Coca-Cola tarihi, diğer tüm tarihler gibi, doğum ve büyümenin tanıklıklarının bir özetidir. Coca-Cola içeceği Atlanta'da 8 Mayıs 1886'da ABD'li eczacı John S. Pemberton tarafından kuruldu. Muhasebecisi Frank Robinson, ona “Coca-Cola” adını verdi ve bugün hala kullanılan çiçek benzeri yazı tipi senaryosunda güzel bir şekilde kaleme alındı. İçecek, yalnızca yorgunluktan kurtulma ve rahatlama amacıyla ortaya çıktı ve o zamandan beri amacını gerektiği gibi yerine getirebildi. Asa Griggs Candler, Coca-Cola içeceği pazarlama taktikleriyle pazarladı. Sonuç olarak, bu Coca-Cola'nın 20. yüzyıldan bugüne içecek pazarındaki hakimiyetine yol açtı.
Coca-Cola'nın orijinal kullanımı neydi?
Coca-Cola içeceğinin asıl amacının mizaç hastaları için ilaç olduğunu ve bu nedenle takma adı olan sinir toniği olduğunu bilmek ilginizi çekecektir.
130 yılı aşkın bir süredir Coca-Cola marka dünyadaki diğer içecek markaları için öncü olmaya devam ediyor. Hikayesi, bu neslin doğmamış olana anlatacağı destansı bir hikaye oldu.
Coca-Cola'nın Doğuşu
Pemberton'ın muhasebecisi Frank Robinson, Coca-Cola terimini bir tavsiye olarak buldu. Coca Kola adını bulmak kolaydı çünkü şurubun tarifi kola yaprağı ekstresi ve kola cevizinden kafein gerektiriyordu. Kusursuz kaligrafisiyle tanınan Robinson. Ancak, isim içinde iki C kullanılmasının reklamlarda öne çıkacağına inanmıştır. Sonuç olarak kola, kola olarak yeniden adlandırıldı ve marka oluştu. Robinson ayrıca ilk yazılı “Coca-Cola” logosunu tasarlamakla da tanınır. Bugün hala kullanılan akıcı harflere sahip olan.
ÖZEL VİDEO
Suçlanan Başkanlara Genel Bir Bakış
8 Mayıs 1886'da, alkolsüz içecek ilk olarak Atlanta'daki Jacob's Pharmacy'deki soda çeşmesinde halka satıldı. Her gün yaklaşık dokuz porsiyon meşrubat satıldı. İlk yıl boyunca toplam satışlar yaklaşık 50 $ idi. Bununla birlikte, Pemberton'ın şirketteki ilk yılı başarısız oldu, çünkü içki ona 70 dolardan fazla masrafa mal oldu ve bu da bir kayba neden oldu.
Mum Kolu
Pemberton, Coca-Cola tarifini 2,300'de Atlantalı bir eczacı ve iş adamı olan Asa Candler'a 1887 dolara sattı. Pemberton ne yazık ki sadece birkaç yıl sonra öldü. Coca-Cola, büyük ölçüde Candler'ın agresif pazarlaması sayesinde 1890'ların sonunda Amerika'nın en popüler çeşme içeceklerinden biri haline gelmişti. 1890 ve 1900 yılları arasında Coca-Cola Company, Candler'ın liderliğinde şurup satışlarını neredeyse yüzde 4,000 artırdı.
Coca-Cola Company bunu reddederken, tarihsel kanıtlar meşrubat olduğunu gösteriyor. 1905 yılına kadar tonik olarak tanıtılan, kafein açısından zengin kola fıstığının yanı sıra kokain özleri içermiş olabilir. WordsSideKick.com'a göre 1914'e kadar kokain yasadışı hale getirilmese de, Candler 1900'lerin başlarında tariften kokaini çıkarmaya başladı ve bilim adamlarının tüm psikoaktif maddelerin ortadan kaldırılmasını mükemmelleştirebildiği 1929'a kadar ünlü içkide kokain izleri kalmış olabilir. koka yaprağı ekstraktından elementler.
