1 numara. tik tok
TikTok, 2023'de dünyanın en hızlı büyüyen markası ve medya devrimini yönlendiriyor.
TikTok, geçen yıl üçe katlanan markasıyla dünyanın en hızlı büyüyen markası. Eğlence uygulamasının marka değeri, 215'de 18.7 milyar ABD dolarından bu yıl 2021 milyar ABD dolarına çıkarak %59.0 gibi inanılmaz bir artış gösterdi. Brand Finance Global 500 2022 listesine en yüksek yeni giren ve dünyanın en değerli 18 markası arasında 500. sırada yer alıyor.
19'e kadar dünya çapında geçerli olan COVID-2021 sınırları ile dijital eğlence, sosyal medya ve akış hizmetleri istikrarlı bir genişleme yaşadı ve TikTok'un popülaritesi medya tüketiminin nasıl değiştiğini gösteriyor. Uygulamanın popülaritesi, sindirimi kolay ve eğlenceli içeriği nedeniyle arttı; bununla birlikte, aynı zamanda yaratıcı bir çıkış noktası ve bireylerin karantina sırasında bağlantı kurmaları için bir yöntem olarak hizmet etti.
Eşzamanlı olarak, TikTok'un UEFA Euro 2020 turnuvasının sponsorluğu gibi akıllı işbirlikleri, TikTok'u orijinal Z Kuşağı izleyicisi dışındaki demografiye maruz bıraktı. 2021'de bir milyar kullanıcıyı aştı ve hem Android'in Google Play mağazasında hem de Apple'ın App Store'unda en çok indirilen uygulama oldu.
COVID-19 salgını boyunca medya tüketimi arttı, ancak onu tüketme şeklimiz geri dönülemez bir şekilde değişti. Medya şirketleri bu değişen sektörde rekabet edebilmek için içerik edinmeden kullanıcı deneyimine kadar markalarına önemli yatırımlar yaptılar. TikTok'un muhteşem yükselişi, markanın birkaç yıl içinde göreceli olarak bilinmezlikten uluslararası beğeni toplamaya geçtiğinin ve hiçbir yavaşlama belirtisi göstermediğinin kanıtı.
2 numara. Snapchat
Genel olarak, medya markaları, Snapchat (marka değeri %184 artışla 6.6 milyar ABD Dolarına) ve Güney Koreli internet markası Kakao (marka değeri %161 artışla ABD'ye) ile sıralamada dünyanın en hızlı büyüyen üç değerli markasından üçünü oluşturuyor. 4.7 milyar dolar) TikTok'u takip ediyor. Snapchat'in günlük kullanımı ve geliri, kısa video özelliği Spotlight'ın popülaritesi sayesinde 77'in ilk dokuz ayında %2021 arttı.
Medya sektöründeki diğer önemli sanatçılar arasında Disney (%11 artışla 57.0 milyar ABD Dolarına), Netflix (%18 artışla 29.4 milyar ABD Dolarına), YouTube (%38 artışla marka değeri) gibi akış hizmetleri sağlayanlar yer alıyor. 23.9 milyar ABD Doları marka değeri) ve Spotify (%13 artışla 6.3 milyar ABD Doları marka değeri).
Geleneksel medya markaları ise, insanların giderek daha fazla sosyal medya platformlarını ve isteğe bağlı yayınları tercih etmesiyle birlikte istikrarlı bir düşüş yaşadı. Bu yıl, Warner Bros., sıralamada en hızlı düşen markalardan biri (marka değeri %33 düşüşle 6.8 milyar ABD Dolarına düştü) ve bu eğilim, pandemi öncesi değerlendirmelere kıyasla çok daha belirgin. COVID-19'un son iki yılındaki marka değeri değişimine bakıldığında, üç medya markası en hızlı düşen beş marka arasında yer alıyor ve Warner Bros marka değerinin %40'ını, NBC (9.4 milyar ABD doları) ise %38'ini kaybetti. ve CBS (7.4 milyar ABD$ marka değeri) %36 kaybetti.
En değerli lüks marka nedir?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), 124.3 yılında yaklaşık 2023 milyar ABD doları marka değeri ile dünyanın en değerli lüks markasıdır.
2023 Yılında Dünyanın En Değerli Markaları
#1. Teknoloji Endüstrisi
Teknoloji, 2023'de hala dünyanın en değerli endüstrisidir.
