Kendini adamış bir takipçi kitlesi olan her markanın aynı zamanda geniş çapta tanınan bir logosu vardır. Peloton logosu bir istisna değildir. Basit, çekici ve akılda kalıcıdır ve markayla aynı yıl piyasaya çıktığı için “Peloton” adı ve logosu eşanlamlıdır.
Hem logo hem de Peloton adı dünya çapında beğeni topladı ve bunun haklı bir nedeni var. Bir şirketin logosu markanın kendisi kadar ikonik olduğunda öğrenilmesi gereken dersler vardır. Bu nedenle, Peloton'un geçmişi ve logosunun nasıl ortaya çıktığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi derledik, böylece bu önemli derslerden bazılarını logonuzu geliştirirken kullanabilirsiniz.
Peloton Tam Olarak Nedir?
Peloton, Amerikan egzersiz ekipmanı üreticisi Peloton Interactive'in kısaltılmış adıdır. Öncelikle egzersiz ekipmanı (koşu bantları, sabit bisikletler) ve bunları internete bağlayan programlar sağlar. Üreticinin merkezi New York'tadır.
Peloton ile tanışın
Peloton, 2012 yılında ABD'de beş arkadaş tarafından kuruldu. "Peloton" adı, Fransızca "müfreze" kelimesinden gelir. Kuruculardan biri olan John Foley'in bisiklet meraklısı olduğu göz önüne alındığında, Platoon adı "bir yarışta bir grup binici" anlamına gelir, bu doğal bir uyumdu. Müfreze, bir grup bisikletçiye atıfta bulunmanın yanı sıra küçük bir asker grubuna da atıfta bulunabilir ve müfrezenin Fince çevirisi korkusuzluktur. Bir bisiklet topluluğu oluşturma misyonuyla, Peloton'un adını hangi tanımla ilişkilendirirseniz seçin, tanım işe yarar.
Peloton başlangıçta etkileşimli fitness eğitimi ve özel ev jimnastiği ekipmanları sağlayan bir şirket olarak kuruldu. Şirketin kuruluşundan bir yıl sonra, 2013 yılında ilk spin bike prototipini piyasaya sürdü. Peloton, prototip geliştirilirken bir Kickstarter kampanyası aracılığıyla 300,000 dolardan fazla para topladı.
Ayrıca Oku: GM Logosu: GM Markasını Neden Yeniledi? Tüm istediğin
O zamanlar evinizin rahatlığında sınıf içi bir bisiklet deneyimi yaşamak akıl almaz bir şeydi, ancak Peloton kurucuları ezber bozan fikirlerinden vazgeçmeyi reddettiler. Kickstarter kampanyasını tamamladıktan sonra, yatırımcılar fon sağlamaya başladı ve Peloton, 10.5 yılında B Serisi fonlama olarak 2014 milyon $ aldı. Bu fonlama turu, Peloton markasının bir sonraki büyüme seviyesine ulaşmasına yardımcı olan 75 milyon $ ile sonuçlandı.
Peloton'un geliri, yalnızca markalı spor salonu ekipmanlarından değil, aynı zamanda fitness aboneliklerinden de elde ediliyor. Peloton kullanıcıları, çeşitli fiyat noktalarında binlerce fitness videosuna, canlı yayın etkinliklerine ve programlamaya erişebilir. Profilinizle ayrıca dersler öneren ve aktivite ve fitness geçmişinizi görüntülemenizi sağlayan kişiselleştirilmiş bir üye profiline erişim kazanırsınız. Üye profiliniz ayrıca günlük fitness günlüklerinizi, rozetlerinizi ve başarılarınızı da görüntüler.
Peloton'un en can alıcı yönü, şirketin bir topluluk yaratma misyonu üzerine kurulmuş olmasıdır. Üyeler, birbirlerini güçlendirmeye ve diğer fitness tutkunlarını motive etmeye yardımcı olmak için diğer üyelerle sanal olarak dersler alabilir.
Peloton Markasının Evrimi
New York City merkezli Peloton, "Fitness için Netflix" haline geldi, ancak Peloton'un basit bir fikirden küresel bir markaya nasıl dönüştüğünü çok az kişi biliyor. Aşağıdaki grafik, Peloton'un 2012'den günümüze gelişimini göstermektedir.
Peloton 2011-2012'de kuruldu
John Foley'in aklına interaktif bir fitness şirketi fikri geldiğinde dört arkadaşına bundan bahsetti: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi ve Yong Feng. 3 Ocak 2012'de beşi Peloton'u kurdu. Şirket kurulduğunda amaç, insanların evlerinde egzersiz yapabilmeleri için teknolojiyi, spor salonu ekipmanlarını ve canlı dersleri bir araya getirmekti.
Prototip 2013 yılında tamamlandı.
Beş arkadaş, bunun herkesin inandığı bir şirket olduğuna karar verdikten sonra, 2013'te bir prototip yarattılar. Bu ilk bisiklet prototipi nihai ürün değildi, ancak yatırımcıları vizyonlarına ikna etme işini yaptı.
2013-2015: Finansman patlaması başladı.
