UPS logosuna bir bakışla, dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca insan markalarını ve nişanlarını anında tanıyabilir. Dünyanın en iyi paket teslimat hizmeti, UPS veya Big Brown olarak da bilinen United Parcel Service'dir. 1995 yılında, genel merkezi Atlanta, Georgia'da bulunan şirket, dünya çapında 3'den fazla bölge ve ülkeye 200 milyardan fazla mal sevk etti. Bu yazıda UPS logosunun anlamı ve tarihçesine, logonun evrimine, yazı tipine, rengine ve şirketin tarihçesine gireceğiz.
UPS Logosu: Ne Anlama Geliyor?
Yıllar geçtikçe UPS, logolarını anlamlı ve karmaşık hale getirmek için çok çaba sarf etti. Bu, şirketin logo ve renk seçiminde olduğu kadar UPS mottosunun zaman içinde nasıl değiştiğinde de açıkça görülmektedir.
UPS, kendisini temsil etmesi için logoyu seçti. Bu, güvenilirlik ve gücü temsil ettiği için bir lojistik markası için iyi bir seçimdir.
Kahverengi ve altın renk şeması, UPS sembolüne ekstra bir denge hissi verir. İki rengin logo tasarımındaki nadirliği, UPS kalkanının öne çıkmasını sağlar.
Bugün dünyanın en çok tanınan sembollerinden biri UPS logosudur. UPS, 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip olmasına rağmen bugün hala bilinen bir markadır.
Ayrıca şirket, dünyanın her yerindeki tasarımcıların zamansız, klasik bir logonun nasıl görünebileceğini anlamalarına yardımcı oldu.
UPS logoları zaman içinde değişse de, onlarla ilgili pek çok şey aynı kaldı. Ayrıca UPS, uzun süredir adını değiştirmeyen ender markalardan biridir.
Bu çok uluslu lojistik şirketi, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde nakliye ve teslimatla tanınır hale geldi. UPS kısmen, gücü, güvenilirliği ve emniyeti gösteren tanınabilir bir marka kimliğine sahip olduğu için başarılı olmuştur.
UPS'i tanımlayın
UPS adlı bir Amerikan firması dünya çapında posta, kurye ve diğer lojistik hizmetler sunmaktadır. Uluslararası teslimat hizmeti UPS, en iyi kıtalararası lojistik ağıdır. İşletme 1907 yılında kuruldu ve bugün itibariyle hizmetleri dünyanın her yerinde sunuluyor.
UPS'in Tarihi
Genç Claude Ryan ve Jim Casey, Seattle'ın uzun süredir endüstrisi ve yaratıcılığıyla tanındığının farkındaydı. 1907'de bir arkadaşından 100 dolar borç alarak American Messenger Company'yi kurdular. İş, Kuzeybatı Pasifik'te bir otelin bodrum katında küçük bir kurye servisi olarak başladı. Yüzyılın başında, hepimizin bildiği Birleşik Parsel Servisi'ne (UPS) dönüştü.
Önceleri, şirket çoğunlukla işletmeler için mesajlar ve bazen de ana müşterilerinden biri olan ABD Posta Servisi için özel postalar gönderiyordu. Teslimatlar genellikle yürüyerek ve bazen de bisikletle yapılıyordu.
American Messenger Company, şirketin genişlemesine yardımcı olarak 1910'larda ilk teslimat minibüsünü satın aldı. Bu süre zarfında ticari paket teslimatı popüler hale geldi.
Seattle Dışında UPS
Tüccarlar Parsel Teslimatı, 1919'da Motor Parcel Delivery Company'yi satın aldığında, şirket Oakland, California'yı kapsayacak şekilde büyüdü ve United Parcel Service olarak iş yapmaya başladı.
Üç yıl sonra, UPS, Los Angeles'ta, o zamanlar çoğu teslimat hizmetinde ve hatta posta hizmetinde yaygın olmayan, örneğin teslim edilmeyen ürünleri otomatik olarak iade etme, "ödeme alma" durumundaki öğeler için ödeme olarak UPS çeklerini kabul etme gibi hizmetler sağlayan ortak bir taşıyıcı satın aldı. teslimat” ve günlük teslim alma aramaları yapmak. UPS, bu işi satın aldığı ve daha fazla taşıyıcı hizmeti sunmaya karar verdiği için takip eden yıllarda başarılı oldu.