Yaklaşık 1.3 trilyon ABD Doları değerindeki toplam marka değeri ile teknoloji sektörü, Brand Finance Global 500 sıralamasında bir kez daha en değerli sektördür. Teknoloji markaları, COVID-19 pandemisiyle daha da kötüleşen bir trend olan modern dünyada daha değerli hale geldi.
Listede 50 teknoloji markası yer alıyor; bununla birlikte, marka değeri çoğunlukla üç büyük firmaya atfedilmektedir; Apple, Microsoft (marka değeri 184.2 milyar ABD Doları) ve Samsung Group (marka değeri 107.3 milyar ABD Doları) sektördeki toplam marka değerinin yarısından fazlasını oluşturmaktadır.
%29 artışla 71.2 milyar ABD Dolarına yükselen Huawei, dünyanın en değerli on markası arasındaki yerini geri aldı. ABD yaptırımlarının Huawei'nin akıllı telefon endüstrisi üzerinde önemli bir etkisi oldu, ancak şirket, hem yerli teknoloji işletmelerine hem de Ar-Ge'ye yaptığı yatırımı önemli ölçüde artırarak ve odağını bulut hizmetlerine kaydırarak olumlu yanıt verdi.
BT sektörü, yarı iletken markaları AMD (%122 artışla 6.0 milyar ABD Doları'na) ve Nvidia (marka değeri olarak %100'e kadar 16.0 milyar ABD Doları'na) ile, sıralamadaki en hızlı büyüyen beş değerli markadan ikisine de ev sahipliği yapıyor. ) ayrıca önemli bir büyüme görüyor. Oyun, kripto para madenciliği ve yapay zekadaki büyümenin yanı sıra küresel bir çip arz açığı nedeniyle, her iki markanın ürünlerine olan talep yıl boyunca yüksek kaldı ve daha yüksek satışlarla sonuçlandı.
#2. Perakende
Perakende sektörü, Brand Finance Global 500 listesinde ilk kez 1 trilyon doları aşan en değerli ikinci sektör oldu.
Pandemiden önce perakende, yalnızca bankacılığın ardından üçüncü en değerli sektördü, ancak e-ticaretteki artış, bankacılık statik kalırken öne çıktığını gördü. Perakende, pandemi sırasında Brand Finance Global 500 sıralamasında marka değerinde %46 artışla en hızlı büyüyen büyük sektör oldu ve sırasıyla %42 ve %33 yükselen BT ve medya sektörlerini geride bıraktı.
Bu yıl, sektörün en iyi performans gösteren şirketlerinden biri olan Walmart, marka değerinde büyümenin keyfini sürmeye devam ediyor ve marka değerindeki %5'lik artış sayesinde 20 milyar ABD dolarına ulaşan %111.9'lik artış sayesinde altıncı sıradan beşinci sıraya sıçrayarak ilk XNUMX'teki yerini geri aldı.
Walmart zaten güçlü bir fiziksel varlığa sahipti ve pandeminin başlangıcında e-ticaret yeteneklerine yatırım yaptı ve bunun karşılığını aldı. Pandemiden sonra devam eden teslim alma ve teslimat talebi beklentisiyle müşterilerin çevrimiçi market siparişlerini seçmek ve paketlemek için teknoloji kullanımını artırdı.
Perakende de, bu yılki değerli markalar sıralamasında en yeni girenler oldu ve dokuz marka ile tüm yeni girişlerin yaklaşık dörtte birini oluşturdu. Yeni perakende markalarının çoğu, çoğu çevrimiçi alışveriş ve tıkla ve topla yoluyla erişilebilirliklerini artırarak yeni normale uyum sağlayan süpermarketlerdir. Dokuz arasında en üst sırada yer alan Alman Edeka, sıralamaya 340 milyar ABD doları değerinde bir markayla 6.5. sıradan giriyor.
Ayrıca Oku: Amazon ve Alibaba: Farklılıklar, Modeller, Gelir, Nakit Akışı, Benzerlikler
Karantinaya ilişkin ilk algı, perakendenin zarar göreceği yönündeydi, ancak teknolojiye uyum sağlama ve teknolojiyi kullanma çevikliğini sergileyenler, güçlü kazanımlardan etkilendiler. Sektörün müşterilerinin değişen ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik değişimi, hem kısa hem de uzun vadeli refahın tohumlarını ekmiştir.
