Oldukça sade ama çekici tasarımıyla Hertz logosu, tanınmış ABD'li araç kiralama şirketini tanımayı kolaylaştırır.
Mevcut Hertz logosu, şirketin bilinen 104 yıllık yenilik ve hizmetini temsil eden, şirketin imzası olan sarı rengi kullanıyor. Ancak önceki logo tasarımında sarı metin kullanılırken, artık daha belirgin.
Hertz logosunun şu anki görünümü, şirketin modern ekipman ve araç kiralama müşterilerine ayak uydurma çabasını gösteriyor. Yazı tipi kare bloklardan yapıldığından farklı olarak, şimdi daha modern ve yuvarlatılmış kenarlara sahip.
Temelde yeni Hertz logosu, Hertz markasının ne kadar tanınmış olduğunu gösteren daha modern bir kurumsal imaj yaratmaya çalışıyor. Bu, üstün hizmete, değere ve özelleştirilebilir seçeneklere değer veren mevcut ve potansiyel müşterilerin zihniyetini yansıtır.
Peki logo bu noktaya nasıl geldi? Hertz logosunun ve markanın tarihçesini incelerken öğrenelim.
Hertz Logosu: Genel Bakış
Hertz, büyük bir uluslararası araç kiralama ve leasing firmasıdır. Hertz Global Holdings'e aittir ve merkezi Amerika Birleşik Devletleri'ndedir (Florida). Şirketin faaliyetleri küresel ölçektedir. Amerika dışında 25 bine yakın şubesi ile önemli bir karlılık sağlamaktadır. Hertz ayrıca, şirketin çevre dostu iş alanını tamamlayan yüksek teknoloji Tesla elektrikli araçlardan oluşan bir filoya sahiptir.
Kimliğin görsel bileşeni, zıt ayırt edici renklerin kullanımı, modern bir yazı tipi ve modaya uygun bir form ile ayırt edilir. Odak noktası, şirket adı şeklindeki temiz yazıdır. Bir renk tonu ile küçük bir parlak sarı dikdörtgenin arka planında öne çıkıyor. Şekilde hafif vurguların varlığı, amblemin katı bir plaka gibi görünmesini sağlayarak hacim yanılsaması sağlar.
Hertz Logosu: Tarih ve Anlam
Hertz tam olarak nedir?
Hertz, Amerika Birleşik Devletleri'nde tanınmış bir otomobil kiralama şirketidir. Leasing ve kiralama sunulan hizmetler arasındadır. Sadece Amerikalılar tarafından değil, diğer ülkelerden insanlar tarafından da sipariş edilebilirler. Çeşitli ülkelerde 20'den fazla ofisi bulunmaktadır. Nispeten büyük gelirinin (yaklaşık 10 milyar dolar) kanıtladığı gibi, küresel ölçekte çalışmak şirketin başarısını sağladı.
Hertz, olağanüstü bir kariyer yörüngesine sahip. Ömrü boyunca sık sık bir sahibinden diğerine geçti. Ve onlar küçük işletmeler değil, dünyanın en büyük şirketleri. Uzun tarihinde, şirketin başında United Airlines, RCA ve General Motors gibi devler bulunuyor. Hertz'i yeni zirvelere taşıdılar ve dünyanın en popüler şirketlerinin saflarına yükselttiler. Ancak 2020 yılında şirket iflas ilan etti ve bu durum 2021 yılına kadar sürdü.
Son zamanlarda bir dizi ülkede faaliyetlerine yeniden başladı. Marka, son derece şık ve doğal logosu ile tanımlanabilir. Canlılık, enerji ve sürekli hareketin yanı sıra büyüme arzusunu ifade eder. Özellikler, iki renkten oluşan iyi seçilmiş bir renk şeması ve öne çıkan stilize bir yazı tipi ile gösterilir. Bu unsurlar güzel bir şekilde harmanlanarak uyum ve tamamlanma hissi verir.
1918 - 1978
1918'de çağdaş Hertz kuruldu. Walter Jacobs bu sıralarda araç kiralama pazarında küçük bir işletme kurdu. Filoda kabaca on Ford otomobili vardı. Sergilenen arabalardan birini yalnızca Chicago sakinleri kiralayabilirdi. Şirket daha sonra, yeni satın almayı geliştirmek için hemen çok çalışmaya başlayan John Hertz'e verildi.
