Bazı şirketler kulağa harika gelen değerlere ve misyon ifadelerine sahiptir. Büyük iddialarda bulunurlar ve iyilik yapmak ister gibi davranırlar. Dünya ve hemcinsleri için bir fark yaratın.
Ventura, California'da kurulmuş bir giyim firması markası olan Patagonia ise misyon beyanını yaşıyor ve nefes alıyor: "En iyi ürünü üretin, gereksiz zarar vermeyin, çevre krizine ilham vermek ve çözümler uygulamak için iş dünyasından yararlanın."
Patagonia'nın bu tam sayfa reklamı New York Times'a yerleştirmesinden sonra bir röportajda yer alan kurucu Yvon Chouinard'ın sayısız alıntılarından biri:
“'Yeniden kullan, geri dönüştür' gibi ifadeler duyuyorsunuz. Ayrıca 'reddetme'yi de göz önünde bulundurmalısınız. Bir şey satın almayı reddetmek. Chouinard, reklamın yayınlanmasının ardından bir röportajda “İhtiyacınız yoksa satın almayın” dedi. Giydiği gömleğin on yıldan daha eski olduğundan bahsetti.
'Yeniden kullan, geri dönüştür' gibi ifadeler duyarsınız. Ayrıca 'reddetme'yi de göz önünde bulundurmalısınız. Bir şey satın almayı reddetmek. "İhtiyacınız yoksa almayın"
Yvon Chouinard, Patagonya Kurucusu
Patagonya kıyafetleri, kullanılan malzemeler nedeniyle diğer dış mekan markalarından biraz daha pahalıdır (organik pamuk, organik olmayan pamuktan daha pahalıdır), ancak haklı olarak ömür boyu garanti ile gelirler. 2015 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ni ücretsiz olarak dolaşan ve insanların kıyafetlerini tamir eden bir mobil onarım işletmesi olan Worn Wear Wagon'u da geliştirdiler. Kısa bir süre sonra, yeni hatların yanı sıra mağazalarda kullanılmış ekipman satmaya başladılar.
Dünya çapında sekiz ofiste 2,000'den fazla kişiyi istihdam eden ve 600 milyon dolar gelir elde eden Patagonia, kesinlikle üzerinde daha fazla çalışmaya değer bir şirket. Peki, markanın geçmişi nedir?
Patagonya Marka Tarihi: Kurucu Yvon Chouinard (1938'den bugüne)
Yvon Chouinard, çevreyi sevmemesine ve insanlığın çevreyle ilişkisini geliştiren yüksek kaliteli şeyler yaratma arzusuna rağmen bir giyim imparatorluğu geliştirdi. Patagonya'nın en kalıcı mirası, giyimi değil, tüm marka felsefesi olabilir.
Patagonya'nın kurucusu Yvon Chouinard, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman adlı otobiyografisinde şöyle yazıyor: "Büyüyen hiçbir genç çocuk sonunda bir iş adamı olmayı düşünmez." “Kurumsal dünyanın Koch kardeşler ve Donald Trumps, benzer ilkelere sahip diğer işadamları dışında kimsenin kahramanları değildir.” “Büyüdüğümde kürk avcısı olmak istedim” diye devam ediyor.
Chouinard'ın babası Gerard Chouinard, tüm esnafların bir krikoydu, sıhhi tesisattan sıvama ve marangozluğa kadar her şeyi yapan ve hatta bir elektrikçi olarak çalışan çiftçi bir aileden bir Québécois idi. Ailesiyle vakit geçirmek için gelişen bir Fransız-Kanada nüfusuna ev sahipliği yapan Maine, Lizbon'a taşındı.
Orada, genç bir Yvon Chouinard, "yürümeden önce tırmanmayı öğrendiğini" iddia ediyor ve erken yaşlarda açık havada, özellikle de balık tutma sevgisi geliştirdi. Chouinard, babasının inanılmaz iş ahlakını miras almış olabilir, ancak maceracı mizacını, aileyi 1946'da Kaliforniya'ya taşınmaya ikna eden annesi Yvonne'a bağlıyor. Mobilya da dahil olmak üzere birçok eşyasını açık artırmaya çıkardıktan sonra kendilerini Burbank, California'da buldular. Gerard tarafından yaratıldı.
Patagonya'nın itibarı nedir?
