Target, Minneapolis, Roseville'de küçük bir perakende mağazası olarak başladı. Şu anda Amerika Birleşik Devletleri ve diğer ülkelerdeki binlerce lokasyonuyla dünyanın en büyük perakende zincir mağazalarından biridir.
Target, ilk piyasaya sürüldüğünde Walmart ve diğer küçük perakende zincirlerinin hakim olduğu bir pazarda ayrı bir kimlik oluşturmak için mücadele etmek zorunda kaldı.
Böyle bir ortamda ayırt edilebilir olmak için şirketin hizmeti, ürünleri ve markalaşmasıyla öne çıkması gerekiyordu. Logo, elbette şirketin marka stratejisinin önemli bir parçasıydı.
Target'ın ekibi, mağazanın adı ve logosuyla ilgili uzun tartışma ve beyin fırtınasından sonra nihayet "Target" ismine karar verdi ve sonunda perakende mağazasının ilk logosunu buldu.
Anlam ve Tarih
Hedef Tam Olarak Nedir?
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük altıncı perakendecidir. Target ve SuperTarget adlı iki marka için bir perakende mağaza zincirinin sahibi ve işletmecisidir. Şirket 1902'de kuruldu. Merkezi Minneapolis, Minnesota'dadır.
Dayton Company yöneticileri, aile mağaza zincirini çeşitlendirmek için 1960 yılında birkaç indirim mağazası açmak istedi. Ama önce sıfırdan başlamaya ve logoya kadar her ayrıntıyı düşünmeye karar verdiler.
Konsept, o zamanki Pazarlama Direktörü Stewart K. Widdess tarafından oluşturuldu. Ekibinin 200 isim seçeneği vardı. Onlara göre en avantajlı varyant, mağazanın hedefine ulaşma ve toplumun neye ihtiyacı olduğunu tahmin etme arzusunu simgeleyen bir kelime olan "Hedef" olarak göründü. Aynı zamanda ünlü kırmızı ve beyaz logoya da ilham kaynağı oldu.
1962 - 1968
Target mağazası resmi olarak 1 Mayıs 1962'de açıldı. Alıcılar, altı eşmerkezli daireden oluşan bir tabela ile karşılandı. Renkleri değişti: ortadaki dahil üç daire beyazdı ve üç daire daha (birbiri ardına) kırmızıydı. Ortada siyah italik harflerle yatay “Hedef” yazısı vardı.
Stewart K. Widdess liderliğindeki tasarım ekibi tarafından oluşturulan ilk marka logosuydu. Marka adını isme bağlamak için merkez parçası olarak hedefin içini, Bullseye'ı kullandılar.
1968
Hedef mağazalar ilk olarak 1960'ların sonlarında ülke genelinde ortaya çıktı. Şirketin büyümesiyle birlikte logo, çevresinde iki beyaz halka bulunan daha basit bir kırmızı daireye dönüştü. Yazıt artık mevcut olmadığı için sembol daha evrensel hale geldi. 1969'da Shop at Target'ın açılışı için özel olarak tasarlanmış bir reklam afişinde kullanıldığı hatırlanır: ünlü hedef sallanan bir küpe benziyordu.
1968 - 1972
Target'ın 1968'de tek kelimelik bir logosu vardı. Bu, ince siyah vuruşlarla büyük beyaz harflerle yazılmış şirketin adıydı. Tasarım için, ParaType'ın Pragmatica Shadow Italic yazı tipine benzer, ancak kalınlaştırılmış ana hatlar içermeyen bir yazı tipi kullanıldı. Tüm glifler büyük harfle yazılmıştır. Amblemin minimalist bir versiyonu 1970'lerin başına kadar vardı.
1971 - 1972
1970'lerin ilk yarısında yazıta bir rondel eklenmiştir. Kırmızı ve beyaz renkleri değiştiren üç eşmerkezli daireden oluşur. Aslında tasarımcılar, Target'ın ikonik sembolünü önceden oluşturulmuş bir marka işaretiyle birleştirdiler. Hedef şeklindeki geometrik figürlerin tasarımı sağ üst köşeye yerleştirilmiş ve son “T” harfinin dikey çizgisini kısmen kapatmıştır.
1972 - 1973
Beyaz-kırmızı rondel sonunda karşı tarafa, yazıtın soluna taşındı. Tasarımcılar yuvarlak sembolü hareket ettirerek büyüttüler ve “TARGET” kelimesi neredeyse ikiye bölündü. Yani grafik unsuru şirketin adından daha önemli olarak ortaya çıktı. Amblemin yazarları, daha görünür olması için parlak kırmızı bir renk seçmişler.