Bu süre zarfında Hertz, dikkat çeken benzersiz bir kurumsal logoya sahipti. Paralelkenar gibi görünen parlak bir levhaydı. Yanları sağa açılıydı ve nişana dinamik bir görünüm veriyordu. Şekil ince siyah çizgilerle çizilmişti ve parlak sarı bir arka planı vardı.
Logonun ana bileşeni, faaliyet alanının bir açıklamasıyla desteklenen şirket adı olan paralelkenar içinde yer alıyordu. İlk yazı daha büyük ve daha kalınken, ikinci cümle (Rent a car) daha küçük ve ince harflerden oluşuyordu. Seçilen tasarım, genç şirketin hırsının yanı sıra güvenilirliğini ve yüksek hizmet kalitesini vurguladı.
1978 - 2009
Herts, 1978'de başka bir marka değişikliğine gitti. Yeni logonun benzersiz bir konsepti vardı. Markanın felsefesini daha özlü ve modern bir şekilde temsil etti. Tasarımcılar, çerçeveyi geometrik bir şekil olarak alarak, yazının daha dolgun görünmesini sağlamak için gölgeler kullandılar. Bir çerçevenin olmaması, markanın daha fazla fırsat elde ettiğini ve nasıl tanıtılabileceği konusunda artık herhangi bir sınırlama olmadığını gösterdi.
Herts uluslararası alanda genişledikçe bu özellik ikonik hale geldi. Bir diğer önemli değişiklik de yazı tipine yansıdı. Gölgeler nedeniyle daha büyük ve daha dolgun hale geldi, istikrar, dayanıklılık ve pazarda güçlü bir konum gösterdi. Beyaz bir arka planın eklenmesiyle renk paleti aynı kaldı. Harflerin tabanları, ana hatları ve gölgeleri siyah olacak şekilde zengin bir sarıya boyanmıştı. Bu kombinasyon canlılık, güç ve mükemmellik gösterdi.
2009'dan günümüze Hertz Logosu
Herts'in mevcut marka rozeti 2009 yılında oluşturuldu. O sırada sorumlu kişiler logoyu güncellemeye ve mesajı netleştirmeye karar verdiler. Yeni sürüm, yuvarlatılmış köşeleri ve yanardöner arka planı olan düzenli bir dikdörtgendir. Herts geleneksel olarak içine yazılır, ancak daha şık bir yazı tipiyle. Yazı tipi daha ince ve daha benzersiz hale geldi.
Çizgileri yumuşak ve keskin kesimlerle birleştirerek seçilen stile farklı bir görünüm verir ve konsepti daha tanınır hale getirir. Karakterlerin geri kalanından farklı olarak “r” harfi öne çıkıyor. Net bir yazının yanı sıra logoda başka grafik öğelerin bulunmaması, şirketin belirli bir hizmet yelpazesine odaklandığını ve bunları geliştirme arzusunu doğruluyor. Logonun renkleri, hafif vurgularla sarı ve siyahtır.
Hertz Logo Yazı Tipi ve Renkleri
Hertz'in mevcut tasarımı güven, stil ve modernlik yayıyor. Bu, parlak, samimi renkler, stilize edilmiş kutu şeklinde bir kenarlık ve okunması kolay harfler kullanılarak yapılır. Son öğe, akıcı çizgiler ve düz kesimlerin karışımıyla roman sans-serif'tedir. Bu, şirketin tutarlı bir strateji sürdürürken denemeye istekli olduğu anlamına gelir.
Hertz Sembolü
Harflerin hafif italik eğimi, amblemin daha canlı görünmesini sağlar. Güzel bir iki tonlu palet, şirketin özünü yansıtan başka bir unsurdur. Harfler için geleneksel siyah ve arka plan için sarı bir ton kullanır. Koyu tonlar sağlamlığı, güvenilirliği ve profesyonelliği temsil ederken, parlak sarı samimiyeti, enerjiyi ve rahatlığı temsil eder. Bu iki renk, Hertz'in ana mesajını temsil ediyor: işbirliği ve yüksek kaliteli hizmet için en rahat koşulları sağlamak.
Hertz logosu hangi yazı tipidir?
Hertz logosu, ona güncel ve yetkili bir görünüm veren bir sans-serif yazı tipinde işlenir. İtalik harfler, farklı düz çizgilerle kesilmiş temiz, kalın çizgilere sahiptir. Ek olarak, son harf olan "Z", tüm tasarıma bir otorite ve uzmanlık havası veren köşeli unsurlara sahiptir.
Hertz ismini mi değiştirdi?
