The Hague, Hollanda merkezli Royal Dutch Shell plc, diğer adıyla Shell, kayıtlı ofisi Birleşik Krallık, Londra'daki Shell Center'da bulunan küresel bir petrol ve gaz şirketidir. Aynı zamanda, Forbes Magazine 2011 listesine göre dünyanın en büyük ikinci enerji şirketi ve beşinci büyük şirketidir. Faaliyetleri, üretim ve arama, rafine etme, tedarik gibi petrol ve gaz endüstrisinin hemen hemen her bölümünü kapsamaktadır. ve pazarlama, ticaret, petrokimya üretimi ve elektrik üretimi.
Ayrıca güneş, rüzgar, hidrojen ve biyoyakıtlar gibi yenilenebilir enerji kaynaklarının kullanıldığı projelerde de yer almaktadır. Öte yandan 100 yılı aşkın süredir ortalıkta dolaşan Shell logosu ise milyar dolarlık işin bilinen yüzü olma yolunda epey yol kat etti. İş hayatında parlaklığın bir işaretidir ve birçok grafik tasarımcı bundan etkilenmiştir. Bu yazıda, ünlü Shell logosunun petrol ve gaz endüstrisinde nasıl en tanınmış logo haline geldiğine bakacağız.
Kabuk Logosu: Anlamı ve Arka Planı
Shell, ana işi fosil yakıtlardan kimyasallar elde etmek ve bunları yapmak olan İngiliz-Hollandalı Royal Dutch Shell şirketinin ticari markasıdır. Güç, kükürt, biyoyakıtlar, LPG, hidrojen yakıtları ve petrol ürünleri satıyor. Hollanda Merkez Giro Menkul Kıymetler Enstitüsü hisselerin yaklaşık %40'ına sahiptir.
Şirketin adını ve ticari markasını Shell Nakliyat ve Ticaret Limited Şirketi verdi. Gerçek şu ki, bu şirketin 1930'larda petrol ve gaz sektöründen bağlantısı kesildi. Deniz yumuşakçalarının kabuklarıyla süslenmiş kutular satan bir iş adamı olan Marcus Samuel bunu başlattı.
Birkaç küçük tasarım değişikliği dışında her Shell logosu birbirine çok benzer. Bazen imzalı veya imzasız, oldukça büyük bir kabuğa sahiptirler. Eskiden oval şekilli bir çift kabuklu yumuşakça kabuğuna sahipti, ancak bunun yerini 1900 ile 1904 arasında dairesel bir tarak aldı.
Çizim 1948 yılına kadar siyah beyazdı. Daha sonra markayı yapan kişiler, öne çıkması ve iyi görünmesi için kırmızı ve sarı renk şeması kullanmaya karar verdiler. Bu noktada “SHELL” terimi ilk kez logoda yer aldı. 1955'te kıpkırmızı oldu ve 1971'de ortadan kayboldu. Bir tasarımcı olan Raymond Loewy bu alternatifi önerdi. Kabuk, o yıl bir kez daha yazıt aldı, ancak bu sefer dibe eklendi. Kelimenin yazı tipi 1995 yılında bir makyaj geçirdi ve harfler daha yuvarlak hale geldi.
1900: İlk Logo
Orijinal Shell logosu, 1900'de oluşturulduğunda herhangi bir rengi olmayan bir kabuklu deniz hayvanının basit bir karalamasıydı. Bir yumuşakça kabuğunun basit tasarımı, tasarımcının deney yapma yeteneğini sınırladı. En kötü yanı, amblemin grafik tasarımcısının herhangi bir renk kullanamamasıydı, bu da amblemin daha da çekici görünmesine neden oluyordu. Ancak işletme bu sembolü dört uzun yıl boyunca kullanmaya devam etti.
1904: İkinci Logo
1904'te, orijinal Shell amblemi ilk önemli değişikliğini aldı ve bir tarak kabuğu haline geldi. Ne yazık ki, kalabalığı şaşırtmadı ve görmezden gelindi. Şaşırtıcı bir şekilde Shell, marka kimliği olarak 20 yılı aşkın bir süredir bunu kullanmaya devam etti. Neden? Niye? Merak ediyoruz.
