Uygun şekilde planlanan ve uygulanan her marka stratejisi için, tüm sonuçlarında hızla yükselen bir büyüme düzeyi yaşama eğilimi yüksektir. Benzer şekilde, her başarılı markanın arkasından gelen hikayeler ve dersler vardır. Aynı durum Coca-Cola markası için de geçerlidir.
Coca-Cola marka hikayesi, her zaman, uçsuz bucaksız iş dünyasının doruklarında ve derinliklerinde yankılanan bir büyük patlama teorisi olmaya devam ediyor.
Şimdiye Kadar Yolculuk:
The Coca-Cola Şirketi 1886'da kurulduAtlanta'da bir eczacı olan Dr. John S. Pemberton, serinletici ve tükenebilir bir meşrubatla deneme yapma fikrini aldığında. Fikir, mükemmel Coca-Cola içeceği doğurdu ve tadına bakan herkes tarafından çok iyi övüldü.
Ancak eczacı, Doktor Pemberton içeceğe uygun bir pazarlama planı olmadığı için başarıya ulaşmak için mücadele etti. Neyse ki, Dr. Pemberton'ın muhasebecisi Frank M. Robinson o zamanlar çok becerikli oldu. “Coca-Cola” adını verdi ve zamanla değişen ilk marka logosunu tasarladı. Bir süre sonra bir adam, Asa G. Candler, şimdilik Coca-Cola'yı Atlanta'dan aldı. Bu, markanın daha sonra küresel olarak elde ettiği şaşırtıcı başarıya yol açtı.
Coca-Cola markasının benimsediği bir pazarlama çabası, herkesin hayran olduğu stratejik büyümelerinin sürdürülebilirliğini sağlamaktan kaynaklanan müşteri memnuniyetini sunmaya dayanmaktadır.
Coca-Cola Company, içecek endüstrisi söz konusu olduğunda şüphesiz dünyanın en iyi dağıtım ağlarından biridir. Pazar odağı ve büyüme stratejisi aşırı vurgulanamaz. Sektörde başka içecek markaları olduğu gerçeğinden hareketle, Coca-Cola markası birinci sınıf olmayı sürdürüyor ve o zamandan beri kendi sektöründe muazzam başarılar kaydetti. pazar pozisyon.
Coca-Cola Büyümesini Sürdüren Özellikler:
Marka başarısı, başarı öyküsünü sürdürme yeteneğine kıyasla kolay bir iş olabilir. Her şey, markanın büyümesinin stratejik büyümesinin ve sürdürülebilirliğinin esasını bilmekten geçiyor.
Peki, Coca-Cola markası gibi ikonik bir markanın büyümesini sürdürmesine ne yardımcı oldu?
#1. Görüş:
The Coca-Cola Company'nin vizyon beyanı, şirketin niteliksel bir büyüme planının sürdürülebilirliğini sağlamaya yönelik ihtiyaçları üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Ancak vizyonu, temel büyüme faktörlerine odaklanmıştır. Onlar içerir:
- İnsanlar
- İş Ortaklarımız
- Portföyümüz
- Kâr
- Gezegen
- Productivity
130 yılı aşkın bir süredir marka, taze, heyecan verici, dikkate değer ve benzersiz pazarlama kampanyaları sunmayı asla bırakmaz. Coca-Cola'nın marka kimliği aynı zamanda nesilden nesile her seviyedeki müşterilerin kalplerinde ve zihinlerinde sağlam bir pazar konumu kazanmıştır.
#2. Değişikliklerin Dikkati:
Değişim, bildiğimiz gibi evrensel olarak sabittir. Pazarlamacılar ve genel olarak marka sahipleri, meydana gelmesi muhtemel büyük değişikliklerden çekiniyor gibi görünüyor. Azalan bir getiri ile sonuçlanan bu değişimlerin korkusu kaçınılmazdır. Bu tür değişiklikler sırasında alınan kararlar markayı etkileyebilir veya markayı bozabilir ve bu nedenle değişikliklere karşı dikkatli olmak çok önemlidir.
Coca-Cola markasının bugüne kadar kaydettiği mükemmel başarı ile, geçmişte bazı noktalarda şirketin büyümesini etkileyen hatalar yapıldığını bilmek şok edici bir uyarı olabilir. ihtiyaçlarını tatmin edici bir şekilde karşılamak amacıyla müşteriler, şirket emsallerine kıyasla markalaşma ve içecek aromasında korkunç bir değişimle karşı karşıya kaldı.
Bu nedenle, yeniden markalaşma veya yeniden yapılanma söz konusu olduğunda ciddi şekilde düşünmek tavsiye edilir. Bu, Coca-Cola'nın tabi ki büyümesini sürdürmesine yardımcı olan bir faktördür.