Patagonia, üst düzey dış giyim ve çevresel sürdürülebilirlik girişimleriyle tanınan bir giyim işletmesidir. Dayanıklı mallar sunmak, şirketin devam eden genişlemesine katkıda bulundu.
Patagonya iyi bir marka mı?
Patagonia iyi bilinen bir marka olmasının bir nedeni var. Yüksek kaliteli giyim ve aksesuarlar ve çeşitli sürdürülebilirlik girişimleri ile markalarına hayranlık duymak kolaydır. Ancak Patagonya'nın fahiş fiyatları, bütçe bilincine sahip gezginlerin ürünlerinden keyif almasını zorlaştırıyor.
Patagonya'nın sahibi hangi kuruluştur?
Eylül 2022'de Chouinard, Patagonia'nın mülkiyetini aile ve danışman tarafından yönetilen bir tröst olan Patagonia Purpose Trust'a devretti. Chouinard'ın belirttiği hedef, kazancı iklim değişikliğiyle mücadele etmek ve araziyi korumak için kullanmaktı.
Patagonia Marka Tarihi: Ekipman İmalatı
Yvon Chouinard'ın açık hava ve tırmanma tutkusu Batı Yakası'nda daha da güçlendi. Ancak ihtiyaçlarını karşılayan herhangi bir tırmanma ekipmanı bulamadı. Böylece, 19 yaşında, babasının ayak izlerini takip ederek kendisi üretmeye başladı.
Chouinard Equipment, 1964 yılında kendisi ve bir havacılık mühendisi olan Tom Frost tarafından kuruldu. Tırmanma yardımcıları olarak kaya yüzeylerine dövülmüş keskin metal çiviler olan yüksek kaliteli pitonlarda uzmanlaştılar. Frost ve Chouinard, 1959'da, yaklaşık bir posta pulu büyüklüğünde olan Gerçekleştirilmiş Nihai Gerçeklik Pitonunu (RURP) tasarladı.
1970'lerde, Chouinard Equipment yılda yaklaşık 400,000 dolar dönüyordu, ancak bu, Chouinard'ın ödemeye hazır olmadığı bir bedeldi. Gelirlerinin %70'ini oluşturan tırmanma çivileri, üzerinde uzun vadeli olumsuz sonuçlar doğurarak, üzerinde çalıştıkları granit yüzeyleri deliklerle doldurup parçalanmalarına neden oldu.
Bunu fark eden Chouinard, endüstriden çıktı - tehlikeli bir hamle - ve daha iyi bir alternatif bulmaya çalıştı. Çözümü: mevcut kaya çatlaklarına yerleştirilebilen ve daha sonra kolayca çıkarılabilen hafif alüminyum somunlar. Dağcıların çok sevdikleri çevreye nasıl daha iyi bakabilecekleri konusunda farkındalık yaratmak için “temiz tırmanış” adını verdiği bir hareket başlattı.
Yeni ürünlerin Hexentrics ve Stoppers gibi isimleri vardı. Dağcıların çok sevdikleri çevreye nasıl daha iyi bakabilecekleri konusunda farkındalık yaratmak için “temiz tırmanış” adını verdiği bir hareket başlattı.
Patagonia Marka Tarihi: Garnitür İmalatı
Patagonia hiçbir zaman başka bir şirketle işbirliği yapmamış olsa da, odak, marka vizyonu ve kaliteli ürün konusundaki tutarlılığı, ona moda ve sokak giyim çevrelerinde bir takipçi kazandırdı.
Giysileri ve teçhizatı ile ünlü Patagonya, bu dönemde kuruldu. Rugby gömlekleri, Chouinard'ın pazarladığı ilk ürünler arasındaydı. Onları İskoçya'da keşfetti ve ithal etmeye başladı çünkü ağır kumaş içeri girmek için sağlamdı, sıradan Oxford gömleğinden daha iyi havalandırıyordu ve yaka, bel askılarının boyuna batmasını önlemek için mükemmeldi.
Chouinard kendi kıyafetlerini yaratmaya karar verdi (bugün hala Sender gibi rugby gömlekleri üretiyor) ve 1973'te Patagonia, şirket ofislerinin bugün kaldığı Ventura, California'daki bir et paketleme tesisinin arkasında kuruldu. Chouinard'ın tırmanan yenilikleri, 1989'da Chouinard Equipment Company'nin bir grup eski Chouinard işçisi tarafından satın alınması sayesinde, Black Diamond Equipment etiketi altında bugün hala mevcuttur.