1930: Üçüncü Logo
1930'da Shell logosu üçüncü kez yenilendi ve daha simetrik ve resmi hale geldi. Desen daha çok bir taca benziyordu, bu da şirketin enerji sektörünü yönetiyormuş gibi görünmesini sağlıyordu. Bu makyajda Shell amblemine sarının eklenmesi anlamlıydı. Seyirci yeni görünümü beğendi ve neredeyse 20 yıl boyunca markanın yüzü olarak kaldı.
1948: Dördüncü Logo
Amblemi yeniden işlemeye yönelik dördüncü girişim, kısmen, nihai ürünün biraz orijinallikten yoksun olması ve bir sıcak hava balonuna benzemesi nedeniyle başarısız oldu. Ancak amblem, yeni bir kırmızı gölgenin eklenmesi nedeniyle artık daha dinamik bir görünüme sahip. Firma isminin logoda yer alması da dikkat çeken bir diğer unsur oldu. Ne yazık ki seyirci genel tasarımdan etkilenmedi.
1955: Beşinci Sembol
Kabuk ambleminin daha sağlam görünmesi için önceki versiyondaki kırmızı vuruşlar silindi; şirketin adı değişmeden kaldı. Seyirci bunu hoş bir ayarlama olarak gördü ve aynı zamanda amblemde gelecekteki değişiklikler için ilham kaynağı oldu.
1961: Altıncı Logo
1961 yılında eski tasarıma kırmızı bir kare eklendiğinde Shell logosu büyük bir değişikliğe gitti. Bunun dışında önemli bir değişiklik olmadı. Altı çetin yıl boyunca Shell logosu olarak kaldı.
1971: Yedinci Logo
Shell logosunun geçmişi 1971 yılında kritik bir noktaya ulaştı. Takip eden 23 yıl boyunca şirketin görsel kimliği yeni üretilen tasarım oldu. Bu örnekte, içteki sarı çizgilerin kenarlığı, kırmızı çizgiler kırpılarak ve kesilerek oluşturulmuştur. Tasarıma temiz bir görünüm vermek için marka adı amblemin içinden altına taşındı. Shell, perakende işletmeleri için marka stratejisinin bir parçası olarak logosunu değiştirmeye çalıştı ve yenisi şık ve çekici görünüyordu.
1992: Sekizinci Logo
Shell logosunun geliştirilmesinde bir başka önemli yıl da 1992 idi. Bu kez şirket, yirmi yılı aşkın bir süredir insanların dikkatini çeken amblemden adını çıkarma kararı aldı.
1999: Dokuzuncu Logo
1992'den bu yana logo tasarımında önemli bir değişiklik olmamıştır, ancak 1995 yılında amblemin renkleri dokuzuncu ve son revizyondan geçmiştir. Aşırı agresif ve cesur görünmelerini önlemek için susturuldular. Yeniden tasarlanan logo, önceki yinelemelerden daha çekici ve profesyonel görünüyordu.
Shell Petrol Logosu
Tarihi boyunca birçok kez Shell logosuna “Petrol” kelimesi eklenmiştir. Shell çok iyi tanınmadığında, en eski logo tiplerinden biri açıklama olarak “Oil Company” kelime işaretini içeriyordu. Shell Oil logosunun ilk yinelemelerinde "Premium Oil" ve "Shell Helix Motor Oils" kelimeleri yazıyordu.
Shell Gaz Logosu
Gas logosu, şirketin ana logosuna benzeyen bir deniz kabuğunun stilize edilmiş bir temsilidir. Renk şeması, gazın mavi bir renk olduğu göz önüne alındığında uygun olan mavi ve beyaza dayanmaktadır. El yazısı harfler, "A" harfinde bir alev içeren "Gaz" kelime işaretini oluşturur.
Marka adını bilmeden bile Shell amblemini tanımak artık çok kolay. Nike logosunu, McDonald's'taki altın kemerleri, Starbucks'taki denizkızını, Target'taki mermiyi ve Apple'daki ısırılmış elmayı düşünün. İyi bir marka logosunun potansiyeli böyle olmalıdır.
