Bir avuç şeker belirli mevsimlerle ilişkilendirilir. Bunun hakkında düşün. Cadılar Bayramı için şekerli mısır, tatiller için şekerler ve naneli köfteler ve Paskalya için Peeps. Diğer şekerler, duruma veya yılın zamanına bakılmaksızın tüketicilere sunulmaktadır. M&M's, bunu yapan bir şekerlemenin en iyi örneğidir. Aşağıda, bu ikonik şekerlemeyi daha derinlemesine inceliyor ve M&M'lerin olağanüstü bir logoyla nasıl dünyanın en tanınan şekerlerinden biri haline geldiğini inceliyoruz.
Genel Bakış
M&M's, 1941'de Amerika Birleşik Devletleri'nde kuruldu. M&M's fikrini Forrest Mars Sr., babasının şirketinin 1930'larda İspanya İç Savaşı sırasında geliştiğini gördükten sonra buldu. Forrest, savaş sırasında askerlerin Smarties ve çikolata pelet tipi şeker yediğini gözlemledi. Şekerlerin erimelerini önleyen ve ordunun onları tüketmesine izin veren sert bir dış kabuğu vardı.
Forrest'in ilhamı göz önüne alındığında, bu şekeri tam da Amerika Birleşik Devletleri XNUMX. Dünya Savaşı'na girerken yaratması mantıklı. Savaş sırasında M&M'ler üretildi ve yalnızca Birleşik Devletler Ordusuna dağıtıldı çünkü daha önce üzerinde çalıştığı şekerler gibi M&M'leri de sıcak iklimlerde erimiyordu. Şeker, savaştan sonra halkın tüketimi için seri üretildi ve şirket havalandı.
M&M's tam olarak nedir?
M&M's, dünyanın en tanınmış çikolatalı atıştırmalıklarından birinin markasıdır: renkli sırlı küçük drajeler. Lezzeti ve kalitesiyle dünya çapında tanınan markanın reklam kampanyasında her şey ve kendileri hakkında şakalar yapan iki eğlenceli şeker yer alıyor.
M&M Logosunun Evrimi
M&M logosu basit görünse de, şirket onu yaratması için grafik tasarımcı Nicole Garcia'yı görevlendirdi. İki "M", şirketin kurucuları Forrest Mars Sr. ve Bruce Murrie'yi temsil eder. Her zaman basit bir kelime işareti içeren logo yıllar içinde pek değişmedi, ancak aşağıda çeşitli renk ve yazı tipi versiyonlarına daha yakından bakıyoruz.
1941-1954: Orijinal M&M logosu
İlk logo versiyonu 1941'de oluşturuldu ve 1954'e kadar kullanımda kaldı. Bu orijinal logo, tek renkli renklerde klasik sans serif yazı tipiyle yazılmış küçük harflerden oluşuyordu. Çizgiler biraz daha inceydi ve bazı yerlerde standart yazı tipinden farklı olarak yükseklikleri uzamıştı. Marka işaretindeki "M'ler" ve "ve" işareti "S"den daha büyük yazılmıştır.
1954-1971
M&M logosunun ikinci versiyonu 1954'te piyasaya sürüldü ve siyah bir arka plan üzerine elle çizilmiş, düzensiz sarı bir işarete benziyordu. Bu hala yayınladıkları görsel olarak en çekici yineleme.
1971-1988
Bu sürümün renk şeması, beyaz bir arka plan üzerine yazılmış kahverengi bir işaret olarak değiştirildi. Bu yazı tipi daha fazla güven uyandırdı ve 17 yıl boyunca logo olarak hizmet etti!
1988 için 2001
M&M logosu, M&M'in ana renk şeması olan koyu kahverengiyle eşleşecek şekilde yeniden değiştirildi. Bu sefer marka işareti daha kalın, daha temiz çizgilerle ve daha koyu kahverengi bir renkle yazılmıştı. Bu logo, tıpkı bir önceki gibi, on yıldan fazla sürdü.
2001
2001 yılında, logo koyu kahverengiden, kahverengi ve beyaz çerçeveli daha açık bir gölgeye değiştirildi. Bu ekleme, logoya daha fazla hacim kazandırdı ve öne çıkmasını sağladı.