Patagonya neden bu kadar popüler?
Patagonya, manzarası, geniş ormanları, doğal rezervleri, milli parkları, buzulları ve eşsiz hayvanları ile dünya çapında ünlüdür. Patagonya, her biri kendine özgü cazibelere sahip çok sayıda ilden oluşan bir alandır.
Patagonya Tarihi: Marka Adlandırma ve Önemi
Patagonya adı, And Dağları'nın güney yarısını içeren Güney Amerika'nın tepelik bölgesinden türetilmiştir. Logo, Monte Fitz Roy'un salınan zirvelerinden ilham almıştır. Bu, tırmanılması en zor dağlardan biri olmaya devam ediyor - ancak Chouinard bunu 1968'de Fitzroy filminde gösterildiği gibi yaptı. The North Face'in Yosemite ve El Capitan'a olan saygısı gibi Patagonia'nın logosu, ürünlerin en zorlu arazilere ve durumlara direnme kapasitesini vurgulamayı amaçlıyor. Balıkçıların sert teçhizatından ilham alan Pile Fleece ceket, şirketin 1977'de piyasaya çıkan ilk montlarından biriydi. Yüksek yakası ve yünlü malzemesi nedeniyle soğuk havaların vazgeçilmeziydi.
Patagonia, 1980'lerde organik pamuk, kenevir, polietilen tereftalat veya PET dahil olmak üzere daha sürdürülebilir malzeme ve üretim tekniklerini araştırdı. 25 plastik şişeyi tek bir polar ürüne dönüştürmek için bir yol geliştirdiler. Bu, şirketin daha düşük çevresel maliyetle yüksek kaliteli ürünler üretme hedefini en iyi şekilde temsil eden Patagonya'nın ayırt edici malzemelerinden biri olan Synchilla'nın piyasaya sürülmesiyle sonuçlandı. Bu aynı zamanda kontrast renkler, bir göğüs cebi ve yanlarda el ısıtıcı cepleri içeren Retro-X geri dönüştürülmüş polar ceket ve yelek koleksiyonuyla sonuçlandı. En önemlisi, Synchilla ataları gibi hap kullanmadı.
Patagonya Markasının Güçlü Yönleri
Ancak Patagonya'nın en büyük gücü, müşterilerin satın aldıkları şeylerin ötesinde, onları ne satın aldıkları konusunda bilgilendirmesidir. Patagonia, platformunu çevre sorunları için farkındalık ve aktivizm yaratmak için kullandı ve marka şeffaflığında öncü bir paradigma oluşturdu. Buna The Footprint Chronicles adlı bir web sitesi, Chouinard'ın anıları ve The Responsible Company gibi kitaplar ile kataloglar ve reklam kampanyaları dahildir.
Patagonya, 10'da gelirinin %1986'unu taban örgütlerine bağışlamaya başladı. 2011'de şirket, tüketicileri iyi yıpranmış giysileri tamir edilmek ve yenilenmek üzere geri göndermeye teşvik eden ve aynı zamanda bir reklam sayfası yayınlayan “Ortak İplikler” girişimini başlattı. Kuzey Amerika'nın en yoğun alışveriş günlerinden biri olan Kara Cuma günü, insanları ihtiyaç duymadıkları hiçbir şeyi satın almamaya ikna etmek için. “Bu Ceketi Satın Alma” kampanyası müşteri duyarlılığını artırdı ve yanlışlıkla Patagonya'nın satışlarına yardımcı oldu. Patagonya geçtiğimiz günlerde Trump yönetimine dava açtı. Bu, Bears Ears ve Grand Staircase-Escalante anıtlarının boyutunu küçültme kararına tepki olarak.