#3. Markanın Gücünü En Üst Düzeye Çıkarmak:
Coca-Cola şirketinin büyümesi, markasının gücünün maksimize edilmesi nedeniyle yıllar içinde sabit kalmıştır. Ürünlerinden ziyade bir marka oluşturmaya odaklanabildiler.
Bugün iş dünyasındaki çoğu marka, “benim ürünüm, gururum” zihniyetine sahip oldukları için hala çok titrek ve çöküşün eşiğinde. Bir sır, ürün veya hizmetinizin güçlü bir sistem olmadan sıfır olmasıdır. marka. Coca-Cola şirketi, ürününü değil, markasını, fikrini ve deneyimini satmayı başardı.
#4. Tutarlılık:
Coca-Cola şirketinin her alanda tutarlılığını koruyan bir şirket olduğuna kesinlikle katılacaksınız. Çektikleri sayısız müşteriden bağımsız olarak, hem eski hem de yeni hedef kitleleri çekmek için farkındalık yaratmayı ve yeni ve büyüleyici pazarlama kampanyaları üretmeyi asla bırakmazlar. Yeni marka logosu ve ürün paketi ile hayata ferahlama vizyonunu sürdürürken, tadı olan herkesin yüzünü güldürüyor.
#5. Özellik:
Coca-Cola'nın büyümesini sürdürmesine yardımcı olan şey, bir marka olarak değerlerine bağlı kalabilmesidir. Konseptten bu yana, olumlu fikirler ve istenen parlak sonucu elde etme kararlılığı üzerinde durur. Coca-Cola markası zamansız kalır.
Daha fazla oku: İşinizi nasıl sürdürebilirsiniz (4 adım adım kılavuz)
Reklam Stratejileri
Coca-Cola, tartışmasız dünyanın en tanınmış markalarından biridir. Gerçi bu her zaman böyle değildi. Şirket ilk olarak 1886'da kurulduğunda, ürüne ilgi çekmek için ücretsiz içecek kuponları kullandı. Pazarlamacı Asa Candler, 1892'de mucit Dr. John Pemberton'dan Coca-Cola'yı satın aldı. Candler'ın orijinal reklam bütçesi 11,000 dolardı. Coca-Cola'yı tanıtmak için kullandığı ürünler arasında takvimler, soda fıskiyeleri, boyalı duvar tabelaları, peçeteler, kurşun kalemler ve saatler vardı. Coca-Cola, içeceğin 1895 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her eyalet ve bölgede pazarlandığını ve tüketildiğini belirterek, küresel pazar doygunluğunun başladığının sinyalini verdi.
1900-1950s
Bir müzikhol şovmeni olan Hilda Clark, 1900'de Coca-Cola'nın reklamını yapan ilk ünlüydü.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer ve Joe Namath, o zamandan beri markayı destekleyen süper yıldızlardan sadece birkaçı. Alkolsüz içeceğin pazarlama harcaması, yüzyılın başında on kat artarak 100,000 dolara ulaşmıştı.
1904'te Coca-Cola ilk reklamını büyük bir dergide yaptı. Şirketin reklam harcamaları 1'de 1911 milyon doları aşmıştı. Coca-Cola 1920'lerde reklamlarında dış mekan reklam panolarını ve radyo programı sponsorluklarını kullanmaya başladı. Ünlü Coca-Cola Noel reklam kampanyası, 1931'de St. Nicholas'ın Coca-Cola içtiği resimlerle başladı.
1950s-1990s
1950'de Coca-Cola'nın ilk televizyon reklamı Şükran Günü'nde yayınlandı. Reklam zaten şirketin çok sayıda giderler bu aşamada. McCann-Erickson, Inc., 1956'da D'Arcy Advertising Company'nin yerine resmi reklam ajansı olarak devraldı. İkincisi, 50 yıldan fazla bir süredir Coca-Cola'nın reklamını yaparak stratejide bir değişikliğin sinyalini veriyordu. Amerika Birleşik Devletleri dışında, satışlar toplam gelirin yaklaşık %33'ünü oluşturdu.
Firma, 1960'larda The Minute Maid Corporation'ı satın alarak ve 1961'de Sprite'ı piyasaya sürerek ürün gamını çeşitlendirmeye başladı. İkonik “Dünyaya Bir Kola Almak İstiyorum” televizyon reklamı 1971'de ilk kez yayınlandı. Coca-most Cola'nın en popüler ve karlı reklamlarından.
1990'lar-Günümüz
1993 yılında Coca-Cola kutup ayılarının çıkışını yapan “Kuzey Işıkları”, en unutulmaz Coca-Cola TV reklamlarından biridir. Ancak Coca-marketing Cola'nın tüm stratejilerinin başarılı olduğu kanıtlanmamıştır. Pepsi ile rekabet edebilmek için firma 99 yıl aradan sonra ilk kez 1985 yılında Kola tarifini güncellemeye karar verdi. Yeni içeceğin adı “New Coke” oldu. Aslında, yeni lezzet o kadar kötü bir tepki aldı ki Coca-Cola sadece 79 gün içinde orijinal tarife geri döndü.