Amazon ve Walmart'ın arkasındaki üçüncü en büyük perakende markası olan Home Depot, COVID-19 salgını boyunca iyi bir performans gösterdi ve bu yıl pozitif marka değeri artışı göstermeye devam ederek %6 artarak 56.3 milyar ABD Dolarına ulaştı. COVID-19 sınırları uygulandığında, bireyler ev tadilatına daha fazla harcadıkça markanın geliri arttı. Bununla birlikte, ekonomi toparlandıkça ve kısıtlamalar kaldırılırken, Home Depot'un yıllık gelir artışı 2021'de yavaşladı ve bu, bu modelin devam etme olasılığının düşük olduğunu gösteriyor.
Sektörün genel refahına rağmen perakende, sıralamanın en hızlı düşen markasına ev sahipliği yapıyor. Alibaba.com trende meydan okuyarak marka değerini %42 azaltarak 22.8 milyar ABD Dolarına düşürdü. Marka, tüccarların diğer e-ticaret sitelerini kullanmasını yasaklayarak pazar hakimiyetini kötüye kullanmakla suçlandı ve daha sonra düzenleyici değişiklikler markayı ek rekabete maruz bırakarak daha yavaş gelişme ve finansal çöküşle sonuçlandı.
#3. İlaç
İlaç markaları iyi bir büyüme yaşıyor.
Dünya COVID-19 testleri ve aşıları için sektöre yönelirken, ilaç markaları salgın başladığından beri ilgi odağı oldu. Sonuç olarak, tahmin edilebileceği gibi, sektör son iki yılda Brand Finance Global 500'de diğerlerinden daha hızlı büyüdü. Sıralamadaki ilaç markalarının sayısı dörtten sekize çıkarak iki katından fazla arttı ve marka değeri %94 artarak 54.0 milyar dolara ulaştı.
Öne çıkan sekiz markanın tamamı 2020'de olduğundan daha değerli ve en büyük yükselişi COVID-19 aşıları üretenler yaşıyor. Johnson & Johnson, marka değerinde %24 artışla 13.4 milyar ABD Dolarına ulaşan en değerli şirkettir. Sıralamaya yeni giren AstraZeneca, marka değerinde %77'lik muhteşem bir artışla 5.6 milyar ABD Doları'na ulaşarak en hızlı büyüyen endüstri unvanını kazandı ve ardından Pfizer, %58 ile en hızlı büyüyen ikinci oldu ve marka değerini 6.3 milyon dolara yükseltti. XNUMX milyar ABD doları.
Etkili aşıların geliştirilmesi, dünya ekonomisinin canlandırılmasında kritik öneme sahiptir. Bu, yalnızca kârları artırmakla kalmadı, aynı zamanda ilaç markaları için küresel görünürlüğü ve itibarı da artırdı ve bunların bitişik endüstrilerdeki potansiyel kullanımları hakkında ilgi çekici konuları gündeme getirdi.
İleriye baktığımızda, Johnson & Johnson ve GlaxoSmithKline'ın şu anda yaptığı gibi, ilaç ve tüketici sağlığı bölümlerinin ayrılma eğiliminin bir sonucu olarak sektörde önemli bir marka değişikliği öngörülmektedir. Markanın her bir bileşeninin gücünü ve değerini anlamak, birleştirilmiş işletmede oluşturulan önemli marka değerini korumak için kritik olacaktır.
#4. Turizm
Turizm markaları gelişme belirtileri gösteriyor.
Turizm sektörünün genel marka değeri, Brand Finance Global 500'de yer alan markaların sayısının 15'ten 9'a düşmesiyle daha da kötüleşerek, pandemi öncesi değerlendirmelerden hala daha düşük. bu yılki sıralamada, toparlanmanın cesaret verici bir göstergesi olan pozitif marka değeri büyümesine tanık olduk.
Hilton (%58 artarak 12.0 milyar ABD Dolarına) ve Hyatt (%26 artarak 5.9 milyar ABD Dolarına) ile otel endüstrisi en hızlı şekilde büyüdü. Karantina gereklilikleri gevşetildiğinden, sektör, konaklama ve eğlence amaçlı seyahatlerdeki artışın yanı sıra sınırlı bir iş seyahati dönüşünden faydalandı. Aynı zamanda, Hyatt'ın Apple Leisure Group'u satın almasını tamamlaması ve Hilton'un 96'nin üçüncü çeyreğinde 2022 mülk açmasıyla her iki şirket de markalarına yatırım yapmaya devam etti.
