Snapchat CEO'su Evan Speigel, 3'te Facebook'tan gelen 2013 milyar dolarlık satın alma teklifini meşhur bir şekilde geri çevirdi. İşleri perspektife koymak için Facebook, 1'de Instagram için 2012 milyar dolar ödedi.
Ve bu, Facebook'un Snapchat'i ilk satın alma girişimi değildi. 2016 gibi geç bir tarihte bile, Facebook yeni başlayan sosyal medya rakibini satın almakla ilgileniyordu.
Ancak Snapchat, muadili Twitter gibi kendi yolunu çizmeyi seçti. Snapchat'in doğru kararı verip vermediğini geriye dönük olarak mevcut finansal durumuna ve gelecekteki potansiyeline göre değerlendirebiliriz. Bu blogda tam olarak bunu yapacağız. Ama önce Snapchat'in nasıl para kazandığını inceleyelim. Ardından, Snapchat'in karlı olup olmadığını ve giderek daha rekabetçi hale gelen dijital reklamcılık endüstrisinde ne kadar iyi konumlandığını göreceğiz. Ama önce, Snapchat'in kuruluş ve büyüme öyküsünü kısaca gözden geçirerek bir bağlam oluşturalım.
Snapchat nedir?
Snapchat uygulamasının kendisi, kullanıcıların resim ve videoları arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmasına olanak tanır. Bilindikleri şekliyle Snap'ler kısacıktır ve Snap Stories yalnızca 24 saat boyunca kullanılabilir. Snap'ler kullanıcı tarafından herhangi bir zamanda silinebilir. Amaç, başkalarıyla daha doğal etkileşimleri teşvik etmektir.
Snapchat'in Müşterileri Kimlerdir?
Snapchat'in hedef kitlesi Z kuşağıdır. Çünkü uygulama bu kuşağın mahremiyet kaygılarına hitap etmektedir. Anında mesajlaşma (IM) kullanıcılarının çoğu 13 ila 34 yaşları arasındadır.
Snapchat, az bilinen bir gerçek olan işletmeler ve içerik oluşturucular için de yararlıdır. Snapchat, hem yerel hem de uluslararası markalar için harika bir pazarlama platformu çünkü kullanıcıların deneyimleriyle harmanlanan özelleştirilmiş reklamlar sunuyor (Facebook ve Google reklamlarının yaptığı gibi onları rahatsız etmek yerine). Bu arada şirket, popülaritesini artıran Spotlight aracılığıyla içerik oluşturuculara ödeme yapıyor.
Snapchat Nasıl Para Kazandırır?
Snapchat'in 293 26. Çeyrek Form 2-Q'nun 2021. sayfasına göre Snapchat'in günlük 10 milyondan fazla aktif kullanıcısı var. Peki, Snapchat tüm bu kullanıcılardan nasıl para kazanıyor?
Aşağıdakiler, Snapchat'in ne kadar para kazandığının ve gelir modelinin bir dökümüdür. Buna tüm gelir akışları ve hizmetleri için aldıkları ücretler dahildir.
İşte Snapchat'in 2023'te para kazanmasının üç yolu:
Snapchat'in gelir modeli üç (3) bileşenden oluşur: reklamcılık, Snapchat Gözlüklerinin parası ve Geofilters.
# 1. Reklâm
Snapchat, reklamverenlere uygulamasında reklam yerleşimleri sağlayarak reklamlardan para kazanıyor. Hatta Snapchat'e göre 99'de toplam gelirin %2020'unu reklamlar oluşturacak.
Bu, AR Reklamları ve Snap Reklamları kullanılarak gerçekleştirilir. AR reklamları, sponsorlu lensler veya filtreler aracılığıyla 3 boyutlu olarak görüntülenir. Snap Reklamlar, reklamverenlere video reklamlar, hikaye reklamlar, koleksiyon reklamlar, dinamik reklamlar ve reklamlar dahil olmak üzere çok çeşitli reklam seçenekleri sunar.
Snapchat'in Q3.35 25 Form 2-Q'nun 2021. sayfasına göre kullanıcı başına ortalama gelir veya ARPU 10 ABD dolarıdır.
Snapchat reklamlarının maliyeti günlük 5 dolardan başlıyor.
2020'de reklamlar, Snapchat'in toplam gelirinin %99'unu oluşturuyordu.
2 numara. Snapchat Gözlükleri
Snapchat ayrıca yan kuruluşu Spectacles aracılığıyla fiziksel ürünler satarak da para kazanıyor.