2004 için 2018
Şirket, şeklini 2004 yılında denedi ve logoyu beyaz bir arka plan üzerinde köşegen yaptı. Kahverengi renk, siyah bir gölgeyle vurgulanan bir gradyandı. Derinlik ve şekil üzerindeki bu oyun, geleneksel logoya modern bir his kazandırdı.
2019-Bugünü
Logo, 2019 yılında düz, iki boyutlu olacak şekilde güncellendi. Koyu kahverengi, ana renk olarak eski durumuna getirildi ve köşegen yerleştirme korundu. Ve işareti, beyaz dış çizgisi ve harflerin üzerine yerleştirilmesiyle harflerden ayrılır. Bu yedinci versiyon bugün hala kullanılmaktadır.
M&M Logo Yazı Tipi:
Şekerlerinde bulunan basit "M" gibi, M&M'nin logosu da basit bir marka işaretidir. Logo, yazı tipini M&M'nin kendisine ait yapmak için satırlarda bazı değişikliklerle birlikte, yıllar boyunca klasik bir sans serif yazı tipinde küçük harflerle yazılmış olarak kaldı.
M&M Logo Rengi:
Şeker, yıllar boyunca çeşitli renklerde öne çıkarken, logonun kendisi yoktur. Orijinal şekerler kırmızı, sarı, yeşil, kahverengi ve mor renklerde geldi. Zaman geçtikçe menekşenin yerini ten rengi aldı, sağlık endişeleri nedeniyle kırmızının yerini turuncu aldı, kırmızı renk olarak yeniden tanıtıldı, tüketici oylamasının ardından mavi tanıtıldı ve kısa bir süre mor öne çıktı.
Ancak logo ile ilgili olarak, markanın renklendirmesi her zaman kahverengi, beyaz ve siyah arasında değişmiştir. Logonun sarı içerdiği kısa bir dönem vardı, ancak genellikle pazarlama kampanyalarını ve diğer grafikleri tamamlamak için bu nötr renklerde öne çıkıyor.
M&M logosu ne anlama geliyor?
M&M'in resmi rozetinin basit ama modern ve istikrarlı logosu, markanın adını ve kurucuları Forrest Mars Sr. ile William Murrie'nin baş harflerini temsil eder. Sonuç olarak, bu basit küçük harfli yazı, şirketin geçmişine ve köklerine saygı duruşunda bulunuyor.
M&M logosu neden değişti?
M&M'in logosu yıllar içinde birkaç kez değiştirildi, ancak her zaman orijinal konsepti yansıtıyor ve sıcak çikolata renk paleti kullanıyordu. 2022'de gerçekleşen rozetin en son yeniden tasarımıyla ilgili olarak, markanın görsel kimlik tasarımındaki minimalizm ve farklılıktan oluşan modern trendleri takip etme ve değiştirme yeteneğini göstermesi gerekiyordu.
M&M logosunu kim tasarladı?
Nicole Garcia, M&M's için Jorginho logosunu yarattı ve ağır bir serif yazı tipinde küçük harflerle bir fikir ortaya koydu. Garcia varyantı, sonraki düzinelerce yeniden tasarımın temelini oluşturdu ve M&M'in marka kimliğinin ayrılmaz bir parçası oldu. Jones Knowles Ritchie tasarım firması, markanın logosunun güncel versiyonunu geliştirdi.
İlk M&M sloganı neydi?
Orijinal M&M sloganı “Elinizde Değil, Ağzınızda Erir” 1950'lerde tanıtıldı ve bugün hala kullanılıyor. Bununla birlikte, zaman içinde marka için birkaç başka slogan seçeneği geliştirildi. "Çikolatanın Rengi Daha İyidir" ve "Onlara Kendi Yerinizde Bir Ev Verin" bunlardan ikisiydi.
M&M'lerin Evrimi
1940'lar-1970'ler: M&M'in üretimi artar.
Forrest Mars Sr., Mart 1941'de M&M's Ltd. altında M&M'leri geliştirmek için üretim süreci için bir telif hakkı aldı. Şeker, Newark, New Jersey'de icat edildi. Forrest ve Bruce Marie, isimdeki iki “M” ile temsil edilmektedir. Bruce Murrie, Hershey Chocolate Başkanı William FR Murrie'nin oğluydu. Bruce, M&M's Ltd.'nin %20'sine sahipti ve işbirliği, Hershey Chocolate'ın şekeri üretmesine ve aynı zamanda ürün için sermaye, çikolata, üretim ekipmanı ve mühendisler sağlamasına izin verdi. Hershey'in çikolatada endüstri lideri olarak konumu göz önüne alındığında, bu güçlü bir işbirliğiydi.