1927 içinde
UPS, her önemli Pasifik Kıyısı şehrinde mevcuttu. 1930'da Doğu Kıyısında bir şubesi vardı. Şirket daha sonra 1950'lerde Amerika'nın neresinde olursa olsun hem özel hem de ticari herhangi bir müşteriye paket teslim edebilmek için ortak taşıyıcı lisansları aramaya başladı. Bu seçim, UPS'i USPS ile doğrudan rekabete soktu ve bu da önümüzdeki 30 yıl boyunca ikisi arasında bir dizi yasal ihtilafla sonuçlandı.
UPS daha sonra genel merkezini Kaliforniya'ya ve ardından New York üzerinden Atlanta'ya taşıdı. 1962'de Jim Casey, organizasyonu Annie Casey Vakfı'na daha fazla zaman ayırabilmek için günlük işleri yürütmeyi bıraktı. Vakfı 14 yıl önce, annelerini onurlandırmak için kardeşleri Marguerite, Harry ve George'un yardımıyla kurdu.
Grubun ilk bağışları, düşük gelirli ailelerden Seattle çocukları için bir kampın ödenmesine yardımcı oldu. 1966'da Casey, vakfın misyonunu, halen koruyucu ailede olan çocukların refahını içerecek şekilde değiştirdi. Casey Aile Programları, ana ofisi Seattle'da bulunan ve bakıcı ailedeki çocuklara birçok farklı şekilde yardımcı olan bağımsız bir yardım kuruluşudur. Jim Casey 1983'te vefat etti. Onun vasiyeti Connecticut merkezli Annie Casey Vakfı'na ek fon sağladı. Vakıf, ihtiyaç sahibi çocuklara yardım etmeye devam ediyor.
1975
1975 ile 1990 arasında UPS dünya çapında çok büyüdü. Toronto'da paket teslim ederek başladı ve 1989'da Pasifik Kıyıları, Orta Doğu ve Afrika'ya genişledi. UPS, bir dizi satın alma yoluyla yeni alanlara yayılmayı başardı ve 1980'lerde hava taşımacılığı, işinin önemli bir parçası haline geldi.
Şirket tarihinin büyük bir bölümünde Jim Casey, kardeşleri, diğer UPS yetkilileri ve aileleri büyük hissedarlar olarak görev yaptı. Şirketin hisseleri ilk olarak 1999 yılında halka açıldı.
2013'te Jim Casey ve Claude Ryan'ın küçük işletmesi 80 milyar dolara yakın bir değere sahipti ve her yıl 50 milyar dolardan fazla satış yaptı. Ayrıca, 3.8 farklı ülkede çalışırken ve 200'den az çalışanla yılda 500,000 milyardan fazla paket teslim ediyor. 100 $, biraz yaratıcılık ve çok çalışmanın başarabileceği şeyler inanılmaz!
UPS ile ilgili gerçekler
Köklerine geri dönen UPS, 2008'de Washington, Vancouver ve birkaç Oregon şehrinde bisiklet teslimatı işçileri işe almaya başladı.
UPS, teslimat yaparken sola dönüşleri en aza indirmek için kamyon rotalarını optimize eden bir yazılım geliştirmiştir. Bu seçimi yaparak, şirket sadece Washington, DC'deki yıllık yakıt tüketimini yaklaşık 51,000 galon azalttı. Sürücüler kırmızı ışıkta beklemeden sola dönebildiği için yakıt tüketimi azalır.
UPS, Batı Almanya'ya yayıldığında, üniforma gömleklerini düz UPS kahverengi renginden açık kahverengi ve beyaz ince çizgili olarak değiştirdik.
UPS Sans, şirketin kendi yazı tipidir. FF Dax'ın biraz değiştirilmiş bir varyasyonudur.
UPS Logosu Neden Kahverengidir?
Şirketin kurucusu Jim Casey, kamyonların siyah olması yerine önce kırmızıya, ardından sarıya boyanmasını istedi. Sonunda Soderstrom, sarı kamyonların çok gösterişli olacağını söyleyerek ve bunun yerine artık UPS Brown olarak bilinen koyu kahverengi olmasını önererek onu ikna edebildi.
UPS Logosunun Evrimi
Uzun geçmişi ve güvenilirliği nedeniyle UPS tanınmış bir markadır. UPS, genel sadeliği nedeniyle şirket logoları arasında öne çıkıyor. Onlarca yıllık markalaştırma ve ünlü "UPS Brown" logosunu kullanmanın ardından şirket, logosunu her zamankinden daha kolay anlaşılır hale getirdi, ancak logo hala tüm dünyada biliniyor.