Delta (7.3 milyar ABD Doları), American Airlines (6.3 milyar ABD Doları), United Airlines (5.5 milyar ABD Doları), Emirates (5.0 milyar ABD Doları) ve yeni gelen Southwest Airlines (4.9 milyar ABD Doları) uluslararası ve yerel olarak marka değerinde artış gördü. seyahat arttı, ancak hiçbiri henüz pandemi öncesi markalara dönüşmedi. Aynı şey online rezervasyon siteleri booking.com (8.7 milyar ABD Doları) ve araç kiralama şirketi Enterprise (7.1 milyar ABD Doları) için de söylenebilir.
Dünya genelinde uygulanan ara sıra kısıtlamalara rağmen, turizm sektöründeki toparlanma cesaret verici bir işarettir. İyileşme, şüphesiz değişken salgınlar tarafından engellendi, ancak dünya COVID-19 ile yaşamaya uyum sağladığından, turizm işinin yeniden başlamaması için hiçbir neden yok.
Dünyanın En Değerli Markalarına Sahip Ülkeler
ABD ve Çin hakimiyetini sürdürüyor.
Sonuçlar ülkelere göre ayrıldığında, ABD ve Çin'den markalar Brand Finance Global 500'e hakim olmaya devam ediyor. İki ülke, sıralamadaki toplam marka değerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor ve ABD %49'unu oluşturuyor. (3.9 trilyon ABD Doları) ve Çin %19'unu (1.6 trilyon ABD Doları) oluşturuyor.
Gayrimenkul sektöründeki zorluklar Çin'in marka değeri büyümesini engelledi. Sıralamada en hızlı düşen ilk on markadan altısı Çinli emlak işletmeleriyken, Evergrande Brand Finance Global 500'den tamamen düştü.
Aynı zamanda, Çinli markalar, sektördeki küresel negatif büyüme eğilimine meydan okuyarak önemli başarılar elde etti. BYD (marka değeri 6.4 milyar ABD Doları), marka değerinde %100 artışla sektörün en hızlı büyüyen markasıdır. Marka, satışları 232'de %2021 artarak yaklaşık 600,000 adede ulaşan Çin'de hızla yükselen bir pazar olan elektrikli araçlara odaklanıyor. Haval (marka değeri 6.1 milyar ABD Doları) %55'lik artışla sektörün en hızlı büyüyen ikinci şirketidir.
En Değerli Marka Unvanına Sahip Marka – WeChat
WeChat, dünyanın en güçlü markası konumunu koruyor.
Brand Finance, marka değerini belirlemeye ek olarak, pazarlama yatırımını, hissedar öz sermayesini ve iş başarısını ölçen dengeli bir değişken puan kartı kullanarak markaların göreli gücünü analiz eder. Brand Finance'in paydaş sermayesi değerlendirmesi ISO 20671 sertifikalıdır ve 100,000'ten fazla ülke ve 35'dan fazla sektörden 30'den fazla katılımcının orijinal pazar araştırması verilerini birleştirir.
WeChat, bu kriterlere göre, 93.3 üzerinden 100 Brand Strength Index (BSI) puanı ve buna karşılık gelen AAA+ notu ile üst üste ikinci yıl unvanını koruyan dünyanın en güçlü markasıdır.
Müşterilerin mesaj göndermesine, görüntülü arama yapmasına, yemek sipariş etmesine ve alışveriş yapmasına olanak tanıyan her şeyi kapsayan hizmet koleksiyonuyla WeChat, Çin'deki günlük yaşamın önemli bir yönüdür. 19 milyondan fazla insanın hizmetlerini kullanarak aşı ve test rezervasyonu yapmasıyla ülkenin COVID-700 ile mücadelesinde de önemli bir rol oynadı. Brand Finance'in araştırmasına göre, uygulamanın insanların hayatındaki yeri, Çinli tüketiciler arasında itibar ve itibar açısından yüksek puanlar kazanmasına yardımcı oluyor.
Marka değeri sıralamasında tanık olunan kalıba göre, ilk beş en güçlü markanın dördü, COVID-19 pandemisi başlamadan önce sadece iki iken şimdi medya endüstrisinden geliyor. Medya markalarının marka gücü sıralamasındaki baskınlığı, marka manzarasında bir değişime işaret ediyor ve sektörün günlük yaşamdaki alaka düzeyini yansıtıyor.
WeChat'e en üst sırada, 39'lük muhteşem bir BSI puanı ile 3. sıradan 93.3. sıraya yükselen Google katıldı ve onu, BSI puanı 27 ile 4'nci sıradan 93.2'üncü sıraya yükselen Alfabe stabil arkadaşı YouTube izledi. Güney Koreli marka Naver, ilk beş medya markasını kapatarak 99 sıra yükselerek 92.5 BSI puanıyla beşinciliğe yükseldi.