Markanın hiçbir zaman harici bir ortaklık yapmamış olmasına rağmen, konsantrasyonu, marka vizyonu ve mükemmel ürünü, moda ve sokak giyim çevrelerinde takip edilmesini sağlamıştır. Supreme, 1998'de Patagonya'nın dağ zirveleri için New York City silüetini değiştiren Monte Fitz Roy logosuna saygı gösterdi ve polar ceketleri, Louis Vuitton'un eski erkek giyim direktörü Kim Jones ve kült erkek giyim tasarımcısı Patrik Ervell gibi moda tasarımcıları tarafından alıntılandı. Ancak, markanın istediği gibi olsaydı, çevreye ve insanlarına davranış şekli onun kalıcı mirası olurdu, tüm moda işinin benimsemesinden faydalanabileceği iki şey.
Patagonya Şirket Tarihinin Zaman Çizelgesi
- 1976: İlk olarak 1976 İlkbahar koleksiyonunda görülen, artık ikonik Patagonia Fitz Roy logosuna sahip bir etiket.
- 1977: Chouinard, 1970'ler boyunca dış giyim tasarlamasına rağmen, Patagonia'yı piyasaya süren ikonik Pile Fleece ceketin 1977'de piyasaya sürülmesiydi.
- 1981: Patagonya ve Chouinard Equipment, 1981'de Great Pacific Iron Works ile birleştirildi.
- 1984: Chouinard, 1984'te Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation olarak yeniden adlandırıldı.
- 1985: Patagonia, 1985 yılında aynı sezonda hem Sychilla polar ceketleri hem de Capilene polyester uzun iç çamaşırlarını piyasaya sürdü.
- 1991: Bu hızlı genişleme, bir durgunluğun satışlarımızı yavaşlattığı 1991'de sona erdi ve banka rotatif kredimizi aradı.
- 1994: Patagonia, 1994'ten beri her iki yılda bir “Araçlar Konferansları”na sponsorluk yapmaktadır. Hem kâr amacı gütmeyen hem de kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan düşünce liderlerini ve profesyonelleri bir araya getirerek, Patagonia'nın hibe programları aracılığıyla ortak olduğu tabandan çevre örgütlerinin savunucularıyla bilgilerini paylaşmak üzere bir araya getirirler.
- 2002: 1'de Planet için %2002'in kurulması, diğer şirketlerin de aynı şeyi yapmasını kolaylaştırdı.
- 2011: Giysilerini tamir edilebilir ve geri dönüştürülebilir kılmak hedefiyle 2011 yılında “Ortak İplikler” kampanyasını kurdu.
- 2012: Patagonia, Ocak 2012'de, misyon odaklı şirketlerin büyüdükçe ve uyum sağladıkça misyon odaklı kalmalarına izin veren yasal bir çerçeve olan bir fayda şirketi haline gelen ilk California şirketi oldu. Keith ve Lauren Malloy, 2012 yılında ikinci el giysi ve onarım programımız olan Worn Wear'ı bir blog olarak kurdu.
Ayrıca Oku: Hristiyan Giyim Markaları: (En İyi 10+ En İyi Hristiyan Giyim Markası)
- 2013: Yvon Chouinard, çevresel ve sosyal kazanımları finansal karlardan önceleyen yeni kurulan şirketlere yardımcı olmak için 2013 yılında bir risk sermayesi fonunun kurulduğunu duyurdu.
- 2014: Patagonya'nın podyumlar üzerindeki kesişen etkisinin tam kapsamını (tesadüfi veya başka türlü) belirtmek imkansız olsa da, NYC moda meraklıları Patrik Ervell'in Sonbahar/Kış 2014 defilesini Patagonya yününün yüksek moda üzerindeki etkisinin mükemmel bir örneği olarak hatırlayabilir. Marka, belirli Wall Street şirketlerinden ortak markalı iş kıyafetleri için yinelenen siparişleri reddediyor. Bunun nedeni, artık çevreye zararlı organizasyonları teşvik etmek istememesidir. Bunun yerine, çevreye öncelik veren misyon odaklı şirketlerle işbirliği yapmayı tercih ediyorlar. Aynı zamanda dünyanın en şeffaf moda işletmelerinden biri olarak kabul edilmiştir ve 2014 yılında Adil Ticaret programını başlatmasından bu yana ürünlerinin %70'i Adil Ticaret sertifikalı fabrikalarda üretilmektedir.
- 2017: Patagonia, Nisan 2017'de mükemmel durumdaki ürünlerin yeni ürün kredileri karşılığında iade edilebileceğini duyurdu.