Shell Logo Tasarımının Unsurları
Geçen yüzyılın ilk yetmiş yılı boyunca, Shell logosu sayısız değişikliğe uğradı. Ancak tacı andıran tasarımı, kırmızı ve sarı tonları ile sembolize edilen ruhu değişmeden kalmıştır. Raymond Loewy'nin 1971 logosu çığır açan bir tasarımdı. Logonun ana tasarımcısının hangi tasarım bileşenlerini kullandığını bilmek ilginç olurdu.
Shape
Shell logosu yeniden tasarlandı, ancak taç şekli değişmedi. Form, gerçekten yumuşakça kabuğunun koruyucu dış kabuğudur. Logonun tasarımı, şirketin eşsiz itibarını yansıtır. Şirket, iş dünyasındaki büyük önemini temsil etmek için uygun şekilde bir yumuşakça kabuğu şeklini seçti.
Şirket, çevre sorunlarını ele alan etik bir kurumsal ev imajını aktarıyor çünkü kabuk aynı zamanda petrol aramanın Eko-döngüsü ile olan bağlantısıyla da tanınıyor. Şirket, çok güçlü olduğu için yıllardır amblemini değiştirme ihtiyacı hissetmedi.
Gerçekte, şekiller grafik tasarımın önemli bir bileşenidir. Bir logoya ek olarak, öne çıkan bir kartvizit yapmak için farklı şekiller kullanabilirsiniz. Müşteriler şüphesiz ilgi çekici bir şekil ile meşgul olurlar.
Renk
Renkleri vurguladıkları ve ambleme hakim bir görünüm kazandırdıkları için Shell logosunda kırmızı ve sarı kullanılmıştır. Logonun zarafeti ve güzelliği, renk kullanımıyla maksimize edilmiştir. Sarı, özellikle hemen fark edilen ve sarıya yumuşak bir görünüm sağlayan baskın bir renk olarak tutulmuştur.
Ancak yumuşaklık, şirketin dünya pazarındaki konumunu azaltmaz çünkü marka logosunun taç şekli bir hakimiyet mesajı taşır. İzleyiciler kırmızıyı oldukça güçlü, agresif bir renk olarak görebilirler. Ama aynı zamanda canlılığı da sembolize ediyor. Bu nedenle kırmızı, logonun sınırlarını belirlemek için kullanılır.
yazı
Tasarımcılar, petrol şirketinin iş dünyasındaki itibarını göstermek için bilerek yazı tiplerini seçtiler. SHELL harfleri, şirketin iyi tanındığını ve iyi niteliklere sahip olduğunu göstermek için kalın bir yazı tipiyle yapılmıştır. Ek olarak, kalın bir yazı tipi, logonun hatırlanmasını kolaylaştırır.
Şirketin uluslararası petrol ve gaz endüstrisindeki sarsılmaz hakimiyetini vurgulamak için şirket, SHELL harflerini kalın bir yazı tipiyle geliştirdi.
Grafik tasarımın tüm yelpazesi, tipografinin yaratıcı kullanımından büyük ölçüde yararlanır. Bu nedenle, pazarlama çabanızın bir parçası olarak, genellikle ihmal edilen broşür tasarımları için bile uygun yazı tipini seçtiğinizden emin olun.
Shell logosu, bir logonun zaman içinde nasıl geliştiğinin harika bir örneğidir. Her şey, bir kumsalda tespit edilmemiş bir deniz kabuğunun basit bir fotoğrafıyla başladı. Logonun renkleri ve şekli daha sonra biraz değişir. Shell, uluslararası şirketlerin tanınmış diğer logoları gibi, şirket logosunun tarzında herhangi bir düşüncesizce değişiklik yapmaya direndi.
Sadece ayarlamaların yapılması kesinlikle gerekli olduğunda yapıldı. Logonun şekli, rengi ve yazı karakteri, insanların onu şirketin faaliyetleriyle ilişkilendirmesi ve uluslararası pazarda hala hakimiyet, güç ve güce sahip olduğunu anlamaları için yıllar içinde çoğunlukla aynı kalmıştır.
Neden Kırmızı ve Sarı?
Kırmızı ve sarı kabukların gerçek kökenlerini saptamak zordur. Samuel & Company'nin Uzak Doğu'ya taşıdıkları ilk gazyağı teneke kutularını kırmızıya boyadıkları doğrudur. Ancak İspanya bir kez daha bağlantı olabilir.