2023 Yılında Dünyanın En Değerli Markaları – Bölgesel Analiz
Amerika
Apple Amerika'daki en değerli marka iken, 93.3 üzerinden 100'lük Marka Gücü Endeksi (BSI) puanı ve buna karşılık gelen elit AAA+ notu ile Coca-Cola en güçlü markadır. Marka ayrıca, yalnızca Çin internet devi WeChat'ten sonra dünya çapında ikinci sırada yer alıyor.
Marka, iyi bilinen temel ürününü korurken, değişen tüketici taleplerini karşılamak için Coke Zero gibi daha düşük şeker çeşitlerine yatırım yapıyor. Eş zamanlı olarak Coca-Cola, tedarik zincirlerinin bozulduğu bir çağda marka kullanılabilirliğini sağlamak için e-ticareti benimsemeye yönelik stratejik bir karar verdi.
Salgının zirvesinde, Coca-Cola ürünlerinin ev tüketimini teşvik etmek için hayatı kutlamayı ve paylaşılan deneyimleri vurgulayan dijital bir ticari kampanya – 'Birlikte Daha İyi Tatlar' – geliştirildi. Bu, Coca-Cola ürünlerinin çevrimiçi sipariş edilmesine ve teslim edilmesine olanak tanıyan myCoke mobil uygulamasının ve dijital cüzdanın oluşturulmasıyla desteklenmiştir.
Corona (yüzde 21 artarak 7.0 milyar ABD Doları) Latin Amerika'nın en değerli markası oldu. Popüler Meksika bira markası, artık çevreden ürettiğinden daha fazla plastiği kurtardığı için 2021 yılına kadar net sıfır plastik etkiye ulaşma hedefiyle sürdürülebilirlik girişimlerinde adımlar attı. Marka ayrıca ürün yelpazesini genişleterek alkolsüz bir seçenek ve D Vitamini içeren ilk birayı tanıttı.
Pandeminin Corona üzerindeki etkileri ise markanın adının koronavirüse yakınlığı salgının başlangıcında olumsuz bağlantılara neden olduğu için ihmal edilebilir düzeyde değil. 2021'de itibarını yeniden kazandıktan sonra, Corona, önümüzdeki yıl fiyatlarının artırılması gerektiğini gösteren lojistik sorunlar tarafından engellendi.
AVRUPA
İki Alman markası, eski kıtadaki en yüksek marka değeri için rekabet ediyor: otomobil devi Mercedes-Benz ve telekomünikasyon şirketi Deutsche Telekom. Mercedes-Benz, 60.7 milyar ABD doları ile bir kez daha Avrupa'nın en değerli markası olurken, onu 60.1 milyar ABD doları ile Deutsche Telekom yakından takip ediyor.
Pandemi kaynaklı talep düşüşleri ve tedarik zinciri zorlukları nedeniyle otomotiv endüstrisindeki satışlar düştü. Ancak, yıl geçtikçe markalar, yeni sürümler ve ortaklıklar yoluyla performanslarını iyileştirebildiler. Mercedes-Benz, 2021'de yeni bir iç tasarıma ve otomatik sürüş teknolojilerine sahip C-sınıfı serisinin altıncı neslini tanıtacak. Aynı zamanda, elektrikli araçlara yönelik endüstri çapında bir hareket ve üretim ve dağıtıma yönelik daha sürdürülebilir bir yaklaşım büyüyor. Mercedes-Benz, elektrikli araç satışlarının bu yıl %90 arttığını doğruladı.
2021'de Deutsche Telekom 1.2 milyon ek haneyi eve fiber (FTTH) ağlarına bağladı ve 2 için 2022 milyonu daha planlandı. Yetersiz hizmet verilen alanlarda güçlü optik fiber bağlantıların kurulmasına vurgu yapılıyor.
Telekomünikasyon devi aynı zamanda video, ses ve mesajlaşmayı tek bir platformda birleştiren yazılım telekomünikasyon altyapısında uzmanlaşmış SignalWire ve kripto para birimi Ethereum'un kurucu ortağı tarafından oluşturulan halka açık bir blok zinciri çerçevesi olan Polkadot gibi dijital teknolojilere yatırım yapıyor.