1973 - 2004
Tasarımcılar 1973'te yazı tipini ve rengi kullanarak yazıyı vurgulamaya çalıştılar. Bunu başarmak için harfleri büyüttüler, hizaladılar ve tamamen siyah yaptılar. İtaliklerin kaldırılmasına rağmen, gliflerin genel şekli değişmeden kaldı:
- "G" hala dönen bir ok gibi görünüyordu.
- "R"nin alt kısmında zarif bir çıkıntı vardı.
- “E”nin orta vuruşu diğerlerinden daha kısaydı.
2004 - 2018
Milenyum yaklaşırken Target, cesur deneyler yapmaya karar verdi. Yuvarlak şeklin çok büyüyüp yukarı hareket ettiği, metnin küçülüp aşağı hareket ettiği bir logo gösterdi. Harfler, bu versiyondaki halkalarla aynı kırmızıya boyandı.
2018 – Bugün
2018 yılında şirketin kimliğinde önemli bir değişiklik daha yaşandı. Yeniden yapılanma kapsamında “hedef” kelimesinin tüm harfleri küçük harfe çevrildi. Ancak yazı tipi stili değişmedi: hala cesur bir geometrik grotesk. Hedef, üstteki eşmerkezli dairelerle temsil edilir. Yani, marka adının grafik bir temsilidir.
Target Logosu Neden Çalışır?
Bir logonun çalışması için, belirli bir hedef göz önünde bulundurularak yapılmalı ve marka bilinci oluşturma en iyi uygulamalarını takip etmelidir. Target logosunun minimalist tasarım stili, şirketin misyon ve vizyonunu açıkça ifade eder.
Ayrıca zıt ve uyumlu renkleri nedeniyle kalabalığın arasından sıyrılıyor. Basitleştirilmiş bir logo olarak, tüm promosyon kanallarında etkileyici ve tanınabilir görünür. Aslında bu, müşterileriyle anında duygusal bir bağ oluşturur.
Logo, son elli yılda küçük değişikliklerle nispeten değişmeden kaldı. Müşteriler, markanın tutarlılığına olan güvenlerini ifade ettiler.
2003 yılında şirket bir anket yaptı ve alışveriş yapanların %96'sı hedefin ne olduğunu bildiklerini söyledi. Bu sadık müşteriler, logonun iyi ürünler satan ve işi doğru şekilde yapan bir markayı temsil ettiğini düşünürler.
Hedef Logo Tasarımının Unsurları
Tasarım öğeleri, herhangi bir logo tasarımı için gereklidir. Ancak, birkaçını tek bir logoda birleştirmek sorunlu olabilir. Ünlü Target logosu, titiz bir dehanın işi gibi görünüyor. Daha az tasarım öğesi vardır ve bu da ona benzersiz bir görünüm, hassasiyet, ölçeklenebilirlik, alaka düzeyi, akılda kalıcılık ve zamansızlık sağlar.
Tasarımcı, başından beri minimalist bir tasarım stilini hedefledi. Şirketin adıyla eşanlamlı bir sembol seçti. Target logosunda kullanılan üç tasarım öğesine daha yakından bakalım.
Hedef Sembolü ve Şekli
Hedef Çevreler
Bazı insanlar merkez sembolüne nokta dese de, çoğu insan buna daire diyor. Gerçekte, mevcut Hedef logosunun eksiksizliği, hareketi ve zamansızlığı temsil eden üç dairesi vardır. Ayrıca şirketin paydaşları olan yöneticiler, tedarikçiler, çalışanlar, müşteriler vb. ile birliğini sembolize ederler.
Sayısal Üç Sayının kendi sembolizmleri ve ilettikleri duyguları vardır. Üç daire, üç sayısal sayıyı temsil eder. Numerolojide yaratıcılık, etkili iletişim ve bireysellik ile ilişkilidir. Aynı zamanda iyi bir tat, sosyallik ve genişleme yayıyor.
Hedef Logo Renkleri
Hedefin favori rengi kırmızıdır. Hem sadık hem de potansiyel müşterilerin dikkatini anında çekmek için var. Target, müşterilerin kırmızıyı Target logosuna dahil ederek arzu edilir, sevimli, canlı ve güçlü olarak algılamasını amaçlamaktadır.
Beyaz Renk: Tamamlayıcı renkler, Target logosunun öne çıkmasına yardımcı olur. Ve beyaz renk, kırmızı renge keskin bir kontrast sağlayarak bunu mükemmel bir şekilde yapar. Beyaz temizliği, alçakgönüllülüğü, sadeliği ve huzuru simgeler. Bunlar, Target'ın müşterilerinin markasıyla ilişkilendirmesini istediği değerlerdir.