Snap Inc., 10 Kasım 2016'da Spectacles'ı üç (3) ürünle piyasaya sürdü: sanal gerçeklik gözlüğü, şarj kutusu ve kablo (set) ve bir 3D Görüntüleyici.
Snapchat Gözlükleri Üç (3) ürünün fiyatı 15$ ile 380$ arasında değişiyor.
#3. Coğrafi filtreler
Snapchat'in para kazanmasının bir başka yolu da, kullanıcıların Snapchat aracılığıyla kişiselleştirip satın alabilecekleri filtreler satmaktır.
Müşteriler Snapchat'e giderek web sitelerinde bir filtre bölümü oluşturur ve
- bir filtre tasarımı ekleyin,
- filtrenin çalışmasını istedikleri tarihleri ayarlayın,
- filtrelerinin görünmesini istedikleri konumu seçin ve
- öderler.
Bir Snapchat Geofilter'ın maliyeti günlük 5 dolardan başlıyor.
Snapchat Hangi Avantajları Sunar?
Snapchat, anlık mesajlaşma kullanıcılarının, işletmelerin ve benzer şekilde içerik oluşturucuların ihtiyaçlarına hizmet eden bir platformdur. Snapchat, kendine özgü bakış açısıyla herkesin faydalandığı, kendi kendini idame ettiren bir çerçeve oluşturur.
Snapchat Instant Messenger Kullanıcılarına Ne Değer Sunuyor?
Snapchat, gençlerin mahremiyet ihtiyacını karşılayan ilk platformdu. Snapchat'te paylaşılan resimler, videolar ve metinler kaydedilmediği takdirde otomatik olarak silinir. Karşı taraf anlık görüntülerini, hikayelerini veya konuşmalarını ekran görüntüsü aldığında da kullanıcıyı uyarır.
Whatsapp ve Instagram gibi sosyal uygulamalar anıları korumaya odaklandığında Snapchat, paylaşılan içeriğin belirli bir süre sonra otomatik olarak silindiği bir platform yaratma fikriyle ortaya çıktı. Bu, yeni neslin bastırılmış mahremiyet arzusuna hitap ediyordu.
Ayrıca Snapchat, her şeyin anında olmasını bekleyen bir nesil için eğlenceli ve kullanışlı. Facebook ve Instagram, kullanıcıların anlamlı alt yazılar içeren mükemmel fotoğraflar göndermelerini isterken, Snapchat, kullanıcıların günlerinin olaylarını ve anılarını anında kişileriyle paylaşmalarına olanak tanır. Artırılmış gerçeklik lensleri ve filtreleri, resimleri mizah ve güzel efektlerle zenginleştirerek platformun çekiciliğini artırıyor.
CEO Evan Spiegel'in sözleriyle Snapchat, geleneksel Kodak anını yakalamakla ilgili değil. Sadece güzel ya da mükemmel görünen şeylerle değil, insan duygularının tüm yelpazesiyle iletişim kurmakla ilgilidir.
Snapchat, İçerik Üreticilerine Neler Sunar?
Snapchat kullanıcılarının günde yaklaşık 20 kez uygulamayı açması nedeniyle şirket, etkileşimlerini artırmak için eğlenceli içerikler sunmaya başladı. Spotlight, Kasım 2020'de bu hedefle piyasaya sürüldü.
Kullanıcıların kısa video içeriği oluşturmasına ve halkla paylaşmasına olanak tanıyan Tik-Tok benzeri bir özelliktir. Her gün, en iyi içerik oluşturuculara 1 milyon dolarlık bir havuzdan ödeme yapılır.
Snapchat'in İşletmeler İçin Ne Faydaları Var?
Hızla büyüyen genç internet kullanıcıları topluluğuyla Snapchat, markaların kendilerini pazarlaması için mükemmel bir platform.
Google, Facebook ve Instagram'daki geleneksel reklamlar, internet kullanıcıları için genellikle iticidir. Snapchat, reklamverenlerine özelleştirilmiş lensler ve Coğrafi filtreler sağlayarak reklamlarının müdahaleci olmayan ve organik görünmesini sağlayarak bundan yararlanır.
Snapchat'in Sahipliği
Snapchat (SNAP), 2011 yılında Santa Monica, California'da kuruldu. Snap Inc., artırılmış gerçeklik sağlayan gözlükler olan Spectacles adlı bir ürünle kendisini bir kamera şirketi olarak faturalandırıyor. Ayrıca, Snapchat iletişimini canlandırmak için çeşitli çıkartmalarla birleştirilebilen, türünün tek örneği ve kişiselleştirilmiş bir emoji olan Bitmoji'ye de sahipler.