Ayrıca Oku: 2022 Fortune 1000 Şirket Listesi Güncellendi!!! (Nasıl Yatırım Yapılır Rehberi)
92.3 üzerinden 100 BSI puanı ve beraberindeki AAA+ notu ile Sber, Avrupa'nın en güçlü markasıdır. Ferrari'yi geride bırakan Sber'in marka gücü bu yıl +0.3 artarken, İtalyan otomotiv ikonları -3.0 azaldı.
Rus bankacılık ve teknoloji devi, mobil uygulamasında portföy seçimi ve yatırım danışmanlığı gibi yeni dijital yatırımcı hizmetlerini piyasaya sürdü. Aynı zamanda, Sber, dijital ekosistemini, e-ticaret ve lojistik gibi bankacılık dışındaki hizmetleri ve telesağlık ve akış hizmetlerini içerecek şekilde genişletiyor. Sber, 100 milyonluk etkileyici bir tüketici tabanına sahip olmasına rağmen, yeni bir eğlence ve oyun teklifiyle Z kuşağı kullanıcılarından oluşan yeni bir demografiyi daha da çeşitlendirmeyi hedefliyor.
Afrika ve Orta Doğu
Bölgenin en değerli markası Aramco, bir önceki yıla göre %43.6 artışla 16 milyar ABD doları marka değeriyle bir kez daha taçlandı. COVID-19 pandemisinin başlangıcında sektör için zorlu bir dönemin ardından 2021'de petrol fiyatlarının yükselmesi doğal gaz sorununun da etkisiyle işletmelerin ham ürünlere yönelmesine neden oldu.
Aramco'nun üçüncü çeyrek karı yıldan yıla üç kattan fazla artarak piyasa değerini 2 trilyon ABD dolarının üzerine çıkarmaya yardımcı oldu. Aramco, üretim kapasitesini 12 yılına kadar günde 13 milyon varilden 2027 milyona çıkarmayı planladığını açıkladı ve bu da güven ve sürekli genişleme arzusunu gösteriyor. Küresel bir kampanya ve Formula XNUMX'den golfe kadar spor dallarına yapılan yatırımlar sayesinde şirket, hem temel hem de yeni sektörlerde büyümeyi desteklemek için markasına yoğun yatırım yapmaya devam etti.
Bir petrol ve gaz markası olan Abu Dabi Ulusal Petrol Şirketi (ADNOC), dünya çapında en büyük 19 petrol ve gaz markası arasında en hızlısı olan 12.8 milyar ABD Dolarına ulaşan daha da şaşırtıcı bir %10 marka değeri büyümesi elde etti ve konumunu korumasına izin verdi. bölgenin en değerli ikinci markası olarak ADNOC, sektördeki BSI puanını +2.0 puan artıran ve dünya çapındaki yatırımcılar ve paydaşlar arasındaki olağanüstü itibarını ve güvenini gösteren birkaç markadan biridir.
4 milyar varil petrol ve 16 trilyon fit küp doğal gaz olan ulusal rezervlerindeki artışın ardından ADNOC, sermaye harcamasında 5 milyar dolarlık bir artışla 127 milyar ABD Dolarına ulaştığını ve ayrıca yukarı ve aşağı havza portföylerini genişletme hedeflerini açıkladı. Bununla birlikte, ileriye bakıldığında ve BAE liderliğinin 2050 net sıfır planına uygun olarak ADNOC, enerji dönüşümüne olan bağlılığını da sürdürüyor. TAQA ve Mubadala ile yenilenebilir enerji ortak girişimine ek olarak, mavi bir amonyak projesi kurma hedeflerini duyurdu.
Ayrıca Oku: 2022 Fortune 500 Şirket Listesi Derlemeleri ve Öngörüleri (Güncellendi)
Etisalat, 89.2 üzerinden 100 puan ve AAA notu ile üst üste ikinci yıl da bölgenin en güçlü markası oldu. Expo 2020, Etisalat'a BAE'nin dijital devriminin stratejik bir etkinleştiricisi olarak konumunu gösterme fırsatı verdi. Bu fırsat, BSI puanını +1.8 puan artırarak dünyanın en güçlü 20 markası arasına girmesine, 18. sıraya yükselmesine ve onu dünyanın en güçlü telekom markası haline getirmesine yardımcı oldu.
Orta Doğu'nun en değerli telekom marka portföyüne sahip olan Etisalat, muhteşem BSI performansının yanı sıra bu yıl marka değerini 8.5 milyar ABD Doları'ndan 10.1 milyar ABD Dolarına çıkararak Brand Finance Global 200'ün ilk 500'üne girdi. sıralama.