Eski adı Hertz Rental Car Holding Company Inc. olan şirket, adını Hertz Global Holdings Inc. olarak değiştirdi ve bugünden itibaren New York Borsasında "HTZ" koduyla "normal şekilde" işlem görecek. ”
Hertz'in Evrimi
Eskiden Rent-a-Car Inc olarak bilinen Hertz Corporation, 1918'de Chicago, IL doğumlu Water L. Jacobs tarafından Amerika Birleşik Devletleri merkezli bir araba kiralama şirketidir. Şirketin şu anda genel merkezi Florida, Estero'da bulunuyor ve Hertz markasının yanı sıra Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental ve Dollar Rent-A-Car'ı işletiyor.
Hertz, %36'lık pazar payıyla Amerika'daki üç büyük kiralık araç holding şirketinden biridir ve Avis Budget Group ve Enterprise Holdings'in ardından gelir. Şirket, dünya çapında 160 ülkede faaliyet göstermektedir ve dünyadaki en büyük filolardan, lokasyonlardan ve kiralık araç satışlarından birine sahiptir.
1918'de Chicago'lu 22 yaşındaki bir araba satıcısı olan Water L. Jacobs, memleketinde bir araba kiralama hizmeti başlatmak için 12 Ford Model T kullandı. 1923'te Jacob'ın filosu 600 araca ulaştı ve araba kiralama şirketi DriveUrSelf yılda yaklaşık 1 milyon dolar kazanıyordu.
Aynı yıl Jacobs, şirketini Yellow Truck ve Yellow Cab'in sahibi John Hertz'e sattı. 1925'te Hertz, Yellow Truck'ı ve yeni şirketi Hertz DriveUrSelf'i General Motors'a sattı.
General Motors, 1932'de şirketin adını GM Hertz Drive-Ur-Self olarak değiştirdi ve ilk Hertz araba kiralama noktası Chicago Midway Havaalanında açıldı. GM Hertz Drive-Ur-Self, sırasıyla 1938 ve 1950'de Kanada ve Avrupa'ya yayıldı.
Hertz Corporation'ın Büyümesi
1953'te John Hertz, kamyon ve araba kiralama şirketi Omnibus Corporation aracılığıyla GM Hertz Drive-Ur-Self'i satın aldı ve adını Hertz Corporation olarak değiştirdi. Bir yıl sonra, Hertz Corporation hisseleri NYSE'de işlem görmeye başladı ve şirket, filosunda 4,000 kamyon bulunan bir New York kamyon kiralama hizmeti olan Metropolitan Distribution'ı satın aldı.
Hertz Corporation, bu satın almanın bir sonucu olarak şu anda 12,900 binek otomobil ve 15,500 kamyonluk bir filoya sahip. General Motors, Hertz'e sahipken, yerel bayiliklerinin çoğu kendi işlerini yürüten kişilere satıldı.
Lehman Brothers olarak bilinen yatırım bankacılarının yardımıyla Hertz, ABD bayiliklerini geri almaya başladı ve ardından küresel olarak genişledi. 1965'te Hertz, sadece 100 yıl önce 7 milyon dolardan 12 milyon dolara yükselen piyasa değeriyle Amerika'da bilinen bir isim haline geldi.
Hertz Corporation, 1961'de Güney Amerika'ya genişledi. Altı yıl sonra, Hertz Corporation, Radio Corporation of America tarafından satın alındı. Hertz Corporation, daha sonra Allegis Corporation olarak bilinen UAL Corporation tarafından 587.5 yılında 1985 milyon dolara satın alındı. Bu satın alma ile Hertz, artık dünya çapında 400,000 ülkede yaklaşık 120 kamyon ve arabayı kiralayabilir ve kiralayabilir.
1987 yazında Allegis Corporation, şirket içindeki değişiklikler nedeniyle Hertz'i satacağını söyledi. Aynı yılın Ekim ayında, Ford Motor Company'nin yan kuruluşu Park Ridge Corporation, Hertz için 1.3 milyar dolar ödedi. Hertz ertesi yıl Park Ridge, NJ'ye taşındı.
Ayrıca Oku: CHARGERS LOGOSU: Chargers Ekibi Hakkında Bilmediğiniz Gerçekler
2002'de Hertz, Çin'de ilk çıkışını yaptı. Şirket, 2013 yılında Çin'in en büyük araç kiralama şirketi China Auto Rental ile çalışmaya başladı. 2016 yılında şirket hisselerinin bir kısmını sattı ancak 2023 yılına kadar diğer şirketle çalışmaya devam edeceğini söyledi.