- 2018: Patagonia'nın misyon beyanı, Yvon Chouinard ve CEO Rose Marcario tarafından bu geçişi yansıtacak şekilde 2018'in sonlarında revize edildi: “Ev gezegenimizi korumak için çalışıyoruz.”
- 2019: 2019 yılında, atılan Patagonya teçhizatından kumaş artıklarından oluşturulan giysiler üreten ve satan bir girişim olan ReCrafted'ı tanıttı.
Ayrıca şunu da okuyun: MERCEDES BENZ: Dünyanın 1 Numaralı Otomobil Markasının Anlatılmamış Hikayesi
- 2020: Worn Wear, Nisan 120,000 itibariyle yaklaşık 2020 ürün satmıştı. Patagonia, Eylül 2020'de Rose Marcario'nun CEO olarak görevinden ayrılacağını ve yerine Ryan Gellert'in geçeceğini duyurdu. Şirket ayrıca, 2020 yılına kadar işleri için ödeme yapan tüm işçileri ortadan kaldırmak amacıyla Tayvanlı hammadde tedarikçilerindeki işçileri etkileyen borç esareti uygulamalarını ortadan kaldırma sürecini tanımlıyor ve başlatıyor.
- 2021: Patagonya artık ürünlerinde kurumsal logolara yer vermiyor. Patagonia, artık Wyoming'deki Jackson Hole Mountain Resort'a ürün satmayacağını onayladı. Bu, tatil köyünün sahiplerinden birinin Cumhuriyetçi Cumhuriyetçi Marjorie Taylor Greene ve diğer Trump destekçilerinin başrollerini paylaştığı bir bağış kampanyasına sponsor olmasından sonraydı.
- 2022: Patagonya, iklim değişikliği konusundaki yanlış anlamalarla mücadele etmek için bir kampanya başlattı.
Patagonya Marka Hikayesi Dersleri
Ders 1: Her gün kültürünüzün bir parçası olun.
Patagonya'nın misyon ifadesi basittir. Kısa bir satır, kim olduklarını, neyi temsil ettiklerini ve neyi başarmayı umduklarını özetler.
Bu iddia burada bitmiyor. Web sitesine, bloguna ve sosyal medyasına göz atarken, Patagonya'nın yaptığı her şeyde misyonunu yerine getirdiğini fark edeceksiniz. Bu, geçmişleri ve şirketlerini yönetme biçimleriyle gösterilir. Misyon beyanları, materyallerinin ve projelerinin çoğu için esastır.
Patagonya'nın inandıkları şey konusunda hevesli olduğu açık. Hedef beyanları şirketlerini iyi göstermek için oluşturulmamıştı. Bunun yerine, bir niyet beyanıdır. Yaptıkları ve yapmak istedikleri iyiliklerin günlük bir hatırlatıcısı olarak hizmet etmesi amaçlanmıştır.
Ders 2: Bir marka elçileri ağı oluşturun ve kullanın.
Patagonia'nın yaklaşık 90 sadık marka elçisi var. Bu elçiler tanınmış dağcılar veya snowboardcular değil. Çeşitli açık hava etkinlikleri için Patagonya kıyafetleri giyerler ve alanlarında uzmandırlar.
Faaliyetlerine ve sundukları etkinliklere bağlı olarak blogları ve sosyal medya profilleri için makaleler oluştururlar. Bu içerik, her büyükelçi için alanlara ayrılmıştır. Patagonia, hedef kitlesine odaklandı ve marka elçileri aracılığıyla onlarla etkileşim kuruyor.
Bu, Patagonya'nın dünyanın dört bir yanından bilgilendirici ve ilgi çekici içerik oluşturmasını sağlar. Patagonya'nın The Cleanest Line adlı blogu, çok sayıda elçisi nedeniyle rutin olarak güncellenmektedir. Her kişinin deneyimi benzersiz olduğundan, hiçbir iki blog yazısı birbirine benzemez. Ayrıca, bloglarında ve sosyal medyalarında çarpıcı fotoğraflar sergilemelerini sağlar. Elçileri, kendi seyahatlerine çıktıklarında bu fotoğrafları çekerler.
Ders #3: Kitlenizle etkileşim kurun.
Birçok şirket, mallarını satın aldıktan sonra onlarla olan etkileşiminizin bittiğini düşünür. Patagonya onlardan biri değil.