Renk Siyah: Şirketin doğru ahlakını yansıtan bir sonraki renk siyahtır. Öncelikle şirketin markasında kullanılır. Resmiyet, zarafet, otorite ve gücü temsil eder. Ayrıca ikonik markaya muhteşem bir kişilik kazandırmak için diğer renkleri tamamlar.
Hedef Logo Tipografisi
Target, Helvetica Neue Bold Font'u seçti. Okunabilir bir yazı tipi olmasına rağmen, şirketin önceki kullanımı birkaç okunabilirlik sorunu yarattı. Target'ın logosu artık o kadar iyi biliniyor ki, marka işareti olmadan kullanılıyor.
Hedef Şirketi Kim Kurdu?
Target perakende mağazası George Draper Dayton tarafından kuruldu ve başlangıçta Goodfellow Dry Goods Company olarak biliniyordu. 6 Mart 1857'de Clifton Springs, New York'ta David Day Dayton ve Caroline Draper Wesley'nin oğlu olarak dünyaya geldi.
Dindar bir genç olarak kilise bakanı olmayı arzuladı. Yine de başarılı bir girişimci oldu. Gayrimenkulle çok ilgilenmeye başladı ve Güneybatı Minnesota'daki çiftliklerde ipotek almaya başladı.
1878'de Emma Chadwick ile evlendi ve çift, beş yıl sonra Worthington, Minnesota'ya taşındı. Yeni çevresinde muazzam bir iş potansiyeli gördü ve akıllıca yatırım yaptı. Minnesota Kredi ve Yatırım Şirketi'ni kurdu ve Bank of Worthington'ı başkan olarak yönetti.
Bir Pazar okulu öğretmeni ve dindar bir Hristiyan olarak, bir kilise katibi ve Westminster Presbiteryen Kilisesi'nin mütevellisi ve Worthington Eğitim Kurulu'nun bir üyesi oldu.
1918'de, topluluğundaki insanların yaşamlarını iyileştirmek ve aynı zamanda kilisesini mali olarak desteklemek için 1 milyon dolarlık bir bağışla Dayton Vakfı'nı kurdu. Target Vakfı, vakfın bugünkü adıdır.
George Dayton 80 yaşında kanserden öldü ve Minnesota'da gömüldü. 18 Şubat 1938'de öldü ve oğulları ve torunları onun mirasını sürdürmek için devraldı.
Hedef Nasıl Başladı?
Target'ın sloganı “Daha Fazlasını Bekleyin. Ödeme daha az." Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük indirim perakende mağazalarından biri olmaktan gurur duymaktadır.
Her şey 1881'de Amerikalı bankacı ve emlak yatırımcısı George Dayton'ın Midwest ekonomisinin iş potansiyelini araştırmaya başlamasıyla başladı. Minnesota'ya geldi ve Nicollet Bulvarı'nda arazi satın aldı.
1902'de Minneapolis, Minnesota'daki dördüncü büyük mağaza olan Goodfellow Dry Goods Company'ye para yatırdı. Bir yıl sonra sahibi emekli oldu ve George Dayton mağazanın tüm mülkiyetini aldı. Mağazanın adını Dayton Dry Goods Company olarak değiştirdi ve ilk başkan oldu.
1911'de şirket bir kez daha adını değiştirdi. Bu kez, şirketin son on yılda büyüdüğünü ve büyüdüğünü hatırlamayı kolaylaştırmak ve göstermek için isim Dayton Company olarak değiştirildi. 1916 yılında Perakende Araştırma Derneği kuruldu ve şirket ilk üyelerinden biri oldu.
İki yıl sonra kuruluş, adını Associated Merchandising Corporation olarak değiştirdi. Önde gelen perakende markaları için çatı kooperatif derneği haline geldi.
Ayrıca Oku: NETFLIX LOGOSU: Dijital Markalaşmanın Gelişimi ve İpuçları
1920'de nakliye komisyoncuları, New York'tan Minnesota'ya mal hareketini kesintiye uğratarak greve gitti. Bu potansiyel tehdidi göz önünde bulunduran George Dayton, mallarını hava yoluyla taşıdı. Daha sonra, bu yaratıcı mal taşıma yöntemi Amerikan girişimcilik kültürünün bir parçası oldu.
1922'de şirket bir radyo istasyonu kurdu. Minneapolis'teki altı radyo istasyonundan biri oldu, ancak bir perakende mağazası tarafından desteklenen ilk istasyon oldu. Topluluktaki en güçlü ve popüler radyo istasyonu haline geldi.
