Bir kaykay ve giyim markası olan Supreme, yeraltı kaykay, hip hop ve rock kültürüne hitap ederek ürünleri için çok başarılı bir niş oluşturdu. Bugün Supreme, Nike, North Face, Playboy ve diğerleri gibi şirketlerle büyük işbirliklerinin yanı sıra yeni çıkan ürünler için rekor satış süreleriyle övünerek dünyanın en popüler sokak giyimi markalarından biri haline geldi.
Markanın ve logosunun son yıllardaki muazzam başarısı göz önüne alındığında, Supreme logosunun artık sokak giyimi endüstrisindeki en tanınmış logolardan biri olması şaşırtıcı gelmemelidir. Supreme'in bu başarı düzeyine nasıl ulaştığının ve ikonik logolarının nasıl ortaya çıktığının hikayesi, hem şaşırtıcı başarının yüksek noktalarını hem de önemli tartışma örneklerini içeren bir hikaye. Ama ne olursa olsun onların üzerinden geçeceğiz.
Yüce Logo: Tarihçe
James Jebbia, Manhattan'daki ilk Supreme mağazasını açtığında asıl amaç, patenciler arasında popüler olan diğer markaların ürünlerini satmaktı. Jebbia ise mağazanın açılışını üç orijinal marka tişört satarak kutlamak istedi.
Bu tişörtlerin üçünün de tasarımı çok basitti; birinin önünde popüler bir kaykaycı, diğerinde popüler bir müzisyen ve üçüncüsünde Jebbia'nın arkadaşının mağazayı açtığında onun için tasarladığı oldukça basit Supreme logosu yer alıyordu. .
Ancak Supreme logolu tişörtün mağazadaki diğer tüm ürünlerden daha fazla satmaya başlaması çok uzun sürmedi ve Jebbia bu logoyla özel bir şey yakaladığını fark etti. Jebbia daha sonra Supreme logosuna sahip çeşitli renklerde çeşitli başka giyim ürünleri tasarlamaya başladı. Supreme logosu çok geçmeden New York City'nin sokak kültüründe bir statü sembolü haline geldi ve logonun dünya çapında paten, hip hop ve rock çevrelerinde uluslararası düzeyde popüler olması için zemin hazırladı.
Ayrıca Oku: Vimeo Logo: Tarih, Anlam, Evrim ve Marka
Ancak logonun tasarımı hakkında bazı tartışmalar yaşandı. Jebbia, arkadaşı tasarladıktan sonra orijinal Supreme logosunun biraz düz olduğunu hissetti. Jebbia, tasarımına derinlik katmak için ilham alması için arkadaşına New Yorklu kavramsal sanatçı Barbara Kruger'ın bir kitabını ödünç verdi. Sonuç olarak, Supreme logosu, asi, anti-kapitalist bir mesaj iletmek için kırmızı bir yazı tipiyle çevrelenmiş kalın beyaz harflerden oluşan Kruger'ın kendine özgü sanat tarzına benziyordu.
Kruger, logonun kendisinde herhangi bir metin yazarlığına sahip değildi ve Supreme'e karşı herhangi bir yasal işlem yapılamadı, ancak bu, sanatçının, şirketin kendi imza stilini bu kadar açık bir şekilde işbirliği yapmasıyla ilgili memnuniyetsizliğini ifade etmesini engellemedi.
Tartışma ne olursa olsun, Supreme logosunun marka için son derece karlı olduğu inkar edilemez. Kruger'in sanatsal tarzıyla iletebildiği mesaj, Supreme'in hedef kitlesine mükemmel bir şekilde uyuyordu ve Supreme logosunu taşıyan ürünlerin popülaritesi önce New York City'de, sonra da dünya çapında fırladı.