Logonun geçmişi karmaşık olsa da, her yeni sürüm aynı kalkan şekline ve benzer bir kahverengi tonuna sahipti. Logonun en son versiyonu, modanın nasıl değiştiğini ve şirketin nasıl modern standartlara doğru ilerlediğini gösteriyor.
UPS logosu, işletme sahiplerinin tasarım fikirlerini kendi şirketleri için nasıl kullanabileceklerine iyi bir örnektir. Küçük girişimler bile, ücretsiz logo oluşturucumuz gibi yaratıcı araçlarla logo oluşturma işlemini kendileri gerçekleştirebilir. UPS logolarının arkasındaki mantığı inceleyerek başlamadan önce biraz ilham alın.
Dünyanın en tanınmış logolarından biri UPS logosudur. Merchants Parcel Delivery, Oakland, California'ya doğru genişlediğinde ve United Parcel Service adını kullanmaya başladığında, şanlı tarihine de başlamış oldu.
UPS logosunun geçtiğimiz yüzyılda nasıl değiştiğini anlamak için, takip eden bölümlerde geçmişine, renk şemasına ve tasarım öğelerine bakacağız.
Başlangıçtan UPS Logosu, 1919
UPS ilk logosunu 1919'da benimsedi. Pençelerinde bir paket tutan koyu kahverengi bir kartal resmine sahipti. Arka plan, altın kenarlıklı bronzdan yapılmış bir kalkanın ana hatlarını içeriyordu. Paketin üzerinde "güvenli, hızlı, emin" yazıyordu. UPS, kendi şirketlerinden biriyle birleştikten sonra bölgesel rakiplerŞirketin kurucusu James E. Casey, kalkanı şirketin resmi sembolü olarak seçti.
İkinci UPS Logo Versiyonu, 1937–1961
UPS logosu, şirketin hızlı büyümesini temsil edecek şekilde 1937'de değiştirildi. Kalkanda kartal yerine United Parcel Services'in kısaltması olan 'UPS' harfleri eklendi. Şirket hızla büyüyüp müşteri kitlesine daha fazla mağaza ekledikçe, bu müşterilere daha fazla ulaşmak için sloganını değiştirdi.
Üçüncü UPS Logo Versiyonu, 1961–2003
1961'de üçüncü UPS logosu oluşturuldu. Tanınmış UPS kalkanının üzerinde, bir iple birbirine bağlanmış bir paket vardı. Bu logo, işletme tarafından en iyi yaptığı şeyi, yani açıkça paketleri teslim etmek olduğunu göstermek için yapılmıştır. Bu logo, ünlü tasarımcı Paul Rand tarafından alışılagelmiş gösterişiyle yaratıldı. Efsaneye göre Rand bu fikri bir toplantı sırasında firmaya sunmuş. Rand, UPS ek numunesi olup olmadığını sorduğunda, "İşte bu," dedi.
UPS logosunun 4. versiyonu, 2003
2003 yılında, şu anki UPS logosu tanıtıldı. Kalkan değiştirildi ve üzerine iple bağlanan bohça alındı. Tasarımcı, logoyu hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak daha çekici hale getirmek için renkleri güncelledi ve kalkana çok sevilen kahverengi tonu verdi. UPS, "Brown Sizin İçin Ne Yapabilir?" sloganıyla logonun sadeliğinden de yararlanıyor gibi görünüyor.
2003 - 2014
2003 yenilemesinden sonra kahverengimsi tonlar geri döndü. Temiz çizgileri ve kaygan yazısıyla kalkan tamamen modern görünüyor.
2014 – Bugün
UPS görsel kimliği 2014 yılında güncellendi. Stil ve şekiller aynı kaldı, ancak arma üç boyutlu olmaktan çıkıp düz ve basit hale geldi. Sembolün ana tonu, üst satırın koyu ve agresif sarısının ve şık bir sans-serif yazı tipiyle yazılmış küçük harfli “UPS”nin aksine hoş ve sakinleştirici görünen bitter çikolatadır.
UPS Logosuna Ne Esin Verdi?
İlk UPS logosu 1916'da ortaya çıktı. Kalkan gibi görünen bir arka plan üzerinde paket taşıyan bir kartaldı. Bu resim koleksiyonu, hızı temsil eden kartal ve hizmetin güvenilirliğini temsil eden kalkan ile bir amaç göz önünde bulundurularak seçilmiştir. "Güvenli, hızlı, güvenli" UPS'in orijinal sloganıydı ve hem slogan hem de ikonografi müşteriler tarafından çok beğenildi.