Bir diğer telekom markası olan Stc, marka değeri %16 artarak 10.6 milyar ABD dolarına ulaşarak bu yıl da yükselişini sürdürüyor. STC, pandemi boyunca Brand Finance Global 500'de son iki yılda marka değerinde %32'lik bir artışla bölgenin en hızlı büyüyen markası oldu - başarılı marka değişikliği önemli bir rol oynuyor. Markanın harika sonuçları, devam eden yatırımı ve çeşitlendirmesinden kaynaklanmaktadır. Bu yıl, bölgenin en büyük bulut özellikli veri merkezini kurmak için 400 milyon dolarlık bir yatırım yaptığını duyurdu ve yan kuruluşu STC Pay, Suudi Arabistan'ın ilk dijital bankacılık lisanslarından birini kazandı.
Kıtada yabancı markalar hakim olmaya devam ederken, sıralamada Afrikalı markalar yok. 4.0 milyar ABD Doları değerindeki MTN, Afrika'nın en değerli markasıdır ve bu yıl Brand Finance Global 600 eşiğinin hemen hemen altında 500 milyon ABD dolarının üzerindedir.
Asya Pasifik
Güney Kore merkezli Samsung Group'un marka değeri 107.3'de 2023 milyar ABD Doları olup, geçen yıla göre %5 artışla Asya-Pasifik'teki en değerli marka olarak uzun süredir devam eden konumunu korumasını sağlarken, Asya Pasifik'te altıncı sıraya geriledi. küresel liste, Walmart tarafından geride bırakıldı. WeChat, bölgenin ve dünyanın en güçlü markası olmaya devam ediyor.
Yeni ürün lansmanları sonucunda Samsung'un gelirleri arttı. Küresel tedarik zinciri krizine ve bellek yongalarına yönelik yüksek talebe rağmen marka, yonga üretimi işinde yüksek gelirli rakiplerinden daha iyi performans gösterdi. Ayrıca, tüketici talebini karşılamak için Samsung, Teksas'ta yeni bir bilgisayar çipi tesisine 17 milyar ABD Doları yatırım yapıyor.
Teknoloji devi, elektronik ürün yelpazesini yeni taşınabilir cihazların yanı sıra mutfak ve ev ekipmanlarıyla da genişletti.
Aynı zamanda Samsung, küresel iklim değişikliği çabalarını desteklemek için yeni önlemler aldı. Son zamanlarda marka, okyanustaki mikroplastik kirliliğin etkisini azaltmak için Patagonia ile ortaklık kurdu.
Asya-Pasifik'teki belirli alt bölgeler söz konusu olduğunda, Tata Group, bir önceki yıla göre %100 artışla 23.9 milyar ABD$'lık marka değeriyle Güney Asya'nın en değerli markası ve Hindistan'ın ilk 12'e tek girişidir. Ayrıca, Tata Sons Yönetim Kurulu Başkanı Natarajan Chandrasekaran, Hindistan'daki en iyi CEO'dur ve 25 Marka Koruyuculuk Endeksi'nde uluslararası olarak 2023. sırada yer almaktadır.
Ayrıca Oku: MERCEDES BENZ: Dünyanın 1 Numaralı Otomobil Markasının Anlatılmamış Hikayesi
Tata Group, bir dizi yeni satın alma ve ittifakın yanı sıra Tata Danışmanlık Hizmetleri'nden Tata Steel'e kadar önemli grup şirketlerindeki önemli büyüme sayesinde 2021'de beklentilerin üzerinde performans gösterdi. Tata Group'un borsaya kayıtlı 20 şirketi, piyasa değeri açısından Hindistan'ın borsada işlem gören 70 merkezi kamu sektörü teşebbüsünü (CPSU'lar) geride bıraktı.
Malezya'nın petrol ve gaz markası Petronas, bir önceki yıla göre %13.6 daha yüksek olan 13 milyar ABD doları marka değeriyle Güneydoğu Asya'nın en değerli markasıdır. Ekonomi salgının etkilerinden kurtulurken enerji talebi artıyor ve Petronas'ın bu yıl petrol ve gaz endüstrisinin 2020'de karşılaştığı engellerden kurtulmasını sağlıyor.
Marka, teklifini genişletmek ve uzun vadeli marka değeri büyümesini desteklemek için temiz ve sürdürülebilir enerjiye yatırım yapıyor. Yakın zamanda Asya ve Orta Doğu'da güneş enerjisi alanında önemli operasyonları bulunan Amplus Energy Solutions'ı satın aldı ve Petronas Hidrojen şubesi, ısıtma ve mobilite için sürdürülebilir yakıt sağlayacak. Petronas, bu ve diğer sürdürülebilirlik girişimlerini uygulayarak 2050 yılına kadar karbon nötr olmayı hedefliyor.