Yüce Logonun Evrimi
1994
Supreme logosu ilk olarak 1994 yılında New York'un Lafayette Caddesi'nde ilk Supreme mağazası açıldığında kullanıldı. Jebbia'ya göre açılışı 12,000 dolara mal oldu. Mağaza Zoo York, Shorty's ve Spitfire gibi markaları satacaktı, ancak Jebbia da bu olayı türünün tek örneği bir tişörtle anmak istedi.
Aralarından seçim yapabileceği üç tişörtü vardı: biri 1970'lerden kalma bir patenci, diğeri Taksi Şoförü gerilim filminin (1976) ana kahramanı Travis Bickle ile ve üçüncüsü Supreme mağazasının basit kutu logosuyla.
Şirketin kurucusu James Jebbia'nın bir arkadaşı olmasaydı amblem ortaya çıkmazdı. Arkadaş, kimlikleri olmadığını iddia eden orijinal tasarımları beğenmedi. Sonuç olarak, tasarımcılara ilham kaynağı olarak kullanmaları için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en tanınmış kavramsal sanatçılardan ve kolajcılardan biri olan Barbara Kruger'ın eserlerini anlatan bir kitap verdi.
Birincil Yüce Logo
Son logo, Kruger'ın yasal kürtajı destekleyen posterinden esinlenmiştir (veya bazılarının deyimiyle “kaldırılmıştır”). Parlak kırmızı zemin üzerine beyaz yazı ile “Vücudunuz bir savaş alanıdır” sözleriyle ikiye bölünmüş bir kadın yüzü tasvir edilmiştir. Supreme logosu, yazıyla aynı tarzda tasarlanmıştır.
Onlarca yıldır sokak kültüründeki bu tür "ilhamlar" hararetli tartışmalara yol açtı. Açıkça Chanel'in iç içe geçmiş “C'lerine” dayanan Stussy markasını ve logosunu düşünün.
Yüce Logonun Yeni Varyasyonları
Özel günler için firma logosunun değiştirilmiş versiyonları ile T-shirtler üretmektedir. Örneğin, 2011'de Japonya'da meydana gelen depremin ardından, bir BOGO yardım tişörtü üretti ve tüm geliri ülkenin Kızıl Haç'ına bağışladı.
2017 yılında marka, merhum yazar ve kültür bilgini Gary Warnett'i kutu logosunun yeni bir versiyonuyla onurlandırdı.
Yüce Logo Tartışmaları
Markanın logosu ile Barbara Kruger'ın tanınabilir stili arasındaki bağlantı açıktır. Ayrıca şirketin kurucusu James Jebbia, Supreme logosunun onun çalışmasından ilham aldığını doğruladı.
Sanatçı şirket aleyhine herhangi bir dava açmamıştır. Sebeplerden biri, fikri mülkiyete sahip olmaması olabilir. Ancak bu konuda bir açıklama yaptı. Supreme, Married to the Mob kurucusu Leah McSweeney'e Supreme markasına dayanan parodi logosu "Supreme Bitch" nedeniyle dava açtığı zamandı. Barbara Kruger, her iki tarafı da "havalı olmayan şakacılar" olarak nitelendirdi ve gelecekte kendisine telif hakkı ihlali nedeniyle dava açarlarsa şaşırmayacağını söyledi.
Yüce Logo: Yazı Tipi ve Renk
İlk bakışta, "Yüce" kelimesi özel bir şey gibi görünmüyor: kırmızı dikdörtgenin içinde dekoratif öğeler içermeyen standart beyaz harfler yer alıyor. Ancak bu, Kruger'ın kendine özgü el yazısının bir parçası.
Logo, kürtajı destekleyen orijinal posterin kolaj stilini koruyor. Sanatçı, sanatsal geleneklerine uygun olarak siyah beyaz bir fotoğrafın üzerine “Vücudunuz bir savaş alanıdır” ifadesini çizdi. Ancak giyim üreticisi, beyaz yazının kırmızı bir arka plan üzerinde ne kadar sıra dışı göründüğünü fark etti ve kavramsal bir tasarım ödünç almaya karar verdi.