İlk tasarımda günümüzde de kullanılan kahverengi ve sarı-altın tonları kullanılmıştır. Kahverengi, kiri saklayabildiği ve Pullman tren vagonlarıyla iyi göründüğü için kamyonlar ve üniformalar için standart renk haline geldi. Bu renk, görsel marka tutarlılığını sağlamak için logoda kullanılmıştır.
UPS'i başlatan James Casey'nin sarıya karar vermeden önce ilk UPS kamyonlarının kırmızı olmasını istediği söyleniyor. Ancak amblem için sarıyı seçmesinin tek nedeni, birinin ona katı sarı arabaların çok parlak olacağını söylemesiydi.
UPS Logosunu Ne Zaman Değiştirdi?
Takip eden yüzyılda, UPS dört logo değişikliği gördü. Kartal, bunun yerine büyük bir yazı tipinde UPS baş harflerini içeren ikinci tasarımdan çıkarıldı. Üstte "Kalite Mağazaları için Teslimat Sistemi" sloganı yer alırken, altta bir şeritte "1907'den beri" yazıyordu. Bu karmaşık logo, kalkan arka planının orijinal tasarımını korurken zamanın kurallarına uydu.
UPS kalkanının bir sonraki versiyonu, üzerine kordon takılı bir kutuya benziyordu. Paul Rand adında tanınmış bir tasarımcı bu yeniden tasarımla ortaya çıktı. Paketin görünüşünün kendisine hediyeleri hatırlattığını ve logoya duygusal bir unsur kazandırdığını söyledi.
UPS yetkilileri ilk başta logoya karşıydı, ancak Rand bunun en iyi seçim olduğunda ısrar etti. Söz konusu tasarım, UPS tarafından 1961'den 2003'e kadar kullanıldı ve bu da onu en uzun süredir kullanılan logo yapıyor.
Yazı Tipi ve Rengin Sadeleştirilmesi
Basitleştirme çabası, zaman içinde UPS ambleminde yapılan en büyük ayarlamalardan biri olmuştur. Tasarımın kartalın olmadığı ilk versiyonunda bile küçük basıldığında görülmesi zor olan pek çok küçük ayrıntı vardı.
Logoların kartvizitlerde ve web sitelerinde giderek daha fazla kullanılması nedeniyle, şirketlere logolarını daha kolay anlaşılır hale getirmeleri söylendi. Küçük şerit unsuru nedeniyle, UPS'in paket işaretli 1961 logosu bile bazı boyutlarda iyi görünmüyordu.
Nihayetinde logo, 1937'dekinin büyük ölçüde basitleştirilmiş bir yorumuna doğru kaydı. Daha küçük boyutlar kullandığınızda, yazı tipi ve renk düzeni yine benzerdir, ancak çok daha az ayrıntı vardır. Renk gradyanları artık çağdaş olarak görülmediğinden, mevcut logo ilk olarak 2003 logosunda kullanılan küçük renk gradyanını bile kaldırıyor.
UPS Logo Tasarımının Unsurları
UPS logosu gücü, sadeliği ve gücü temsil eder. Mevcut UPS logosundaki kalkan, harika yazı tipi ve renk kombinasyonlarına sahiptir.
Shape
Logonun şekli, tanınmasını en kolay hale getirir. 1919'dan beri kalkan, UPS logosunun değişmez bir bileşeni olmuştur. Değiştirmek için sayısız girişimde bulunulmasına rağmen, logo pek fazla değişiklik görmedi. Logonun ilk sürümleri, sonraki sürümlerden daha dar bir kalkana sahipti. Kalkanın üzerinde iki çentik vardır.
1937'deki makyaj düz bir tavan içeriyordu ve o zamandan beri orada. UPS logosunun 1961'deki üçüncü yinelemesi, halen mevcut forma benziyor. Ancak 1961 versiyonunun paket özelliği artık mevcut değil. Mevcut logo kendisinden öncekilerden daha büyük ve uzun bir dikdörtgenden çok bir kareye benziyor.
Logonun Rengi
Logo, 1961 yinelemesi dışında her zaman altın ve kahverengi olmuştur. Bronz renk tonu, orijinal kahverengi tonunda mevcuttu, ancak zamanla logoda yapılan değişikliklerin bir sonucu olarak kaldırıldı. 1961 versiyonu, herhangi bir renk yerine beyaz bir arka plan ve basit siyah bir kontur kullandı.