Shell Company of California 1915'te ilk servis istasyonunu kurduğunda, diğer işletmelerin rekabetiyle karşı karşıya kaldı. Çözüm, parlak renkler kullanmaktı, ancak yalnızca Kaliforniyalıları rahatsız etmeyenlerden seçim yapabilirdiniz. İspanyolların Kaliforniya'nın birçok yerinde büyük etkisi olduğu için, sonunda kırmızı ve sarı seçilecekti.
Amblem gibi özgün renklerin zaman içinde değiştirilmesi gerekti, özellikle 1995'te yeni, canlı, canlı renkler piyasaya sürüldüğünde: Satışın görsel kimliğini başlatmak için Shell'in kırmızı ve sarı renkleri kullanıldı.
Shell hakkında
Shell, Londra Menkul Kıymetler Borsası'ndaki (LSE) ana kotasyonuna ek olarak New York Menkul Kıymetler Borsası ve Euronext Amsterdam'da ikincil kotasyonlara sahip, halka açık bir işletmedir. Petrol ve gaz endüstrisindeki "süper büyüklerden" biridir ve satış ve kazanç açısından sürekli olarak dünyanın en iyi firmaları arasında yer almaktadır.
Shell, hem kendi emisyonları hem de sattığı tüm fosil yakıtların emisyonları dikkate alındığında, 1988 ile 2015 yılları arasında dokuzuncu en büyük kurumsal sera gazı yayıcısıydı.
Hollanda Kraliyet Hollanda Petrol Şirketi ve Birleşik Krallık "Shell" Taşımacılık ve Ticaret Şirketi, 1907'de Shell'i kurmak için birleşti. 1920'de Shell, dünyanın en büyük petrol üreticisiydi. Ana rakibi olarak American Standard Oil'i hızla geride bıraktı.
Ayrıca Oku: DIOR LOGOSU: Christian Dior İkonik Marka Stratejisinin Hikayesi
1929 yılında Shell kimya sektörüne giriş yaptı. 1940'ların ortasından 1970'lerin ortalarına kadar “Yedi Kızkardeşler” dünyanın petrol ticaretini kontrol ediyordu. Shell onlardan biriydi. 1964'te Shell, ilk ticari sıvılaştırılmış doğal gaz deniz nakliyesine (LNG) katıldı.
Madencilik işletmesi Billiton, 1970 yılında Shell tarafından satın alındı; daha sonra satıldı ve şimdi BHP'nin bir parçası. Son yıllarda gaz, Shell'in işinde daha büyük bir rol oynadı[8] ve 2016'da Shell, BG Group'u satın aldı.
Shell, petrokimya, enerji üretimi, ticareti, nakliyesi, üretimi, rafinerisi ve pazarlaması dahil olmak üzere petrol ve gaz endüstrisinin tüm alanlarında yer almaktadır. Shell 99'dan fazla ülkede çalışıyor, her gün yaklaşık 3.7 milyon varil petrol eşdeğeri üretiyor ve dünya çapında yaklaşık 44,000 benzin istasyonu işletiyor.
Ayrıca Oku: PAYPAL LOGOSU: Anlam, Yazı Tipi, Tarih ve Evrim
Shell'in 11.1 Aralık 1.76 itibariyle kanıtlanmış toplam 109 milyar varil (3 31 m2019) petrol eşdeğeri rezervi vardır.
En büyük faaliyet alanlarından biri, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ana yan kuruluşu olan Shell USA'dır. Cosan ve Shell'in halka açık ortak girişimi Razen, merkezi Brezilya'da bulunan üçüncü büyük enerji işletmesidir ve %44 hissesi Shell'e aittir. Şirket ayrıca birincil Shell markasına ek olarak Jiffy Lube, Pennzoil ve Quaker State markalarının da sahibidir.
LSE'de listelenen en büyük şirket ve dünyanın en büyük 44. şirketi olan Shell, FTSE 100 Endeksinin bir bileşenidir ve 199 Eylül 15'de 2022 milyar ABD doları piyasa değerine sahiptir.