Ancak, Yargıtay zaman zaman deney yapacak. Renk paletinde siyah-beyaz monokromun bir parçası olarak veya daha dramatik adımlarla değiştirilebilir. Örneğin 2011 yılında Japonya'da meydana gelen deprem ve tsunami sonrasında BOGO logosunu taşıyan bir dizi tişört piyasaya sürüldü. 2017 yılında şirket, geç sokak modası uzmanı Gary Warnett'in onuruna ticari markanın tasarımını kısaca değiştirdi.
İkonik kırmızı ve beyaz Supreme Box logosunda Futura Heavy Oblique yazı tipi kullanılmıştır. 1927'de Paul Renner, onu Bauer Tipi Dökümhane için tasarladı. Daireler ve dikdörtgenler gibi basit geometrik şekillerden esinlenerek doğası gereği grotesktir. Kalın harfler sağa eğimli italik olarak yazılır. Yuvarlatılmış elemanların düzgün kıvrımları, seriflerin yokluğunu telafi eder.
Supreme logosu ne anlama geliyor?
Supreme logosu, iki zıt rengi birleştirerek asi bir ruh hali taşır: parlak kırmızı ve beyaz. Aynı zamanda, şekil farkı çelişki ruhunu vurgular: yuvarlatılmış unsurlara sahip eğimli harfler, açık, düz kenarlı dikdörtgen bir tabana zıt görünür.
Supreme logosuna ne ilham verdi?
Supreme'in logosu, şirketin kurucusunun da kabul ettiği gibi, Barbara Kruger tarafından kürtajı desteklemek için oluşturulan bir postere dayanmaktadır. Fikri, feminist sanatçıların kolajlarıyla dolu bir kitaptan aldı. Hepsinin ortak bir noktası vardı: kırmızı bir dikdörtgen içinde italik beyaz harfler. Ve Barbara asla onun tarzını taklit edenlere karşı konuşmadı.
Supreme logosunun değeri nedir?
Supreme logosunun Barbara Kruger'ın posterlerindeki yazılardan ilham aldığı için ücretsiz olduğunu iddia edebilirsiniz. Firma sahibi zaten bir tasarım hazırlamış olduğu için tek yapması gereken yazı tipini değiştirmeden kırmızı dikdörtgen içindeki yazısını değiştirmekti.
Yüce Logonun Popülaritesi
Supreme logosu, yıllar boyunca pop kültüründe büyük ilgi gördü. NFL geniş alıcı Odell Beckham Jr.'dan Justin Bieber'a kadar uzanan ünlüler, Supreme logolu giysiler giyerken görüldü ve Supreme, logolarını içeren fotoğraf çekimleri oluşturmak için eşit derecede çeşitli ünlülerle işbirliği yaptı: Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Genç ve çok daha fazlası.
Supreme, Kaliforniya'da gizli bir yerde Supreme logosunu taşıyan devasa bir ekin çemberi oluşturmak için ekin çemberleri yaratan İngiliz bir sanatçıyla işbirliği yapmak da dahil olmak üzere, logosunun merkezde olduğu bir dizi dublörlük ve sanatsal girişimde bulundu. Ekin çemberi daha sonra şirket tarafından üretilen Crop Circles adlı bir kısa filmde gösterildi.
Supreme logosu son zamanlarda haberlerde dolaşıyor ve bu noktada markaya neredeyse uygun gözüken bir şekilde tartışmalara yol açıyor. Ancak bu sefer tartışma, lig tarafından maçlar sırasında Supreme logo dövmesini örtmesi gerekeceği veya maçlar sırasında üçüncü taraf bir markayı tanıttığı için para cezasıyla karşı karşıya kalacağı söylenen NBA oyuncusu JR Smith'i içeriyor. Öte yandan Smith, dövmeyi örtbas etmeye niyeti olmadığını belirtti ve Supreme, şüphesiz hem ek tanıtımdan hem de genel mesajlarına mükemmel bir şekilde uyan asi duruştan memnun.