SNAP, 2017'deki en popüler ilk halka arzlardan biriydi. Hisse senedi başlangıçta hisse başına 17 dolardan fiyatlandırıldı ve hemen hemen hisse başına 24 dolardan işlem görmeye başladı. Hisse hiç bölünmedi ve şu anda 50.67 Kasım 23 itibarıyla New York Borsasında hisse başına 2021 dolardan işlem görüyor. 1.07'in ikinci çeyreğinde 2021 milyar dolar kazandı.
Not: Snap'in hisse senedi fiyatı, Eylül 80'de hisse başına 2021 doları aştı ve Mart 2020'deki salgın korkuları sırasındaki en düşük seviyesinden on kattan fazla.
Hızlı İş Modeli
Kullanıcılar Snapchat'i kullanmak için ücretlendirilmez ve premium abonelik hizmeti yoktur. Snap Inc.'in gelirinin çoğunluğu (%99) Snapchat'teki çevrimiçi reklamcılıktan, geri kalan %1'lik kısım ise Snap Gözlük satışından geliyor. Gözlük 3 şu anda piyasada çifti 380 dolardan satılıyor. Şirketin 2021'deki tahmini reklam gelirleri 2.62 milyar dolar.
Son olarak, iş modeli basittir. Platform kullanıcıları reklamları görüntüler ve reklam verenlerin tekliflerine tıklar.
Snapchat'in doğal rakipleri diğer sosyal medya platformlarıdır. Meta (FB), YouTube, Twitter (TWTR), Instagram, Pinterest (PINS) ve TikTok bunların arasında yer alıyor. Hedef demografi için Instagram ve TikTok en rekabetçi olanlar olacaktır.
Snap'in İş Bölümleri
Snap'in finansal ölçümleri iş segmentleri arasında ayrım yapmaz. Önceki yıl olduğu gibi, şirketin 99 mali yılındaki 4.1 milyar dolarlık gelirinin %2021'unu reklam satışları oluşturdu. Şirket, Spectacles ürünü de dahil olmak üzere donanımın gelirinin küçük ve "maddi olmayan" bir kısmını oluşturduğunu iddia ediyor. Gözlükler, Snapchat uygulamasına bağlanan ve kullanıcıların video kaydetmesine ve Snap'ler yapmasına izin veren gözlüklerdir. En son sürüm, kullanıcının görünümüne bir artırılmış gerçeklik (AR) katmanı ekler.
Snap'in Snapchat uygulamasını mobil cihazlar için indirmek ücretsizdir. Snap oluşturma, aileniz ve arkadaşlarınızla sohbet etme ve Keşfet özelliğinde arkadaşlarınızın Hikayelerini keşfetme dahil olmak üzere tüm özellikleri ücretsizdir. Bu özelliklerin amacı, reklamverenlerin ilgisini çeken kullanıcı katılımını artırmaktır.
Snap Reklamları, reklamverenlerin hikayeleri Snap kullanıcılarına sağlanana benzer bir biçimde, ancak uzun biçimli video, bir reklamverenin web sitesine bağlantılar veya bir reklamverenin uygulamasının indirilmesi gibi ek özelliklerle anlatmasına olanak tanır. Sponsorlu Lensler ve Sponsorlu Filtreler AR Reklamlarına örnektir. Sponsorlu Lensler, kişiselleştirilmiş artırılmış gerçeklik deneyimleri sunarken, Sponsorlu Filtreler, kullanıcılara bir reklamverenin markasıyla etkileşim kurmalarını sağlayan eğlenceli katmanlar sunar.
Snapchat'in Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Raporlaması
Çeşitliliğe olan bağlılığımıza uygun olarak, Snapchat'in nasıl şeffaflık, kapsayıcılık ve sosyal sorumluluk peşinde koştuğuna dair bir genel bakışı burada bulabilirsiniz. Snap'in "insanlarımız, ürünlerimiz, ortaklarımız ve daha geniş teknoloji ekosistemimiz aracılığıyla empati uyandırma, sistemleri yeniden tasarlama ve hesap verebilirliği artırma" taahhüdü, şirketin 2022'de yayınlanacak olan üçüncü yıllık çeşitlilik raporunda genişletiliyor.
Rapor, Snap'in çalışanları eğitmek ve Snapchat kullanıcılarını çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda eğitmek ve ayrıca Snap'in iş gücünün ve liderliğinin bu değerleri yansıtmasını sağlamak için attığı ve atacağı adımları özetliyor.