2005'in ikinci çeyreği itibariyle Hertz, Ford Motor Company'nin vergi öncesi karının kabaca %10'unu oluşturmuştu. Ford, 18 yıl boyunca sahibi olduğu Hertz markasının Ford kamyon ve otomobil üretimine daha fazla odaklanmak amacıyla satışını duyurdu. 2005 yılında, özel sermaye şirketleri Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group ve Dubilier & Rice, borç dahil Hertz'deki tüm adi hisse senetleri için yaklaşık 15 milyar dolar ödedi.
Dubilier & Rice, Clayton konsorsiyumu, Kasım 2006'da Hertz'i NYSE'ye iade etti ve şirket Avrupa çapında genişlemeye başladı.
Hertz, eğlence ve bütçe bilincine sahip müşteriler için Eylül 2007'de “Simply Wheelz” alt markasını piyasaya sürdü. Ertesi yıl, alt marka Las Vegas McCarran Uluslararası Havalimanı'nın yanı sıra Florida ve California'daki havalimanlarına genişledi. Simply Wheelz, 2009 sonbaharında Advantage Rent-a-Car olarak yeniden adlandırıldı.
Hertz, 2009 yılının sonlarına doğru, Londra merkezli bir özel sermaye şirketi olan Montagu Private Equity'den kullanılmış bir araba satıcısı olan British Car Auctions'ı (BCA) satın aldığını duyurdu.
Stratejileri
Hertz, parasının %67'sini çeşitli şekillerde yapılabilen araç kiralamadan kazanıyor. Müşteriler, çeşitli kilometre oranları (sınırlı veya sınırsız) veya kilometre ücreti artı süre oranı ile günlük, haftalık, aylık veya hafta sonu bazında araç kiralayabilirler.
Farklı pazarlarla ilişkili maliyetler ve rekabet faktörleri araç kiralama fiyatlarını etkiler. Müşteri hemen hemen her zaman kiralama süresi boyunca kullandığı benzini satın alır.
Hertz'in başarı planı, dünya çapındaki şubelerinin çoğuna sahip olduğu gerçeğine dayanmaktadır. Bu, ona hizmet kalitesi, filo kullanımı ve bakımı, fiyatlandırma, katı maliyet kontrolü ve tek yönlü kiralama sunma yeteneği üzerinde çok fazla kontrol sağlar.
2001 yılı sonunda şirket, Hertz'in filosunun %95'ine sahipti. Hertz, kiralama hizmetleri sağlamak için zaman zaman franchise anlaşmaları imzalar. Ancak bu tür anlaşmalar genellikle yalnızca Hertz diğer ülkelerdeki yerel kiralama hizmetleriyle çalıştığında olur.
Hertz, 2000 yılında Kuzey Amerika'daki kiralık araç filosuna SiriusXM Uydu Radyosunu ekledi.
Ayrıca Oku: MONSTER LOGOSU: Anlamı, Kökeni ve Bilmeniz Gerekenler
2007'de şirket, New York'ta üç lokasyonda saatlik araç kiralamayı test etmeye başladı. Küresel bir araba paylaşım hizmeti olan Connect by Hertz'i Aralık 2008'de başlattı. Müşteriler, hizmeti New York, Park Ridge, Orlando, Paris, Londra ve Sidney'de kullanmak için saatlik bir kiralama ücreti ödedi. Daha sonra Hertz 24/7 ve Hertz on Demand olarak yeniden markalanan hizmet, Eylül 2015'te Amerika Birleşik Devletleri'nde durduruldu.
2009 yılında Hertz, kiralık araç filosundaki hasarı belgelemek için bir fotoğraf tekniğini test etmeye başladı.
Şirket, Kasım 2011'de birden fazla kiralama noktasında ExpressRent Kiosk'larını piyasaya sürdü. Bu, Amerika'da ilk kez büyük ölçekli araba kiralama kiosklarının canlı bir temsilciyle görüntülü sohbeti kullanmasıydı.
Hertz, 2022 yılında kiralık filosuna Polestar ve Tesla elektrikli araçlarını eklemeyi planlıyor.
Modern Kurumsal Dönüşümler
Florida valisi Rick Scott, 2013 yılında Hertz'in küresel merkezini Güneybatı Florida'daki Estero'ya taşıyacağını duyurdu. Hareket, eyaletin gelişen turizm ve seyahat endüstrisinden etkilenen şirket ofislerini birleştirmek ve Hertz Global markalarını daha verimli hale getirmek için gerekliydi. Taşınma 2015 yılında tamamlandı.