İlk M&M şekerlerinin üzerinde siyah bir "M" vardı ve daha sonra bunun yerini beyaz bir ticari marka olan "M" aldı. M&M'ler başlangıçta yalnızca tek bir aromada mevcuttu, ancak 1954'te yer fıstığı M&M'leri tek bir renkte (ten rengi) piyasaya sürüldü. Altı yıl sonra, fıstık M&M'nin renkleri sarı, yeşil ve kırmızıyı içerecek şekilde genişletildi.
M&M'ler, Birleşik Devletler Ordusu için özel olarak üretildikten sonra giderek daha popüler hale geldi. Sonuç olarak, şirket üretimi artırdı ve New Jersey'deki daha büyük bir üretim tesisine taşındı. Fabrika 1958 yılına kadar kaldı. Şirket, bu kez 1958'de Hackettstown'da daha büyük bir tesise geçti. 1978'de üretimi üçüncü kez artırma ihtiyacı duyuldu ve bu nedenle Cleveland, Tennessee'de ikinci bir fabrika kuruldu.
Ayrıca Oku: UnitedHealth Group Logosu: Evrim ve Tarih
M&M's, 1980'lerde Japonya, Avustralya ve Malezya'da genişlemeye devam ediyor. Bu süre zarfında M&M's, ilk yaygın pazarlama kampanyası olan M&M's Royals'ı başlattı. Bu M&M'nin varyantı, hafif nane aromalı bir çikolata şekeriydi; standart "M" ticari markası yerine, bu şekerler bir taç ile basıldı ve kahverengi ve soluk yeşil renklerde geldi.
On yıl boyunca, M&M markası ürün yelpazesini genişletti. 1988'de şirket, badem merkezli M&M'leri yeniden piyasaya sürdü. Bunlar daha önce piyasaya sürülmüştü ancak 1960 yılında geri çağrıldı, bu nedenle bu yeni sürüm yalnızca Paskalya ve Noel tatillerinde mevcuttu. Badem versiyonunun bu yeniden tanıtımı, diğer tatil temalı M&M tatlarını tanıtmak için 1986 kampanyalarını takip etti. Noel şekerlerinde klasik "M" yerine kırmızı ve yeşil şeker kabukları üzerinde bir mum, çan veya çam ağacı, Paskalya şekerlerinde ise "M" ticari markası yerine pastel renkler üzerinde bir tavşan, yumurta veya civciv yer alıyordu.
1990'lar: M&M ürün hattını uyarlıyor
1990'lara gelindiğinde şirket, müşterilerinin ne istediği konusunda iyi bir fikre sahipti ve müşterilerinin daha fazla çeşitlilik istediğini keşfettiler. Fıstık ezmeli M&M'ler şirket tarafından 1991 yılında piyasaya sürüldü. Fıstık ezmesi dolgusunun dışında renkler standart M&M'lerle aynıydı. Diğer değişiklikler arasında 1995'te ten rengi M&M'lerin maviyle değiştirilmesi, 1996'da M&M's Minis'in piyasaya sürülmesi, poşet yerine plastik tüplerde satılması ve 1999'da ortasında çıtır gofret bulunan çıtır M&M'lerin piyasaya sürülmesi yer alıyor.
2000'ler: M&M'nin tat profilleriyle ilgili deneyleri
M&M's, 2000'li yıllarda standart lezzet profillerinin dışında tatlar denedi. 2001 yılında yüksek Hispanik nüfusa sahip pazarlarda bir dulce de leche versiyonu piyasaya sürüldü. San Diego, Los Angeles, San Antonio, McAllen-Brownsville ve Miami bu şehirler arasında yer aldı. Bu, M&M'in şekerlerini demografiye göre kişiselleştirmeye yönelik ilk girişimiydi, ancak lezzet hiçbir zaman yakalanmadı ve 2003 başlarında bu alanlarda şeker üretimi durduruldu.