2021 yılında Snap çalışanlarının kadın oranı %32.8'den %34.9'a yükselirken, Siyahi çalışanların oranı %4.9'dan %5.2'ye ve Beyazların oranı %46.6'dan %42.3'e düştü. 2021'de Snap'in 40 üyeli yönetim kurulunun %10'ını kadınlar oluşturdu. Bir yönetmen Siyah, diğeri çok ırklıydı. Yönetim kurulu çeşitliliği yüzdeleri 2020'ye göre değişmedi.
Beyazlar, 84.6'de bir önceki yıla göre hafif bir artışla, yönetici liderliğin %76.3'sını ve başkan yardımcısı veya daha yüksek düzeyde yönetimin %2021'ünü oluşturdu. Şirkette teknoloji işlerinde çalışan kadınların oranı 16.4'de %19.4'ten %2021'e yükselirken, Asya kökenli teknoloji çalışanlarının oranı %49.5'ten %52.6'ya yükseldi.
Snap'in çeşitlilik hedefleri, iş gücünde yetersiz temsil edilen ABD ırk ve etnik gruplarının oranını 20'de %2025'ten 17.4'e kadar %2021'ye, teknoloji rollerindeki kadınların oranını %25'dan 2025'e kadar %19.6'e çıkarmaktır. 2021'de kadınların ve az temsil edilen azınlıkların liderlikteki temsilini 34.5'de %19.5 ve %26.5'ten sırasıyla %12.3 ve %2021'e çıkarmak.
Snapchat vs Rekabet
Snapchat'in rakiplerine kıyasla nasıl olduğunu tartışmadan önce, öncelikle bu rakiplerin kim olduğunu tanımlamalıyız. İlk bakışta, Facebook (Instagram ve WhatsApp dahil), Tik Tok ve Twitter gibi rakip sosyal medya şirketleri Snapchat rakipleri olarak kabul edilebilir.
Bununla birlikte, Snapchat parasını esas olarak reklamcılıktan kazandığından, basılı, doğrudan posta, televizyon, radyo ve çevrimiçi platformlar gibi geleneksel çevrimdışı kanallarda harcanan reklam dolarları için rekabet eder. Bu çevrimiçi platformlar, Facebook, Tik Tok ve Twitter'a ek olarak Google (YouTube dahil), Amazon, Pinterest ve diğerlerini içerir.
Çevrimdışı reklam bütçelerinin çevrimiçi reklamcılığa kayması ve çevrimiçi reklamcılığın büyümeye hazır olması Snapchat için olumlu bir işarettir, ancak bu değişen medya bütçelerinin Snapchat'e tahsis edilmesini sağlamak, Google-Facebook ikilisi nedeniyle zor olacaktır.
Snapchat Benzeri Bir Uygulama Oluşturabilir misiniz?
Sosyal medya kullanımı ışık hızında artıyor. Bu durumda, Snapchat gibi bir sosyal medya uygulaması oluşturmak girişiminiz için son derece faydalı olabilir.
Aslında, kendi sosyal medya uygulamanızı geliştirmek çok daha basit hale geldi. Burada iki seçeneğiniz var. Sıfırdan bir uygulama oluşturabilir veya klon uygulama geliştirme çözümlerini kullanabilirsiniz.
Uygulamayı mümkün olan en kısa sürede başlatmak istiyorsanız, klon uygulama geliştirme çözümleri idealdir. Ancak tamamen yeni bir sosyal medya uygulaması konsepti için sıfırdan başlamak en iyi seçenektir. Mobil uygulama konseptinize ve gereksinimlerinize göre aşağıdaki seçeneklerden herhangi birini seçebilirsiniz.
Sonuç
Snap Inc'in birincil gelir kaynağı Snapchat'tir. Tek bir gelir modeli vardır, o da reklamcılıktır. Platform büyüyüp olgunlaştıkça diğer gelir akışları kullanılabilir hale gelebilir. Bu arada şirket, genişleyen pazarın önemli bir bölümünü ele geçirme umuduyla artırılmış gerçeklik gözlüklerini piyasaya sürdü.
İlgili Makaleler
- SNAPCHAT LOGOSU: Tarih, Evrim, Tartışmalar (Ayrıntılı Genel Bakış)
- MUHASEBE SÜRECİ: Muhasebe Döngüsündeki 8 Adımı Anlamak
- MARKANIZI NASIL OLUŞTURMALISINIZ 2023: Ayrıntılı Kılavuz(+ücretsiz ipuçları)
- INSTAGRAM YÖNETİM ARAÇLARI: Kullanımlar, Ücretsiz Araçlar ve Fiyatlandırma
Referanslar