Hertz Global Holdings'in CEO'su ve Başkanı Mark P. Frissora, Kasım 2014'te ayrıldı ve her iki kapasitede de John P. Tague tarafından değiştirildi. John Tague, 2016'nın sonlarında emekli oldu ve yerine Stream Global Services'in eski CEO'su Kathryn V. Marinello geçti.
Iflas
Hertz, COVID-19 salgını nedeniyle 30 Nisan 2020'de, borç verenlerinden iflas etmesini önlemek için para isteyeceğini söyledi. 18 Mayıs 2020'de Marinello, CEO ve Başkanlık görevlerinden ayrıldı ve yerine Paul Stone geldi. Hertz'in eski perakende operasyonları müdürü ve Kuzey Amerika başkan yardımcısı Stone'du.
Hertz, 22 Mayıs 2020'de büyük borç verenleriyle anlaşmaya varamadığı için iflas başvurusunda bulundu. Hertz iflas ilan ettiğinde, aktivist yatırımcı Carl Icahn şirketin %39'una sahipti. Ayrıca kontrolü altında üç yönetim kurulu koltuğu vardı. Icahn, 2.3 ile 2014 yılları arasında şirkete 2020 milyar dolar yatırım yaptı.
Hertz, kendisini öncelikle araçlarıyla teminat altına alınan kredilerle finanse etti. Araçların değeri düşerse, Hertz'in borç verenleri peşin ödeme talep etme hakkına sahipti. Bu, kredi miktarını azalttı, ancak borç verenler, arabaların şimdi düşürülen değeri tarafından hala iyi bir şekilde karşılandı. İflas krizinin bir sonucu olarak, çoğu müşteri başka şirketlerden araba kiralamayı seçti, bu nedenle Hertz'in satışları ve kullanılmış arabalarının değeri düştü.
Hertz, 11 Haziran 2020'de iflas başvurusunda bulunsa da, 1 milyar dolara varan yeni yatırım planları var. Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu satışları durdurmadan önce Hertz 29 milyon dolar topladı. Hertz'in hissesi, Ekim 2020'de NYSE listesinden çıkarıldı.
1 Temmuz 2021'de Hertz iflastan çıktı. HTZGQ ticker sembolü HTZZ olarak değiştirildi. Mark Fields, öncelikli olarak stratejik yatırımlardan sorumlu olan Hertz'in geçici CEO'su oldu. Aynı ay Fields, şirketin tüm elektrikli araç filosuna sahip olması amacıyla Hertz'in 100,000 Tesla aracı satın alma niyetini açıkladı.
Hertz, Kasım 2021'de NASDAQ'da HTZ kısaltması altında işlem görerek yeniden halka açıldı.
Sonuç olarak,
Hertz Corporation veya kısaca Hertz, dünyanın en büyük araç kiralama ve leasing şirketidir. Merkezi Estero, Florida'dadır ve Hertz Global Holdings'e aittir. Şirketin dünya çapında 12,000 ülkede yaklaşık 160 bayisi ve kurumsal faaliyeti bulunmaktadır.
100 yılı aşkın tarihi boyunca Hertz Corporation birkaç kez el değiştirdi. Şirketin uzun tarihi boyunca General Motors, RCA ve United Airlines gibi birçok farklı şirkete ait olmuştur.
Hertz, diğerleri arasında Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln ve Jeep'ten araba kiralar.
Hertz, devam eden COVID-2020 salgını satışların çok düşmesine neden olduğu için 19'de iflas etti. Temmuz 2021'e kadar iflastan çıkmadı.
Hertz, 326 Fortune 2020 listesinde 500. sırada yer aldı.
Hertz, 16.9 Aralık 5.26 itibarıyla dünya çapında 24,000 milyar dolar değerinde varlığa, 31 milyar dolar gelire ve dünya çapında 2020 çalışana sahipti.
İlgili Makaleler
- KİRALIK ARAÇ SATIN ALMAK: Artıları ve Eksileri
- BAKIM YÖNETİM SİSTEMLERİ: Tanımı, Çeşitleri ve En İyi Yazılım
- 10 YILININ EN İYİ 2022 FİLO YÖNETİM YAZILIMI
- ARAÇ YÖNETİM SİSTEMLERİ İLE İLGİLİ DETAYLI REHBER
- FİLO MÜDÜRÜ: İş Tanımı, Sorumluluklar ve Maaş
Referanslar