Patagonia, izleyicileriyle sürekli etkileşim halindedir. Bu, giyim geri dönüşüm kampanyaları, e-posta bültenleri, yorum formları ve halkın katılımına yönelik sosyal yardım girişimleri aracılığıyla gerçekleştirilir.
Bu, Patagonia'nın web sitesinin tüm ziyaretçileriyle etkileşim kurmaktan heyecan duyduğunu ve her zaman nasıl iyileştirileceği konusunda geri bildirim beklediğini gösteriyor. Ayrıca, inandıkları şeyleri yaymaya kararlı olduklarını gösterir. İnsanları ilk sıraya koyan bir şirket olduklarını gösterir. Müşteriler sürece dahil olduklarını hissederlerse markaya daha fazla bağlı hissedeceklerdir.
Patagonya Hikaye Enstrümanları
#1. Giyim kampanyaları
Patagonia'nın müşterileriyle olan ilişkisi, onların kıyafetlerini satın aldıklarında sona ermez. Worn Wear, Patagonia tarafından başlatılan yeni bir girişimdir.
Bu program, Patagonya müşterilerinin kullanılmış giysi satın almalarına, hasarlı giysileri onarmalarına veya yeni veya kullanılmış bir ürün karşılığında kredi karşılığında giysi takas etmelerine olanak tanır.
Bu kampanya, Patagonya'nın misyon beyanını örneklemektedir. Davalarına bağlılıklarını gösterir.
Ayrıca içerik geliştirme girişiminden de yararlandılar. Patagonia, kampanyaya katılan bazı kişilerle iletişime geçti ve hikayelerini kendi blogları ve sosyal medyaları için içerik oluşturmak için kullandı.
#2. Ulusal seyahat hikayeleri—Patagonya kamyonu
Patagonia, Worn Wear kampanyasının bir parçası olarak Amerika'yı dolaşmak ve yolda kıyafetleri onarmak için özel bir kamyon tasarladı. Dönüştürülen biyodizel kamyonu endüstriyel dikiş ekipmanlarıyla donatıldı ve keşif gezisine iki Patagonya terzisi katıldı.
Bu araç, çevre açısından güvenli ve yeniden kullanılan malzemelerden yapılmıştır ve Patagonia'nın temsil ettiği her şeyin türünün tek örneğidir. Kamyon, ülke çapında seyahat ederken aynı zamanda birçok hikayenin ana noktası olabilecek bir hikaye anlatıcısı görevi de görüyor. Patagonya'ya ayırt edici bir şey veriyor, sadece ona bakarak Patagonya'nın hikayesini anlatabilecek bir şey.
#3. Kitlenizi kültürünüzle tanıştırmak
Patagonia'nın video içeriği, şirketin üstün olduğu konulardan biridir. Patagonia, uzun veya kısa olsun, çeşitli konularda düzenli olarak görsel olarak muhteşem ve düşündürücü videolar üretir.
Bu filmler, izleyicilerin Patagonya ürünlerini yakından görmelerine, marka elçilerine dünya çapında yaptıkları gezilere katılmalarına ve sahne arkasında çalışan bireylerin hayatlarına bir göz atmalarına olanak tanır.
Patagonya ayrıca çevresel mesajını yaymak ve neden belirli konulara dahil olduklarını ve devam eden çevre sorunlarına yardımcı olmak için ne yaptıklarını açıklamak için filmi kullanıyor.
Patagonia bir giyim markasından daha fazlasıdır. Kapsamlı, eğlenceli ve düşündürücü videoların daha geniş bir kitleye ulaşmak için etkili bir yöntem olduğunun farkındalar.
Patagonia, tüm ana akım sosyal medya sitelerinde bulunur ve çeşitli satış noktalarını sık sık günceller.
Patagonya'nın sosyal medya güncellemeleri öncelikle görseldir ve sıklıkla Patagonya'nın blog içeriğinde yer alan ve marka elçileri tarafından kapsanan etkinlikleri tasvir eder. İçerik, Patagonya'nın kıyafetleri veya satış sahası ile ilgili değil, daha çok elçilerinin snowboard kaydığı veya kaya tırmanışı yaptığı muhteşem yerlerin fotoğrafları ve kısa filmleri.