Coca-başarılı Cola'nın satışları reklamlarla desteklendi ve yüzyılın başında, içecek Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada. Aynı zamanda şirket, içeceği pazarlamaya yetkili bağımsız şişeleme şirketlerine şurup tedarik etmeye başladı. Bugün bile Amerika Birleşik Devletleri'ndeki meşrubat işi bu ilke etrafında örgütlenmiştir.
Soda Çeşmesi'nin Ölümü; Şişeleme Endüstrisinin Yükselişi
1960'lara kadar hem küçük kasaba sakinleri hem de büyük şehir sakinleri mahalledeki soda çeşmesinde veya dondurma salonunda gazlı içeceklerin tadını çıkardı. Bir eczanede sıklıkla bulunan soda çeşmesi, her yaştan bireyin buluşma noktası işlevi gördü. Bazen öğle yemeği tezgahlarıyla ilişkilendirilen soda çeşmesi, ticari dondurma, şişelenmiş alkolsüz içecekler ve fast-food restoranları daha popüler hale geldikçe gözden düştü.
Yeni Kolanın Doğuşu ve Ölümü
23 Nisan 1985'te, artan rekabet nedeniyle kola pazarında düşen satışlara yanıt olarak ticari sır “Yeni Kola” tarifi tanıtıldı. Yeni tarif ise bir fiyaskoydu. Coca-Cola tutkunlarının yeni tarife karşı olumsuz, hatta düşmanca bir tepkisi vardı ve halkın kalbini ve beğenisini kazanan orijinal kola üç ay içinde geri döndü. Yeni Coca-Cola ile Klasik markalaşma, geleneksel kola tadına yeniden kavuşuyor. New Coke, 1992'de aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmadan önce Coke II olarak yeniden adlandırıldığı 2002 yılına kadar mağaza raflarında kaldı.
Coca-Cola, 500 itibariyle yıllık 41.3 milyar dolardan fazla geliri olan halka açık bir Fortune 2017 işletmesidir. Şirkette 146,200 kişi istihdam edilmekte ve ürünleri günlük bir milyardan fazla içecek tüketilmektedir.
Reklam Çalışmaları: “Dünyaya Bir Kola Almak İstiyorum”
Coca-Cola Company ve onun reklam şirketi McCann-Erickson, 1969'da popüler "Kola İle Her Şey Daha İyiye Gidiyor" kampanyasını durdurdu ve yerine "Gerçek Şey" koydu. Müthiş bir şarkıyla başlamak. Yeni kampanya, tarihin en iyi alınan reklamlarından birini içeriyordu.
Coca-Cola kampanyasının yaratıcı yönetmeni Bill Backer, “Dünyaya Bir Kola Almak İstiyorum” şarkısını yazdı. Besteciler Billy Davis ve Roger Cook'a açıkladığı gibi, “Tüm dünyanın sanki şarkıcının yardım etmek ve tanımak istediği bir kişiymiş gibi muamele gördüğü bir şarkıyı hayal edebiliyor ve duyabiliyordum. Söze nereden başlayacağımdan emin değilim ama bitiş cümlesini biliyorum.” Açıklamayı kaleme aldığı kağıt peçeteyi çıkarırken, "Dünyaya bir kola alıp ona eşlik etmek istiyorum," dedi.
“Dünyaya Bir Kola Almak İstiyorum” 12 Şubat 1971'de Amerika Birleşik Devletleri'ndeki radyo istasyonlarına dağıtıldı. Hemen bir başarısızlık oldu. Coca-Cola şişeleyicileri reklamı küçümsediler ve yayın süresini satın almayı reddettiler. Sadece birkaç kez oynatılan reklama halk hiç ilgi göstermedi. McCann, Backer tarafından Coca-Cola yöneticilerini ticari hala geçerliydi ancak görsel bir boyut gerektiriyordu. Firma sonunda çekimler için 250,000 dolardan fazla bir bütçe ayırdı ve bu o zamanlar bir televizyon reklamına tahsis edilen en büyük bütçelerden biriydi.