Yatırımcılar başlangıçta tereddüt etti çünkü konsept yeniydi ve tüketicilerin onu benimseyeceğinden emin değillerdi. Sonuç olarak Peloton, tohum finansmanı için Kickstarter'a döndü. Kurucuları, Kickstarter'ı para toplamak ve ürünlerini duyurmak (ücretsiz) için ideal bir platform olarak gördüler. John ve ekibi yalnızca 250,000 $'lık bir hedef belirledi ancak 307,000 $'dan fazla toplayarak hedefi aştı.
Ertesi yıl, 2014'te ekip B Serisi fon aldı. Peloton bisikletini güncellemek için kullanılan bu tur sırasında 10.5 milyon dolar topladılar ve sonuçta onu daha tüketici dostu hale getirdiler. Peloton, aynı yıl Manhattan'ın Chelsea semtinde ilk stüdyo yerini açtı. Üyeler, Peloton derslerini kendi evlerinin rahatlığında yapmak istemiyorlarsa bir stüdyo ortamında alabilirler.
2015 yılında ekip, başka bir finansman turunda 30 milyon dolar topladı. Bu kez, fonlar teslimatla ilgili çözümleri, ek perakende satış noktalarını ve bisiklet üretimini finanse etmek için kullanıldı. 30 milyon $'a ek olarak Peloton, yazılım mühendisliği ekibini genişletmek için 75 milyon $ topladı.
Peloton 2018'de çıkıyor
Ocak 2018'de Peloton, fitness tekliflerini genişleterek koşu bandı pazarına girdi. Tread+, Las Vegas'ta düzenlenen yıllık Tüketici Elektroniği Fuarı'nda tanıtıldı. Doğrudan bağlı bir ses çubuğuna sahip 32 inçlik büyük bir etkileşimli ekranda derslerin akışını sağlaması, bu koşu bandını diğerlerinden ayırır.
Peloton 2019'da halka açıldı
Peloton'un ilk halka arzı (IPO) 26 Eylül 2019'da gerçekleşti. Peloton bu halka arz için 1.6 milyar dolar topladı ve NASDAQ'a girmeleriyle Peloton hisseleri hemen alınıp satılabilir.
Peloton, 19'de COVID-2020 salgınından yararlandı.
Bazı işletmeler COVID-19 salgınıyla mücadele ederken, Peloton mücadele etmedi. İnsanlar evde kalmaya zorlandığından fitness stüdyoları ve spor salonları zarar görürken, Peloton tam tersi bir sorun yaşadı. Evde jimnastik ekipmanı ve sınıflarına olan talep arttı ve giderek daha fazla insan Peloton ürünlerini aradı.
Peloton tekliflerini genişletiyor
Peloton, COVID-19 pandemisine yanıt olarak Peloton serisine yeni ürünler ekledi. Buna, daha pahalı bir bisiklet olan Bike+ ve daha ucuz bir koşu bandı olan Tread dahildir. Ayrıca Peloton, fiyatlandırmasını gözden geçirdi ve daha fazla müşteri çekmek için eski bisiklet modellerinin fiyatını düşürdü.
Yol Boyunca Engeller
Yeni bir şirket olarak yeni bir pazarda gezinmek her zaman kolay değildir. Peloton için durum buydu. Peloton, son on yılda basın ve medya aracılığıyla sürüklenen teslimat sorunlarını ve hatalı ürünleri yönlendirdi. Öte yandan Peloton, yanıt vermekte her zaman hızlıydı. Her zaman el değiştirmiş ve ürününden kaynaklanan herhangi bir sorunda sorumluluk kabul eden bir firmadır. Müşteriler, müşteri hizmetleri ve yanıt verebilirlikleri nedeniyle markaya sadıktır.
Peloton ayrıca fiyatlandırma sorunlarıyla uğraşmak zorunda kaldı. İlk Peloton bisiklet 1200$'a mal oldu, bu birçok müşteri için makul bir fiyat. Sorun, satışların beklenenden düşük olmasıydı. Peloton bunu, müşterilerinin düşük fiyatın düşük kaliteli bir bisiklet anlamına geldiğine inandıklarının bir işareti olarak yorumladı. Sonuç olarak Peloton, bisikletinin fiyatını 2245 dolara çıkardı. Fiyat noktasında gezinmek geçici bir engel olsa da, yanıt vermeleri ve dönme yetenekleri işe yaradı ve bu daha yüksek fiyatlı bisikletle satışlar fırladı.
Peloton Logosunun Anlamı ve Tarihçesi
Peloton'un Eric Hwang tarafından tasarlanan logosu ilk olarak şirketin 2012'deki lansmanı ile tanıtıldı. Markanın mesajını, yani adını temsil eden grafik detayları kasıtlı olarak dahil etti. Eric, logoyu tasarlarken minimal, cesur, tek renkli renkler, okunaklı tipografi ve Peloton'un fitness endüstrisi ile olan ilişkisini yansıtan bir sembol seçti.
Eric'in Peloton logosu üzerindeki çalışması onun ilk çalışması değildi. Logoyu tasarlamadan önce New York'ta grafik tasarımcı ve fotoğrafçı olarak çalıştı. Ayrıca Pronto, Hummingbird, Access Opportunity ve Unite Us'u tasarlamıştır.