Supreme ürünleri bir şirketin başarısı için çok önemliyken, bazı markalar neredeyse tamamen logolarının popülerliği ve tanınırlığı üzerine kuruludur. Supreme'de durum böyledir ve global bir marka olmalarına yardımcı olan logonun kökenleri biraz tartışmalı olsa da Supreme, tartışmalardan zarar görmekten çok fayda sağlayan birkaç markadan biridir.
Yüce Tarihi
James Jebbia, 1994 yılında Manhattan şehir merkezindeki ilk Supreme mağazasını açtı. Bu ilk mağazanın, patenciler düşünülerek oluşturulmuş belirgin bir düzeni vardı. Mağazadaki ürünler, çevresine yerleştirildi ve patencilerin ürünlerine göz atarken etrafta kayması için bol miktarda açık alan bırakıldı.
Supreme markası on yıl boyunca bu tek lokasyonla sınırlı kaldı, ancak 2004'te Jebbia, Los Angeles'ta ikinci bir Supreme lokasyonu açtı. Los Angeles konumu, New York konumunun neredeyse iki katı büyüklüğündeydi ve hatta kapalı bir kaykay kasesi bile vardı. Jebbia, birden fazla Japon şehri, Paris ve diğerleri de dahil olmak üzere dünya çapındaki Supreme mağazalarının sayısını kademeli olarak artırdı. Bu konumların tümü, orijinal Supreme konumuyla aynı patenci dostu yerleşim düzenine sahiptir.
Supreme markası, bu mağazalarda kendi giyim ve paten malzemeleri yelpazesinin yanı sıra Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB ve diğer birçok markanın kıyafetlerini stokladı.
Ayrıca Oku: FENDI LOGO: Anlamı, Gelişimi ve Tarihçesi
Supreme markasının popülaritesi arttıkça şirket, ürünlerini stoklamak yerine bu markaların çoğuyla işbirliği yapmaya başladı. Bugün Supreme, Nike, North Face, Hanes, Levi's ve diğerleri de dahil olmak üzere çeşitli popüler markalarla sık sık iş birliği yaparak hem Supreme'in markasını ve stilini hem de birlikte oldukları şirketin markasını ve stilini taşıyan ürünler yaratıyor. işbirliği
Supreme, 2017'de milyar dolarlık bir marka haline geldi ve James Jebbia, şirketin hisselerinin yarısını (yaklaşık 500 milyon dolar değerinde) özel bir sermaye şirketi olan The Carlyle Group'a sattığını duyurdu. O zamandan beri Supreme markasının popülaritesi ve takipçi kitlesi arttı. Bugün, yeni Supreme ürün gruplarının rekor sürede tükendiği biliniyor ve markanın en popüler ürünlerinden bazılarının yeniden satış değeri sıklıkla binlerce doları veya daha fazlasını buluyor. Supreme'in yeni ürünleri sınırlı miktarlarda piyasaya sürme politikası, bu rekor satış sürelerine ve yüksek yeniden satış değerine önemli ölçüde katkıda bulunmuştur.
Elbette ikonik Supreme logosu, şüphesiz şirketin başarısına katkıda bulundu.
İlgili Makaleler
- İç Satışlar: Genel Bakış, İş Tanımı, Maaş (+ Hızlı Araçlar)
- 13'de En İyi İncelemelere Sahip 2023+ KAYKAY MARKASI(Güncellendi!!!)
- Politika Oluşturma: Tanım, Süreç, Döngü, Sistem (+Ücretsiz İpuçları)
- BAŞLAMA KARARI ANLAMLARI: Türleri, Amacı ve Önemi
- SEÇİCİ KURULUŞ: Tanım, Doktrin, Önem, Farklılıklar ve Örnekler
Referanslar