Coca-Cola Hakkında İş Stratejinizi Değiştirecek 3 Gerçek.
Stratejik pazarlama ve pazar konumlandırma ihtiyacı fazla vurgulanamaz. Bunun nedeni, Coca-Cola markasını güçlendirmesi ve böylece genel olarak iş dünyasında sağlam bir liderliği sürdürmesidir.
Coca-Cola, hedef kitlesinin kalbini avuçlarında tutuyor. Bu bağlamda, rakiplerine göre daha büyük bir rekabet avantajı elde ettiler. Dolayısıyla Coca-Cola'nın içecek iş dünyasında rakibi yok gibi görünüyor. Bu, üretimin son iki yılında tüketim istatistiklerini nispeten artırdı.
İşte iş stratejinizi değiştirecek en önemli üç gerçek;
#1. Değişikliklere karşı duyarsızlık, iş hedeflerinin gerçekleştirilmesini engeller.
Dikkat edin, değişikliklere duyarlılık ve bu konudaki strateji birbirini tamamlıyor. Coca-Cola, tüketicilerinin ihtiyaçlarını karşılama konusunda bir değişiklik yaşadı. Bu nedenle, sağlık kaygıları nedeniyle soda alımını kısmaya başvurdular. Değişime hızla uyum sağlamaktan başka seçenekleri olmadığı için yapılması kolay bir iş değildi. Markanın, tüketici taleplerindeki değişime başarılı bir şekilde uyum sağlamak için gerekenlere sahip olduğuna inanıyorlar.
#2. Fırsatlardan yararlanmak, maksimum büyümeye ulaşmanın bir yoludur.
Markanız için bir strateji tasarlarken fırsatların elinizin altında olduğunu bilmek ilginizi çekecektir. Bu fırsatlardan büyük veya küçük yararlanmanız önerilir. Bunu yaptığınızda, müşterilerin şirketinizin markasına ilişkin algısını iyileştirme eğilimindesiniz.
#3. İdeal bir iş için vizyonunuzu genişletmek, vizyonun gerçekleştirilmesi için stratejik olarak planlamaya bağlıdır.
Özetle, markanızın vizyonunu gerçekleştirmek için vizyonu gerçeğe dönüştürmek için stratejiler oluşturmak çok önemlidir. Markanızın vizyonu canlanmalı ve bir tür tek boynuzlu atın hayal gücü olarak kalmamalıdır. Yeterince açık olmalı ve pazarlama stratejilerinden gelebilecek şekilde var olmalıdır.
SSS
Bugün Kola'nın sahibi kim?
The Coca-Cola Company halka açık bir şirkettir, yani tek bir tek sahibi yoktur, bunun yerine şirket dünya çapında binlerce hissedar ve yatırımcıya aittir. Ancak şirketin en büyük hissedarı Amerikalı işadamı Warren Buffett'tir.
En iyi Coca Cola hangi ülkede var?
Şirket, küresel bir soruşturma yürüttükten sonra, Makedonya'daki Coca-Cola fabrikasının tüm dünyadaki en kaliteli Kola'yı ürettiğini söyledi. Salı günü bu popüler içeceğin üretildiği Üsküp Bira Fabrikası, doğrudan Atlanta, ABD'deki Coca-Cola Company Genel Merkezi'nden özel bir teşekkür aldı.
Coke bir Konfederasyon tarafından mı kuruldu?
John Stith Pemberton (8 Temmuz 1831 - 16 Ağustos 1888) Amerikalı bir eczacı ve Coca-Cola'nın mucidi olarak bilinen Konfederasyon Devletleri Ordusu gazisiydi.
John Stith Pemberton.
İlgili Havaleler