Satışlara göre Shell, ExxonMobil'i geçerek 2021 yılına kadar dünyanın yatırımcılara ait en büyük ikinci petrol şirketi olacak. Aynı zamanda merkezi Birleşik Krallık'ta olan en büyük şirket, Avrupa'nın ikinci en büyük şirketi (Volkswagen'den sonra) ve genel olarak 15. en büyük şirket olacak.
İngiliz ve Hollandalı firmalar yasal varlıklarını ve ayrı kotasyonlarını sürdürdüler, ancak firmanın 2005 yılında Royal Dutch Shell plc olarak birleşmesine kadar tek birimli bir ortaklık olarak çalıştılar. Şirketin iki farklı hisse sınıfı vardı ve kayıtlı ofisi 2005'ten 2022'ye kadar Londra'daydı. Merkezi Lahey'de (A ve B) bulunuyordu. Şirket, Ocak 2022'de A ve B hisselerini birleştirdi. Şirket merkezini de Londra'ya taşıdı ve yasal adını Shell plc olarak değiştirdi.
Köken
Royal Dutch Shell'in Kuzey Sumatra'daki Pangkalan Brandan petrol kuyusunda başladığı düşünülüyor.
Hollanda'nın Royal Dutch Petroleum Company (Felemenkçe'de Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij) ve Birleşik Krallık'ın Shell Transport and Trading Company Limited, Nisan 1907'de Royal Dutch Shell Group olmak üzere birleşti.
Bu, kısmen Standard Oil'e küresel ölçekte rakip olma ihtiyacından kaynaklanan bir karardı. Kuzey Sumatra, Pangkalan Brandan'da bir petrol sahası geliştirmek için 1890'da Hollanda'da Royal Dutch Petroleum Company kuruldu.
Başlangıçta August Kessler, Hugo Loudon ve Henri Deterding tarafından yürütüldü. 1897'de Marcus Samuel, 1. Viscount Bearsted ve kardeşi Samuel Samuel, "Kabuk" Taşımacılık ve Ticaret Şirketi olarak bilinen İngiliz şirketini kurdular (tırnak işaretleri resmi ismin bir parçasıydı). Babaları, Londra'daki Houndsditch'te, 1833'te deniz kabuklarının ithalatını ve satışını içerecek şekilde büyüyen ve işletmeye "Kabuk" lakabını veren bir antika işletmesi işletmişti.
Ayrıca Oku: NEW YORK TIMES LOGOSU: New York Times neden Gri Hanım olarak adlandırılıyor?
Bir dizi nedenden dolayı, yeni şirket tek birimli bir ortaklık olarak faaliyet gösterse de, birleşen şirketler tüzel kişiliklerini korudular. Royal Dutch, birleşme şartlarına göre yeni grubun hisselerinin %60'ını, Shell ise %40'ını aldı. Her ikisi de nakliye ve depolama varlıklarını içeren Anglo-Saxon Petroleum Company ile üretim ve arıtma varlıklarını elinde bulunduran Bataafsche Petroleum Maatschappij'in holding şirketi oldu.
İki işletme, ulusal vatansever duygular nedeniyle tamamen birleştirilemedi veya satın alınamadı. Üretim ve imalat, Lahey'deki Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij tarafından gerçekleştirildi. Londra'da bir üssü bulunan British Anglo-Saxon Petroleum Company, malların hareketini ve depolanmasını denetledi.
Bir hisse senedi anlaşmasında, Royal Dutch Shell, 1912'de Rothschild'lerin Rus petrol varlıklarını satın aldı. Grubun o zamanki üretim portföyü, Doğu Hint Adaları'ndan %53, Rusya İmparatorluğu'ndan %29 ve Romanya'dan %17'yi içeriyordu.
İlgili Makaleler
- Visa Check Card Gift: Check Card vs Banka Kartı (+Hızlı Kılavuz)
- ŞİMDİDEN İYİ YATIRIM HİSSELERİ: 2022'de Nasıl Bulunurlar!!!
- 2022 Fortune 500 Şirket Listesi Derlemeleri ve Öngörüleri (Güncellendi)
- Hollanda Müzayedesi: Hollanda Müzayede Satış Sürecinin Tam Kılavuzu
- 2022'DE EN İYİ GAZ ÖDÜL PROGRAMI
- Shell Corporation: Amaç, Örnekler ve Nasıl Kurulur?
Referanslar