2010'lar ve sonrası: M&M's, şeker tekliflerinin ötesine geçiyor
2010'lar, önceki yıllarda olduğu gibi, şirketin hedef kitlesine hitap etmek için tatlar denemesine izin verdi. Pretzel M&M's 2010 yılında piyasaya sürüldü ve ortasında tuzlu, çıtır çıtır bir simit vardı. 2013 yılında, bir M&M's çikolata, daha küçük boyutta fıstık ezmeli M&M'ler gibi yeniden piyasaya sürüldü ve 2015'te çıtır M&M'ler Amerika Birleşik Devletleri'ne yeniden sunuldu. 2017'de Karamelli M&M'ler de piyasaya sürüldü. Bu şeker çubukları ve versiyonlarına ek olarak, şirket, 2016'da bir M&M's kurabiyesini, 2019'da fındık ezmesi aromasını ve 2020'de bir M&M's şekerlemeli kekini piyasaya sürdü.
Yoldaki Engeller
Yiyecek sattığınızda çok fazla eleştiriye maruz kalıyorsunuz. Tüketicilerin neyi sevip neyi sevmedikleri konusunda güçlü hisleri vardır ve satın alımları bunu yansıtacaktır. M&M'lerin birkaç versiyonu, satışlara ve tüketici ilgisine göre durduruldu, yeniden piyasaya sürüldü ve ardından tekrar durduruldu. Bunun dışında çoğu şirket gibi M&M's de olumsuz tanıtımlara maruz kaldı.
Örneğin, ikinci ve dördüncü boyalarının kanserojen özelliklere sahip olduğu düşünüldükten ve tüketiciler kırmızı şeker yemek istemedikten sonra şirket, 1976'da kırmızı M&M'leri turuncu ile değiştirmek zorunda kaldı. kırmızı şeker Ancak, herhangi bir barikatta olduğu gibi, M&M's ilerlemeye ve müşterilerinin endişelerine ve geri bildirimlerine yanıt vermeye devam etti.
Sonuç
M&M'ler çok renkli, düğme şeklinde çikolata şekerleridir. Her birinin bir tarafında beyaz olarak basılmış küçük bir “M” vardır ve M&M çeşidine bağlı olarak farklı bir dolguyu kaplayan bir şeker kabuğundan yapılmıştır.
M&M'ler ilk olarak 1941'de satıldı. O zamandan beri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki popüler kültürü büyük ölçüde etkilediler. M&M'ler, İkinci Dünya Savaşı sırasında Amerikan askerleri için atıştırmalık olarak başlayan ve ilk ve son NASA görevlerinde taşınmaya devam eden uzun ve olaylı bir geçmişe sahiptir.
Orijinal M&M çikolata dolgusu biraz tatlıdır. İlk M&M varyasyonları, sütlü çikolata kaplı bir fıstık ve bir şeker kabuğu içeren fıstık M&M'leriydi. Bugün popüler bir atıştırmalık olmaya devam ediyorlar.
Bazı iyi bilinen ve popüler varyasyonlar yaratılmıştır (badem, çubuk kraker, fıstık ezmesi, karamel, bitter çikolata, çıtır). Öte yandan, diğerleri her zaman mevcut değildir veya yalnızca bazı coğrafi bölgelerde bulunur. M&M's, Mars Company'nin Wrigley Şekerleme bölümündeki en iyi bilinen üründür.
M&M'ler 100'ten bu yana 2003'den fazla ülkede satılmaktadır. Bazıları değişmiş olan lezzetli bir renk yelpazesine sahiptir.
İlgili Makaleler
- 10'ün En İyi 2023 Dondurma Markası Hangileri:(+ Ev Yapımı & Vegan Seçenekleri)
- Fıstık Ezmesi Markaları: 15+ En Sağlıklı Seçenek 2023 (Ayrıntılı İnceleme)
- En İyi 10 ÇİKOLATA SÜT MARKASI 2023 & Diğer Seçenekler, Sıralandı
- EN KÖTÜ HALLOWEEN ŞEKERLEMESİ: Kaçınılması Gereken En Kötü 30 Cadılar Bayramı Şekeri
- Dünyanın En İyi 5 ŞEKER MARKASI (2023 Seçtikleri ve İncelemeleri)
Referanslar