Woolworths, marka değerindeki %9'luk artışla 10.2 milyar ABD Doları'na ulaştıktan sonra, Avustralya ve daha geniş Okyanusya bölgesindeki en değerli marka konumunu üçüncü yıl da korudu. Avustralya'nın en büyük bakkal zinciri olan Woolworths, %33'lük bir pazar payına sahip ve pandemi sırasında tedarik sisteminin çalışır durumda tutulmasında kritik öneme sahip olduğunu kanıtladı.
Geçen yıl boyunca marka, sadık tüketici tabanına daha iyi hizmet vermek için çevrimiçi kapasitesini genişleterek değişen perakende ortamına uyum sağlama yeteneğini kanıtladı. Geçen yıl boyunca, markanın güçlü itibarı, sadık müşterileri ve düşük riski, Woolworths'ün %15'ine sahip olduğu Endeavor Group'un bölünmesinin yarattığı marka değeri üzerindeki olası olumsuz sonuçların üstesinden gelmesini sağladı.
Küresel Markalarda En İyi 2023 Trendleri
Microsoft, ZARA ve IBM, sürdürülebilirliğin zaten marka sermayesinin %3'ünü oluşturduğunu ve öneminin artmasının beklendiğini gösteren yeni Kantar Sürdürülebilirlik BrandZ Endeksi sıralamasında başı çekiyor.
Tesla, elektrikli araçların artan satışlarının küresel eğilimini yansıtan 47. sıradan 29. sıraya yükselen yılın en başarılı hikayelerinden biri; 2021 yılına kadar hacimlerinin iki katından fazla artması bekleniyor.
Louis Vuitton (10. sıra; 124.3 milyar $), küresel İlk 10'a giren ilk lüks markadır ve bu, lüks mal pazarının küresel olarak, özellikle Çin'de genişlediğini gösterir. Louis Vuitton'un marka değeri bu yıl %64 artarak 10'dan bu yana dünyanın ilk 2010'una giren ilk Avrupa markası oldu.
Ayrıca Oku: 33'de 2022+ En İyi Moda Ortaklık Programı
2023 sıralamasına yeni gelenler çeşitli alanlardan geliyor. Dünyanın en büyük entegre petrol ve kimya şirketlerinden biri olan Aramco, Hindistan'da 16. sırada listenin başında yer aldı. Mercado Libre, elektronik ve çevrimiçi ödemelerde Latin Amerika'da 71. sırada yer aldı.
En güçlü on küresel markadan ikisi, Tencent beşinci sırada ve Alibaba dokuzuncu sırada yer alan Çinli markalar, ciddi engeller yaşamalarına rağmen güçlü kalmaya devam ediyor. Aynı zamanda ABD'nin Medya ve Eğlence alanındaki hakimiyeti ile rekabet eden tek pazardır ve WeChat beşinci ve TikTok dokuzuncu sırada yer almaktadır.
Teknoloji ve Lüks Ürünler kategorilerindeki markalar, B46C Teknolojisinde +%2 ve Lüks Ürünlerde +%45 artışla geçen yıla göre en hızlı artış gösterdi. Bankacılık ve otomotiv sektörlerindeki markalar da büyüdü, otomobiller %34, bankalar %30 arttı.
Karşılaştırıldığında, Giyim ve Kişisel Bakım sektörlerindeki kazançlar sırasıyla %20 ve %17 olmuştur. Wells Fargo, Bankalar kategorisinde ikincilikten birinciliğe çıkarak kategori düzeyinde en üst sırada yer alan tek yeni marka oldu ve bu nedenle Çin'deki ICBC'nin yerini aldı.
İlgili Makaleler
- En Değerli Moda Markası [öğrenilecek 3 ders]
- ELMA ÇALIŞANLARI NE KADAR KAZANDI: Ortalama Elma Maaşı 2022 (Güncellendi!)
- EN İYİ ALIM 2022'DE APPLE ÖDEMEYİ KABUL EDİYOR MU? (Ayrıntılı Kılavuz)
- Perakende Yatırımcılar: Nasıl Bir Olunur?
- APPLE PAY'I KABUL EDEN WEB SİTELERİ: Bilmeniz Gereken Her Şey ve Nasıl Çalışır
Referanslar