Paralı girişimci 1938'de kanserden öldü. Başkan olarak George N. Dayton onun yerini aldı. 1950'de torunları - Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce ve Douglas - şirkette önemli pozisyonlar aldı.
1962'de yönetim kurulu, Dayton'ın eski Tanıtım Direktörü olan Stewart Widdes'ten yeni bir perakende mağazası için bir isim bulmasını istedi.
O ve ekibi 200 olası isim hakkında beyin fırtınası yaptı. Ancak Target, Target logosuna yol açan resmi isim haline geldi. Target, Minnesota dışındaki ilk mağazasını 1966'da Denver'da açtı.
Hedef Ne Kadar Büyük?
Target, şu anda yaklaşık 1,900 mağazasıyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ikinci indirim perakendecisidir. Kapsamlı ürün yelpazesi, yiyecek ve içecekler, bebek ürünleri, mobilya, giyim, oyuncak, elektronik, kişisel bakım, evcil hayvanlar, oyunlar ve okul malzemelerini içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir.
Yenilikçi uygulaması Cartwheel, müşterilerin web sitesinden satın alırken 160 milyon dolardan fazla tasarruf etmelerine yardımcı oldu. Günde 1.2 milyon ziyaretçi alan dijital kupon uygulamasını oluşturmak için Facebook ile işbirliği yaptılar.
Müşteriler artık üçüncü taraf çip kartlarını kullanarak Target'ın web sitesinden satın alabilirler. 40,000'den fazla ürüne sahip müşteriler, birkaç saat içinde ürünleri yakındaki bir Target mağazasından satın alabilir ve teslim alabilir.
Hedef, 359,900 sonunda yaklaşık 2019 kişiye istihdam sağlayacak. Aynı yıl satış hacmi 75.3 milyar dolar, toplam aktifleri 41.29 milyar dolar ve net geliri 2.93 milyar dolar oldu. Ayrıca dört yan kuruluşu vardır: Target Brands, Inc.; Hedef Sermaye Şirketi; Target Enterprise, Inc. ve Target General Merchandise, Inc.
Logonuzu Değerlendirip Yenilemenin Zamanı Geldi mi?
Aşağıdaki soruları düşünün:
Hedef Kitleniz Zaman İçinde Değişti mi?
Y kuşağı. Bu nesil, son zamanlarda gündemde olan bir konu haline geldi çünkü ABD tarihindeki en büyük nesil olarak, profesyonel arenada ve mali harcamalarda en parlak yıllarına giriyorlar. Ekonomik etkileri önemli olacaktır. İyi bilgilendirilmiş ve eğitimlidirler ve parmaklarının ucunda rahatlık ve esneklik beklerler. Bunları karşılamak için bir stratejiniz var mı? Bu değişikliğin logonuza yansıması gerekmez mi?
Şirketinizin Odağı Zaman İçinde Kaydı mı?
Çeşitli beklentilerde başarılı bir şekilde gezinmenin tek yolu, odağınızı zaman içinde değiştirmektir. Ortamdaki değişiklikler, paydaş beklentileri, insan kaynakları zorlukları, organizasyon yapıları, rekabet ve yeni ürün veya hizmetler sizi ilerlemeye ve büyümeye zorlayabilecek değişkenlerdir.
Bir Birleşme veya Devralma Gerçekleşti mi?
Birleşmeler ve satın almalar, bir şirketin doğasını veya pazardaki rekabetçi konumunu önemli ölçüde değiştirebilir.
Modern Teknolojiye ve Sosyal Medyaya Doğru Uyum Sağladınız mı?
Yılın 24 günü, haftanın 365 günü, günde XNUMX saat erişilebilir web erişimi ile markanız ve pazarlamanız bu kanallara uyum sağlamalıdır. Web siteniz mobil uyumlu mu? Potansiyel bir alıcının sizinle iletişim kurması basit ve hızlı mı?
Logonuz (Markanız) Kuruluşunuzu Doğru Şekilde Temsil Ediyor mu?
Markanızı değerlendirme zamanı gelmedi mi? Marka değerlendirmesi, markanızın gücünü değerlendirmenize, markanızın değerini müşteriler nezdinde vurgulamanıza ve gerekirse pazardaki değişiklikleri yansıtacak şekilde markayı yeniden konumlandırmanıza olanak tanır. Şirketinizin algıları dıştan içe veya içten dışa farklılık gösteriyorsa, hedef kitlenizin ihtiyaç ve isteklerini yeniden düzenleyip anlamanın zamanı gelmiştir.
Yeniden Markalaşmaya Nasıl Başlarsınız?