Şirketin başkanı Joe Tripodi'ye göre, Coca-Cola'nın 2011'deki harcaması 4 milyar dolardan fazlaydı. pazarlama ve ticaret memuru. Coca-Cola, 2011'de AdAge tarafından Yılın Pazarlamacısı seçildi ve büyük yatırımların sonuç getirdiğini kanıtladı.
Coca-Cola Ambalajın Evrimi
Candler'ın 1899'da ABD'deki şişeleme haklarını Benjamin F. Thomas ve Joseph B. Whitehead'e 1.3 milyon dolara sattığı zamana kadar, Coca-Cola yalnızca bir çeşme içeceği olarak mevcuttu. Aslında, 1916'da Coca-Cola kontur şişesi tanıtıldı. Coca'ya özgü Cola'nın şişe şekli, onu rakiplerinden ayırmak için yaratıldı. 1955 yılına kadar, kral boy kutu piyasaya sürüldüğünde, yalnızca Coca Cola'nın ambalajı 6.5 onsluk kontur şişesiydi. Standart 6.5 onsluk şişeye ek olarak, tüketiciler Kola'yı 10, 12, 16 ve 26 onsluk şişelerde satın alabilirler. Coca-Cola, 12 yılında içeceklerini daha taşınabilir hale getirmek için 1960 onsluk çelik kutular kullanmaya başladı.
Bu nedenle Coca-Cola, kısmen bitki bazlı malzemelerden üretilen yüzde 2009 geri dönüştürülebilir şişelerle 100'da yeşile döndü ve 20 yılına kadar Kuzey Amerika'da yeni plastik kullanımını yüzde 2021 azaltmayı planlıyor.
6 Coca-mevsimlik Coca-Cola'nın Noel ambalajı 2011 yılında tüketiciler tarafından tarandı. müşteriler. Beyaz kutuların Şubat 2012'ye kadar piyasada olması gerekiyordu, ancak Aralık 2011'de orijinal kırmızı kutularla değiştirildiler. Coca-Cola Ekim 2012'de, artık karlı olmadıkları için 6.5 onsluk cam şişelerin üretimini durduracağını söyledi.
Coca-Cola Logosunun Tarihçesi
Frank M. Robinson, 1886'da ikonik Coca-Cola yazı logosunu tasarladı. 1970'de, iki bitişik kontur şişesini temsil eden kırmızı ve beyaz bir tasarım olan Dinamik Şerit Cihazı logoya tanıtıldı. 2003 yılında, Coca-Cola Real kampanyasının bir parçası olarak, beyaz bükülmeye sarı ve yüzen baloncuklardan oluşan bir sıçrama eklendi. Ayrıca, 2007 yılına kadar geliştirmeler kaldırılmıştı. Sonuç olarak, firma 125. yıl dönümleri için kontur şişesinden dökülen baloncukları betimleyen benzersiz bir logo üretti.
Sonuç
2020 olarak, Forbes Coca-Cola, Dünyanın En Değerli Markaları listesinde altıncı sırada yer aldı. Pepsi çok geride, 36 numaradan geldi. Coca-Cola, bir asırdan fazla bir süredir cazibesini koruyor ve nostaljiye kök salarken çağa ayak uyduruyor. Rekabete rağmen, Coca-Cola dünyanın en popüler ve başarılı markalarından biridir.
FAQs
Coca-Cola'nın marka stratejisi nedir?
Coca-Cola'nın stratejisi, markalarını, dağıtım sistemini ve finansal gücünü uzun vadeli sürdürülebilir büyüme sağlamak için kullanmaktır. Şirket, başarısının anahtarı olarak organik ve gazlı içecek büyümesini görüyor ve öncelikle gazsız içeceklerde hızlı satın alma stratejisi izliyor.
Coca-Cola'yı güçlü bir marka yapan nedir?
Coke markası güçlüdür, çünkü müşterilerinin o şirketin sunduklarından ziyade o şirket hakkında nasıl hissettiklerine göre karar verdiğini bilir.
Coca-Cola müşteri davranışını nasıl etkiler?
Teşhirlerinde ifade edilen olumlu marka ruhunun yanı sıra, Coca-Cola, müşteriler için erişilebilir olan aktif bir yaşam tarzı ve iyi bir yaşam algısı sunar. Algı, farklı reklam, medya ve yerlerdeki reklamları aracılığıyla tekrar tekrar gösterime girmesiyle artırılır.
İlgili Havaleler