Peloton yaklaşık on yıldır var olmasına ve markanın gelişmesine rağmen, logo tasarımı tutarlı kaldı. Ancak şirketin logoyu neden değiştirmediği anlaşılabilir - işe yarıyor. Peloton üyeleri markaya duygusal olarak bağlıdır, dolayısıyla logoya da duygusal olarak bağlıdırlar.
İlk bakışta Peloton logosu siyah beyaz görünür, ancak birkaç renk, bir harf ve bir amblemden çok daha fazlasıdır. Bu ikonik logo aşağıda daha detaylı incelenmektedir.
Peloton logosunun 2012'den günümüze ilk (ve tek) versiyonu.
Peloton'un logosu ilk olarak 2012'de iki basit özellikle tanıtıldı: bir kelime işareti ve bir grafik. Eric, şirketin temel misyonunu (evde egzersiz dersleri aracılığıyla zindelik sağlamak) şirketin baş harfiyle birleştirdi. Küresel olarak tanınan sembol, "P" harfi ve bir döndürme pedalının birleştirilmesiyle oluşturuldu.
"P" pedalı tek renkli bir renk şemasında görüntülenir ve bir kelime işareti gibi okunur. Ancak logonun kullanıldığı bazı durumlarda fuşya renk tonunda karşımıza çıkmaktadır. Tüm bu unsurlar, tüm ortamlarda okunabilir ve ölçeklenebilir olan çekici, minimal, modern bir logo oluşturmak için birlikte çalışır.
Peloton logosundaki Yazı Tipi
Peloton'un logosu tek bir yazı tipine sahiptir. Yazı tipi, kalın özellikleri nedeniyle seçildi. Logo gibi, yazı tipi de Futura ve Brandon Grotesque yazı tiplerinden öğeleri birleştiren Eric Hwang tarafından oluşturuldu. Eric, Radikal Bold, Noah Head Extra Bold ve Orquidea Sans Demi Bold'a benzer bir sans-serif, tamamı büyük harfli yazı tipi tasarladı. Peloton'un logo yazı tipini taklit etmek imkansızdır ve bu özel yazı tipini kişisel kullanım için bulmak imkansızdır.
Peloton logosunun rengi
Peloton'un logosu, iki belirgin renk ve ara sıra ortaya çıkan bir renkten oluşur. Baskın renkler, sakinlik, güven ve sadakat duygularını yansıtan siyah ve beyazdır. Ancak bu renklerin her birine ayrı ayrı daha yakından bakalım.
Cesaretinden dolayı logonun ana odak noktası olarak siyah seçilmiştir. Siyah genellikle gizemle ilişkilendirilir ve bir yandan üzüntüden öfkeye, korkuya kadar geniş bir yelpazedeki duyguları aktarırken, diğer yandan güç, prestij, zarafet, zenginlik ve formalite gibi zıt duyguları da aktarır.
Beyaz, siyahı dengelemeye yardımcı olan bir diğer öne çıkan renktir. Logoya temiz bir görünüm verirken alçakgönüllülük, güvenlik ve güven taşır. Beyaz, saflığı, huzuru ve iyiliği temsil ettiği için logolar için popüler bir renktir.
Fuşya, daha az yaygın bir Peloton logo rengidir, ancak ara sıra ikincil bir logoda görünür. Bu canlı renk, tek renkli renk paletlerinden farklı duygular uyandırabilir. Fuşya tutku, enerji ve iradeyi temsil eden daha canlı bir renktir. Bunun dışında fuşya, Peloton üyelerine önceki basit siyah-beyaz logodan farklı bir duygu veren, olgunluk, güven ve neşe taşıyan bir renktir.
Peloton Logo Sembolleri
Peloton'un logosu tek bir sembolden oluşur: soyut bir bisiklet pedalı. Eric, bu pedalı oluşturmak için bir daireyi iki çapraz çizgiyle birleştirdi. Çember kasıtlı olarak bir sembol olarak seçildi çünkü çemberler topluluğu, bütünlüğü ve bütünlüğü temsil ediyor. Yönü, gerilimi ve hareketi temsil eden çapraz çizgiler, tıpkı çember gibi özenle seçilmişti. Bu semboller bir pedal sembolü oluşturmak üzere birleştirildiğinde, pedal heyecan, yön ve zindelik duygularını iletebilir - bunların tümü Pelton markasının merkezinde yer alır.
İlgili Makaleler
- DAĞ BİSİKLETİ MARKALARI: 17 En İyi Seçim ve Ayrıntılı 2023 İncelemesi
- TEL ÇERÇEVE NEDİR: Web Tasarımı, Mockup, UX ve Fark
- FITNESS YAZILIMI: En İyi Fitness Yazılımı 2023 (Güncellenmiş Liste)
- FITNESS İÇİN ORTAKLIK PROGRAMLARI: En İyi 20 Ortaklık Programı Fitness 2023
- MOTİVASYON KONUŞMACILARI: Dünyanın En İyi 10'u, Siyahi, Kadın ve Nasıl En İyi Olunur?
Referanslar