Markanızı, logonuz olarak hizmet edecek tek bir görsele, kelimeye, sembole, işarete veya ambleme indirgemek söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken çok şey vardır. İşte yeniden markalaşma projenize başlamanız için birkaç adım.
Bir Grafik Tasarımcının Yardımını Alın
Kendinizi iyi bir ressam olarak görseniz de görmeseniz de, eğitimli bir profesyonelden tavsiye almanızı öneririz. İyi bir grafik tasarımcı, markanızın neyi temsil ettiğini görsel olarak iletmek üzere eğitilmiştir ve hedef kitlenizin logonuzu gördüklerinde bir bağ hissetmelerini sağlayacak psikolojik ipuçları eklemek için hangi renkleri ve yazı tiplerini kullanacaklarını bilirler.
Rakiplerinizi Düşünün
Devam etmeden önce rakiplerinizin logolarını düşünün. Başka bir kuruluşun markasını taklit etmenin yasal risklerinin yanı sıra, kendi yolunuzu oluşturmak ve kendinizi pazardaki diğerlerinden farklı kılmak çok önemlidir. Kimse bir klonu sevmez!
Logonuz İçin Bir Biçim Seçin
Yeniden tasarlama sürecinin başında hangi logo türünün şirketinizi en iyi şekilde temsil edeceğine karar vermeniz gerekebilir. Dikkate alınması gereken dört ana logo formatı türü vardır:
- Marka işaretleri, bir markanın veya ürünün yazılı adı (bağımsız kelime veya kısaltma) için belirli bir tasarıma atıfta bulunan logolardır. eBay, Google, Volvo ve Jeep logolarını düşünün.
- Harf şeklindeki logolar tek bir harften oluşur. Honda, McDonald's ve Facebook birkaç örnektir.
- Resimli – logolar, tanınabilir nesnelerin sembolleriyle temsil edilir. Apple, resimli bir logonun en bilinen örneğidir.
- Soyut Logolar, soyut sanat gibi, tanınabilir hiçbir şeyi temsil etmez. Nike'ın swoosh sembolünü düşünün.
İş aşamanız, sektörünüz, kuruluşunuzun adı, değerleriniz, marka konumlandırmanız, hedef pazarınız ve benzersiz teklifinizin tümü, hangi tür logonun markanızı en iyi şekilde temsil edeceğini belirlemede rol oynar. Örneğin, şirketinizin uzun bir adı varsa, bir marka logosu istenen etkiyi yaratmayabilir.
Uygun Renk Şemasını Seçin
Renk, markanızın hizmetlerinin, değerinin ve kişiliğinin algılanması üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Kelimeleri kullanmadan bir mesaj veya anlam iletmek için alışılmadık bir yeteneğe sahiptir. İnsanların farklı renklere karşı psikolojik tepkileri değişkenlik gösterebilmektedir. Sonuç olarak, grafik tasarımcı olmak paha biçilemez. İyi bir tasarımcı, renk psikolojisini anlayacak ve markanız için bilinçli, stratejik kararlar verebilecektir.
Bir Yazı Tipi Seçin
Yazı tipleri, renk gibi, çeşitli duygusal tepkiler ortaya çıkarabilir. Bir yazı tipi stiline karar verirken, markanız hakkında ne iletmek istediğinizi düşünün.
Örneğin, bir yatırım ve danışmanlık firmasıysanız, onur, güç ve dürüstlük yansıtmalısınız. Gösterişsiz basit, anlaşılır, kalın bir yazı tipi kullanmayı düşünün. Bir çocuk partisi planlıyorsanız, eğlenceyi, hayal gücünü ve gençliği yansıtan daha kaprisli ve gösterişli bir yazı tipi kullanmak isteyebilirsiniz.
Şekillerde değişiklik yapma ve tasarımınızı basitleştirme
Ufak Tefek Şekil Değişiklikleri
Bu, daha keskin köşeler veya daha yumuşak kenarlar içerebilir.
Gereksiz gölgeleri ve öğeleri kaldırarak basitleştirme. Bu, logonuzu daha çok yönlü hale getirmenin en etkili yöntemidir. Fazla dağınıklığı ortadan kaldırarak markanızın kimliğini güçlendirebilir ve netleştirebilirsiniz.
İlgili Makaleler
- Perakende Yatırımcılar: Nasıl Bir Olunur?
- 13'de En İyi İncelemelere Sahip 2022+ KAYKAY MARKASI(Güncellendi!!!)
- Hedef Ortaklık Programı: 2022 İnceleme, Komisyon ve Nasıl Yapılır Kılavuzu
- Dolu Hasarlı Araç: Sigorta talepleri, onarım maliyetleri (+satışlar için en çok tercih edilenler)
Referanslar