İçerik ilgi çekici ve markanın kıyafetlerini agresif olmadan güzel bir şekilde sergiliyor. Patagonya, Facebook'ta 1 milyonun üzerinde 'beğeni' ve Twitter'da yaklaşık 400,000 takipçisi ile oldukça büyük bir sosyal medya takipçisine sahip.
Patagonia, çevreye olan tutkusunu paylaşan insanlara ulaşıyor.
Patagonia, 1994'ten beri her iki yılda bir “Araçlar Konferansları”na sponsorluk yapmaktadır. Hem kâr amacı gütmeyen hem de kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan düşünce liderlerini ve profesyonelleri bir araya getirerek, Patagonia'nın hibe programları aracılığıyla ortak olduğu tabandan çevre örgütlerinin savunucularıyla bilgilerini paylaşmak üzere bir araya getirirler. Bu konferanslar başarılı bir şekilde yeni nesil aktivistleri eğitmiştir.
Patagonia, 2016'da 'Taban Aktivistleri İçin Araçlar: Çevre Hareketinde Başarı İçin En İyi Uygulamalar'ı yayınladı. Patagonia'nın yıllar içinde, özellikle de araç konferanslarında öğrendiği her şeyden tavsiye ve bilgi alıyor ve nasıl yapılacağı hakkında temiz bir kitap halinde paketliyor. Başarılı taban çevre kampanyaları oluşturmada başarılı olun.
Patagonya, tüketici olmayanlara da ulaşıyor. Web sitelerinde, insanların bir etkinlikte bir Patagonya temsilcisinin konuşmasını talep edebilecekleri bir özellik sunuyorlar. Bu, Patagonya'nın hedefinin bir parçası ve inandıkları şeye olan bağlılığını gösteriyor. Mesajlarını yaymak ve düşüncelerini ve deneyimlerini daha geniş toplulukla paylaşmak istiyorlar.
Patagonia, bu projelerin izleyicilerini heyecanlandıracağını ve çevresel sorunla mücadelede nasıl daha etkili olabilecekleri konusunda öneriler üretmelerine olanak sağlayacağını umuyor. Patagonya, bir aktivistler topluluğunu teşvik ederek amaca olan bağlılığını gösteriyor.
Patagonya Marka Logosu
Patagonia logosu, markanın adıyla tamamen uyumludur. El Schalten kasabasının yukarısında bulunan Cerro Fitz Roy dağlarının (Fitzroy Masifi) bir profilini gösteriyor. Ticari marka, yıllar boyunca mütevazı değişiklikler geçirdi, ancak konsept benzersiz ve ayırt edici olarak kaldı.
Patagonya Marka Logosu Yazı Tipi ve Rengi
Yvon Shuinar ve tasarımcı-sanatçı Jocelyn Slack, Patagonya logosunun oluşturulmasında işbirliği yaptı. Yvonne'nin fikri vardı ve sanatçı bunu görsel bir temsile dönüştürdü. Kız, Patagonya'ya hiç gitmediğini açıkladı, ancak Yvon'un canlı hikayeleri, bu muhteşem bölgeyi ziyaret etme ilgisini çekti. Tüm bu duyguları amblemin kendisinde özetlemeye çalıştı. Patagonia logosu ilk olarak 1976 ilkbahar koleksiyonunda markalı ürünlerin etiketlerinde yer aldı.
İlk Patagonia logosu dikkat çekici ve ayırt ediciydi. Beyaz kenarlıklı siyah Fitz Roy dizi profiline sahip dikdörtgen bir plakaydı. Bunun üstünde mavi, mor ve turuncu çizgili gökyüzü var. Logonun karanlık bir arka planında, sağda altında “Yolun her adımı orada” ibaresiyle “Patagonia” markası görünür.
Bu sürüm bugün hala geçerlidir. 2011 yılında yeni ürün kategorileri eklendikçe iki yeni logo oluşturuldu:
Bir siyah beyaz (dağ profili siyah, gökyüzü beyaz) fon üzerinde, altında büyük harflerle HÜKÜMLER ile normal tipte beyaz bir “Patagonya” yazısı vardır.
İkinci Patagonya logosu beyaz ve mavi kumaştan yapılmıştır (arka plan beyazdır ve dağların profili ve yazıt mavidir). “Patagonia” (dağcıların kaldığı otel zincirinin adı) kelimesinin altında “Thames Caddesinde” ifadesi görünür.