Marka adı, önceki UPS logolarının başlattığı geleneği sürdürerek, mevcut UPS logosunda kahverengi bir arka plan üzerine altın renginde basılmıştır. Kalkan daha büyük ve altından yapılmıştır.
UPS logosunda kullanılan yazı tipi sade fakat güçlüdür ve oldukça şık bir görünüme sahiptir. Bugün bildiğimiz UPS'in başarısına katkıda bulunan bir dizi farklı özelliği vardır. Şirketin uzun geçmişi ve gururlu başlangıçlarının yanı sıra güvenilirliğinin altın harflerle yansıtılması amaçlanmaktadır.
sembol
Tasarımcılar, özel UPS Sans yazı tipini yapmak için FF Dax yazı tipinin değiştirilmiş bir sürümünü kullandılar. Markalı palet, degradeler ve parlaklık içermeyen basit bir düzene dönüştü. Logonun sıcak sarı ve kakao kahvesi güncellendi.
UPS logosunda kullanılan font, ünlü logo tasarımcısı Paul Rand tarafından özenle yapılmıştır. Bu, yazı tipiyle ilgili çok ilginç bir başka şey. Şirketin, ilkelerinin ve neyi temsil ettiğinin mükemmel bir temsilidir.
UPS Logosunu Kim Yaptı?
Lojistik yapan şirketi kuran James Casey, 1916'da ilk UPS logosunu yaptı. Logonun arka planında bronz bir kalkan ve bir şey taşıyan kartal resmi vardı. Hızlı, güvenli ve emin, tasarıma eklenen ilgi çekici bir ifadedir.
1937'de logonun şirketin genişleyen hedeflerini yansıtacak şekilde güncellenmesine karar verildi. O dönemde UPS, ülke genelindeki perakendecilerle işbirliği yapmaya başladı. Şirket, bu önemli kilometre taşını vurgulamak için sembole “Kalite perakendecileri için dağıtım sistemi” şeklinde yeni bir ibare ekledi. Marka, resmin altındaki “1907'den beri” ibaresi sayesinde otorite kazandı. Kartal artık kompozisyona uygun değildi.
1961'de oluşturulan üçüncü UPS logosu, görünüş olarak öncüllerinden önemli ölçüde farklıydı. UPS küresel pazara girdiğinde, markasının akılda kalıcı olmasını sağlamak istedi. Yeni logo sade ve şıktı. Üzerinde bir ipten sarkan bir paketle stilize bir kalkandı. Firmanın adı kalkanın içine büyük, siyah bir yazıyla yazılmıştı.
UPS Logosunun Geliştirilmesi
Aşağıdaki yeniden modelleme 2003 yılında gerçekleşti. Logonun kahverengi ve altın renk şeması restore edildi. Işık ve gölge, parçaya hassas bir 3D efekti verecek şekilde kullanıldı. Ancak UPS, 2014 yılında hacimli görünümü ortadan kaldırdı ve onu daha çağdaş bir düz stille değiştirdi.
Sonuç
Basit görünse de UPS logosu, 100 yılı aşkın bir süredir logo tasarımı dünyasının en popüler logosu olmuştur. UPS logosunun kapsamlı geçmişinden birkaç önemli sonuç çıkarabiliriz.
Olumlu çağrışımlar uyandıracak ve dünyanın her yerinden izleyicilerle bağlantı kuracak basit bir görsel seçin.
Logonuzu güncel tutmak için güncel trendlere uyun ve ara sıra yenileyin. Ayrıca, markanızın kişiliğine sadık kalın. Logonuz değişirken değişmeyecek bir veya iki bileşen seçin.
UPS logosu, logolarda pek kullanılmayan bir renk olan kahverengiyi kullandığı için öne çıkıyor. Ancak UPS, ayırt edici rengi sayesinde kendisini tüm dünyada tanınmış bir marka olarak kabul ettirebilmiştir. Paul Rand'ın yeniden tasarımından sonra bile UPS, kahverengi araçlarını ve üniformalarını aynı tutmaya özen gösterdi. Kahverengi, birçok UPS lokasyonunda da kullanıldı.
İşletme sahipleri, hangi sektörde olurlarsa olsunlar, UPS başarı öyküsünü mükemmel marka bilinci oluşturma ve logo tasarımı için bir kılavuz olarak kullanabilirler. Küçük işletmeniz için benzersiz bir logo bulmanıza yardımcı olmak için 2021'in en iyi beş logo tasarımcısını inceledik. . İlk başta şık ama ayırt edici bir tasarım üretmek zor olabilir.
İlgili Makaleler