Belwe Bold yazı tipi, markanın adını oluşturmak için seçildi - büyük harflerle büyük harfler arasında, seriflerle. Georg Belve yazı tipini yarattı.
Renk şeması aynı kalır: beyaz, siyah, mavi, hafif turuncu ve mor. Gün batımında Patagonya gökyüzünün rengi parlak canlı renklerle temsil edilir.
Patagonya Marka Logosu için renk kodları
| Koyu mor | altıgen renk: | #8a07bd |
| RGB: | +138 7 189 | |
| CMYK: | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS 2592C |
| Mavi | altıgen renk: | #080af |
| RGB: | +8 10 239 | |
| CMYK: | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Menekşe C |
| Emniyetli Turuncu | altıgen renk: | # f56407 |
| RGB: | +245 100 7 | |
| CMYK: | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS Parlak Turuncu C |
| Siyah | altıgen renk: | #000000 |
| RGB: | +0 0 0 | |
| CMYK: | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | PMS Süreci Siyah C |
Patagonya Logosu Neyi Temsil Eder?
Patagonya logosu, Güney Amerika'daki bir dağ silsilesinin adını temsil ediyor: Fitzroy masifinin bir parçası olan ve El Schalten kasabası yakınlarında bulunan Cerro Fitz Roy sırtı. Sürdürülebilir malzemelerden üretilen spor giyim markasının adı onların onuruna verildi. Sonuç olarak, bu kelime aynı zamanda şirketin adı olarak da hizmet vermektedir.
Patagonya Logosunda Hangi Font Kullanılıyor?
Tipografik tasarımcı Georg Belve, Belwe Bold'daki Patagonia logosundaki harfleri yarattı. Tüm harfler küçük harftir ve üst kısımlarında eğik serifler bulunur. Aşağıda düz ve genişler.
Sonuç
Patagonya, dağcılar ve açık hava meraklıları için spor giyimin ilk günlerinden, bugün snowboard, kayak, sörf, balık tutma ve hatta kürek çekme gibi sporlar için gördüğümüz genişletilmiş tekliflere kadar temel ideallerini korumuştur. Herkes için daha iyi, daha yeşil bir dünya yaratma arayışında, önce çevresel etkisini fark ederek ve daha sonra daha sorumlu olmak için gerektiğinde kendi prosedürlerinde iyileştirmeler yapmaya devam ederek damgasını vurdu.
Patagonya, sürdürülebilirlik ve çevreye özen gösterme söz konusu olduğunda bir endüstri lideridir. Organik pamuğun piyasaya sürülmesi, dost malzemeler ve çevresel nedenlere yapılan çok sayıda bağışın yanı sıra çevresel kaygıların vurgulanması ve teşvik edilmesinde aktif olarak yer alması sayesinde giyim sektöründeki en şeffaf markalardan biri olarak kabul edilmektedir.
Performans kumaşları ve malzemelerinin gelişmesiyle birlikte marka, dış giyim alanındaki gelişmelerin ön saflarında yer almak için gelişti ve bu süreçte engellerle karşılaşsa da onlardan asla vazgeçmedi. Patagonya her şeyle doğrudan yüzleşti ve bir durgunluk sırasında olası bir şirket kapanış korkusu karşısında bile, her zaman temel değerlerine sadık kaldı, zamansız klasikler sundu ve birçoğu endüstride devrim yaratan ve beraberinde getiren yeni teknolojiler geliştirdi. çevrenin ve tedarik zincirinde çalışan insanların iyileştirilmesi için gerçek bir değişim.
Bir markanın çevreye bu kadar derinden önem vermesi, şirket tarafından alınan hemen hemen her kararın arkasındaki temel felsefe ve itici faktör olacak kadar nadirdir ve bu kutlanmalıdır.
- VEGAN GİYİM MARKALARI: 19'de Göz ardı edemeyeceğiniz 2022+ Seçim
- BACKPACK MARKALARI: Yoksayamayacağınız En İyi 15+ Marka (Güncellendi!)
- Nokia ve Blackberry'yi öldüren girişimcilerin 4 kötü alışkanlığı ve bundan öğrenmeniz gerekenler.
- HİZMET KURTARMA: En İyi Hizmet Kurtarma Rehberi
Referanslar
